文化和旅游地產(chǎn)發(fā)展案例分析

文化旅游地產(chǎn)發(fā)展案例分析一.2013

年文化和旅游地產(chǎn)發(fā)展特征二.2014年文化和旅游地產(chǎn)發(fā)展展望三.文化旅游地產(chǎn)發(fā)展特點(diǎn)以及案例分析目錄

十八屆三中全會提出文化強(qiáng)國概念，文化產(chǎn)業(yè)迎來改革巨大推力，旅游業(yè)也迎來了多重的利好。文化和旅游地產(chǎn)領(lǐng)域作為房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要領(lǐng)域之一，越來越受到大家的重視，進(jìn)一步成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)。1、政策導(dǎo)向更加明確，使其從房地產(chǎn)開發(fā)的另類領(lǐng)域向主流領(lǐng)域轉(zhuǎn)變

十八大報(bào)告八次提到“文化強(qiáng)國”，六次提到“美麗中國”，建立一個(gè)生態(tài)文明、和諧宜居的國家成為當(dāng)今中國發(fā)展建設(shè)的主題。各地政府也希望通過文化提升區(qū)域競爭力，通過挖掘地方文化底蘊(yùn)，獲得更多的人文魅力以吸引更多的人來駐足、消費(fèi)，以此提升地方的GDP和形象。

2013年，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入改革和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化模式被看作城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要途徑。十八屆三中全會和中央城鎮(zhèn)化會議后，旅游地產(chǎn)迎來新的機(jī)遇，發(fā)展路徑更加清晰。結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)的重要性，文化創(chuàng)意地產(chǎn)，正在從另類地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域向主流領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，成為下一個(gè)搶手的目標(biāo)。2、國內(nèi)市場對文化和旅游地產(chǎn)的需求有顯著提升，擴(kuò)大內(nèi)需的作用突顯

近年來，中國房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展持續(xù)升溫，成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)。我國旅游地產(chǎn)發(fā)展迅猛，其體量之大、投資額之大，在旅游界和房地產(chǎn)界引起極大關(guān)注。而“十八大”所力推的城鎮(zhèn)化和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也無形中促進(jìn)了文化旅游地產(chǎn)的開發(fā)。

當(dāng)人均GDP超過3000美元時(shí)，消費(fèi)者會關(guān)注精神需求的滿足。據(jù)IMF統(tǒng)計(jì)，2013年我國人均GDP達(dá)6094美元，人們對文化創(chuàng)意型產(chǎn)品與服務(wù)的需求將加速一.2013

年文化和旅游地產(chǎn)發(fā)展特征增長。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已具備強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐力，同時(shí)也給房地產(chǎn)業(yè)帶來了新的契機(jī)，由此文化創(chuàng)意主題地產(chǎn)也應(yīng)運(yùn)而生。3、類型在不斷豐富，但由于利益驅(qū)使，文化理念往往停留在項(xiàng)目表面

文化旅游地產(chǎn)的發(fā)展必然會成為帶動新城鎮(zhèn)化的重要引擎。古城古鎮(zhèn)、風(fēng)情小鎮(zhèn)、文化型主題公園、歷史文化街區(qū)等形態(tài)都將是未來旅游地產(chǎn)開發(fā)和投資的方向。文化旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的最大盈利空間在于其文化本身賦予的價(jià)值，文化是核心，地產(chǎn)只是載體。然而，由于利益的趨勢，很多文化旅游地產(chǎn)項(xiàng)目并沒有真正挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣M(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，因地適宜地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使其成為旅游地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)和區(qū)域城鎮(zhèn)化發(fā)展的重要支點(diǎn)。

在文化旅游地產(chǎn)中，文化不再是營銷的概念和手段，而是建筑精神和價(jià)值的核心。文化軟實(shí)力成為提升、統(tǒng)合建筑價(jià)值的核心和體系。換言之，在文化旅游地產(chǎn)中，文化必須是可落實(shí)、可體驗(yàn)、可感觸、可實(shí)現(xiàn)的渾然整體。就文化旅游地產(chǎn)的特征而言，其主要是：以一定的旅游資源與土地為基礎(chǔ);以旅游休閑度假功能為主導(dǎo)；以土地綜合開發(fā)為手段；以文化產(chǎn)品為核心；以較高品質(zhì)服務(wù)和完善的配套為保障。

