他能量cba項(xiàng)關(guān)目2016q1整合營(yíng)銷總結(jié)報(bào)告 文檔全文預(yù)覽

FY16Q1

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Campaign他能量Q1項(xiàng)目總結(jié)2016.3

UniideasContent傳播目標(biāo)核心主題項(xiàng)目亮點(diǎn)執(zhí)行規(guī)劃傳播目標(biāo)Tenor他能量品牌目標(biāo)——堅(jiān)持深化品牌立體營(yíng)銷占據(jù)一個(gè)產(chǎn)品功能關(guān)鍵詞占據(jù)一個(gè)品牌鮮活個(gè)性占據(jù)一群年輕男生的心讓消費(fèi)者看到什么?“哎喲不錯(cuò)喲，贊助CBA更年輕，就像是兄弟”“他能量獨(dú)創(chuàng)植物科技，男士護(hù)膚第一品牌”“全明星號(hào)召加入CBA能量營(yíng)，給你能量”“他能量公關(guān)互動(dòng)，病毒式傳播刺激購(gòu)買興趣”“拿門票拿福利，看新聞看妹子，有長(zhǎng)期利益點(diǎn)”讓渠道商看到什么?“跨界國(guó)民第一CBA聯(lián)賽，品牌升級(jí)年輕化”“開(kāi)啟CBA能量營(yíng)鮮肉營(yíng)銷，打造男士護(hù)膚第一品牌”“他能量持續(xù)霸占新聞?lì)^條，搜索指數(shù)飆升”“線下大型公關(guān)創(chuàng)意營(yíng)銷，締造行業(yè)口碑”“明星+CBA聯(lián)賽話題持續(xù)曝光，品牌熱度持續(xù)高漲”品牌情感調(diào)性能量、活力、挑戰(zhàn)品牌功能調(diào)性專業(yè)性、天然性護(hù)膚品牌愿景男士植物護(hù)膚第一品牌目標(biāo)人群18-35歲男性，核心族群：18-25歲男性產(chǎn)品功能定位植物+科技支撐點(diǎn)他能量（亞洲）男士護(hù)膚研究中心創(chuàng)新科技，更適合亞洲男士肌膚中科院植物研究所聯(lián)合研發(fā)，代表植物護(hù)膚的領(lǐng)先水平他能

你也能Q4事件營(yíng)銷CBA賽事贊助品牌資源代言人何潤(rùn)東objective目標(biāo)insight洞察酷潤(rùn)保濕乳——植物能量酷潤(rùn)有型□龍頭竹保濕精粹□CO植物水油平衡因子□酷潤(rùn)補(bǔ)水□透潤(rùn)保濕冰激酷爽沐浴露——?jiǎng)趴岜瑫晨煊鋹偂醅斂芰克丶ぐl(fā)身體活力□植物活力舒爽因子□冰藻酷爽精華活力能量系列酷潤(rùn)保濕系列核心成分龍頭竹仙人掌COF植物水油平衡因子瑪咖能量素植物活力舒爽因子+他能你也能——發(fā)現(xiàn)你的能量源核心人群：18-25歲男性產(chǎn)品策略：CBA+潔面品類+新品傳播策略：新媒體+校園推廣加入CBA能量營(yíng)——發(fā)現(xiàn)你的能量源consumer受眾·用于產(chǎn)品包裝，宣揚(yáng)品牌精神，加強(qiáng)識(shí)別度；·電視廣告宣傳，提升品牌形象；·用于線下宣傳及地面活動(dòng)的主題；·開(kāi)創(chuàng)行業(yè)全新品牌營(yíng)銷模式；CBA官方授權(quán)合作伙伴重點(diǎn)戰(zhàn)役：核心主題Theme不做宅男終結(jié)孤單CBA能量營(yíng)給他能量陪你看球Big

idea他能量Keyword爽＋籃球＋年輕＋個(gè)性＋挑戰(zhàn)Big

idea主題概念他能量產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)場(chǎng)上能量高(控球控油酷潤(rùn)有型),場(chǎng)下顏值高(給他能量告別倦容)創(chuàng)意包裝

