中國移動互聯網

移動互聯網

2010.12.22CONTENTS

移動互聯網概述1移動互聯網的發(fā)展現狀2移動互聯網與3G3移動互聯網的未來趨勢4全球移動互聯網用戶增長迅速并逐步超越固定互聯網用戶規(guī)模國內移動互聯網規(guī)模日益增加移動互聯網成為當前全球信息產業(yè)競爭的焦點移動互聯網定義

爭論焦點：什么是移動互聯網呢?移動互聯網=移動通信+互聯網移動互聯網=移動通信網絡+互聯網內容移動互聯網=移動通信網絡+互聯網內容和應用移動互聯網=互聯網的移動接入移動互聯網=移動通信系統(tǒng)的互聯網化移動互聯網=？業(yè)界觀點A類觀點:移動互聯網是互聯網的延伸B類觀點:移動互聯網是互聯網的發(fā)展方向移動互聯網定義從終端的定義：用戶使用手機、上網本、筆記本電腦、平板電腦、智能本等移動終端，通過移動網絡獲取移動通信網絡服務和互聯網服務從技術層面的定義：以寬帶IP為技術核心，可以同時提供語音、數據、多媒體等業(yè)務的開放式基礎電信網絡移動互聯網四要素移動互聯網的特點(1)高便攜性(2)相對隱私性：互聯網下，PC端系統(tǒng)的用戶信息是可以被搜集的。而移動通訊用戶上網顯然是不需要自己設備上的信息給他人知道甚至共享。(3)應用輕便移動互聯網移動互聯網發(fā)展史市場規(guī)模移動互聯網—發(fā)展史

（先以日本為例，日本是移動互聯網發(fā)展最好的國家之一）

在最近幾年里，移動通信成為當今世界發(fā)展最快、市場潛力最大、前景最誘人的業(yè)務之一。它們的增長速度都是任何預測家未曾預料到的。

1.移動互聯網的歷史應該是開始于1999年2月，NTTDoCoMo開始的「i-mode」服務。2.當時，世界上都用基于獨自的WAP（WirelessApplicationProtocol）形式嘗試面向移動終端的移動互聯網服務。CompanyLogo

移動互聯網—發(fā)展史

中國的移動互聯網的發(fā)展經過了以下三次“浪潮”：1.中國移動運營商于99年，引入了日本的分成模式。2.從2004年開始，中國移動互聯網進入發(fā)展飛速的時期。3.2009年，最重大的變化是運營商獲得了3G牌照。移動互聯網—市場規(guī)模移動互聯網：我國第一季度市場整體交易額規(guī)模達到44.9億，移動商務增加44%，手機廣告市場規(guī)模達到2.5億。移動互聯網的市場發(fā)展空間潛力巨大

移動互聯網—市場規(guī)模

2010Q1中國手機搜索市場規(guī)模為5500萬，環(huán)比增長27.9%。

移動互聯網—市場規(guī)模

1.手機電子商務處于發(fā)展初期，虛擬物品交易是手機電子商務訂單的主要構成，隨著手機支付、終端性能等制約因素逐步解決，實物交易將主導手機電子商務未來發(fā)展。2.廣告預算、計價模式和廣告效果評估，是廣告主對手機廣告的意識障礙，短期內這些阻礙因素不會很快消除，由此決定手機廣告市場形成突破性增長尚需時日。

移動互聯網—市場規(guī)模

總的來說，盡管電信運營商計費政策調整，對移動增值市場收入產生負面影響，但是手機電子商務、手機搜索等業(yè)務領域的良好市場表現，推動移動互聯網市場規(guī)模平穩(wěn)增長。3G成為互聯網移動化與移動通信互聯網化的重要基礎注：Q1為第一季度3G作為一種基礎性的移動網絡平臺，其技術特征已經證明，3G無線通信網絡將成為未來移動互聯網發(fā)展的重要基礎。在此推動下，移動通信增值服務將呈現出向移動互聯網演進的互聯網化、媒體化、視頻化等新的發(fā)展趨勢。3G3G指第三代移動通信技術，是指支持高速發(fā)展數據傳輸的蜂窩移動通信技術，3G服務能同時傳送聲音、數據信息目前3G存在的四種標準:CDMA2000WCDMATD-SCDMAWIMAX互聯網與移動增值業(yè)務作為電信運營商收入的主力軍將更多融合