目前，文化旅游地產(chǎn)的開發(fā)營運(yùn)模式基本是三種：一是，以旅游目的伴生地產(chǎn)項(xiàng)目，但其依賴于城市配套；二是，以自然資源打造的復(fù)合型地產(chǎn)項(xiàng)目；三是，以主題旅游（游樂、娛樂）開發(fā)的地產(chǎn)項(xiàng)目。對于文化旅游地產(chǎn)營銷體系而言，其異差性是最大的挑戰(zhàn)。因許多傳統(tǒng)房企不具備完整的異地營銷的能力，也不適應(yīng)異地營銷的模式。從而影響文化旅游地產(chǎn)的跨界開發(fā)和經(jīng)營。再者，文化旅游地產(chǎn)成功與否，其完善的配套是其核心元素之一，也是該項(xiàng)目能否持續(xù)運(yùn)營、長久發(fā)展的關(guān)鍵。4、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和高端服務(wù)業(yè)的屬性更加被大家認(rèn)可

隨著休閑時(shí)代的來臨，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)明顯滯后，亟待百花齊放的大局面，“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”將迎來一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代。近幾年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得了長足進(jìn)步，但仍然無法滿足日益增長的消費(fèi)需求。十八大報(bào)告提出要增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競爭力，這為化產(chǎn)業(yè)勾勒出了一個(gè)巨大的新市場。十八大以后國家將繼續(xù)出臺實(shí)質(zhì)性政策，助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，嗅到市場先機(jī)的銀行等金融機(jī)構(gòu)已開始紛紛入場。據(jù)業(yè)界預(yù)測，到2015年文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)2.75萬億元，年平均增長率約為30%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有望迎來快速發(fā)展的“黃金十年”。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，已成為許多國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在其發(fā)展中，旅游業(yè)扮演著參與者和展示者的角色。而隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的日益崛起，文化創(chuàng)意的思維方式和發(fā)展模式將為旅游業(yè)的發(fā)展注入新動力，成為旅游業(yè)新的增長極。

因此文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的互動，便是用文化創(chuàng)意激活旅游資源潛在價(jià)值，用文化創(chuàng)意引領(lǐng)旅游業(yè)的發(fā)展，并堅(jiān)持以本地旅游資源為依托，注入更多的民族文化內(nèi)涵，在促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的同時(shí)，加快旅游業(yè)的發(fā)展，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的和諧社會。5、文化旅游、文化產(chǎn)業(yè)和新型城鎮(zhèn)化引領(lǐng)的旅游小鎮(zhèn)開發(fā)時(shí)代已經(jīng)來臨

隨著近年旅游市場的逐漸成熟，旅游消費(fèi)的需求也有了新的變化，文化性和休閑性成為旅游消費(fèi)的趨勢，旅游小鎮(zhèn)因其集合了文化體驗(yàn)、娛樂休閑、夜生活、旅游服務(wù)、度假生活方式等多重旅游功能，而成為時(shí)下深受熱捧的產(chǎn)品類型；旅游小鎮(zhèn)是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的重要支撐和補(bǔ)充，又能將文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)充分融合，為我國小城鎮(zhèn)的發(fā)展探索方向，因此成為近年旅游開發(fā)的熱點(diǎn)，尤其是十八大提出的我國新型城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略，為旅游小鎮(zhèn)的全面發(fā)展創(chuàng)造了條件，此外，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的繼續(xù)推進(jìn)也將進(jìn)一步助推旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展。綜上，以文化旅游、文化產(chǎn)業(yè)和新型城鎮(zhèn)化引領(lǐng)的旅游小鎮(zhèn)開發(fā)時(shí)代已經(jīng)來臨。

十八屆三中全會提出文化強(qiáng)國概念，文化產(chǎn)業(yè)迎來改革巨大推力，旅游業(yè)也迎來了多重的利好。文化和旅游地產(chǎn)領(lǐng)域作為房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要領(lǐng)域之一，越來越受到大家的重視，進(jìn)一步成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)。1、新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的提出，必將為2014年旅游和文化地產(chǎn)發(fā)展帶來很大的機(jī)會

