紅木家具行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評估

紅木家具行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評估202X-XX-XX01紅木家具行業(yè)定義紅木家具行業(yè)定義采用香枝木、花梨木、紫檀木等稀有硬木制成的家具可統(tǒng)稱為紅木家具。按照工藝年代分類，紅木家具可分為傳統(tǒng)紅木家具和現(xiàn)代紅木家具。傳統(tǒng)紅木家具以陳設(shè)、收藏功能為主，屬于奢侈品的一種?，F(xiàn)代紅木家具在繼承傳統(tǒng)工藝的同時，具備當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)新性，價格明顯低于傳統(tǒng)紅木家具。紅木作為家具原材料，據(jù)中國紅木國家標(biāo)準(zhǔn)可分為5屬8類29種木材品種。根據(jù)原材料品種不同，紅木家具可分為香枝木家具、花梨木家具、紫檀木家具、雞翅木家具等8個類別。依照材料用量，紅木家具還可分為全紅木家具、主要部分紅木家具和紅木包覆家具三種:按照中國傳統(tǒng)紅木家具流派分類，紅木家具主要有京作、蘇作、廣作、仙作、東作、潁作等流派，其中又以皇室宮廷京作家具、江南蘇作家具、嶺南廣作家具最具代表性:（1）京作家具造型品種豐富、結(jié)構(gòu)奇巧、氣韻莊嚴(yán)，裝飾偏重金銀玉器、琺瑯百寶等名貴材料，用料推崇色澤深沉、質(zhì)地精密、紋理細(xì)膩的硬木；（2）蘇作家具造型方正勻稱、線條流暢，紋飾樸素大方，氣韻高雅；（3）廣作家具用材粗碩、形式繁多、注重雕刻和鑲嵌裝飾，常嵌以貝殼、玉石、象牙，講究木料互不摻雜，追求木性、木色一致。02萌芽與發(fā)展時期（581-1367年）萌芽與發(fā)展時期（581-1367年）隋朝是紅木家具的萌芽時期。隋朝時期的家具款式?jīng)]有固定流派，家具用材多以天然材料為主，如木材、竹藤、石板、金屬等。紅木木材木制優(yōu)良、資源儲量豐富，促進(jìn)紅木家具的萌芽與發(fā)展。紅木憑借材質(zhì)堅硬、不易變形、耐腐蝕、外觀優(yōu)美的特點，逐漸發(fā)展為家具的主要材料之一。紅木家具憑借材質(zhì)的天然優(yōu)勢，表現(xiàn)典雅、高檔，受到上流社會的喜愛。唐代初期社會穩(wěn)定，紅木家具行業(yè)緩慢發(fā)展?！柏懹^之治”使社會經(jīng)濟(jì)空前繁榮，推動紅木家具的繁榮發(fā)展。豪門貴族的紅木家具體積大、氣勢渾厚，裝飾華麗，開始出現(xiàn)復(fù)雜雕花，但家具的工藝技術(shù)和品種方面較為單一。宋元時期家具品類逐漸豐富，式樣愈加精美。鼎盛時期（1368-1839年）過渡時期（1840-1999年）變化發(fā)展時期（2000至今）鼎盛時期（1368-1839年）明清時期是紅木家具發(fā)展的鼎盛時期。明代手工業(yè)技術(shù)大幅提升，出現(xiàn)專門的家具設(shè)計制作行業(yè)組織，培養(yǎng)出大量能工巧匠，為行業(yè)鼎盛發(fā)展創(chuàng)造條件。明代永樂年間，鄭和七下西洋，途經(jīng)越南、印尼、蘇門答臘、斯里蘭卡及非洲東海岸，帶回海外紅木，為紅木家具的進(jìn)一步發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)原材料。多種木質(zhì)硬重、結(jié)構(gòu)細(xì)膩、紋理較好的紅木經(jīng)能工巧匠雕琢，成為超越前代的優(yōu)質(zhì)家具。明清時期，紅木家具流派逐漸發(fā)展壯大，在明代形成以蘇作黃花梨家具為代表性的流派。在這一時期，紅木家具以黃花梨、鐵力木等硬木為主要原材料，具有江南獨特的工藝風(fēng)格。清代中期以后，紅酸枝木、交趾黃檀木成為紅木家具制作的流行材料，紅木家具流派逐漸發(fā)展為蘇作、京作、廣作等多個流派。過渡時期（1840-1999年）鴉片戰(zhàn)爭至1999年期間是中國紅木家具行業(yè)的過渡期。由于戰(zhàn)爭原因，中國名貴古董家具被西方人大量搶奪，傳統(tǒng)家具工藝品大量流失，許多至今仍留存海外。傳統(tǒng)家具工藝品的流失導(dǎo)致紅木家具行業(yè)的發(fā)展失去傳統(tǒng)經(jīng)典范式，紅木家具行業(yè)遭到較大損失。1949年以前，受政治動蕩和經(jīng)濟(jì)蕭條影響，家具手工藝人無心經(jīng)營紅木家具行業(yè)，手工藝傳承遭到破壞，阻礙行業(yè)的發(fā)展。1979年中國改革開放后，王世襄、楊耀等人為明清紅木家具著書立說，掀起中國古董紅木家具收藏?zé)岢保瑸樾袠I(yè)發(fā)展帶來契機(jī)，加快紅木家具行業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程。變化發(fā)展時期（2000至今）2000年8月，中國為規(guī)范紅木家具行業(yè)發(fā)展，首次頒布中華人民共和國紅木標(biāo)準(zhǔn)（簡稱:紅木國標(biāo)），為行業(yè)的規(guī)范和快速發(fā)展提供保障。