短視頻與直播運(yùn)營(yíng)第2版PPT完整全套教學(xué)課件

第1章認(rèn)識(shí)短視頻與直播：內(nèi)容消費(fèi)新格局2016年是短視頻元年，也是直播元年，這兩種內(nèi)容傳播形式在之后的幾年內(nèi)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，也創(chuàng)造了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口。如今，短視頻與直播相互融合的趨勢(shì)不斷深化，要想在這一行業(yè)扎根，首先要了解這兩種內(nèi)容傳播形式，然后找到適合自己的“路子”。本章將引領(lǐng)讀者一起認(rèn)識(shí)短視頻與直播。全套可編輯PPT課件目錄contents01認(rèn)識(shí)短視頻02認(rèn)識(shí)直播Part/

01認(rèn)識(shí)短視頻截至2022年12月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)突破10億。短視頻是一種視頻長(zhǎng)度以“秒”計(jì)數(shù)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝與剪輯，可以在社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)分享與無(wú)縫對(duì)接的一種新型視頻形式。01生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單化，制作門(mén)檻低02快餐化和碎片化03內(nèi)容個(gè)性化和多元化04社交屬性強(qiáng)1.1.1短視頻的特點(diǎn)1.1.2短視頻的類(lèi)型很多用戶(hù)看短視頻的目的是娛樂(lè)消遣，緩解壓力，舒緩心情，因此搞笑內(nèi)容在短視頻中占有很大的比重。搞笑類(lèi)短視頻一般有兩種，即情景劇和脫口秀?！窀阈︻?lèi)訪談?lì)惗桃曨l一般是街訪短視頻。街訪短視頻主要以一個(gè)話題開(kāi)頭，讓路人就相關(guān)話題進(jìn)行回答，亮點(diǎn)在于路人的反應(yīng)，其中很多“梗”（即笑點(diǎn)）是可以重復(fù)使用的?！裨L談?lì)悇?chuàng)作這類(lèi)短視頻要求創(chuàng)作者的聲音具有辨識(shí)度，且善于挖掘電影素材，電影素材一般選自熱門(mén)電影或經(jīng)典電影，創(chuàng)作者需要解說(shuō)影片內(nèi)容并對(duì)電影進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)?！耠娪敖庹f(shuō)類(lèi)這類(lèi)短視頻主要面向追求和向往美麗、時(shí)尚、潮流的女性群體。時(shí)尚美妝博主通過(guò)發(fā)布自己的化妝短視頻，逐漸積累自己的粉絲。當(dāng)粉絲量足夠多時(shí)，美妝博主就可以與美妝品牌商合作并創(chuàng)作短視頻?！駮r(shí)尚美妝類(lèi)1.1.2短視頻的類(lèi)型這類(lèi)短視頻主要針對(duì)“文藝青年”，內(nèi)容大多涉及生活、文化、習(xí)俗、風(fēng)景等，風(fēng)格類(lèi)似于紀(jì)錄片、微電影，畫(huà)面文藝、優(yōu)美，色調(diào)清新、淡雅。●文藝清新類(lèi)這類(lèi)短視頻中的內(nèi)容包括唱歌、跳舞、演奏樂(lè)器、健身、廚藝展示等。●才藝展示類(lèi)這類(lèi)短視頻又可以細(xì)分為多種類(lèi)型，包括PPT類(lèi)短視頻、講解類(lèi)短視頻、動(dòng)作演示類(lèi)短視頻和動(dòng)畫(huà)類(lèi)短視頻等?！駥?shí)用技能類(lèi)發(fā)布正能量的短視頻容易激發(fā)用戶(hù)的共鳴，而短視頻平臺(tái)也會(huì)用流量扶持的方式來(lái)引導(dǎo)創(chuàng)作者發(fā)布與正能量有關(guān)的內(nèi)容。因此，創(chuàng)作者要堅(jiān)持正確的創(chuàng)作方向，積極傳播正能量?！裾芰款?lèi)1.1.3短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈隨著用戶(hù)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，目前短視頻行業(yè)已經(jīng)形成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為內(nèi)容生產(chǎn)端、內(nèi)容分發(fā)端和用戶(hù)端，其中內(nèi)容生產(chǎn)端和內(nèi)容分發(fā)端是核心。用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）專(zhuān)業(yè)生成內(nèi)容（PGC）專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生成內(nèi)容（PUGC）內(nèi)容生產(chǎn)端內(nèi)嵌短視頻的綜合平臺(tái)垂直短視頻平臺(tái)傳統(tǒng)視頻平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)端平臺(tái)類(lèi)型代表應(yīng)用特征內(nèi)嵌短視頻的綜合平臺(tái)微信、微博、百度和今日頭條主要是社交平臺(tái)或資訊平臺(tái)，自身用戶(hù)體量巨大垂直短視頻平臺(tái)抖音、快手、美拍、西瓜視頻內(nèi)容豐富多樣，側(cè)重算法推薦傳統(tǒng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻已有大量的視頻用戶(hù)，起點(diǎn)高內(nèi)容分發(fā)端各類(lèi)型平臺(tái)的代表應(yīng)用與特征1.1.3短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈綜合來(lái)看，短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈特征如下：01短視頻行業(yè)主體呈“金字塔”形態(tài)02MCN商業(yè)模式崛起，幫助各創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)高效溝通03短視頻平臺(tái)發(fā)展細(xì)分化和專(zhuān)業(yè)化1.1.4短視頻的發(fā)展趨勢(shì)01垂直細(xì)分化02本地化03競(jìng)爭(zhēng)激烈化04行業(yè)監(jiān)管?chē)?yán)格化05內(nèi)容時(shí)間延長(zhǎng)化1.1.5短視頻與長(zhǎng)視頻的區(qū)別長(zhǎng)視頻長(zhǎng)視頻動(dòng)輒拍攝數(shù)月，需要很高的預(yù)算，對(duì)拍攝條件和拍攝工具也有著嚴(yán)格的要求，因此創(chuàng)作成本較大，產(chǎn)出的數(shù)量不多，而且風(fēng)險(xiǎn)很高。短視頻短視頻的時(shí)長(zhǎng)通常在5分鐘以?xún)?nèi)，拍攝條件靈活，創(chuàng)作工具多種多樣，利用短視頻App就可以輕松完成，這樣的低門(mén)檻使越來(lái)越多的人加入短視頻的創(chuàng)作隊(duì)伍中。內(nèi)容

創(chuàng)作短視頻的創(chuàng)作成本、創(chuàng)作人群、創(chuàng)作工具、產(chǎn)出的豐富性都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于長(zhǎng)視頻。1.1.5短視頻與長(zhǎng)視頻的區(qū)別長(zhǎng)視頻長(zhǎng)視頻帶給用戶(hù)的沉浸感更好。短視頻短視頻一般是直接進(jìn)入主題，直接把最精彩的短視頻內(nèi)容展示給用戶(hù)。用戶(hù)的碎片化觀看需求導(dǎo)致很多視頻平臺(tái)增加了倍速功能，旨在節(jié)省用戶(hù)的時(shí)間。內(nèi)容

消費(fèi)如今，用戶(hù)觀看短視頻的場(chǎng)景十分豐富，內(nèi)容消費(fèi)成本大大降低。1.1.5短視頻與長(zhǎng)視頻的區(qū)別長(zhǎng)視頻長(zhǎng)視頻的中心化分發(fā)很容易形成“千人一面”的現(xiàn)象，內(nèi)容的分發(fā)效率較低。短視頻運(yùn)用關(guān)系分發(fā)和算法分發(fā)的短視頻，在信息的傳播效率上有了很大程度的提升，用戶(hù)看到自己喜歡的內(nèi)容后可以分享給好友，使內(nèi)容迅速傳播擴(kuò)散，而人工智能技術(shù)為算法分發(fā)提供了條件，每個(gè)用戶(hù)都可以看到自己喜歡的個(gè)性化內(nèi)容，形成了“千人千面”的現(xiàn)象。內(nèi)容

分發(fā)短視頻通過(guò)關(guān)系分發(fā)、算法分發(fā)的效率會(huì)高于長(zhǎng)視頻通過(guò)中心化分發(fā)的效率。1.1.5短視頻與長(zhǎng)視頻的區(qū)別長(zhǎng)視頻長(zhǎng)視頻重在“營(yíng)造世界”。無(wú)論是電影、電視劇，還是紀(jì)錄片，它們都是在營(yíng)造一個(gè)完整的世界，從人物設(shè)定到感情氛圍，從環(huán)境設(shè)定到情節(jié)發(fā)展，構(gòu)成了一個(gè)完整的鏈條，使用戶(hù)沉浸在這個(gè)世界中。由于沉浸在長(zhǎng)視頻的氛圍和場(chǎng)景中，用戶(hù)進(jìn)入高喚醒狀態(tài)，所以容易產(chǎn)生主動(dòng)消費(fèi)。短視頻短視頻重在“記錄當(dāng)下”。短視頻的感染力相對(duì)遜色得多，其“短、平、快”的特點(diǎn)使用戶(hù)在觀看短視頻時(shí)的狀態(tài)為低喚醒狀態(tài)，所以用戶(hù)大多為被動(dòng)消費(fèi)。內(nèi)容

感染度在內(nèi)容感染度方面，短視頻與長(zhǎng)視頻相比要遜色得多。Part/

02認(rèn)識(shí)直播隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是智能手機(jī)的普及和4G/5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來(lái)越多基于互聯(lián)網(wǎng)的直播形式開(kāi)始出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)直播是指用戶(hù)在手機(jī)或計(jì)算機(jī)上安裝直播軟件，利用攝像頭進(jìn)行實(shí)時(shí)拍攝，其他用戶(hù)可以在相應(yīng)的直播平臺(tái)直接觀看和互動(dòng)。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模已達(dá)7.51億，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的70.3%。1.2.1直播的特點(diǎn)娛樂(lè)化多樣化商業(yè)化發(fā)展“直播+”模式內(nèi)容維度時(shí)間碎片化持續(xù)性即時(shí)互動(dòng)性彈幕文化分享便捷馬太效應(yīng)傳播維度1.2.2直播的類(lèi)型秀場(chǎng)類(lèi)直播是主播展示自我才藝的最佳形式之一，用戶(hù)在秀場(chǎng)直播平臺(tái)瀏覽不同的直播間，類(lèi)似于走入不同的演唱會(huì)或才藝表演現(xiàn)場(chǎng)，目前比較有代表性的秀場(chǎng)類(lèi)直播平臺(tái)有映客直播、YY直播、花椒直播等?！裥銏?chǎng)類(lèi)直播聊天類(lèi)直播主要是主播發(fā)表自己的觀點(diǎn)，與用戶(hù)互動(dòng)討論的直播形式。聊天類(lèi)直播的主播要堅(jiān)持輸出正能量的觀點(diǎn)，發(fā)表自己的個(gè)性化內(nèi)容，同時(shí)及時(shí)回答用戶(hù)的問(wèn)題，與用戶(hù)熱情互動(dòng)。主播可以提前設(shè)置聊天的話題，即直播的主題，因此可以設(shè)置自己比較擅長(zhǎng)或感興趣的話題。●聊天類(lèi)直播商務(wù)類(lèi)直播具有更多的商業(yè)屬性，進(jìn)行這類(lèi)直播的企業(yè)或個(gè)人通常帶有一定的營(yíng)銷(xiāo)目的，他們嘗試以更低的價(jià)格吸引用戶(hù)并產(chǎn)生交易。目前，比較具有代表性的商務(wù)類(lèi)直播平臺(tái)是淘寶直播，而很多短視頻平臺(tái)（如抖音、快手等）也上線了商務(wù)直播功能?！裆虅?wù)類(lèi)直播1.2.2直播的類(lèi)型生活類(lèi)直播弱化了外貌和技能對(duì)主播的要求，在最大化地展現(xiàn)直播的核心價(jià)值：分享和陪伴。生活類(lèi)直播是一種更為貼近用戶(hù)的直播種類(lèi)，更接近日常生活，直播內(nèi)容也是多姿多彩，如做飯、吃飯、逛街、旅行等。此類(lèi)直播的優(yōu)勢(shì)就在于人人都能做主播，門(mén)檻不高，直播內(nèi)容也會(huì)貼切每個(gè)人的生活，親近感和互動(dòng)性也會(huì)更高?！裆铑?lèi)直播知識(shí)分享類(lèi)直播的用戶(hù)群體很廣，且用戶(hù)對(duì)知識(shí)的主觀消費(fèi)意愿強(qiáng)，更易于流量變現(xiàn)。知識(shí)分享類(lèi)直播的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻較高，所以對(duì)主播的要求很高，用戶(hù)也更加關(guān)注主播的解說(shuō)和直播內(nèi)容。主播的變現(xiàn)方式為付費(fèi)收看，媒體、企業(yè)、商業(yè)推廣等，“吸粉”方式主要是為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)信息知識(shí)和技術(shù)服務(wù)?！裰R(shí)分享類(lèi)直播1.2.3直播的產(chǎn)業(yè)鏈0103020405內(nèi)容提供方“網(wǎng)紅”/主播模塊經(jīng)紀(jì)公司/公會(huì)模塊培訓(xùn)/整合模塊內(nèi)容/版權(quán)模塊平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方泛娛樂(lè)直播平臺(tái)“直播+”平臺(tái)傳播渠道方社交類(lèi)渠道門(mén)戶(hù)/網(wǎng)站/新聞/流量類(lèi)渠道視頻類(lèi)渠道電商類(lèi)渠道服務(wù)支持方內(nèi)容監(jiān)管方廣告主支付方視頻云服務(wù)智能硬件應(yīng)用商店直播服務(wù)方資源整合服務(wù)直播方案策劃服務(wù)直播場(chǎng)地服務(wù)直播設(shè)備和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)直播平臺(tái)搭建服務(wù)直播技術(shù)支持服務(wù)直播行業(yè)帶動(dòng)了其上下游產(chǎn)業(yè)鏈的就業(yè)。關(guān)于直播的產(chǎn)業(yè)鏈，從整體功能角色上劃分，直播的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為5個(gè)部分。1.2.4直播的發(fā)展趨勢(shì)01技術(shù)賦能，加速直播技術(shù)發(fā)展02用戶(hù)下沉，開(kāi)辟更廣的市場(chǎng)空間03直播專(zhuān)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)鏈布局更完善04“直播+”進(jìn)一步發(fā)展，領(lǐng)域更細(xì)化1.2.5直播與短視頻的關(guān)系時(shí)間：直播的內(nèi)容表現(xiàn)形式較強(qiáng)，可以持續(xù)直播；短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，一般只有15秒到5分鐘，內(nèi)容極度濃縮，需要提前拍攝和剪輯制作。內(nèi)容：直播插入短視頻模塊后，用戶(hù)可以在來(lái)不及觀看直播內(nèi)容時(shí)瀏覽短視頻內(nèi)容，從而提升用戶(hù)留存；在短視頻平臺(tái)中加入直播功能，可以彌補(bǔ)用戶(hù)觀看短視頻時(shí)的意猶未盡感。時(shí)間和內(nèi)容上取長(zhǎng)補(bǔ)短功能：短視頻制作具有內(nèi)容價(jià)值高、短時(shí)間傳達(dá)大量信息的特點(diǎn)；直播的核心功能是互動(dòng)性和強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。直播和短視頻在功能上可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合短視頻強(qiáng)大的流量聚集能力和直播的超強(qiáng)變現(xiàn)能力，可以多方位、多角度地為平臺(tái)及其創(chuàng)作者賺取更多的利益。功能上取長(zhǎng)補(bǔ)短直播與短視頻

