TCL集團(tuán)品牌管理中心娛樂(lè)及體育營(yíng)銷規(guī)劃及案例分享

2021年TCL集團(tuán)品牌管理中心娛樂(lè)及體育營(yíng)銷規(guī)劃及案例分享張笑0目錄Content團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介年度規(guī)劃概覽大劇院|好萊塢大片合作|影視劇|話劇|CBA|國(guó)家隊(duì)|臨時(shí)資源贊助植入營(yíng)銷高性價(jià)比植入，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播，多輪播出，增加品牌和產(chǎn)品曝光。

提供娛樂(lè)圖文素材給產(chǎn)業(yè)PR使用大片聯(lián)推借勢(shì)營(yíng)銷。全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)推廣、促銷CBA與國(guó)家隊(duì)借勢(shì)營(yíng)銷，帶動(dòng)關(guān)注。品牌拔高，提升好感度。全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)推廣T-Club建議提供高性價(jià)比的名人應(yīng)用解決方案體育與娛樂(lè)高級(jí)經(jīng)理|娛樂(lè)營(yíng)銷主管|體育營(yíng)銷主管|整合傳播經(jīng)理|海外營(yíng)銷經(jīng)理團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介TeamStructure娛樂(lè)&體育&海外營(yíng)銷Team共5名由Team長(zhǎng)1名，娛樂(lè)營(yíng)銷組1名，體育營(yíng)銷組1名，整合傳播1名，海外營(yíng)銷組1名組成海外營(yíng)銷OverseasMkt.待入

海外營(yíng)銷經(jīng)理D體育營(yíng)銷SportsMkt.戰(zhàn)艦體育營(yíng)銷主管C娛樂(lè)營(yíng)銷EntertainmentMkt.陳嫣娛樂(lè)營(yíng)銷主管B張笑娛樂(lè)與體育營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理A整合傳播OverseasMkt.待入

整合傳播經(jīng)理E8年公關(guān)與活動(dòng)|

6年娛樂(lè)整合營(yíng)銷IT、汽車、運(yùn)動(dòng)、家電、日化、快消香港大學(xué)中國(guó)商學(xué)院IMC整合營(yíng)銷4年娛樂(lè)公關(guān)與大片聯(lián)合推廣與好萊塢6大studio建立合作伊利、美特斯邦威、三星英國(guó)傳媒管理專業(yè)5年體育營(yíng)銷及公關(guān)活動(dòng)耐克、阿迪、李寧、安踏北京體育大學(xué)體育教育&體育傳播專業(yè)目錄Content團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介年度規(guī)劃概覽大劇院|好萊塢大片合作|影視劇|話劇|CBA|國(guó)家隊(duì)|臨時(shí)資源贊助植入營(yíng)銷高性價(jià)比植入，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播，多輪播出，增加品牌和產(chǎn)品曝光。

提供娛樂(lè)圖文素材給產(chǎn)業(yè)PR使用大片聯(lián)推借勢(shì)營(yíng)銷。全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)推廣、促銷CBA與國(guó)家隊(duì)借勢(shì)營(yíng)銷，帶動(dòng)關(guān)注。品牌拔高，提升好感度。全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)推廣T-Club建議提供高性價(jià)比的名人應(yīng)用解決方案體育與娛樂(lè)高級(jí)經(jīng)理|娛樂(lè)營(yíng)銷主管|體育營(yíng)銷主管|整合傳播經(jīng)理|海外營(yíng)銷經(jīng)理2021娛樂(lè)&體育營(yíng)銷概覽2021YearRoadmap2015JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec大劇院首映禮PR素材加工、大劇院領(lǐng)銜國(guó)內(nèi)好萊塢大片聯(lián)合推廣、大劇院形象及衍生品在全球門店應(yīng)用娛樂(lè)PR全年配合各階段娛樂(lè)營(yíng)銷動(dòng)作，以?shī)蕵?lè)的內(nèi)容、角度、方式和渠道，帶動(dòng)品牌傳播〔PR+EPR+Social〕【日常+專項(xiàng)】體育線2021-15CBA賽期400場(chǎng)比賽/LED廣告板直播露出〔全產(chǎn)業(yè)〕40個(gè)內(nèi)場(chǎng)、10個(gè)環(huán)廊、全明星賽

球員出席、3-4場(chǎng)專項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)國(guó)家隊(duì)集訓(xùn)期

熱身友誼賽亞錦賽Action速度與激情7〔全產(chǎn)業(yè)〕侏羅紀(jì)世界〔全產(chǎn)業(yè)〕?碟中碟5?全球推廣〔全產(chǎn)業(yè)〕?尋龍?jiān)E?北美/中國(guó)推廣〔全產(chǎn)業(yè)〕大片聯(lián)推非植入/無(wú)投放非植入/有投放有植入/有投放有植入/有投放4.126.107.31/8.2012.18綜藝/影視劇?大貓追愛(ài)記?黑白小電?男神女神?youku/道具提供?我是證人?黑白小電娛樂(lè)PR2021-16CBA賽期LED廣告板直播露出〔全產(chǎn)業(yè)〕40個(gè)內(nèi)場(chǎng)、10個(gè)環(huán)廊、全明星賽

球員出席、3-4場(chǎng)專項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)LED廣告板直播露出〔全產(chǎn)業(yè)〕7-9場(chǎng)中澳、中歐熱身賽、3個(gè)內(nèi)場(chǎng)、7個(gè)環(huán)廊外場(chǎng)、亞錦賽助威團(tuán)國(guó)家隊(duì)廣告拍攝時(shí)尚大片/視頻id/VI手冊(cè)量子點(diǎn)/Idol3/watch創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)生活調(diào)性的1次Campaign/創(chuàng)意類體育資源的點(diǎn)狀贊助?夏洛特的煩惱??那次奮不顧身的愛(ài)情?120場(chǎng)植入、劇院廣告機(jī)、劇場(chǎng)展示活動(dòng)、形象授權(quán)話劇營(yíng)銷專項(xiàng)社會(huì)化傳播、票務(wù)公關(guān)、專場(chǎng)買贈(zèng)娛樂(lè)PR全年配合體育大事件，以籃球和球星資源為主，輔以創(chuàng)意體育資源，為品牌創(chuàng)意感動(dòng)生活提供支撐〔PR+EPR+Social〕【日常+專項(xiàng)】體育PR娛樂(lè)PR臨時(shí)資源/Co-branding全國(guó)德州撲克競(jìng)技大賽〔1城/月/十城，電視贊助〕Xbox-ChinaJoy論壇設(shè)備贊助影視道具植入影視道具植入影視道具植入論壇設(shè)備贊助以產(chǎn)品贊助置換高曝光和精準(zhǔn)人群接觸名人應(yīng)用么么噠+華晨宇