2000年至2012年，得益于中國經(jīng)濟(jì)繁榮、社會環(huán)境穩(wěn)定及富裕群體的擴(kuò)大，現(xiàn)代紅木家具行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，知名品牌不斷涌現(xiàn)，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2013年是現(xiàn)代紅木家具發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。2013年，受紅木進(jìn)出口管制政策影響，原材料進(jìn)口數(shù)量下降，價格上升，行業(yè)進(jìn)入市場低迷期。加之人工費(fèi)用持續(xù)增長，市場混亂，中小企業(yè)發(fā)展空間受限。2017年，國家環(huán)保政策加碼，環(huán)保不達(dá)標(biāo)、研發(fā)實力弱及產(chǎn)能落后企業(yè)被迫退出市場，行業(yè)逐漸步入可持續(xù)發(fā)展階段。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游本土原木開采企業(yè)、全球木材供應(yīng)商、產(chǎn)設(shè)備制造商產(chǎn)業(yè)鏈中游木材炮制、工藝提升、家具設(shè)計、家具制造04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游行業(yè)上游的市場參與者主要為原木開采企業(yè)、紅木原材料供應(yīng)商和紅木家具生產(chǎn)設(shè)備制造商。中國本土紅木原木由于明清時期過度砍伐，成材紅木資源已近枯竭。本土開采行業(yè)受中國可持續(xù)發(fā)展政策指導(dǎo)，國家環(huán)境保護(hù)法規(guī)限制，目前開采量極小。例如名貴品種海南黃花梨的開采活動必須保證手續(xù)齊全、開采手段合規(guī)，違背相關(guān)政策的開采企業(yè)將面臨高額罰款。因本土紅木原木品質(zhì)好、市場稀缺，上游本土紅木原木開采企業(yè)擁有較強(qiáng)市場定價權(quán)。自2000年以來，海外紅木原木開采企業(yè)是紅木家具原木的主要供應(yīng)方。海外紅木來源廣闊，主要為非洲、東南亞及歐美洲其他國家。欠發(fā)達(dá)的非洲地區(qū)木材價格低于東南亞進(jìn)口木材，致使進(jìn)口占比逐步上漲。近五年，這些國家對本國生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識的提升，致使海外紅木進(jìn)口總量逐步收窄，紅木原木價格持續(xù)性走高。紅木家具生產(chǎn)設(shè)備制造企業(yè)分為兩種，分別是為現(xiàn)代紅木家具生產(chǎn)提供設(shè)備的本土設(shè)備制造企業(yè)，以及為傳統(tǒng)紅木家具生產(chǎn)提供設(shè)備的進(jìn)口設(shè)備制造企業(yè)?，F(xiàn)代紅木家具的生產(chǎn)設(shè)備包括開榫機(jī)、斷料機(jī)、木材烘干機(jī)、切割機(jī)床、數(shù)控曲線帶鋸、平刨床、壓刨床、拉鋸、立鋸、鏤空雕刻機(jī)、磨砂機(jī)、方眼機(jī)、立銑等低端設(shè)備，價格通常在2萬至25萬人民幣之間。該類設(shè)備由本土設(shè)備制造企業(yè)即可生產(chǎn)，供應(yīng)質(zhì)量較好。但本土設(shè)備制造行業(yè)缺乏高端設(shè)備研發(fā)和生產(chǎn)能力，產(chǎn)品科技含量低，行業(yè)進(jìn)入門檻低，因此本土生產(chǎn)設(shè)備制造企業(yè)缺乏市場定價權(quán)。傳統(tǒng)紅木家具價格高，利潤可觀，故其制造企業(yè)有能力采購高端進(jìn)口現(xiàn)代化數(shù)控設(shè)備進(jìn)行流程化、標(biāo)準(zhǔn)化、批量化生產(chǎn)。譬如進(jìn)口三軸或五軸銑床，單價通常在300至400萬元人民幣，生產(chǎn)過程只需一人進(jìn)行電腦設(shè)置，無需其他人工操作，可大幅降低人工成本，因此進(jìn)口設(shè)備受到大型紅木家具制造企業(yè)的青睞。具有科技優(yōu)勢的進(jìn)口設(shè)備供應(yīng)商由于核心技術(shù)高超，掌握了市場定價權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游中游企業(yè)可分為現(xiàn)代紅木家具制造企業(yè)和古典紅木家具制造企業(yè)?，F(xiàn)代紅木家具制造企業(yè)對原材料品質(zhì)要求低，因而產(chǎn)品售價較古典紅木家具低，銷售規(guī)模約為紅木家具整體市場規(guī)模的40%。古典紅木家具對于材料品質(zhì)、工藝水平要求高，故生產(chǎn)數(shù)量少、單價高，占據(jù)約60%的紅木家具市場份額。中游紅木家具生產(chǎn)制造企業(yè)原材料高度依賴進(jìn)口，紅木原材料價格受國家政策及國際公約影響嚴(yán)重，中游企業(yè)議價能力弱。2013年以前，進(jìn)口紅木的市場價格不透明、行業(yè)價格易受非官方渠道消息影響，價格波動較大。上游企業(yè)依靠囤積材料、炒作稀缺材料、低買高賣賺取高額價差，壓縮中游企業(yè)利潤空間。