微電影營銷案例分析-課件

微電影營銷淺析微電影營銷淺析“微革命”的時(shí)代“微革命”已經(jīng)成為我們這個(gè)時(shí)代最醒目的文化標(biāo)簽，我們也毫無疑問地進(jìn)入了一個(gè)“微時(shí)代”。微電影、微博、微小說、微訪談等碎片化的文本形式不斷涌現(xiàn)，彰顯著一種“潤物細(xì)無聲”的力量?！拔㈦娪啊弊鳛檫@個(gè)快節(jié)奏時(shí)代的產(chǎn)物，脫離了院線局限和票房壓力，脫離了電視廣告時(shí)段的局限，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力?！拔⒏锩钡臅r(shí)代“微革命”已經(jīng)成為我們這個(gè)時(shí)代最醒目的文化標(biāo)什么是微電影？微電影（ShortFilm/MicroFilm），即微型電影，又稱微影。是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片。微（超短）時(shí)：30秒－60分鐘微（超短）周期制作：1－7天或數(shù)周微（超?。┮?guī)模投資：幾千-數(shù)千or萬元/每部3“微”什么是微電影？微電影（ShortFilm/MicroFi為什么要做微電影？1.更具吸引力。每個(gè)人都可能僅僅因?yàn)閷?duì)微電影內(nèi)容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業(yè)廣告宣傳片卻無法吸引不相關(guān)觀眾的目光。

2.更具親和力。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業(yè)微電影的劇情、內(nèi)容更容易讓人接受。

3.更具可看性。劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式，相對(duì)于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng)意元素。4.更具傳播力。好的微電影作品能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌融于故事情節(jié)，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利于傳播。CELEBRITY明星Diagram2Diagram2Diagram3COMMUNITY社群CONTENT內(nèi)容社交時(shí)代的營銷活動(dòng)方向微電影-最快融合3C的有效營銷手段微電影-自身內(nèi)容具有優(yōu)勢(shì)為什么要做微電影？1.更具吸引力。每個(gè)人都可能僅僅因?yàn)閷?duì)微優(yōu)秀微電影完整故事情節(jié)鮮明的人物形象精彩對(duì)白、音樂精良的電影畫面以情感人成功的商業(yè)定制微電影=奧秘+感性訴求+互動(dòng)探索+精益求精的制作創(chuàng)意形式劇情為王！互動(dòng)劇情引發(fā)探索欲微電影營銷的核心？四做四不做做品牌，不做產(chǎn)品；做故事，不做硬廣；做傳播，不做銷售；做創(chuàng)意，不做抄襲。5優(yōu)秀微電影完整故事情節(jié)鮮明的精彩對(duì)白、音樂精良的以情感人成功案例一：《寬容世界》——日產(chǎn)天籟案例二：《愛不停燉4》——小熊電器案例三：《為自己代言2》——聚美優(yōu)品案例四：《愛·在線之我想和你好好的》——聯(lián)想電腦案例五：《選擇.等愛》——護(hù)舒寶案例六：《莫陌》——手機(jī)應(yīng)用軟件“陌陌”案例七：《艷遇》——慕思案例八：《因情圓缺2》——哈根達(dá)斯案例九：《狠愛你》——紅星美凱龍案例十:《2013變奏宣言》——西門子十大微電影營銷案例案例一：《寬容世界》——日產(chǎn)天籟十大微電影營銷案例《寬容世界》——日產(chǎn)天籟關(guān)鍵詞：創(chuàng)業(yè)、寬容成功要素：男人情懷、人性共鳴通過《寬-容世界》微電影，導(dǎo)演陳可辛試圖通過黃曉明與合伙人的創(chuàng)業(yè)故事，呈現(xiàn)一種積極、寬容的價(jià)值觀：以寬容的心態(tài)面對(duì)人生路上的挫折和非議，才能看到更廣闊的世界，海闊天空。寬容世界，人生大有不同。這個(gè)價(jià)值觀的傳遞，對(duì)于“天籟”這個(gè)品牌無疑是貼切的，這種深沉的大氣主題，需要演員的駕馭能力，但是，對(duì)于汽車這樣的品牌，非常值得推崇?！秾捜菔澜纭贰债a(chǎn)天籟關(guān)鍵詞：創(chuàng)業(yè)、寬容通過《寬-容世界》大家應(yīng)該也有點(diǎn)累了，稍作休息大家有疑問的，可以詢問和交流8大家應(yīng)該也有點(diǎn)累了，稍作休息大家有疑問的，可以詢問和交流8《寬容世界》——日產(chǎn)天籟《寬容世界》——日產(chǎn)天籟《愛不停燉4》——小熊電器關(guān)鍵詞：愛、幸福、珍貴成功要素：名導(dǎo)韓星，蓄勢(shì)運(yùn)籌該片于10月29日上線，藉由奧斯卡外語最佳影片提名導(dǎo)演樸光鉉，韓國人氣明星尹啟相、中國大陸新生代女演員葉青共同合作的穿越愛情劇《狠愛你》，通過自媒體傳播，運(yùn)營造勢(shì)，制造沖突，詮釋了“懂得欣賞，為家人點(diǎn)贊”這一深刻主題，上映短短一天就突破了30萬的點(diǎn)擊量?！稅鄄煌?》——小熊電器關(guān)鍵詞：愛、幸福、珍貴該片于10月《愛不停燉4》——小熊電器《愛不停燉4》——小熊電器《為自己代言2》——聚美優(yōu)品關(guān)鍵詞：夢(mèng)想

