女裝商會(huì)策劃方案

年4月19日女裝商會(huì)策劃方案文檔僅供參考女裝商會(huì)策劃方案【篇一：服飾企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)】【篇二：服裝品牌策劃書(shū)范文(完整版)】目錄：一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析三、目標(biāo)市場(chǎng)分析四、品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析五、品牌服裝的消費(fèi)者分析六、品牌分析七、品牌建設(shè)一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃1調(diào)研目的：了解大學(xué)生的消費(fèi)狀況，消費(fèi)觀念及商業(yè)街的經(jīng)營(yíng)情況2調(diào)研時(shí)間：6月18日-19日3調(diào)研方法：口頭測(cè)試、圖片測(cè)試、照片測(cè)試，問(wèn)卷調(diào)查等4調(diào)研對(duì)象：以訪談為主，觀察為輔；5調(diào)研形式：?售點(diǎn)訪問(wèn)、在校學(xué)生訪問(wèn)、鬧市區(qū)流動(dòng)目標(biāo)年齡段人員訪問(wèn)1）街頭訪問(wèn)：到街頭搜尋時(shí)尚達(dá)人，探尋她們的穿衣之道。她們是時(shí)尚的緊隨者，是潮流的風(fēng)向標(biāo)。訪問(wèn)消費(fèi)者對(duì)品牌的看法以及建議。2）售點(diǎn)訪問(wèn)：專(zhuān)賣(mài)店調(diào)查：訪問(wèn)品牌的銷(xiāo)售對(duì)象、成績(jī)；消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為；對(duì)品牌的認(rèn)知態(tài)度等。3）售點(diǎn)巡查：要經(jīng)常到專(zhuān)賣(mài)店或生產(chǎn)廠家進(jìn)行巡查，多了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷(xiāo)售狀況。6調(diào)研地點(diǎn)：德州市德城區(qū)（德州百貨大樓、天去購(gòu)物中心、三八路、步行街及學(xué)院商城等）二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析主要的調(diào)研內(nèi)容有：（1）、目標(biāo)市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿?；?）、行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況；（3）、政策、法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、地理、文化等市場(chǎng)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響；1、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析中國(guó)是世界上最大的服裝生產(chǎn)和出口國(guó)，連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)，使得中國(guó)服裝出口貿(mào)易在國(guó)際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位。同時(shí)近兩年我也成為多個(gè)國(guó)家進(jìn)行“特?！焙头磧A銷(xiāo)的對(duì)象，貿(mào)易摩擦不斷。雖然今年美歐對(duì)我紡織品繼續(xù)設(shè)限，服裝出口在去年底有增長(zhǎng)乏力的趨勢(shì)，但從今年上半年看，服裝出口繼續(xù)增長(zhǎng)，再創(chuàng)新高，增幅仍有大幅提升。說(shuō)明中國(guó)服裝的出口競(jìng)爭(zhēng)力是非常強(qiáng)的。無(wú)論從近期還是遠(yuǎn)期來(lái)看，隨著產(chǎn)品附加值的提高，服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的崛起，服裝行業(yè)始終是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的相對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。2、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析歐美品牌女裝市場(chǎng)至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場(chǎng)也是從上世紀(jì)五十年代開(kāi)始起步的，而中國(guó)女裝品牌經(jīng)營(yíng)之路則是從上世紀(jì)九十年代初期才剛剛開(kāi)始。所謂后來(lái)者居上，中國(guó)品牌女裝市場(chǎng)正如中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過(guò)每十年的路，中國(guó)女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律，中國(guó)品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場(chǎng)一路走過(guò)來(lái)的，而當(dāng)前中國(guó)女裝市場(chǎng)的差距，則將是中國(guó)品牌女裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。