伴隨網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展，行業(yè)信息透明度提升，非官方消息影響力減弱，中游企業(yè)對木材采購回歸理性，市場定價權(quán)逐漸提升。同時，紅木家具制造行業(yè)集中度不斷提升，龍頭企業(yè)的資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和品牌知名度優(yōu)勢弱化企業(yè)對上游木材品質(zhì)的依賴程度，并轉(zhuǎn)為依靠家具品質(zhì)、企業(yè)品牌影響力、銷售渠道和售后服務(wù)的改善，獲得下游市場議價能力。紅木家具行業(yè)下游包括房地產(chǎn)行業(yè)及紅木家具的終端消費(fèi)者。中游生產(chǎn)企業(yè)的銷售渠道主要是與房屋設(shè)計公司、房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行樣板房聯(lián)合銷售，通常占據(jù)85%左右的銷售規(guī)模，因此房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮為紅木家具的銷售提供市場機(jī)遇。中國房地產(chǎn)新開工面積整體呈上升趨勢，下游龍頭地產(chǎn)企業(yè)依托品牌優(yōu)勢、資本優(yōu)勢與市場占有率優(yōu)勢，具有較強(qiáng)議價能力。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)住宅新開工房屋面積由2014年的15億平方米增長至2018年的15.3億平方米。2014-2018年，以住宅為主的房地產(chǎn)新開工建筑面積不斷擴(kuò)大，為紅木家具行業(yè)，特別是現(xiàn)代紅木家具提供更多應(yīng)用空間。從房地產(chǎn)市場的需求端分析，中國商品房銷售額近5年快速增長，商品房需求度呈上升趨勢。2014-2018年，中國商品房銷售額年復(fù)合增長率達(dá)18.4%，其中，2016年同比增長速度高達(dá)38%。國家加大對房地產(chǎn)調(diào)控力度，打擊房地產(chǎn)過度投機(jī)現(xiàn)象，該調(diào)控政策將使居民購買商品房以滿足自住需求為主，利好家具市場的需求量提升，進(jìn)而促進(jìn)紅木家具市場的需求增長。產(chǎn)業(yè)鏈下游紅木家具行業(yè)下游包括房地產(chǎn)行業(yè)及紅木家具的終端消費(fèi)者。中游生產(chǎn)企業(yè)的銷售渠道主要是與房屋設(shè)計公司、房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行樣板房聯(lián)合銷售，通常占據(jù)85%左右的銷售規(guī)模，因此房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮為紅木家具的銷售提供市場機(jī)遇。中國房地產(chǎn)新開工面積整體呈上升趨勢，下游龍頭地產(chǎn)企業(yè)依托品牌優(yōu)勢、資本優(yōu)勢與市場占有率優(yōu)勢，具有較強(qiáng)議價能力。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)住宅新開工房屋面積由2014年的15億平方米增長至2018年的15.3億平方米。2014-2018年，以住宅為主的房地產(chǎn)新開工建筑面積不斷擴(kuò)大，為紅木家具行業(yè)，特別是現(xiàn)代紅木家具提供更多應(yīng)用空間。從房地產(chǎn)市場的需求端分析，中國商品房銷售額近5年快速增長，商品房需求度呈上升趨勢。2014-2018年，中國商品房銷售額年復(fù)合增長率達(dá)18.4%，其中，2016年同比增長速度高達(dá)38%。國家加大對房地產(chǎn)調(diào)控力度，打擊房地產(chǎn)過度投機(jī)現(xiàn)象，該調(diào)控政策將使居民購買商品房以滿足自住需求為主，利好家具市場的需求量提升，進(jìn)而促進(jìn)紅木家具市場的需求增長。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《關(guān)于深化收入分配制度改革的若干意見》《中國紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《紅木國家標(biāo)準(zhǔn)（GB/t18107-2000）》《關(guān)于深化收入分配制度改革的若干意見》要求各地區(qū)、各部門研究適當(dāng)時期開征遺產(chǎn)稅問題。伴隨中國房價持續(xù)上漲，不動產(chǎn)登記條例、房產(chǎn)稅出臺迫近，高凈值人群的合理避稅需求推動非實名制財產(chǎn)的消費(fèi)需求上升，古典紅木家具收藏品的消費(fèi)量將獲提升?！吨袊t木產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，確定全國紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則和發(fā)展目標(biāo)，為各地區(qū)紅木相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)布局提供綱領(lǐng)性指導(dǎo)。