堅(jiān)持成功要素：舊酒裝新瓶；1+1模式新版"陳歐體"是由聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐本人親自執(zhí)筆，內(nèi)容仍然很勵(lì)志，很溫暖。此版本加入了微電影及MV的元素。在演員方面，"陳歐+魏晨"的這對(duì)養(yǎng)眼組合，引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，新廣告上線不到24小時(shí)，點(diǎn)擊率便已經(jīng)突破100萬。網(wǎng)友們的火爆搜索也使得聚美優(yōu)品的百度指數(shù)直線上升，在雙十一"光棍節(jié)"當(dāng)天達(dá)到了歷史最高點(diǎn)。從視頻本身來說，已經(jīng)很難超越2012年的片子，但是余音繞梁，影響力還在，所以能舊酒裝新瓶，實(shí)現(xiàn)微電影營銷的長(zhǎng)尾效應(yīng)。當(dāng)然，這種大制作不一定適合所有企業(yè)，但該片價(jià)值主張清晰、鮮明，這是值得學(xué)習(xí)的?！稙樽约捍?》——聚美優(yōu)品關(guān)鍵詞：夢(mèng)想堅(jiān)持新版"陳歐體《為自己代言2》——聚美優(yōu)品《為自己代言2》——聚美優(yōu)品《愛·在線之我想和你好好的》——聯(lián)想電腦關(guān)鍵詞：愛情成功要素：現(xiàn)實(shí)情侶

全系營銷愛情的主題永不過時(shí)，通過馮紹峰、倪妮現(xiàn)實(shí)情侶演繹平民化愛情，愛情的世界讓我們要珍惜彼此。聯(lián)想不僅能夠與時(shí)俱進(jìn)，更能延續(xù)經(jīng)典，通過軟性植入，讓樂pad成為生活的一部分?！稅邸ぴ诰€之我想和你好好的》——聯(lián)想電腦關(guān)鍵詞：愛情愛情的主《愛·在線之我想和你好好的》——聯(lián)想電腦《愛·在線之我想和你好好的》——聯(lián)想電腦《選擇.等愛》——護(hù)舒寶關(guān)鍵詞：剩女、不妥協(xié)成功要素：非誠勿擾、事件關(guān)聯(lián)在社會(huì)熱點(diǎn)”剩女“的問題上，借助劉佳妮在非誠勿擾的人氣與價(jià)值觀，護(hù)舒寶適時(shí)地建立起事件關(guān)聯(lián)，以“支持你的脆弱，支持你的選擇”進(jìn)行微視頻宣傳，成為小成本視頻微營銷的典范。故事身沖突不夠尖銳，但題材是很好的，很貼合衛(wèi)生巾這樣的產(chǎn)品和社群價(jià)值觀，因此電影本身應(yīng)得高分，但是在外圍的運(yùn)營造勢(shì)上做得不夠，這是傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌轉(zhuǎn)型時(shí)的普遍問題。世界是互聯(lián)的，平臺(tái)是共通的，傳播不是孤立的?！哆x擇.等愛》——護(hù)舒寶關(guān)鍵詞：剩女、不妥協(xié)在社會(huì)熱點(diǎn)”剩女《選擇.等愛》——護(hù)舒寶《選擇.等愛》——護(hù)舒寶《莫陌》——手機(jī)應(yīng)用軟件“陌陌”關(guān)鍵詞：情色、大尺度、社交成功要素：話題微妙、情色化“陌陌”拍得很爛，的確爛，演員和劇情都很爛，但是從傳播角度來講是成功的。首先話題微妙，暗示性強(qiáng)，故事描述一種社會(huì)現(xiàn)實(shí)，大家都是感興趣的。另外，陌陌作為社交軟件，從某一個(gè)角度和故事是匹配的，強(qiáng)關(guān)聯(lián)的，定位也比較精準(zhǔn)。社交軟件層出不窮，還在人們視線之內(nèi)的所剩無幾，從結(jié)果來看，陌陌這個(gè)社交工具相對(duì)成功，《陌陌1》和《陌陌2》是有功勞的。

