中國女性春節(jié)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

中國女性春節(jié)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告調(diào)查目的：站在宏觀的角度，前瞻性的對女性消費(fèi)時(shí)代、女性營銷進(jìn)行全面梳理，同時(shí)給企業(yè)拓展新的市場提供信息。調(diào)查方法：問卷調(diào)查調(diào)查背景：2010年春節(jié)，在中國各大城市，國內(nèi)消費(fèi)絲毫看不出受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，展現(xiàn)出一副熱火朝天的消費(fèi)景象。春節(jié)消費(fèi)的主體是女性，且從沒被劃分出來研究，研究中國女性春節(jié)消費(fèi)計(jì)劃及消費(fèi)特點(diǎn)有助于企業(yè)提高春節(jié)消費(fèi)額。五、調(diào)查區(qū)域：以北京、上海、廣東、浙江、江蘇、山東、河南、湖北、湖南、福建、四川、河北等重點(diǎn)省市為主，按一、二、三線城市劃分。六、樣本構(gòu)成情況1.樣本的年齡構(gòu)成2.樣本的個(gè)人收入構(gòu)成七、調(diào)查內(nèi)容1．是否在現(xiàn)居住地過春節(jié)54.2%的女性選擇在現(xiàn)居住地過春節(jié)，45.8%的被訪者選擇回老家。其中25歲以上的女性隨著收入的逐步提高和家庭建立等原因，在現(xiàn)居住地過春節(jié)的比例隨年齡增長有所提高。從城市規(guī)模來分，一線和三線城市的被訪者更傾向于在現(xiàn)居住地過春節(jié)，而二線城市的被訪者則偏向回老家度過。2．回老家過年交通方式及預(yù)算43.4%的女性選擇了火車做為回老家的交通工具；35.8%的女性選擇了長途汽車；13.7%和10.4%的女性分別選擇飛機(jī)和自駕車回家。75.5%的女性在個(gè)人交通成本上選擇了1000元及以下，另外14.6%選擇了1001~2000元。3．春節(jié)出游計(jì)劃從春節(jié)是否去旅游的數(shù)據(jù)分析來看，在現(xiàn)居住地過春節(jié)的女性選擇春節(jié)去旅游的比例比較高，占整體樣本的42.4%，而回老家過春節(jié)的僅有5.5%的女性選擇春節(jié)旅游。春節(jié)旅游消費(fèi)和我們?nèi)粘Ｂ糜蜗M(fèi)有著一定的差異性，春節(jié)旅游更多的是一種情感消費(fèi)。不同的對象、不同的環(huán)境、不同的社會(huì)背景都會(huì)導(dǎo)致春節(jié)旅游消費(fèi)的差異性。首先我們從消費(fèi)者行為進(jìn)行研究，數(shù)據(jù)分析顯示春節(jié)女性在旅游消費(fèi)方面的特征和趨勢如下：春節(jié)準(zhǔn)備與哪些人旅游29.82%的人春節(jié)選擇與配偶去旅游，由此可見春節(jié)去旅游的大多是已婚女性；20.52%的人是與朋友出游。（2）消費(fèi)者選擇的旅游目的地的差異化分析29.77%的女性首選省外游；21.46%的女性選擇省內(nèi)游；17.11%的女性會(huì)選擇港澳臺(tái)線路。出境游方面，由于國外旅游國家對我國游客消費(fèi)能力的青睞以及出游條件的逐步放寬，消費(fèi)者對國外游的興趣增大，尤以東南亞、日韓和歐洲線路為女士們的主要目的地。（3）春節(jié)旅游計(jì)劃天數(shù)及花費(fèi)40.63%的人認(rèn)為，春節(jié)出游天數(shù)以4~5天最為適宜。這已經(jīng)占據(jù)了春節(jié)假期的一半，表明很多人已經(jīng)放下了對傳統(tǒng)春節(jié)忙于四處拜年的舊觀念，更希望將假日用于身心的休整。只有1.04%的被訪者選擇一天游，證明短線一日游已不能滿足女性對春節(jié)出游的需求。春節(jié)旅游花費(fèi)的計(jì)劃中主要集中在1001~6000元，占51.56%，這與出游目的地和天數(shù)相對應(yīng)。