H5游戲行業(yè)分析報(bào)告

H5游戲行業(yè)分析報(bào)告H5游戲行業(yè)分析報(bào)告定義：H5游戲，又稱HTML5游戲，是基于HTML5技術(shù)開發(fā)的一種在線游戲形式，具有跨平臺(tái)、創(chuàng)新玩法、資源占用較低等特點(diǎn)，成為了近年來游戲行業(yè)頗具發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€(gè)分支。分類特點(diǎn)：H5游戲可以按照游戲類型進(jìn)行分類：休閑游戲、角色扮演游戲（RPG）、卡牌游戲、策略游戲等等。H5游戲的特點(diǎn)在于其開放性、多平臺(tái)運(yùn)營、手游化等，普及程度極高。產(chǎn)業(yè)鏈：H5游戲的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括游戲開發(fā)、平臺(tái)運(yùn)營、發(fā)行、推廣和營銷。發(fā)展歷程：H5游戲起步于2013年，國內(nèi)市場(chǎng)崛起是在2014到2015年間，H5游戲有了大量市場(chǎng)推廣，同時(shí)由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，也加速了行業(yè)洗牌。2016到2017年之間，H5游戲的流行時(shí)間期限開始縮短，行業(yè)面臨諸多困惑。2018年，H5游戲開始出現(xiàn)分化，頭部企業(yè)變大，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。2019年，H5游戲產(chǎn)業(yè)面臨的壓力問題逐漸暴露，行業(yè)不再有過去的發(fā)展速度，行業(yè)開始涉足虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容：《互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展指導(dǎo)意見》和《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理的通知》是H5游戲發(fā)展的重要法規(guī)，其中重點(diǎn)關(guān)注游戲內(nèi)容的質(zhì)量和整體游戲市場(chǎng)監(jiān)管。經(jīng)濟(jì)環(huán)境：中國作為全球游戲出口大國，游戲市場(chǎng)穩(wěn)步增長，行業(yè)的發(fā)展?jié)摿ξ磥砜善?。根?jù)中國電子商務(wù)研究中心的統(tǒng)計(jì)，2019年全國電子競(jìng)技消費(fèi)金額為1318億元，比2018年增長15.3%。社會(huì)環(huán)境：隨著年輕用戶對(duì)于游戲消費(fèi)上升，更多用戶更加注重游戲品質(zhì)和內(nèi)容，同時(shí)更注重游戲體驗(yàn)的興趣深化。技術(shù)環(huán)境：H5游戲的發(fā)展需求是由HTML5技術(shù)驅(qū)動(dòng)的。HTML5技術(shù)具有開放互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，對(duì)于不同平臺(tái)的兼容性強(qiáng)，適用于不同的移動(dòng)設(shè)備。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素：智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付、智能硬件、VR技術(shù)、5G等技術(shù)不斷發(fā)展，帶來一系列新的游戲應(yīng)用場(chǎng)景，同時(shí)對(duì)于H5游戲的發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)。行業(yè)現(xiàn)狀：隨著用戶消費(fèi)及玩家口碑的提升，以成熟和高品質(zhì)游戲?yàn)橹鞯腍5游戲市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，但同時(shí)也存在部分垂直細(xì)分領(lǐng)域的游戲產(chǎn)品，彼此之間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。行業(yè)痛點(diǎn)：H5游戲亂象問題比較突出，主要涉及到游戲內(nèi)容、游戲出品方、游戲資訊來源、游戲平臺(tái)流量入口等多方面。行業(yè)發(fā)展建議：提高游戲品質(zhì)和內(nèi)容，加大市場(chǎng)推廣宣傳力度，提升自主研發(fā)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景：未來隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，H5游戲?qū)⒏噙M(jìn)入到細(xì)分領(lǐng)域，多場(chǎng)景應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，基于5G等新技術(shù)的發(fā)展，游戲的交互性和畫質(zhì)將更一步升級(jí)。競(jìng)爭(zhēng)格局：目前，H5游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，頭部企業(yè)成為市場(chǎng)主流。在同質(zhì)化問題較為突出的情況下，H5游戲需要從產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價(jià)值等方向進(jìn)行差異化打造。代表企業(yè)：目前市場(chǎng)頭部企業(yè)有360、2345、華為、騰訊、網(wǎng)易、阿里、百度等公司。產(chǎn)業(yè)鏈描述：H5游戲產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑膬?nèi)容創(chuàng)作和開發(fā)者科技管理，到游戲平臺(tái)用戶交互和客戶服務(wù)，再到推廣渠道和市場(chǎng)營銷的系統(tǒng)性產(chǎn)業(yè)鏈。SWOT分析：H5游戲行業(yè)的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)開放、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作良好，同時(shí)還有著中國移動(dòng)用戶基數(shù)高等優(yōu)勢(shì)；市場(chǎng)痛點(diǎn)和劣勢(shì)在于售賣渠道繁多，監(jiān)管不規(guī)范等問題；技術(shù)層面上，H5游戲的技術(shù)含量相對(duì)較低，游戲內(nèi)容更新速度較慢等問題仍待解決；發(fā)展趨勢(shì)和威脅在于行業(yè)同質(zhì)化問題嚴(yán)重，新一代技術(shù)對(duì)于H5游戲的本質(zhì)改變將不可避免。行業(yè)集中度：H5游戲目前尚未出現(xiàn)明顯的寡頭壟斷情況，但頭部企業(yè)為行業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)格局逐步由所有企業(yè)向頭部企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化?？偨Y(jié)：H5游戲市場(chǎng)在不斷向多場(chǎng)景推進(jìn)，同時(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)