【新媒體環(huán)境下汽車節(jié)目主持人的定位及其表現(xiàn)形式探究4600字（論文）】

第第頁新媒體環(huán)境下汽車節(jié)目主持人的定位及其表現(xiàn)形式探究目錄22128緒論 132114一、汽車服務類節(jié)目的定義 16616（一）汽車服務類節(jié)目的概念界定 1258131.汽車服務類節(jié)目的界定 1261072.汽車服務類節(jié)目的產(chǎn)生 113346（二）汽車服務類節(jié)目的發(fā)展及前景 211542二、汽車服務類節(jié)目主持人的角色定位 220339（一）個人性格色彩鮮明的主持方式 223134（二）輕松詼諧的主持風格 322156（三）汽車服務類節(jié)目主持人形象的塑造方式 3292831.內(nèi)在素養(yǎng)的培養(yǎng) 3307652.外在形象的打造 431629三、汽車服務類節(jié)目主持人獨特的語言魅力 44385（一）汽車服務類節(jié)目主持人的語言風格 460091.互動式的主持風格 4319072.得體的運用非語言符號 4154243.把握恰當?shù)纳矸莞?526893（二）汽車服務類節(jié)目主持人特色語言的形成方式 5135461.深厚的語言功力 5232852.準確恰當?shù)母爬偨Y(jié)能力 527233.良好的自身定位 56680四、主持人的形象塑造和語言特色影響節(jié)目的整體風格 617515結(jié)論 624267參考文獻 7緒論近年來我國許多行業(yè)紛紛涌入新媒體這一賽道，在新媒體領域各行各業(yè)的市場競爭非常激烈，其中汽車服務類節(jié)目就是各大新媒體平臺非常關(guān)注的一個類目，各新媒體平臺為了做好這一類目的短視頻對主持人的解說技巧語言風格的要求都非常高，只有這樣才能在眾多的短視頻中展示出自己獨特的一面。汽車服務類節(jié)目所講述的內(nèi)容和老百姓的生活又很大的關(guān)系，因此必須要求其具備專業(yè)性、服務性和知識性，所以對主持人綜合素質(zhì)的要求就必須是多元化的。該節(jié)目的解說人在制作短視頻節(jié)目時參與的程度比較高，不僅要確定視頻的主題還要幫助擴展主題的內(nèi)容，解說人可以發(fā)揮的空間是非常大的，他們在短視頻解說時即充當提問者又充當解答者，在主持人和演員之間可以隨意的轉(zhuǎn)換角色。汽車服務類節(jié)目的性質(zhì)就決定了主持人的綜合素質(zhì)必須是全面的，主要應該具備以下四種基本素質(zhì)，首先是豐富的汽車知識儲備，其次是隨機應變問題的能力，再次是對人生有一定的感悟和對汽車有自己獨到的見解，最后是良好的語言表達能力。一、汽車服務類節(jié)目的定義（一）汽車服務類節(jié)目的概念界定1.汽車服務類節(jié)目的界定新媒體是當下最主流的媒體形式，其為社會大眾可以提供許多有用的信息還能豐富老百姓的日常生活。新媒體在市場上的定位往往是肩負多種責任的，不僅要提供服務功能，還要提供宣傳和教育功能等，但其最關(guān)鍵的定位還是提供社會信息服務，只有做好這方面的服務才會有提供其他類型服務的可能性。所以說新媒體最基本的功能就是提供社會信息服務，不論它是以什么樣的形式呈現(xiàn)是新聞方式還是娛樂形式，它的本質(zhì)功能是不變的。但新媒體背景下汽車服務類節(jié)目的功能卻有所不同，其功能目前有兩種定義。從字面意思來看，汽車服務類節(jié)目，首先是服務性質(zhì)的節(jié)目，即服務社會也服務大眾，最主要的還是為普通群眾提供信息服務解答他們的疑問。其次就是與汽車有關(guān)，主要是幫助大眾更好的了解市場上汽車的品牌、車型以及購買時需要注意的事項等問題。2.汽車服務類節(jié)目的產(chǎn)生隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展的不斷進步，國民收入中可支配的收入占比越來越多，人們對出行方面的需求也越來越大，許多家庭都擁有自己的私家車，而且人們還對汽車品牌性能和檔次的要求也越來越高，在這種背景下新媒體汽車服務類節(jié)目也就應運而生了，人們對汽車的需求不再僅僅滿足與代步工具，而是希望通過汽車來改善自己的生活質(zhì)量和生活品質(zhì)。