自由活力派廣州市加勝服裝公司宏城廣場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)典禮儀式策劃案

自由活力“派”！“派”！“派”！廣州市加勝服裝公司宏城廣場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)典禮儀式策劃案主辦方：廣州市加勝服裝公司策劃承辦:千里草電腦工作室時(shí)間:2003年7月5日上午10:00-11：30地點(diǎn):廣州天河宏城廣場(chǎng)

前言此策劃方案的總體思路為采納特定特色現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境（以大型品牌特色服裝為背景板，以產(chǎn)品特征搭建褲子型舞臺(tái)）,通過(guò)傳統(tǒng)剪彩活動(dòng)，制造開(kāi)業(yè)氣氛，隨后的與服裝品牌有關(guān)的闖關(guān)游戲同企業(yè)特色相聯(lián)系，吸引大眾參加，增加企業(yè)知名度。此活動(dòng)投資小,聲勢(shì)大，新穎獨(dú)特，別家無(wú)法效仿，而且可以多次持續(xù)開(kāi)展,有后續(xù)效果.此活動(dòng)能很有效地增加公眾的參加性，容易產(chǎn)生促進(jìn)銷(xiāo)售效果。由于至7月5日時(shí)間比較緊，此策劃方案實(shí)施需做好充足的籌備。

活動(dòng)分析目標(biāo)受眾分析：針對(duì)本品牌的目標(biāo)消費(fèi)群16-26歲的都市青年女性而言，追求時(shí)尚，注意品位，強(qiáng)調(diào)共性，對(duì)新奇事物奇怪???心強(qiáng)，參加意識(shí)重,尤其周末的逛街活動(dòng)更是生活的主題。這種特色而共性的大型開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)很容易引起受眾的關(guān)注，在提升品牌知名度的同時(shí),可以直接促進(jìn)邊緣消費(fèi)人群的購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到銷(xiāo)售額的當(dāng)日大幅度增加。競(jìng)爭(zhēng)分析宏城廣場(chǎng)服裝品牌云集,各種活動(dòng)幾乎每天進(jìn)行，若要脫穎而出、與眾不同,就肯定要有自己的突出特色和共性特點(diǎn),活動(dòng)本身的可參加性和近距離感覺(jué)以及轟動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)效果是聚集人氣的最佳手段。活動(dòng)主題自由活力“派"!“派”！“派"！主題闡述:突出品牌形象，彰顯品牌共性。直接以品牌名稱(chēng)為活動(dòng)主題,增加直觀印象，提升品牌知名度。三個(gè)派字，第一個(gè)是品牌名稱(chēng)，其次個(gè)是“群”,即一派、一族、一群的概念，涵蓋目標(biāo)消費(fèi)群,第三個(gè)是派送的意思，派送自由、活力、陽(yáng)光、快樂(lè)、共性，也現(xiàn)場(chǎng)派送禮品和獎(jiǎng)品。主題概念熱忱激揚(yáng),容易產(chǎn)生熱鬧紅火,群情興奮的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

活動(dòng)目的通過(guò)在公眾場(chǎng)所進(jìn)行大型開(kāi)業(yè)慶典的推廣宣揚(yáng)活動(dòng)，將加勝服裝公司的自由活力派品牌的特點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)、開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)宣揚(yáng)和品牌定位進(jìn)行快速有效的傳播.透過(guò)本次活動(dòng)，吸引消費(fèi)者對(duì)自由活力派產(chǎn)生關(guān)注,為日后的銷(xiāo)售打好基礎(chǔ)。在最短時(shí)間內(nèi)讓新老客戶(hù)知道天河自由活力派的新地址。利用媒介的相關(guān)幫助宣揚(yáng),使本次開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)在社會(huì)上引起肯定的反響。尤其特色大型衣服狀背景板的制作，可以產(chǎn)生廣州“吉尼斯”最大的一件服裝的轟動(dòng)效應(yīng)。

活動(dòng)概述本次活動(dòng)將會(huì)依據(jù)時(shí)間的不同，大致分為三個(gè)階段.活動(dòng)前造勢(shì)活動(dòng)前造勢(shì)活動(dòng)后續(xù)恒溫活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)高潮整個(gè)實(shí)施過(guò)程將會(huì)滲入有宣揚(yáng)單張、公關(guān)活動(dòng)、硬性廣告投放、軟性文章等不同的廣告手段，使整體的廣告宣揚(yáng)更加立體、更能達(dá)到本品牌知名度提升和銷(xiāo)售額增加的預(yù)期目標(biāo).