CBA他能量禮包CBA球星同款酷潤(rùn)保濕護(hù)膚他能量禮包。創(chuàng)意形式能量寶貝陪你看球陪你看球聊天/給你護(hù)膚建議/讓你充滿能量CBA+他能量他能量CBA能量營(yíng)CBA能量營(yíng)#陪你看球給他能量#全明星賽事微信競(jìng)猜南北獲勝以及最佳能量王者猜對(duì)即可領(lǐng)取決賽門票競(jìng)猜：CBA全明星他能量為冠軍加滿能量，能量嘉年華嗨翻天！CBA年度籃球盛典歡樂(lè)不斷！全新能量寶貝肌膚貼面體驗(yàn)互動(dòng)開(kāi)啟秋冬季節(jié)男士護(hù)膚潮流

線上約會(huì)MM填寫(xiě)資料申領(lǐng)產(chǎn)品萬(wàn)達(dá)投籃TOP5大神牽手能量寶貝陪你看球CBA全明星賽#給他能量告別孤單#看球模式能量MM陪你看全明星能量MM約會(huì)陪你看球1月陪你去看全明星2月發(fā)現(xiàn)CBA他能量秘密3月赴約CBA他能量嘉年華肌膚保濕才有型為你提供約會(huì)建議，告別籃球出汗困擾肌膚干凈才有型油光滿面沒(méi)面子？MM上門送產(chǎn)品教你洗臉！肌膚精神才有型！CBA巔峰決賽他能量為你加滿能量CBA他能量嘉年華元旦節(jié)日聯(lián)合大玩家開(kāi)展63家聯(lián)賽尋找全國(guó)能量戰(zhàn)隊(duì)直通CBA明星球員現(xiàn)場(chǎng)快閃給他能量給你能量挑戰(zhàn)全明星何潤(rùn)東化身能量營(yíng)VJCBA精彩視頻片段

他能量賽場(chǎng)廣告片段他能量時(shí)刻CBA視頻能量MM線下赴約送禮能量MM赴約陪你看球模式

走進(jìn)校園親自上門送禮教你洗臉校園開(kāi)學(xué)季吼出你的能量煥發(fā)活力能量君賀新年，他能量新春用心打造最有祝福能量的社交工具。為他賀新春能量禮包能量君看現(xiàn)場(chǎng)特輯：PPTV探營(yíng)之直面冠軍能量君探營(yíng)之直面冠軍CBA聯(lián)賽冠軍之戰(zhàn)CBA巔峰決賽有獎(jiǎng)競(jìng)猜，為他而戰(zhàn)！投籃攢能量！支持獲勝賽隊(duì)領(lǐng)取CBA球員禮包！全程聯(lián)動(dòng)CBA

事CBA巔峰決有獎(jiǎng)競(jìng)猜后續(xù)總結(jié)包裝公關(guān)延續(xù)Q4傳播素材CBA球星張博邀請(qǐng)陪你看全明星約會(huì)能量MM陪你看球季視頻播報(bào)他能量CBA能量營(yíng)讓消費(fèi)者參與其中，并在互動(dòng)中記住他能量贊助CBA全員加速中番外篇星球員現(xiàn)場(chǎng)快閃給他能量他能量新春用心打造

最有祝福能量的社交工具。尋找全國(guó)能量戰(zhàn)隊(duì)直通CBA全新能量寶貝肌膚貼面體驗(yàn)互動(dòng)開(kāi)啟秋冬季節(jié)男士護(hù)膚潮流CBA最強(qiáng)贊助商中國(guó)力量他能量為冠軍加滿能量，能量嘉年華嗨翻天！

CBA年度籃球盛典歡樂(lè)不斷！互動(dòng)線事件線能量君看現(xiàn)場(chǎng)