改革開放以來我國的城市化進程不斷加快，在這一過程中雖然我們面臨著許多困難，但社會的財富積累始終沒有停頓，人們在解決自己基本生活保障的前提下，開始關(guān)注自己生活的質(zhì)量和品質(zhì)，開始關(guān)注自己的身心健康和娛樂生活等方面，整個社會逐漸朝著富強文明的方向發(fā)展前進。國人的視野不再局限于自己周邊地區(qū)，更多的人會走向大城市甚至是國外，他們的消費觀念不再是以前的低水準而是高消費和超前消費。中國自加入世界貿(mào)易組織以來，許多國外的品牌紛紛涌入中國市場受到了中國消費者的喜愛。這些思想上的轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w節(jié)目制作和選題提供了無限的可能，這也是汽車服務類節(jié)目可以開展的前提條件之一。現(xiàn)如今國人對汽車的需求已經(jīng)從最基本的代步轉(zhuǎn)變成改善自己生活質(zhì)量和品質(zhì)的需求，此時的新媒體最主要的功能就是為社會大眾提供精準的信息服務。新媒體節(jié)目的制作可以按照不同的需求劃分為多個類目。和綜藝娛樂節(jié)目一樣汽車服務類節(jié)目在新媒體這個賽道上也是處于剛剛起步的階段。此外我國向來非常關(guān)注民生，一些鼓勵國人進行汽車消費的優(yōu)惠政策也相繼出臺，這樣變相促進了新媒體汽車服務類節(jié)目的誕生。（二）汽車服務類節(jié)目的發(fā)展及前景隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國新媒體事業(yè)的日益增進，進入新世紀，我國新媒體汽車服務類節(jié)目迎來了繁榮昌盛的局面。汽車服務類節(jié)目為了長期獲得觀眾的青睞在表現(xiàn)形式上要下一定的功夫必須向多元化方向發(fā)展，現(xiàn)如今在新媒體平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了一些針對性極強的汽車服務賬號。雖然我國新媒體汽車服務類節(jié)目起步的時間比歐美發(fā)達國家要晚一些，但我們的起點一點都不比他們低，我們的發(fā)展速度甚至還超越了他們。通過以上關(guān)于汽車服務類節(jié)目相關(guān)信息的分析和探索，已經(jīng)可以初步掌握當前國內(nèi)新媒體汽車服務類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，這為我們研究汽車服務類節(jié)目的未來發(fā)展的方向提供了一定的參考。二、汽車服務類節(jié)目主持人的角色定位（一）個人性格色彩鮮明的主持方式新聞類節(jié)目的主持風格要求必須是嚴肅認真不可大意的，娛樂節(jié)目的主持風格則是古靈精怪靈活多變的，而汽車服務類節(jié)目的主持風格則兼具這兩種主持風格的特色，即嚴謹又詼諧幽默，即專業(yè)又不晦澀難懂，這些從視頻解說中就能看的出來。主持人是節(jié)目的主題，節(jié)目內(nèi)容的好壞很大程度上是由主持人的表現(xiàn)來決定的，因此對于節(jié)目來說主持人參與的深度和廣度以及風格特色等都將決定該節(jié)目品質(zhì)的好壞。正因如此汽車服務類節(jié)目對其主持人參與度的要求非常高，主持人的風格和定位往往會覺得節(jié)目的基調(diào)和風格以及受大眾喜愛的程度，此外那些比較有思想深度的主持人所主持的節(jié)目往往會在心理上與觀眾產(chǎn)生共鳴所以他們主持的節(jié)目觀眾往往都非常樂于觀看。（二）輕松詼諧的主持風格主持人機智幽默的解說風格往往會在不經(jīng)意間流露出來，主持人一些段子和梗都會使用的非常巧妙，既活躍了解說氛圍也讓觀眾感受到了他出色的主持能力。一位機智的主持人在言語表達上都會使用許多技巧，比如比喻、嘲諷、旁敲側(cè)擊等，這些技巧使用得到不僅能緩解尷尬的氣氛，還能活躍解說的氛圍。如果主持人在主持過程中始終保持著詼諧幽默的言談舉止，那么他的主持風格和人格魅力就會被展現(xiàn)的淋漓盡致，他所主持的節(jié)目定位往往就會被觀眾將其和主持人的風格聯(lián)系在一起。例如，抖音《猴哥說車》主持人猴哥的冷幽默，《區(qū)長說車》義正言辭的反諷，都充分展示了他們的搞笑本領。在錄制節(jié)目時猴哥一句幽默的搞笑段子就能讓人耳目一新讓現(xiàn)場的氣氛非常的活躍，這些幽默天賦和自身知識和閱歷的積累有著很大的關(guān)系。