相互融合，建立起

共生關(guān)系課后實(shí)訓(xùn)：分析短視頻、直播的類(lèi)型4人一組，以小組為單位，搜集抖音和快手平臺(tái)上具有代表性的賬號(hào)，分析其短視頻和直播的

類(lèi)型。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容（1）搜集抖音賬號(hào)（2）搜集快手賬號(hào)（3）實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)步驟掌握短視頻和直播的類(lèi)型。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)課后思考1．簡(jiǎn)述短視頻的特點(diǎn)。2．簡(jiǎn)述短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式。3．論述短視頻與長(zhǎng)視頻的區(qū)別。4．論述短視頻與直播的關(guān)系。第2章短視頻內(nèi)容策劃：打開(kāi)創(chuàng)作新思維在激烈的短視頻內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中，短視頻創(chuàng)作者要想脫穎而出，就必須做好內(nèi)容策劃工作。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻賬號(hào)，應(yīng)當(dāng)明確目標(biāo)受眾，確定用戶(hù)的精準(zhǔn)需求，找到合適的展現(xiàn)形式，并能夠源源不斷地找到優(yōu)秀的選題，從而在此基礎(chǔ)上打造高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。本章將學(xué)習(xí)如何做好短視頻的內(nèi)容策劃。目錄contents01短視頻的定位02短視頻的展現(xiàn)形式03短視頻選題的策劃04短視頻腳本的撰寫(xiě)Part/

01短視頻的定位無(wú)論短視頻創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)短視頻的目的是什么，短視頻在制作好以后，肯定是要呈現(xiàn)給用戶(hù)的。只有讓用戶(hù)感受到短視頻的價(jià)值，使其體驗(yàn)到愉悅、感動(dòng)等感受，短視頻才會(huì)被關(guān)注，直至成為爆款。因此，在進(jìn)行短視頻內(nèi)容定位時(shí)，短視頻創(chuàng)作者必須精準(zhǔn)定位用戶(hù)需求，并以用戶(hù)需求為中心。2.1.1短視頻的內(nèi)容定位01專(zhuān)注于自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域02研究同類(lèi)型創(chuàng)作者的數(shù)據(jù)03抓住目標(biāo)用戶(hù)群體的需求痛點(diǎn)2.1.2構(gòu)建短視頻用戶(hù)畫(huà)像用戶(hù)畫(huà)像是真實(shí)用戶(hù)的虛擬代表，是建立在一系列真實(shí)數(shù)據(jù)之上的目標(biāo)用戶(hù)模型，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是把用戶(hù)信息標(biāo)簽化。標(biāo)簽有兩個(gè)重要特征：一個(gè)特征是語(yǔ)義化，人們可以很方便地理解每個(gè)標(biāo)簽的含義。一個(gè)特征是短文本，每個(gè)標(biāo)簽一般只表示一個(gè)含義。用戶(hù)畫(huà)像2.1.2構(gòu)建短視頻用戶(hù)畫(huà)像構(gòu)建短視頻用戶(hù)畫(huà)像的步驟0102靜態(tài)信息數(shù)據(jù)：社會(huì)屬性、商業(yè)屬性、心理屬性動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)：消費(fèi)屬性、社交屬性用戶(hù)信息數(shù)據(jù)分類(lèi)短視頻創(chuàng)作者可以采用“5W1H”法來(lái)確定用戶(hù)使用場(chǎng)景確定用戶(hù)使用場(chǎng)景要素含義Who短視頻用戶(hù)When觀看短視頻的時(shí)間Where觀看短視頻的地點(diǎn)What觀看什么樣的短視頻Why互動(dòng)行為背后的動(dòng)機(jī)，如關(guān)注、點(diǎn)贊或分享How與用戶(hù)的動(dòng)態(tài)和靜態(tài)場(chǎng)景結(jié)合，洞察用戶(hù)使用的具體場(chǎng)景“5W1H”法的要素及其含義2.1.2構(gòu)建短視頻用戶(hù)畫(huà)像構(gòu)建短視頻用戶(hù)畫(huà)像的步驟0102030504靜態(tài)信息數(shù)據(jù)：社會(huì)屬性、商業(yè)屬性、心理屬性動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)：消費(fèi)屬性、社交屬性用戶(hù)信息數(shù)據(jù)分類(lèi)短視頻創(chuàng)作者可以采用“5W1H”法來(lái)確定用戶(hù)使用場(chǎng)景確定用戶(hù)使用場(chǎng)景常用的短視頻平臺(tái)，使用頻率，活躍時(shí)間段，周活躍時(shí)長(zhǎng)，使用的地點(diǎn)，感興趣的話題，什么情況下關(guān)注賬號(hào)，什么情況下點(diǎn)贊，什么情況下評(píng)論，什么情況下取消關(guān)注，以及用戶(hù)的其他特征等確定用戶(hù)的動(dòng)態(tài)使用場(chǎng)景模板可以通過(guò)網(wǎng)站獲取競(jìng)品賬號(hào)數(shù)據(jù)的方式來(lái)獲取用戶(hù)的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)獲取用戶(hù)的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)將靜態(tài)信息數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)使用場(chǎng)景進(jìn)行整合以后，短視頻創(chuàng)作者就可以構(gòu)建大概的短視頻用戶(hù)畫(huà)像形成短視頻用戶(hù)畫(huà)像Part/

02短視頻的展現(xiàn)形式要想創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，短視頻創(chuàng)作者就要深入了解短視頻。不同風(fēng)格的短視頻，其展現(xiàn)形式是不同的。短視頻的展現(xiàn)形式?jīng)Q定了用戶(hù)會(huì)通過(guò)什么方式記住短視頻的內(nèi)容及賬號(hào)。一般來(lái)說(shuō)，比較熱門(mén)的短視頻展現(xiàn)形式主要有圖文展示形式、知識(shí)分享形式、解說(shuō)形式、情景短劇形式與Vlog形式。2.2.1圖文展示形式圖文展示形式一般是一張底圖加上一些要表達(dá)的文字，有的也會(huì)出現(xiàn)與內(nèi)容有關(guān)的人物。這種展現(xiàn)形式最為簡(jiǎn)單，基本上不需要短視頻拍攝和后期剪輯。不過(guò)，這種展示形式不需要人設(shè)，其變現(xiàn)能力比較差。圖文展現(xiàn)形式2.2.2知識(shí)分享形式知識(shí)分享形式的變現(xiàn)能力很強(qiáng)，要想做好這類(lèi)內(nèi)容，最關(guān)鍵的是內(nèi)容要有“干貨”，要能打破用戶(hù)已有的認(rèn)知，為用戶(hù)提供價(jià)值，這樣才能贏得用戶(hù)的信任，并讓其持續(xù)關(guān)注該賬號(hào)。知識(shí)分享形式解說(shuō)形式一般為影視作品的解說(shuō)，在制作這類(lèi)短視頻時(shí)，短視頻創(chuàng)作者不用自己動(dòng)手拍攝短視頻，只要提前找好想要解說(shuō)的視頻素材，理清解說(shuō)思路，再將劇情片段與解說(shuō)內(nèi)容完美對(duì)應(yīng)，并添加字幕即可。要想從眾多的競(jìng)爭(zhēng)賬號(hào)中脫穎而出，短視頻創(chuàng)作者就要想辦法讓用戶(hù)形成差別化記憶，從表達(dá)方式、視覺(jué)呈現(xiàn)方式、語(yǔ)言方式、內(nèi)容素材選擇等方面入手，探索出自己的獨(dú)特風(fēng)格。同時(shí)，建立解說(shuō)者的人設(shè)，賦予短視頻內(nèi)容之外的溫度和情感，使用戶(hù)在欣賞有價(jià)值的內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)特定賬號(hào)形成記憶，增加與短視頻創(chuàng)作者的互動(dòng)。2.2.3解說(shuō)形式解說(shuō)形式2.2.4情景短劇形式情景短劇形式的短視頻是通過(guò)人物表演把中心思想傳達(dá)給用戶(hù)，其成本相對(duì)較高。因?yàn)閯∏闀?huì)對(duì)主題和情節(jié)有著較高的要求，所以短視頻創(chuàng)作者要提前準(zhǔn)備文案腳本。這種形式的短視頻在拍攝時(shí)，通常要由2個(gè)以上的人來(lái)表演，并且要反復(fù)拍很多次，后期剪輯也比其他短視頻形式復(fù)雜得多。不過(guò)，這種形式的短視頻往往對(duì)用戶(hù)的吸引力比較大，短視頻的情節(jié)和結(jié)果如果能夠讓用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴，“吸粉”效果會(huì)很強(qiáng)。情景短劇形式視頻博客，即Vlog（Video?Blog），又稱(chēng)視頻網(wǎng)絡(luò)日志，是短視頻創(chuàng)作者（Vlogger）以影像代替文字或照片，創(chuàng)作個(gè)人日志，并上傳到短視頻平臺(tái)給網(wǎng)友分享。這種形式的短視頻重在記錄生活，但不能拍成流水賬，要有主題，主次分明，突出重點(diǎn)，并注意拍攝效果。Vlog的拍攝要注重腳本思維，短視頻創(chuàng)作者要提前構(gòu)思好重要的鏡頭，做好開(kāi)場(chǎng)和轉(zhuǎn)場(chǎng)，在后期剪輯時(shí)要保證敘事流暢。2.2.5Vlog形式Vlog形式Part/

