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文檔簡介
星巴克之海外發(fā)展星巴克就是這樣擴張的
1995年，星巴克公司以合資授權(quán)的方式與日本SAZABY.Inc簽約，合作共同開發(fā)日本市場。從此踏上了國際化的擴張道路。第一站日本東京，在東京銀座開設(shè)了第一家海外咖啡店。到2005年，在日本已開設(shè)近550家門店。在開發(fā)日本東京市場成功的基礎(chǔ)上，星巴克公司在20世紀(jì)90年代末，星巴克陸續(xù)將店開到了中國臺灣地區(qū)、中國大陸、新加坡、泰國、新西蘭、韓國和馬來西亞。2001年，首度跨入歐洲大陸，瑞士作為第一個登陸點，之后陸續(xù)挺近西班牙、德國和奧地利。當(dāng)前，星巴克公司已在北美，拉丁美洲，歐洲，中東和太平洋沿岸37個國家擁有超過12,000多家咖啡店，擁有員工超過117，000人星巴克在中國那混的叫一個好啊除美國外最大的海外市場。68個城市，1200多家門店據(jù)星巴克大老板規(guī)劃，到2015年，星巴克在中國的門店數(shù)量將超過1500家，開到75個城市。
為什么星巴克能在中國發(fā)展這么好咧差異化你可懂
通過在咖啡飲品行業(yè)提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，獲得了遠(yuǎn)高于普通咖啡店的利潤率體驗經(jīng)濟喲借由“星巴克體驗”
創(chuàng)新的構(gòu)想理念，把品牌定義成為一種生活方式，而不僅僅是一個咖啡這樣的產(chǎn)品。
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