廣告文案結(jié)構(gòu)寫(xiě)作教學(xué)課件

第三章廣告基本結(jié)構(gòu)的息口號(hào)「院深深主標(biāo)題正文濟(jì)南首席庭院生淚口電話(huà):536s2886x88二國(guó)附文著名廣告人對(duì)廣告文崇結(jié)構(gòu)間題的觀點(diǎn)每則廣告都應(yīng)該是一件推銷(xiāo)你的產(chǎn)品的完整的作品反對(duì)無(wú)標(biāo)題廣告文案,反對(duì)懸念廣告文案。大衛(wèi),奧格威第一節(jié)廣告標(biāo)題寫(xiě)作、廣告標(biāo)題的作用引起廣告受眾的關(guān)注;誘使被分離的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)一步關(guān)注正文;二、廣告標(biāo)題寫(xiě)作原則、要求以最醒目的方式展現(xiàn)最重要、最吸引人的信息,體現(xiàn)廣告主題、表現(xiàn)消費(fèi)者利益、誘發(fā)受眾好奇、簡(jiǎn)潔明快的表現(xiàn)形式●三、廣告標(biāo)題寫(xiě)作的參考類(lèi)型(1)詞組做標(biāo)題大眾甲殼蟲(chóng)“青檸”(2)句子做標(biāo)題歐米茄手表“見(jiàn)證歷史把握未來(lái)”(3)復(fù)合式標(biāo)題①聯(lián)通沃3G“手機(jī)微博我搶沙發(fā)完美iPhone4體驗(yàn),只在中國(guó)聯(lián)通沃3G”②康必得正題康必得’得必康副題:“‘康必得’治感冒家庭常備最重要③天府花生“四川特產(chǎn)口味一流天府花生越剝?cè)介_(kāi)心”新聞式標(biāo)題常用詞匯有:新、最新、發(fā)現(xiàn)、推出、首次、目前、現(xiàn)在、消息等新飛綠色通道服務(wù)活動(dòng)新鮮出動(dòng)等新飛電器接來(lái)來(lái)關(guān)切民生在世界愿內(nèi)就止業(yè)形問(wèn)答式它的常用的詞匯和句式是“難道.?它是…?誰(shuí)不愿?誰(shuí)能?怎么樣?為什么?怎能?等等?！蓖颇芟胼p松非點(diǎn)動(dòng)態(tài)站,從此具體表現(xiàn)有兩類(lèi):設(shè)問(wèn)式和反問(wèn)式。誰(shuí)能幫您輕松建立動(dòng)態(tài)網(wǎng)站,從此一勞永逸?承諾式向受眾承諾某種利益和好處常用詞匯大致有:免費(fèi)、定能、優(yōu)惠、美麗、氣派、方便、減價(jià)、附贈(zèng)等KMB通天巴士載你到世界每個(gè)角落A31,A41,A41P,A43每日多班直達(dá)機(jī)場(chǎng)姐妹們網(wǎng)懸念式經(jīng)常和問(wèn)答式標(biāo)題配合運(yùn)用,用問(wèn)題的提出來(lái)制造懸念。wwwCoolIe必得n故事式:敘事式/情節(jié)式類(lèi)似于一則故事的題目,在標(biāo)題中提示或暗示