中國“十三五”規(guī)劃指出:國家將大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)?！笆濉币?guī)劃明確表明:黨中央在“十三五”時期具有大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心和信心。“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就是要順應(yīng)市場需求，提供高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，來滿足人們的精神需求，來更好地弘揚(yáng)核心價值觀，引導(dǎo)人們增強(qiáng)對核心價值觀的自信心和踐行力?！薄栋l(fā)展規(guī)劃》與“十三五”規(guī)劃分別為中國紅木家具行業(yè)的發(fā)展方向與市場需求做出指導(dǎo)，促進(jìn)紅木家具行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。《紅木國家標(biāo)準(zhǔn)（GB/t18107-2000）》明確了紅木的33個樹種，隸屬于紫檀屬、黃檀屬、柿屬、崖豆屬及鐵刀木屬，歸為紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝木、紅酸枝木、烏木、條紋烏木和雞翅木八類。06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《深色名貴硬木家具》《紅木家具通用技術(shù)條件GB28010-2011》《深色名貴硬木家具》標(biāo)準(zhǔn)正式實施。該標(biāo)準(zhǔn)共標(biāo)定101種硬木，33種紅木納入其范疇，并嚴(yán)厲打擊紅木家具售假現(xiàn)象?！都t木家具通用技術(shù)條件GB28010-2011》由國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會公布的“新《國標(biāo)》”《紅木家具通用技術(shù)條件GB28010-2011》，重新明確紅木樹種等信息，對相關(guān)檢驗方法、檢驗規(guī)則等提出具體要求。07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《紅木國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T18107-2017》《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》《紅木國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T18107-2017》將代替原《國標(biāo)》規(guī)范行業(yè)發(fā)展，新標(biāo)準(zhǔn)不僅包含紅木家具的定義、范圍、術(shù)語，還包括明確具體的要求、質(zhì)量明示、試驗方法、檢驗規(guī)則等多項內(nèi)容，紅木家具行業(yè)面臨更加嚴(yán)格、規(guī)范的監(jiān)管。《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》各國將暫停尼日利亞刺猬紫檀、老撾黃檀屬物種等商業(yè)性貿(mào)易，并附屬更新版《暫停貿(mào)易的國家及所涉物種名單》。瀕危公約政策將對中國紅木市場產(chǎn)生重要影響。刺猬紫檀價格低于傳統(tǒng)貴重黃檀紅木，具備價格優(yōu)勢，近十年已成為成為現(xiàn)代紅木家具的主要用料。瀕危公約將使刺猬紫檀進(jìn)口量減少，價格大幅上升，行業(yè)可用原材料范圍進(jìn)一步收窄。除刺猬紫檀，老撾黃檀屬物種等商業(yè)性貿(mào)易也將暫停，老撾產(chǎn)地的黃檀屬物種包括大紅酸枝、花枝、白酸枝等樹種，都被列入國際貿(mào)易管制。2018年7月，新版紅木國標(biāo)將更多材料納入瀕危保護(hù)公約目錄，使紅木原材料更加稀缺，采購成本加大，采購難度加深。08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境2020年，全國居民人均可支配收入32189元，比上年名義增長7%，扣除價格因素，實際增長1%。中國高消費(fèi)人群數(shù)量提升、消費(fèi)主體維度提升、資產(chǎn)保值增值需求提升，共同為紅木家具需求增長提供動力。此外，中國居民精神文明發(fā)展驅(qū)動紅木藝術(shù)家具消費(fèi)升級，促進(jìn)紅木的消費(fèi)市場擴(kuò)大。高凈值人群合理避稅需求也為行業(yè)打造更為廣闊的發(fā)展前景。09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201截至2018年底，中國財富總量已上升至全球財富排行榜第二名，人均財富約為31萬人民幣。中國百萬富翁人數(shù)已逾350萬人，較去年增長18.5%。高消費(fèi)能力群體規(guī)模增長迅速，消費(fèi)能力穩(wěn)步提升，為價格高昂的古典紅木家具提供堅實的消費(fèi)基礎(chǔ)。