（1）、女裝品牌定位兩極分化；中國(guó)女裝品牌定位和市場(chǎng)定位將出現(xiàn)價(jià)格上的兩極分化，高價(jià)的越來(lái)越高，低價(jià)的則越來(lái)越低。（2）、女裝流行趨向歐美風(fēng)格；中國(guó)女裝市場(chǎng)正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng)、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢(shì)--歐美風(fēng)。（3）、老年裝市場(chǎng)逐漸縮水；隨著老年人服裝消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，中國(guó)老年裝市場(chǎng)將逐漸縮水并不斷年輕化，特別是中國(guó)農(nóng)村老年人服裝市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，將成為中國(guó)女裝市場(chǎng)的一大商機(jī)。（4）、女裝品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高；中國(guó)男裝、童裝、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費(fèi)集中度都在70%以上，而中國(guó)本土女裝品牌前十名的消費(fèi)集中度僅僅達(dá)到15.06%，這說(shuō)明當(dāng)前中國(guó)女裝單品牌的質(zhì)量相對(duì)較差。（5）、批發(fā)市場(chǎng)由低端向中高端專(zhuān)業(yè)集散中心發(fā)展；批發(fā)市場(chǎng)也在發(fā)生著變化，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場(chǎng)向中高端專(zhuān)業(yè)集散中心發(fā)展。早些年的純批發(fā)性的市場(chǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分的展廳不批發(fā)，也不零售，而只是作為一個(gè)品牌宣傳和招商的窗口。（6）、國(guó)外女裝品牌大量涌進(jìn)中國(guó)；隨著zara杭州店的開(kāi)業(yè)，當(dāng)前zara在中國(guó)已經(jīng)擁有了第四家店鋪。我們能夠看到越來(lái)越多的國(guó)外女裝品牌大量的涌進(jìn)中國(guó)。（7）、復(fù)合型產(chǎn)品多層店鋪逐漸增多；在未來(lái)幾年時(shí)間里，中國(guó)女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高并會(huì)出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢(shì)。而在終端市場(chǎng)上，品牌商直接與強(qiáng)勢(shì)百貨商場(chǎng)聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營(yíng)或大部分直營(yíng)模式的直接掌控終端戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和品牌管理機(jī)構(gòu)的形式靠攏。3、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析日本、美國(guó)、歐盟和中國(guó)香港地區(qū)依然分列中國(guó)服裝四大主要出口市場(chǎng)，但這些傳統(tǒng)出口目的地的微妙變化和一些新興市場(chǎng)空間擴(kuò)展的動(dòng)向值得特別關(guān)注。xx年中國(guó)服裝及衣著附件對(duì)美出口127億美元，增長(zhǎng)77.7%，占出口總額的18.5%，同比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，為中國(guó)服裝出口第二大市場(chǎng)。對(duì)美出口商品以梭織服裝為主，出口額63億美元，同比增長(zhǎng)94.5%，占服裝對(duì)美出口的54.6%。服裝平均單價(jià)是1.57美元/件（套），提高18.7%；梭織服裝平均出口單價(jià)3.77美元/件（套），下降10.2%。由于中國(guó)出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，美國(guó)進(jìn)口商壓價(jià)嚴(yán)重，很多商品對(duì)美出口單價(jià)下降，其中降幅最大的達(dá)70%左右。盡管如此，大多數(shù)商品出口單價(jià)仍高于中國(guó)服裝對(duì)全球出口平均單價(jià)。對(duì)歐盟出口的服裝中梭織服裝占60.3%，針織服裝占35.7%，均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。對(duì)歐盟服裝出口額136.3億美元，同比增長(zhǎng)64.5%，所占份額為18.4%，歐盟成為中國(guó)服裝出口第三大市場(chǎng)。從纖維原料分類(lèi)看，化纖制品及棉制服裝為對(duì)歐盟主要出口商品，分別占39.4%和38.5%。另外，毛制服裝對(duì)歐盟出口增長(zhǎng)159.8%。從服裝品種看，絕大部分商品出口數(shù)量及金額均有不同程度的增長(zhǎng)，其中有8種商品出口金額增幅在100%以上，增幅最大的是襪子，增幅達(dá)372.5%。