《莫陌》——手機(jī)應(yīng)用軟件“陌陌”關(guān)鍵詞：情色、大尺度、社交“《莫陌》——手機(jī)應(yīng)用軟件“陌陌”《莫陌》——手機(jī)應(yīng)用軟件“陌陌”《艷遇》——慕思家具關(guān)鍵詞：艷遇、睡眠文化成功要素：名人效應(yīng)、題材致勝食色性也，情色化是社會(huì)的第一話題，從性文明的角度，話題開放本身越來越被包容和接受，同時(shí)，傳統(tǒng)道德上越禁忌也越容易被關(guān)注。本片片名本身就足夠吸引眼球，加上名人的傳播推動(dòng)，首日點(diǎn)擊量突破500萬。該案例宣揚(yáng)了慕思的睡眠文化價(jià)值主張，睡眠不僅僅只是臥室的文化，更重要的是人們生活方式的和價(jià)值觀念的改變。從互聯(lián)網(wǎng)傳播角度，《艷遇》勝在題材！《艷遇》——慕思家具關(guān)鍵詞：艷遇、睡眠文化食色性也，情色化是《艷遇》——慕思家具《艷遇》——慕思家具《因情圓缺2》——哈根達(dá)斯關(guān)鍵詞：代理相親，素顏女神成功要素：明星大咖、熱點(diǎn)話題《因情圓缺2》把社會(huì)的熱點(diǎn)話題通過對(duì)現(xiàn)實(shí)的幽默詼諧的調(diào)侃，戲中戲和局中局的交融，形成了一種既令人噴飯也令人嘆息的荒誕感，通過軟性的植入，傳遞了哈根達(dá)斯月餅“相信緣分，相信愛，所有的缺，只為這一刻的圓”的價(jià)值主張，上線一個(gè)月點(diǎn)擊量突破3000萬?！兑蚯閳A缺2》——哈根達(dá)斯關(guān)鍵詞：代理相親，素顏女神《因情圓《因情圓缺2》——哈根達(dá)斯《因情圓缺2》——哈根達(dá)斯《狠愛你》——紅星美凱龍關(guān)鍵詞：愛、幸福、珍貴成功要素：名導(dǎo)韓星，蓄勢(shì)運(yùn)籌該片于10月29日上線，藉由奧斯卡外語最佳影片提名導(dǎo)演樸光鉉，韓國人氣明星尹啟相、中國大陸新生代女演員葉青共同合作的穿越愛情劇《狠愛你》，通過自媒體傳播，運(yùn)營造勢(shì)，制造沖突，詮釋了“懂得欣賞，為家人點(diǎn)贊”這一深刻主題，上映短短一天就突破了30萬的點(diǎn)擊量。當(dāng)然，時(shí)間越長(zhǎng)，沖突越不集中，微電影本身從傳播角度有很多問題?！逗輴勰恪贰t星美凱龍關(guān)鍵詞：愛、幸福、珍貴該片于10月2《狠愛你》——