VJ何潤(rùn)東能量時(shí)刻冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)

CBA熱點(diǎn)事競(jìng)猜他能量冠軍嘉年華線下看球會(huì)萬(wàn)達(dá)大玩家

63家城際春季能量大禮包能量MM赴約陪你看球模式

走進(jìn)校園親自上門送禮教你洗臉打造明星單品

CBA明星同款控油神器項(xiàng)目亮點(diǎn)Topic能量營(yíng)品牌跨界推廣渠道在已經(jīng)打響的贊助商權(quán)益外，開(kāi)創(chuàng)他能量個(gè)性營(yíng)銷。CBA能量營(yíng)線下公關(guān)事件爆發(fā)——能量MM約會(huì)看球，教你控球控油，提升男士肌膚正能量。他能量全面產(chǎn)品口碑話題全面打造男士植物護(hù)膚第一品牌，走進(jìn)校園籃球隊(duì)，緊扣護(hù)膚祛油體驗(yàn)，傳播話題深度口碑傳播。能量男神+能量M團(tuán)+KOL護(hù)膚專家組成媒體矩陣。CBA實(shí)時(shí)賽事視頻播報(bào)每輪賽事熱點(diǎn)播報(bào)，最強(qiáng)曝光他能量廣告露出，被騰訊體育編輯主動(dòng)收錄，號(hào)召加入CBA能量營(yíng)配合互動(dòng)讓球迷們對(duì)品牌產(chǎn)生好感。更熱點(diǎn)營(yíng)銷借勢(shì)熱點(diǎn)貼合通過(guò)營(yíng)銷熱點(diǎn)貼合當(dāng)下傳播話題，通過(guò)借勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品及品牌展示讓消費(fèi)者們對(duì)品牌產(chǎn)生好感。熱門電影

熱門綜藝

男生游戲賽事熱點(diǎn)全媒體強(qiáng)大媒體庫(kù)資源曝光新聞資訊媒體體育垂直媒體1月最高值：19178全力推動(dòng)新聞媒體稿件曝光，覆蓋CBA聯(lián)賽人群，創(chuàng)造品牌搜索百度指數(shù)新高。執(zhí)行規(guī)劃Data他能量CBA能量營(yíng)KPI數(shù)據(jù)總結(jié)12月微博粉絲量：208,3593月微博粉絲量：271496論壇稿件12月微信粉絲量：120,6173月微信粉絲量：159454官方微信閱讀量：113900大號(hào)微信閱讀量：218829媒體曝光量他能量Q4項(xiàng)目KPI數(shù)據(jù)總結(jié)媒體選題4頻次KPI:4頻次微博粉絲增加+65

02KPI:60000微信粉絲增加+396

8KPI:3000021982萬(wàn)KPI:20000萬(wàn)194頻次KPI:150頻次媒體報(bào)道398頻次KPI:300頻次微信總閱讀量32729KPI:100000微博總互動(dòng)量16

937KPI:150000互動(dòng)平臺(tái)總PV百度指數(shù)最高值互動(dòng)平臺(tái)總IP24392視頻首頁(yè)推廣位他能量Q1項(xiàng)目KPI數(shù)據(jù)總結(jié)百度指數(shù)平均值7137原:2318KPI:500019178原:908KPI:12000視頻推廣17頻次KPI:6頻次188268KPI:50000人次5頻次KPI:1頻次線下事件互動(dòng)營(yíng)銷5頻次KPI:2頻次技術(shù)開(kāi)發(fā)3頻次KPI:3頻次騰訊頻道首頁(yè)推薦視頻曝光量不少于1500,000全明星新聞熱度高潮2016年3月月度平均值16條能量君看現(xiàn)場(chǎng)1條球星張博綜藝節(jié)目視頻總互動(dòng)人數(shù)總互動(dòng)人次CBA能量營(yíng)

