藝術(shù)品展會(huì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃方案地鐵樞紐美術(shù)館社交平臺(tái)傳播方案【藝術(shù)場(chǎng)館】【小紅書(shū) 抖音 微博 微信】

地鐵樞紐美術(shù)館社交平臺(tái)傳播方案目錄項(xiàng)目報(bào)價(jià)執(zhí)行規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意公司介紹壹

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伍社交平臺(tái)洞察篇章壹社交平臺(tái)洞察四大主流社交媒體平臺(tái)深度觀察打造最契合地鐵樞紐美術(shù)館的種草策略小紅書(shū)平臺(tái)觀察分析小紅書(shū)數(shù)據(jù)展示3億+注冊(cè)用戶(hù)90%用于了解品牌/商品信息32Min日均使用時(shí)長(zhǎng)20萬(wàn)每日新筆記生成11000日均標(biāo)記品牌tag筆記26000+品牌公共主頁(yè)20：80男：女占比70%90后用戶(hù)60%本科及以上60%一二線(xiàn)城市用戶(hù)小紅書(shū)：中國(guó)最大的生活方式分享社區(qū)，年輕人生活方式和消費(fèi)決策入口年輕人在小紅書(shū)分享生活方式，探索生活靈感和了解消費(fèi)信息，品牌可以通過(guò)內(nèi)容&互動(dòng)傳遞品牌故事以及建立用戶(hù)聯(lián)系。抖音平臺(tái)觀察分析抖音數(shù)據(jù)展示47:53男：女占比80%<35歲50%本科及以上50%一二線(xiàn)城市用戶(hù)抖音：流量第一的短視頻種草平臺(tái)迎合受眾對(duì)碎片化傳播的需求，短視頻不只是長(zhǎng)視頻的縮短，而是碎片化時(shí)代的新內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。5億+注冊(cè)用戶(hù)3億日活躍用戶(hù)76Min日均使用時(shí)長(zhǎng)62%凈增粉KOL占比200億日視頻播放量85分鐘日均播放時(shí)長(zhǎng)微博平臺(tái)觀察分析微博數(shù)據(jù)展示25:65男：女占比80%高等學(xué)歷67%一二線(xiàn)城市用戶(hù)微博：垂直領(lǐng)域覆蓋廣，多覆蓋社會(huì)熱點(diǎn)，品牌活動(dòng)集中曝光主陣地貼身用戶(hù)微博社交行為為地鐵樞紐美術(shù)館開(kāi)放借勢(shì)炒作，運(yùn)用微博Big

Day媒介組合放大首發(fā)聲量70%18-30歲8億+

2.2

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日活躍用戶(hù)32Min日均使用時(shí)長(zhǎng)7億標(biāo)簽數(shù)200億日視頻播放量4000萬(wàn)日均互動(dòng)量微信平臺(tái)觀察分析微信數(shù)據(jù)展示（每天）微信：品牌針對(duì)性投放平臺(tái)越來(lái)越多的品牌通過(guò)微信朋友圈廣告針對(duì)性曝光，助力品牌推廣，以提升品牌曝光度10.9億用戶(hù)打開(kāi)微信3.3億進(jìn)行視頻通話(huà)7.8億進(jìn)入朋友圈1.2億發(fā)朋友圈1億視頻號(hào)內(nèi)容3.6億公眾號(hào)軟文4億用戶(hù)使用小程序3.6億用戶(hù)進(jìn)入公眾號(hào)以小紅書(shū)+微博為主的social生態(tài)布局一級(jí)陣地二級(jí)陣地三級(jí)陣地Seeding+campaign持續(xù)性?xún)?nèi)容輸出強(qiáng)化品牌印象，占領(lǐng)目標(biāo)人群心智小紅書(shū)微博契合年輕屬性，結(jié)合美術(shù)館亮點(diǎn)種草完成拉新收割配合地鐵樞紐美術(shù)館開(kāi)放節(jié)點(diǎn)，針對(duì)性曝光抖音微信篇章貳營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意瑟·克拉克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：對(duì)于未來(lái)，我們能做的唯一的準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)是它將無(wú)比精彩所有偉大的標(biāo)桿建筑的建立始于時(shí)代和未來(lái)的遠(yuǎn)見(jiàn)【如何解讀地鐵樞紐美術(shù)館基因】“首個(gè)樞紐美術(shù)館”——登峰造極，超越想象想法/頂級(jí)【如何解讀地鐵樞紐美術(shù)館時(shí)代】“首個(gè)進(jìn)階和引領(lǐng)未來(lái)劃時(shí)代的新次元地鐵樞紐站”——以始為終，進(jìn)化紀(jì)元進(jìn)階/未來(lái)【如何解讀地鐵樞紐美術(shù)館亮點(diǎn)】“首個(gè)人文自然與未來(lái)的結(jié)合，虛實(shí)同在的大師策展和地標(biāo)壯景”——全新維度，預(yù)見(jiàn)非凡虛實(shí)/壯景一生二二生三三生萬(wàn)物【關(guān)于地鐵樞紐美術(shù)館】元宇宙+深圳自然+深圳本土文化的結(jié)合傳播Slogan深圳之眼·世界之光#首個(gè)樞紐美術(shù)館#地鐵元宇宙解讀： ·

