奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟學(xué)分析課件

奢PANERAFENDImIumuiorTUDORPIAGETLONGINESPIAGETLONGINES品mIWCROLEX品NBALLY奢侈品行業(yè)經(jīng)濟學(xué)分析BLANCISSO案例小組成員:竇明、段霖、馬曉玲、孫斌、朱小蘭、左芳③首樣大學(xué)奢1我們的成員害侈品行業(yè)的經(jīng)濟學(xué)分析提綱我們的成員2緒論在中國,奢侈品消費人群已經(jīng)達到了總?cè)丝跀?shù)的13%,甚至更多,并且還在迅速地增長ERAIFENDI中國在短短20年間,已經(jīng)成為世界最大的奢侈品市場之一?，F(xiàn)如今我們往往將奢侈品和歐美奢侈品牌劃上等號。現(xiàn)在的中國是一個奢侈品消費大國世界少數(shù)頂級奢侈品大牌齊聚中國,在服裝/箱包鐘表/化妝品/珠寶等奢侈品領(lǐng)域形成了完全的市場壟斷。在中國的奢侈品市場,是相對少數(shù)的歐美奢侈品牌的壟斷市場,甚至是寡頭壟斷市場。中國自身的高端產(chǎn)品和廠商,則難于進入這個市場。歐美奢侈品寡頭依賴壟斷市場在中國獲得了大量的壟斷利潤。ballya/e本文將從經(jīng)濟學(xué)的各個角度,對于奢侈品及其市場展開分析MONTACHERONCONSTANTINOLONGINESTISSOT害侈品行業(yè)的經(jīng)濟學(xué)分析提綱緒論3目錄何為奢侈品?一奢侈品的定義富足而奢一奢侈品市場的彈性分析、市場均衡分析四、壟斷定價與價格歧視分析五、廣告分析:廣告影響成本、需求、彈性、收益六、稅收分析:關(guān)于奢侈品的稅收討論害侈品行業(yè)的經(jīng)濟學(xué)分析提綱目錄4、何為奢侈品?—奢侈品的定義早在十五、十六世紀,意大利人這隨著國人收入的穩(wěn)步增加,“奢侈品”及其相關(guān)信息越來越多的出現(xiàn)在我們的耳邊,口邊,身樣定義奢侈品:“奢侈品就是甜品、糖、邊。究競何為否侈品,真正的否侈品究競包含了那可可、咖啡與茶。”可是,今天奢侈品些要素、具備了什么條件呢?的范圍遠遠超出了當(dāng)初意大利人給它的定義,有看吏為深刻的含義現(xiàn)在,國際上對奢侈品的定義普遍為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范國的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,又稱為非生活必需品。從另外角度上看,奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品是指消費者對某件特定商品預(yù)期會給自己帶來的體驗價值遠遠高于該商品具有的使用價值的一類特殊商品。這類商品的主要功能不是實現(xiàn)使用價值的轉(zhuǎn)移而是以滿足體驗及心理的需求為主要功能。害侈品行業(yè)的經(jīng)濟學(xué)分析提綱、何為奢侈品?—奢侈品的定義5、何為奢侈品?—奢侈品的定義就在奢侈品越來越高頻率的出現(xiàn)在我們身邊的時候,如何更全面的定義,理解和認識奢侈品及其市場呢?事實上,我們可以將奢侈品及市場從多個與經(jīng)濟學(xué)相關(guān)的角度來進行定義如下典經(jīng)濟學(xué)認為收入彈性系數(shù)大于1的正常商品即為奢侈品這一定義是相對于小于1的必需品而言的定義。從經(jīng)濟學(xué)上經(jīng)濟學(xué)角度定義講,侈品指價值與質(zhì)最關(guān)系比值最高的產(chǎn)品,即巖侈品的質(zhì)是和價格都是同類產(chǎn)品中最高的,但價格超出普遙消費品從淌費學(xué)角度看,奢侈品屬于炫耀性淌費,按照凡勃倫在奢1多品目消費學(xué)角莊癥義《有閑階級論》中表達的思想,炫耀性費主要為了夸示財富而不是滿足真實需求,這種消費的動機是謀求某種社會地位,其深層含義是人與人之間在需求和效用上存在相互影響管理學(xué)角度定義列性質(zhì)的生合品是經(jīng)過稀改加工的商品高價格和高品質(zhì)是奢侈品的根本特征具芻獨特性和稀缺性奢侈品是種身份的象征,具有炫耀性奢侈品一定產(chǎn)自特定的地域反映特殊的文化和歷史傳承。害侈品行業(yè)的經(jīng)濟學(xué)分析提綱、何為奢侈品?