02截至2017年底，中國民營企業(yè)超2,700萬家，民營經(jīng)濟(jì)對國家財政收入的貢獻(xiàn)占比超50%，中國生產(chǎn)總值占比均超60%。民營經(jīng)濟(jì)中的繁榮發(fā)展催生大量高凈值人群，其財富交接成為熱點問題。高凈值人群積極尋找高價值資產(chǎn)進(jìn)行配置，以保證資產(chǎn)的保值與增值。由于紅木原木短周期內(nèi)難以再生，所產(chǎn)生的紅木家具供需矛盾決定了紅木家具的高投資價值。010社會環(huán)境2社會環(huán)境2現(xiàn)代居民精神文明的建設(shè)促進(jìn)紅木家具市場的繁榮。就紅木家具而言，除日常使用功能外，其附加的品牌功能、欣賞功能、表現(xiàn)功能及傳統(tǒng)文化傳承功能，可滿足居民家具消費(fèi)升級后的多種需求?，F(xiàn)代紅木家具具有外觀優(yōu)美、顏色溫潤、古典文化底蘊(yùn)深厚等特點，符合精神和文化消費(fèi)水平較高群體的消費(fèi)要求。古典紅木家具是中國古典文化藝術(shù)的代表之一，是繼字畫、陶瓷之后的第三大收藏品，其價值高昂、用料稀有、工藝水平極高，自古以來即為皇家偏愛的藏品，現(xiàn)存年代久遠(yuǎn)的紅木家具具有高投資價值和收藏價值，現(xiàn)已成為高凈值人群偏愛的收藏品。011行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素1國家發(fā)展規(guī)劃綜合指導(dǎo)紅木家具行業(yè)發(fā)展1精神文明發(fā)展驅(qū)動消費(fèi)升級1國家發(fā)展規(guī)劃綜合指導(dǎo)紅木家具行業(yè)發(fā)展12015年12月，中國紅木委發(fā)布《中國紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（簡稱:《發(fā)展規(guī)劃》），促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，確定全國紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則和發(fā)展目標(biāo)，為各地區(qū)紅木相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)布局提供綱領(lǐng)性指導(dǎo)。中國“十三五”規(guī)劃指出:國家將大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)?！笆濉币?guī)劃明確表明:黨中央在“十三五”時期具有大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心和信心。“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就是要順應(yīng)市場需求，提供高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，來滿足人們的精神需求，來更好地弘揚(yáng)核心價值觀，引導(dǎo)人們增強(qiáng)對核心價值觀的自信心和踐行力?！薄栋l(fā)展規(guī)劃》與“十三五”規(guī)劃分別為中國紅木家具行業(yè)的發(fā)展方向與市場需求做出指導(dǎo)，促進(jìn)紅木家具行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。1精神文明發(fā)展驅(qū)動消費(fèi)升級1中國居民精神文明不斷改善，消費(fèi)能力不斷升級，利好中國紅木家具行業(yè)發(fā)展。中國十三五規(guī)劃指出，國家將大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。在文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展過程中，中國居民的精神文明建設(shè)水平顯著提升，促使中國居民消費(fèi)需求由單一的物質(zhì)需求，逐漸發(fā)展為物質(zhì)、精神、文化等多層次消費(fèi)需求，消費(fèi)領(lǐng)域呈多元化發(fā)展趨勢。在家具消費(fèi)領(lǐng)域，居民對家具行業(yè)提出高品位、高質(zhì)量、高價值、高工藝水平、高文化底蘊(yùn)的要求，促進(jìn)紅木家具行業(yè)的進(jìn)步。中國紅木家具生產(chǎn)企業(yè)為順應(yīng)市場需求，將提供高質(zhì)量和高文化內(nèi)涵的產(chǎn)品以滿足人們的精神需求。012行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素內(nèi)需增長驅(qū)動行業(yè)發(fā)展行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展內(nèi)需增長驅(qū)動行業(yè)發(fā)展具有高消費(fèi)能力人群數(shù)量呈快速增長趨勢。具有高消費(fèi)能力的人群是古典紅木家具的主要消費(fèi)群體。消費(fèi)領(lǐng)域逐步擴(kuò)張。中等收入群體是現(xiàn)代紅木家具的消費(fèi)主體。