你來(lái)到這里，

便有了深圳；光照進(jìn)眼里，

就有了世界關(guān)于深圳人的記憶、熱愛(ài)與自我進(jìn)化用光點(diǎn)亮生活立足深圳，面向世界有“光”的地方，就有方向前進(jìn)方向上的指路明燈引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)Message

house深圳之眼·世界之光顛覆傳統(tǒng)模式，地鐵樞紐美術(shù)館，以藝術(shù)為核心，雕塑凸顯本心的品牌藝術(shù)價(jià)值初心【文化】向新【未來(lái)】賞心【藝術(shù)】本心【自然】媒體：定位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，不斷深化背書(shū)形象行業(yè)：開(kāi)放元宇宙平臺(tái)傳播主題品牌價(jià)值角

度傳播訴求TO

BTO

C面向市民的元宇宙開(kāi)放平臺(tái)，通過(guò)互動(dòng)參與實(shí)現(xiàn)可持續(xù)藝術(shù)突破傳統(tǒng)地鐵公共藝術(shù)的創(chuàng)作及互動(dòng)體驗(yàn)，首次在城市軌道交通空間中，打造“元宇宙”數(shù)字藝術(shù)館以AR虛擬技術(shù)與建筑結(jié)合的形式呈現(xiàn)，向公眾傳遞立足深圳、面向世界的高品質(zhì)藝術(shù)內(nèi)容展示深圳自然的同文化面向，用數(shù)字平臺(tái)引導(dǎo)乘客探索深圳自然博物，讓公共藝術(shù)回歸在地性以滄海桑田之勢(shì)展現(xiàn)自然生態(tài)之美，敘述6700多年的人類(lèi)活動(dòng)史圍繞地鐵場(chǎng)景下的深圳本土文化、深圳本土文化的公共傳播契機(jī)對(duì)于元宇宙賦能文化傳播的趨勢(shì)和機(jī)遇，展開(kāi)跨專(zhuān)業(yè)碰撞與未來(lái)暢想傳播記憶點(diǎn)深圳之眼世界之光地鐵元宇宙首個(gè)樞紐美術(shù)館滄海桑田深圳速度向未來(lái)中國(guó)智造大師策展虛實(shí)同在自然生態(tài)之美改革發(fā)展奇跡地標(biāo)壯景開(kāi)放元宇宙平臺(tái)創(chuàng)新人才能量傳播策略“游樂(lè)場(chǎng)”式營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)看、聽(tīng)、觸、感尋找特定場(chǎng)景，把握機(jī)會(huì)創(chuàng)造藝術(shù)場(chǎng)景切入場(chǎng)館引流場(chǎng)景區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域化場(chǎng)館特色區(qū)域化場(chǎng)館文化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)鎖定目標(biāo)人群圍繞生活喜好、迎合觸媒習(xí)慣游樂(lè)園的特點(diǎn)：內(nèi)容趣味體驗(yàn)參與傳播入眼容易，入心難，把傳播變成一個(gè)有趣的“游樂(lè)場(chǎng)”，吸引目標(biāo)客群一起來(lái)體驗(yàn)和參與，將傳播做到用戶(hù)心理以“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”為核心，同時(shí)“區(qū)域+精準(zhǔn)”的整合營(yíng)銷(xiāo)，使美術(shù)館體驗(yàn)更豐滿(mǎn)立體媒介策略傳播目標(biāo)特定區(qū)域創(chuàng)意內(nèi)容目標(biāo)人群針對(duì)傳播目標(biāo)、目標(biāo)人群、創(chuàng)意內(nèi)容、特定區(qū)域四個(gè)維度整合解決媒介資源篩選傳播廣度傳播深度地鐵樞紐美術(shù)館作為首個(gè)樞紐美術(shù)館，線(xiàn)上傳播需照顧到品牌的傳播高度和精準(zhǔn)度媒介資源占比媒介策略四大社交平臺(tái)策略定位多元化種草官方活動(dòng)集中曝光短視頻種草曝光針對(duì)性投放曝光+種草曝光+轉(zhuǎn)化種草+轉(zhuǎn)化曝光+互動(dòng)40%30%20%10%達(dá)人策略KOL的篩選邏輯1品牌調(diào)性——形象氣質(zhì)佳243內(nèi)容適配度——博主內(nèi)容高級(jí)有質(zhì)感KOL年齡分布——覆蓋目標(biāo)人群年齡層知名度——全網(wǎng)粉絲數(shù)達(dá)人策略KOL的篩選維度&邏輯選K