—奢侈品的定義6、何為奢侈品?—奢侈品的特點奢侈品往往非日常必需品,不是生活必備之物;2.奢侈品之所以奢侈,是因為其有高于成本很多的定價,且基本不會低價(促銷、降價)銷售奢侈品一定程度上是稀缺品,有一定的數(shù)量限制(有的商品還會有類似限量版的供應(yīng)),即便市場火爆,在數(shù)量供應(yīng)、門店數(shù)量上也會保持克制,不會輕易擴大產(chǎn)量;奢侈品相對穩(wěn)定的消費群體,不會劇烈變化綜上所述,除了奢侈品固有的特點,我們從經(jīng)濟學(xué)及其相關(guān)領(lǐng)域的分析可以看出,奢侈品有一定的社會地位指代作用,消費者度上能夠通過購買和使用奢侈品影顯身份和社會地位,這種特點對彈性分析很有借鑒意義。經(jīng)濟學(xué)分析提綱、何為奢侈品?—奢侈品的特點7目錄、何為奢侈品—奢侈品定義二、富足而奢一奢侈品市場的彈性分析、市場均衡分析四、壟斷定價與價格歧視分析五、廣告分析:廣告影響成本、需求、彈性、收益六、稅收分析:關(guān)于奢侈品的稅收討論害侈品行業(yè)的經(jīng)濟學(xué)分析提綱目錄8富足而奢——奢侈品市場的彈性分析1,需求價格彈性需求的價格彈性系數(shù)Ep=需求量變動率%AQ/價格的變動率%AP從奢侈品的特點來看,其非生活必須品,而本身價格?；畋匦枰呀?jīng)偏高,因此當(dāng)其價格上漲時,需求星會降低明顯,也就是其銷量會下滑。反之,當(dāng)否侈品價格下降時,會因其良好的質(zhì)量和文化內(nèi)涵而引發(fā)搶購。如圖所示,箸侈品的奢侈品單位的價格變化會引起更大的需求量變化(虛線表示,奢侈品的價格到一定程度就不會降了)。也就是說,著侈品的價格彈性系數(shù)大于1,是具備彈性的商品。而相比較,生活必需品的需求量根據(jù)價格變化的幅度就很小害侈品行業(yè)的經(jīng)濟學(xué)分析提綱富足而奢——奢侈品市場的彈性分析9富足而奢——奢侈品市場的彈性分析2.需求收入彈性需求的收入彈性系數(shù)E=需求量變動率%AQ收入的變動率%AP奢侈品圖中關(guān)于吾侈品的收入需求曲線示意圖,當(dāng)消費者收入普遍增加時到某個階段時(富裕線以上),對于奢侈品的需求量會突然猛增。也就是說,在較低的收入水平上,奢侈品的收入彈性較弱,甚至沒有彈性,對于奢侈品的需求維持在一個較低的水平上。當(dāng)收入水平普遍上漲時,宥侈品的收入彈性逐漸增大,變得富有彈性。害侈品行業(yè)的經(jīng)濟學(xué)分析提綱富足而奢——奢侈品市場的彈性分析10奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟學(xué)分析課件11奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟學(xué)分析課件12奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟學(xué)分析課件13奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟學(xué)分析課件14奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟學(xué)分析課件15奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟學(xué)分析課件16奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟學(xué)分析課件17奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟學(xué)分析課件18奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟學(xué)分析課件19奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟學(xué)分析課件20奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟學(xué)分析課件21奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟學(xué)分析課件