互聯(lián)網(wǎng)電視OTT TV行業(yè)分析報(bào)告

互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)分析報(bào)告互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV行業(yè)分析報(bào)告一、定義互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒、電視、電腦和移動(dòng)設(shè)備等終端的互聯(lián)互通，提供全新數(shù)字化電視開發(fā)服務(wù)，它使得用戶能夠直接通過互聯(lián)網(wǎng)在線觀看電視節(jié)目、電影、電視劇等視頻內(nèi)容。二、分類特點(diǎn)1.基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，支持在線視頻播放，提供高清體驗(yàn)；2.覆蓋設(shè)備各種終端，如智能電視、電視盒子、手機(jī)等；3.單項(xiàng)流量收費(fèi)或月租費(fèi)，消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人喜好選擇資源；4.提供多種服務(wù)，包括點(diǎn)播、直播、應(yīng)用下載等；5.播放內(nèi)容種類豐富，包括電影、電視劇、娛樂、新聞資訊等。三、產(chǎn)業(yè)鏈OTTTV產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為內(nèi)容提供、平臺(tái)提供、設(shè)備提供和運(yùn)營(yíng)服務(wù)四個(gè)環(huán)節(jié)。1.內(nèi)容提供商：內(nèi)容是OTVTV中最核心的資源，主要有影視制作公司、廣播公司、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)公司、自制內(nèi)容提供商等；2.平臺(tái)提供商：主要有OTTTV制作公司、設(shè)備廠商、網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商等；3.設(shè)備提供商：主要是智能電視廠商、電視盒子廠商和移動(dòng)設(shè)備廠商等；4.運(yùn)營(yíng)服務(wù)商：主要是基于互聯(lián)網(wǎng)的電信操作服務(wù)商和第三方運(yùn)營(yíng)服務(wù)商等。四、發(fā)展歷程互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV自2010年開始起步，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，OTT電視呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。隨后，國(guó)家相關(guān)政策的推出和技術(shù)發(fā)展的進(jìn)步，OTTTV得到了快速發(fā)展。2014年，OTTTV用戶數(shù)達(dá)到1.5億，行業(yè)規(guī)模達(dá)到600億，全球收入達(dá)到850億，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出高速穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容2014年，廣電總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》規(guī)定了OTT電視行業(yè)內(nèi)容審查、許可、全網(wǎng)節(jié)目備案申報(bào)、營(yíng)業(yè)許可等比較詳細(xì)的管理要求，并且許可證的發(fā)放形式也比較明確，規(guī)范了OTTTV行業(yè)的發(fā)展。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境OTTTV行業(yè)由于涉及到內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)管理等方面，所以該行業(yè)的服務(wù)費(fèi)用相對(duì)比較高。此外，產(chǎn)業(yè)鏈上下游分工明確，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要企業(yè)有更多的前瞻性思考和創(chuàng)新能力。七、社會(huì)環(huán)境隨著人們生活水平的提高和視頻觀看習(xí)慣的改變，OTTTV正逐漸成為更多消費(fèi)者離線觀看影視內(nèi)容的一種選擇，促進(jìn)人的精神文化消費(fèi)。八、技術(shù)環(huán)境OTTTV依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)速度和質(zhì)量對(duì)播放質(zhì)量有著至關(guān)重要的作用。在技術(shù)方面，與傳統(tǒng)電視不同，OTT電視未來的發(fā)展將更加注重AI技術(shù)的改進(jìn)，提供更多的智能化服務(wù)。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.用戶需求的變化，網(wǎng)絡(luò)普及技術(shù)和智能硬件的提升；2.大眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加??；3.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持和政策的推動(dòng)。十、行業(yè)現(xiàn)狀OTTTV業(yè)目前主要集中在行業(yè)龍頭企業(yè)和一些中小企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)在內(nèi)容、技術(shù)和服務(wù)方面進(jìn)行多方面的布局，占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，中小企業(yè)則主要依靠差異性服務(wù)來打開市場(chǎng)。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1.內(nèi)容版權(quán)清晰；2.互聯(lián)網(wǎng)病毒影響的蔓延；3.服務(wù)質(zhì)量不穩(wěn)定；4.競(jìng)爭(zhēng)惡性的局面。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.加強(qiáng)與相關(guān)政府部門的協(xié)調(diào)合作；2.強(qiáng)化專業(yè)化人才培養(yǎng)；3.加快技術(shù)創(chuàng)新和AI技術(shù)與OTTTV領(lǐng)域的融合；4.加強(qiáng)終端設(shè)備的研發(fā)和投放。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景未來，互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV的發(fā)展將越來越高速和深刻，不僅在內(nèi)容制作、傳輸、分發(fā)和營(yíng)銷等方面，也將體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)的智能化服務(wù)，顛覆傳統(tǒng)電視行業(yè)。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局OTTTV行業(yè)呈現(xiàn)出逐漸明顯的龍頭效應(yīng)，主要是由十大OTV公司占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)，這些公司具有內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)、硬件配套優(yōu)勢(shì)和服務(wù)特色等優(yōu)勢(shì)。十五、代表企業(yè)愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、搜狐視頻、樂視網(wǎng)等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述OTT電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)鞘澜缧缘臄?shù)字電視產(chǎn)業(yè)，以芯片為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)TV制作公司、終端設(shè)備廠商為主要生產(chǎn)者，以內(nèi)容提供商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商為主要服務(wù)者，以數(shù)字內(nèi)容傳輸和數(shù)字內(nèi)容服務(wù)為主要經(jīng)營(yíng)模式。十七、SWTO分析優(yōu)點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和政策的管理，加快了OTT電視行業(yè)的發(fā)展；劣勢(shì)：競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，存在不少的痛點(diǎn)，如版權(quán)、病毒、質(zhì)量不穩(wěn)定等問題；機(jī)會(huì)：未來將繼續(xù)圍繞內(nèi)容、技術(shù)和服務(wù)方面進(jìn)行多方面的布局，形成自己的不可替代優(yōu)勢(shì)；威脅：市場(chǎng)