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1基礎(chǔ)數(shù)據(jù)粉絲數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)狀況商業(yè)屬性性?xún)r(jià)比如何進(jìn)一步優(yōu)化投放？?jī)?nèi)容標(biāo)簽KOL內(nèi)容標(biāo)簽、風(fēng)格

調(diào)性是否符合品牌/項(xiàng)目所需粉絲量KOL粉絲量是影響力的象征KOL屬性紅人畫(huà)像年齡、性別、地域等KOL輿情基于社交輿情規(guī)避投放風(fēng)險(xiǎn)粉絲屬性KOL屬性年齡、性別、地域與品牌目標(biāo)TA重合度粉絲粘性粉絲（轉(zhuǎn)、贊、評(píng)）貢獻(xiàn)粉絲活躍度KOL粉絲中優(yōu)質(zhì)粉絲占比30日內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)近30日內(nèi)增粉數(shù)據(jù)——階段性運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)有效平均互動(dòng)（轉(zhuǎn)、評(píng)、贊）數(shù)據(jù)近期10篇作品的互動(dòng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)屬性是否隸屬M(fèi)CN是否星級(jí)賬號(hào)（評(píng)估配合度、創(chuàng)意力等）商業(yè)分析過(guò)往服務(wù)品牌所服務(wù)的各類(lèi)行業(yè)占比廣告作品數(shù)據(jù)體現(xiàn)粉絲重合度基于傳播訴求優(yōu)化媒介策略KOL對(duì)比基于紅人橫向?qū)Ρ葍?yōu)化紅人篩選達(dá)人策略頭部KOL

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50%尾部KOL、素人20%KOL量級(jí)思考頭部：從探店打卡和設(shè)計(jì)解讀的維度強(qiáng)化地鐵樞紐美術(shù)館的特色頭部：軟文解讀地鐵樞紐美術(shù)館頭部：通過(guò)場(chǎng)景&沉浸式體驗(yàn)講訴地鐵美術(shù)館的亮點(diǎn)腰部：通過(guò)不同形式如探店、科普、推薦等方式種草產(chǎn)品腰部：視頻呈現(xiàn)探店打卡、概念種草腰部：圖文不同角度呈現(xiàn)探店打卡、種草推薦素人：趣味互動(dòng)吸引用戶(hù)參與素人：沉浸式探店體驗(yàn)并曬圖分享，鋪量種草達(dá)人策略探店打卡類(lèi)KOL類(lèi)型思考攝影類(lèi) 藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)旅游出行類(lèi)全國(guó)首個(gè)建在地鐵站里的美術(shù)館來(lái)地鐵美術(shù)館打卡！巨好出片！深圳地鐵樞紐美術(shù)館詳細(xì)打卡攻略地鐵美術(shù)館，意識(shí)交互與情感記憶的載體地鐵美術(shù)館我看見(jiàn)光的形狀地鐵樞紐美術(shù)館出片干貨教程沉浸式體驗(yàn)元宇宙風(fēng)格地鐵樞紐站地鐵樞紐美術(shù)館分享元宇宙與人文自然的結(jié)合設(shè)計(jì)生們一定要去參觀的地鐵樞紐美術(shù)館地鐵樞紐美術(shù)館一日游不要門(mén)票的美術(shù)館，周末出游推薦深圳周邊游推薦篇章叁執(zhí)行規(guī)劃傳播節(jié)奏地鐵樞紐美術(shù)館開(kāi)放9/1010/1012/1011/10爆發(fā)期預(yù)熱期長(zhǎng)尾延燒期Phase