互聯網接入已經成為固網運營商收入增長的重要動力，而移動增值業(yè)務同樣成為移動通信運營商收入增長的重要部分。3G網絡中互聯網與移動增值業(yè)務的融合將為全業(yè)務運營商注入更多增長的活力。移動互聯網所能提供的平臺、應用與服務類型進一步豐富一方面，與傳統(tǒng)PC互聯網類似，移動門戶、移動搜索、手機游戲、移動IM和手機視頻等成為目前主要的服務類型，同時，在細分領域當中也呈現出了差異化的服務模式。另一方面，從手機作為服務終端的角度上，一些基于移動互聯網的客戶端軟件也迅速發(fā)展起來，例如，UCWEB、V8書客、尚郵、瑞圖等軟件。操作系統(tǒng)與移動軟件技術將在移動應用平臺展開更多競爭隨著全球移動互聯網向3G時代的邁進，智能手機成為應用3G服務越來越重要的終端，而智能手機的操作系統(tǒng)以及相應的應用軟件則成為新的競爭焦點。在手機操作系統(tǒng)領域中出現了Symbian、WindowsMobile、Android等多種主流手機操作系統(tǒng)的競爭，這也是未來移動互聯網產業(yè)發(fā)展一個重要方面。3G牌照的頒發(fā)必將引起上網資費下調也有利于移動互聯網發(fā)展移動互聯網相關的資費競爭導致了平均資費水平的下降，這對于吸引更多用戶加入應用，從而加速市場的啟動與發(fā)展有著積極的作用。隨著全球3G網絡和無線城市的日趨成熟，移動互聯網將面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。在諸多因素影響下，移動互聯網會催生更多個性化的應用。

移動互聯網未來的發(fā)展趨勢

一、電子閱讀：移動互聯網的新契機

電子閱讀已經成為繼移動音樂之后最具潛力的增值業(yè)務，閱讀市場甚至可能具有比移動音樂更大的發(fā)展空間。2009年5月，相關調研數據顯示，中國用戶平時使用手機上網內容型業(yè)務時，對圖書的需求占44%，排在首位。電子閱讀業(yè)務，已經在海外有了成功案例。據國外媒體報道，經過10年的發(fā)展，電子閱讀已經讓一些國外企業(yè)開始進入收獲期。Amazon亞馬遜2008年一共售出50萬部Kindle電子閱讀器。遠遠高于之前預期的38萬部。去年7到9月，21萬部Kindle通過網絡被激活。另據報道，亞馬遜來自Kindle的營收到2010年將至12億美元。而在日本，早在2005-2006年，電子閱讀就已經被炒的非常火熱。對國內運營商和廠商來說，電子閱讀業(yè)務和電子閱讀器市場無疑是移動互聯網必爭之地。移動互聯網未來的發(fā)展趨勢

二、手機游戲：移動互聯網的新藍海

隨著人們對移動互隨聯網接受程度的提高，手機游戲將成為一個朝陽產業(yè)。網絡游戲曾經創(chuàng)造了互聯網的神話，也吸引了一大批年輕的用戶。隨著移動終端性能的改善，更多的游戲形式將被支持，客戶體驗也會越來越好。未來幾年手機游戲可能成為娛樂的先鋒，與傳統(tǒng)游戲產業(yè)相輔相成。將來的主流手機必然是帶有強大游戲功能的正如上圖所示，PSP加手機等于什么呢？？？

三、移動視聽：移動互聯網的新亮點

作為一種新興娛樂形式，移動視聽更受年輕時尚人士熱喜愛。相比傳統(tǒng)電視，移動視聽服務互動性將成為一大優(yōu)勢。由于人們文化水平和個人愛好的差別，個性化的視聽內容更受青睞。移動視聽通過內容點播、觀眾點評等形式能夠分層次提供服務。另外，移動視聽的最大好處就是可以隨時隨地收看。隨著技術的成熟，移動視聽將成為移動互聯網的新亮點。車載移動電視，手機網絡電視等產品將逐漸占領市場。

四、移動搜索：移動互聯網的新方向

隨著移動互聯網內容的充實，人們查找信息的難度會不斷加大。內容搜索需求也會隨之增加。相比傳統(tǒng)互聯網的搜索，移動搜索對技術的要求更高。移動搜索引擎需要整合現有的搜索理念實現多樣化的搜索服務。智能搜索、語義關聯、語音識別等多種技術都要融合到移動搜索技術中來。移動搜索是移動互聯網應用發(fā)展的一個新方向，前景廣闊！各式手機瀏覽器開始新起

五、移動SNS：移動互聯網的新思路

近年來，隨著互聯網的普及，以Facebook代表的SNS（SocialNetworkingServices，即社會性網絡服務）網絡社區(qū)異?；鸨?！SNS以其個性化的服務吸引了一大批年輕用戶。在中國SNS也有了逐漸升溫的跡象。開心網、人人網、51.com……的人氣都很旺。SNS成逐漸成為人們業(yè)余最受歡迎的娛樂項目。而移動互聯網已經成為了一種潮流，受到了越來越多時尚群體的青睞，SNS必將逐步向移動互聯網移植。各種移動社區(qū)交流工具應運而生六、移動商務：移動互聯網的新轉折

移動商務是移動互聯網的新轉折，因為它突破了娛樂業(yè)的限制開始向企業(yè)用戶滲透。隨著移動互聯網的發(fā)展成熟，企業(yè)用戶也會越來越多地利用移動互聯網開展商務活動。包括移動辦公、呼叫中心移動座席、移動電子商務等。圍繞這些的應用也會日益豐富。將來，移動電子商務會與移動搜索等其它移動應用融合，實現跨