出口歐盟的各種服裝類(lèi)商品平均單價(jià)為1.72美元/件（套），提高3.9%，全部高于對(duì)全球出口平均單價(jià)。4、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素：4.1季節(jié)因素：根據(jù)季節(jié)的不同服裝波動(dòng)的情況也會(huì)有所變化，特別是夏季的服裝最為豐富多彩，無(wú)論是款式還是色彩在市場(chǎng)上都是琳瑯滿(mǎn)目，在服裝市場(chǎng)上也會(huì)出現(xiàn)反季節(jié)的現(xiàn)象，銷(xiāo)售形勢(shì)還不錯(cuò)。盛夏季節(jié)，厚厚的冬裝也出來(lái)湊熱鬧，而且還很受歡迎。在人民商場(chǎng)，商家推出了羽絨服反季促銷(xiāo)活動(dòng)，除了價(jià)格促銷(xiāo)外，商家還準(zhǔn)備了各種各樣的活動(dòng)，請(qǐng)模特夏天穿著羽絨服走“貓”步，請(qǐng)顧客上臺(tái)互動(dòng)，一元起價(jià)搞拍賣(mài)等，把一個(gè)本應(yīng)冷冷清清的冬裝市場(chǎng)搞得火熱。4.2地域因素在北京和上海，消費(fèi)者大多冷眼看市場(chǎng)，追求內(nèi)涵、追求自我。正是如此，在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，她們也就更加挑剔。加之女裝的品牌繁多，如國(guó)產(chǎn)品牌、洋品牌、中外結(jié)合品牌等，這些都為消費(fèi)者提供了較大選擇余地，從全國(guó)大城市服裝的消費(fèi)水平來(lái)看，市場(chǎng)的銷(xiāo)售實(shí)際是：地區(qū)或地域的不同，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)也不同。另外，同類(lèi)服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格相差甚遠(yuǎn)，但普遍水平仍以中低檔價(jià)格為主。4.3政策因素新一批加工貿(mào)易限制類(lèi)目錄出臺(tái)以來(lái)受到業(yè)界的普遍關(guān)注，但中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)近日發(fā)布分析報(bào)告稱(chēng)，加工貿(mào)易限制商品調(diào)整對(duì)服裝出口影響有限，下一步服裝出口是否會(huì)被列入到限制類(lèi)產(chǎn)品中值得關(guān)注。今年可謂是紡織服裝行業(yè)多災(zāi)多難的一年。國(guó)內(nèi)外各種貿(mào)易政策的出臺(tái)不停地挑戰(zhàn)紡織服裝企業(yè)原本脆弱的神經(jīng)。從出口退稅下調(diào)，到歐盟貿(mào)易新政出臺(tái)；從reach法案到加工貿(mào)易政策調(diào)整；利潤(rùn)本就微薄的紡織服裝企業(yè)被推到了一個(gè)獨(dú)木橋上，面對(duì)即將喪失的歐盟市場(chǎng)，中小紡織服裝企業(yè)選擇了不同的出路：或轉(zhuǎn)移進(jìn)軍中亞市場(chǎng)三、目標(biāo)市場(chǎng)分析1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估總體消費(fèi)人群所占比例較大，消費(fèi)群體數(shù)量不斷上升，發(fā)展?jié)摿θ找嬖龃螅a(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位也越來(lái)越穩(wěn)居市場(chǎng)前沿，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品的不斷改進(jìn)和發(fā)展，相信以后的市場(chǎng)開(kāi)闊道路會(huì)更寬敞。3、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷(xiāo)售渠道服裝行業(yè)銷(xiāo)售渠道對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是不可忽視的重要環(huán)節(jié)，能夠經(jīng)過(guò)廣告、傳單、電視、網(wǎng)絡(luò)、媒介等主要銷(xiāo)售渠道4、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分1、性別細(xì)分女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購(gòu)買(mǎi)服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說(shuō)。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場(chǎng)里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大，總和也只在15％左右。國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門(mén)女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國(guó)內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場(chǎng)，在中高檔市場(chǎng)上還沒(méi)幾家知名品牌。2、年齡段細(xì)分國(guó)內(nèi)成年服裝年齡段分類(lèi)基本為：18-30，30-45，45-65，65?。18-30：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。