低端紅木家具通常使用價格較低的硬木作為原材料，近五年產(chǎn)品價格趨于降低。伴隨中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人均收入水平不斷提高，現(xiàn)代紅木家具逐漸進(jìn)入中等收入人群的消費(fèi)行列。資產(chǎn)保值和增值需求推動古典紅木家具收藏品需求提升。行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀紅木家具行業(yè)下游包括房地產(chǎn)行業(yè)及紅木家具的終端消費(fèi)者。房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮為紅木家具的銷售提供市場機(jī)遇。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年三季度中國商品房銷售面積為117073萬平方米，中國商品房銷售金額為115647億元。中國紅木行業(yè)在原材料市場消耗日益增多，且紅木資源是紅木行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，中國也是紅木資源的最大消耗國。2019年中國紅木原木出口數(shù)量為128320千克，出口金額為256640美元；中國紅木原木進(jìn)口數(shù)量為99894530千克，進(jìn)口金額為191548825美元。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀年輕消費(fèi)崛起新中式紅木家具品牌建設(shè)更顯必要年輕消費(fèi)崛起過去喜歡紅木家具的人群多為熱愛傳統(tǒng)文化的老收藏家與成功人士，而隨著80后、甚至是90后，消費(fèi)群體的崛起，越來越多的年輕人對具有現(xiàn)代感、代表生活品質(zhì)的新中式紅木家具青睞有加。一些熱愛中國傳統(tǒng)文化、接受過優(yōu)質(zhì)教育且有經(jīng)濟(jì)實力的青年人也對新中式紅木家具表現(xiàn)出濃烈的興趣。而贏得這些消費(fèi)群體關(guān)注度的關(guān)鍵，就在于品牌文化的塑造與營建，以及如何將創(chuàng)新設(shè)計元素與傳統(tǒng)文化元素融合，設(shè)計出蘊(yùn)含企業(yè)品牌文化元素的創(chuàng)新型新中式紅木家具。新中式紅木家具品牌建設(shè)更顯必要品牌建設(shè)對于企業(yè)產(chǎn)品的銷售與長遠(yuǎn)發(fā)展都至關(guān)重要，隨著新中式紅木家具品牌不斷增多，品牌之間的競爭程度也在無形中增長。產(chǎn)品風(fēng)格互相抄襲同質(zhì)化問題嚴(yán)重，也導(dǎo)致了消費(fèi)者選購產(chǎn)品越來越迷茫?？偟脑?，在于大多紅木企業(yè)對品牌建設(shè)的理解，只停留在使用效能與打響品牌層面，對于品牌文化的內(nèi)涵與營建卻不夠重視，更缺乏專業(yè)的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊來設(shè)計出具有品牌文化內(nèi)涵的新中式紅木家具產(chǎn)品，現(xiàn)有設(shè)計缺乏創(chuàng)新性，對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵無法深層次地吸收利用并融入產(chǎn)品設(shè)計，是新中式紅木家具品牌普遍面臨的問題。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀中國紅木家具行業(yè)市場規(guī)模在過去五年間基本呈現(xiàn)上升態(tài)勢。市場規(guī)模在2014年至2017年間高速發(fā)展，由682億元上升至1,005億元。但受國際公約限制、國家政策改革及木材價格波動影響，2018年紅木家具市場價格走高，致使市場需求量顯著下降，市場規(guī)模下降至915.2億元。過去五年間，行業(yè)整體年復(fù)合增長率為7.6%。未來五年，中國紅木家具行業(yè)市場規(guī)模將延續(xù)2018年下滑態(tài)勢并趨于平穩(wěn)發(fā)展，年復(fù)合增長率約為8%，市場規(guī)模將于2023年達(dá)到968.3億元。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀國家加大對房地產(chǎn)調(diào)控力度，打擊房地產(chǎn)過度投機(jī)現(xiàn)象，該調(diào)控政策將使居民購買商品房以滿足自住需求為主，利好家具市場的需求量提升，進(jìn)而促進(jìn)紅木家具市場的需求增長。2019年，中國紅木來源主要在非洲占比69%；東南亞紅木來源占比30%；其他國家紅木來源占比2%。高消費(fèi)人群數(shù)量提升、消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)張、資產(chǎn)保值增值需求提升，為紅木家具需求增長提供動力。精神文明發(fā)展驅(qū)動消費(fèi)升級，紅木家具的收藏價值滿足消費(fèi)者需求。2022年中國紅木家具市場規(guī)模為884億元，同比增長1%。