1Phase

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3KOL種草

積累&擴(kuò)大口碑注意：實(shí)際執(zhí)行按照甲方具體要求為準(zhǔn)品牌創(chuàng)意傳播引爆聲量持續(xù)seeding種草KOL合作微博熱搜榜朋友圈廣告資源助力KOL種草素人安利探店打卡出行推薦設(shè)計(jì)解讀美圖輸出ROADMAP地鐵樞紐美術(shù)館開(kāi)放9/1010/1012/1011/10傳播打法傳播主題時(shí)間Phase

1深圳之眼·世界之光Phase

2Phase

3階段預(yù)熱期爆發(fā)期長(zhǎng)尾延燒期主陣地種草平臺(tái)投放權(quán)重頭部KOL種草口碑刷新精細(xì)化投放種草

概念輸出帶火地鐵KOL品牌教育：首家樞紐美術(shù)館網(wǎng)紅爆款流量收割打造體驗(yàn)升級(jí)的網(wǎng)紅爆款

作為拉動(dòng)引流的核心創(chuàng)意物料

KOL深度種草：探店打卡/設(shè)計(jì)解讀爆款升級(jí)體驗(yàn)升級(jí)持續(xù)打造體驗(yàn)升級(jí)的網(wǎng)紅爆款刷新“地鐵站”傳統(tǒng)認(rèn)知KOL持續(xù)seeding小紅書(shū)多元化種草40%+微博鋪量傳播30%+抖音短視頻種草20%+微信針對(duì)性投放10%四大平臺(tái)鋪量種草打造地鐵樞紐美術(shù)館安利狂潮小紅書(shū)執(zhí)行規(guī)劃小紅書(shū)多元化種草探店打卡設(shè)計(jì)解讀出行推薦首家樞紐美術(shù)館多種形式結(jié)合，多維度鋪量種草，打造全民關(guān)注地鐵樞紐美術(shù)館的浪潮小紅書(shū)執(zhí)行規(guī)劃標(biāo)題建議：1、地鐵元宇宙｜你有沒(méi)有試過(guò)在地鐵站里看展？2、深圳探店｜AR元宇宙光影布景太驚艷3、全國(guó)首家地鐵樞紐美術(shù)館內(nèi)容示例：地鐵｜建在地鐵站里的元宇宙風(fēng)美術(shù)館，太好看了?。“““““≌娴臎](méi)有想到地鐵站里還可以設(shè)置美術(shù)館～地鐵樞紐美術(shù)館真的太震撼人的眼球了?。≈焙籼每戳?，隨便一拍都是大片感啊我在這里看到了光、看到了未來(lái)、看到了深圳速度......一進(jìn)來(lái)這個(gè)展廳就覺(jué)得太藝術(shù)了，太超前了，氛圍感超強(qiáng)地址：深圳市深南大道和彩田路交叉口——深圳的核心腹地福田中心......#探店打卡DEMO小紅書(shū)執(zhí)行規(guī)劃標(biāo)題建議：1、深圳看展｜值得一去的美術(shù)館2、救命！SOS！為了這些美食！我愿意留在南京3、南京探店｜超火南京美食??！新街口排隊(duì)王內(nèi)容示例：深圳看展｜值得一去的美術(shù)館作為建筑迷，展不一定要好看，但展館一定要好看今天為大家分享一波【深圳首家樞紐美術(shù)館】更重要的是，免費(fèi)開(kāi)放喔地鐵樞紐美術(shù)館—“首家樞紐美術(shù)館”“元宇宙風(fēng)格”無(wú)論是館內(nèi)各項(xiàng)作品，都極具藝術(shù)感。帶有元宇宙風(fēng)的后現(xiàn)代設(shè)計(jì)，出片非常高級(jí)。虛擬技術(shù)賦能深圳本土文化傳播，突破傳統(tǒng)地鐵公共藝術(shù)的創(chuàng)作及互動(dòng)體驗(yàn)，打造以AR虛擬技術(shù)與建筑結(jié)合的形式呈現(xiàn)的“元宇宙”數(shù)字藝術(shù)館，向公眾

