湘潭市場蒙牛酸酸乳路演執(zhí)行方案

09年蒙牛酸酸乳“成就音樂夢想”路演活動(dòng)方案從超女的熱鬧開場，到音樂風(fēng)云榜的熱播，以及08年新的形象代言人的重磅出擊，為酸酸乳的音樂之路奠定基礎(chǔ)；蒙牛酸酸乳的目標(biāo)消費(fèi)群是時(shí)尚，自信，有活力的年輕人，他們崇尚自我，愛好流行的東西，接受新鮮資訊；有夢想就有可能！借助代言人S.H.E＋飛輪海人氣指數(shù)，結(jié)合果蔬酸酸乳上市，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群提升品牌知名度及美譽(yù)度；；1、活動(dòng)背景整合線下活動(dòng)資源，打造酸酸乳在終端的品牌形象，成為當(dāng)?shù)厝轱嬃系谝黄放疲煌ㄟ^地面路演活動(dòng)的拉動(dòng)，提高目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)品牌的認(rèn)知度，從而形成購買，給予熱愛音樂的年輕人展示平臺(tái)；有夢想就有可能！迅速提升果蔬酸酸乳知名度，在乳飲料的銷售旺季來臨之際，提升乳飲料的銷量平臺(tái)；2、活動(dòng)目的3、活動(dòng)主題活動(dòng)誘因精神誘因接受專業(yè)音樂培訓(xùn)亮相群星演唱會(huì)簽約知名唱片公司年終新人盛典媒體曝光機(jī)會(huì)物質(zhì)誘因群星演唱會(huì)門票每場晉級(jí)選手獲得酸酸乳產(chǎn)品一箱現(xiàn)場參賽獲得產(chǎn)品或品牌禮品4、活動(dòng)概況活動(dòng)全國啟動(dòng)4月1日-30日1、活動(dòng)啟動(dòng)全國開始宣傳（4月1）

A）告知活動(dòng)辦法2、中聯(lián)榜網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)啟動(dòng)（4月1日）;區(qū)域活動(dòng)記者會(huì)1、各市場活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)（15日前）

A、告知各市場的活動(dòng)方式；

B、告知各市場路演的地點(diǎn)、時(shí)間及參與辦法；4月1日-4月30日活動(dòng)宣傳4月5日-4月15日1、線上活動(dòng)宣傳片：

A、三大榜單：活動(dòng)啟動(dòng)及報(bào)名宣傳片開始密集投放；

B、線上廣告：電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)開始投放主題活動(dòng)的活動(dòng)的廣告；4月15日-7月1日路演開始5月1日-6月30日主題促銷：購買酸酸乳及果蔬酸酸乳產(chǎn)品將有機(jī)會(huì)贏得群星演唱會(huì)門票、1、城市海選：全部由客戶自行執(zhí)行；2、省區(qū)晉級(jí)賽：由市場部安排路演公司執(zhí)行；3、中心總決賽：由市場部安排路演公司執(zhí)行；音樂學(xué)院1、學(xué)員入學(xué)；2、學(xué)員進(jìn)行各種專業(yè)培訓(xùn)；3、活動(dòng)報(bào)導(dǎo)：三大榜單對(duì)培訓(xùn)過程進(jìn)行追蹤報(bào)道；4、節(jié)目播出：光線《音樂風(fēng)云榜音樂學(xué)院》周播節(jié)目進(jìn)行播出7月15日-8月15日演唱會(huì)舉辦1、路演選手培訓(xùn)：由光線進(jìn)行演唱會(huì)前期的培訓(xùn)及節(jié)目編排；2、全國四場群星演唱會(huì)執(zhí)行1、南京；2、武漢3、廣州；4、重慶;3、演唱會(huì)衛(wèi)視進(jìn)行播出并作促銷8月15日-9月30日4、活動(dòng)概況路演規(guī)模中心決賽省級(jí)晉級(jí)宣傳路演城市海選各市場自行執(zhí)行活動(dòng)現(xiàn)場可不執(zhí)行海選市場自行執(zhí)行路演公司執(zhí)行路演公司執(zhí)行4、活動(dòng)概況選拔賽程安排中心決賽—音樂學(xué)院各市場進(jìn)行城市海選選拔省區(qū)決賽為選手造勢宣傳中心決賽6月20日—7月1日音樂學(xué)院城市海選4月15日—5月8日省級(jí)復(fù)賽5月9日—6月20日群星演唱會(huì)地面選拔4、活動(dòng)概況6、活動(dòng)要求宣傳路演活動(dòng)前期配合準(zhǔn)備：活動(dòng)發(fā)布會(huì)的安排市場客戶名執(zhí)行時(shí)間執(zhí)行地點(diǎn)參與媒體發(fā)稿媒體執(zhí)行費(fèi)用長沙楊軍4月14日芙蓉華天大酒店湖南政法頻道三湘都市報(bào)20000常德楊建平4月15日新天地酒店常德公共頻道、交通頻道常德晚報(bào)10000湘潭刑延龍4月15日湘潭大酒店湘潭晚報(bào)/湘潭電視臺(tái)湘潭晚報(bào)/湘潭電視臺(tái)10000岳陽趙全勝4月15日泰和大酒店岳陽經(jīng)視長江信息報(bào)100006、活動(dòng)要求宣傳路演地點(diǎn)選擇：城市中心廣場、人流量最大的超市門口路演形式：路演+表演+熱賣+果蔬試飲+DM派發(fā)，各市場可根據(jù)路演執(zhí)行廣告公司提報(bào)的節(jié)目單執(zhí)行活動(dòng)流程（建議）：07：30—09：30活動(dòng)現(xiàn)場準(zhǔn)備09：30—09：55活動(dòng)暖場09：55—10：00舞蹈表演10：00—10：05主持人開場10：05—10：10動(dòng)感街舞10：10—10：30活動(dòng)介紹10：30—10：35小提琴演奏10：35—10：45互動(dòng)游戲10：45—10：50風(fēng)情舞蹈10：50—11：10活動(dòng)介紹11：10—11：15魔術(shù)11：15—11：25互動(dòng)游戲11：25—11：30舞蹈表演上半場活動(dòng)結(jié)束6、活動(dòng)要求海選路演（果蔬校園路演）地點(diǎn)選擇:各市場選擇2所大專院校或城市中心廣場