活動(dòng)前期造勢(shì)建議在活動(dòng)前一周就應(yīng)該開(kāi)頭進(jìn)行造勢(shì)工作,其主要的目的是在于吸引更多的目標(biāo)受眾關(guān)注和參予本次活動(dòng).針對(duì)已有的客戶(hù)資料，可以在這一時(shí)期采納電子郵件的方式進(jìn)行針對(duì)性的宣揚(yáng)通知。針對(duì)客戶(hù)群體特征,建議在前一周的報(bào)紙媒體（廣州日?qǐng)?bào)、南方周末)投放開(kāi)業(yè)宣揚(yáng)廣告，宣揚(yáng)活動(dòng)主題，并以抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送、折價(jià)等方式鼓舞消費(fèi)者消費(fèi)欲望針對(duì)主要客戶(hù)及關(guān)系單位（如政府部門(mén))，可發(fā)邀請(qǐng)函,邀請(qǐng)其出席開(kāi)業(yè)慶典.對(duì)于其他大型客戶(hù)和嘉賓，可以發(fā)商業(yè)信函來(lái)通知

現(xiàn)場(chǎng)布置搭建特種舞臺(tái)(外形如褲子），這種舞臺(tái)占地面積大,新穎獨(dú)特，符合產(chǎn)品品種的概念，容易使參加人群產(chǎn)生直觀感覺(jué)，拉近與消費(fèi)者的距離，便利服裝展現(xiàn)和參加性游戲的進(jìn)行。背景板為大型背板，中間有小門(mén)供演職人員出場(chǎng)用，大氣輝煌而且有用。背景板前用真實(shí)的布料設(shè)計(jì)制作最具品牌共性的超大型衣服一件，整件衣服用支架固定在場(chǎng)地上，作為出場(chǎng)板用，衣服只做前身，中部為拉練（供剪彩時(shí)領(lǐng)導(dǎo)出場(chǎng)使用），衣服上印有品牌LOGO和品牌名稱(chēng),以及活動(dòng)主題（用醒目夸張大字突出派字)、主辦單位、協(xié)辦單位等.當(dāng)人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到一件印有“派”字的超大型衣服在宏城廣場(chǎng)上真實(shí)地在風(fēng)中抖動(dòng)時(shí)，肯定會(huì)引起驚訝、奇怪???和參加欲望，最終達(dá)成購(gòu)買(mǎi)協(xié)議。舞臺(tái)旁邊搭建促銷(xiāo)臺(tái),用以頒發(fā)獎(jiǎng)品、派發(fā)禮品等，并直接進(jìn)行買(mǎi)一送一、折扣優(yōu)惠、消費(fèi)積分卡、VIP卡等促銷(xiāo)活動(dòng)。舞臺(tái)設(shè)有音響等設(shè)備制造效果。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)高潮舞臺(tái)背景提前籌備好，讓一個(gè)直觀衣服狀的舞臺(tái)顯示在宏城廣場(chǎng)中央，吸引觀眾參加。司儀宣布“自由活力派派派”活動(dòng)暨宏城專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)典禮開(kāi)頭，并拉開(kāi)作為背景的衣服的拉練，同時(shí)激揚(yáng)的音響效果協(xié)作衣服打開(kāi)時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)并剪彩的禮儀小姐早己在背景板后籌備就緒，剪彩儀式開(kāi)頭。剪彩后,藏與上方的花瓣撒下，制造喜慶歡樂(lè)的熱鬧場(chǎng)面。司儀主持，公司領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)，宣布開(kāi)業(yè),并介紹公司文化和品牌共性?；?dòng)促銷(xiāo)游戲及表演開(kāi)頭,中間穿插服裝秀表演.舞臺(tái)下的促銷(xiāo)與臺(tái)上的活動(dòng)協(xié)作，增加銷(xiāo)售額。

游戲簡(jiǎn)介一自由活力派精準(zhǔn)出擊主持人邀請(qǐng)10名觀眾上臺(tái)參加游戲,并宣布獲勝者有獎(jiǎng)品。游戲啟發(fā)來(lái)自牛仔的特征,參加者做出牛仔發(fā)槍時(shí)的姿勢(shì),指向不同方位。當(dāng)主持人喊：“自由活力派出擊上??！”的時(shí)候,參加者要以最快速度把姿勢(shì)擺成向上.主持人連續(xù)并速度不定地說(shuō)出不同方位，參賽者要盡快反應(yīng)，出錯(cuò)者淘汰出局.最終獲勝者贏得大獎(jiǎng).大獎(jiǎng)建議是品牌服裝現(xiàn)金券。本游戲直接突出品牌名稱(chēng)，且與品牌共性相符，很適合本場(chǎng)活動(dòng)，其他企業(yè)很難復(fù)制使用。

游戲簡(jiǎn)介二自由活力派超級(jí)無(wú)敵估邀請(qǐng)甲、乙兩個(gè)人同時(shí)上場(chǎng)，面對(duì)面站立，甲面對(duì)背景,乙面對(duì)觀眾。主持人在乙背后用手指“自由活力派"五個(gè)字其中之一,讓觀眾和甲看到，乙卻看不到。甲需按主持人指的字義或字音做出動(dòng)作，讓乙猜是哪個(gè)字.如乙在規(guī)定時(shí)間內(nèi)猜對(duì)全部字，則此組兩人獲勝。獲勝者可得得到禮品一份?？刹碌淖诌€包括“勝家”、“服裝”等背景板上的字.此活動(dòng)幽默詼諧，引人發(fā)笑,能產(chǎn)生熱鬧而且歡樂(lè)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