通訊+吉克雋逸酷友+譚維維娛樂(lè)營(yíng)銷線體育營(yíng)銷線海外營(yíng)銷線定向：加強(qiáng)社交娛樂(lè)、科技探索兩類人群溝通品推：對(duì)創(chuàng)意感動(dòng)生活品牌主張、全品類的支撐搭臺(tái)：以?shī)蕵?lè)、體育資源搭建產(chǎn)業(yè)聯(lián)推平臺(tái)用大劇院貫穿全年好萊塢大片聯(lián)推線，建立差異渠道資源置換，全品類授權(quán)聯(lián)推點(diǎn)狀事件重點(diǎn)合作娛樂(lè)公關(guān)外圍發(fā)稿、social傳播用好籃球資源，拔高品牌，專注籃球人群再擴(kuò)散整合國(guó)家級(jí)、職業(yè)級(jí)、專業(yè)級(jí)、達(dá)人級(jí)、草根籃球資源、Co-branding產(chǎn)業(yè)深度合作〔如：通訊么么噠、酷友〕統(tǒng)合需求和預(yù)算交疊局部統(tǒng)一投放提交審核執(zhí)行大劇院資源全球門店應(yīng)用新聞公關(guān)組、廣告組聯(lián)動(dòng)2021娛樂(lè)&體育營(yíng)銷概覽2021YearRoadmap核心價(jià)值：200多位手印禮明星每年近20場(chǎng)首映禮素材目錄Content團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介年度規(guī)劃概覽大劇院|好萊塢大片合作|影視劇|話劇|CBA|國(guó)家隊(duì)|臨時(shí)資源贊助植入營(yíng)銷高性價(jià)比植入，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播，多輪播出，增加品牌和產(chǎn)品曝光。

提供娛樂(lè)圖文素材給產(chǎn)業(yè)PR使用大片聯(lián)推借勢(shì)營(yíng)銷。全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)推廣、促銷CBA與國(guó)家隊(duì)借勢(shì)營(yíng)銷，帶動(dòng)關(guān)注。品牌拔高，提升好感度。全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)推廣T-Club建議提供高性價(jià)比的名人應(yīng)用解決方案體育與娛樂(lè)高級(jí)經(jīng)理|娛樂(lè)營(yíng)銷主管|體育營(yíng)銷主管|整合傳播經(jīng)理|海外營(yíng)銷經(jīng)理類型項(xiàng)目名稱主創(chuàng)陣容發(fā)行平臺(tái)播出時(shí)間合作形式可植入產(chǎn)品合作狀態(tài)電影《尋龍?jiān)E》導(dǎo)演：烏爾善主演：陳坤、黃渤、舒淇、AngelaBaby全國(guó)院線+北美部分院線2015.12.18深度植入電視正在后期《我是證人》主演：楊冪、鹿晗全國(guó)院線2015.10.01深度植入全系（除手機(jī)）正在后期《梔子花開(kāi)》導(dǎo)演：何炅主演：李易峰、張慧雯全國(guó)院線2015.07.23深度植入全系未合作《老炮》導(dǎo)演：管虎主演：馮小剛、李易峰全國(guó)院線2015.12.24深度植入全系未合作《惡棍天使》導(dǎo)演：鄧超、俞白眉主演：鄧超、孫儷全國(guó)院線2015.12.25道具植入（1000部手機(jī)贊助）全系未合作《三體》主演：張靜初、馮紹峰全國(guó)院線2016深度植入全系未合作《不期而遇》監(jiān)制：馮小剛主演：孫紅雷、王麗坤全國(guó)院線2016.02.14深度植入手機(jī)植入未合作過(guò)往推薦國(guó)內(nèi)工程清單注：標(biāo)黃為已合作植入營(yíng)銷ProductPlacementMarketing類型項(xiàng)目名稱主創(chuàng)陣容發(fā)行平臺(tái)播出時(shí)間合作形式植入產(chǎn)品合作狀態(tài)電視劇《大貓追愛(ài)記》主演：海清、陳思成兩家一線衛(wèi)視2015年底深度植入全系（除手機(jī)）后期《太太萬(wàn)歲》主演：趙子琪、閆妮東方、浙江、江蘇三選二2016年初道具植入（免費(fèi)，只需道具贊助）電視、冰箱、空調(diào)拍攝中《不得不愛(ài)》主演：潘瑋柏、徐璐兩家一線衛(wèi)視2016年初道具植入（免費(fèi)，只需道具贊助）電視拍攝中《小別離》主演：黃磊、海清兩家一線衛(wèi)視or湖南衛(wèi)視獨(dú)播2016年初深度植入全系接洽中《翻譯官》主演：楊冪、黃軒湖南衛(wèi)視獨(dú)播2016年4月深度植入全系接洽中綜藝節(jié)目《男神女神》選手：譚湘君、李夢(mèng)穎、

戚藍(lán)尹、江天祐等優(yōu)酷網(wǎng)2015年1-4月道具植入（免費(fèi)）空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、凈化器已播完《中國(guó)超?！吩u(píng)委：張亮、熊黛林等重慶衛(wèi)視2015年6月道具植入（免費(fèi)）電視未合作《非誠(chéng)勿擾》主持人：孟非江蘇衛(wèi)視每周六深度植入全系未合作網(wǎng)絡(luò)劇芭樂(lè)網(wǎng)合作50部主演：劉暢、弓苗苗等愛(ài)奇藝、樂(lè)視、PPTV等7家網(wǎng)站2014年3月起深度植入全系完成37部植入營(yíng)銷ProductPlacementMarketing過(guò)往推薦國(guó)內(nèi)工程清單注：標(biāo)黃為已合作電視劇?大貓追愛(ài)記?TCL智能家電〔電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、小家電〕全系植入，貫穿全部主場(chǎng)景，曝光清晰、時(shí)間長(zhǎng)。劇中大貓兒〔海清飾演〕化身TCL廣告客戶經(jīng)理，為TCL量身定制劇中廣告片，品牌信息自然流露。*拍攝現(xiàn)場(chǎng)劇照電視劇?大貓追愛(ài)記?*拍攝現(xiàn)場(chǎng)劇照網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?男神女神?TCL智能家電〔冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、小家電〕植入，與男神女神有直接互動(dòng)，曝光清晰，引人注目。TCL么么噠植入線上互動(dòng)環(huán)節(jié)，作為禮品活動(dòng)相關(guān)宣傳曝光權(quán)益。*線上互動(dòng)環(huán)節(jié)截圖*劇中植入截圖網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?男神女神?*劇中植入截圖電影?我是證人?*拍攝現(xiàn)場(chǎng)劇照TCL全系家電植入，貫穿全部主場(chǎng)景，與楊冪、鹿晗近距離接觸，產(chǎn)品露出不少于12次，logo特寫不少于3次。電影?尋龍?jiān)E?*拍攝監(jiān)視器翻拍全片植入戲份不少于3場(chǎng)，TCL品牌信息創(chuàng)意融入劇情；黃渤口播；電視道具植入。線下萬(wàn)達(dá)院線4萬(wàn)場(chǎng)贈(zèng)送貼片。芭樂(lè)系列網(wǎng)劇*劇中植入截圖全年50部網(wǎng)劇打包合作，海量道具植入。10個(gè)重點(diǎn)城市巡演，120場(chǎng)話劇、TCL深圳專場(chǎng)