傳遞立足深圳、面向世界的高品質(zhì)藝術(shù)內(nèi)容......#設(shè)計(jì)解讀DEMO小紅書(shū)執(zhí)行規(guī)劃標(biāo)題建議：1、深圳一日游｜在現(xiàn)實(shí)漫步元宇宙風(fēng)世界2、我相機(jī)里的地鐵，一日游旅行攻略3、周末不知道去哪？打卡首家樞紐美術(shù)館吧內(nèi)容示例：深圳一日游｜在現(xiàn)實(shí)漫步元宇宙風(fēng)世界放假期間，不想去知名景點(diǎn)受擠，致力發(fā)現(xiàn)有趣的打卡點(diǎn)，坐落在深圳的核心腹地福田中心的地鐵樞紐美術(shù)館，值得一去！在這里上演著一部虛擬藝術(shù)版的深圳發(fā)展史，整合藝術(shù)與公共教育功能，展示深圳自然、人文、科技的不同文化面向，用數(shù)字平臺(tái)引導(dǎo)乘客探索深圳自然博物等文化知識(shí)庫(kù)，讓公共藝術(shù)回歸在地性，展開(kāi)了跨專(zhuān)業(yè)碰撞與未來(lái)暢想......#出行推薦DEMO小紅書(shū)KOL投放策略頭部KOL腰部KOL尾部KOLKOC及素人1w以下粉絲頭部KOL首發(fā)原創(chuàng)作品圈層首發(fā)，引爆話(huà)題，炒熱市場(chǎng)熱度腰部kol借勢(shì)發(fā)布延續(xù)話(huà)題熱度，擴(kuò)散聲量1%尾部KOL多維度發(fā)布集中爆發(fā)聲量，多維度介紹美術(shù)館大量素人發(fā)布實(shí)際體驗(yàn)筆記維持熱度，為美術(shù)館營(yíng)造優(yōu)質(zhì)真實(shí)口碑4%5%90%小紅書(shū)KOL篩選維度及比重粉絲屬性?xún)?nèi)容數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值性?xún)?nèi)容導(dǎo)向種草導(dǎo)向曝光導(dǎo)向粉絲量10%10%15%粉絲匹配度15%15%10%粉絲粘性15%10%10%內(nèi)容適配度20%20%10%曝光量（預(yù)估）10%10%20%近期數(shù)據(jù)10%15%15%價(jià)格10%5%10%機(jī)構(gòu)屬性5%5%5%合作歷史5%10%5%小紅書(shū)執(zhí)行規(guī)劃抖音短視頻種草趣味化探店種草真人口碑安利#元宇宙照進(jìn)現(xiàn)實(shí)#場(chǎng)景化探店趣味演繹+真實(shí)口碑，輸出“元宇宙照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”主題，種草地鐵樞紐美術(shù)館抖音執(zhí)行規(guī)劃標(biāo)題建議：1、最近火爆的展還沒(méi)去打卡嗎？地鐵美術(shù)館的元宇宙史詩(shī)2、地鐵樞紐美術(shù)館的元宇宙藝術(shù)展，現(xiàn)場(chǎng)如夢(mèng)夢(mèng)如幻，絕對(duì)值得一逛！3、世界級(jí)??！深圳再添一座一流美術(shù)館視頻demo：地鐵樞紐站！深圳再添一座世界級(jí)美術(shù)館，美術(shù)館坐落于深圳的核心腹地福田中心。地鐵樞紐是深圳市城市軌道交通四期文化藝術(shù)的重點(diǎn)項(xiàng)目，為響應(yīng)“人文灣區(qū)”建設(shè)，深圳地鐵以“陽(yáng)光+”為核心理念，以“地鐵樞紐美術(shù)館”及“世界之光”的主題策劃構(gòu)想打造出的創(chuàng)世紀(jì)的元宇宙風(fēng)美術(shù)館......趣味探店打卡抖音執(zhí)行規(guī)劃標(biāo)題建議：1、一看就會(huì)的美術(shù)館拍照姿勢(shì)來(lái)了！趕快叫你的姐妹拍起來(lái)2、有人問(wèn)美術(shù)館如何拍攝，幾個(gè)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖思路快快碼起來(lái)3、打卡美術(shù)館教你分分鐘拍出氛圍感大片視頻demo：很多粉絲問(wèn)去美術(shù)館應(yīng)該怎么拍？今天我去了地鐵樞紐美術(shù)館，給大家分享幾個(gè)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖思路，尋找有對(duì)稱(chēng)關(guān)系的地方，像這樣的一個(gè)作品，以左右對(duì)稱(chēng)拍攝；尋找有層次感的地方，這樣單獨(dú)拍攝一幅作品，形成三角形構(gòu)圖，深圳地區(qū)的小伙伴們快快拍起來(lái)吧......