是當(dāng)前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。30-45：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低，購(gòu)物理性居多。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場(chǎng)。45-65：該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購(gòu)買(mǎi)欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。65-：該年齡段人口在1億左右，購(gòu)買(mǎi)欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。3、產(chǎn)品屬類(lèi)細(xì)分我們將現(xiàn)有市場(chǎng)中主要服裝產(chǎn)品的屬類(lèi)進(jìn)行劃分，她們包括：商務(wù)正裝系列、高級(jí)時(shí)裝系列、周末休閑系列、“新正裝”系列隨著“知識(shí)精英族群”日益成為都市社會(huì)的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時(shí)尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都能夠統(tǒng)成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國(guó)際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)，“新正裝”概念正是近年來(lái)在這一潮流趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生，其定位于“知識(shí)精英族群”的社會(huì)主流人群，著力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚，為男/女士提供了一種8小時(shí)以外同樣能夠展示自己魅力的選擇。特別是商務(wù)休閑系列是近幾年國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)中越來(lái)越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務(wù)場(chǎng)合進(jìn)行著裝，也能夠在八小時(shí)外著裝，能夠更加放松的享受工作和生活，因此，也越來(lái)越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛(ài)。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長(zhǎng)為一種獨(dú)立的衣著文化，“新正裝”的主導(dǎo)消費(fèi)群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識(shí)型藝術(shù)型等知識(shí)精英族群，而且這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速的擴(kuò)大。5、消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)率最高品牌【篇三：服裝網(wǎng)站策劃書(shū)】波司登男裝bosidenghomme新姿亮相服博會(huì)3月26日，波司登男裝（bosidenghomme）重磅亮相中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（chic），這也是波司登男裝在全新定位后的首次公開(kāi)亮相。，波司登男裝針對(duì)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的有序擴(kuò)張制定全面戰(zhàn)略發(fā)展框架，將品牌的英文名稱(chēng)正式命名為bosidenghomme，重在凸顯“精致品位”男裝的全新定位，使品牌形象更加完整具備可識(shí)別性，整體風(fēng)格更加具備“國(guó)際化”的時(shí)尚張力。據(jù)介紹，此次波司登男裝參展產(chǎn)品主打秋冬系列，分“精致商務(wù)、時(shí)尚商務(wù)，時(shí)尚休閑”三大主題。設(shè)計(jì)靈感源自意大利都靈的探險(xiǎn)之旅。從展品的整體設(shè)計(jì)來(lái)看，強(qiáng)調(diào)對(duì)細(xì)節(jié)的流行元素做低調(diào)而又出其不意的結(jié)構(gòu)處理。經(jīng)典剪裁搭配明快的亮色系列，滲透出敏銳的時(shí)尚感和敢于冒險(xiǎn)的精神。線條感流暢的版型與富有品質(zhì)感的面料成分選擇，詮釋出波司登男裝品牌特有的優(yōu)雅與平衡感。與此同時(shí)，不同產(chǎn)品系列之間具備較強(qiáng)的搭配感，涵蓋現(xiàn)代知性紳士生活方式的各種情境，憑借“時(shí)尚而又不失穩(wěn)重，睿智而不乏幽默”的設(shè)計(jì)風(fēng)格打造出男性感性?xún)?yōu)雅的斯文氣質(zhì)與硬朗陽(yáng)剛的男子氣概。業(yè)界分析，此次亮相同時(shí)表現(xiàn)出波司登男裝品牌布局國(guó)內(nèi)時(shí)尚版圖的雄心。