游戲簡(jiǎn)介三自由活力派走秀大對(duì)抗邀請(qǐng)六位觀眾同時(shí)上場(chǎng)，要求身材較好，最好能走秀.主持人把他們分兩組，表現(xiàn)不同的服裝風(fēng)格.每組參加者后臺(tái)換上本品牌不同風(fēng)格的衣服,同時(shí)上臺(tái)走秀.在主持人的要求下，每組以擂臺(tái)對(duì)抗的形式擺出不同的姿勢(shì),如“酷”“活力”等可以多次重復(fù)這個(gè)活動(dòng)過(guò)程。主持人在展現(xiàn)過(guò)程中簡(jiǎn)略介紹本款服裝的特點(diǎn)，并提示價(jià)格和促銷(xiāo)優(yōu)惠。以觀眾的掌聲來(lái)決定那一組獲勝，勝者獲獎(jiǎng)品，另外一組獲得禮品.此活動(dòng)把服裝秀和現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)組合在一起，既能有服裝展現(xiàn)的效果，又能使受眾零距離參加活動(dòng)，突出自由的感覺(jué),強(qiáng)調(diào)活力和陽(yáng)光的品位，起到一箭雙雕、事半功倍的效果。雖然走臺(tái)的是觀眾不是模特，效果不如模特好，但更直接貼近生活,引起共鳴。活動(dòng)后續(xù)恒溫在當(dāng)天的活動(dòng)結(jié)束后,邀請(qǐng)一些相關(guān)媒介的記者對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行軟性報(bào)道，使整個(gè)活動(dòng)具有更長(zhǎng)的宣揚(yáng)時(shí)效性。同時(shí),還建議通過(guò)媒體發(fā)布“誰(shuí)穿上了廣州最大的衣服”做主題的的廣告內(nèi)容，尋找能穿得上這件最大衣服的人，凡報(bào)名者均可獲得會(huì)員資格，能穿上的（包括采納特殊方法），獲大獎(jiǎng)（如現(xiàn)金XX元)，使企業(yè)在消費(fèi)者心目中的知名度得以進(jìn)一步的提升.以“誰(shuí)穿上了廣州最大的衣服”做主題的后續(xù)活動(dòng),即是智力競(jìng)賽也是腦筋急轉(zhuǎn)彎，能引起各界的關(guān)注，加深品牌印象，拉動(dòng)社會(huì)效應(yīng).這種做法,還可以喚起消費(fèi)者對(duì)本次活動(dòng)的重復(fù)回憶,令到本次活動(dòng)的真正能達(dá)到效果。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候在廣州日?qǐng)?bào)等媒體公布獲獎(jiǎng)情況和方法。請(qǐng)專(zhuān)業(yè)攝像師攝影師拍攝全部過(guò)程，制成VCD光盤(pán)存檔?；顒?dòng)流程序號(hào)時(shí)間長(zhǎng)度內(nèi)容019:5010主持人、剪彩領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓、禮儀小姐等后臺(tái)籌備就緒0210：005主持人宣布“自由活力派派派"活動(dòng)暨宏城專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)典禮開(kāi)頭0310:0510城市少女組合勁舞表演0410:153主持人請(qǐng)出領(lǐng)導(dǎo)剪彩,拉開(kāi)背景板衣服的拉鏈。0510：182領(lǐng)導(dǎo)剪彩，同時(shí)花瓣撒下,音響協(xié)作，制造熱鬧熱鬧氣氛.0610：2010公司領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)，宣揚(yáng)企業(yè)文化。0710:305禮儀小姐引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)退場(chǎng)，主持人宣布游戲開(kāi)頭0810：3515游戲一：自由活力派精準(zhǔn)出擊0910：5010牛仔舞組合1011：0010游戲二：自由活力派超級(jí)無(wú)敵估1111：105主持人促銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)報(bào)，并提出“誰(shuí)穿上了廣州最大的衣服”做主題的后續(xù)活動(dòng)預(yù)報(bào)，給觀眾提示，引發(fā)思考.1211：1515游戲三：自由活力派走秀大對(duì)抗1311：305主持人宣布活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束，促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容和新開(kāi)張的專(zhuān)賣(mài)店位置,以及后續(xù)活動(dòng)的宣揚(yáng).1411：35結(jié)束活動(dòng)策劃費(fèi)用預(yù)算人員部份1、司儀2人2、音樂(lè)總監(jiān)、舞臺(tái)效果總監(jiān)2人3、表演人員（舞蹈隊(duì)）6人4、禮儀小姐6人物料部分5、褲形舞臺(tái)(尺寸：6背X9頂X6寬）1項(xiàng)6、舞臺(tái)背景（尺寸：6X2.8米主背景板）1塊7、衣服背景(尺寸：4X2.8）1項(xiàng)8、專(zhuān)業(yè)中型音響1套9、嘉賓用椅租用20張10、剪彩用品1套