03短視頻選題的策劃從長(zhǎng)期來(lái)看，要想做好短視頻，短視頻創(chuàng)作者就要進(jìn)行選題策劃，找對(duì)方向，做好內(nèi)容定位，這樣才更容易做出精品短視頻，吸引目標(biāo)用戶(hù)的關(guān)注，進(jìn)而增強(qiáng)用戶(hù)的黏性。2.3.1尋找短視頻選題的維度人物工具和設(shè)備精神食糧方式方法人物主要涉及以下信息：拍攝的主角是什么樣的人？他/她的基本屬性是什么？短視頻創(chuàng)作者可以把人物按照年齡或身份進(jìn)行劃分，還可以按照職業(yè)或場(chǎng)景對(duì)人物進(jìn)行劃分。確定好人物維度后，短視頻創(chuàng)作者要根據(jù)確定的人物角色選擇合適的工具和設(shè)備。精神食糧主要包括書(shū)籍、電影、音樂(lè)、講座、展覽等。短視頻創(chuàng)作者要分析目標(biāo)用戶(hù)喜歡什么書(shū)籍、電影或音樂(lè)，分析透徹之后才能了解其需求，從而有針對(duì)性地制作出符合其需求的短視頻。方式方法是指與短視頻主角、目標(biāo)用戶(hù)身份相關(guān)的方法，如瘦身方法、育兒方法、職場(chǎng)技能提升方法、時(shí)間管理方法、旅游旺季如何規(guī)避擁堵的方法、提升閱讀效率的方法等。環(huán)境由于短視頻的劇情不同，環(huán)境也會(huì)相應(yīng)地發(fā)生變化。環(huán)境可以分為拍攝時(shí)間（白天或黑夜）和拍攝地點(diǎn)（學(xué)校、餐廳、辦公室、廣場(chǎng)等），短視頻創(chuàng)作者按照人物設(shè)定就可以聯(lián)想到具體的活動(dòng)環(huán)境。2.3.1尋找短視頻選題的維度根據(jù)“喜歡旅游的女性”制作的選題樹(shù)2.3.2策劃短視頻選題的原則01以用戶(hù)為中心02保證價(jià)值輸出03保證內(nèi)容垂直度04標(biāo)題貼切且有吸引力05結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)06遠(yuǎn)離敏感詞匯07增強(qiáng)話題互動(dòng)性2.3.3多渠道積累短視頻選題日常積累選題短視頻創(chuàng)作者要養(yǎng)成日常積累的習(xí)慣，通過(guò)身邊的人或事，以及每天閱讀的書(shū)籍和文章等，將有價(jià)值的選題納入選題庫(kù)，訓(xùn)練自己發(fā)掘選題的嗅覺(jué)。借鑒爆款選題短視頻創(chuàng)作者可以研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的選題，搜集其爆款選題，并進(jìn)行分析與借鑒，從而獲得靈感和思路，拓寬選題范圍。短視頻創(chuàng)作者可以進(jìn)入第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賬號(hào)數(shù)據(jù)，如粉絲量、點(diǎn)贊量、分享量、評(píng)論量和爆款選題等。收集用戶(hù)想法收集用戶(hù)想法的方法有以下兩種：從自己的短視頻賬號(hào)評(píng)論或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賬號(hào)評(píng)論中尋找有價(jià)值的選題。搜索關(guān)鍵詞。2.3.4切入選題的方法有效整合物質(zhì)要素短視頻創(chuàng)作者制作短視頻時(shí)少不了資源方面的支持，如物力、財(cái)力、人力等物質(zhì)要素，有效地整合這些物質(zhì)要素，可以為短視頻的制作提供極大的便利。以興趣為支撐要想判斷自己是否可以在選擇的領(lǐng)域內(nèi)深耕下去，短視頻創(chuàng)作者要先對(duì)比同行業(yè)的頭部賬號(hào)，分析其短視頻內(nèi)容的深度和價(jià)值屬性，判斷憑借自己的興趣是否能夠穩(wěn)定且持續(xù)地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻。及時(shí)調(diào)整選題一般來(lái)說(shuō)，短視頻創(chuàng)作者要先持續(xù)發(fā)布作品10天以上，并密切關(guān)注數(shù)據(jù)變化，以此來(lái)做預(yù)估和調(diào)整，然后判斷是按照既定的選題做下去，還是調(diào)整選題方向或內(nèi)容形式。Part/

04短視頻腳本的撰寫(xiě)短視頻的拍攝離不開(kāi)腳本，短視頻腳本是短視頻的靈魂，是短視頻的拍攝大綱和要點(diǎn)規(guī)劃，用于指導(dǎo)整個(gè)短視頻的拍攝方向和后期剪輯，具有統(tǒng)領(lǐng)全局的作用，可以提高短視頻的拍攝效率與拍攝質(zhì)量。2.4.1撰寫(xiě)短視頻腳本的思路1．做好前期準(zhǔn)備2．確定具體的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)3．人物設(shè)定4．場(chǎng)景設(shè)定5．臺(tái)詞口語(yǔ)化6．明確拍攝方式前期準(zhǔn)備包括很多方面，大致如下：搭建框架、主題定位、人物設(shè)置、場(chǎng)景設(shè)置、故事線索、影調(diào)運(yùn)用、背景音樂(lè)。場(chǎng)景設(shè)定可以起到渲染故事情節(jié)和主題的作用，場(chǎng)景要與劇情相吻合，且不能使用過(guò)多的場(chǎng)景。短視頻創(chuàng)作者一般要先擬定一個(gè)整體結(jié)構(gòu)，以“總—分—總”結(jié)構(gòu)居多：開(kāi)始的“總”是指表明主題；“分”是指詳細(xì)敘事；最后的“總”是總結(jié)收尾，重申主題。短視頻腳本中的每一句臺(tái)詞都要做到口語(yǔ)化，在撰寫(xiě)腳本時(shí)就要想象是在與用戶(hù)對(duì)話，把拗口的書(shū)面化文字都改成通俗易懂的口語(yǔ)。人物的臺(tái)詞要簡(jiǎn)單明了，能夠體現(xiàn)人物性格并推動(dòng)情節(jié)發(fā)展即可。除了人物的臺(tái)詞以外，相應(yīng)的動(dòng)作和表情也會(huì)幫助用戶(hù)體會(huì)人物的狀態(tài)和心理。短視頻腳本中與拍攝方式有關(guān)的要素有鏡頭的運(yùn)用、景別的設(shè)置、鏡頭的時(shí)長(zhǎng)、機(jī)位的選擇、影調(diào)的運(yùn)用和道具的選擇。2.4.2撰寫(xiě)不同類(lèi)型的短視頻腳本拍攝提綱是指短視頻拍攝要點(diǎn)，只對(duì)拍攝內(nèi)容起到提示作用，適用于一些不易掌握和預(yù)測(cè)的內(nèi)容。拍攝提綱一般包括五個(gè)部分，分別是選題闡述、視角闡述、體裁闡述、風(fēng)格闡述和節(jié)奏闡述?！衽臄z提綱《去長(zhǎng)白山滑雪》短視頻的拍攝提綱步驟內(nèi)容主題來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，目的地是長(zhǎng)白山。這條短視頻就是帶領(lǐng)人們體驗(yàn)短視頻創(chuàng)作者游覽長(zhǎng)白山的經(jīng)歷視角宿舍、旅途中、入住景點(diǎn)賓館、品嘗當(dāng)?shù)孛朗?、滑雪、返程體裁Vlog風(fēng)格整體輕松、愉快，對(duì)白很少，主要以快節(jié)奏的轉(zhuǎn)場(chǎng)和畫(huà)面突出游玩的愉快，構(gòu)圖主要為九宮格構(gòu)圖或中心式構(gòu)圖，充分利用自然光線，以平角拍攝為主內(nèi)容場(chǎng)景一：凌晨從宿舍出發(fā)，一行人合影，喊出出發(fā)的口號(hào)場(chǎng)景二：乘坐的交通工具依次是飛機(jī)、小汽車(chē)，鏡頭展現(xiàn)乘坐飛機(jī)和乘坐小汽車(chē)的場(chǎng)景，突出展現(xiàn)對(duì)目的地的期待場(chǎng)景三：入住長(zhǎng)白山景點(diǎn)附近的賓館，一行人打雪仗，手舞足蹈，和當(dāng)?shù)厝嘶?dòng)場(chǎng)景四：在賓館品嘗了當(dāng)?shù)氐拿朗常宫F(xiàn)美食的色澤和享受美食的場(chǎng)景場(chǎng)景五：前往滑雪場(chǎng)，穿上滑雪裝備，練習(xí)滑雪，展現(xiàn)滑雪場(chǎng)的美景，最后用餐場(chǎng)景六：返程，拍攝回程路上的景色和一行人的三言?xún)烧Z(yǔ)，愉快地對(duì)著鏡頭說(shuō)“回家嘍”“長(zhǎng)白山，下次再見(jiàn)”音樂(lè)以節(jié)奏較快、動(dòng)感十足的舞曲作為背景音樂(lè)，配合畫(huà)面的快速切換，給人一種眼花繚亂、精彩繽紛的感覺(jué)2.4.2撰寫(xiě)不同類(lèi)型的短視頻腳本拍攝提綱是指短視頻拍攝要點(diǎn)，只對(duì)拍攝內(nèi)容起到提示作用，適用于一些不易掌握和預(yù)測(cè)的內(nèi)容。拍攝提綱一般包括五個(gè)部分，分別是選題闡述、視角闡述、體裁闡述、風(fēng)格闡述和節(jié)奏闡述。●拍攝提綱分鏡頭腳本既是前期拍攝的依據(jù)，也是后期剪輯的依據(jù)，同時(shí)可以作為視頻長(zhǎng)度和經(jīng)費(fèi)預(yù)算的參考。分鏡頭腳本主要包括鏡號(hào)、攝法、時(shí)長(zhǎng)、畫(huà)面內(nèi)容、景別、臺(tái)詞、音樂(lè)音響等內(nèi)容，具體內(nèi)容要根據(jù)故事情節(jié)而定。分鏡頭腳本適用于故事性強(qiáng)的短視頻?！穹昼R頭腳本《誠(chéng)信便利店》短視頻的分鏡頭腳本鏡號(hào)攝法景別時(shí)長(zhǎng)畫(huà)面內(nèi)容臺(tái)詞音樂(lè)音響1固定鏡頭遠(yuǎn)景2秒太陽(yáng)暴曬，張揚(yáng)正在慢跑人在跑步時(shí)發(fā)出的喘氣聲2固定鏡頭特寫(xiě)1秒張揚(yáng)的臉上有很多汗珠人在跑步時(shí)發(fā)出的喘氣聲3固定鏡頭中景2秒張揚(yáng)用手拄著雙腿，一邊大口喘氣一邊停下來(lái)休息，這時(shí)他的眼前出現(xiàn)一個(gè)便利店人在跑步時(shí)發(fā)出的喘氣聲4固定鏡頭近景2秒張揚(yáng)來(lái)到便利店窗口，看向便利店里面師傅，來(lái)一杯飲料便利店里的鬧鐘響了一下5固定鏡頭近景2秒一位長(zhǎng)者按停身后的鬧鐘，從椅子上坐起身，順手拿起一瓶飲料給6固定鏡頭中景6秒張揚(yáng)穿的衣服是運(yùn)動(dòng)短褲，他摸了摸衣服，面露難色師傅，我身上沒(méi)帶錢(qián)，也沒(méi)拿手機(jī)，你看我能不能賒賬，我家就在旁邊，我是下來(lái)跑步的7固定鏡頭近景3秒便利店外，張揚(yáng)面露喜色，拿著飲料走開(kāi)了（畫(huà)外音）沒(méi)事，你先喝吧（張揚(yáng)）謝謝啊《誠(chéng)信便利店》短視頻的分鏡頭腳本鏡號(hào)攝法景別時(shí)長(zhǎng)畫(huà)面內(nèi)容臺(tái)詞音樂(lè)音響8固定鏡頭中景1秒張揚(yáng)一邊慢跑一邊喝著飲料9固定鏡頭特寫(xiě)2秒張揚(yáng)的嘴角上揚(yáng)這你也相信10固定鏡頭近景4秒張揚(yáng)面前的桌子上擺放著一頁(yè)誠(chéng)信檔案表，他面色猶疑地看著表格（畫(huà)外音）請(qǐng)前往誠(chéng)信路便利店復(fù)印，帶原件和復(fù)印件報(bào)到周?chē)娜藗儊?lái)來(lái)往往，喧鬧聲此起彼伏11固定鏡頭特寫(xiě)1秒表格中有一條：是否有過(guò)違背承諾的事情周?chē)娜藗儊?lái)來(lái)往往，喧鬧聲此起彼伏12推鏡頭近景2秒張揚(yáng)咬著嘴唇，眼睛盯著表格，最后在表格上打了“×”不會(huì)有什么事的周?chē)娜藗儊?lái)來(lái)往往，喧鬧聲此起彼伏13固定鏡頭近景3秒張揚(yáng)站在便利店不遠(yuǎn)處，慢慢朝便利店的窗口走去，把誠(chéng)信檔案表交給長(zhǎng)者師傅，復(fù)印一下這張紙14固定鏡頭近景2秒長(zhǎng)者看了看表上的內(nèi)容，笑著說(shuō)小伙子，你是不是忘了什么事情15固定鏡頭近景2秒張揚(yáng)緊張地想了想沒(méi)有什么事情啊2.4.2撰寫(xiě)不同類(lèi)型的短視頻腳本《誠(chéng)信便利店》短視頻的分鏡頭腳本鏡號(hào)攝法景別時(shí)長(zhǎng)畫(huà)面內(nèi)容臺(tái)詞音樂(lè)音響16固定鏡頭中景5秒長(zhǎng)者和張揚(yáng)以窗口為界，左右相對(duì)。長(zhǎng)者看了張揚(yáng)一眼，然后笑了笑；張揚(yáng)松了口氣（長(zhǎng)者）那就好，那就好。那我就復(fù)印了啊17固定鏡頭近景2秒張揚(yáng)局促不安，眼睛望著便利店