拍照教程軟植入抖音KOL投放策略頭部KOL腰部KOL尾部KOLKOC及素人1w以下粉絲頭部KOL發(fā)布相關(guān)話(huà)題視頻根據(jù)KOL個(gè)人風(fēng)格，發(fā)布原創(chuàng)視頻，植入產(chǎn)品，引爆關(guān)注肩腰部kol延續(xù)發(fā)布發(fā)布原創(chuàng)話(huà)題視頻，持續(xù)擴(kuò)散聲量，引發(fā)互動(dòng)20%80%抖音KOL篩選維度及比重粉絲屬性?xún)?nèi)容數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值性?xún)?nèi)容導(dǎo)向種草導(dǎo)向曝光導(dǎo)向粉絲量10%10%15%粉絲匹配度15%15%10%粉絲粘性15%10%10%內(nèi)容適配度20%20%10%曝光量（預(yù)估）10%10%20%近期數(shù)據(jù)10%15%15%價(jià)格10%5%10%機(jī)構(gòu)屬性5%5%5%合作歷史5%10%5%微博執(zhí)行規(guī)劃微博集中性鋪量種草探店打卡素人口碑推薦#地鐵元宇宙#地鐵樞紐美術(shù)館官方微博發(fā)起#地鐵元宇宙#話(huà)題，助力登上微博同城熱搜榜腰部KOL多角度種草+素人體驗(yàn)口碑加持，提升品牌信任背書(shū)微博執(zhí)行規(guī)劃企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證用地鐵樞紐美術(shù)館代表logo設(shè)置成頭像，是粉絲對(duì)品牌產(chǎn)生記憶，有助于提升品牌形象點(diǎn)亮藍(lán)v標(biāo)識(shí)，提升官微的權(quán)威感，同時(shí)也可以培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)品牌的熟悉度和忠誠(chéng)度添加地鐵樞紐美術(shù)館官方鏈接或簡(jiǎn)介鏈接，引導(dǎo)粉絲進(jìn)入平臺(tái)了解更多品牌信息，提升轉(zhuǎn)化簡(jiǎn)介簡(jiǎn)短介紹地鐵樞紐美術(shù)館亮點(diǎn)信息及具體地址背景圖展示地鐵樞紐美術(shù)館概念圖，激發(fā)用戶(hù)興趣微博執(zhí)行規(guī)劃借助微博平臺(tái)玩法，引爆聲量傳播博文頭條廣告針對(duì)KOL/地鐵樞紐美術(shù)館官方微博博文購(gòu)買(mǎi)頭條廣告服務(wù)深耕精準(zhǔn)目標(biāo)用戶(hù)占領(lǐng)微博熱搜榜占領(lǐng)熱門(mén)話(huà)題搜索頁(yè)引導(dǎo)全民關(guān)注“地鐵元宇宙”地鐵元宇宙微博執(zhí)行規(guī)劃微博KOC、素人花式曬圖種草微博KOL投放策略頭部KOL腰部KOL尾部KOLKOC及素人1w以下粉絲腰部KOL相應(yīng)活動(dòng)話(huà)題延續(xù)話(huà)題熱度，擴(kuò)大曝光大量素人發(fā)布場(chǎng)館內(nèi)容維持熱度，為地鐵產(chǎn)品營(yíng)造優(yōu)質(zhì)真實(shí)口碑10%15個(gè)90%微博KOL篩選維度及比重粉絲屬性?xún)?nèi)容數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值性?xún)?nèi)容導(dǎo)向種草導(dǎo)向曝光導(dǎo)向粉絲量10%10%15%粉絲匹配度15%15%10%粉絲粘性15%10%10%內(nèi)容適配度20%20%10%曝光量（預(yù)估）10%10%20%近期數(shù)據(jù)10%15%15%價(jià)格10%5%10%機(jī)構(gòu)屬性5%5%5%合作歷史5%10%5%微信執(zhí)行規(guī)劃微信針對(duì)性投放種草大V號(hào)投放朋友圈定投#深圳之眼·世界之光#大V號(hào)種草推文表現(xiàn)形式多樣，話(huà)題活動(dòng)提高平臺(tái)閱讀量朋友圈定投，抓住受眾心理，提高傳播度微信執(zhí)行規(guī)劃微信投放媒介策略受眾劃分目的類(lèi)型媒介特點(diǎn)選擇基準(zhǔn)體現(xiàn)形式舉例大眾人群曝光/覆蓋元宇宙類(lèi)科技類(lèi)此類(lèi)號(hào)粉絲受眾男性居多1w+閱讀量有評(píng)論軟文、H5、視頻Metaverse元宇宙、科技狐、科技美學(xué)、科技獸、科技