果蔬校園路演執(zhí)行方式與此一致路演形式：報(bào)名+選拔+表演+互動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場配合熱賣與果蔬產(chǎn)品試飲評(píng)委選擇：1、演藝圈資深人士；2、聲樂專業(yè)資深人士；3、從事聲樂教學(xué)方面工作者；4、時(shí)尚界資深人士；活動(dòng)宣傳：1、活動(dòng)海報(bào)告知、DM單在活動(dòng)校園內(nèi)前期進(jìn)行張貼、派發(fā)，設(shè)定報(bào)名點(diǎn)提前登記報(bào)名；2、選擇與校園的合作，前期利用學(xué)生會(huì)，團(tuán)委，校廣播臺(tái)的宣傳；3、選擇當(dāng)?shù)丶靶@廣播電臺(tái)合作宣傳：武漢、南昌、長沙、襄樊、衡陽、贛州；整個(gè)現(xiàn)場的視覺核心焦點(diǎn)，主要承載比賽選拔、表演、互動(dòng)游戲功能，吸引目標(biāo)人群的關(guān)注和停留主舞臺(tái)拍照+簽名+互動(dòng)，在簽名背板上寫下自己的夢想，同時(shí)可以與明星背板合影，參與果蔬互動(dòng)游戲，贏取小禮品評(píng)委區(qū)互動(dòng)區(qū)評(píng)委現(xiàn)場點(diǎn)評(píng)及評(píng)分，設(shè)置座椅及評(píng)分牌產(chǎn)品展示+促銷+新品推廣，以活動(dòng)后期的明星演唱會(huì)門票為主要誘因，進(jìn)行現(xiàn)場促銷，同時(shí)加大新品果蔬酸酸乳的試飲力度試飲售賣區(qū)入口拱門活動(dòng)現(xiàn)場分區(qū)等候區(qū)參賽選手的簽到、領(lǐng)取參賽號(hào)牌、確認(rèn)參賽曲目、候場等簽到區(qū)亮點(diǎn)二：現(xiàn)場專業(yè)點(diǎn)評(píng)專業(yè)評(píng)委—現(xiàn)場邀請專業(yè)素養(yǎng)與藝德俱佳的專業(yè)人員擔(dān)任音樂評(píng)委，保障音樂選拔活動(dòng)的公正性與權(quán)威性；音樂知識(shí)普及——現(xiàn)場評(píng)委除常規(guī)點(diǎn)評(píng)外，需為選手提供專業(yè)、善意、客觀的音樂提升建議，普及音樂專業(yè)知識(shí)教育，幫助選手不斷提升；

主持人選擇共2名，一男一女；陽光，時(shí)尚，有親和力；聲音富有感染力；有豐富的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，良好的舞臺(tái)感；溝通能力強(qiáng)，有很強(qiáng)的突發(fā)狀況解決力；6、活動(dòng)要求現(xiàn)場表演專業(yè)樂隊(duì)表演：活動(dòng)暖場，表演環(huán)節(jié)，現(xiàn)場配樂烘托現(xiàn)場氣氛，吸引消費(fèi)者關(guān)注舞蹈表演：現(xiàn)場秀舞技，掀起新高潮6、活動(dòng)要求選拔人數(shù)規(guī)劃-各市場海選晉級(jí)選手參加省復(fù)賽與決賽

的交通、住宿費(fèi)用由市場自行承擔(dān)晉級(jí)人數(shù)：15人/市場33市場共計(jì)495人晉級(jí)人數(shù)：20人/市場6市場共計(jì)120人晉級(jí)人數(shù)：5人/中心全國共計(jì)50人480進(jìn)120120進(jìn)5城市海選32個(gè)市場省級(jí)復(fù)賽6個(gè)市場中心決賽10個(gè)市場12、晉級(jí)說明宣傳路演現(xiàn)場不進(jìn)行海選選拔，如有參賽選手報(bào)名，可推薦至