017行業(yè)熱點行業(yè)熱點熱點一紅木家具應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點一紅木家具應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長紅木家具行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高紅木家具行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素原材料短缺和價格波動制約行業(yè)發(fā)展紅木家具產(chǎn)品屬性影響行業(yè)發(fā)展高端人才缺乏導(dǎo)致企業(yè)惡性競爭原材料短缺和價格波動制約行業(yè)發(fā)展本土紅木原材料枯竭。紅木木料是紅木家具生產(chǎn)最重要的構(gòu)成部分，中國境內(nèi)紅木資源匱乏。全球紅木原材料短缺，其原因包含三點:①部分紅木的生長環(huán)境特殊，生長地區(qū)范圍有限，多生長于東南亞、非洲及美洲地區(qū)；②非洲、東南亞、美洲等紅木原材料資源出口國民族主義提升，相繼出臺管控政策禁采紅木、禁止出口紅木原木；③國際瀕危物種保護(hù)組織加碼。價格波動增大企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險。紅木家具原材料短缺造成紅木價格上升，拉高紅木家具成本，對沒有資本大量囤積木材的中小企業(yè)造成較大負(fù)擔(dān)。紅木價格透明度偏低，受市場各類消息影響，價格波動大。紅木家具產(chǎn)品屬性影響行業(yè)發(fā)展奢侈品屬性限制紅木家具消費(fèi)人數(shù)。紅木家具具有奢侈品的三種特性:①稀缺與獨特性。榫卯結(jié)構(gòu)屬性使紅木家具運(yùn)輸成本高。短途運(yùn)送方面，紅木家具運(yùn)輸耗時長、人力成本高。古典紅木家具的連結(jié)通常為榫卯結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定便于拆卸，方便大件家具的短途運(yùn)送，但必須格外注意短途運(yùn)輸?shù)慕Y(jié)構(gòu)損傷。高端人才缺乏導(dǎo)致企業(yè)惡性競爭紅木家具高端設(shè)計人才缺乏導(dǎo)致設(shè)計水平低，成為掣肘紅木家具行業(yè)發(fā)展的最大因素。紅木家具行業(yè)普遍存在設(shè)計方案雷同、業(yè)內(nèi)知名設(shè)計人才缺乏問題。紅木家具的設(shè)計者，自明代起皆以文人、士大夫階層為主導(dǎo)，設(shè)計時需將高超的審美意識和深厚的文化素養(yǎng)融匯于家具的設(shè)計與制作中。目前中國的工藝美術(shù)大師，主要研究方向均為小型工藝品的設(shè)計與制造上，極少參與紅木家具的設(shè)計與制造。紅木家具高端設(shè)計人才匱乏導(dǎo)致企業(yè)缺乏創(chuàng)新能力，加之紅木雕刻斷人才斷層，產(chǎn)品沒有獨特的設(shè)計風(fēng)格，企業(yè)通常大量模仿和抄襲明清時期舊家具的款式，從而導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，進(jìn)而陷入低價競爭、惡性競爭的窘境。低價競爭中，小部分企業(yè)將紅木包覆家具作為全紅木家具出售，非紅木料上色、摻假料等制假售假問題突出，損害消費(fèi)者利益，使消費(fèi)者對整個紅木家具市場失去信任。同時，紅木家具的鑒定依賴資深從業(yè)者的主觀判斷，中國權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)起步晚，且缺乏對紅木家具價格的鑒定能力，給不良商家及廠商提供生存空間，進(jìn)一步加深行業(yè)的惡性競爭。019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊紅木家具行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范紅木家具行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用紅木家具行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證紅木家具行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：紅木家具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土紅木家具行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，紅木家具行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為紅木家具行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，紅木家具行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的紅木家具行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土紅木家具行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。