中歐奔馳新車發(fā)布會活動策劃案

旅途猶居家天地任奔馳中歐奔馳新車公布會第1頁LOGOYoursitehere第2頁LOGOYoursitehereContents1.活動籌劃思緒2.活動概況3.活動須知4.典禮流程9.預(yù)算6.活動執(zhí)行細(xì)則7.場地效果圖8.活動宣傳推廣5.運(yùn)作體系第3頁LOGOYoursitehere一、活動籌劃思緒策劃綱領(lǐng)中歐奔馳房車集臥室、廚房及衛(wèi)生間等于一體，配備有GPS衛(wèi)星導(dǎo)航、多媒體視聽、無線通話、無線網(wǎng)絡(luò)等高端設(shè)備，是一款滿足高端消費(fèi)群體商務(wù)用車。因此，我們活動思緒將緊緊抓住奔馳房車品牌特點，深度聚焦中歐奔馳房車目標(biāo)消費(fèi)群，在高端人士聚焦區(qū)，以品牌介紹、現(xiàn)場互動、新車體驗等步驟演繹奔馳房車上市典禮激情四重奏，在上市典禮過程中，我們將以切實可行創(chuàng)意互動步驟，提升現(xiàn)場人氣，提升現(xiàn)場參與度，大力提升中歐奔馳房車在杭州市場品牌著名度和品牌影響力。第4頁LOGOYoursitehere活動目1、在活動期間引發(fā)業(yè)內(nèi)、客戶及媒體廣泛關(guān)注，達(dá)成對內(nèi)提升經(jīng)營品質(zhì)、對外推廣品牌效應(yīng)目標(biāo)。2、結(jié)合歐旅房車營銷體系，使之融入整個市場營銷戰(zhàn)略中，成為連貫性強(qiáng)、延續(xù)性強(qiáng)品牌營銷行為，為之后房車在杭州營銷推廣打響頭陣。3、介紹新車，宣布答謝新老客戶優(yōu)惠政策以及售后服務(wù)和一站式服務(wù)特色和承諾，為該品牌在集團(tuán)單位銷售、政府采購、經(jīng)銷商處銷售發(fā)明條件。第5頁LOGOYoursitehere跨專業(yè)人才完整傳輸計劃通過廣告與公關(guān)完美結(jié)合，達(dá)成有效整合營銷傳輸，使公司與傳輸目標(biāo)和傳輸媒介之間都建立良好關(guān)系，強(qiáng)化品牌定位與品牌魅力，發(fā)明中歐奔馳房車完美社會形象，通過媒介正面報道與受眾口碑傳輸，提升汽車銷售力，刺激直接客戶、挖掘潛在客戶。第6頁LOGOYoursitehere第7頁LOGOYoursitehere二、活動概況1、主辦單位：金鑰匙汽車整體服務(wù)機(jī)構(gòu)承接單位：正合品牌推廣機(jī)構(gòu)2、活動主題：旅途猶居家，天地任奔馳3、活動時間：2023年12月27日(暫定)4、活動地點：杭州人民大會堂國際會議廳5、活動項目：奔馳之夜——中歐奔馳房車杭州上市典禮6、參與對象：政府領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)中歐奔馳房車方領(lǐng)導(dǎo)金鑰匙有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)VIP客戶第8頁LOGOYoursitehere三、活動須知1、奔馳房車之夜新車公布典禮時間：2023年12月27日(周六）下午2：30-4：30地點：杭州人民大會堂國際會議廳（暫定）

2、確定準(zhǔn)備活動地點選擇活感人員分工及執(zhí)行進(jìn)度表確認(rèn)活動場地設(shè)計圖資料到位布置活動場地，流程預(yù)演第9頁LOGOYoursitehere3、活動指南12月26日場地布置、舞臺搭建12月27日14:30—16:30奔馳房車之夜新車公布典禮第10頁LOGOYoursitehere公布會主題設(shè)計旅途猶居家天地任奔馳前半句體現(xiàn)了中歐奔馳房車卓越性能，同步主會場設(shè)計借自然之意境顯居家之舒適。后半句體現(xiàn)了一種廣闊豪氣，借助回歸自然理念，體現(xiàn)是一份過人自信以及對自由向往，是榮耀過后對悠然生活追求，這與歐旅目標(biāo)群體特性高度一致。第11頁LOGOYoursitehere第12頁LOGOYoursitehere活動亮點