-時(shí)尚先鋒精英受眾-重點(diǎn)產(chǎn)品植入-劇場(chǎng)展區(qū)-劇場(chǎng)LED廣告屏、

-酷友O2O聯(lián)動(dòng)

-素材授權(quán)傳播-永樂(lè)票務(wù)網(wǎng)站廣告位話劇植入營(yíng)銷

DramaproductplacementMarketing兩部話劇都屬于面向年輕族群、輕松搞笑為主的都市新銳話劇，話劇結(jié)構(gòu)清晰，表演成熟，廣受歡送。話劇植入營(yíng)銷傳播受眾

TargetAudience社交娛樂(lè)型是重點(diǎn)目標(biāo)受眾，他們對(duì)話劇興趣點(diǎn)高、更樂(lè)于曬和分享。目標(biāo)受眾普遍認(rèn)為話劇的品質(zhì)感和風(fēng)格更優(yōu)于電影，但仍需一定外部助力，促使他們完成體驗(yàn)。話劇植入營(yíng)銷傳播受眾

TargetAudience話劇植入營(yíng)銷傳播主題及設(shè)計(jì)〔TBD〕

Slogan&Design話劇植入營(yíng)銷傳播概覽

Roadmap7月8月9月10月11月12月演出排期核心事件120場(chǎng)北京Social娛樂(lè)PR傳統(tǒng)PR啟動(dòng)媒體會(huì)引爆壓力測(cè)試月度娛樂(lè)PR補(bǔ)充配合傳播配合傳播配合傳播方式|時(shí)間傳播階段啟動(dòng)&引爆階段線上持續(xù)互動(dòng)階段完滿收官階段眾籌-單身狗專場(chǎng)高曉攀“解壓歌〞互動(dòng)大挑戰(zhàn)解壓狂歡趴Digital壓力指數(shù)測(cè)試“解壓大師〞開(kāi)心秘笈大曝光〔解壓包形式、共6個(gè)解壓包〕開(kāi)心解壓趴推廣品牌聯(lián)合全程聯(lián)合〔合力推廣“解壓大師〞〕、專場(chǎng)合作〔城市品牌聯(lián)合專場(chǎng)〕北京/上海/武漢/天津/南京廣州/深圳針對(duì)各地各主題的事件話題氣泡解壓柱、壓力杠鈴、行為藝術(shù)等單身狗話題強(qiáng)迫癥話題加班狂話題備考族話題Minisite永樂(lè)網(wǎng)專區(qū)〔活動(dòng)主題/劇目介紹/用戶參與輪盤抽獎(jiǎng)/產(chǎn)品介紹/導(dǎo)流電商，模塊化〕劇院onsite全國(guó)百余個(gè)劇院，LCD數(shù)碼廣告TVC

/平面10場(chǎng)劇院活動(dòng)展示PR傳播三個(gè)波次的傳播〔PR/EPR/聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)兩微陣地/內(nèi)宣〕整合營(yíng)銷主題“拯救不開(kāi)心〞-TCL全民解壓大作戰(zhàn)TCL2015年度話劇植入排期表（預(yù)排期）

植入劇目名稱城市劇院月份植入排期小計(jì)植入場(chǎng)次12345678910111213141516171819202122232425262728293031《夏洛特?zé)馈?/p>

（開(kāi)心麻花）北京海淀劇院（1300座）5月

111111

66上海藝海劇院（1000座）6月

111111

66北京地質(zhì)禮堂（1349座）7月

11111

11111

1111145北京地質(zhì)禮堂（1349座）8月11

11111

11111

1210武漢待定8月

111

33北京北京劇院（1230座）9月

111

111

66廣州友誼劇院（1288座）9月

111

33北京海淀劇院（1300座）10月

111

111111

111111

154上海上戲劇院（1000座）11月

111111

66深圳華夏藝術(shù)中心（1150座）11月

111

1

44南京待定11月

1

11

33廣州友誼劇院（1288座）12月

1111

44《開(kāi)心晚宴》北京北航晨興音樂(lè)廳（878座）6月

1

1

2北京北京青年劇場(chǎng)（700座）7月

111

3天津待定7月

6上海待定8-10月

49北京、廣州、深圳待定11-12月

120

1已確定植入場(chǎng)次

1計(jì)劃植入場(chǎng)次

1開(kāi)心麻花計(jì)劃演出場(chǎng)次

話劇植入營(yíng)銷演出排期

On-showschedule?開(kāi)心晚宴?置景?開(kāi)心晚宴?劇中植入老羅，看看我家有什么變化嗎？咱家全套TLC智能家電系統(tǒng)都是我一個(gè)人搞定的，老羅是不是沒(méi)見(jiàn)過(guò)？我想你也是沒(méi)見(jiàn)過(guò)。看用我手中的這臺(tái)TCL么么噠就能操控一切！看，空調(diào)開(kāi)了吧，360度無(wú)死角，，在家都不用戴口罩。還有這個(gè)，冰箱，智能控制，24小時(shí)保鮮。重要的看那邊，電視機(jī)，那臺(tái)量子點(diǎn)曲面電視，跟IMAX影院差不多吧，還有這個(gè)空氣凈化器，防治PM2.5，全都是我一手操控。?夏洛特?zé)?10分鐘的核心劇情H8800背景廣告曝光5分鐘的劇情，臺(tái)詞串場(chǎng)植入么么噠給劉德華、陳奕迅、周杰倫打男主每打完一個(gè)，女主都對(duì)男主深情飛吻“么么噠〞開(kāi)心麻花最經(jīng)典作品，上演場(chǎng)數(shù)最多，全年巡演，改編的電影今年有望上映Mini-site永樂(lè)票務(wù)網(wǎng)首頁(yè)廣告位〔專題頁(yè)面入口〕資源投放周期：2021年7-12月投放位置：頂通、焦點(diǎn)圖、精彩專題圖片〔上圖黃色位置〕資源說(shuō)明：首頁(yè)三個(gè)廣告位輪播，每天至少1個(gè)資源展示；日均訪問(wèn)量：50萬(wàn)PV永樂(lè)票務(wù)網(wǎng)TCL專題頁(yè)面主視覺(jué)+活動(dòng)介紹文字+二維碼抽獎(jiǎng)功能區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)劇目介紹區(qū)目錄Content團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介年度規(guī)劃概覽大劇院|好萊塢大片合作|影視劇|話劇|CBA|國(guó)家隊(duì)|臨時(shí)資源贊助植入營(yíng)銷高性價(jià)比植入，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播，多輪播出，增加品牌和產(chǎn)品曝光。

