中國女性春節(jié)消費調(diào)查報告

中國女性春節(jié)消費調(diào)查報告調(diào)查目的：站在宏觀的角度，前瞻性的對女性消費時代、女性營銷進行全面梳理，同時給企業(yè)拓展新的市場提供信息。調(diào)查方法：問卷調(diào)查調(diào)查背景：2010年春節(jié)，在中國各大城市，國內(nèi)消費絲毫看不出受到全球經(jīng)濟危機的影響，展現(xiàn)出一副熱火朝天的消費景象。春節(jié)消費的主體是女性，且從沒被劃分出來研究，研究中國女性春節(jié)消費計劃及消費特點有助于企業(yè)提高春節(jié)消費額。五、調(diào)查區(qū)域：以北京、上海、廣東、浙江、江蘇、山東、河南、湖北、湖南、福建、四川、河北等重點省市為主，按一、二、三線城市劃分。六、樣本構(gòu)成情況1.樣本的年齡構(gòu)成2.樣本的個人收入構(gòu)成七、調(diào)查內(nèi)容1．是否在現(xiàn)居住地過春節(jié)54.2%的女性選擇在現(xiàn)居住地過春節(jié)，45.8%的被訪者選擇回老家。其中25歲以上的女性隨著收入的逐步提高和家庭建立等原因，在現(xiàn)居住地過春節(jié)的比例隨年齡增長有所提高。從城市規(guī)模來分，一線和三線城市的被訪者更傾向于在現(xiàn)居住地過春節(jié)，而二線城市的被訪者則偏向回老家度過。2．回老家過年交通方式及預(yù)算43.4%的女性選擇了火車做為回老家的交通工具；35.8%的女性選擇了長途汽車；13.7%和10.4%的女性分別選擇飛機和自駕車回家。75.5%的女性在個人交通成本上選擇了1000元及以下，另外14.6%選擇了1001~2000元。3．春節(jié)出游計劃從春節(jié)是否去旅游的數(shù)據(jù)分析來看，在現(xiàn)居住地過春節(jié)的女性選擇春節(jié)去旅游的比例比較高，占整體樣本的42.4%，而回老家過春節(jié)的僅有5.5%的女性選擇春節(jié)旅游。春節(jié)旅游消費和我們?nèi)粘Ｂ糜蜗M有著一定的差異性，春節(jié)旅游更多的是一種情感消費。不同的對象、不同的環(huán)境、不同的社會背景都會導(dǎo)致春節(jié)旅游消費的差異性。首先我們從消費者行為進行研究，數(shù)據(jù)分析顯示春節(jié)女性在旅游消費方面的特征和趨勢如下：春節(jié)準備與哪些人旅游29.82%的人春節(jié)選擇與配偶去旅游，由此可見春節(jié)去旅游的大多是已婚女性；20.52%的人是與朋友出游。（2）消費者選擇的旅游目的地的差異化分析29.77%的女性首選省外游；21.46%的女性選擇省內(nèi)游；17.11%的女性會選擇港澳臺線路。出境游方面，由于國外旅游國家對我國游客消費能力的青睞以及出游條件的逐步放寬，消費者對國外游的興趣增大，尤以東南亞、日韓和歐洲線路為女士們的主要目的地。（3）春節(jié)旅游計劃天數(shù)及花費40.63%的人認為，春節(jié)出游天數(shù)以4~5天最為適宜。這已經(jīng)占據(jù)了春節(jié)假期的一半，表明很多人已經(jīng)放下了對傳統(tǒng)春節(jié)忙于四處拜年的舊觀念，更希望將假日用于身心的休整。只有1.04%的被訪者選擇一天游，證明短線一日游已不能滿足女性對春節(jié)出游的需求。春節(jié)旅游花費的計劃中主要集中在1001~6000元，占51.56%，這與出游目的地和天數(shù)相對應(yīng)。（4）春節(jié)旅游出行方式47.44%的女性選擇自助游，而跟團旅游和自駕游分別占31.54%和20.75%。由此可見自助游和自駕游受到越來越多女性的喜愛，其中未婚女性更偏愛自助游。