藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)分析報(bào)告

藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)分析報(bào)告藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)分析報(bào)告一、定義藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)是指以經(jīng)紀(jì)人為主導(dǎo)，為藝人提供市場(chǎng)推廣、商業(yè)代言、演出營(yíng)銷及品牌塑造等一系列服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。二、分類特點(diǎn)藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)主要分為三類：明星經(jīng)紀(jì)，新生代經(jīng)紀(jì)和文藝經(jīng)紀(jì)。其中明星經(jīng)紀(jì)以企業(yè)和大型經(jīng)紀(jì)公司為主導(dǎo)，以經(jīng)營(yíng)明星品牌為主要目標(biāo)；新生代經(jīng)紀(jì)以個(gè)人經(jīng)營(yíng)者和中型經(jīng)紀(jì)公司為主導(dǎo)，以發(fā)掘新人才為主；文藝經(jīng)紀(jì)則以小型經(jīng)紀(jì)公司為主導(dǎo)，以經(jīng)營(yíng)文藝類、戲劇類和音樂(lè)類藝人為主要領(lǐng)域。藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)具有高度的專業(yè)性和風(fēng)險(xiǎn)性，資金鏈控制是關(guān)鍵之一，所以大型經(jīng)紀(jì)公司往往擁有豐富的資金、渠道以及全球化的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)；而個(gè)人經(jīng)紀(jì)則需要具備出色的市場(chǎng)敏感度和營(yíng)銷技巧。三、產(chǎn)業(yè)鏈藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：藝人資源，文化金融，品牌推廣，娛樂(lè)服務(wù)，數(shù)字內(nèi)容等幾個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成,這是一個(gè)以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化為主要目的，以推廣藝人或獎(jiǎng)項(xiàng)作為核心的產(chǎn)業(yè)鏈。四、發(fā)展歷程隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和文化娛樂(lè)需求的逐漸增長(zhǎng)，中國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)逐步發(fā)展起來(lái)并經(jīng)歷了以下幾個(gè)發(fā)展階段：1．1980-1990年代：在這一時(shí)期，中國(guó)社會(huì)文化尚未形成大眾消費(fèi)市場(chǎng)，因此藝人經(jīng)紀(jì)的業(yè)務(wù)面臨了巨大的發(fā)展困以動(dòng)。2．1990-2002年：隨著社會(huì)的變革和文化市場(chǎng)的加速發(fā)展，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)逐步進(jìn)入成長(zhǎng)期，邁向?qū)I(yè)化的發(fā)展道路。3.2002年至今：在這一時(shí)期，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的興起、新型媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用、知識(shí)付費(fèi)模式的流行等因素的相互促進(jìn)，藝人經(jīng)紀(jì)的市場(chǎng)空間被極大拓展。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容國(guó)家支持和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位日益提高。《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出，要堅(jiān)決發(fā)揚(yáng)中國(guó)特色社會(huì)主義文藝，做好文化軟實(shí)力和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！吨腥A人民共和國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》分別提出了文化產(chǎn)業(yè)和廣告的宗旨、原則和規(guī)范要求。同時(shí)，各省市文化部門(mén)也制定了一系列文化產(chǎn)業(yè)扶持、獎(jiǎng)勵(lì)政策，包括文化創(chuàng)意市場(chǎng)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、藝術(shù)等各領(lǐng)域。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)的發(fā)展，在一定程度上受到了整體宏觀環(huán)境的影響，經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定、社會(huì)矛盾的激化、市場(chǎng)的不透明，以及知識(shí)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)作經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新興模式等，所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇也不斷涌現(xiàn)。七、社會(huì)環(huán)境中國(guó)社會(huì)正處于大發(fā)展、大變革、大調(diào)整的歷史時(shí)期，社會(huì)的高度流動(dòng)性和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的崛起，加速了藝人的涌現(xiàn)，也帶動(dòng)了以藝人為核心的企業(yè)發(fā)展壯大。