中老年養(yǎng)老保健市場調研報告

中老年保健品網(wǎng)絡營銷調研報告名目我國保健品德業(yè)進呈現(xiàn)狀保健品德業(yè)分析人口現(xiàn)狀老年保健行業(yè)進呈現(xiàn)狀現(xiàn)狀分析及將來趨勢老年人消費心理爭論中國老年保健品德業(yè)市場分析及將來進展趨勢保健品市場營銷模式現(xiàn)狀保健品市場經(jīng)濟規(guī)模保健品市場的將來跟機遇網(wǎng)絡營銷時代下的老年保健市場爭論保健品德業(yè)分析保健品德業(yè)是無污染、低能耗、高就業(yè)，環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)。在金融危機下，國家的政策是保內需，促增長，內需就是要鼓舞大家消費。從文化層面來講，文化是一個民族走向世界的品牌，養(yǎng)生是中國傳統(tǒng)文化的精華，可以商品化、市場化、國際化，搭載養(yǎng)生文化的品牌，不僅可以造福民族，還可以走出國門。老年保健人口現(xiàn)狀我國老齡人口占總人口的比重呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，目前中國65歲及以上老人近1.2億，9%。老年保健行業(yè)進呈現(xiàn)狀20112015120%10家以100億元以上的企業(yè)。以生物技術和生命科學為先導，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、營養(yǎng)保健、健身休閑等安康效勞功能的安康產(chǎn)業(yè)成為21世紀引導全球經(jīng)濟進展和社會進步的重要產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)狀分析及將來趨勢據(jù)艾凱詢問公布的《2012~2016年保健品德業(yè)市場調研與投資策略爭論詢問報告》顯示：截2011200020153004500在整個醫(yī)療保健體系中僅占5%的份額。將來隨著人民群眾生活水平的提高，對保健食品的重視必定帶動老年安康產(chǎn)品的進展，如保健品、養(yǎng)分食品等，同時將來我國老年家庭病床護方向。老年人消費心理爭論依據(jù)調查結果顯示，老年人一般所消費的物品所占比例一般食品占31%，保健品33%，服裝占19%，其他占17%。保健品在中老年人口消費所占的比例很大。老年人由于生理方面的緣由，對于保健的需求尤為突出，據(jù)世界衛(wèi)生組織〔WHO〕公布，全世界50歲以上的老年人群發(fā)病率為50%，5580%，其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質疏松等疾病比較常見。隨著“老年化社會”的到來，也隨著生活水平以及保健理念的提高，老年人強。老年消費者的心理特點購置和使用商品的過程中受習慣勢力的影響大。購置和消費商品要求便利。消費需求構成發(fā)生變化，大局部支出用于購置食品和醫(yī)療保健用品，中高檔商品；用于穿、用方面的支出則相對削減，受消費流行的影響也甚少。中國老年保健品德業(yè)市場分析及將來進展趨勢一.行業(yè)的進展始終備受矚目。2000年中國保健品德業(yè)到達輝煌的頂峰，市場規(guī)模到達了200億。隨著中國老年人保健品德業(yè)的回暖。二.飽向小康的過渡階段，這一階段也是保健品風行的時候。從人口學的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，中三.5年中國保健品價格總的趨勢將會漸漸下降。第一，保健品目前還屬于白費消費品，隨著保健品向一般消費品轉變，價格隨之下降也是必定趨勢；其次，從總體上看，隨著國外保健品同行和外資的破冰而入，競爭導致的降價是不行避開的；第三，保健品的需求彈性比較大，價格下降的邊際效應明顯，企業(yè)通過降價促進需求量的增加進而占據(jù)市場將是今后競爭的主要手段。不過，不同的產(chǎn)品價格進展趨勢將有所差異，如針對一般消費者的群眾保健品，價格將會往下走；而針對高端用戶的精裝精巧保健品，包括保健禮品在內，隨著包裝的檔次和附加價值的上升，價格將不僅不會下降，還有進一步上升的趨勢。保健品市場營銷模式現(xiàn)狀在競爭日趨劇烈的保健品市場，市場營銷由于其在企業(yè)整個價值鏈當中占有獨特的重要地目前，對保健品企業(yè)的營銷模式進展分類，大致可以分為直銷、會議營銷、傳統(tǒng)營銷、連鎖經(jīng)營、電子商務營銷以及其他營銷模式。而目前，報刊、電視廣告漫天飛的店鋪銷售，以及包括會議營銷、效勞營銷在內的直銷模式有日漸蕭條的趨勢。2008年，很多保健品企業(yè)完否有效還需市場檢驗。