約會(huì)能量MM看球

CBA王者競(jìng)猜H5CBA全明星能量MM上門洗臉能量MM校園行動(dòng)能量MM公司行動(dòng)CBA決嘉年華KPI：60000微博粉絲增長(zhǎng)實(shí)際完成：65002完成率：>100%能量MM約會(huì)H5上線CBA全明星競(jìng)猜CBA決收官CBA事總結(jié)1-3月數(shù)據(jù)對(duì)比三月271496-十二月206494KPI：30000微信粉絲增長(zhǎng)實(shí)際完成：39688完成率：>100%能量MM約會(huì)H5上線CBA能量家嘉年華萬(wàn)達(dá)城際賽1-3月數(shù)據(jù)對(duì)比三月159454-十二月119766KPI：30頻次微博大號(hào)推廣實(shí)際完成：30頻次完成率：100%KPI：150000微博互動(dòng)頻次實(shí)際完成：169937完成率：>100%項(xiàng)目傳播期間，權(quán)威媒體微博1家，微博營(yíng)銷號(hào)合計(jì)發(fā)布28頻次，微博段子手1頻次。KPI：11頻次微信大號(hào)推廣實(shí)際完成：11頻次完成率：100%KPI：100000微信閱讀頻次實(shí)際完成：332729完成率：332%項(xiàng)目傳播期間，官方微信平臺(tái)發(fā)布34頻次，行業(yè)媒體包裝1頻次，微信營(yíng)銷號(hào)合計(jì)發(fā)布10頻次。原：3416百度指數(shù)平均值實(shí)際完成：7137完成率：208.93%1-3月數(shù)據(jù)對(duì)比12月平均值：3,4161月平均值：4,3592月平均值：2,5783月平均值：7,137KPI：12000百度指數(shù)最大值實(shí)際完成：19178完成率：>100%CBA全明星CBA季后啟動(dòng)CBA總決競(jìng)猜KPI：80%百度指數(shù)增長(zhǎng)率實(shí)際完成：651%完成率：968.33%1-3月競(jìng)品數(shù)據(jù)對(duì)比KPI：80%百度指數(shù)增長(zhǎng)率實(shí)際完成：651%完成率：968.33%1-3月競(jìng)品數(shù)據(jù)對(duì)比：他能量新聞收錄條數(shù)排名優(yōu)先新聞稿件11篇,合計(jì)發(fā)布198頻次,曝光量21982萬(wàn),百度收錄率>70%KPI：300頻次新聞媒體稿件實(shí)際完成：420頻次完成率：>100%KPI：150頻次論壇媒體稿件實(shí)際完成：194頻次完成率：>100%BBS稿件5篇,合計(jì)發(fā)布194頻次,點(diǎn)擊瀏覽量1041萬(wàn),回復(fù)量10245,存活率>70%KPI：4頻次媒體選題稿件實(shí)際完成：4頻次完成率：100%媒體選題植入4頻次,實(shí)際合計(jì)發(fā)布4頻次KPI：100000能量營(yíng)互動(dòng)開(kāi)發(fā)實(shí)際完成：458306完成率：458%約會(huì)能量MM陪你看球PV:125740CBA冠軍競(jìng)猜PV:15603CBA能量營(yíng)導(dǎo)流入口PV:46925CBA能量營(yíng)PC端及導(dǎo)流入口騰訊體育頻道首頁(yè)推薦3天+騰訊拍客頻道首頁(yè)推薦2天KPI：1頻次視頻首頁(yè)推廣位實(shí)際完成：5頻次完成率：>100%他能量CBA視頻數(shù)據(jù)16條，張博綜藝欄目視頻1條，騰訊頻道首頁(yè)推廣位5天，總點(diǎn)擊量突破747998KPI：6頻次CBA賽事視頻實(shí)際完成：17頻次完成率：216%他能量CBA能量營(yíng)KPI傳播總結(jié)春節(jié)營(yíng)銷全明星CBA總決1月3月2月他能量CBA能量營(yíng)傳播節(jié)奏Wave