當(dāng)前波司登男裝已在國(guó)內(nèi)建立了包括直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店在內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)終端近800家，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)。品德為先，唯才是用關(guān)于“波司登bosideng羊絨衫”質(zhì)量不合格問(wèn)題的聲明3月15日中央電視臺(tái)“新聞直播間”報(bào)道的“上海立志羊絨企業(yè)發(fā)展有限公司”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海立志公司”）生產(chǎn)的“波司登”羊絨衫產(chǎn)品質(zhì)量不合格，我公司作為商標(biāo)持有人現(xiàn)將有關(guān)情況聲明如下：一、上海波司登國(guó)際服飾有限公司已于6月15日同上海立志公司簽訂了《終止協(xié)議》（合同編號(hào)：07終字【004】）。根據(jù)該協(xié)議，雙方對(duì)“波司登”商標(biāo)授權(quán)終止后的權(quán)利義務(wù)及存貨等進(jìn)行了詳細(xì)約定。自合同簽訂之日起上海立志公司停止生產(chǎn)任何“波司登”品牌的羊絨衫產(chǎn)品，3月31日后不再允許上海立志公司及其旗下任何客戶(hù)銷(xiāo)售“波司登”羊絨衫產(chǎn)品，并已收回該期限內(nèi)仍未銷(xiāo)售的產(chǎn)品，去除所有帶“波司登”的標(biāo)識(shí)。自此，我司未生產(chǎn)也未委托任何其它單位生產(chǎn)過(guò)“波司登”牌羊絨衫。二、作為“波司登”品牌的商標(biāo)持有人，我公司高度重視此次事件，已經(jīng)開(kāi)始對(duì)此情況進(jìn)行追查，將盡快查清幕后生產(chǎn)商及分銷(xiāo)渠道，還消費(fèi)者一個(gè)公道，同時(shí)也澄清“波司登”的清白。在此事件中，“波司登”也是受害者，假冒偽劣產(chǎn)品嚴(yán)重侵犯了公司權(quán)益，影響品牌形象，“波司登”作為知名品牌，每年都在投入大量的財(cái)力、物力、人力維護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，清理市場(chǎng)上的侵權(quán)產(chǎn)品，積極維護(hù)公司商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。在此，我們真誠(chéng)感謝廣大消費(fèi)者及媒體長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)波司登的關(guān)心、支持和幫助，同時(shí)也歡迎廣大媒體監(jiān)督，讓我們共同努力，托起一個(gè)名副其實(shí)的世界知名服裝品牌，共同營(yíng)造和諧美好的市場(chǎng)環(huán)境。三、我司作為“波司登”商標(biāo)所有者，將以法律手段追訴上海立志公司的假冒行為。相關(guān)進(jìn)程會(huì)及時(shí)向媒體公布，堅(jiān)決維護(hù)我司的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)及廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益?；?覺(jué)——波司登領(lǐng)馭防寒服時(shí)尚潮流3月26日，d?park北京會(huì)所第一車(chē)間，波司登/秋冬成衣流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)璀璨上演，簡(jiǎn)約利落的設(shè)計(jì)，優(yōu)雅的色彩，精致的細(xì)節(jié)，實(shí)用與創(chuàng)意的融合，演繹出一場(chǎng)時(shí)尚唯美的視覺(jué)盛宴。這是波司登第17次唯一代表中國(guó)防寒服企業(yè)向世界發(fā)布流行趨勢(shì)，也是中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周舉辦以來(lái)發(fā)布年代最長(zhǎng)、代表品牌最久、時(shí)尚導(dǎo)向最強(qiáng)的成衣類(lèi)單品發(fā)布，受到時(shí)尚界廣泛好評(píng)。發(fā)布會(huì)以“惑?覺(jué)”為主題。現(xiàn)時(shí)代眾生形態(tài)的極致表現(xiàn)給予了設(shè)計(jì)師創(chuàng)意靈感：人類(lèi)文明不斷蔓延開(kāi)拓，激進(jìn)中的反芻，在迂?zé)ㄩg沉淀，詭譎的聲喧被真實(shí)湮滅，人類(lèi)懷揣著永恒的希望，感恩并回歸現(xiàn)實(shí)，憬悟社會(huì)、科技與自然間平衡、統(tǒng)一的真諦。本季發(fā)布共有“丹曦”“凈隅”“綻妍”三大系列精品?！暗り亍毕盗幸詽庥舻难┚丈剀暗纳９t、力量紅、醬紅為主色調(diào)，穿插暮霧灰、天際灰等點(diǎn)綴，輔以簡(jiǎn)潔平滑的細(xì)旦纖維、天然真絲、絨感立面的交織毛呢等面料，讓激進(jìn)中尋求平和的形象躍然而現(xiàn)?！皟粲纭毕盗凶⒅睾?jiǎn)約細(xì)節(jié)元素設(shè)計(jì)，融合絨面觸感的雙面絨、柔軟的結(jié)子呢、重量感的毛織、羊毛織物等面料，施以暮光藍(lán)、金石藍(lán)、墨藍(lán)等與玫紅、波普紅等色彩組合，于寧?kù)o肅穆中充滿(mǎn)氣場(chǎng)能量，解讀著該系列生命的蘊(yùn)藏。上一季讓人記憶猶新的中性綠色，在這一季依然有延續(xù)和發(fā)揮，強(qiáng)調(diào)裁剪的空間感的“綻妍”系列，以日曬橙、煙熏的橙紅、鮮黃綠色、工藝綠、暗金、茶金色等色彩，搭配細(xì)旦尼龍、金屬涂層面料、閃光立絨、浮雕印花絨等面料，優(yōu)雅貴氣的風(fēng)采將絢爛華麗推向前沿。