保健品市場經(jīng)濟規(guī)模大，外資企業(yè)的來勢洶洶，使得越來越多的國內保健品企業(yè)期望通過擴大企業(yè)規(guī)模，提高規(guī)模經(jīng)濟效應，以提升市場占有率和企業(yè)競爭力。目前，有的領先企業(yè)已經(jīng)開頭在企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈上做文章，通過收購或是掌握上下游以提高自身規(guī)模優(yōu)勢。保健品市場的將來跟機遇中國政府正推行‘安康中國2020’宏觀國家級戰(zhàn)略。馬上來的八年到十年中致力提高國民安康水平。然而，僅建立在廣告宣傳和浩大營銷攻勢根底上的保健品德業(yè)，難以支持長期進展。老年保健市場照舊面臨很多問題亟待解決。市場規(guī)模仍舊較低，全世界包括非洲人都在內，人均每年養(yǎng)分安康產(chǎn)品消費52美元，中國作為世界其次大經(jīng)濟體，人均消費才1020%。更直觀的數(shù)據(jù)顯示，興旺國家安康產(chǎn)業(yè)占GDP產(chǎn)值比例到達15%，中國目前只占5%左右，在市場規(guī)模15400億美元左右。網(wǎng)絡營銷時代下的老年保健市場爭論資本看好，行業(yè)前景好對養(yǎng)老院和保健護理的投資。一輪風投趨勢的熱點。網(wǎng)絡營銷時代下的趨勢：老年保健市場下的電子商務平臺在當今的電商大潮下，幾乎沒有一個行業(yè)獨善其身，各種行業(yè)類目的B2C企業(yè)年增長率都200%以上。然而，在這樣的市場潮流下，保健品電商卻始終不溫不火。脈。而諸多保健品大廠，包括湯臣倍健、碧生源也開頭重視電子商務市場，天貓(微博)上隨之消滅了假設干家品牌的旗艦店。然而，線上渠道如今仍舊不是保健品銷售的主流渠道。經(jīng)過幾年的進展，即使把天貓和淘寶的份額都加進去，保健品在電商渠道上的銷量，最多占其全5%。而且，其中量最大的還是淘寶平臺，包括天貓店和散店。有分析人士指出，市場經(jīng)濟進展到今日，僅僅依靠傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能掌控市場。對保健品德業(yè)而言，要消費需求。而電子商務正是滿足這一需求的極好方式。B2C能夠真正起到削減企業(yè)生產(chǎn)、存儲、溝通等方面本錢的作用，更重要的是，通過B2C的營銷模式，通過電子商務平臺，廠家與消費者都可以進展快捷有效的方式溝通，甚至可以通過視頻進展“面對面”的溝通，從而真正到達把握消費者消費心理的目的，這對于消費者，無異于是從“線下直銷”的轟炸中解脫出來的捷徑。目20251億元的企業(yè)只占國1.45%，41.39%10萬～100萬元之間。在保健品德業(yè)做電子商務前景很大一.可以為企業(yè)極大拉低廣告本錢引發(fā)關注的除了聞營銷、大事營銷外，其它的手段也格外多，中國13億人口，70%以上都有亞安康病癥，這么浩大的群體，不同的消費族群，城市農(nóng)村帶來的需求差異，如何尋求創(chuàng)，激活市場，真的可以大做文章。通過互聯(lián)網(wǎng)進展信息交換，代替以前的實物交換，一方面可以削減印刷與郵遞本錢，可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工本錢，另一方面可以削減由于迂回屢次交換帶來的損耗。二.網(wǎng)絡營銷有利于直銷模式的實現(xiàn)的經(jīng)銷方式。直銷模式有五大潛力：一是符合營銷向效勞轉變的方向；二是符合共性化效勞的進展方向：三是符合企業(yè)虛擬化進展的方向；四是符合企業(yè)以銷定產(chǎn)的進展方向；五是符合會員消費的進展方向。但凡適合作直銷的產(chǎn)品，都有兩個特點：第一是生產(chǎn)本錢占產(chǎn)品的價格比例格外小，也就是說渠道流通本錢格外高；其次是這種產(chǎn)品幾乎每個家庭或者每個人都可以使用。由于這一類產(chǎn)品消費的常常性特征，才有可能形成持續(xù)的連鎖消費行為，從而形成直銷業(yè)的市場。而保健食品人群細分化、產(chǎn)品多樣化的趨勢越來越明顯完全可以滿足直銷需要的系列產(chǎn)品特點；另外，隨著消費行為的理性化，那種一打廣告就靈的招式明顯失去了效力，而保健食品品牌假設是知名度不高，以直銷方式切入市場就省卻大量廣告費固然，要想穩(wěn)定市場份額，最重要的一點是產(chǎn)品的品質。在傳統(tǒng)的銷售模式上，一般的消費品是要經(jīng)過經(jīng)銷商、零售店等而到消費者的手中，而直間、地點、環(huán)境的因素，不停地運作的，這種等比級數(shù)列的宣傳及推廣的效果，是不容無視的.由此可見，保健食品行外適合直銷模式，甚至可以說，直銷模式是保健食品將