紅木家具行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1中國紅木家具制造企業(yè)約有15,000家，行業(yè)集中度低，準(zhǔn)入門檻低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場競爭激烈。行業(yè)具有明顯的區(qū)域特征，紅木家具制造企業(yè)主要分布于長江以南地區(qū)，集中于廣東、福建兩地及長江中下游地區(qū)。目前排名前十的紅木家具制造企業(yè)具有人才優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，占據(jù)約25%的市場份額。每年紅木家具市場份額前十的企業(yè)變動較大，行業(yè)集中度低。競爭格局2大型紅木家具制造企業(yè)利用資本優(yōu)勢，采購進(jìn)口數(shù)控生產(chǎn)設(shè)備、聘用和培養(yǎng)高端雕刻人材，其產(chǎn)品的產(chǎn)量、質(zhì)量和市場售價遠(yuǎn)超中小型紅木家具生產(chǎn)企業(yè)，因此大型紅木家具制造企業(yè)，如年年紅、美聯(lián)家私等，成本較低，盈利能力強(qiáng)。大型紅木家具制造企業(yè)現(xiàn)階段通過并購中小企業(yè)，擴(kuò)大市場份額，進(jìn)而獲得良性發(fā)展。與此同時，紅木家具原材料價格受進(jìn)口國家環(huán)保政策及國際公約影響，材料價格持續(xù)上漲。價格提升與中國環(huán)保政策共同倒逼行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，故產(chǎn)能落后、消防安全不達(dá)標(biāo)、不符合國家安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)皆面臨行業(yè)淘汰風(fēng)險。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢紅木家具的集群化發(fā)展是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢國際公約倒逼行業(yè)可持續(xù)發(fā)展紅木家具的集群化發(fā)展是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢中國市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展，各行業(yè)競爭日漸激烈，互相協(xié)作集群化發(fā)展是提升企業(yè)競爭力的必然途徑。紅木家具行業(yè)的集群化發(fā)展，可有效提高紅木家具制造企業(yè)的競爭力。例如浙江省東陽市自上世紀(jì)70年代初開始發(fā)展紅木家具制造業(yè)，至今已有30余年歷史。紅木家具在東陽市快速發(fā)展、滲透，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地及東南亞等海外國家。東陽市現(xiàn)已成為紅木家具的代名詞，形成了較大規(guī)模的現(xiàn)代化紅木家具行業(yè)集群。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)以東陽紅木為品牌共同發(fā)展，更具市場競爭力。目前，中國紅木行業(yè)已形成廣東中山、浙江東陽、福建仙游、江蘇蘇州及北京等五大行業(yè)集群地，紅木家具行業(yè)的集群化發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯，未來將有更多紅木家具企業(yè)成為集群化發(fā)展企業(yè)中的一員。國際公約倒逼行業(yè)可持續(xù)發(fā)展作為由稀缺資源生產(chǎn)的稀缺產(chǎn)品，紅木家具屬于小眾商品。材料的稀缺、名貴和手工工藝的復(fù)雜，導(dǎo)致紅木家具價格高昂。紅木家具生產(chǎn)制造所用原材料高度依賴進(jìn)口，原材料價格受進(jìn)口國家環(huán)保政策及國際公約影響，近五年進(jìn)口量銳減，價格快速上升，導(dǎo)致行業(yè)洗牌，部分企業(yè)因材料缺乏被迫退出市場，材料價格上漲和政策變動倒逼行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。盡管紅木資源日益枯竭，部分紅木家具仍為吸引顧客推行低價銷售策略，企業(yè)生產(chǎn)重量不重質(zhì)，造成了紅木資源浪費(fèi)，不利于行業(yè)的長期發(fā)展。由于紅木資源日益枯竭而消費(fèi)力不斷增長，向奢侈品領(lǐng)域發(fā)展有利于紅木資源的保護(hù)和利用，并促使生產(chǎn)商以奢侈品的標(biāo)準(zhǔn)衡量產(chǎn)品，在設(shè)計、工藝、質(zhì)量等各方面做到精益求精，杜絕普通產(chǎn)品進(jìn)入市場。當(dāng)廠家追求高價值、消費(fèi)者接受高價格時，紅木家具行業(yè)方能更好的利用稀缺資源，同時增強(qiáng)企業(yè)的精品意識，促進(jìn)