里邊打印機(jī)復(fù)印紙張的聲音18固定鏡頭近景3秒窗口內(nèi)往外伸出一只手，手上拿

的是復(fù)印件。張揚(yáng)接過(guò)復(fù)印件，掏出錢(qián)（畫(huà)外音）復(fù)印好了，給（張揚(yáng)）給你錢(qián)19固定鏡頭特寫(xiě)1秒復(fù)印件被拍到桌上不予通過(guò)復(fù)印件被拍到桌上發(fā)出“啪”的聲音20拉鏡頭從特寫(xiě)到近景4秒張揚(yáng)的手顫抖著翻開(kāi)原件和復(fù)印件，發(fā)現(xiàn)誠(chéng)信檔案表中之前打的“×”竟然變成了“√”，張揚(yáng)驚訝地睜大了眼睛怎么會(huì)這樣搭配沉重的懸疑式背景

音樂(lè)2.4.2撰寫(xiě)不同類(lèi)型的短視頻腳本2.4.2撰寫(xiě)不同類(lèi)型的短視頻腳本拍攝提綱是指短視頻拍攝要點(diǎn)，只對(duì)拍攝內(nèi)容起到提示作用，適用于一些不易掌握和預(yù)測(cè)的內(nèi)容。拍攝提綱一般包括五個(gè)部分，分別是選題闡述、視角闡述、體裁闡述、風(fēng)格闡述和節(jié)奏闡述?！衽臄z提綱分鏡頭腳本既是前期拍攝的依據(jù)，也是后期剪輯的依據(jù)，同時(shí)可以作為視頻長(zhǎng)度和經(jīng)費(fèi)預(yù)算的參考。分鏡頭腳本主要包括鏡號(hào)、攝法、時(shí)長(zhǎng)、畫(huà)面內(nèi)容、景別、臺(tái)詞、音樂(lè)音響等內(nèi)容，具體內(nèi)容要根據(jù)故事情節(jié)而定。分鏡頭腳本適用于故事性強(qiáng)的短視頻。●分鏡頭腳本文學(xué)腳本需要短視頻創(chuàng)作者列出所有可能的拍攝思路，但不需要像分鏡頭腳本那樣細(xì)致，只需要規(guī)定人物需要做的任務(wù)、說(shuō)的臺(tái)詞、所選用的鏡頭和整個(gè)短視頻的時(shí)長(zhǎng)即可。文學(xué)腳本除了適用于有劇情的短視頻外，也適用于非劇情類(lèi)的短視頻，如教學(xué)類(lèi)短視頻和評(píng)測(cè)類(lèi)短視頻等?！裎膶W(xué)腳本《一加手機(jī)評(píng)測(cè)》短視頻的文學(xué)腳本內(nèi)容框架鏡頭畫(huà)面臺(tái)詞框架引入主題：一加Ace2值不值得入手展示手持一加Ace2手機(jī)的畫(huà)面一加Ace2已經(jīng)使用了一段時(shí)間了，聊聊詳細(xì)體驗(yàn)外觀質(zhì)感展示手機(jī)擺放在手機(jī)盒上的樣子及手持手機(jī)在陽(yáng)光下的樣子外觀質(zhì)感確實(shí)很棒，只要你摸過(guò)實(shí)機(jī)，都會(huì)被它的手感所驚艷。藍(lán)色更清新淡雅，在陽(yáng)光下很好看屏幕顯示手機(jī)的屏幕數(shù)據(jù)，然后展示手機(jī)屏幕一加Ace2采用的1.5K120Hz天馬微曲屏，1440HzPWM高頻調(diào)光。很多人對(duì)這塊屏幕爭(zhēng)議比較大，說(shuō)它發(fā)綠、發(fā)紅，但我在實(shí)際上手后發(fā)現(xiàn)，屏幕并沒(méi)有出現(xiàn)異常，雖然通透度不太高，但色彩和細(xì)膩度在日常生活中是足夠用的，所以看待東西不能道聽(tīng)途說(shuō)，一定要自己上手體驗(yàn)體驗(yàn)性能展示一加Ace2手機(jī)的各項(xiàng)性能數(shù)據(jù)和跑分情況，并展示該手機(jī)與其他手機(jī)的跑分對(duì)比情況；展示該手機(jī)刷新屏幕的場(chǎng)景性能上，一加Ace2搭載了驍龍8+滿血版，LPDDR5XUSF3.1額外有游戲渲染芯片、電池管理芯片。我手上這臺(tái)一加Ace2安兔兔跑分113萬(wàn)分，比同價(jià)位的其他手機(jī)都要高。驍龍8+“滿血”和“殘血”（因?yàn)楣に囍剖讲粔虺墒欤瑢?dǎo)致良品率不高，其中部分芯片沒(méi)有通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)頻率測(cè)試，但是通過(guò)降低核心頻率也能用，加上芯片行業(yè)的供不應(yīng)求，芯片廠商為了降低成本，將這部分芯片降頻處理，低價(jià)出售，這些就是“殘血”版）日常使用區(qū)別不大，但是如果對(duì)游戲體驗(yàn)要求較高的，害怕掉幀的，最好是選“滿血”版《一加手機(jī)評(píng)測(cè)》短視頻的文學(xué)腳本內(nèi)容框架鏡頭畫(huà)面臺(tái)詞框架影像展示一加Ace2的鏡頭，以及使用鏡頭拍攝的照片鏡頭方面，配備的是5000萬(wàn)像素大底IMX890主攝、800萬(wàn)超廣角和200萬(wàn)微距，擁有1/1.56英寸超大感光面積，支持OIS光學(xué)防抖，且加入了獨(dú)家研制的RAW域無(wú)損計(jì)算系統(tǒng)，拍攝效果還是不錯(cuò)的，在同等價(jià)位屬于第一梯隊(duì)充電續(xù)航展示一加Ace2的正面和背面，以及和其他手機(jī)并排在一起的畫(huà)面；展示手機(jī)一日之內(nèi)耗電量的變化情況充電方面，一加Ace2使用的是5000毫安大電池，搭配100W的長(zhǎng)壽充電，電量從0充滿耗時(shí)23分鐘，充電速度還是很快的；續(xù)航上，我這臺(tái)一加Ace2日常亮屏在6小時(shí)20分鐘左右，有人說(shuō)它續(xù)航“翻車(chē)”，我也咨詢(xún)了很多已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)這款手機(jī)的兄弟們，續(xù)航表現(xiàn)基本在6小時(shí)以上，屬于優(yōu)秀水平，所以大家不用擔(dān)心續(xù)航問(wèn)題總結(jié)展示手持一加Ace2手機(jī)的畫(huà)面，用該款手機(jī)玩游戲的畫(huà)面，以及三款手機(jī)并排在一起的畫(huà)面最后總結(jié)，一加Ace2有不輸旗艦手機(jī)的質(zhì)感，“滿血”的驍龍8+，拍照也很優(yōu)秀，續(xù)航也很出色，23分鐘充滿電，日常各方面都比較舒服，如果你在糾結(jié)3000元價(jià)位買(mǎi)哪一款，那選一加Ace2大概率是不會(huì)出

錯(cuò)的2.4.2撰寫(xiě)不同類(lèi)型的短視頻腳本課后實(shí)訓(xùn)：策劃美食短視頻賬號(hào)的內(nèi)容4人一組，以小組為單位，先討論分析，確定短視頻賬號(hào)的定位，然后確定內(nèi)容的展現(xiàn)形式和選題，最后撰寫(xiě)短視頻腳本。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容（1）溝通、討論并確定賬號(hào)定位（2）確定短視頻的展現(xiàn)形式（3）確定選題（4）撰寫(xiě)短視頻腳本（5）實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)步驟掌握短視頻內(nèi)容策劃的方法。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)課后思考1．簡(jiǎn)述短視頻的展現(xiàn)形式。2．簡(jiǎn)述尋找短視頻選題的五個(gè)維度。3．切入短視頻選題需要注意哪些方面？第3章短視頻拍攝與剪輯：打造高品質(zhì)短視頻掌握好拍攝技巧，可以保證短視頻的拍攝效果，給用戶(hù)帶來(lái)足夠強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，而后期剪輯可以讓短視頻的邏輯更合理，畫(huà)面更流暢，音質(zhì)具有感染力，提升短視頻作品的質(zhì)量，而要完成這些，首先要搭建優(yōu)秀的短視頻團(tuán)隊(duì)。目錄contents01短視頻團(tuán)隊(duì)的搭建02短視頻的拍攝03短視頻的后期剪輯Part/

01短視頻團(tuán)隊(duì)的搭建隨著短視頻產(chǎn)業(yè)鏈向規(guī)范化、系統(tǒng)化發(fā)展，人們對(duì)短視頻內(nèi)容的要求也越來(lái)越高。短視頻創(chuàng)作者要想獲得用戶(hù)的關(guān)注，就必須具有不斷創(chuàng)作高品質(zhì)內(nèi)容的工作能力，所以擁有一支出色的短視頻團(tuán)隊(duì)顯得尤為重要。3.1.1短視頻團(tuán)隊(duì)的崗位職責(zé)參與短視頻的內(nèi)容策劃、素材搜集、標(biāo)題擬定等環(huán)節(jié)。負(fù)責(zé)短視頻賬號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)，與用戶(hù)互動(dòng)，策劃用戶(hù)活動(dòng)，提高用戶(hù)的關(guān)注度，增強(qiáng)用戶(hù)的黏性。負(fù)責(zé)多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和渠道推廣，并對(duì)個(gè)別平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)。對(duì)各平臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控，并進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析。運(yùn)營(yíng)

專(zhuān)員3.1.1短視頻團(tuán)隊(duì)的崗位職責(zé)負(fù)責(zé)短視頻的定位和內(nèi)容策劃，使其符合市場(chǎng)需求，確定選題并策劃完整的短視頻拍攝方案。負(fù)責(zé)打造個(gè)人IP（IntellectualProperty，知識(shí)產(chǎn)權(quán)），進(jìn)行短視頻創(chuàng)意策劃，參與內(nèi)部創(chuàng)意討論，為相關(guān)創(chuàng)意內(nèi)容提供核心創(chuàng)意。根據(jù)前期拍攝計(jì)劃，擬定分鏡頭腳本，落實(shí)所需的場(chǎng)地、道具、劇本等，根據(jù)短視頻內(nèi)容提出后期剪輯的需求，如音樂(lè)需求、后期特效等。熟悉短視頻制作流程，現(xiàn)場(chǎng)指揮和監(jiān)督拍攝過(guò)程，跟進(jìn)后期剪輯工作如剪輯調(diào)色、特效、音樂(lè)等，直到成片出片。實(shí)時(shí)了解短視頻行業(yè)的風(fēng)向，善于捕捉當(dāng)下熱點(diǎn)短視頻、熱點(diǎn)事件，對(duì)用戶(hù)心理有敏銳的洞察力。文案

編導(dǎo)3.1.1短視頻團(tuán)隊(duì)的崗位職責(zé)充分了解短視頻腳本，通過(guò)鏡頭突出主題，運(yùn)用各種鏡頭把短視頻內(nèi)容準(zhǔn)確地傳達(dá)給用戶(hù)。在前期會(huì)涉及場(chǎng)景的搭建和短視頻拍攝風(fēng)格的設(shè)定等工作。具備基本的短視頻剪輯能力，以便在拍攝時(shí)可以更清楚地知道需要重點(diǎn)表現(xiàn)哪些內(nèi)容，從而有針對(duì)性地進(jìn)行拍攝。具備敏銳的觀察力，捕捉出鏡人員或拍攝對(duì)象所處的場(chǎng)景，以增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力。具備靈活的應(yīng)變能力，能夠靈活處理各種緊急情況，針對(duì)出鏡人員的表演狀態(tài)找到最佳的拍攝角度和燈光效果，完美地詮釋出鏡人員的表情和個(gè)性。視頻

拍攝師3.1.1短視頻團(tuán)隊(duì)的崗位職責(zé)篩選突出短視頻主題的素材，對(duì)素材進(jìn)行快速整理，并熟練剪輯，找準(zhǔn)剪切點(diǎn)，使動(dòng)作連接的畫(huà)面流暢、生動(dòng)。選擇配樂(lè)，在短視頻的高潮階段或溫馨時(shí)刻加入符合情景的音樂(lè)，以增強(qiáng)畫(huà)面的感染力，使畫(huà)面的銜接顯得更加自然。整體把控鏡頭運(yùn)用、時(shí)長(zhǎng)、畫(huà)面質(zhì)感、動(dòng)畫(huà)風(fēng)格等。視頻

剪輯師3.1.1短視頻團(tuán)隊(duì)的崗位職責(zé)配合腳本拍攝短視頻，按照要求完成拍攝，在短視頻中出鏡、配音，擔(dān)任角色。能夠準(zhǔn)確理解腳本，了解劇情結(jié)構(gòu)和人物心理的發(fā)展變化，按照腳本排練和預(yù)演。配合完成拍攝的前期準(zhǔn)備，如短視頻創(chuàng)意、腳本的選題策劃及分鏡頭腳本的撰寫(xiě)等。出鏡