（4）春節(jié)旅游出行方式47.44%的女性選擇自助游，而跟團(tuán)旅游和自駕游分別占31.54%和20.75%。由此可見自助游和自駕游受到越來越多女性的喜愛，其中未婚女性更偏愛自助游。（5）春節(jié)旅游頻率在計(jì)劃春節(jié)旅游的女性中，有43.92%的被訪者選擇每年春節(jié)都去旅游；有32.64%的被訪者選擇兩年一次春節(jié)旅游。由此表明在很多人眼中春節(jié)旅游消費(fèi)已成為春節(jié)花銷的常規(guī)組成部分。（6）春節(jié)去旅游的原因36.28%的女性選擇春節(jié)旅游的原因是工作（學(xué)習(xí)）壓力大，希望出外散心，難得長假期也是女性選擇春節(jié)去旅游的考慮因素，占26.04%。從年齡的角度分析：20歲以下的女性春節(jié)旅游的主要原因是假期時(shí)間長及工作（學(xué)習(xí)）壓力大、放假外出散心，各占同年齡段女性的42.86%。20~25歲的女性春節(jié)旅游的主要原因是工作（學(xué)習(xí)）壓力大、放假外出散心，占同年齡段女性的45.21%。26~30歲及31~35歲的女性春節(jié)旅游的主要原因是假期時(shí)間長，分別占同年齡段女性的33.70%和33.33%。36~45歲及45歲以上女性春節(jié)旅游的主要原因是短途旅游比較方便，分別占同年齡段女性的33.33%。4．春節(jié)支出 春節(jié)支出中花銷最大的是交際費(fèi)用，占春節(jié)消費(fèi)的26.24%，其次是紅包和禮品，分別占春節(jié)消費(fèi)金額的20.34%和20.15%。5．影響女性春節(jié)消費(fèi)的因素調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)折在春節(jié)購物時(shí)，受個(gè)人可支配收入影響的，占整體樣本的27.46%，而中國人“重視春節(jié)消費(fèi)”的傳統(tǒng)觀念的影響次于當(dāng)前物價(jià)及個(gè)人需求，占整體樣本的16.19%。一線城市的女性受年終獎(jiǎng)影響最大，占一線城市整體樣本的49.68%，其次是個(gè)人需求，占一線城市整體樣本的49.15%。二線城市的女性受年終獎(jiǎng)影響最大，占二線城市整體樣本的31.21%，其次是傳統(tǒng)觀念，占二線城市整體樣本的29.44%。三線城市的女性受目前物價(jià)影響最大，占三線城市樣本的23.78%，其次是跟人可支配收入，占三線城市整體樣本的22.87%。6．春節(jié)送禮（1）送禮的預(yù)算在送禮的預(yù)算上，我們也可以看出不同的對象、不同的環(huán)境，在送禮的花費(fèi)上也具有一定的差異性。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)送禮的女性中有93.5%會(huì)給老人家購買禮物，給老人家購買禮物的金額占春節(jié)購物金額的41.3%，主要購買的品類有保健品，占整體樣本的20.48%，其次是食品，占整體樣本的18.69%。根據(jù)收禮對象的不同，女性春節(jié)選擇禮品的差異性分析上司老板生意伙伴保健品15.00%保健品37.50%煙酒40.00%煙酒37.50%煙酒37.50%金銀珠寶21.28%食品7.50%服飾10.00%購物券或卡25.00%現(xiàn)金5.01%購物券或卡15.00%電子產(chǎn)品13.72%金銀珠寶7.50%購物券或卡20.00%特產(chǎn)7.50%長輩朋友小輩保健品31.06%保健品8.14%保健品4.00%煙酒15.36%煙酒5.81%煙酒4.00%食品22.86%食品24.42%食品16.00%現(xiàn)金8.93%現(xiàn)金3.49%現(xiàn)金24.00%服飾7.50%服飾8.14%服飾16.00%收藏品0.71%收藏品3.49%玩具20.00%金銀珠寶0.36%金銀珠寶3.49%特產(chǎn)4.00%購物券或卡2.86%購物券或卡9.30%化妝品4.00%玩具0.71%玩具5.81%電子產(chǎn)品4.00%特產(chǎn)4.46%特產(chǎn)16.28%生活用品4.00%化妝品1.79%化妝品5.