多年來(lái)，波司登恪守至善至美的品質(zhì)，憑借在設(shè)計(jì)、制造、品牌、營(yíng)銷(xiāo)等方面的全方位創(chuàng)新，主導(dǎo)防寒服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。波司登的每一款服裝體現(xiàn)的不但是設(shè)計(jì)師對(duì)色彩、面料、工藝把控的深厚功底，更演繹著獨(dú)具魅力的品牌文化和生活方式。中國(guó)秋冬時(shí)尚服裝領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物、波司登集團(tuán)副總裁兼產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)朱琳女士從事防寒服時(shí)尚設(shè)計(jì)二十多年，連續(xù)（1997-）主持波司登防寒服流行趨勢(shì)專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布。她領(lǐng)銜的波司登品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)大膽創(chuàng)新、快速反應(yīng)，緊隨國(guó)際服裝潮流，積極對(duì)羽絨服色彩及其在面料、廓形、工藝等方面的完美結(jié)合進(jìn)行趨勢(shì)研究和精準(zhǔn)把控，并將其轉(zhuǎn)化運(yùn)用于公司產(chǎn)品的商業(yè)設(shè)計(jì)，助力波司登品牌屹立于高品質(zhì)、高品位羽絨服的前沿，引領(lǐng)著全行業(yè)向時(shí)裝化、休閑化、運(yùn)動(dòng)化、環(huán)?；兏?。近年推出的“秋羽絨”新概念時(shí)尚羽絨服極富輕盈時(shí)尚及科技質(zhì)感，重新定義了中國(guó)羽絨服的高標(biāo)準(zhǔn)。全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席高德康表示，服裝不但是傳統(tǒng)制造業(yè)，更天然地具有時(shí)尚創(chuàng)意的“基因”?！爸袊?guó)服裝要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)意和設(shè)計(jì)是第一推動(dòng)力。我們要深化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，重視時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)新，加快從低水平制造、數(shù)量型增長(zhǎng)向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，加快從服裝制造向創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的高端邁進(jìn)?！彼龔?qiáng)調(diào)，優(yōu)秀的中國(guó)品牌應(yīng)努力將設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌文化的“軟實(shí)力”，積蓄成為進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的“硬功夫”。近年來(lái)，波司登圍繞“四季化、多品牌化、國(guó)際化”戰(zhàn)略目標(biāo)，持續(xù)提升品牌價(jià)值和影響力，強(qiáng)化國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。去年倫敦奧運(yùn)會(huì)前夕，更開(kāi)中國(guó)服裝品牌在歐洲一線城市拓展中高端市場(chǎng)的先例，在英國(guó)設(shè)立倫敦旗艦店暨歐洲總部，并以全新的品牌形象及“中國(guó)品牌、本土設(shè)計(jì)、全球采購(gòu)、當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷(xiāo)”的經(jīng)營(yíng)模式在英國(guó)市場(chǎng)初獲成效，成為中國(guó)品牌“走出去”的又一典型性案例。chic：波司登嶄露中國(guó)時(shí)尚國(guó)際范兒3月26日，第21屆中國(guó)國(guó)際服博會(huì)（chic）在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心（新館）盛裝揭幕。世界名牌波司登攜旗下波司登、雪中飛、康博、冰潔羽絨服及波司登男裝、波司登（英國(guó)）、jessie（杰西）女裝、摩高休閑服、ricci.club（瑞琦）女裝等9大項(xiàng)目品牌華麗登場(chǎng)，以龐大的“四季化、多品牌化、國(guó)際化”陣容展現(xiàn)獨(dú)特的東方美和國(guó)際范兒，被廣泛視為中國(guó)服裝界“品牌強(qiáng)企、轉(zhuǎn)型升級(jí)”及國(guó)際化發(fā)展的杰出代表。特別是波司登（英國(guó)）品牌不遠(yuǎn)萬(wàn)里首次回國(guó)參展，純正英倫風(fēng)格的高端男裝、展翅翱翔的雄鷹狀新logo等無(wú)不令人耳目一新，呈現(xiàn)中國(guó)服裝輸出品牌、征戰(zhàn)海外市場(chǎng)的優(yōu)秀成果，引發(fā)中外時(shí)尚界強(qiáng)烈關(guān)注。有評(píng)論認(rèn)為：中國(guó)服裝“海外軍團(tuán)”的衣錦還鄉(xiāng)，再一次說(shuō)明全球化背景下時(shí)尚無(wú)國(guó)界、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)國(guó)界，中國(guó)服裝亟需加快向高端、時(shí)尚和國(guó)際化轉(zhuǎn)型的步伐。