人員3.1.2短視頻團(tuán)隊(duì)的人員配置1人配置是指1人承包所有的工作。有的短視頻團(tuán)隊(duì)因受經(jīng)濟(jì)條件等各種因素的影響，需要1個(gè)人包攬策劃、拍攝、出鏡、剪輯、運(yùn)營(yíng)等工作。1人配置由于人數(shù)較少，分工并不是很明確，通常兩人都要承擔(dān)策劃、拍攝、出鏡、剪輯、運(yùn)營(yíng)等工作，或者是一人承擔(dān)導(dǎo)演、編劇、策劃的工作，另一人承擔(dān)拍攝和剪輯的工作。2人配置多人配置是指3人或3人以上的人員組成的短視頻團(tuán)隊(duì)，包括文案編導(dǎo)、視頻拍攝師、視頻剪輯師、運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員、出鏡人員等，大家各司其職。如果是處于起步階段的短視頻團(tuán)隊(duì)，人員配置多為4～5人，包括文案編導(dǎo)、視頻拍攝師、視頻剪輯師、出鏡人員、運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員等，各由1人負(fù)責(zé)，分工明確。賬號(hào)進(jìn)入正常運(yùn)營(yíng)期以后，短視頻團(tuán)隊(duì)一般會(huì)進(jìn)行人員擴(kuò)充，逐步擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)規(guī)模，形成專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)配置，包括導(dǎo)演、編劇、策劃、道具人員、運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員、出鏡人員、化妝師、視頻拍攝師、視頻剪輯師、配音、美工等。多人配置Part/

02短視頻的拍攝短視頻的拍攝是一項(xiàng)實(shí)操性大于理論性的工作，短視頻創(chuàng)作者不僅要選擇合適的拍攝工具，還要熟練運(yùn)用各種拍攝技巧，合理設(shè)計(jì)景別、光線位置、鏡頭運(yùn)動(dòng)方式和構(gòu)圖方式，而短視頻腳本的撰寫(xiě)也因其指導(dǎo)性和統(tǒng)領(lǐng)全局性而顯得至關(guān)重要。3.2.1常用的短視頻拍攝工具短視頻的拍攝設(shè)備主要有智能手機(jī)、微單和單反相機(jī)。●拍攝設(shè)備在室內(nèi)拍攝短視頻時(shí)，最常用的燈光設(shè)備主要是傘燈和柔光燈。大部分短視頻的拍攝要求并不高，“三燈布光法”就可以滿足基本的拍攝需求?！駸艄庠O(shè)備傘燈柔光燈3.2.1常用的短視頻拍攝工具短視頻的拍攝設(shè)備主要有智能手機(jī)、微單和單反相機(jī)。●拍攝設(shè)備在室內(nèi)拍攝短視頻時(shí)，最常用的燈光設(shè)備主要是傘燈和柔光燈。大部分短視頻的拍攝要求并不高，“三燈布光法”就可以滿足基本的拍攝需求。●燈光設(shè)備拍攝短視頻的輔助器材有很多，常用的有三腳架、穩(wěn)定器、滑軌、話筒、搖臂等?！褫o助器材三腳架3.2.1常用的短視頻拍攝工具短視頻的拍攝設(shè)備主要有智能手機(jī)、微單和單反相機(jī)。●拍攝設(shè)備在室內(nèi)拍攝短視頻時(shí)，最常用的燈光設(shè)備主要是傘燈和柔光燈。大部分短視頻的拍攝要求并不高，“三燈布光法”就可以滿足基本的拍攝需求?！駸艄庠O(shè)備拍攝短視頻的輔助器材有很多，常用的有三腳架、穩(wěn)定器、滑軌、話筒、搖臂等?！褫o助器材手機(jī)穩(wěn)定器相機(jī)穩(wěn)定器滑軌3.2.2畫(huà)面景別的設(shè)計(jì)與運(yùn)用景別是指被攝主體和畫(huà)面形象在屏幕框架結(jié)構(gòu)中所呈現(xiàn)出的大小和范圍，是畫(huà)面的重要造型元素之一，由遠(yuǎn)至近可以分為遠(yuǎn)景、全景、中景、近景和特寫(xiě)。不同的景別會(huì)帶來(lái)視點(diǎn)、視野和視距的變化，景別的變化是實(shí)現(xiàn)造型意圖，形成節(jié)奏變化，控制信息容量的重要因素。景別3.2.2畫(huà)面景別的設(shè)計(jì)與運(yùn)用遠(yuǎn)景一般用于表現(xiàn)遠(yuǎn)離拍攝設(shè)備的場(chǎng)景全貌，展示人物及其周?chē)鷱V闊的空間環(huán)境、自然景色和大場(chǎng)面的鏡頭畫(huà)面。這種景別相當(dāng)于人從較遠(yuǎn)的距離觀看景物和人物，視野深遠(yuǎn)且寬闊，能夠包容廣闊的空間，人物在畫(huà)面中所占的面積較小，甚至是點(diǎn)狀，而背景占主要地位。畫(huà)面給人以整體感，細(xì)節(jié)不突出?！襁h(yuǎn)景遠(yuǎn)景3.2.2畫(huà)面景別的設(shè)計(jì)與運(yùn)用全景一般用于表現(xiàn)人物全身形象或某一具體場(chǎng)景的全貌，該鏡頭畫(huà)面中的光線、影調(diào)、人物運(yùn)動(dòng)及位置可以進(jìn)一步表現(xiàn)人物與環(huán)境的關(guān)系，也被稱(chēng)為交代鏡頭。需要注意的是，在全景畫(huà)面中，人物的頭頂以上與腳底以下都要有適當(dāng)?shù)牧舭?，切不可“頂天立地”，但也不要將空間留得過(guò)大，否則會(huì)造成人物形象不清楚，降低畫(huà)面的利用率?！袢叭?.2.2畫(huà)面景別的設(shè)計(jì)與運(yùn)用中景主要用于表現(xiàn)人物膝蓋以上部分或者場(chǎng)景的局部畫(huà)面。與全景相比，中景畫(huà)面中的人物整體形象和環(huán)境空間不再是重點(diǎn)表現(xiàn)對(duì)象，畫(huà)面更注重表現(xiàn)具體動(dòng)作、結(jié)構(gòu)和情節(jié)。中景畫(huà)面是敘事性的景別，在有情節(jié)的畫(huà)面中，中景既給人物以形體動(dòng)作和情緒交流的活動(dòng)空間，又與周?chē)h(huán)境保持一致，可以揭示人物的情緒、身份、相互關(guān)系及動(dòng)作目的等。●中景中景3.2.2畫(huà)面景別的設(shè)計(jì)與運(yùn)用近景主要用于表現(xiàn)人物胸部以上的部分或者物體局部的畫(huà)面。近景是近距離觀察人物的景別，能夠清楚地表現(xiàn)人物的細(xì)微動(dòng)作和面部表情，所以是刻畫(huà)人物性格的重要景別。背景在近景畫(huà)面中的作用大大降低，所以近景畫(huà)面一般力求簡(jiǎn)潔，色調(diào)統(tǒng)一，視頻拍攝師尤其要避免背景中出現(xiàn)容易分散用戶(hù)注意力的物體，要讓被攝主體一直處于畫(huà)面結(jié)構(gòu)的主導(dǎo)位置。●近景近景3.2.2畫(huà)面景別的設(shè)計(jì)與運(yùn)用特寫(xiě)用于表現(xiàn)人物肩部以上的部分或者某些被攝主體細(xì)節(jié)的畫(huà)面。由于特寫(xiě)畫(huà)面的內(nèi)容比較單一，所以可以起到放大形象、強(qiáng)化內(nèi)容、突出細(xì)節(jié)等作用。由于特寫(xiě)分割了被攝主體與周?chē)h(huán)境的空間聯(lián)系，畫(huà)面的空間表現(xiàn)不明確，空間方位也不明確，所以常被用作轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭。在場(chǎng)景轉(zhuǎn)換時(shí)，由特寫(xiě)畫(huà)面打開(kāi)至新場(chǎng)景時(shí)，用戶(hù)不會(huì)覺(jué)得突兀和跳躍。●特寫(xiě)特寫(xiě)3.2.3光線位置的設(shè)計(jì)與運(yùn)用光線位置，即光位，就是指光源相對(duì)于被攝主體的位置，也就是光線的方向與角度。同一被攝主體在不同的光位下會(huì)產(chǎn)生不同的明暗造型效果。光位主要分為順光、逆光、側(cè)光、頂光與腳光等。光線位置3.2.3光線位置的設(shè)計(jì)與運(yùn)用順光，又稱(chēng)正面光，光線的投射方向與拍攝方向一致。采用順光拍攝時(shí)，視頻畫(huà)面中前后物體的亮度是相同的，亮暗反差不太明顯，被攝主體會(huì)受到均勻照明，影調(diào)比較柔和。使用順光拍攝風(fēng)景時(shí)，能夠得到平和、清雅的畫(huà)面效果；使用順光拍攝人物時(shí)，能夠得到過(guò)渡層次平緩細(xì)致、自然柔和的畫(huà)面效果。不過(guò)，使用順光不利于在畫(huà)面中表現(xiàn)透視效果和空間立體效果，色調(diào)對(duì)比和反差也不夠豐富?！耥樄忭樄?.2.3光線位置的設(shè)計(jì)與運(yùn)用逆光，又稱(chēng)背面光，指來(lái)自被攝主體后面的光線照明。使用逆光可以清晰地勾畫(huà)出被攝主體的輪廓形狀，使畫(huà)面層次更加豐富。逆光可以形成暗色的背景，烘托被攝主體，使畫(huà)面顯得空曠、安靜，渲染人物情緒。某些半透明物體（如絲綢、植物的葉子、花瓣等）在逆光照射下會(huì)產(chǎn)生很好的質(zhì)感?！衲婀饽婀?.2.3光線位置的設(shè)計(jì)與運(yùn)用當(dāng)光線的投射方向與拍攝方向呈90°時(shí)，即為側(cè)光。側(cè)光能夠在被攝主體表面形成明顯的受光面、陰影和投影，表現(xiàn)被攝主體的輪廓形態(tài)和質(zhì)感細(xì)節(jié)。在拍攝人物時(shí)，使用側(cè)光能夠表現(xiàn)人物情緒，通常會(huì)在特寫(xiě)畫(huà)面中將側(cè)光打在人物臉部一側(cè)。側(cè)光的缺點(diǎn)是畫(huà)面會(huì)形成一半明一半暗的過(guò)于折中的影調(diào)和層次，在拍攝大場(chǎng)面的景色時(shí)使用側(cè)光會(huì)顯得光線不均衡?！駛?cè)光側(cè)光3.2.3光線位置的設(shè)計(jì)與運(yùn)用頂光來(lái)自被攝主體頂部。在室外，最常見(jiàn)的頂光是正午的太陽(yáng)光線；而在室內(nèi)，較強(qiáng)的頂光投射在被攝主體上，未受光面就會(huì)產(chǎn)生陰影，強(qiáng)烈的陰暗對(duì)比可以反映出人物特殊的精神面貌和特定的環(huán)境、時(shí)間特征，營(yíng)造出壓抑、緊張的氛圍。腳光可以填補(bǔ)其他光線在被攝主體下部形成的陰影，或者用于表現(xiàn)特定的光源特征和環(huán)境特點(diǎn)。如果將其作為主光，會(huì)給人一種神秘、古怪的感覺(jué)?！耥敼馀c腳光3.2.4運(yùn)鏡方式的設(shè)計(jì)與運(yùn)用運(yùn)動(dòng)鏡頭是相對(duì)于固定鏡頭而言的，指通過(guò)機(jī)位、焦距和鏡頭光軸的運(yùn)動(dòng)變化，在不中斷拍攝的情況下形成視點(diǎn)、場(chǎng)景空間、畫(huà)面構(gòu)圖、拍攝對(duì)象的變化，不經(jīng)過(guò)后期剪輯，在鏡頭內(nèi)部形成多構(gòu)圖、多元素的組合，其目的是為了增強(qiáng)畫(huà)面動(dòng)感，擴(kuò)大鏡頭視野，影響短視頻的速度和節(jié)奏，賦予畫(huà)面獨(dú)特的感情色彩。常見(jiàn)的運(yùn)鏡方式有推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭和升降鏡頭。運(yùn)動(dòng)鏡頭3.2.4運(yùn)鏡方式的設(shè)計(jì)與運(yùn)用推鏡頭是指畫(huà)面由遠(yuǎn)及近，向被攝主體方向移動(dòng)，景別逐漸變小。推鏡頭改變了用戶(hù)的視線范圍，畫(huà)面由整體慢慢引向局部，突出局部的細(xì)節(jié)感，還可以制造懸念?！裢歧R頭推鏡頭3.2.4運(yùn)鏡方式的設(shè)計(jì)與運(yùn)用拉鏡頭與推鏡頭相反，鏡頭向被攝主體反方向運(yùn)動(dòng)，畫(huà)面由近及遠(yuǎn)，景別由小變大，在鏡頭后拉的過(guò)程中視距變大，用戶(hù)的視線范圍由細(xì)節(jié)變?yōu)檎w，常用于表現(xiàn)人物與環(huán)境的宏觀場(chǎng)面或空間關(guān)系?！窭R頭拉鏡頭3.2.4運(yùn)鏡方式的設(shè)計(jì)與運(yùn)用搖鏡頭是指拍攝設(shè)備的位置保持不動(dòng)，鏡頭通過(guò)上、下、左、右、斜等方式拍攝人物與環(huán)境，給人感覺(jué)是從被攝主體的一個(gè)部位向另一個(gè)部位逐漸觀看，搖攝全景或者跟著被攝主體的移動(dòng)進(jìn)行搖攝（跟搖）。搖鏡頭主要用于表現(xiàn)事物的逐漸呈現(xiàn)。甩鏡頭也屬于搖鏡頭的一種方式，指快速地將鏡頭搖動(dòng)，極快地轉(zhuǎn)移到另一個(gè)畫(huà)面，而中間的畫(huà)面則產(chǎn)生一片模糊的效果。常用于逃跑、打斗、緊張地環(huán)顧四周等拍攝場(chǎng)景?！駬u鏡頭搖鏡頭3.2.4運(yùn)鏡方式的設(shè)計(jì)與運(yùn)用移鏡頭是指鏡頭沿水平方向向各個(gè)方向移動(dòng)拍攝，可以展現(xiàn)各個(gè)角度的畫(huà)面，把運(yùn)動(dòng)的人物和景物交織在一起，產(chǎn)生強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)感和節(jié)奏感，表現(xiàn)出各種運(yùn)動(dòng)條件下的視覺(jué)藝術(shù)效果。跟鏡頭也屬于移鏡頭的一種方式，不過(guò)移鏡頭一般指鏡頭保持直線運(yùn)動(dòng)，而跟鏡頭是指鏡頭跟蹤被攝主體，方向不定。跟鏡頭可以全面、詳盡地展現(xiàn)被攝主體的動(dòng)作、表情和運(yùn)動(dòng)方向，給人一種身臨其境的感覺(jué)?！褚歧R頭移鏡頭3.2.4運(yùn)鏡方式的設(shè)計(jì)與運(yùn)用移鏡頭是指鏡頭沿水平方向向各個(gè)方向移動(dòng)拍攝，可以展現(xiàn)各個(gè)角度的畫(huà)面，把運(yùn)動(dòng)的人物和景物交織在一起，產(chǎn)生強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)感和節(jié)奏感，表現(xiàn)出各種運(yùn)動(dòng)條件下的視覺(jué)藝術(shù)效果。跟鏡頭也屬于移鏡頭的一種方式，不過(guò)移鏡頭一般指鏡頭保持直線運(yùn)動(dòng)，而跟鏡頭是指鏡頭跟蹤被攝主體，方向不定。跟鏡頭可以全面、詳盡地展現(xiàn)被攝主體的動(dòng)作、表情和運(yùn)動(dòng)方向，給人一種身臨其境的感覺(jué)。●移鏡頭跟鏡頭3.2.4運(yùn)鏡方式的設(shè)計(jì)與運(yùn)用升降鏡頭分為升鏡頭和降鏡頭。升鏡頭是指拍攝設(shè)備做上升運(yùn)動(dòng)所拍攝的畫(huà)面，可形成俯視拍攝，以顯示廣闊的空間；降鏡頭是指拍攝設(shè)備做下降運(yùn)動(dòng)所拍攝的畫(huà)面，多用于拍攝大場(chǎng)面，營(yíng)造氣勢(shì)。升降鏡頭能夠改變鏡頭視角和畫(huà)面的空間，帶來(lái)畫(huà)面視域的擴(kuò)展與收縮和鏡頭視點(diǎn)的連續(xù)變化，從而形成多角度、多方位的多構(gòu)圖效果，有利于展現(xiàn)縱深空間中的點(diǎn)面關(guān)系，從而渲染畫(huà)面氣氛?！裆电R頭升鏡頭3.2.5畫(huà)面構(gòu)圖方式的設(shè)計(jì)構(gòu)圖是表現(xiàn)短視頻內(nèi)容的重要因素，視頻拍攝師通過(guò)對(duì)畫(huà)面內(nèi)景物的取舍與光線的運(yùn)用，使畫(huà)面起到突出被攝主體、聚焦視線的作用。因此，要想拍攝出理想的畫(huà)面，首先要熟悉一些常用的短視頻畫(huà)面構(gòu)圖方式。畫(huà)面構(gòu)圖3.2.5畫(huà)面構(gòu)圖方式的設(shè)計(jì)中心構(gòu)圖法是指將被攝主體放置在畫(huà)面中心進(jìn)行構(gòu)圖的方法，其優(yōu)點(diǎn)是被攝主體突出且明確，能夠獲得左右平衡的畫(huà)面效果。在使用中心構(gòu)圖法時(shí)，被攝主體占拍攝畫(huà)面的比例要大一些，畫(huà)面背景不能雜亂無(wú)章，最好使用簡(jiǎn)潔或者與被攝主體反差較大的背景，從而更好地烘托被攝主體，加強(qiáng)對(duì)被攝主體特征的表達(dá)?！裰行臉?gòu)圖法中心構(gòu)圖法3.2.5畫(huà)面構(gòu)圖方式的設(shè)計(jì)對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖法就是畫(huà)面按照對(duì)稱(chēng)軸或?qū)ΨQ(chēng)中心使畫(huà)面中的景物形成軸對(duì)稱(chēng)或者中心對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖方法，具有穩(wěn)定、平衡、互相呼應(yīng)的特點(diǎn)，常用于表現(xiàn)對(duì)稱(chēng)物體、建筑物或具有特殊風(fēng)格的物體，可以給人帶來(lái)一種莊重、肅穆的感覺(jué)。但對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖法不適合表現(xiàn)快節(jié)奏的內(nèi)容，有時(shí)采用這種構(gòu)圖方式的畫(huà)面會(huì)顯得有些呆板、缺少變化?！駥?duì)稱(chēng)構(gòu)圖法對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖法3.2.5畫(huà)面構(gòu)圖方式的設(shè)計(jì)二分構(gòu)圖法就是利用線條把畫(huà)面分割成上下或者左右兩部分的構(gòu)圖方法，在拍攝天空和地面或水面相交的地平線時(shí)比較常用。使用這種構(gòu)圖方式時(shí)，可以將地平線或水平線放在畫(huà)面中間附近，將畫(huà)面一分為二。●二分構(gòu)圖法二分法構(gòu)圖3.2.5畫(huà)面構(gòu)圖方式的設(shè)計(jì)三分構(gòu)圖法又分為垂直三分構(gòu)圖法和水平線三分構(gòu)圖法，可以避免畫(huà)面的對(duì)稱(chēng)，增強(qiáng)畫(huà)面的趣味性，從而減少畫(huà)面的呆板。在使用三分構(gòu)圖法時(shí)，通常是將畫(huà)面在橫向或縱向上劃分成占1/3和2/3面積的兩個(gè)區(qū)域，將被攝主體安排在三分線上，從而使被攝主體突出、靈活、生動(dòng)。●三分構(gòu)圖法垂直三分構(gòu)圖法3.2.5畫(huà)面構(gòu)圖方式的設(shè)計(jì)三分構(gòu)圖法又分為垂直三分構(gòu)圖法和水平線三分構(gòu)圖法，可以避免畫(huà)面的對(duì)稱(chēng)，增強(qiáng)畫(huà)面的趣味性，從而減少畫(huà)面的呆板。在使用三分構(gòu)圖法時(shí)，通常是將畫(huà)面在橫向或縱向上劃分成占1/3和2/3面積的兩個(gè)區(qū)域，將被攝主體安排在三分線上，從而使被攝主體突出、靈活、生動(dòng)。●三分構(gòu)圖法水平線三分構(gòu)圖法3.2.5畫(huà)面構(gòu)圖方式的設(shè)計(jì)九宮格構(gòu)圖法就是利用畫(huà)面中的上、下、左、右四條分割線對(duì)畫(huà)面進(jìn)行分割，將畫(huà)面分成相等的九個(gè)方格的構(gòu)圖方法。拍攝時(shí)將被攝主體放置在線條四個(gè)交點(diǎn)上，或者放置在線條上，這樣拍攝出的畫(huà)面看起來(lái)更和諧，被攝主體自然成為用戶(hù)的視覺(jué)中心，并使畫(huà)面趨于平衡。●九宮格構(gòu)圖法九宮格構(gòu)圖法3.2.5畫(huà)面構(gòu)圖方式的設(shè)計(jì)引導(dǎo)線構(gòu)圖法是指利用引導(dǎo)線來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)的目光，使其匯聚到畫(huà)面的主要表達(dá)對(duì)象上的構(gòu)圖方法。采用這種構(gòu)圖方法可以加強(qiáng)畫(huà)面的縱深感和立體感，比較適合拍攝大場(chǎng)景、遠(yuǎn)景畫(huà)面。采用這種構(gòu)圖方法時(shí)，引導(dǎo)線不一定是具體的線條，只要是有方向性的、連續(xù)的事物，如流動(dòng)的溪水、整排的樹(shù)木、筆直的道路等均可作為引導(dǎo)線，在拍攝時(shí)要注重意境和視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)?！褚龑?dǎo)線構(gòu)圖法引導(dǎo)線構(gòu)圖法3.2.5畫(huà)面構(gòu)圖方式的設(shè)計(jì)框架式構(gòu)圖法就是利用前景景物形成某種具有遮擋感的框架的構(gòu)圖方法，采用這種構(gòu)圖方法有利于增強(qiáng)畫(huà)面的空間深度，將用戶(hù)的視線引向中景、遠(yuǎn)景處的被攝主體。采用這種構(gòu)圖方法會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生一種窺視的感覺(jué)，增強(qiáng)畫(huà)面的神秘感，從而激發(fā)用戶(hù)的觀看興趣。需要注意的是，構(gòu)建框架的景物不能喧賓奪主?！窨蚣苁綐?gòu)圖法框架式構(gòu)圖法Part/