提供娛樂(lè)圖文素材給產(chǎn)業(yè)PR使用大片聯(lián)推借勢(shì)營(yíng)銷。全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)推廣、促銷CBA與國(guó)家隊(duì)借勢(shì)營(yíng)銷，帶動(dòng)關(guān)注。品牌拔高，提升好感度。全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)推廣T-Club建議提供高性價(jià)比的名人應(yīng)用解決方案體育與娛樂(lè)高級(jí)經(jīng)理|娛樂(lè)營(yíng)銷主管|體育營(yíng)銷主管|整合傳播經(jīng)理|海外營(yíng)銷經(jīng)理全年大片聯(lián)合推廣線聯(lián)合推廣要點(diǎn)全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)〔多媒體、冰洗、空調(diào)、小電、通訊、酷友〕廣告素材加工〔平面、套剪TVC、物料延展〕廣告投放PR、EPR、socialDigital互動(dòng)、H5、Mini-site官方活動(dòng)綁定3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月速度與激情7侏羅紀(jì)世界〔中國(guó)區(qū)〕碟中碟5全球推廣尋龍?jiān)E北美/中國(guó)推廣2021年好萊塢大片聯(lián)推2021YearJoint-promotionPlan速7聯(lián)合推廣投入一覽宣傳物料制作20萬(wàn)促銷禮品制作〔T恤、殼、電影票〕套剪TVC〔H8800〕官方系列活動(dòng)贊助50萬(wàn)速7發(fā)布會(huì)230家媒體/明星PR照/產(chǎn)品展示西單大悅城展7天7萬(wàn)人次媒體先映場(chǎng)150家媒體報(bào)道TCL專項(xiàng)傳播 25萬(wàn)H5快閃行動(dòng)大劇院直擊現(xiàn)場(chǎng)采訪、微博直播鐵粉快閃視頻傳播、鏈接稿件發(fā)布娛樂(lè)公關(guān)稿件娛樂(lè)稿件BBS全年策略：大劇院直擊持續(xù)打造/首映禮/現(xiàn)場(chǎng)采訪/微博直播/搶鮮觀影團(tuán)/影院展示侏羅紀(jì)世界

聯(lián)合推廣一覽影片上映日期：6月10日集團(tuán)媒介預(yù)算：1222萬(wàn)集團(tuán)數(shù)字營(yíng)銷：122萬(wàn)集團(tuán)娛樂(lè)PR：30萬(wàn)借勢(shì)電影票房號(hào)召力，強(qiáng)化品牌和新品認(rèn)知2021年4月?速度與激情7?STEP332021年Q2?侏羅紀(jì)世界?2021年Q3?碟中諜5?2021年Q4?尋龍?jiān)E?聚合家庭觀影受眾，為618大促和門店引流全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)傳播，帶動(dòng)新品關(guān)注傳播主題：來(lái)“電〞侏羅紀(jì)調(diào)性：來(lái)電的，帶感的，夸張趣味的

生活化的

全家電品類應(yīng)用傳播產(chǎn)業(yè)聯(lián)推階段總結(jié)侏羅紀(jì)世界媒體投放W1：6.8-6.14W2：6.15-6.21W3：6.22-6.28W4：6.29-7.56月10日視頻貼片〔頻道、劇場(chǎng)冠名〕院線貼片〔包廳包月〕深圳時(shí)光網(wǎng)〔搶票活動(dòng)、硬廣、軟文〕SDK移動(dòng)端硬廣微信〔KOL〕第一周15秒/180次/天第二周15秒/120次/天第三周15秒/60次/天樓宇LCD+搖一搖

北上廣深機(jī)場(chǎng)到達(dá)燈箱深圳市區(qū)/TCL大廈周邊大牌惠州西客站戶外LED北京王府井MegaLED北京航美機(jī)場(chǎng)廣告全國(guó)集團(tuán)長(zhǎng)線戶外資源碟中諜5聯(lián)合推廣一覽預(yù)熱期引爆期長(zhǎng)尾期傳播階段Social傳播主題TCL奪碼特工:曲勝天機(jī)電影首映提前預(yù)熱，建立關(guān)聯(lián)電影關(guān)注度轉(zhuǎn)化，拉動(dòng)產(chǎn)品關(guān)注區(qū)域活動(dòng)，提升渠道競(jìng)爭(zhēng)力階段任務(wù)銷售轉(zhuǎn)化期8/20EVENTAD【影片強(qiáng)關(guān)聯(lián)】網(wǎng)民齊玩TCL碟5預(yù)告片【一個(gè)平臺(tái)】建立TCL品牌中心的官方微信，作為品牌級(jí)別Campaign的落地與消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)深圳：奪碼特工+UBER惠州啟動(dòng)上海：奪碼特工+土豆映像節(jié)+滴滴北京：奪碼特工+UBER奪碼特工大篷車+多媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)【多樣互動(dòng)】H5密室：奪碼特工之塔〔多層H5聯(lián)動(dòng)的系列解密游戲〕【呼朋喚友齊解碼】Co-Branding合伙人海報(bào)互動(dòng)【朋友圈互動(dòng)】尋找?jiàn)Z碼伙伴#萌寵碟中諜#當(dāng)小馬甲遇到美女司機(jī)#特工蜀黍盯住我#記回家路上被挾持KOL矩陣，實(shí)時(shí)傳播各節(jié)點(diǎn)內(nèi)容#帝都驚現(xiàn)黑衣人#難道這群美國(guó)佬不怕朝陽(yáng)群眾嗎？【院線覆蓋】院線廣告強(qiáng)勢(shì)出擊，覆蓋炸重點(diǎn)城市觀影人群【搜索引導(dǎo)】百度SEM投放，緊抓目標(biāo)受眾持續(xù)溝通提升關(guān)注碟中諜5-工程總體行程概覽CampaignRoadmap【前貼片投放】視頻媒體前貼片投放，廣泛覆蓋目標(biāo)受眾DGPR特工包刺激媒體大咖率先發(fā)聲大篷車啟動(dòng)儀式報(bào)道大篷車行程跟蹤報(bào)道產(chǎn)業(yè)高層專訪營(yíng)銷稿件定調(diào)根據(jù)后續(xù)活動(dòng)場(chǎng)次再行籌劃，貫穿工程始終POSM到店酷友聯(lián)動(dòng)促銷大篷車?yán)瓌?dòng)區(qū)域店面銷售大篷車媒體專場(chǎng)2021iscoming，Whatthechancewemayfind….1月5日