1與全明星一起爭(zhēng)霸

場(chǎng)Wave

2發(fā)現(xiàn)專屬你的幸運(yùn)能量Wave

3大神加盟能量營(yíng)邀你直面決4月后續(xù)聲浪公關(guān)傳播攜手CBA球星炒作全明星CBA微信競(jìng)猜互動(dòng)他能量XCBA產(chǎn)品推廣CBA季后冠軍嘉年華

線下看球狂歡會(huì)萬(wàn)達(dá)全國(guó)他能量CBA能量營(yíng)傳播節(jié)奏推出CBA能量營(yíng)社區(qū)

強(qiáng)化他能量與CBA贊助關(guān)系9-12月Q4

campaign1月Wave

12月Wave

23月Wave

3緊扣CBA全明星賽事熱度，深化他能量CBA贊助地位。他能量寶貝陪你看CBA，開(kāi)啟肌膚貼面體驗(yàn)互動(dòng)。CBA決賽直面球星曝光巔峰，他能量多渠道營(yíng)銷煥發(fā)活力！他能量CBA能量營(yíng)Wave

1緊扣CBA全明星賽事熱度，深化他能量CBA贊助地位?？偲毓饬浚?4200媒體選題時(shí)尚媒體首頁(yè)焦點(diǎn)圖位置推薦總閱讀量：42,070官微話題稿件CBA視頻賽事精彩一網(wǎng)打盡，不錯(cuò)過(guò)每一個(gè)精彩的鏡頭。CBA

事播報(bào)【直擊CBA現(xiàn)場(chǎng)】【CBA聯(lián)

戰(zhàn)績(jī)表】直擊比

現(xiàn)場(chǎng)，最新CBA資訊一手掌握?！綜BA能量時(shí)刻】場(chǎng)上能量高，得分我最強(qiáng)，記錄比最精彩的瞬間。聯(lián)

成績(jī)看總榜，從技術(shù)層面多角度分析球隊(duì)?wèi)?zhàn)略。CBA

事預(yù)告、看點(diǎn)播報(bào)、球隊(duì)排名萬(wàn)達(dá)城際賽尋找能量王者以及冠軍視頻CBA全明星賽預(yù)熱CBA全明星賽預(yù)熱懸念預(yù)熱，線上發(fā)布CBA球星線索，引發(fā)網(wǎng)友猜測(cè)。大號(hào)發(fā)布，直擊萬(wàn)達(dá)現(xiàn)場(chǎng)圍觀CBA球星。CBA全明星賽預(yù)熱懸念揭曉！官方揭秘球星張博的“全員加速中”番外篇。CBA全明星賽預(yù)熱全明星盛大開(kāi)啟，活動(dòng)視頻正式發(fā)布！CBA全明星賽預(yù)熱騰訊體育頻道首頁(yè)推薦3天CBA全明星賽預(yù)熱活動(dòng)視頻騰訊頻道首頁(yè)推薦騰訊拍客頻道首頁(yè)推薦活動(dòng)視頻騰訊頻道首頁(yè)推薦CBA全明星賽預(yù)熱能量MM約會(huì)全明星之夜，眾人圍觀現(xiàn)場(chǎng)掃碼得能量禮包CBA全明星賽線下線下能量寶貝陪你看球CBA全明星賽線下CBA全明星賽播報(bào)CBA賽事預(yù)告、看點(diǎn)播報(bào)、球隊(duì)排名借勢(shì)“我是歌手”發(fā)布CBA星銳賽海報(bào)——“我是球員”。CBA全明星賽播報(bào)CBA全明星星一代能量君高調(diào)曝光登場(chǎng)。CBA全明星賽播報(bào)借勢(shì)星球大戰(zhàn)CBA全明星“原力覺(jué)醒”南北對(duì)戰(zhàn)海報(bào)。CBA全明星賽播報(bào)全明星線上競(jìng)猜贏CBA決賽門票，發(fā)現(xiàn)CBA球星的能力秘密！CBA全明星賽播報(bào)CBA全明星“原力覺(jué)醒”版海報(bào)微博、微信營(yíng)銷大號(hào)助推他能量看球模式CBA全明星賽播報(bào)新聞媒體+BBS兩大陣地齊發(fā)聲CBA全明星賽播報(bào)CBA媒體包裝透過(guò)CBA分析他能量以及護(hù)膚品行業(yè)包裝推薦行業(yè)頂級(jí)大號(hào)中國(guó)化妝品網(wǎng)他能量CBA能量營(yíng)Wave