文化旅游地產(chǎn)的發(fā)展，不能就樓盤做樓盤，應(yīng)該把房地產(chǎn)的開發(fā)，放在文化旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展結(jié)構(gòu)中，在新型城鎮(zhèn)化的結(jié)構(gòu)中，形成土地價(jià)值、房產(chǎn)價(jià)值，依托產(chǎn)業(yè)價(jià)值升級房地產(chǎn)價(jià)值，結(jié)合文化旅游運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)開發(fā)運(yùn)營；新型城鎮(zhèn)化是未來城市化發(fā)展最重要的動力機(jī)制，對中國整個(gè)經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)較高速的擴(kuò)張非常重要；人的城鎮(zhèn)化是新型城鎮(zhèn)化的前提，實(shí)現(xiàn)人的城鎮(zhèn)化需要依靠產(chǎn)業(yè)支撐，所以在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，產(chǎn)城一體化是未來新型城鎮(zhèn)化的主流模式；以文化旅游引導(dǎo)特色旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)是區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，其中，文化旅游吸引力的打造是前提，文化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)是關(guān)鍵；對于地產(chǎn)開發(fā)商而言，做產(chǎn)城一體化的新型城鎮(zhèn)化開發(fā)運(yùn)營商，是未來發(fā)展的金光大道。（1）新型城鎮(zhèn)化發(fā)展需要文化支持

改革開放30多年來，我國快速的城市化進(jìn)程在推動經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，出現(xiàn)了各種各樣的“城市病”，如缺乏特色、千城一面。在城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中，人們越來越認(rèn)識到，一座城市留給人印象最深的不僅有城市的容貌，更為重要的是城市的文化，因此新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展需要文化的支持。（2）城鎮(zhèn)化的轉(zhuǎn)型需要文化產(chǎn)業(yè)的支持

低能耗、污染小的高附加值制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已成為城鎮(zhèn)發(fā)展的主要方向，文化產(chǎn)業(yè)恰好可以與城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，將加快城鎮(zhèn)化的創(chuàng)新驅(qū)動和轉(zhuǎn)二.2014

年文化和旅游地產(chǎn)發(fā)展展望型發(fā)展。（3）新型城鎮(zhèn)化的動力恢復(fù)需要文化產(chǎn)業(yè)的支持

未來，新型城鎮(zhèn)化應(yīng)摒棄“造城”運(yùn)動帶來的基建熱，重點(diǎn)開發(fā)和培育城鎮(zhèn)特色主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。而文化產(chǎn)業(yè)便是其重要抓手之一，各地應(yīng)依托當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，因地制宜發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)，培育當(dāng)?shù)刂饕闹еa(chǎn)業(yè)，使其成為當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)化發(fā)展的支點(diǎn)。2、文化和旅游地產(chǎn)將更多地體現(xiàn)其服務(wù)屬性，來滿足人們多樣化的、高品質(zhì)的生活、工作需求

旅游地產(chǎn)的本質(zhì)為地產(chǎn)，與傳統(tǒng)住宅地產(chǎn)一樣具有房地產(chǎn)的屬性，只是功能與服務(wù)對象發(fā)生了巨大的變化，不再是滿足日常定居的生活、工作的需要，而是著眼于滿足游客的需求。

北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院運(yùn)用泛旅游房地產(chǎn)的架構(gòu)，根據(jù)功能與性質(zhì)的不同，將旅游房地產(chǎn)概括為休閑商業(yè)房地產(chǎn)、休閑居?。ǖ诙铀┓康禺a(chǎn)、度假居住（第三居所）房地產(chǎn)、酒店房地產(chǎn)、養(yǎng)老居住地產(chǎn)、文化創(chuàng)意房地產(chǎn)、莊園房地產(chǎn)、新農(nóng)村社區(qū)旅游房地產(chǎn)八大類：（1）休閑商業(yè)房地產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)

休閑商業(yè)房地產(chǎn)是傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展方向。休閑商業(yè)地產(chǎn)在旅游與城市發(fā)展中，是集聚人氣的最好選擇，包括城市休閑商業(yè)地產(chǎn)和旅游區(qū)休閑商業(yè)地產(chǎn)兩類。（2）休閑居?。ǖ诙铀┓康禺a(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)