The

Nut

Job

2堅(jiān)果任務(wù)21月8日

The

Forest青木原森林1月15日

Ride

Along

2一路前行21月22日

Mechanic:

Resurrection機(jī)械師22月5日

Hail,

Caesar!愷撒萬(wàn)歲2月12日

Deadpool死侍2月12日

Gods

of

Egypt埃及眾神2月12日

Untitled

Pets

Movie寵物總發(fā)動(dòng)2月26日

Ben-Hur賓虛3月4日

Miss

Peregrine’s

Home

for

Peculiar

Children特異兒童之家3月4日

Untitled

Prometheus

Sequel普羅米修斯23月4日

Zootopia動(dòng)物烏托邦3月11日

Warcraft魔獸爭(zhēng)霸3月18日

Allegiant

Part

One分歧者3：效忠者上3月18日

Boss

Baby娃娃老板3月18日

Kung

Fu

Panda

3功夫熊貓33月23日

Christ

the

Lord耶穌基督：走出埃及3月25日

Batman

v

Superman超人大戰(zhàn)蝙蝠俠：正義黎明4月15日

Goosebumps雞皮疙瘩4月15日

The

Best

Man

Wedding伴郎的婚禮4月15日

The

Finest

Hours最好的時(shí)刻4月22日

The

Huntsman白雪公主與獵人2

5月6日

Captain

America:

Civil

War美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3：內(nèi)戰(zhàn)5月13日

Universal

R-Rated

Comedy環(huán)球未命名喜劇5月20日

Angry

Birds憤怒的小鳥5月27日

Through

the

Looking

Glass愛(ài)麗絲鏡中奇遇5月27日

X-Men:

ApocalypseX戰(zhàn)警：天啟6月3日

Sausage

Party香腸派對(duì)6月3日

Teenage

Mutant

Ninja

Turtles

2忍者神龜26月10日

Now

You

See

Me:

The

Second

Act驚天魔盜團(tuán)26月10日

The

Conjuring

2招魂26月10日

Uncharted神秘海域6月17日

Finding

Dory海底總發(fā)動(dòng)26月17日

The

Nice

Guys好人們6月24日

Independence

Day

2獨(dú)立日26月24日

The

Mummy木乃伊7月1日

Tarzan泰山7月1日

The

BFG好心眼兒巨人7月8日

Star

Trek

3星際迷航3星際旅行137月15日

Ice

Age

5冰河世紀(jì)57月15日

Untitled

Bourne

5諜影重重57月22日

Knights

of

the

Roundtable:

King

Arthur圓桌騎士：亞瑟王7月22日

Power

Rangers恐龍戰(zhàn)隊(duì)7月29日

Untitled

Planet

of

the

Apes

project人猿星球3

2021年好萊塢大片完整片單注：標(biāo)紅為大片級(jí)別，并有引進(jìn)可能，時(shí)間為北美上映時(shí)間參照8月5日

Suicide

Squad犯罪敢死隊(duì)

8月5日

The

Smurfs

3藍(lán)精靈3

8月12日

Spectral打鬼特工隊(duì)

8月19日

Kubo

and

the

Two

Strings久保與二弦

9月23日

Ninjago樂(lè)高忍者

9月30日

Deepwater

Horizon深水地平線

10月7日

Live

By

Night以夜為生

10月7日

Monster

High怪物高中

10月14日

A

Monster

Calls怪物召喚

10月14日

Inferno地獄

10月21日

Geostorm地理風(fēng)暴

11月4日

Doctor

Strange神奇醫(yī)生

11月4日

Trolls丑娃

11月11日

Sinister

Six罪惡六人幫

11月18日

Fantastic

Beasts

and

Where

to

Find

Them神奇動(dòng)物在哪里

11月23日

Moana摩阿娜

11月23日

The

Great

Wall萬(wàn)里長(zhǎng)城

12月16日

Alvin

and

the

Chipmunks

4艾爾文和花栗鼠4

12月16日

Star

Wars:

Untitled

Spin

Off

Film

I星球大戰(zhàn)外傳1

12月21日

Untitled

Illumination

Entertainment

Project環(huán)球未命名動(dòng)畫片

12月底Avatar

2阿凡達(dá)2

2021年好萊塢大片完整片單注：標(biāo)紅為大片級(jí)別，并有引進(jìn)可能，時(shí)間為北美上映時(shí)間參照項(xiàng)目名稱上映日期合作亮點(diǎn)合作方式發(fā)行方備注《功夫熊貓3》年初3月成龍、楊冪等大咖加盟配音聯(lián)合推廣夢(mèng)工廠影業(yè)國(guó)內(nèi)已定檔2016年大年初一。聯(lián)合推廣需要收費(fèi)《超人大戰(zhàn)蝙蝠俠》3月史上第一次兩大超級(jí)英雄大銀幕對(duì)戰(zhàn)后期植入+聯(lián)合推廣華納影業(yè)/《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》年中5月承接《復(fù)仇者聯(lián)盟2》，劇情大反轉(zhuǎn)后期植入+聯(lián)合推廣迪士尼影業(yè)迪士尼7月15號(hào)來(lái)深圳拜訪，可深度溝通?！禭戰(zhàn)警：天啟》5月X戰(zhàn)警三部曲的終結(jié)篇聯(lián)合推廣20世紀(jì)福斯影業(yè)/《魔獸世界》6月強(qiáng)大游戲IP改編，粉絲基數(shù)巨大聯(lián)合推廣傳奇影業(yè)中影參投《神奇醫(yī)生》年底11月漫威另一經(jīng)典形象登上大銀幕，卷福傾情出演后期植入+聯(lián)合推廣迪士尼影業(yè)迪士尼7月15號(hào)來(lái)深圳拜訪，可深度溝通?！栋⒎策_(dá)2》12月《阿凡達(dá)1》影史票房第一聯(lián)合推廣20世紀(jì)福斯影業(yè)/2021年好萊塢大片推薦Therecommendationof2021HollywoodMovies功夫熊貓3KongFuPanda中國(guó)2021-2-8〔大年初一〕北美2021-03-18聯(lián)合推廣導(dǎo)演:詹妮弗·余配音:杰克·布萊克、安吉麗娜·朱莉、達(dá)斯汀·霍夫曼、大衛(wèi)·克羅斯〔海外〕楊冪、成龍〔中國(guó)〕類型:家庭/喜劇劇情：該片講述?功夫熊貓2?之后的故事，阿寶出發(fā)去尋找親生父母，路上艱險(xiǎn)萬(wàn)分，但阿寶克服所有困難后最終與親生父母團(tuán)聚。傳播亮點(diǎn)：史上商業(yè)價(jià)值最大的動(dòng)畫形象史上首次擠進(jìn)春節(jié)檔的好萊塢電影國(guó)內(nèi)大咖獻(xiàn)聲預(yù)估票房：12億魔獸世界Warcraft導(dǎo)演:鄧肯·瓊斯主演:寶拉·巴頓/崔維斯·費(fèi)米爾/吳彥祖類型:動(dòng)作/戰(zhàn)爭(zhēng)/奇幻/冒險(xiǎn)劇情：電影根據(jù)暴雪娛樂(lè)公司和傳奇電影公司大受歡送的同名網(wǎng)絡(luò)游戲改編，講述的是部落〔Horde〕和聯(lián)盟〔Alliance〕之間的故事。劇本將嚴(yán)格遵照游戲所表達(dá)的精神，表達(dá)出魔幻背景下波瀾壯闊的史詩(shī)篇章，揭示出關(guān)于人性和世界觀的深刻主題。傳播亮點(diǎn)：史上最強(qiáng)大游戲IP改編電影震撼視聽(tīng)體驗(yàn)兩大陣營(yíng)對(duì)戰(zhàn)預(yù)估票房：15億北美2021-3-11聯(lián)合推廣蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明BatmanvSuperman:DawnofJustice導(dǎo)演：扎克·施奈德主演：亨利·卡維爾本·阿弗萊克類型:動(dòng)作/科幻/奇幻劇情：因?yàn)槌藥椭祟惤鉀Q了很多問(wèn)題從而成為了人類的神。但是超人的目的似乎不僅于此，整個(gè)世界實(shí)際上已經(jīng)被超人統(tǒng)治了，人們?cè)诳範(fàn)帯⒃趯?duì)抗。于是，蝙蝠俠便出動(dòng)要拯救人類于危難之中。隨著蝙蝠俠和超人之間的戰(zhàn)斗一觸即發(fā)，人類社會(huì)也走到了崩潰的邊緣。傳播亮點(diǎn)：票房?jī)r(jià)值累計(jì)50億超人VS蝙蝠俠兩大陣營(yíng)PK預(yù)估票房：10億

北美2021-3-24聯(lián)合推廣后期植入美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3CaptainAmerica:CivilWar導(dǎo)演：斯科特·德瑞克森主演：克里斯·埃文斯，小羅伯特·唐尼，斯嘉麗·約翰遜，杰瑞米·雷納，塞巴斯蒂安·斯坦，丹尼爾·布魯赫類型:動(dòng)作/科幻/奇幻劇情：承接?復(fù)聯(lián)2?，美隊(duì)組建了一批新的英雄隊(duì)伍繼續(xù)維護(hù)正義，“美隊(duì)〞與“鋼鐵俠〞以及交情匪淺的鷹眼和黑寡婦之間產(chǎn)生了分歧。隨著美隊(duì)帶著局部復(fù)仇者聯(lián)盟成員出逃，這些昔日戰(zhàn)友之間的關(guān)系陷入了為難境地。傳播亮點(diǎn)：漫威16年主打，復(fù)仇者聯(lián)盟悉數(shù)回歸。預(yù)估票房：14億

北美2021-5-6聯(lián)合推廣后期植入X戰(zhàn)警：天啟X-Men:Apocalypse導(dǎo)演:馬修·沃恩主演:詹姆斯·麥卡沃伊/邁克爾·法斯賓德/范冰冰類型:劇情/動(dòng)作/科幻劇情：在經(jīng)歷了穿越劇般的?逆轉(zhuǎn)未來(lái)?之后，?X戰(zhàn)警?系列重新走在了變種人VS大反派的老路子上。這一次，給變種人帶來(lái)麻煩的是“天啟〞。天啟這個(gè)角色，是漫威宇宙中的超級(jí)反派之一，和很多超級(jí)英雄發(fā)生過(guò)關(guān)聯(lián)。他不僅自己擁有很強(qiáng)的超能力，還有一批為他效力的使徒。而反派越是重量級(jí)，超級(jí)英雄電影就越是好看。傳播亮點(diǎn)：X戰(zhàn)警三部曲終結(jié)篇延續(xù)X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來(lái)后二度牽手預(yù)估票房：10億北美2021-5-27聯(lián)合推廣45奇異博士Doctor.Strange導(dǎo)演：安東尼·羅素主演：本尼迪克特·康伯巴奇類型:動(dòng)作/科幻/奇幻劇情：奇異博士名叫StevenStrange，他曾是一名出色的外科手術(shù)專家。之后遠(yuǎn)赴東方機(jī)緣巧合成為了一名神秘魔術(shù)大師〔MasteroftheMysticArts〕，之后接任成為至尊法師〔SorcererSupreme〕，保護(hù)地球不被魔法和神秘力量侵襲。傳播亮點(diǎn)：漫威又一全新英雄首次登場(chǎng)人氣男星卷福主演預(yù)估票房：8億北美2021-11-4聯(lián)合推廣后期植入阿凡達(dá)2Avatar2

46導(dǎo)演：詹姆斯·卡梅隆主演：薩姆·沃辛頓、佐伊·索爾達(dá)娜類型:奇幻/探險(xiǎn)/劇情北美2021-12劇情：卡梅隆稱在?阿凡達(dá)?中，整個(gè)故事都以男主角薩姆·沃辛頓飾演的杰克為中心。但是續(xù)集會(huì)進(jìn)一步展開(kāi)，表現(xiàn)杰克的整個(gè)家族?？仿≌f(shuō)：“續(xù)集將和他〔杰克〕在潘多拉星球組建的家族有關(guān)，所以且把它想象成一個(gè)?教父?那樣的家族傳奇。〞傳播亮點(diǎn)：影史上票房最高的電影頂級(jí)的視覺(jué)效果預(yù)估票房：20億聯(lián)合推廣目錄Content團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介年度規(guī)劃概覽大劇院|好萊塢大片合作|影視劇|話劇|CBA|國(guó)家隊(duì)|臨時(shí)資源贊助植入營(yíng)銷高性價(jià)比植入，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播，多輪播出，增加品牌和產(chǎn)品曝光。

