房地產(chǎn)策劃-開盤活動(dòng)策劃方案-活動(dòng)要素及創(chuàng)意思路

北京觀唐開盤活動(dòng)策劃方案目錄活動(dòng)主旨活動(dòng)要求活動(dòng)要素主題創(chuàng)意源活動(dòng)主線前期準(zhǔn)備活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)主旨之前——開盤活動(dòng)借“觀唐.滿漢全席美味體驗(yàn)”這一事件轟動(dòng)造勢(shì)，通過事前的廣告宣傳作為鋪墊,向市場(chǎng)傳達(dá)出觀唐Ⅱ

開盤的消息及項(xiàng)目信息的傳遞。之中——通過“觀唐.滿漢全席美味體驗(yàn)”的轟動(dòng)性及吸引力，吸引觀唐目標(biāo)受眾廣泛參與，與盛大開盤這一活動(dòng)相結(jié)合，引導(dǎo)目標(biāo)客群對(duì)觀唐Ⅱ的關(guān)注，產(chǎn)生對(duì)項(xiàng)目知名度認(rèn)知的建立，并進(jìn)行擴(kuò)大，同時(shí)傳播本案形象。之后——通過活動(dòng)的成功舉辦，使之成為觀唐Ⅱ?qū)ν庑麄鞯囊粋€(gè)有力的節(jié)點(diǎn)，引爆市場(chǎng)關(guān)注，延長(zhǎng)存留在目標(biāo)客群的記憶中的時(shí)間，進(jìn)行有效的口碑傳播，從而延長(zhǎng)項(xiàng)目熱銷周期的時(shí)間，使項(xiàng)目長(zhǎng)時(shí)間處在熱銷/強(qiáng)銷狀態(tài)中?；顒?dòng)要求切合項(xiàng)目特點(diǎn)迎合客群身份具有轟動(dòng)效應(yīng)彰顯產(chǎn)品調(diào)性增添活動(dòng)亮點(diǎn)形成有效傳播活動(dòng)要素主辦：博華紫光置業(yè)有限公司活動(dòng)時(shí)間：200X年10月18日18:00---22:00活動(dòng)地點(diǎn)：私人會(huì)所/售樓處活動(dòng)形式：觀唐Ⅱ盛大開盤-名廚廚藝展示-“滿漢全席”美食體驗(yàn)--民樂欣賞來賓人數(shù)：150—200人活動(dòng)風(fēng)格：盛大聲勢(shì)趣味性參與體驗(yàn)性參加人員：意向客戶、媒體記者受邀媒體名單：

a)電視類：北京電視臺(tái)

b)平面：《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《精品購物指南》、

《安家》、《樓市》c)網(wǎng)絡(luò)：“觀唐博客”（門戶網(wǎng)站）、“北京美食網(wǎng)”新浪、焦點(diǎn)、搜房活動(dòng)主題

觀唐盛宴滿漢全席美食體驗(yàn)創(chuàng)意思路

觀唐作為北京首席中式別墅，其花園環(huán)境設(shè)計(jì)借鑒中國(guó)傳統(tǒng)園林的手法和意境，吸收傳統(tǒng)園林的詩情畫意，符合東方特色。無一景無典故，無一處無出處。由此其目標(biāo)客群的定位也是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化懷有向往，有極高藝術(shù)品位與鑒賞能力的人群。而中國(guó)美食歷史悠久,烹飪藝術(shù)淵遠(yuǎn)流長(zhǎng),聞名于世。中餐以它的色、香、味、形而誘人。滿漢全席起興于清代,是集滿族與漢族菜點(diǎn)之精華而形成的歷史上最著名的中華大宴。具有濃郁的民族特色，既有宮廷菜肴之特色,又有地方風(fēng)味之精華,菜點(diǎn)精美,禮儀講究。對(duì)深得美食精華的觀唐客群必形成強(qiáng)大的吸引力，從而參與其中。由此，在觀唐Ⅱ的開盤活動(dòng)中，將這二點(diǎn)結(jié)合起來，滿漢全席中華大宴的國(guó)際水準(zhǔn)即符合觀唐項(xiàng)目本身形象，又切合其目標(biāo)受眾的品好。同時(shí)，此活動(dòng)的轟動(dòng)性必將引發(fā)媒體關(guān)注，造成觀唐Ⅱ知名度的進(jìn)一步提升，從而刺激購買。

活動(dòng)主線

1、會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)備/簽到環(huán)節(jié)

2、觀唐Ⅱ開盤活動(dòng)