休閑居住房地產(chǎn)又稱第二居所，主要是“5+2”生活方式中“2”的內(nèi)容，是周末郊區(qū)休閑居所。此類地產(chǎn)一般在距離中心城區(qū)2小時(shí)以內(nèi)的環(huán)城游憩帶中（如北京、上海、成都的郊區(qū)），規(guī)模比較大，其開發(fā)機(jī)會，主要依托良好的交通與城市人群的巨大休閑與居住市場。主要有郊區(qū)別墅排屋、花園洋房等社區(qū)群落或者城郊景觀別墅、為城市新生代白領(lǐng)階層開辟的大型綜合居住社區(qū)、為離退休老人設(shè)計(jì)的養(yǎng)老型公寓等。（3）度假居住（第三居所）房地產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)度假居住，不同于休閑居住，不可能每個(gè)周末都去，而是每年在此消費(fèi)一定時(shí)間。在旅游勝地的度假地產(chǎn)開發(fā)中，擁有濱海資源、溫泉資源、避暑環(huán)境等核心資源的地區(qū)率先成為度假地產(chǎn)的寵兒，這類旅游地產(chǎn)以第三居所和度假休閑為主要需求，通過休閑社區(qū)、公寓、別墅等多種形式的地產(chǎn)開發(fā)，用資源創(chuàng)造生活方式，營造自然生活環(huán)境，體現(xiàn)人與自然的和諧統(tǒng)一。主要有以下四種類型：濱海度假地產(chǎn)、防寒避暑地產(chǎn)、運(yùn)動度假地產(chǎn)、康療養(yǎng)生地產(chǎn)。（4）酒店房地產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)

度假酒店是以接待休閑度假游客為主，為休閑度假游客提供住宿、餐飲、娛樂與游樂等多種服務(wù)功能的酒店。酒店作為旅游房地產(chǎn)產(chǎn)品，是一種銷售與經(jīng)營結(jié)合的產(chǎn)品。在房地產(chǎn)調(diào)控政策實(shí)施之后，售后回租型酒店產(chǎn)品，已經(jīng)成為旅游房地產(chǎn)中最好銷售的產(chǎn)品之一，成為市場的寵兒。度假酒店單元、度假公寓、度假會所，是三種主要的類型。

（5）養(yǎng)老居住地產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)

養(yǎng)老地產(chǎn)，是以“養(yǎng)老+地產(chǎn)”為開發(fā)模式的一種復(fù)合型地產(chǎn)產(chǎn)品。復(fù)合型地產(chǎn)產(chǎn)品往往具有鮮明的主題，以及圍繞主題所產(chǎn)生的服務(wù)價(jià)值鏈條。對于養(yǎng)老地產(chǎn)來說，就要以居住地產(chǎn)產(chǎn)品為載體，結(jié)合醫(yī)療、康復(fù)、休閑等等養(yǎng)老服務(wù)。（6）文化創(chuàng)意房地產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)

文化創(chuàng)意房地產(chǎn)是指以文化為主題，具有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的房地產(chǎn)模式。文化與旅游產(chǎn)業(yè)都是高效益、無污染、發(fā)展可持續(xù)、能對周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成強(qiáng)大輻射力的高效產(chǎn)業(yè)，他們的融合發(fā)展能夠?qū)Φ胤浇?jīng)濟(jì)產(chǎn)生強(qiáng)大的帶動作用。國際上不乏成功先例可循：比如美國的好萊塢、奧蘭多、拉斯維加斯等。國內(nèi)的曲江新城也是一個(gè)文化帶動的區(qū)域綜合開發(fā)的模式。（7）莊園房地產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)

生態(tài)農(nóng)莊是以綠色、生態(tài)、環(huán)保為目標(biāo)，以資源有效利用為載體，以科技創(chuàng)新為支撐，以市場化運(yùn)作為手段，集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)深加工與觀光旅游為一體的規(guī)模集約化農(nóng)業(yè)場所。作為生態(tài)型休閑農(nóng)莊，農(nóng)業(yè)仍是核心產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，因此農(nóng)業(yè)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)作為園區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)則以園區(qū)內(nèi)的特色旅游資源為依托，分期投資，打造獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目。由于房地產(chǎn)的投入較大，因此應(yīng)放到后期發(fā)展，通過爭取擴(kuò)大建設(shè)用地面積和旅游拉動土地價(jià)值兩大手段，撬動房地產(chǎn)業(yè)開發(fā)。（8）新農(nóng)村社區(qū)旅游房地產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，自駕車的興起，使得人們生活空間的地域限制逐漸減小，人們的出游能力和生活空間變大，體現(xiàn)在旅游休閑和旅游房地產(chǎn)上，就是鄉(xiāng)村旅游房地產(chǎn)的發(fā)展。而旅游新農(nóng)村社區(qū)作為新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)內(nèi)容，同樣形成了帶動旅游房地產(chǎn)開發(fā)的能力3、文化和旅游地產(chǎn)商業(yè)模式的長期性和綜合性進(jìn)一步被人們所理解和認(rèn)識