2他能量寶貝陪你看CBA，開(kāi)啟肌膚貼面體驗(yàn)互動(dòng)。CBA球星祝福視頻配合春節(jié)主題制作春節(jié)海報(bào)CBA春節(jié)營(yíng)銷CBA春節(jié)營(yíng)銷CBA春節(jié)營(yíng)銷配合春節(jié)主題制作春節(jié)海報(bào)CBA

事播報(bào)【直擊CBA現(xiàn)場(chǎng)】【CBA聯(lián)

戰(zhàn)績(jī)表】直擊比

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3CBA決賽直面球星曝光巔峰，他能量多渠道營(yíng)銷煥發(fā)活力！STEP

1STEP

2STEP

3STEP

4他能量為冠軍加滿能量，能量嘉年華嗨翻天！CBA年度籃球盛典歡樂(lè)不斷！全新能量寶貝肌膚貼面體驗(yàn)互動(dòng)開(kāi)啟秋冬季節(jié)男士護(hù)膚潮流

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走進(jìn)校園親自上門送禮教你洗臉校園開(kāi)學(xué)季吼出你的能量煥發(fā)活力CBA能量營(yíng)#陪你看球給他能量#能量MM悄悄話約會(huì)陪你看球能量君探營(yíng)之直面冠軍2.26半決賽開(kāi)啟3.8

決賽前哨

3.11首發(fā)決賽開(kāi)啟3.20能量王者巔峰戰(zhàn)陪你看球CBA能量嘉年華CBA聯(lián)賽競(jìng)猜冠軍之戰(zhàn)總閱讀量：46,933官微話題稿件總曝光量：53,880媒體選題時(shí)尚媒體首頁(yè)焦點(diǎn)圖位置推薦官微首發(fā)上線，大號(hào)助推引發(fā)線上粉絲積極參與CBA總決賽預(yù)熱#陪你看球給他能量#CBA總決賽預(yù)熱CBA總決賽預(yù)熱#陪你看球給他能量#CBA總決賽預(yù)熱#陪你看球給他能量#大號(hào)助推大號(hào)發(fā)布，吸引線上粉絲積極參與。上門福利約會(huì)成功，能量MM親自上門送福利！線下上門送禮，幫你洗臉，陪你看球上門福利走進(jìn)校園校園行動(dòng)：尋找能量軍團(tuán)，直通CBA嘉年華走進(jìn)寫(xiě)字樓寫(xiě)字樓行動(dòng)：加班加能量，更要護(hù)膚加能量線上招募線上全民招募探營(yíng)球迷，與CBA球星面對(duì)面接觸。探營(yíng)行動(dòng)招募粉絲前往CBA現(xiàn)場(chǎng)探尋幕前幕后的能量秘密。決賽嘉年華CBA總決賽第一場(chǎng)，微信端口更新能量嘉年華正式啟動(dòng)，萬(wàn)名球迷線上線下齊狂歡。決賽嘉年華CBA總決賽第一場(chǎng)，能量嘉年華正式啟動(dòng)，萬(wàn)名球迷線上線下齊狂歡。CBA總決賽第一場(chǎng)，能量嘉年華正式啟動(dòng)，決賽嘉年華40+家媒體跟進(jìn)報(bào)導(dǎo)！他能量強(qiáng)勢(shì)霸占頭條新浪新聞zaker體育首頁(yè)大號(hào)助推，線