每日推送娛樂(lè)類(lèi)藝術(shù)類(lèi)受年輕群體關(guān)注度比較高意外藝術(shù)、幻藏藝術(shù)平臺(tái)、一條藝術(shù)、美美娛樂(lè)針對(duì)性人群強(qiáng)化/針對(duì)性曝光地區(qū)資訊生活類(lèi)受眾針對(duì)性強(qiáng)

符合品牌推廣定位當(dāng)?shù)嘏琶壳暗牡貐^(qū)號(hào)軟文、H5視頻深圳本地寶、深圳潮生活、

i游深圳、深圳萬(wàn)象天地、深圳微時(shí)光朋友圈定投精準(zhǔn)覆蓋傳播性強(qiáng)/視頻、海報(bào)/微信執(zhí)行規(guī)劃微信陣地核心聚焦朋友圈，打造深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加大傳播影響力#深圳之眼·世界之光#大V號(hào)發(fā)布以破圈式深度文章講述地鐵樞紐美術(shù)館，同步發(fā)布場(chǎng)館開(kāi)放日期【標(biāo)題建議】#深圳之眼·世界之光：赴一場(chǎng)元宇宙風(fēng)的深圳游#【內(nèi)容規(guī)劃】對(duì)地鐵樞紐美術(shù)館進(jìn)行重點(diǎn)介紹對(duì)地鐵樞紐美術(shù)館開(kāi)放進(jìn)行持續(xù)性傳播【時(shí)間規(guī)劃】地鐵樞紐美術(shù)館開(kāi)放前夕大V號(hào)投放微信執(zhí)行規(guī)劃全國(guó)首家樞紐美術(shù)館在朋友圈投放“地鐵樞紐美術(shù)館”宣傳片或相關(guān)海報(bào)，

投放形式有基礎(chǔ)式卡片廣告、標(biāo)簽式卡片廣告【基礎(chǔ)式卡片廣告】：創(chuàng)意融匯到一張卡片中，更多廣告版面吸引用戶(hù)互動(dòng)。產(chǎn)品特色有：更多廣告版面吸引用戶(hù)互動(dòng)、更聚攏的廣告信息，更豐富的創(chuàng)意元素承載、可包含地址標(biāo)識(shí)，@好友評(píng)論互動(dòng)【標(biāo)簽式卡片廣告】：利用標(biāo)簽外顯關(guān)鍵信息，精準(zhǔn)吸引感興趣的用戶(hù)。產(chǎn)品特色有：豐富的行業(yè)標(biāo)簽，快速傳遞廣告賣(mài)點(diǎn)、統(tǒng)一的形態(tài)展示，具有官方感，增強(qiáng)可信度、可包含地址標(biāo)識(shí)，@好友評(píng)論互動(dòng)朋友圈定投平臺(tái)資源分配爆發(fā)期·61%預(yù)熱期·15%長(zhǎng)尾延燒期·24%時(shí)間階段Phase

1Phase

2Phase

3KOL·20%32%26%KOL·50%KOL·30%KOL·10%KOL·20%KOL·30%32%KOL·20%KOL·60%10%Media·100%KOL·60%地鐵樞紐美術(shù)館開(kāi)放9/1010/1012/1011/10注意：實(shí)際執(zhí)行按照甲方具體要求為準(zhǔn)總結(jié)SUMMARY概念輸出種草教育KOL合作朋友圈廣告定投微博熱搜榜三大平臺(tái)種草教育強(qiáng)化地鐵樞紐美術(shù)館現(xiàn)藝術(shù)性、科技感、國(guó)際化和震撼性探店打