文化和旅游地產(chǎn)的商業(yè)模式具有長期性和綜合性，我們可以從以下幾個(gè)方面來理解：第一，挖掘文化內(nèi)涵、打造地方文化競爭力，這一文化品牌是當(dāng)?shù)氐暮诵母偁幜?，對?dāng)?shù)氐挠绊懯情L期性的；第二，文化與旅游產(chǎn)業(yè)，是一種綜合型的產(chǎn)業(yè)，能夠帶動眾多產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，具有綜合效應(yīng)；第三，文化和旅游地產(chǎn)中，諸如文化園區(qū)、度假酒店、主題公園等都是一種經(jīng)營型物業(yè)形態(tài)。4、房地產(chǎn)龍頭企業(yè)進(jìn)入文化和旅游地產(chǎn)領(lǐng)域，將會為該領(lǐng)域的發(fā)展帶來更多的模式和更激烈的競爭

早期涉足旅游地產(chǎn)的華僑城早就宣布其發(fā)展模式將從“旅游+地產(chǎn)”變更為“以文化為核心，旅游為主導(dǎo)”；觀瀾湖集團(tuán)也宣布，聯(lián)合華誼兄弟、導(dǎo)演馮小剛共同投資50億元，打造中國特色電影旅游商業(yè)項(xiàng)目——海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社；萬通地產(chǎn)則與中體產(chǎn)業(yè)聯(lián)合獲得三亞的奧林匹克國際村項(xiàng)目，亦被市場視為文化地產(chǎn)的受益者。鳳凰股份、長江傳媒等文化類上市公司也在房地產(chǎn)市場圈地。萬達(dá)更是通過打造十個(gè)文化城暴露出其對文化旅游地產(chǎn)的野心。5、文化和旅游地產(chǎn)中中國文化元素的價(jià)值將被進(jìn)一步認(rèn)可

文化是靈魂，旅游是生活，地產(chǎn)是載體。三者完美結(jié)合，才會打造出一個(gè)成功的文化旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，才會更具歷史價(jià)值、旅游價(jià)值和投資價(jià)值。

中國傳統(tǒng)文化元素在近幾年似乎一夜之間升溫，成為互聯(lián)網(wǎng)上最熱的詞匯。這與當(dāng)前時(shí)代背景有關(guān)，中國經(jīng)濟(jì)總量躋身世界十大強(qiáng)國的時(shí)候，中國成為了世界的焦點(diǎn)。相信在國外企業(yè)大肆挖掘中國文化，將中國元素充分運(yùn)用到產(chǎn)品中的帶動下，我國的文化和旅游地產(chǎn)開發(fā)商也將注意到中國文化的價(jià)值，文化元素的價(jià)值將被進(jìn)一步認(rèn)可。6、文化與旅游地產(chǎn)行業(yè)屬性和商業(yè)模式的清晰將有利于房地產(chǎn)金融在該領(lǐng)域的合作與發(fā)展

文化引導(dǎo)的區(qū)域綜合開發(fā)是有效推動城市發(fā)展的新模式。文化導(dǎo)向的區(qū)域綜合開發(fā)模式是基于一定的文化資源與土地基礎(chǔ)，以文化體驗(yàn)、文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游為導(dǎo)向進(jìn)行土地綜合開發(fā)而形成的，以互動發(fā)展的文化綜合體、文化消費(fèi)聚落、文化創(chuàng)意園區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意地產(chǎn)開發(fā)區(qū)為核心功能構(gòu)架的，整體服務(wù)品質(zhì)較高的文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。作為聚集綜合文化產(chǎn)業(yè)功能的特定空間，該類區(qū)域綜合開發(fā)項(xiàng)目是一個(gè)泛文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，也是一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，并有可能成為一個(gè)文化體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p>