（三）汽車服務類節(jié)目主持人形象的塑造方式1.內(nèi)在素養(yǎng)的培養(yǎng)穩(wěn)定的個性特點是一個合格的節(jié)目主持人必須具備的基本素質(zhì)，從其主持的節(jié)目中就可以看到主持人獨特的情感表現(xiàn)方式和為人處世的能力，這是主持人內(nèi)在修養(yǎng)的體現(xiàn)，所以由氣質(zhì)出發(fā)將對新媒體綜藝節(jié)目主持人形象塑造起著正向推動作用。主持人的修養(yǎng)往往體現(xiàn)在他主持節(jié)目的過程中給觀眾帶來的不同感受，是其在主持過程中自我散發(fā)的獨特魅力，可以是溫和誠懇的也可以是親切包容的，例如我國著名節(jié)目主持人倪萍，她在主持中央舉辦的新媒體節(jié)目綜藝大觀時其所表達的職業(yè)素養(yǎng)就很能體現(xiàn)她的自我修養(yǎng)，在主持婦女節(jié)節(jié)目時她即興朗誦了散文《母親》，她用仁慈誠懇的需要和聲情并茂的解說讓在場的觀眾和電視機前的朋友們都切身感受到了母愛的偉大，讓許多觀眾都落淚。倪萍曾說過：每一位合格主持人應該具備的基本素質(zhì)就是要有豐富的涵養(yǎng)，要給人以真實的感覺，不要那么虛偽，煽情是感動不了他人的。對于主持人來說，觀眾是可以直觀感受到自己的氣質(zhì)修養(yǎng)的，在他們眼里你就是一個簡單的普通人并沒有高人一等，所以在主持過程中主持人和觀眾是對等的。2.外在形象的打造主持人在主持節(jié)目時要注意自己的儀態(tài)，自己的外在形象能一定程度上獲得觀眾的青睞，再加上自己優(yōu)雅端莊的舉止就更容易拉進與觀眾的距離。這時觀眾就會認為主持人所說的每一句話仿佛都是自己的心聲，很容易和觀眾產(chǎn)生共鳴獲得他們的喜愛也是順理成章的。例如《八戒說車》的主持人八戒，干凈利落的短發(fā)清新自然；《虎哥說車》的主持人虎哥的干脆利落，鏗鏘有力，都給人留下了深刻的印象。三、汽車服務類節(jié)目主持人獨特的語言魅力（一）汽車服務類節(jié)目主持人的語言風格1.互動式的主持風格汽車服務類節(jié)目的主持人要表現(xiàn)的非常親民才可以，在節(jié)目中要經(jīng)常和觀眾嘉賓進行互動來活躍現(xiàn)場的氣氛，那么在組織交流語言時就不要油嘴滑舌有腔有調(diào)的，要放低自己的姿態(tài)用不卑不亢詼諧幽默的方式來表達自己心中的所想，幽默并不是為了賣笑，最上乘的幽默往往會包含非常深刻的哲理，可能當時反應不過來，但仔細品位以后就會覺得這個主持人的智慧是多么深不可測。對于汽車服務類節(jié)目主持人來說，幽默是必備的技能不僅是為了博得觀眾一笑更多的是可以延展節(jié)目的深度內(nèi)涵。主持人在提問時要從小的方面入手比如貼近人們生活的話題，然后在慢慢誘導向與節(jié)目相關(guān)的話題上，誘導的過程不能是天馬行車自說自話的，例如問你感覺怎么樣，你有什么想法等問題，這些都是一些雞肋問題對節(jié)目的推進沒什么作用，只會讓回答者和觀眾感覺非常尷尬不知道怎么回答。2.得體的運用非語言符號語言是人類傳播信息的有效途徑但卻不是唯一途徑，和有聲語言一樣身體語言也是很好的傳遞信息的方式。在一些主持過程中一些巧妙的身體語言也許會比口頭語言的效果要更好一些，比如一些搞笑的動作和表情更容易引起觀眾哈哈大笑。在思想情感表達上一些非常復雜的情感時無法用語言表達出來的，但一些簡單的動作和表情卻能讓觀眾切身的感受到主持人內(nèi)心的想法和想傳達的信息，所以在人類思想交流的過程中身體語言的作用是不可忽視的，其效果往往會出人意料。3.把握恰當?shù)纳矸莞兄鞒秩酥鞒值墓?jié)目越多就越容易遇到一些突發(fā)的情況和尷尬的局面，這個時候就需要主持人展現(xiàn)自己隨機應變的能力，這是需要深厚的文化功底和縝密的思維輔助才能實現(xiàn)的。主要體現(xiàn)在深度、廣度以及速度等方面。深度就是透過現(xiàn)象看本質(zhì)，廣度就是舉一反三前后對比。速度就是在最短的時間內(nèi)分析現(xiàn)場的局勢和信息做出正確的反應。這三個方面相結(jié)合會讓主持人具備敏捷的思維和快速反應的能力。再加上優(yōu)秀的語言功底和表達方式，那么成為一名優(yōu)秀的新媒體主持人就只是時間的問題。