（1）試駕提前一種禮拜，邀請三位事業(yè)成功、在商界較著名人士進(jìn)行試車；以半途拍攝出某些試車畫面為新車公布典禮上播放材料，同步拍攝三位試車者用完中歐奔馳房車后對車性能、舒適程度以及各方面操作行上感言，在公布儀式上在大屏幕上播放。第13頁LOGOYoursitehere（2）揭幕在主會場準(zhǔn)備一種房車模型，一把鑰匙，歐旅房車在會場門口“待命”。到了揭幕步驟，會場萬眾矚目，旋轉(zhuǎn)臺上房車模型揭開紅紗，嘉賓將鑰匙插入房車模型，隨后整個模型亮起，強(qiáng)烈銀光從車內(nèi)射出，整個車像一種耀眼發(fā)光體，絢麗奪目。同步，大屏幕上切入場外情況，直播出場外中歐奔馳房車揭揭幕紗景象。場外，中歐領(lǐng)導(dǎo)為房車幕，（詳細(xì)方式待定）。此時，場內(nèi)舞臺上煙花由地噴起，把全場氣氛推向高潮。隨后，對場外房車進(jìn)行全方位多角度拍攝，從大屏幕上向場內(nèi)觀眾展示車精巧細(xì)節(jié)。第14頁LOGOYoursitehere（3）自由鑒賞公布會在室內(nèi)舉辦，自由鑒賞安排在室外。會前，在紅地毯通道兩旁準(zhǔn)備四輛中歐奔馳房車。四輛車配備、裝備、功能各不相同，根據(jù)車不同側(cè)重點，由模特現(xiàn)場演示，或商務(wù)，或旅居，以情景演示形式傳達(dá)房車有關(guān)信息。到了自由鑒賞時間，客戶能夠跟模特互動，與他們一起感受中歐房車帶來便利商務(wù)和舒適旅居新生活。全程都有銷售人員在旁解說、演示操作。第15頁LOGOYoursitehere四、典禮流程14：30嘉賓簽到14：40-14：50客戶入座14：50薩克斯演出15：00公司歷程介紹15：10金鑰匙汽車領(lǐng)造成歡迎詞15：15政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言15：20中歐奔馳方領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言15：25品牌宣傳片播放15:35拉丁舞演出15：35新車揭幕15：40銷售經(jīng)理解說16：00金鑰匙總經(jīng)理致服務(wù)承諾書16：05舞蹈演出16：15自由鑒賞17：00晚宴第16頁LOGOYoursitehere14：30嘉賓簽到，給每位嘉賓發(fā)胸花（男）、腕花（女），和一份精美禮物第17頁LOGOYoursitehere第18頁LOGOYoursitehere14：40-14：50客戶入座第19頁LOGOYoursitehere14：50一首悠揚(yáng)薩克斯曲將大家目光吸引至舞臺第20頁LOGOYoursitehere15：00活動正式開始，大屏幕播放中歐奔馳房車品牌里程，主持人上臺第21頁LOGOYoursitehere杭州電視臺楊松浙江傳媒學(xué)院播音主持專業(yè)畢業(yè)，有豐富活動主持經(jīng)驗，主持格調(diào)極具親和力，能控制全場氣氛。第22頁LOGOYoursitehere杭州電視臺著名主持人黃晨晰杭州十佳主持人之一，杭州著名主持人第23頁LOGOYoursitehere15：10金鑰匙汽車領(lǐng)造成歡迎詞15：15政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言15：20中歐奔馳方領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言第24頁LOGOYoursitehere15：25中歐奔馳房車品牌宣傳片播放（燈光音樂配合）15:35拉丁舞演出第25頁LOGOYoursitehere15：35舞臺右側(cè)旋轉(zhuǎn)舞臺上新車揭幕第26頁LOGOYoursitehere15：40銷售經(jīng)理配合大屏幕，對新車性能等各方面進(jìn)行解說16：00金鑰匙總經(jīng)理致服務(wù)承諾書16：05舞蹈演出第27頁LOGOYoursitehere16：15自由鑒賞第28頁LOGOYoursitehere第29頁LOGOYoursitehere五、運(yùn)行體系若方案通過后，請盡快明確貴公司各人員職責(zé)，以幫助我們完成該項工程。例如，項目總對接人、媒體對接人、物料對接人、禮儀對接人、交通對接人等?；顒忧?5天1.活動場地確定2.宣傳物料設(shè)計與制作,如邀請函、宣傳折頁、禮物等3.媒體(電臺,電視臺,報社)洽談,協(xié)議簽訂,并執(zhí)行4.現(xiàn)場宣傳片制作5.