全球著名化妝品營銷策劃公司索象策劃集團案例賞析

----------------------------精品word文檔值得下載值得擁有--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------全球著名化妝品營銷策劃公司索象策劃集團案例賞析⊙索象策劃集團歐珀萊營銷策劃理念

：1、由明星代言的歐珀萊的平面廣告和電視廣告已在全國12個省市區(qū)域同步投放，有效傳播了歐珀萊品牌。2、在索象的建議下，歐珀萊針對性的網(wǎng)絡(luò)廣告投放也取得了非常好的成績：（1）輕盈倍潤粉底液執(zhí)行效果：TA%覆蓋比超出互聯(lián)網(wǎng)均值51%，行為定向提升精準效果明顯。（2）臻白抗斑富彈系列產(chǎn)品執(zhí)行效果：TA%覆蓋比超出互聯(lián)網(wǎng)均值85%，行為定向提升精準效果明顯。（3）恒久美肌系列產(chǎn)品執(zhí)行效果：TA%覆蓋比超出互聯(lián)網(wǎng)均值70%，行為定向提升精準效果明顯。3、品牌知名度的提高直接帶來市場需求的提升，歐珀萊的線下銷售終端也一路跟進，其在全國已擁有終端柜臺1100余個，擁有會員近300萬名。⊙關(guān)于索象：索象「Soplan」是中國第一家以整合營銷為主導(dǎo)的營銷策劃公司，于2003年在中國北京成立，作為當今亞洲最具穿透力的頂級整合營銷策劃公司，索象素以引領(lǐng)實戰(zhàn)營銷策劃與嚴謹?shù)捻椖抗芾碇Q，為中國頂級的商業(yè)品牌提供尖端的營銷整體解決方案。索象全面整合了傳統(tǒng)營銷和現(xiàn)代營銷的專業(yè)能力和資源，形成從消費者洞察、到內(nèi)容創(chuàng)意、全渠道應(yīng)用、全媒體傳播和企業(yè)銷售促進解決方案提供的全價值鏈盈利模式服務(wù)體系，致力于通過線上線下一站式的整合營銷服務(wù)實現(xiàn)客戶商業(yè)價值最大化，為客戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型與電商化建設(shè)提供更專業(yè)的整合營銷解決方案。索象運營總部現(xiàn)設(shè)于美麗的國際旅游城市杭州，集團擁有北京大型創(chuàng)作基地和5家區(qū)域分公司，并在香港、英國倫敦設(shè)立海外機構(gòu)，擁有220余名創(chuàng)作執(zhí)行精英團隊，使索象成為名副其實的“本土化+國際化”的營銷策劃機構(gòu)。至今已服務(wù)國內(nèi)30多個行業(yè)，超過500家企業(yè)，在業(yè)界獲得無數(shù)好評，公司先后斬獲中國品牌營銷策劃大獎、香港設(shè)計師協(xié)會亞洲設(shè)計大獎優(yōu)異獎、中國汽車營銷策劃創(chuàng)新大獎、中國實戰(zhàn)營銷最佳案例獎、中國最具竟爭力策劃機構(gòu)、中國最具價值的營銷策劃機構(gòu)等幾十項殊榮。索象已成為中國咨詢業(yè)規(guī)模最大、影響最廣、服務(wù)業(yè)績最佳的咨詢服務(wù)專業(yè)機構(gòu)，是中國整合營銷領(lǐng)域價值第一品牌?！阉飨筚Y質(zhì)：團隊獲獎–中國優(yōu)秀企業(yè)品牌形象設(shè)計獎–中國品牌營銷策劃大獎–中國汽車營銷策劃創(chuàng)新大獎–香港設(shè)計師協(xié)會亞洲設(shè)計大獎優(yōu)異獎–中國電氣產(chǎn)業(yè)營銷新銳大獎–中國優(yōu)秀汽車營銷策劃人獎–中國最具竟爭力策劃機構(gòu)–中國實戰(zhàn)營銷最佳案例獎–中國最具價值的營銷策劃機構(gòu)–中國智業(yè)十大領(lǐng)軍品牌–中國咨詢行業(yè)最佳團隊獎–集團董事長盧永峰榮獲中國年度十大營銷專家–2014中國營銷策劃風(fēng)云人物–2014中國十大創(chuàng)新營銷人物–2014中國最受尊敬十大營銷領(lǐng)軍人物–2014中國經(jīng)濟人物⊙媒體專訪報道:–2011年4月亞洲著名創(chuàng)意雜志《IDN》專訪