提供娛樂(lè)圖文素材給產(chǎn)業(yè)PR使用大片聯(lián)推借勢(shì)營(yíng)銷。全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)推廣、促銷CBA與國(guó)家隊(duì)借勢(shì)營(yíng)銷，帶動(dòng)關(guān)注。品牌拔高，提升好感度。全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)推廣T-Club建議提供高性價(jià)比的名人應(yīng)用解決方案體育與娛樂(lè)高級(jí)經(jīng)理|娛樂(lè)營(yíng)銷主管|體育營(yíng)銷主管|整合傳播經(jīng)理|海外營(yíng)銷經(jīng)理2021-15CBA推廣概覽2021年國(guó)家隊(duì)推廣線 公關(guān)拍攝、形象視覺(jué)系統(tǒng)、授權(quán)產(chǎn)業(yè)全年使用 公關(guān)活動(dòng)傳播〔華萌公益、探營(yíng)活動(dòng)等〕 線下場(chǎng)館活動(dòng) 亞錦賽專場(chǎng)活動(dòng)

體育營(yíng)銷-CBA與國(guó)家隊(duì)廣東天津本溪長(zhǎng)春濟(jì)南青島太原成都重慶東莞佛山晉江杭州上海常州北京時(shí)間：2021年12月21日-2021年3月02日城市：15個(gè)城市18個(gè)場(chǎng)館常規(guī)賽：18次內(nèi)場(chǎng)2分鐘活動(dòng)、4次環(huán)廊活動(dòng)1/4決賽：6次內(nèi)場(chǎng)2分鐘活動(dòng)、3次環(huán)廊活動(dòng)半決賽：1次內(nèi)場(chǎng)2分鐘活動(dòng)、1次環(huán)廊活動(dòng)總場(chǎng)次：25次內(nèi)場(chǎng)2分鐘活動(dòng)、8次環(huán)廊活動(dòng)專場(chǎng)活動(dòng)：1次圣誕專場(chǎng)1次陳磊隊(duì)長(zhǎng)生日活動(dòng)1次TCL員工日專場(chǎng)1次CBA俱樂(lè)部探營(yíng)活動(dòng)參與人數(shù)：204，900人次〔現(xiàn)場(chǎng)〕2021-15年度CBA活動(dòng)概述2021-15年度賽場(chǎng)LED曝光各產(chǎn)業(yè)場(chǎng)邊LED廣告畫面CBA:14-15賽季共進(jìn)行了52輪(常規(guī)賽38輪，季后賽14輪)406場(chǎng)比賽；累計(jì)播出時(shí)長(zhǎng)到達(dá)4,376小時(shí)，比上賽季增長(zhǎng)約21%；累計(jì)收視人次超過(guò)7.4億，比上賽季增長(zhǎng)約37%；超過(guò)5.4億觀眾通過(guò)CCTV5收看了CBA的比賽，比上賽季增長(zhǎng)約6%；CCTV5最高單場(chǎng)收視率1.33%〔總決賽第6場(chǎng)〕，為12-13賽季以來(lái)最高；TCL:場(chǎng)邊LED曝光總時(shí)長(zhǎng)為307分鐘；平均每小時(shí)播出得到的曝光時(shí)長(zhǎng)為0.07小時(shí)；曝光時(shí)長(zhǎng)清晰度81.09%，曝光總媒體價(jià)值為273,713，313元，平均每小時(shí)播出得到的媒體價(jià)值為62，549元2021-15年度賽場(chǎng)LED曝光活動(dòng)內(nèi)容：TCL家電總發(fā)動(dòng)游戲、啦啦隊(duì)、桔祥物配合、頒獎(jiǎng)、現(xiàn)場(chǎng)拋灑禮品、環(huán)廊互動(dòng)、權(quán)益監(jiān)督共24場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)(不含陳磊隊(duì)長(zhǎng)生日專場(chǎng))，平均上座率為78.75%，現(xiàn)場(chǎng)球迷約145000人，平均6041人/場(chǎng)。內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)-TCL家電總發(fā)動(dòng)階段比賽日期比賽隊(duì)伍開(kāi)放時(shí)間地點(diǎn)參與人數(shù)常規(guī)賽01月25日（日）天津融寶支付～北京首鋼18:30-19:35葛沽體育館200001月30日（五）吉林九臺(tái)農(nóng)商銀行～江蘇同曦大圣18:30-19:35長(zhǎng)春市體育館400002月01日（日）江蘇同曦大圣～山東高速金星18:30-19:35常州奧體中心新城體育館2500季后賽02月08日（日）廣東東莞銀行～東莞馬可波羅18:30-19:35東風(fēng)日產(chǎn)文體中心800002月09日（一）青島雙星～山西汾酒集團(tuán)18:30-19:35青島體育中心國(guó)信體育館600002月09日（一）遼寧藥都本溪～浙江廣廈控股18:30-19:35本溪市體育館500002月27日（五）廣東東莞銀行～北京首鋼17:50-19:35東風(fēng)日產(chǎn)文體中心16000活動(dòng)內(nèi)容：粉拳出擊、鐵就一起投、微信打印、人偶互動(dòng)、TCL產(chǎn)品展示、派發(fā)禮品共7場(chǎng)環(huán)廊活動(dòng)(不含陳磊隊(duì)長(zhǎng)生日專場(chǎng))，經(jīng)過(guò)展區(qū)、參觀展區(qū)、參與互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)球迷人流量約43500人次，平均6214人/場(chǎng)，88人/min.環(huán)廊活動(dòng)長(zhǎng)春本溪常州青島東莞〔正面+反面〕2次活動(dòng)環(huán)廊布置粉拳出擊&鐵就一起投&微信打印機(jī)&產(chǎn)品展示2021CBA全明星賽活動(dòng)內(nèi)容：打造球迷之家概念的環(huán)廊，傳遞多彩生活；TCL全品類家電展示、游戲互動(dòng)、豐富的獎(jiǎng)品、百人球迷方陣、家電玩偶搶戲。傳播效果微博平媒貼吧KOL餅干上印制2021.12.26SH〔當(dāng)場(chǎng)比賽時(shí)間和地點(diǎn)〕字樣及TCLlogo.在觀眾入口派發(fā)及TCL場(chǎng)內(nèi)互動(dòng)時(shí)間由4名穿著TCL圣誕老人服裝的工作人員現(xiàn)場(chǎng)拋灑，增加節(jié)日氣氛，同時(shí)讓觀眾球迷體會(huì)到TCL的用心。