（二）汽車服務類節(jié)目主持人特色語言的形成方式1.深厚的語言功力深厚的語言功底和嫻熟的語言技巧能更好的讓主持人表達自己心中所想和傳遞準確的信息，是傳播有效信息所必須具備的兩大基本要素。它不僅能讓主持人對現(xiàn)場的掌控能力有所提升，還能達到隨心所欲的主持狀態(tài)，讓觀眾感受到主持人的精神狀態(tài)的自信滿滿的，這樣才會對節(jié)目產(chǎn)生興趣。而且深厚的語言功底對于主持人寫稿的幫助也是非常大的，它能幫助主持人做到自如的表達節(jié)目的核心內(nèi)容和主題，在創(chuàng)作過程中始終處于主導地位而不是被動接受的狀態(tài)，在一定程度上實現(xiàn)了主持的自由。所以說語言功底是創(chuàng)作自由的前提，其為創(chuàng)作者的創(chuàng)作帶來無限的遐想和可能。2.準確恰當?shù)母爬偨Y(jié)能力對于主持人來說語言表達能力是非常重要的，這也將決定主持人的語言風格時說明類型。主持人的個性語言不僅是展示自身文化魅力和感染力的表現(xiàn)，也是決定節(jié)目風格基調(diào)的關(guān)鍵。主持人必備的素質(zhì)之一就是良好的語言表達能力。支持人表現(xiàn)得口齒伶俐井然有序才會讓觀眾對你的表達更加的信服。主持人在日常工作和生活中應該有意或無意的鍛煉自己的語言基本功，最有效的方式就是多與各種各樣的人群進行溝通，提升自己靈活應變的能力，爭取在主持過程中做到心口合一。3.良好的自身定位一檔欄目的風格和定位往往和主持人有很大的關(guān)系，主持人應當根據(jù)所主持的節(jié)目類型來調(diào)整自身的形象和主持的風格，一旦選擇失誤就會影響節(jié)目的效果。對于汽車服務類節(jié)目來說，其主要定位就是提供信息服務，所以這就要求其主持人首先要有嚴謹?shù)膽B(tài)度，要對自己所說的話負責不能說的天花亂墜誤導他人，在語言表達能力上應該要做到親切接地氣自己所說的話盡量要與汽車有關(guān)不能偏離主題太久。在溝通方面要具備靈活應變的能力，能及時反應和抓住不同觀眾提問的核心并迅速組織正確的語言來回復觀眾，最后自己的語言和態(tài)度一定要是真誠的還不是戲耍的，這樣的主持人才更容易拉進與群眾的距離所主持的節(jié)目才會獲得大眾的青睞。四、主持人的形象塑造和語言特色影響節(jié)目的整體風格隨著新媒體的不斷發(fā)展，在網(wǎng)絡平臺實力和傳媒文化影響力這方面主持人的地位和作用已經(jīng)是不可替代的。對于媒體甚至品牌欄目來說，主持人的形象和語言特色將很大程度上決定了媒體或節(jié)目的商業(yè)價值。在自媒體空前爆發(fā)的當下，許多明星主持人的言論會在社會上產(chǎn)生很大的影響，所以作為社會公眾人物要對自己的言行舉止負責要對自己說過的每一句話負責，這不僅關(guān)系到節(jié)目的效果還關(guān)系到社會責任問題，所以當下的主持人要積極發(fā)揮其正確的社會影響力，不能為了獲取關(guān)注和流量去傳播虛假信息博群眾的眼球，要為營造積極健康的熒屏文化氛圍做出自己的積極貢獻。當前許多品牌綜藝類節(jié)目和明星主持人的關(guān)系是相互依存的，主持人個人的影響力會影響品牌節(jié)目在社會上的影響力。許多觀眾認可一名主持人以后就會選擇觀看其主持的節(jié)目，這是主持人和觀眾在信任的基礎上建立起來的默契，是任何花言巧語巧言善辨都達不到的效果。結(jié)論在當下汽車服務類節(jié)目要想在新媒體賽道獲得自己的一席之地，就需要從主持人形象和節(jié)目創(chuàng)作上下功夫。對于主持人來說，其關(guān)鍵因素在于個人形象和語言表達能力，這不僅關(guān)系到汽車服務類節(jié)目在網(wǎng)絡平臺的傳播效果，還關(guān)系到該類節(jié)目的風格和定位?？梢哉f主持人是連接觀眾和熒幕之間的橋梁，節(jié)目主持人在積累一定聲望和信任以后其社會影響力也是不容小覷的。因此作為一名社會公眾人物更要注意自己的言談舉止和個人形象，這不僅能反映出社會的文化和風氣，還能體現(xiàn)這個國家的軟實力到底如何，總之在新媒體高速發(fā)展的背景下，主持人的社會影響力會被逐漸的放大，主持人應當保持良好的職業(yè)道德修養(yǎng)切實做好本職工作為構(gòu)建良好的社會文化氛圍做出自己積極的貢獻。參考文獻[1