酒包裝調(diào)研報(bào)告

姓名：學(xué)號：

NameStidentID

陳建1008012008

李雙蘭1008012011

程子溪1008012012

王瑤瑤1008012013

曹穎如1008012014

徐婷婷1008012015

鄒宇辰1008012006

酒包裝調(diào)研報(bào)告

Winepackagingstudy

——及市場分析與產(chǎn)品定位

Analysisandproductpositioningandmarket

指導(dǎo)老師：程若丹

Theinstructor調(diào)研內(nèi)容與方式

Researchcontentsandmethods

調(diào)研內(nèi)容Thecontentsofinvestigation品牌及其包裝市場調(diào)研、消費(fèi)對象調(diào)研、幾何化及非幾何化裝飾圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用調(diào)研。調(diào)研方式Methodofinvestigation●網(wǎng)上調(diào)研：通過對各大網(wǎng)站的調(diào)查，搜集各個(gè)酒品牌的產(chǎn)品信息，對酒本身特點(diǎn)及包裝進(jìn)行調(diào)研，增加對酒包裝相關(guān)知識的了解?！駮殚啠和ㄟ^查閱包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的書籍及文獻(xiàn)，增加包裝設(shè)計(jì)知識?！袷袌稣{(diào)研：通過對周邊各種超市的酒包裝進(jìn)行走訪調(diào)研。調(diào)研目的

Researchobjective1、初步了解市場大型商場和超市酒的市場現(xiàn)狀和整體情況。2、了解市場消費(fèi)者對酒的需求層次、品牌認(rèn)知程度。3、了解市場消費(fèi)者的飲酒（葡萄酒）類型、習(xí)慣、場合、男女比例、年齡層次等因素，挖掘潛在的市場消費(fèi)者。4、深入酒包裝顏色及圖形對于久本身的含義及包裝的重要性。5、發(fā)現(xiàn)市場上各類酒包裝在環(huán)保、結(jié)構(gòu)、名目性等細(xì)節(jié)上可能存在的問題。市場常見包裝

Commonpackagingmarket產(chǎn)品市場調(diào)查

ProductMarketResearch產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)調(diào)查

Productpackagingdesignsurvey綜合總結(jié)關(guān)于酒瓶現(xiàn)今市場上分為兩大類，一位玻璃瓶和陶瓷瓶，就材質(zhì)而言，前者是透明、晶瑩照人、華麗高檔；后者釉色可人，高貴典雅。但由于造型不同，會產(chǎn)生出格調(diào)高雅、富麗、豪華、粗獷，精細(xì)、樸素、敦厚、玲瓏、笨拙等各種感覺。不少包裝看不出產(chǎn)地，或者不明顯，體現(xiàn)不了當(dāng)?shù)鼐频奈幕瘍?nèi)涵。一律的幾何圖形，塊面分割，或著金板紙加品名，這種形式也無可厚非，但缺少了自身產(chǎn)地的特點(diǎn)，這種包裝多了，也就沒有自己的牌子了，被無特點(diǎn)的海所淹沒。調(diào)研小結(jié)

ResearchSummary酒類包裝的一些問題：模仿西式風(fēng)格盛行，缺少本土文化特色

色調(diào)、構(gòu)圖變化單一，品牌提升力不夠

成熟品牌懶于包裝“突圍”，二線品牌缺乏包裝創(chuàng)新

消費(fèi)者愿意嘗試新的酒包裝方式關(guān)于酒類包裝盒設(shè)計(jì)總結(jié)的要點(diǎn)有五點(diǎn)1、酒盒的包裝設(shè)計(jì)一定要考慮大多數(shù)人的利益，在用材、用料、制作工藝上要講究實(shí)惠、實(shí)用性，現(xiàn)在多數(shù)是以皮盒木盒作為包裝，使其檔次更高。2、酒包裝盒的裝潢設(shè)計(jì)一定要與酒的質(zhì)量、價(jià)格檔次形成一致，達(dá)到同步性，任何名不符實(shí)的過分包裝、虛假包裝、欺騙性包裝和欠缺性包裝都會給生產(chǎn)企業(yè)帶來巨大損失。3、酒的包裝盒設(shè)計(jì)風(fēng)格必須具有民族性，地域性，獨(dú)特性才會具有鮮明的個(gè)性。4、酒盒設(shè)計(jì)要考慮在市場展銷中完美的貨架展示性、強(qiáng)烈的藝術(shù)感染性、新穎性、凝聚性和在同類商品中的競爭性。5、酒盒設(shè)計(jì)更重要的是與酒本身的屬性及特點(diǎn)融合一起酒包裝材料

Winepackagingmaterials消費(fèi)者調(diào)查

consumersurveys消費(fèi)者對酒的包裝反映

Consumerofwinepackaging酒類產(chǎn)品品牌繁多，包裝復(fù)雜，多數(shù)產(chǎn)品包裝與品牌標(biāo)識不符?？窗b辨識酒的檔次消費(fèi)者心理分析

Theanalysisofconsumerpsychology市場與理念分析及產(chǎn)品定位：

Analysisofthemarketandtheconceptandproductpositioning市場：大中型超市、煙酒商店、酒店。產(chǎn)品系列定位：甘、洌、清、醉、飲產(chǎn)品追求：嚴(yán)格恪守“做白酒行業(yè)專家，為大眾健康服務(wù)”的經(jīng)營宗旨，弘揚(yáng)“大愛、簡單、實(shí)在”的企業(yè)理念，一如既往地為消費(fèi)者提供“健康飲酒，時(shí)尚生活”的新時(shí)代飲酒理念，努力實(shí)踐“創(chuàng)建百年企業(yè)，塑造知名品牌，真誠回饋社會”的美好夙愿。系列產(chǎn)品核心價(jià)值觀：在產(chǎn)品研發(fā)與消費(fèi)訴求的有效鏈接中，在傳統(tǒng)酒文化和時(shí)尚新理念的百川匯海中，達(dá)到在開拓全國市場和接軌國際舞臺“兩手抓、兩手硬”的同步共贏。理念與精神：品味人生，享受生活！.受眾：年輕群體，喜歡喝酒的人，對酒有需求的消費(fèi)者。產(chǎn)品定位：中、高、低檔關(guān)于幾何化及非幾何化裝飾圖形在包裝中的運(yùn)用調(diào)研

Onthegeometricandnongeometricdecorativegraphicsinpackaginginthe

useofresearch

裝飾一詞，其含義為修飾、裝潢、點(diǎn)綴、裝點(diǎn)等，是對生活用品或環(huán)境運(yùn)用藝術(shù)加工的手法，它必須與裝飾的客體有機(jī)的結(jié)合，成為一個(gè)統(tǒng)一、和諧的有機(jī)整體。圖形是一種以視覺藝術(shù)形象為