論產(chǎn)品的文化意蘊(yùn)設(shè)計(jì)

PAGEPAGE1論產(chǎn)品的文化意蘊(yùn)設(shè)計(jì)概述產(chǎn)品設(shè)計(jì)是根據(jù)市場(chǎng)需求與用戶(hù)要求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩等方面的設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品便于被用戶(hù)應(yīng)用。除了這些考慮外，產(chǎn)品的文化意蘊(yùn)設(shè)計(jì)也相當(dāng)重要。產(chǎn)品的文化意蘊(yùn)設(shè)計(jì)是指以文化為基礎(chǔ)，運(yùn)用設(shè)計(jì)手法推陳出新，創(chuàng)造出具有意蘊(yùn)的產(chǎn)品特征的設(shè)計(jì)。從促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)角度，產(chǎn)品的文化意蘊(yùn)設(shè)計(jì)也是不可或缺的。產(chǎn)品的文化意蘊(yùn)設(shè)計(jì)的意義一個(gè)具有文化意蘊(yùn)的產(chǎn)品往往能夠引起人們對(duì)于文化的共鳴，能讓消費(fèi)者對(duì)于文化感覺(jué)到自己是一份子，從而更容易接受和購(gòu)買(mǎi)。文化意蘊(yùn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也有助于彰顯企業(yè)的品牌形象，更好地傳達(dá)公司的文化價(jià)值觀。例如，美的集團(tuán)旗下的王牌品牌美的電器就是一家注重文化意蘊(yùn)設(shè)計(jì)的企業(yè)。作為中國(guó)廚電龍頭企業(yè)，美的電器一直在推廣中華飲食文化，并將其廣泛融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與宣傳中。比如，美的的智能烹飪鍋在設(shè)計(jì)時(shí)融入了中式烹飪文化元素，產(chǎn)品的形式和功能都充分體現(xiàn)了中國(guó)菜的特點(diǎn)，更好地滿(mǎn)足了中國(guó)消費(fèi)者的口感需求。而美的不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中注重文化意蘊(yùn)，也在品牌文化和品牌戰(zhàn)略構(gòu)建中進(jìn)行了系統(tǒng)的文化戰(zhàn)略規(guī)劃，不斷提升企業(yè)的品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的文化意蘊(yùn)是設(shè)計(jì)師需要長(zhǎng)期關(guān)注的一個(gè)方面，是企業(yè)提高產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種有效手段。文化意蘊(yùn)設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)了解文化傳統(tǒng)、習(xí)俗、風(fēng)俗等方面，是進(jìn)行產(chǎn)品文化意蘊(yùn)設(shè)計(jì)的必要條件。從多個(gè)角度出發(fā)，設(shè)計(jì)師可以在產(chǎn)品中運(yùn)用文化意蘊(yùn)，創(chuàng)造出更具特色、富有靈魂的產(chǎn)品。以國(guó)家文化為靈感每個(gè)國(guó)家都有自己的文化特色。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用國(guó)家文化的符號(hào)和元素，表達(dá)對(duì)國(guó)家文化的敬意和認(rèn)可。這也是企業(yè)樹(shù)立品牌形象和文化價(jià)值觀的一種方式。例如，李寧作為一家中國(guó)體育品牌，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中始終堅(jiān)持中國(guó)特色元素的運(yùn)用。他們的汽車(chē)品牌Lynk&Co就充分融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，在車(chē)身造型、車(chē)身飾花等方面，將“漸變”、“浮雕”、“不規(guī)則線(xiàn)條”等中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)元素化為汽車(chē)造型設(shè)計(jì)語(yǔ)言，創(chuàng)造出獨(dú)樹(shù)一幟、富有中國(guó)文化特色的產(chǎn)品。以文化細(xì)節(jié)為基礎(chǔ)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)小而重要的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)往往能夠吸引用戶(hù)的眼球，傳遞產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。這些小細(xì)節(jié)中就可以融入樸素的文化元素或象征性文化符號(hào)，形成強(qiáng)烈的文化意蘊(yùn)。例如，斯凱奇品牌CozySteps（溫馨之步）系列鞋款，就在鞋底印制了中國(guó)元素“福”字，使這些鞋成為一份祝福，更加深入人心。以場(chǎng)景文化的打造為出發(fā)點(diǎn)另一種方式是運(yùn)用場(chǎng)景文化，將產(chǎn)品的使用環(huán)境和文化元素緊密結(jié)合。從環(huán)境的感受出發(fā)，設(shè)計(jì)師可以更加自然無(wú)為地設(shè)計(jì)出有鮮明文化風(fēng)格的產(chǎn)品。在文化的場(chǎng)景打造中，餐飲、婚禮、時(shí)尚、奢侈品等場(chǎng)景是較為常見(jiàn)的。根據(jù)不同的場(chǎng)景文化，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用不同的文化元素和設(shè)計(jì)手法，突出產(chǎn)品的文化特點(diǎn)和魅力。如何進(jìn)行文化意蘊(yùn)設(shè)計(jì)了解文化是文化意蘊(yùn)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)以下一些途徑來(lái)進(jìn)行品牌的文化意蘊(yùn)設(shè)計(jì)。精心研究文化要進(jìn)行文化意蘊(yùn)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師不僅要關(guān)注自己熟悉的文化傳承，也要不斷學(xué)習(xí)、探索其他文化。文化并不僅限于傳統(tǒng)，也包括現(xiàn)代、流行等多個(gè)層面。美國(guó)家裝品牌TheTileShop的一系列產(chǎn)品，就通過(guò)調(diào)查文化元素，以民族文化為主題，推出了“瑞典家居”，“馬卡龍色彩”等多個(gè)系列，吸引了大量消費(fèi)者，并且贏得了專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師的好評(píng)。關(guān)注產(chǎn)品和文化設(shè)計(jì)師需要時(shí)刻關(guān)注產(chǎn)品和文化的演變，以令自己的設(shè)計(jì)滿(mǎn)足當(dāng)代人的視覺(jué)與感受需求。例如，康師傅食品在推出新產(chǎn)品時(shí)，總結(jié)了中國(guó)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和審美潮流，以不同的創(chuàng)意文化元素作為產(chǎn)品特色，推出了“繽紛鮮奶茶”、“酸酸還不錯(cuò)”等廣受歡迎的新品。結(jié)合人類(lèi)感官與文化元素設(shè)計(jì)師可以從互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、圖書(shū)等多渠道獲取文化視野，挖掘文化元素，并結(jié)合產(chǎn)品的認(rèn)知感官，優(yōu)化設(shè)計(jì)。例如，汽車(chē)設(shè)計(jì)中往往不局限于車(chē)身造型，更多考慮駕駛體驗(yàn)、健康和互聯(lián)等方面。沃爾沃的車(chē)型V90在凸顯了品牌本身的設(shè)計(jì)特色外，采用了文化元素“觀光”作為設(shè)計(jì)靈感，打造出一個(gè)體驗(yàn)化的產(chǎn)品。結(jié)論文化意蘊(yùn)設(shè)計(jì)是推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的有效手段之一。具備文化意蘊(yùn)的產(chǎn)品往往具備更多的情感色彩，可以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和宣傳品牌文化價(jià)值觀。設(shè)計(jì)者可以從國(guó)家文化、文化細(xì)節(jié)和場(chǎng)景