03短視頻的后期剪輯短視頻的前期拍攝工作固然很重要，但如果短視頻不經(jīng)過(guò)后期剪輯處理，很難給用戶(hù)帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，吸引用戶(hù)的眼球。下面將介紹常用的短視頻后期剪輯工具，短視頻畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)，短視頻背景音樂(lè)的選擇，以及如何為短視頻進(jìn)行配音和添加字幕。3.3.1常用的短視頻后期剪輯工具剪映剪映是抖音官方推出的一款視頻剪輯工具，具有強(qiáng)大的視頻剪輯功能，支持視頻變速與倒放，用戶(hù)利用它可以在視頻中添加音頻、識(shí)別字幕、添加貼紙、應(yīng)用濾鏡、使用美顏等，它還提供了豐富的曲庫(kù)和貼紙資源等。PremierePremiere作為一款流行的PC端非線性視頻編輯處理工具，在影視后期、廣告制作、電視節(jié)目制作等領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用，同樣也是短視頻后期剪輯領(lǐng)域中非常重要的工具。Premiere擁有強(qiáng)大的視頻剪輯功能，易學(xué)且高效，可以發(fā)揮用戶(hù)的創(chuàng)造能力和創(chuàng)作自由度。愛(ài)剪輯愛(ài)剪輯是一款簡(jiǎn)單實(shí)用、功能強(qiáng)大的視頻剪輯工具，用戶(hù)利用它可自由地拼接和剪輯視頻，其創(chuàng)新的人性化界面是根據(jù)用戶(hù)的使用習(xí)慣、功能需求與審美特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。愛(ài)剪輯擁有為視頻添加字幕、調(diào)色、添加相框等齊全的剪輯功能，且具有諸多創(chuàng)新功能和影院級(jí)特效。3.3.1常用的短視頻后期剪輯工具快影快影是快手旗下一款簡(jiǎn)單易用的視頻剪輯工具，內(nèi)置豐富的音樂(lè)庫(kù)、音效庫(kù)和新式封面，讓用戶(hù)在手機(jī)上就能輕松完成視頻剪輯，制作出令人驚艷的趣味視頻?？旒糨嬁旒糨嬍?60旗下的一款功能齊全、操作簡(jiǎn)單、可以邊看邊剪輯的視頻剪輯工具，既有PC端快剪輯，也有移動(dòng)端快剪輯。快剪輯是抖音、快手、嗶哩嗶哩、微信朋友圈等平臺(tái)用戶(hù)強(qiáng)烈推薦的一款視頻剪輯工具，無(wú)論是剛?cè)腴T(mén)的新手，還是視頻剪輯專(zhuān)家，快剪輯都能幫助用戶(hù)快速制作出爆款的短視頻作品。3.3.2短視頻畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)是指用特技的手段進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)，常用于情節(jié)之間的轉(zhuǎn)換，能夠給用戶(hù)帶來(lái)明確的段落感。技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)分為：淡入淡出轉(zhuǎn)場(chǎng)疊化轉(zhuǎn)場(chǎng)劃像轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)是用鏡頭的自然過(guò)渡來(lái)連接上下兩個(gè)畫(huà)面，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)的連續(xù)性。無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)主要分為以下幾種：空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)主觀鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)特寫(xiě)轉(zhuǎn)場(chǎng)兩極鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)相似被攝主體轉(zhuǎn)場(chǎng)遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)無(wú)技巧