在運(yùn)營模式上，根據(jù)文化引導(dǎo)的區(qū)域綜合開發(fā)的特點(diǎn)和國內(nèi)外成功先例，采取“政府+區(qū)域運(yùn)營商+次級開發(fā)商+創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者”即（G+1+X+Y）的開發(fā)模式，走“政府扶持、企業(yè)主體、文化創(chuàng)意者參與”的科學(xué)發(fā)展道路。其中，區(qū)域運(yùn)營商，對文化旅游地產(chǎn)項(xiàng)目而言，其開發(fā)內(nèi)容超越一般項(xiàng)目開發(fā)的層面，必須要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)操作經(jīng)驗(yàn)，推廣平臺優(yōu)勢。同時(shí)也要承擔(dān)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、土地一級開發(fā)，產(chǎn)業(yè)運(yùn)作能內(nèi)容，必須是文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作能力強(qiáng)、實(shí)力雄厚、富有社會責(zé)任感的企業(yè)，如天柱文化旅游投資公司，才能擔(dān)當(dāng)本項(xiàng)目的區(qū)域運(yùn)營商。7、文化旅游地產(chǎn)在二三線城市的發(fā)展速度會更快

文化旅游產(chǎn)業(yè)在蓬勃興起，究其原因一方面是國家政策的引導(dǎo)，另一方面是市場上強(qiáng)烈的需求。對于這樣的一些文化旅游項(xiàng)目，一開始可能會在相應(yīng)的一線城市，或者會在文化旅游資源比較豐富的地方去做，但是它必然會向全國的各個(gè)區(qū)域去發(fā)展。從目前現(xiàn)狀來看，文化旅游地產(chǎn)正在二三線城市蓬勃發(fā)展。細(xì)數(shù)萬達(dá)集團(tuán)2013、2014年20余個(gè)開業(yè)或?qū)⒁_業(yè)的項(xiàng)目，超過半數(shù)位于二、三線城市；保利的旅游地產(chǎn)布局選址也多在二、三線城市。這一方面是因?yàn)槎?、三線城市有著豐富的文化和旅游資源，另一方面也是基于在這些城市發(fā)展成本相對較低，政策相對來說比較優(yōu)惠，而當(dāng)?shù)厥袌鲇钟幸恍﹦傂孕枨?。第一部分旅游文化主題地產(chǎn)的發(fā)展和特點(diǎn)第二部分旅游文化主題地產(chǎn)的典型開發(fā)模式及發(fā)展策略第三部分東部華僑城案例研究三.文化旅游地產(chǎn)特點(diǎn)以及案例分析····················································································●旅游地產(chǎn)將成為投資熱點(diǎn)及重要產(chǎn)業(yè)旅游地產(chǎn)進(jìn)入專業(yè)化、國際化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代旅游地產(chǎn)開發(fā)服務(wù)由觀光旅游向休閑旅游轉(zhuǎn)變投資+消費(fèi)模式已成為旅游地產(chǎn)物業(yè)的經(jīng)營方向城市文化旅游和郊區(qū)主體度假將成為發(fā)展趨勢主題休閑社區(qū)是旅游地產(chǎn)未來的發(fā)展主體分時(shí)度假將逐漸占領(lǐng)市場大城市外圍地帶將發(fā)展迅速····················································································●····················································································●····················································································●····················································································●····················································································●····················································································●····················································································●第一部分旅游文化主題地產(chǎn)的發(fā)展和特點(diǎn)旅游文化主題地產(chǎn)發(fā)展趨勢環(huán)境特點(diǎn)功能特點(diǎn)設(shè)計(jì)特點(diǎn)投資特點(diǎn)管理特點(diǎn)消費(fèi)特點(diǎn)