–2011年4月日本創(chuàng)意雜志《SHIFT》專訪

–2011年9月英國著名出版機構(gòu)《Hunthaggarty》專訪

–2012年1月紐約創(chuàng)意雜志《STASH》專訪

–2012年2月中國主流財經(jīng)門戶網(wǎng)站鳳凰財經(jīng)報道

–2012年2月中國主流綜合門戶網(wǎng)站搜狐新聞報道

–2012年2月唯一有效進入國際主流社會的高端中國英文媒體中國日報網(wǎng)報道

–2013年3月國內(nèi)權(quán)威綜合財經(jīng)資訊平臺中華網(wǎng)財經(jīng)報道

–2013年3月專業(yè)新聞傳播機構(gòu)聯(lián)合電訊專訪

–2013年3月世界卓越經(jīng)理人首選媒體世界經(jīng)理人網(wǎng)專訪

–2014年4月亞洲地區(qū)極具影響力金融信息與數(shù)據(jù)服務(wù)財經(jīng)門戶網(wǎng)站亞洲財經(jīng)報道

–2014年5月國內(nèi)第一新聞門戶網(wǎng)易新聞報道

–2014年5月中國專業(yè)人士首先經(jīng)濟平臺騰訊財經(jīng)報道

–2014年6月面向全球的國家重點新聞網(wǎng)站中國網(wǎng)報道

–2014年6月中國訪問量最大、影響力最大的財經(jīng)證券門戶網(wǎng)站東方財富網(wǎng)報道

–2014年7月中國最大財經(jīng)門戶網(wǎng)站和訊網(wǎng)報道

–2014年7月中國國家通訊社新華社主辦的中央重點新聞網(wǎng)站新華網(wǎng)報道

–2014年8月中央重點面向海峽兩岸的新聞網(wǎng)站中國臺灣網(wǎng)報道⊙索象服務(wù)優(yōu)勢1、專業(yè)深度——30余名專家組成的高端營銷人才庫——500余家企業(yè)合作積累的方法、策略、工具——20余家營銷門戶上發(fā)表專業(yè)文章500余篇——舉辦專業(yè)講座、培訓(xùn)、論壇50余場2、創(chuàng)造力——11年來，索象在服務(wù)客戶的過程中共創(chuàng)建30萬余個文檔、拍攝100多支廣告片、設(shè)計200多套VI、1000余場創(chuàng)意公關(guān)活動，索象對以上所有創(chuàng)作作品擁有完全知識產(chǎn)權(quán)。3、執(zhí)行力——220余名創(chuàng)作執(zhí)行精英團隊，確保500家客戶服務(wù)案例按時、按質(zhì)、按量完成。4、整合力——擁有25個跨領(lǐng)域的合作伙伴，整合決勝行業(yè)的各類高端資源，為項目落地執(zhí)行提供多重保障。⊙索象服務(wù)內(nèi)容1、市場研究：索象為企業(yè)提供的市場研究服務(wù)內(nèi)容包括行業(yè)環(huán)境研究、產(chǎn)品研究、品牌研究、競品研究、消費者研究、商圈研究、渠道研究、終端研究、企業(yè)內(nèi)部營銷體系診斷等。2、營銷策劃：索象為企業(yè)的營銷策劃服務(wù)內(nèi)容包括企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、全渠道營銷、產(chǎn)品招商策劃及樣板市場打造。3、品牌策劃：索象通過品牌命名、品牌廣告語提煉、品牌核心價值提煉、品牌故事演繹、品牌文化打造等策略為企業(yè)塑造識別性強、便于傳播和記憶、具有文化內(nèi)涵的獨特品牌。4、品牌設(shè)計：品牌策劃旨在通過品牌VI設(shè)計、傳播物料設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、公司/終端形象設(shè)計、招商設(shè)計、工業(yè)品造型設(shè)計等系列設(shè)計元素突出品牌外在視覺形象。5、公關(guān)傳媒：索象以強大的媒體資源為依托，為企業(yè)提供年度活動策劃、日常公關(guān)維護、危機公關(guān)處理、數(shù)字營銷、全媒體品牌傳播等專業(yè)服務(wù)。