轉(zhuǎn)場(chǎng)3.3.3短視頻背景音樂(lè)的選擇01根據(jù)短視頻的情感基調(diào)選擇02背景音樂(lè)要配合短視頻的整體節(jié)奏03背景音樂(lè)不能喧賓奪主04選擇熱門(mén)音樂(lè)3.3.3短視頻背景音樂(lè)的選擇點(diǎn)擊“查看全部”歌單分類(lèi)使用飆升榜中的音樂(lè)3.3.4為短視頻配音短視頻創(chuàng)作者自己配音短視頻創(chuàng)作者自己為短視頻配音時(shí)要使用支架固定話筒。將話筒置于與人臉平面成30°角以?xún)?nèi)的位置，并為話筒套一個(gè)防風(fēng)罩。在配音時(shí)不要打開(kāi)可以發(fā)出聲響的電器，手機(jī)要調(diào)成靜音模式，旁邊有人時(shí)不要發(fā)出與配音內(nèi)容無(wú)關(guān)的聲響。把握好配音內(nèi)容的基本感情色彩，恰當(dāng)?shù)赝ｎD和連接，不能讓配音內(nèi)容支離破碎。請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)配音對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，配音是一件比較有挑戰(zhàn)性的工作，可能會(huì)存在很多問(wèn)題，如普通話不標(biāo)準(zhǔn)，聲音不好聽(tīng)，說(shuō)話時(shí)緊張、忘詞、卡頓等。如果短期內(nèi)無(wú)法克服這些困難，可以考慮請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)配音，其收費(fèi)一般根據(jù)配音的難度和時(shí)長(zhǎng)而定。3.3.4為短視頻配音使用配音工具使用配音工具可以很好地規(guī)避自己配音的局限性，成本較低，既簡(jiǎn)單又方便。例如，配音家就是一款出色的短視頻配音工具。配音家是一款基于語(yǔ)音合成技術(shù)的專(zhuān)業(yè)配音工具，內(nèi)置了很多不同特色的聲音，適用于短視頻、廣告宣傳、企業(yè)宣傳片、影視解說(shuō)等多種需要配音的場(chǎng)景。生成語(yǔ)音選擇音色3.3.5為短視頻添加字幕字幕的顏色一般采用白色，但要避免字幕顏色與背景顏色相沖突，可以為白色字幕添加對(duì)比明顯的邊框，但邊框不要太大，以免影響美觀度。字幕最好不要遮擋短視頻畫(huà)面的主要內(nèi)容，一般放在短視頻畫(huà)面的正下方。除了要達(dá)到幽默搞笑效果的特殊情況，字幕中不要出現(xiàn)錯(cuò)別字，要以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木駥?duì)待添加字幕的工作。字幕要通順、流暢，與短視頻中人物所說(shuō)的話要保持一致。課后實(shí)訓(xùn)：成立團(tuán)隊(duì)、拍攝并剪輯短視頻5人一組，以小組為單位，先討論分析，分配各自的職責(zé)，成立短視頻團(tuán)隊(duì)，然后使用設(shè)備拍攝短視頻作品，并進(jìn)行后期剪輯。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容（1）成立短視頻團(tuán)隊(duì)（2）拍攝短視頻素材（3）后期剪輯短視頻素材（4）實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)步驟掌握拍攝和剪輯短視頻的方法。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)課后思考1．簡(jiǎn)述短視頻畫(huà)面景別的類(lèi)型。2．簡(jiǎn)述短視頻鏡頭運(yùn)動(dòng)方式的類(lèi)型。3．簡(jiǎn)述短視頻畫(huà)面構(gòu)圖的主要方式。4．簡(jiǎn)述短視頻畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)的主要類(lèi)型。第4章短視頻營(yíng)銷(xiāo)與變現(xiàn)：快速抓住流量紅利短視頻的營(yíng)銷(xiāo)推廣不是一蹴而就的，需要提前打好基礎(chǔ)，將短視頻的封面、標(biāo)簽、標(biāo)題和文案都打造好，然后找到合適的方法進(jìn)行引流推廣，引爆短視頻的熱度，同時(shí)做好用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，讓熱度繼續(xù)發(fā)酵并逐漸擴(kuò)散，在此基礎(chǔ)上選擇合適的變現(xiàn)模式，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的目的。目錄contents01短視頻營(yíng)銷(xiāo)的前期準(zhǔn)備02短視頻的多渠道引流03短視頻的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)04短視頻的商業(yè)變現(xiàn)Part/

01短視頻營(yíng)銷(xiāo)的前期準(zhǔn)備要想讓短視頻營(yíng)銷(xiāo)的效果更加突出，前期準(zhǔn)備是必不可少的。短視頻制作好以后不能立即發(fā)布，還要設(shè)計(jì)短視頻的封面、設(shè)計(jì)短視頻標(biāo)題、設(shè)置短視頻標(biāo)簽，以及撰寫(xiě)短視頻文案，如果前期準(zhǔn)備得到位，這些因素都會(huì)對(duì)短視頻的推廣起到明顯的促進(jìn)作用。4.1.1設(shè)計(jì)短視頻封面01增加吸引力02封面要與內(nèi)容相關(guān)03要有原創(chuàng)性04無(wú)水印字樣和廣告詞匯05圖片質(zhì)量要高4.1.2設(shè)計(jì)短視頻標(biāo)題01明確用戶(hù)標(biāo)簽02明確用戶(hù)痛點(diǎn)03引發(fā)用戶(hù)好奇心04進(jìn)行數(shù)據(jù)化描述05引發(fā)用戶(hù)情感共鳴06找準(zhǔn)關(guān)鍵詞進(jìn)行數(shù)據(jù)化描述4.1.2設(shè)計(jì)短視頻標(biāo)題01明確用戶(hù)標(biāo)簽02明確用戶(hù)痛點(diǎn)03引發(fā)用戶(hù)好奇心04進(jìn)行數(shù)據(jù)化描述05引發(fā)用戶(hù)情感共鳴06找準(zhǔn)關(guān)鍵詞07追熱點(diǎn)08確定標(biāo)題句式09標(biāo)題字?jǐn)?shù)要適中確定標(biāo)題句式4.1.3設(shè)置短視頻標(biāo)簽01合理控制標(biāo)簽個(gè)數(shù)和字?jǐn)?shù)02標(biāo)簽要精準(zhǔn)03標(biāo)簽范疇要合理04緊追熱點(diǎn)為短視頻打標(biāo)簽4.1.4撰寫(xiě)短視頻文案優(yōu)質(zhì)短視頻文案的特點(diǎn)具有引導(dǎo)力通俗易懂營(yíng)造場(chǎng)景抓住用戶(hù)痛點(diǎn)描述細(xì)節(jié)4.1.4撰寫(xiě)短視頻文案互動(dòng)類(lèi)文案以疑問(wèn)句、反問(wèn)句居多，且多是開(kāi)放式問(wèn)題。采用互動(dòng)類(lèi)的文案，可以增加短視頻的完播率和評(píng)論率。0102敘述類(lèi)文案這種類(lèi)型的文案大多會(huì)為用戶(hù)呈現(xiàn)一個(gè)富有畫(huà)面感的場(chǎng)景，使其仿佛置身其中，很容易產(chǎn)生情感共鳴。03懸念類(lèi)文案很多搞笑類(lèi)的短視頻往往會(huì)在最后設(shè)置反轉(zhuǎn)情節(jié)，所以短視頻創(chuàng)作者在為這類(lèi)短視頻撰寫(xiě)文案時(shí)要留有懸念。04“段子”類(lèi)文案短視頻創(chuàng)作者可以把網(wǎng)上很火的“段子”放到文案中，從而吸引用戶(hù)持續(xù)地看下去，或者吸引其進(jìn)行互動(dòng)。05正能量類(lèi)文案這種類(lèi)型的文案以勵(lì)志、同情、真情、善舉居多。Part/

02短視頻的多渠道引流“酒香也怕巷子深”，短視頻的內(nèi)容再好，如果不盡最大努力做好引流推廣，短視頻的曝光率就無(wú)法得到保障。只有覆蓋更多的渠道和平臺(tái)，短視頻成為爆款的可能性才能變得更高。4.2.1公域渠道引流微博是基于用戶(hù)關(guān)系的社交媒體平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)文字、圖片、視頻等多媒體形式實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)分享、傳播互動(dòng)。短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作并發(fā)布短視頻以后，可以保存短視頻，在微博上發(fā)布，只要短視頻的內(nèi)容足夠有趣、優(yōu)質(zhì)，自然會(huì)吸引微博用戶(hù)關(guān)注，然后短視頻創(chuàng)作者通過(guò)微博評(píng)論區(qū)或微博私信說(shuō)明其短視頻賬號(hào)的名稱(chēng)，將微博上的流量引導(dǎo)至自己的短視頻賬號(hào)上，從而增加短視頻的播放量。微博引流今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶(hù)推薦信息，提供連接人與信息的

服務(wù)。短視頻創(chuàng)作者可以在今日頭條平臺(tái)發(fā)布微頭條形式的短內(nèi)容，與用戶(hù)互動(dòng)，從而建立關(guān)系，獲得粉絲。微頭條為短視頻創(chuàng)作者提供與粉絲高頻互動(dòng)交流的功能，在人工智能推薦的基礎(chǔ)上，也增加了社交分發(fā)的機(jī)制。因此，短視頻創(chuàng)作者可以在微頭條發(fā)布與短視頻相關(guān)的內(nèi)容，吸引對(duì)短視頻內(nèi)容所屬領(lǐng)域感興趣的用戶(hù)前來(lái)觀看。今日頭條

引流4.2.2私域渠道引流賬號(hào)引流方式主要有：賬號(hào)簡(jiǎn)介引流添加@好友站內(nèi)分享私信引流粉絲群引流矩陣引流賬號(hào)引流微信作為一個(gè)社交平臺(tái)，擁有非常龐大的用戶(hù)量，短視頻創(chuàng)作者可以利用微信為自己的短視頻賬號(hào)引流，主要方式有：微信朋友圈引流微信群引流微信公眾號(hào)引流微信引流4.2.3付費(fèi)渠道引流“上熱門(mén)”是抖音、快手等平臺(tái)推出的短視頻加熱工具。抖音的“上熱門(mén)”工具為DOU+，快手的“上熱門(mén)”工具為“快手粉條”。短視頻創(chuàng)作者要確保短視頻的質(zhì)量，內(nèi)容原創(chuàng)、合規(guī)合法、創(chuàng)意新穎。選擇合適的投放時(shí)間，一般是短視頻發(fā)布初期，當(dāng)完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)在短時(shí)間內(nèi)提高得很快時(shí)，短視頻創(chuàng)作者就應(yīng)及時(shí)使用“上熱門(mén)”工具。短視頻創(chuàng)作者在使用“上熱門(mén)”工具時(shí)要遵循“小額多次”的原則。使用“上熱

門(mén)”工具DOU+“快手粉條”4.2.3付費(fèi)渠道引流“上熱門(mén)”是抖音、快手等平臺(tái)推出的短視頻加熱工具。抖音的“上熱門(mén)”工具為DOU+，快手的“上熱門(mén)”工具為“快手粉條”。短視頻創(chuàng)作者要確保短視頻的質(zhì)量，內(nèi)容原創(chuàng)、合規(guī)合法、創(chuàng)意新穎。選擇合適的投放時(shí)間，一般是短視頻發(fā)布初期，當(dāng)完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)在短時(shí)間內(nèi)提高得很快時(shí)，短視頻創(chuàng)作者就應(yīng)及時(shí)使用“上熱門(mén)”工具。短視頻創(chuàng)作者在使用“上熱門(mén)”工具時(shí)要遵循“小額多次”的原則。使用“上熱