中國(guó)國(guó)際服博會(huì)素有“中國(guó)開(kāi)年第一秀”“亞洲時(shí)尚第一展”的美譽(yù)，本屆展會(huì)更吸引了19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000多個(gè)品牌參展。波司登氣魄雄壯地在e1男裝館推出1152平方米的本屆展會(huì)最大展廳，旗下9大項(xiàng)目品牌精彩薈萃。產(chǎn)品品類(lèi)既有叱咤業(yè)界的羽絨服，也有近年穩(wěn)健成長(zhǎng)起來(lái)的男裝、女裝、休閑服等四季化項(xiàng)目，既展現(xiàn)了波司登作為綜合服裝品牌運(yùn)營(yíng)商高超的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力和品牌運(yùn)營(yíng)水平，也表現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)軍品牌的不凡氣度。高德康強(qiáng)調(diào)，中國(guó)服裝要做大做強(qiáng)做好，速度、規(guī)模、低成本等優(yōu)勢(shì)固然重要，更重要的是實(shí)現(xiàn)向以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意取勝、以經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新取勝、以管理優(yōu)勢(shì)取勝的轉(zhuǎn)變。在她眼中，這才是立足不敗之地的終極“正能量”?！拔覀円嘈牌放啤⒋蛟炱放?、依靠品牌，大膽地‘走上去’‘走出去’‘走進(jìn)去’。因?yàn)橹挥腥蚴袌?chǎng)歷煉出來(lái)的品牌，才具有無(wú)往而不勝的銳氣和力量?！彼硎荆ㄋ镜菍⑴μ嵘放坪诵膬r(jià)值，不斷向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端邁進(jìn)，成長(zhǎng)為名副其實(shí)的世界知名品牌。這是波司登人孜孜以求的“中國(guó)夢(mèng)”波司登：中國(guó)時(shí)尚的國(guó)際化“蝶變”癸巳年，早春三月，又是一年春好處。一年一度的全國(guó)兩會(huì)在北京舉行，人們心中無(wú)不充盈著對(duì)未來(lái)生活的憧憬與希冀，經(jīng)受?chē)?yán)峻考驗(yàn)的中國(guó)服裝業(yè)也正孕育著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新變革，呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型升級(jí)的新氣象。這樣的春天里，十二屆全國(guó)人大代表、波司登集團(tuán)董事長(zhǎng)高德康有著一份快樂(lè)充實(shí)的好心情。這不但源于盡職履則、無(wú)愧使命的崇高責(zé)任感，也出自波司登去年令業(yè)界艷羨的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，這是一種源自心底的自豪和快樂(lè)。剛剛過(guò)去的，盡管紡織服裝業(yè)面臨外部市場(chǎng)需求低迷、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本攀升的窘境，高德康掌控的中國(guó)最大品牌羽絨服運(yùn)營(yíng)集團(tuán)——波司登，以轉(zhuǎn)型升級(jí)、以品牌建設(shè)為突破口，積極推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了提升品牌價(jià)值、開(kāi)拓兩個(gè)市場(chǎng)的精彩“蝶變”：波司登羽絨服（1995-）蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一名，連續(xù)（1997-）唯一代表中國(guó)防寒服發(fā)布流行趨勢(shì)，品牌價(jià)值達(dá)245.08億元，蟬聯(lián)紡織服裝業(yè)首位。公司還獲得國(guó)務(wù)院頒發(fā)“全國(guó)就業(yè)先進(jìn)企業(yè)”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，以及亞洲質(zhì)量卓越獎(jiǎng)、第七屆中華慈善獎(jiǎng)、工信部“國(guó)家級(jí)兩化深度融合示范企業(yè)”、首屆蘇州市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)等殊榮。更富有想象力和國(guó)際影響力的創(chuàng)新實(shí)踐是，倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前一天，波司登倫敦旗艦店暨歐洲總部在英國(guó)倫敦最繁華的牛津商業(yè)街區(qū)盛大開(kāi)業(yè)，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)服裝品牌在歐洲一線城市拓展中高端市場(chǎng)的先例，引發(fā)海內(nèi)外媒體及時(shí)尚界強(qiáng)烈關(guān)注，摘取英國(guó)商會(huì)英國(guó)商業(yè)大獎(jiǎng)“年度中國(guó)投資獎(jiǎng)”。這份靚麗的成績(jī)單來(lái)之不易，其中閃現(xiàn)著高德康作為中國(guó)領(lǐng)袖級(jí)企業(yè)家的運(yùn)籌帷幄，更凝聚著波司登人集體的智慧和勤奮。