6、網(wǎng)絡(luò)營銷：索象為企業(yè)提供包括建站、網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)整合推廣、電商渠道策劃、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)控等一站式的網(wǎng)絡(luò)營銷整體解決方案。7、營銷管理：幫助企業(yè)進行高效的營銷管理組織體系打造，提高企業(yè)營銷部門工作效率，培養(yǎng)精英、高效、忠誠的營銷團隊。8、營銷培訓(xùn)：索象為企業(yè)提供分別針對營業(yè)人員、營銷高管、企業(yè)經(jīng)銷商/代理商的培訓(xùn)課程，旨在全方位提高企業(yè)營銷人員的理論水平和實戰(zhàn)能力。⊙索象擅長領(lǐng)域十一年來，索象服務(wù)的客戶遍布在工業(yè)品、食品、農(nóng)產(chǎn)品、快消品、家電、汽車、辦公用品、餐飲酒店、家居家紡、醫(yī)藥保健、服裝鞋帽、五金建材等30多個行業(yè)，多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗使索象深諳以上行業(yè)規(guī)律、精通以上行業(yè)的市場特征、熟練運用以上行業(yè)營銷策劃相關(guān)理論、工具、方法?！阉飨鬄槠髽I(yè)提供網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)目標：（3~6個月迅速擴散）1.迅速覆蓋多個推廣陣地（5-10個核心陣地）：短期迅速建立官方品牌網(wǎng)站、官方網(wǎng)上旗艦商城、微信微站、官方微博、官方博客等品牌展示陣地，迅速形成新聞、論壇、貼吧、文庫、其他社會化媒體等平臺的穿透式傳播。2.迅速構(gòu)建核心會員群體（1-10萬核心會員）：通過網(wǎng)站、商城、自媒體等平臺迅速轉(zhuǎn)化訪客成為核心會員群體，為后續(xù)轉(zhuǎn)化營造蓄水效應(yīng)。3.迅速提升網(wǎng)絡(luò)聲量（1-10萬篇網(wǎng)頁）：讓核心產(chǎn)品或品牌在互聯(lián)網(wǎng)各網(wǎng)頁中被廣泛提及，短期內(nèi)突破10000篇以上。4.創(chuàng)造廣泛正面口碑（1萬條以上）：迅速帶動網(wǎng)民熱度，廣泛創(chuàng)造正面口碑，形成新聞、論壇、微博、互聯(lián)網(wǎng)各類評價等對產(chǎn)品和品牌的如潮好評。5.迅速占領(lǐng)搜索高地（10大核心關(guān)鍵詞）：通過搜索引擎SEO優(yōu)化技術(shù)，讓10大核心關(guān)鍵詞目標網(wǎng)頁占據(jù)引擎排名前3名。6.形成長期廣告沖擊：通過文字、圖片、視頻等互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)布，讓客戶產(chǎn)品或品牌推廣信息長期穩(wěn)固在互聯(lián)網(wǎng)傳播陣地中，形成持久傳播、持久曝光，提供持續(xù)營銷生產(chǎn)力。通過索象營銷系統(tǒng)統(tǒng)計分析顯示，索象為每期服務(wù)讓客戶產(chǎn)品或服務(wù)覆蓋人群達1000萬人，年度曝光次數(shù)超過1億次。⊙索象服務(wù)知名客戶索象客戶名錄(排名不分先后)東風(fēng)汽車集團、吉利汽車集團、東方航空、海南航空、交通銀行、興業(yè)銀行、中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、農(nóng)夫山泉、喜之郎、心相印、俏江南、紅蜻蜓皮鞋、南極人內(nèi)衣、歐琳櫥柜、步步高集團、雨潤集團、北大荒集團、達利集團、現(xiàn)代聯(lián)合、圣奧集團、柒牌集團、紅星美凱龍、云南白藥集團、山東高速集團、神州數(shù)碼、武商集團、浙江商業(yè)集團、聯(lián)想集團、海爾集團、美的集團、海信集團、奧克斯集團、TCL集團、德力西集團、華儀集團、人民電器集團、正邦科技、勁酒公司、洋河大曲、古越龍山、芬必得、佰草集、匯泰龍、黃山旅游、榮事達集團、紅豆集團、波司登集團、中聯(lián)重科、新洋豐集團、