旅游文化主題地產(chǎn)選址多在風(fēng)景名勝區(qū)注重當(dāng)?shù)貧v史文化氛圍及文脈的開發(fā)既有住宅的基本功能，又能滿足休閑度假旅游的特色需求具有概念主題，強(qiáng)調(diào)外部環(huán)境的設(shè)計(jì)，側(cè)重于配套設(shè)施的建設(shè)易方式靈活，市場廣大，同一房產(chǎn)可以在不同的時(shí)段可出售給不同的消費(fèi)者，房產(chǎn)的資金回收效率高具有專業(yè)的物業(yè)管理與酒店管理，形成了旅游地產(chǎn)專業(yè)的酒店管理特點(diǎn)具有貴族化色彩，以高檔次消費(fèi)為主，較為注重社會價(jià)值與回報(bào)的平衡第一部分旅游文化主題地產(chǎn)的發(fā)展和特點(diǎn)旅游文化主題地產(chǎn)特點(diǎn)已成型的旅游文化主題地產(chǎn)類型單一模式復(fù)合型模式以提供第一居所為主要目的的景區(qū)住宅模式以旅游度假為目的的度假房產(chǎn)模式以旅游接待為目的的旅游商務(wù)地產(chǎn)模式與旅游相關(guān)的寫字樓模式以大盤形式出現(xiàn)的綜合型旅游地產(chǎn)模式第一部分旅游文化主題地產(chǎn)的發(fā)展和特點(diǎn)旅游文化主題地產(chǎn)類型基本思路第一部分旅游文化主題地產(chǎn)的發(fā)展和特點(diǎn)第二部分旅游文化主題地產(chǎn)的典型開發(fā)模式及發(fā)展策略第三部分東部華僑城案例研究三大典型開發(fā)模式模式之一：先做旅游后做地產(chǎn)典型案例：深圳華僑城模式之二：地產(chǎn)+旅游同步開發(fā)典型案例：芙蓉古城模式之三：古村落改造開發(fā)典型案例：黃山黔縣宏村第二部分旅游文化主題地產(chǎn)的典型開發(fā)模式及發(fā)展策略旅游文化主題地產(chǎn)的典型開發(fā)模式從目前國內(nèi)實(shí)踐看，旅游地產(chǎn)在市場上主要有三種操作模式：第一種是先開發(fā)旅游項(xiàng)目，等旅游項(xiàng)目做成熟后，再開發(fā)商品房；第二種是地產(chǎn)與旅游項(xiàng)目同步開發(fā)，以滿足人們生活、休閑、度假需求；第三種是對歷史文化古跡、古建筑、古村落的改造開發(fā)先做旅游后做地產(chǎn)開發(fā)模式深圳華僑城先做旅游——華僑城及屬下四大主題公園：錦繡中華、中國民俗文化村、世界之窗、歡樂谷，以及相應(yīng)的配套酒店及其它設(shè)施后做地產(chǎn)——“波托菲諾”，旅游地產(chǎn)的先驅(qū)。如果說旅游是華僑城的樹干，那么地產(chǎn)便是其結(jié)出的果子。構(gòu)成華僑城的核心要素，除了上述旅游休閑度假項(xiàng)目之外，其點(diǎn)睛之筆，正是獨(dú)具一格的旅游房地產(chǎn)——“波托菲諾”，華僑城的房地產(chǎn)項(xiàng)目都是圍繞主題公園而做的深圳世界之窗深圳歡樂谷波托菲諾天鵝堡一期中國民俗文化村第二部分旅游文化主題地產(chǎn)的典型開發(fā)模式及發(fā)展策略成都芙蓉古鎮(zhèn)芙蓉古城

芙蓉古城是中國屈指可數(shù)的融居住、旅游、休閑度假于一體的大型復(fù)合式旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，

芙蓉古城以川西民居為主，同時(shí)融入江蘇民居、云南民居、唐風(fēng)建筑等中國傳統(tǒng)建筑精髓而成，由四合院型的建筑群組成。在功能分區(qū)上，遵循各功能區(qū)以水系園林環(huán)境間隔和穿插，動靜有到致，統(tǒng)一和諧

文化是芙蓉古城鮮明特征之一，開發(fā)商除了對傳統(tǒng)建筑和歷史文化的挖掘外，還在規(guī)劃之初就對整個(gè)古城進(jìn)行詳盡的布局，讓飲食文化、童趣文化、街市文化、茶文水文化、民風(fēng)民俗文化、地域文化等根植于古城芙蓉古城實(shí)景圖展示第二部分旅游文化主題地產(chǎn)的典型開發(fā)模式及發(fā)展策略古村落改造開發(fā)模式安徽黔縣宏村

宏村背倚黃山余脈，融自然景觀和人文景觀為一體，被譽(yù)為“中國畫里的鄉(xiāng)村”，2000年11月30日，被聯(lián)合國教科文組織列入了世界文化遺產(chǎn)名錄

開發(fā)商對宏村的開發(fā)采取慎重的保護(hù)開發(fā)策略，制定嚴(yán)格的規(guī)劃開發(fā)方案，對原有的書院、祠堂等古建筑采取特殊的材料加以修葺；建設(shè)相關(guān)旅游配套設(shè)施，并進(jìn)行資源整合與挖掘安徽宏村實(shí)景圖展示第二部分旅游文化主題地產(chǎn)的典型開發(fā)模式及發(fā)展策略旅游文化主題地產(chǎn)的成功基礎(chǔ)旅游文化主題地產(chǎn)旅游文化主題地產(chǎn)的成功基礎(chǔ)天生的資質(zhì)有特色的自然環(huán)境實(shí)際上決定了旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的特