門(mén)”工具在做短視頻引流推廣時(shí)，要找的KOL（Key?Opinion?Leader，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）是那些可以發(fā)揮其社交媒體影響力方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)且具有較強(qiáng)的用戶(hù)黏性和號(hào)召力的賬號(hào)。借助KOL推廣短視頻的方法如下：找名人付費(fèi)推廣尋找行業(yè)權(quán)威人士或達(dá)人KOL推廣4.2.3付費(fèi)渠道引流品牌方依托于話題挑戰(zhàn)賽的形式，利用話題內(nèi)容裂變模式，配合短視頻平臺(tái)提供的商業(yè)流量和創(chuàng)作資源，以用戶(hù)喜歡的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的。話題挑戰(zhàn)賽的發(fā)起通常是找第三方，話題涉及投放方案規(guī)則、短視頻制作、落地頁(yè)制作、目標(biāo)群體分析等，把品牌最具優(yōu)勢(shì)的亮點(diǎn)在短短一分鐘的短視頻中展現(xiàn)，同時(shí)引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。品牌方還可以利用達(dá)人本身具有的流量?jī)?yōu)勢(shì)，讓達(dá)人跟拍話題。發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽需要支付的費(fèi)用較高，所以比較適合有實(shí)力的品牌方。話題挑戰(zhàn)賽短視頻平臺(tái)的SEO（Search?Engine?Optimization，SEO）是指通過(guò)提升目標(biāo)短視頻的視頻質(zhì)量和相關(guān)性，使目標(biāo)短視頻符合短視頻平臺(tái)搜索的排名規(guī)則，從而提高目標(biāo)短視頻在短視頻平臺(tái)的搜索結(jié)果排名的技術(shù)優(yōu)化行為。企業(yè)或品牌方可以利用SEO優(yōu)化來(lái)進(jìn)行引流。短視頻SEO優(yōu)化的關(guān)鍵在于短視頻關(guān)鍵詞的選擇，短視頻創(chuàng)作者要根據(jù)內(nèi)容確定合適的關(guān)鍵詞，選擇的關(guān)鍵詞必須與短視頻賬號(hào)及短視頻內(nèi)容高度相關(guān)。短視頻創(chuàng)作者還要時(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)新聞和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，搶占有利時(shí)機(jī)預(yù)測(cè)出關(guān)鍵詞，并將其運(yùn)用到短視頻中。SEO引流Part/

03短視頻的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)要想把短視頻打造成爆款，除了要做好短視頻內(nèi)容以外，還需要用戶(hù)的關(guān)注和支持。一般來(lái)說(shuō)，觀看的用戶(hù)越多，獲得的支持也就越大，被轉(zhuǎn)發(fā)分享的概率也就越高。因此，短視頻創(chuàng)作者要做好用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，與用戶(hù)建立緊密的聯(lián)系，并盡可能地吸引更多的用戶(hù)。4.3.1保持更新頻率每天在固定時(shí)間更新作品如果時(shí)間、精力和創(chuàng)作力允許，短視頻創(chuàng)作者一般要保持“日更”，即每天在固定時(shí)間更新作品。選擇合適的發(fā)布時(shí)間，在用戶(hù)活躍度的高峰期發(fā)布短視頻。短視頻用戶(hù)活躍度的高峰期一般為早上7點(diǎn)到9點(diǎn)、中午12點(diǎn)到下午2點(diǎn)、下午5點(diǎn)到晚上7點(diǎn)、晚上9點(diǎn)到11點(diǎn)。間隔固定時(shí)間更新作品如果短視頻創(chuàng)作者無(wú)法保證每天更新短視頻，可以每隔一天或每隔兩三天更新一次，間隔的時(shí)間要有規(guī)律，讓用戶(hù)產(chǎn)生期待感。由于更新頻率降低，短視頻創(chuàng)作者要提升短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，把作品打磨到最優(yōu)，用內(nèi)容吸引用戶(hù)持續(xù)關(guān)注。4.3.2與用戶(hù)積極互動(dòng)引導(dǎo)用戶(hù)參與互動(dòng)穿插引導(dǎo)：就是在短視頻中適當(dāng)?shù)丶尤胍痪浠?dòng)性的話語(yǔ)，以刺激用戶(hù)的互動(dòng)欲望。征集創(chuàng)意：短視頻創(chuàng)作者可以在短視頻中向用戶(hù)征集某個(gè)主題的創(chuàng)意拍攝方法。置穿幫鏡頭：在短視頻中適當(dāng)?shù)卦O(shè)置一些穿幫鏡頭反而可能會(huì)成為亮點(diǎn)，因?yàn)榇顽R頭為用戶(hù)設(shè)置了“吐槽點(diǎn)”，從而引發(fā)用戶(hù)熱烈討論。評(píng)論互動(dòng)第一時(shí)間回復(fù)評(píng)論順應(yīng)用戶(hù)期望借助評(píng)論引發(fā)互動(dòng)跟進(jìn)評(píng)論挑戰(zhàn)類(lèi)活動(dòng)挑戰(zhàn)類(lèi)活動(dòng)一般具有競(jìng)技性，不僅充滿趣味性，還具有強(qiáng)烈的代入感，可以最大限度地滿足用戶(hù)的好奇心，激發(fā)其競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。這類(lèi)活動(dòng)一般要符合以下兩個(gè)要求：具有一定的難度要有獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)意征集類(lèi)活動(dòng)創(chuàng)意征集類(lèi)活動(dòng)要求短視頻創(chuàng)作者先發(fā)布一條有創(chuàng)意的短視頻，然后引導(dǎo)用戶(hù)展示自己的奇思妙想，鼓勵(lì)他們拍攝并上傳相關(guān)的短視頻。創(chuàng)意征集類(lèi)活動(dòng)要有明確的標(biāo)準(zhǔn)，要為用戶(hù)提供明確的方向。與挑戰(zhàn)類(lèi)活動(dòng)一樣，創(chuàng)意征集類(lèi)活動(dòng)也要設(shè)置能夠吸引用戶(hù)的獎(jiǎng)勵(lì)。4.3.3發(fā)起活動(dòng)4.3.4增強(qiáng)用戶(hù)黏性保證短視頻內(nèi)容質(zhì)量短視頻作品是短視頻運(yùn)營(yíng)的核心，短視頻創(chuàng)作者要向用戶(hù)展示自己的專(zhuān)業(yè)度。在提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量時(shí)，短視頻創(chuàng)作者可以有意識(shí)地在內(nèi)容中添加一些可以提升用戶(hù)歸屬感的元素。為用戶(hù)營(yíng)造歸屬感時(shí)，可以運(yùn)用以下兩種方法：一是營(yíng)造情懷；二是展現(xiàn)人文關(guān)懷。建立社群短視頻創(chuàng)作者可以建立微信群或者依托特定短視頻平臺(tái)建立粉絲群，在運(yùn)營(yíng)這兩種社群時(shí)，要符合以下三點(diǎn)要求：社群要建立“三感”，“三感”包括儀式感、參與感和歸屬感。社群定位明晰提高社群的活躍度Part/

04短視頻的商業(yè)變現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)是短視頻運(yùn)營(yíng)中極為關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。如果投入大量精力和成本運(yùn)營(yíng)短視頻而無(wú)法獲得收益，不僅會(huì)打擊短視頻創(chuàng)作者的積極性，還會(huì)因?yàn)槿鄙儋Y金的支持，使得短視頻運(yùn)營(yíng)工作難以為繼。因此，找到短視頻商業(yè)變現(xiàn)的有效途徑是重中之重。4.4.1電商變現(xiàn)淘寶客是一種按成交計(jì)費(fèi)的推廣模式，也指通過(guò)推廣商品賺取傭金的一類(lèi)人?！癜闯山挥?jì)費(fèi)的淘寶客推廣模式淘寶客推廣模式4.4.1電商變現(xiàn)淘寶客是一種按成交計(jì)費(fèi)的推廣模式，也指通過(guò)推廣商品賺取傭金的一類(lèi)人。●按成交計(jì)費(fèi)的淘寶客推廣模式自營(yíng)品牌電商模式分為兩種，一種是通過(guò)短視頻打造個(gè)人IP，建立個(gè)人電商品牌；另一種是通過(guò)短視頻為自建電商平臺(tái)導(dǎo)流。●自營(yíng)品牌電商模式個(gè)人電商品牌的商品鏈接4.4.2用戶(hù)付費(fèi)一條值得贊賞的短視頻一定是有價(jià)值的，且是對(duì)用戶(hù)有用的，可以在一定程度上幫助用戶(hù)解決生活或工作中遇到的實(shí)際問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，垂直細(xì)分類(lèi)短視頻、生活技巧類(lèi)短視頻、勵(lì)志類(lèi)短視頻更容易獲得用戶(hù)贊賞?！裼脩?hù)贊賞模式短視頻內(nèi)容付費(fèi)在本質(zhì)上是讓用戶(hù)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)特定的短視頻內(nèi)容，要想達(dá)到這樣的目的，短視頻內(nèi)容要有價(jià)值且具有排他性。短視頻內(nèi)容付費(fèi)主要涉及以下兩個(gè)方面的知識(shí)內(nèi)容：銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)知識(shí)、銷(xiāo)售垂直細(xì)分領(lǐng)域知識(shí)?！窀顿M(fèi)觀看模式現(xiàn)在很多短視頻平臺(tái)也開(kāi)始借鑒長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員制增值服務(wù)付費(fèi)模式。會(huì)員可以享受到以下權(quán)利：很多原創(chuàng)短視頻內(nèi)容只有會(huì)員才能觀看；會(huì)員享有保存和下載短視頻內(nèi)容進(jìn)行離線觀看的權(quán)利；會(huì)員在觀看短視頻時(shí)可以跳過(guò)廣告，提升短視頻的觀看體驗(yàn)?！駮?huì)員制增值服務(wù)付費(fèi)模式4.4.3廣告變現(xiàn)植入廣告是指將廣告信息和內(nèi)容完美結(jié)合，使廣告自然地融入內(nèi)容中，最終達(dá)到向用戶(hù)傳遞廣告信息的目的。植入廣告的方式包括道具植入、臺(tái)詞植入、劇情植入、獎(jiǎng)品植入、“種草”植入等?！裰踩霃V告貼片廣告是指在短視頻播放之前、結(jié)束之后或者插片播放的廣告，它是電視廣告的延伸。短視頻的貼片廣告主要分為以下兩種形式：平臺(tái)貼片、內(nèi)容貼片?！褓N片廣告冠名廣告是指在節(jié)目前或節(jié)目后加上贊助商或廣告主名稱(chēng)進(jìn)行品牌宣傳、擴(kuò)大品牌影響力的廣告形式。冠名廣告主要有三種形式：片頭標(biāo)板、主持人口播、片尾字幕鳴謝?！窆诿麖V告品牌廣告是指以品牌為中心，為品牌和企業(yè)量身定做的專(zhuān)屬?gòu)V告。這種廣告形式從品牌自身出發(fā)，為了表達(dá)企業(yè)的品牌文化和理念，致力于打造更自然、生動(dòng)的廣告內(nèi)容。這種廣告變現(xiàn)更高效，針對(duì)性更強(qiáng)，受眾的指向性也更明確，但制作費(fèi)用較高?！衿放茝V告4.4.4平臺(tái)扶持各大短視頻平臺(tái)均通過(guò)各種鼓勵(lì)措施激發(fā)短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性，完善自身平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。在變現(xiàn)上，抖音將對(duì)加入計(jì)劃的短視頻創(chuàng)作者提供星圖、抖音小店等商業(yè)化變現(xiàn)工具的使用指導(dǎo)，助力短視頻創(chuàng)作者快速變現(xiàn)。另外，抖音為激勵(lì)優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者創(chuàng)作，推出“創(chuàng)作者廣告分成計(jì)劃”，短視頻創(chuàng)作者開(kāi)通該計(jì)劃后，其只需關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作，抖音平臺(tái)將一站式托管，自動(dòng)匹配海量?jī)?yōu)質(zhì)廣告，當(dāng)用戶(hù)連續(xù)瀏覽主頁(yè)作品后，短視頻創(chuàng)作者將與抖音平臺(tái)共享廣告收益，且現(xiàn)金收益每日到賬。開(kāi)通“創(chuàng)作者廣告分成計(jì)劃”后呈現(xiàn)的廣告課后實(shí)訓(xùn)：美食短視頻賬號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)與變現(xiàn)5人一組，以小組為單位，優(yōu)化短視頻的封面、標(biāo)題、標(biāo)簽和文案，為短視頻引流推廣，維護(hù)用戶(hù)，最后實(shí)現(xiàn)短視頻變現(xiàn)。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容（1）做好短視頻營(yíng)銷(xiāo)的前期準(zhǔn)備（2）發(fā)布短視頻，進(jìn)行引流推廣（3）開(kāi)展用戶(hù)運(yùn)營(yíng)（4）實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)（5）實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)步驟掌握短視頻的營(yíng)銷(xiāo)策略和變現(xiàn)模式。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)課后思考1．簡(jiǎn)述如何為短視頻設(shè)置高流量的標(biāo)題。2．簡(jiǎn)述為短視頻打標(biāo)簽的要求。3．簡(jiǎn)述常見(jiàn)的短視頻賬號(hào)引流推廣的方式。4．簡(jiǎn)述短視頻商業(yè)變現(xiàn)模式的類(lèi)型。第5章短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)：抖音短視頻運(yùn)營(yíng)抖音是備受用戶(hù)喜愛(ài)的短視頻創(chuàng)作分享平臺(tái)，自然是短視頻從業(yè)者激烈競(jìng)爭(zhēng)的重要賽道。短視頻創(chuàng)作者要想成功運(yùn)營(yíng)抖音短視頻賬號(hào)，首先要設(shè)置賬號(hào)信息，學(xué)會(huì)拍攝與剪輯抖音短視頻，更重要的是孵化IP，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，提升變現(xiàn)能力，這是長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。目錄contents01設(shè)置抖音賬號(hào)信息02制作抖音短視頻03孵化抖音短視頻IP04抖音短視頻數(shù)據(jù)分析Part/

01設(shè)置抖音賬號(hào)信息