八、技術(shù)環(huán)境社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的出現(xiàn)，為藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)合作推廣等方式的興盛，打破了面對(duì)面的推銷和客戶溝通方式，達(dá)到了線下和線上的全覆蓋。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.社會(huì)經(jīng)濟(jì)變革帶來(lái)的文化市場(chǎng)和老百姓的消費(fèi)需求的不斷增加。2.知識(shí)經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)作經(jīng)濟(jì)模式的創(chuàng)新，為文化市場(chǎng)的數(shù)字化和全球化提供了新的機(jī)遇。3.新媒體技術(shù)突破，以社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型媒介的出現(xiàn)，為藝人代言和商業(yè)推廣開(kāi)辟了新的天地。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前，我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)尚處于發(fā)展過(guò)程，具備了廣泛的市場(chǎng)空間和文化資源，也尋求實(shí)現(xiàn)更為全面的藝人經(jīng)紀(jì)管理服務(wù)、更高效的流通渠道和更優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化內(nèi)容和IP品牌，給予了行業(yè)發(fā)展更高的期望。十一、行業(yè)痛點(diǎn)藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)存在的突出痛點(diǎn)包括資金鏈斷裂，人才管理模式落后，合同協(xié)議普遍偏低，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加大等問(wèn)題。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.形成良好的行業(yè)規(guī)范，對(duì)藝人、經(jīng)紀(jì)公司和其他從業(yè)者的資格、服務(wù)質(zhì)量、合同規(guī)范等相關(guān)要求進(jìn)行監(jiān)管。2.加強(qiáng)藝人合同保護(hù)，擴(kuò)大藝人的話語(yǔ)權(quán)和影響力。3.完善藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)體系，形成以藝人為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋品牌推廣、市場(chǎng)推廣、演出營(yíng)銷、數(shù)字內(nèi)容、文化金融等多個(gè)領(lǐng)域。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)將趨向數(shù)字營(yíng)銷、藝人IP價(jià)值挖掘和文化資源共享，圍繞內(nèi)容創(chuàng)意與傳播的融合發(fā)展。目前已經(jīng)有不少企業(yè)啟動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷和藝人影像IP的業(yè)務(wù)探索，以更好的實(shí)現(xiàn)行業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)和品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局目前，我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)尚處于發(fā)展初期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要是眾多中小型經(jīng)紀(jì)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)，大型經(jīng)紀(jì)公司和明星經(jīng)紀(jì)商之間的競(jìng)爭(zhēng)也在逐漸加劇。十五、代表企業(yè)代表性的企業(yè)包括上海西刺阿細(xì)米，有才娛樂(lè)，愛(ài)訂娛樂(lè)，巨鯨文化以及文化大觀等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈以明星和藝人為核心，以品牌推廣、市場(chǎng)推廣、數(shù)字內(nèi)容、文化金融、娛樂(lè)服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。其中，品牌推廣和市場(chǎng)推廣主要細(xì)分為明星代言和廣告宣傳，數(shù)字內(nèi)容主要分為音樂(lè)和視頻內(nèi)容創(chuàng)作，文化金融則包含了各類文化投資和金融流通等領(lǐng)域。十七、SWTO分析優(yōu)勢(shì)：市場(chǎng)需求量龐大，方便多樣的媒體資源。劣勢(shì)：合同不規(guī)范現(xiàn)象嚴(yán)重，藝人和經(jīng)紀(jì)公司之間的矛盾不斷，政策監(jiān)管不夠，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加大。機(jī)會(huì)：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突破和推廣，網(wǎng)上直播，全球散步，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的興盛。“東方智能制造2025”的實(shí)施，藝人經(jīng)濟(jì)和數(shù)字藝術(shù)有大舞臺(tái)。威脅：受經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)、社會(huì)事件、藝人信息流露度限制合法性高等因素的影響威脅，多維度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及行業(yè)發(fā)展不平衡造成的機(jī)會(huì)成本增大。十