（5）春節(jié)旅游頻率在計劃春節(jié)旅游的女性中，有43.92%的被訪者選擇每年春節(jié)都去旅游；有32.64%的被訪者選擇兩年一次春節(jié)旅游。由此表明在很多人眼中春節(jié)旅游消費已成為春節(jié)花銷的常規(guī)組成部分。（6）春節(jié)去旅游的原因36.28%的女性選擇春節(jié)旅游的原因是工作（學(xué)習(xí)）壓力大，希望出外散心，難得長假期也是女性選擇春節(jié)去旅游的考慮因素，占26.04%。從年齡的角度分析：20歲以下的女性春節(jié)旅游的主要原因是假期時間長及工作（學(xué)習(xí)）壓力大、放假外出散心，各占同年齡段女性的42.86%。20~25歲的女性春節(jié)旅游的主要原因是工作（學(xué)習(xí)）壓力大、放假外出散心，占同年齡段女性的45.21%。26~30歲及31~35歲的女性春節(jié)旅游的主要原因是假期時間長，分別占同年齡段女性的33.70%和33.33%。36~45歲及45歲以上女性春節(jié)旅游的主要原因是短途旅游比較方便，分別占同年齡段女性的33.33%。4．春節(jié)支出 春節(jié)支出中花銷最大的是交際費用，占春節(jié)消費的26.24%，其次是紅包和禮品，分別占春節(jié)消費金額的20.34%和20.15%。5．影響女性春節(jié)消費的因素調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費折在春節(jié)購物時，受個人可支配收入影響的，占整體樣本的27.46%，而中國人“重視春節(jié)消費”的傳統(tǒng)觀念的影響次于當前物價及個人需求，占整體樣本的16.19%。一線城市的女性受年終獎影響最大，占一線城市整體樣本的49.68%，其次是個人需求，占一線城市整體樣本的49.15%。二線城市的女性受年終獎影響最大，占二線城市整體樣本的31.21%，其次是傳統(tǒng)觀念，占二線城市整體樣本的29.44%。三線城市的女性受目前物價影響最大，占三線城市樣本的23.78%，其次是跟人可支配收入，占三線城市整體樣本的22.87%。6．春節(jié)送禮（1）送禮的預(yù)算在送禮的預(yù)算上，我們也可以看出不同的對象、不同的環(huán)境，在送禮的花費上也具有一定的差異性。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)送禮的女性中有93.5%會給老人家購買禮物，給老人家購買禮物的金額占春節(jié)購物金額的41.3%，主要購買的品類有保健品，占整體樣本的20.48%，其次是食品，占整體樣本的18.69%。根據(jù)收禮對象的不同，女性春節(jié)選擇禮品的差異性分析上司老板生意伙伴保健品15.00%保健品37.50%煙酒40.00%煙酒37.50%煙酒37.50%金銀珠寶21.28%食品7.50%服飾10.00%購物券或卡25.00%現(xiàn)金5.01%購物券或卡15.00%電子產(chǎn)品13.72%金銀珠寶7.50%購物券或卡20.00%特產(chǎn)7.50%長輩朋友小輩保健品31.06%保健品8.14%保健品4.00%煙酒15.36%煙酒5.81%煙酒4.00%食品22.86%食品24.42%食品16.00%現(xiàn)金8.93%現(xiàn)金3.49%現(xiàn)金24.00%服飾7.50%服飾8.14%服飾16.00%收藏品0.71%收藏品3.49%玩具20.00%金銀珠寶0.36%金銀珠寶3.49%特產(chǎn)4.00%購物券或卡2.86%購物券或卡9.30%化妝品4.00%玩具0.71%玩具5.81%電子產(chǎn)品4.00%特產(chǎn)4.46%特產(chǎn)16.28%生活用品4.00%化妝品1.79%化妝品5.