車模型與鑰匙模型制作第30頁LOGOYoursitehere活動前7天1.主持人,樂手,模特,保安,演出嘉賓確定2.現(xiàn)場燈光,音響確認(rèn)3.舞臺背景設(shè)計與制作4.簽到區(qū)背景架制作,畫面設(shè)計與噴繪制作5.場外批示牌設(shè)計與制作活動前3天1.領(lǐng)導(dǎo)講演稿(金鑰匙領(lǐng)導(dǎo),中歐奔馳方領(lǐng)導(dǎo),政府領(lǐng)導(dǎo))2.報社、電臺、電視臺記者邀請：邀請媒體部門做好有關(guān)報道。第31頁LOGOYoursitehere活動前1天1.現(xiàn)場所有背景(包括場內(nèi)和場外)所有安裝到位。2.場外紅地毯鋪設(shè)。3.活動物料所有到位,運(yùn)至現(xiàn)場(宣傳頁,禮物等)?；顒赢?dāng)天1.場內(nèi)與場外植物擺放。2.所有工作人員所有到位。3.所有道具(音響，投影儀等)試用，確保萬無一失。第32頁LOGOYoursitehere六、活動執(zhí)行細(xì)案一、活動前：活動前一天，廣告公司將舞臺，地毯，背景架等所有硬件物品（除音響，投影儀器外）所有運(yùn)至場地現(xiàn)場。將舞臺地毯及場外通道地毯鋪設(shè)完成。第33頁LOGOYoursitehere二、活動布置1、先將舞臺布置到位，在場外安裝車載360度旋轉(zhuǎn)舞臺。2、將場外賞車區(qū)域用專業(yè)桁架及噴繪進(jìn)行隔離，既能控制人員進(jìn)入，又能達(dá)成一定宣傳目標(biāo)（噴繪上為中歐奔馳房車品牌圖案、部分文字解說及活動有關(guān)元素）。3、將所有東西有序寄存，交由專員統(tǒng)一看守。12月27日早上6：00廣告公司工作人員所有到位。音箱，投影儀器所有到位，由專業(yè)音控及投影安裝人員進(jìn)行安裝并調(diào)試，并進(jìn)行簡單演練，確保活動時萬無一失。4、燈光裝設(shè)，由我公司專業(yè)燈控人員在活動當(dāng)天上午8：00和會場電工配合進(jìn)行安裝，在11：00左右，將燈光安裝完成，并進(jìn)行調(diào)試，達(dá)成主辦方滿意舞臺燈光效果！第34頁LOGOYoursitehere5、12：00前將賞車區(qū)域所有硬件布置完成，由主辦方進(jìn)行檢查。6、下午13：00中歐奔馳房車品牌鑒賞車輛陸續(xù)進(jìn)入賞車區(qū)域，并由專員看守鑒賞車輛。7、此段時間廣告公司派有關(guān)人員做好現(xiàn)場維護(hù)工作。8、下午13：30各工作人員到位，進(jìn)行VIP客戶接待，做好嘉賓簽到和客戶入座引導(dǎo)準(zhǔn)備工作，同步，播放藍(lán)調(diào)爵士音樂，提升現(xiàn)場一種氣氛。9、14：30主持人在臺上通知新車公布會即將開始，請現(xiàn)場VIP客戶就續(xù)入座。（部分舞臺照明燈光打亮）10、14：30，活動正式開始，并按照方案中活動當(dāng)天流程進(jìn)行開展。注：以上活動執(zhí)行細(xì)案與活動主辦方商議后，可進(jìn)行完善和修正。第35頁LOGOYoursitehere七、活動場地效果圖舞臺背景尺寸:10×5米第36頁LOGOYoursitehere八、活動宣傳推廣一、媒介推廣1、電臺廣告典禮前一周之內(nèi)，可選擇杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播（Ｔ４套餐１０秒廣告套播中歐奔馳房車上市典禮有關(guān)信息。為杭州市移感人群收視率最大最高廣播電臺，ＦＭ９１．８全天候廣播對有車一族精確覆蓋，可有效將目標(biāo)消費(fèi)群聚焦在一起，可起到非常好宣傳效果。第37頁LOGOYoursitehere2、活動當(dāng)天邀請媒介記者前來報道。廣播電臺：交通之聲、浙江經(jīng)濟(jì)臺等；電視臺：浙江衛(wèi)視、西湖明珠頻道等；網(wǎng)絡(luò)支持：杭州汽車網(wǎng)等；報紙：都市快報、錢江晚報、杭州日報等。共邀請記者約1０人。注：活動當(dāng)天準(zhǔn)備好新聞通稿，隨記者稿費(fèi)一起交付來訪記者，確保次日報道當(dāng)天情況。（媒介宣傳費(fèi)用由客戶自行負(fù)責(zé)）第38頁LOGOYoursiteh