在高德康看來(lái)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、企業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌提升，是服裝企業(yè)未來(lái)發(fā)展的新方向。改變成本導(dǎo)向競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式，轉(zhuǎn)向靠服務(wù)、靠產(chǎn)品質(zhì)量提高、靠品牌附加值提升增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，贏得發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)必由之路?！稗D(zhuǎn)型升級(jí)不是轉(zhuǎn)行發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更不是落后產(chǎn)業(yè)。只要有迎難而上的勇氣，立足創(chuàng)新發(fā)展，中國(guó)服裝完全能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)，確立全球競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，沖擊國(guó)際市場(chǎng)!”高德康言辭懇切。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)力高德康代表是服裝行業(yè)唯一“世界名牌”的締造者，又身兼全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)的身份，這使她對(duì)中國(guó)服裝的分析切中肯綮、鞭辟入里。談及紛擾一時(shí)的中國(guó)服裝“庫(kù)存門(mén)”，高德康毫不避諱：“說(shuō)到底，中國(guó)服裝痛在低端競(jìng)爭(zhēng)，痛在缺乏品牌個(gè)性，痛在市場(chǎng)反應(yīng)遲鈍！”她表示，中央提出實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。落實(shí)到中國(guó)服裝，就是要提高自主創(chuàng)新能力，做好結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，從低水平制造、數(shù)量型增長(zhǎng)向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，向價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的高端邁進(jìn)。90秒！這是波司登生產(chǎn)一件羽絨服的時(shí)間。這得益于波司登堅(jiān)持加大技改投入，提升質(zhì)量效益。最近三年，波司登將原有的縫紉設(shè)備全部更新成高效低能耗縫紉機(jī)，擴(kuò)大了低碳化生產(chǎn)成果；導(dǎo)入精益生產(chǎn)模式，成功應(yīng)用單件流、吊掛生產(chǎn)線及模板標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)作業(yè)，培育國(guó)際服裝先進(jìn)制造基地。特別是在羽絨服生產(chǎn)領(lǐng)域率先引進(jìn)瑞典的吊掛流水生產(chǎn)線，使生產(chǎn)效率提高近30%。“雖然我們的生產(chǎn)線在國(guó)內(nèi)一直處于領(lǐng)先水平，再用上十年也能夠，但我們著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，在創(chuàng)新上敢于投入?！辈ㄋ镜欠e極開(kāi)展科技創(chuàng)新，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。立足省級(jí)工程技術(shù)研究中心、國(guó)家級(jí)博士后科研工作站等創(chuàng)新平臺(tái)，根據(jù)自身特點(diǎn)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，波司登全力推進(jìn)新型服裝面料的研發(fā)，部分科研成果已獲國(guó)家創(chuàng)造專(zhuān)利，今后將繼續(xù)做好中試，力爭(zhēng)盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。企業(yè)還與天津工業(yè)大學(xué)纖維研究所合作，對(duì)羽絨進(jìn)行功能性改良，也已初見(jiàn)成效。波司登積極推進(jìn)“兩化融合”和信息化建設(shè)，不斷提升快速反應(yīng)能力。當(dāng)前，波司登信息系統(tǒng)已覆蓋研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過(guò)程、供應(yīng)鏈管理、企業(yè)管理等關(guān)鍵業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了從訂單管理、原料檢測(cè)、生產(chǎn)制造，到外發(fā)加工、倉(cāng)儲(chǔ)物流、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等企業(yè)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程的全面科學(xué)化管理，全員勞動(dòng)生產(chǎn)率、物流周轉(zhuǎn)速