3、名廚廚藝展示

4、“滿漢全席”美食體驗(yàn)

5、民樂、舞蹈欣賞

確定開盤活動(dòng)流程及參與人員名單；

確定參加廚藝展示的中華名廚名單；

確定滿漢全席菜式品種

展示現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)保安、服務(wù)工作

媒體造勢(shì)、廣告宣傳；

印制請(qǐng)柬，并提前發(fā)送；

宣傳海報(bào)、展板、禮品的準(zhǔn)備；

選定活動(dòng)主持人及禮儀服務(wù)小姐；

確定媒體參與名單；

前期準(zhǔn)備迎賓簽到

簽到時(shí)間：18：00---19：00

工作內(nèi)容：協(xié)助客戶嘉賓入場(chǎng)簽到

1、來賓身份識(shí)別：來賓到場(chǎng)后，禮儀小姐按不同來賓身份為來賓佩帶胸花。并引至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

2、簽到場(chǎng)地區(qū)別：嘉賓簽到與媒體簽到相區(qū)別開。

3、停車位安排：停車證同請(qǐng)柬一并寄出，背面有行車示意圖。一切車輛憑停車證入場(chǎng)。

觀唐Ⅱ開盤時(shí)間跨度：20：00---22：00活動(dòng)形式：亮燈啟動(dòng)儀式開盤活動(dòng)流程：

活動(dòng)時(shí)間TIME

活動(dòng)ACTIVITIES

詳細(xì)說明PM18:30---19：00典禮準(zhǔn)備開始全場(chǎng)準(zhǔn)備活動(dòng)，所有嘉賓就坐。PM19:00---19：10主持人開場(chǎng)白主持人致開場(chǎng)白（國(guó)語、英語）。介紹主要與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓PM19:10---19：20領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭觀唐Ⅱ主要負(fù)責(zé)人致歡迎辭PM19:20---19：30領(lǐng)導(dǎo)致賀詞主持人有請(qǐng)相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)致賀詞PM19:30—19：40特約嘉賓致賀詞主持人邀請(qǐng)?zhí)丶s嘉賓致賀詞PM19:40—19：50業(yè)主代表致賀詞主持人邀請(qǐng)業(yè)主代表致賀詞PM19：50-20：00亮燈啟動(dòng)儀式1、主持人邀請(qǐng)觀唐開盤亮燈啟動(dòng)儀式主禮人到臺(tái)前2、主持人倒數(shù)“8、7、6、….3、2、1，啟動(dòng)，開始！”與此同時(shí)皇家禮炮和電動(dòng)禮炮打響、全場(chǎng)燈火輝煌，彩帶飛揚(yáng)，鼓樂齊鳴，整個(gè)活動(dòng)達(dá)到高潮。觀唐Ⅱ正式開盤。名廚廚藝現(xiàn)場(chǎng)展示時(shí)間跨度：20：00---20：40活動(dòng)地點(diǎn)：觀唐售樓處活動(dòng)要點(diǎn)：

a)中華名廚現(xiàn)場(chǎng)廚藝展示，并根據(jù)菜式引經(jīng)據(jù)典，向在場(chǎng)客戶介紹典故及相關(guān)做法。

b)主持人穿插有關(guān)品嘗美食的小竅門等知識(shí)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

“滿漢全席”美食體驗(yàn)時(shí)間跨度：20：40---22：00活動(dòng)形式：（1）主持人先對(duì)滿漢全席歷史典故做一簡(jiǎn)單說明，并對(duì)今天的盛宴、規(guī)模菜式等做概略介紹，然后邀請(qǐng)大家品嘗。（2）品宴過程中，可穿插一些類似抽獎(jiǎng)的互動(dòng)等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)趣味性與參與性。（3）現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)禮儀人員可考慮穿宮廷唐裝服務(wù)，增強(qiáng)活動(dòng)的民族性及尊貴感，更能體現(xiàn)觀唐中式別墅的產(chǎn)品特色。民樂、舞蹈欣賞時(shí)間跨度：20：40---22：00活動(dòng)形式：滿漢全席中華盛宴將邀請(qǐng)邀請(qǐng)知名樂團(tuán)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)民樂、古典舞蹈的演出，使觀唐客群不論味覺、視覺、觀感都得到終極享受，更得到聽覺

盛宴?；顒?dòng)主線：民樂演奏/古典舞蹈其他

活動(dòng)場(chǎng)地布置：外圍道路歡迎牌/羅馬柱/花藍(lán)/指示牌/彩旗/條幅/大型噴繪/

充氣拱門/地毯/特制鮮花拱門/