品牌與包裝策略案例課件

人的差異在于業(yè)余時(shí)間品牌與包裝策略案例人的差異在于業(yè)余時(shí)間品牌與包裝策略案例1第八章品牌與包裝策略品牌的生命遠(yuǎn)遠(yuǎn)長(zhǎng)于產(chǎn)品品牌的忠誠(chéng)度是品牌的生命力第一蘆品牌的基水概念第二蘆品牌求略第三蘆也裝略第八章品牌與包裝策略2??你卿要瓶洗發(fā)波。在柜臺(tái)上有下列品牌,你會(huì)買哪個(gè)?夏士力士、舒膏、清濫、蒂花之秀、潘婷、海飛絲、飄柔、你還可以選擇貨上門的安利、枚琳凱、威娜,但價(jià)格較貴,你購(gòu)買時(shí)考虎了那幾方面因素?你覺(jué)得產(chǎn)品的“牌子”很量要嗎???32002年度世界品牌價(jià)值排行榜單位(10億美元)可口可樂(lè)(美)64tIB關(guān)S12通用電器〔)413三309某亞(芬迪斯尼(美29麥當(dāng)勞(美264萬(wàn)寶路(美242德寫德斯(奔馳)(德210概特(美)204乍田(日)花就(美168163思科〔關(guān))162ATRTOe)6.t日點(diǎn)列(美150寶馬(總)索尼(日溫139槃(寫128Oracles)11113美林集團(tuán)(美)摩齪斯坦利〔112饜柏(關(guān)9oP摩根(關(guān))2002年度世界品牌價(jià)值排行榜4第一#品牌的基本概念、品牌概述太何為品牌是指由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素構(gòu)成的組合,用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。第一#品牌的基本概念5品牌概述(一)品牌內(nèi)容品牌名稱可用語(yǔ)言稱呼能發(fā)出聲音部分如“長(zhǎng)虹”、“春蘭”品牌內(nèi)容品牌標(biāo)記可以辨識(shí),但不能用語(yǔ)言稱呼的部分。如奧迪車品牌標(biāo)記商標(biāo)受到法律保護(hù)的部分。如品牌中文字、圖形、色彩品牌概述6品牌概述(二)品牌的內(nèi)涵屬性品牌代表著特定的產(chǎn)品屬性海爾:品質(zhì)良,信譽(yù)閂高利益品牌還代表著某種特定的利益海爾:使用安全,售后服務(wù)好價(jià)值品牌還體現(xiàn)了制造者的某些價(jià)值觀海爾:代表品質(zhì)好,信譽(yù)和服務(wù)優(yōu)良文化品牌還附加和象征著特定的文化|海爾:“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)個(gè)性品牌也反映一定的個(gè)性海爾:追求卓越用戶品牌暗示了使用者應(yīng)具備的某些海爾:中、高檔消費(fèi)特征者品牌概述7品牌的擬人化*可口可樂(lè):40歲左右,已婚,樂(lè)觀進(jìn)取,積極向上,打扮成熟,熱愛生活,關(guān)注時(shí)事新聞,喜歡跑步和網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)。*百事可樂(lè):20-30歲,未婚,性格外向,活潑勇于嘗試,打扮新潮、前衛(wèi),關(guān)注流行時(shí)尚,喜歡足球、舞蹈等運(yùn)動(dòng)。*個(gè)性一詞已擴(kuò)展到品牌甚至一個(gè)城市、地區(qū)國(guó)家。如杭州的嫵媚、蘇州的精致、拉薩的神秘、重慶的火辣、成部的體閑品牌的擬人化8品牌故事*品牌到底是什么東西?有位廣告界的人士曾做過(guò)這樣形象的表述。在廣告界的一個(gè)論壇上,他拿起了一件白色圓領(lǐng)的普通休閑衫問(wèn)大家:你們說(shuō)這件T恤值多少錢?臺(tái)下的人說(shuō)20塊。說(shuō)完他拿起筆,在T恤胸口的左邊位置上畫個(gè)對(duì)勾,然后又舉起來(lái)問(wèn)大家:這件T恤值多少錢?臺(tái)下的人說(shuō)200塊,他向大家微微一笑說(shuō):這就是品牌。品牌故事9二、晶牌的作用*從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)(1)品牌和商標(biāo)便于樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象(2)注冊(cè)商標(biāo)受法律的保護(hù),具有排他性,打擊冒牌商品3)品牌有利于市場(chǎng)細(xì)分和定位(4)品牌可建立忠誠(chéng)的顧客群(5)有助于企業(yè)促銷宣傳*從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)品牌有利于消費(fèi)者識(shí)別各種商品,便于有效地選擇和購(gòu)買商品好的品牌能更好地滿足消費(fèi)者的多方面需要品牌便于保護(hù)買者的權(quán)益,便于產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督和追查生產(chǎn)者責(zé)任二、晶牌的作用10三、品牌設(shè)計(jì)容易識(shí)別,便于記憶。如:鄂爾多斯紅豆要能體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的風(fēng)格。如幾品“黑又亮”鞋油。要設(shè)求計(jì)要注意銷售對(duì)象,避開各種忌諱。如的“芳芳”嬰兒爽身粉,在國(guó)外幾乎無(wú)人問(wèn)津,“FANG”在英語(yǔ)中意為“毒蛇的牙齒”要符合注冊(cè)要求和能受法律保護(hù)。如果侵犯已注冊(cè)過(guò)的名稱,則不能注冊(cè)三、品牌設(shè)計(jì)11品牌與包裝策略案例課件12品牌與包裝策略案例課件13品牌與包裝策略案例課件14品牌與包裝策略案例課件15品牌與包裝策略案例課件16品牌與包裝策略案例課件17品牌與包裝策略案例課件18品牌與包裝策略案例課件19品牌與包裝策略案例課件20品牌與包裝策略案例課件21品牌與包裝策略案例課件22品牌與包裝策略案例課件23品牌與包裝策略案例課件24品牌與包裝策略案例課件25品牌與包裝策略案例課件26品牌與包裝策略案例課件27品牌與包裝策略案例課件28品牌與包裝策略案例課件29品牌與包裝策略案例課件30品牌與包裝策略案例課件31品牌與包裝策略案例課件32品牌與包裝策略案例課件33品牌與包裝策略案例課件34品牌與包裝策略案例課件35品牌與包裝策略案例課件36品牌與包裝策略案例課件37品牌與包裝策略案例課件38品牌與包裝策略案例課件39品牌與包裝策略案例課件40品牌與包裝策略案例課件41品牌與包裝策略案例課件4251、天下之事常成于困約，而敗于奢靡。——陸游

52、生命不等于是呼吸，生命是活動(dòng)?！R梭

53、偉