TCL圣誕節(jié)專場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：2021年01月14日活動(dòng)地點(diǎn)：北京首鋼籃球中心活動(dòng)形式：環(huán)廊活動(dòng)預(yù)熱+內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)參與人數(shù)：5400人〔現(xiàn)場(chǎng)〕北京隊(duì)長(zhǎng)陳磊生日專場(chǎng)活動(dòng)效果：TCL1次內(nèi)場(chǎng)2分鐘權(quán)益，擴(kuò)展至中場(chǎng)和終場(chǎng)2次4分鐘多的權(quán)益使用，累計(jì)近10分鐘，超出CBA權(quán)益8分鐘左右；促成陳磊本人其在個(gè)人微博上轉(zhuǎn)發(fā)“TCL快樂(lè)體育〞微博以感謝TCL品牌及球迷的厚愛(ài)；活動(dòng)當(dāng)天上座率約90%，約5400人到場(chǎng)，大批媒體記者聚焦，賽中及賽后多家媒體采訪報(bào)道了球迷及北京隊(duì)員對(duì)陳磊的生日祝福?；顒?dòng)得到了球迷和俱樂(lè)部及陳磊本人的贊賞。賽后，現(xiàn)場(chǎng)MC再次口播帶著陳磊隊(duì)長(zhǎng)與北京隊(duì)全體隊(duì)員共同留在場(chǎng)上，再次接受“TCL快樂(lè)體育〞線上線下選出的球迷代表及全場(chǎng)球迷的生日祝福，球迷代表及人員再次送上TCL家電禮品。陳磊幸福地與球迷合影并送出自己的簽名回饋球迷，也表示感謝TCL為他準(zhǔn)備的生日驚喜?，F(xiàn)場(chǎng)媒體蜂擁而上爭(zhēng)相拍攝和報(bào)道這一場(chǎng)景。現(xiàn)場(chǎng)慶生傳播效果活動(dòng)日期：2月27日活動(dòng)地點(diǎn)：東風(fēng)日產(chǎn)文體中心〔東莞〕活動(dòng)對(duì)象：6名TCL員工代表環(huán)廊活動(dòng)：TCL員工作為工作人員參與環(huán)廊活動(dòng)效勞。布置展區(qū)，專業(yè)推介TCL產(chǎn)品，為球迷效勞，熱情的介紹和引導(dǎo)球迷參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。TCL家電人偶活潑于球迷主入場(chǎng)口及展區(qū)，擴(kuò)大TCL活動(dòng)區(qū)域與現(xiàn)場(chǎng)球迷積極互動(dòng)。內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)：TCL員工進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)，在候場(chǎng)區(qū)近距離觀看現(xiàn)場(chǎng)比賽體驗(yàn)賽程氣氛。TCL互動(dòng)時(shí)間，由TCL員工扮演家電人偶，親身參與場(chǎng)上互動(dòng)游戲，體驗(yàn)游戲樂(lè)趣和現(xiàn)場(chǎng)球迷的熱情?，F(xiàn)場(chǎng)MC口播介紹TCL品牌并解說(shuō)互動(dòng)游戲，特別介紹了TCL員工參與的情況。VIP包廂體驗(yàn)：環(huán)廊和內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)后，安排VIP包廂看球體驗(yàn)。TCL員工專場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：2021年02月28日-03月01日活動(dòng)地點(diǎn)：本溪市體育館活動(dòng)內(nèi)容：球迷和媒體接待球迷歡送會(huì)TCL球迷方陣現(xiàn)場(chǎng)助威超市采購(gòu)游戲、參觀TCL門店布置球員休息室打造TCL球員之家球員球迷互動(dòng)活動(dòng)效果：在CBA半決賽的關(guān)鍵時(shí)刻，協(xié)調(diào)遼寧本溪俱樂(lè)部全力配合該次活動(dòng)，全程給球迷一次VIP籃球之旅以及與遼寧隊(duì)近距離接觸的時(shí)機(jī)。這也是遼寧隊(duì)進(jìn)入CBA20年來(lái)第一次與品牌商深入合作，受到俱樂(lè)部及球員的歡送?；顒?dòng)后多家媒體進(jìn)行報(bào)道TCL球迷探營(yíng)活動(dòng)傳播效果活動(dòng)曝光量38.3萬(wàn)人次；總互動(dòng)量2168頻次單人傳播本錢約0.07元，單人互動(dòng)本錢13.8元包括門戶網(wǎng)站在內(nèi)的16家主流網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道包括?體壇周報(bào)?在內(nèi)的全國(guó)及地方性平面媒體報(bào)道球員CBA官網(wǎng)虎撲總決賽之夜，央5特別探訪遼寧隊(duì)，還拍攝到了TCL的電視和冰箱特寫長(zhǎng)達(dá)2分鐘活動(dòng)日期：2021年3月12日活動(dòng)地點(diǎn)：北京工體Vsports運(yùn)動(dòng)餐吧活動(dòng)對(duì)象：球迷、酷友鐵粉、產(chǎn)業(yè)同事&客戶、草根KOL參與人數(shù)：球迷80人+媒體20人活動(dòng)概述：借助CBA總決賽影響力，在球隊(duì)所在城市舉辦線下球迷活動(dòng)，利用經(jīng)典體育賽事資源通過(guò)線下活動(dòng)擴(kuò)大品牌影響力，制造話題點(diǎn)。TCL冠軍之夜-北京站#TCL冠軍夜征集令#、#TCL冠軍夜#微博話題。量為204.6萬(wàn)，總互動(dòng)量3987頻次。傳播效果新浪騰訊平媒主持人KOL人物1：楊舒越〔女〕，北京巔峰啦啦隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)。人物2：吳悠〔男〕，中國(guó)第一街球戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)。北京巔峰啦啦隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)楊舒越，因籃球與中國(guó)街球王、中國(guó)第一街球戰(zhàn)隊(duì)-CL隊(duì)長(zhǎng)吳悠相戀，去年CBA總決賽吳悠在北京主場(chǎng)求婚成功，兩人現(xiàn)已步入婚姻殿堂。籃球在他們多年的愛(ài)情長(zhǎng)跑里扮演了不可或缺的角色；去年CBA總決賽，在她最熱愛(ài)的場(chǎng)地，吳悠給她了一個(gè)最意想不到，也最合情合理的求婚儀式；有了吳悠對(duì)她工作的支持和理解，才成就了賽場(chǎng)上活力四射楊舒越。他們的愛(ài)情故事，在籃球圈里為人津津樂(lè)道。?感·愛(ài)?拍攝-愛(ài)情篇人物1：郭凱〔男〕，北京大學(xué)男籃球主力，CUBA全明星球員。高中階段：代表清華附中獲得中國(guó)高中男子籃球聯(lián)賽2021-09、2021-10、2021-11連續(xù)3年全國(guó)總冠軍；2021-2021高中籃球聯(lián)賽MVP最有價(jià)值球員；大學(xué)階段：2021年代表北京大學(xué)獲得CUBA全國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽全國(guó)八強(qiáng)；2021年代表北京大學(xué)