淘寶直播行業(yè)分析報(bào)告

淘寶直播行業(yè)分析報(bào)告淘寶直播行業(yè)分析報(bào)告一、定義：淘寶直播是在阿里巴巴旗下的淘寶平臺上，通過視頻直播形式向用戶展示商品信息、使用方法以及相關(guān)咨詢服務(wù)的一種電子商務(wù)模式。二、分類特點(diǎn)：淘寶直播按照直播主要內(nèi)容和目的可以分為商品直播、文娛直播和知識分享直播等。（1）商品直播：主要是對某一種或多種商品進(jìn)行講解，介紹商品的特點(diǎn)、使用方法、材質(zhì)、來源等信息，以吸引用戶對該商品的關(guān)注度和購買意愿。（2）文娛直播：主要是通過娛樂內(nèi)容吸引用戶的注意力，如偶像明星直播、才藝表演等。（3）知識分享直播：主要是向用戶擴(kuò)展知識面，如美食烹飪、運(yùn)動健身、科學(xué)技術(shù)等。三、產(chǎn)業(yè)鏈：淘寶直播的產(chǎn)業(yè)鏈主要由以下幾部分組成：（1）商品供應(yīng)鏈：涉及到商品生產(chǎn)和采購，包括供應(yīng)商、生產(chǎn)商、中間商等。（2）直播平臺：包括淘寶直播、快手、抖音等，提供直播平臺和技術(shù)支持。（3）直播主播：是直播平臺上的個(gè)體經(jīng)營者，通過直播售賣商品或獲取收入。（4）直播觀眾：是直播的受眾人群，通過觀看直播獲取信息或購物。四、發(fā)展歷程：2016年，淘寶直播上線，成為阿里巴巴集團(tuán)電商業(yè)務(wù)的重要組成部分。2017年，淘寶直播團(tuán)隊(duì)整合成阿里咕咚，推出“咕咚直播”平臺，服務(wù)優(yōu)化升級。2018年，淘寶直播累計(jì)招募50萬家店鋪入駐，成交額超過3000億元。2019年，淘寶直播率先推出“云實(shí)際制”,涉及到供應(yīng)商、生產(chǎn)商、物流公司、電商銷售員、消費(fèi)者等全流程。五、行業(yè)政策文件：2019年9月，國家工商總局出臺《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》等文件，對網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為做出政策規(guī)范。2019年12月，淘寶直播全面啟動“云實(shí)際制”，推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)實(shí)體化提升整體效率。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：中國電子商務(wù)市場的快速增長、直播技術(shù)的迅速普及以及用戶對“看直播買東西”的接受度提高，為淘寶直播的發(fā)展提供了寬廣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。七、社會環(huán)境：互聯(lián)網(wǎng)快速普及、移動設(shè)備的飛速發(fā)展讓互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模快速增長，消費(fèi)行為逐漸向線上轉(zhuǎn)移，社交媒體和短視頻應(yīng)用的流行，為淘寶直播的發(fā)展提供了廣闊的社會環(huán)境。八、技術(shù)環(huán)境：實(shí)時(shí)流媒體技術(shù)、云服務(wù)技術(shù)、智能硬件技術(shù)等的日益發(fā)展，為淘寶直播的技術(shù)支持提供了保障。九、發(fā)展驅(qū)動因素：消費(fèi)升級、社交化、直播裂變、區(qū)域化運(yùn)營、數(shù)字化營銷等多種因素成為淘寶直播行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。十、行業(yè)現(xiàn)狀：2019年第三季度，淘寶直播在移動端客戶端增量最高，成交額達(dá)到380億元。2020年雙11期間，淘寶直播成交額已超過210億元，成為推動整個(gè)“雙11”營銷的重要力量。十一、行業(yè)痛點(diǎn)：（1）直播主播流失：直播主播流失率居高不下，難以長期穩(wěn)定發(fā)揮作用。（2）真實(shí)性缺乏：直播商品信息真實(shí)性難以得到保障，有“虛假宣傳”等情況。（3）監(jiān)管不足：網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管還存在空缺區(qū)域和措施，對違規(guī)行為打擊力度不夠。十二、行業(yè)發(fā)展建議：要對直播主播進(jìn)行宣傳培訓(xùn)和后期策略激勵，著重提升其長期穩(wěn)定性和專業(yè)性；完善商品信息披露機(jī)制、加強(qiáng)監(jiān)管力度，杜絕虛假宣傳現(xiàn)象；對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)制定更加嚴(yán)格的相關(guān)規(guī)定，維護(hù)公平和良好的市場秩序。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景：中國直播網(wǎng)紅數(shù)量仍然有待繼續(xù)爆發(fā)，網(wǎng)絡(luò)直播將借由區(qū)塊鏈、AI、VR、AR等新時(shí)代的科技進(jìn)程提升直播畫質(zhì)和效果，發(fā)展空間廣闊。十四、競爭格局：目前淘寶直播主要的競爭對手有快手、拼多多等，其中拼多多年交易額達(dá)到了1.4萬億，正在快速搶占市場份額。十五、代表企業(yè)：阿里巴巴、京東、拼多多、抖音、映客等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述：商品供應(yīng)商-生產(chǎn)商—中間商-淘寶直播平臺—直播主播—直播觀眾。十七、SWTO分析：1、Strengths：淘寶直播平臺上的商品多、內(nèi)容豐富、用戶多、購物便捷。2、Weaknesses：直播主播穩(wěn)定性不夠、直播商品信息真實(shí)性難以得到保障。3、Opportunities：直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，技術(shù)不斷提升。4、Threats：競爭對手?jǐn)?shù)量增多，市場競爭越來越激烈。十八、行業(yè)集中度：目前淘寶直播在網(wǎng)絡(luò)直播市場份額占據(jù)較高，市場集中度較高?？傊詫氈辈ピ陔娮由虅?wù)中的地位越來越重要，其發(fā)展前景