2016 oneida digital plan中英版世界大餐具

2016

|

ONEIDA

DigitalPlan超過100年歷史傳承世界最大的餐具公司五星級酒店餐具供應商事件品牌精神“品質生活的倡導者”一個百年歷史的世界知名餐具品牌，如何在中國開展品牌營銷故宮ONEIDA品牌發(fā)布會餐桌上的藝術館混搭美食派對Over

100

yearshistorical

inheritanceThe

world’s

largest

marketers

ofstainless

steel

flatwareFive-star

hoteltableware

supplierEventsBrandSpirit“Advocator

of

Quality

Life”A

hundred

years

of

the

world

famous

tableware

brand,how

to

carry

outthe

brand

marketing

inChinaONEIDA

Brand

Conference

inForbidden

CityArt

Gallery

on

the

dining

tableMix

delicacy

party互聯(lián)網下的中國市場Chinese

Market

undertheInternet數(shù)字消費時代崛起2015年中國移動互聯(lián)網用戶規(guī)模達到7.9億人，持續(xù)平穩(wěn)增長。2015年中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模達23134.3億元，增幅達到72.2%未來三到五年，移動互聯(lián)網規(guī)模將繼續(xù)保持高增長態(tài)勢。中國網絡購物市場交易份額The

rise

of

the

digital

consumer

era2015ChinaMobileInternetusersreached790millionpeople,sustainedandsteadygrowth.ChinamobileInternetmarketscaleup

to2.31343trillionyuanin2015,

increased72.2%overthenextthreetofiveyears,

thescaleofthemobileInternetwillcontinue

tomaintainhighgrowthmomentum.China

online

shopping

market

share70-80后的年輕人更多的追求生活品質和格調、強調個體的獨立性，但同時也容易因共同的喜好聚集成不同的群體。品質生活深度自我特立、不獨行多肉二次元烘焙圍繞興趣建設生活；做與興趣匹配的工作；自我管理、獨立思考親身體驗品質、自我、特立不獨行成為消費關鍵詞瑜伽70sand80syoungpeoplemoretothepursuitofqualityoflifeand

style,emphasisonindividualindependence.Atthe

sametime,itiseasyto

integratedifferentgroupsbecauseof

thecommonpreferences.Quality

LifeDeep

SelfStand

aloneSucculentAround

the

interest

in

buildinglife；Do

work

with

interest

matching；Self

management,

independent;thinking

and

experience.Quality,

Self,

Stand

alone

as

consumer

keywordsYogaDimensionBaking如何樹立ONEIDA品牌形象是當前的第一挑戰(zhàn)小結：營銷挑戰(zhàn)How

to

set

up

the

ONEIDA

brand

imageis

the

current

first

challenge.Summar

y：Marketing

ChallengeONEIDA面臨的競爭環(huán)境ONEIDA

FacingCompetitive

Environment競爭環(huán)境：大品牌份額穩(wěn)定，并持續(xù)增長2015年海外餐具品牌最受關注的是雙立人、菲仕樂。雙立人，德國本土廚具品牌，1995年進入中國市場，在中國有著廣泛和響亮的傳播名聲。是中國消費者最為認可的海外餐具品牌，在進口餐具品牌中有著最高的市場占有量。菲仕樂，源于德國的著名鍋具及廚具制造廠商之一。因其經常針對各種不同主題舉辦主廚公開課活動，并以環(huán)保、養(yǎng)生等各種熱點視角切入，推薦其的產品，逐步被中國消費者所認可。Competitive

Environment：Large

share

of

the

brand

isstable,

and

continued

to

grow2015

overseas

tableware

brand

Zwilling

and

FISSLER

are

themostpopular.Zwilling,

Germany's

local

brand

of

kitchenequipment,

entered

the

Chinese

market

in

1995,has

a

reputation

for

widespread

and

widespreadcommunication

in

China.

Chinese

consumers

mostrecognized

brand

of

overseas

tableware,

hasthe

highest

market

share

in

the

importedtableware

brand.FISSLER,

a

famous

pot

and

manufacturer

ofkitchenware

from

Germany.

Because

of

its

oftenheld

varieties

of

different

topics

chefopenclass

activities,

environmental

protection,health

and

other

hot

point

of

view

cut

into

thetopic,

which

is

gradually

recognized

by

Chineseconsumers作為國際知名品牌，Oneida在百度（中國用戶主流搜索平臺）的收錄信息除百度百科外無其他中文檢索結果，更無中文官方網站，消費者無法獲得相關品牌認知、品牌信息及新聞事件。ONEIDA：未能進入大眾消費者視線Asaninternationalwell-knownbrand，Oneida'sinformationinBaiducollectionexceptBaiduEncyclopedianootherChinese

searchresults，evennoChineseofficialwebsite，Consumerscannotgettherelevant

brandawareness,brandinformationandnews

events.ONEIDA：Could

not

enter

the

public

consumers

lineof

sight認知度Awareness可信度Credibility美譽度Reputation忠誠度Loyalty依賴度Dependence增加品牌信息曝光多溝通渠道增強品牌認知小結：營銷挑戰(zhàn)在品牌建設里程中，Oneida目前在中國正處于發(fā)展認知度階段。Oneida綜上：提升Oneida品牌在中國市場的認知度，是第一大課題！認知度Awareness可信度Credibility美譽度Reputation忠誠度Loyalty依賴度DependenceIncrease

brand

exposureMulti

communicationchannelsEnhance

brand

awarenessSummar

y：Marketing

ChallengeIn

the

brand

building

mileage，Oneida

is

currently

in

the

stageof

development

awareness

in

China.OneidaAbove

all：Enhance

Oneida

brand a

wareness

in

theChinesemarket,

is

the

fir

st

major i

ssue

!ONEIDA市場推廣策略思考ONEIDA

Marketing

PromotionStrategy

Thinking鎖定目標消費者：我們的TA是誰？基于品牌基因與現(xiàn)代互聯(lián)網消費環(huán)境，Oneida的目標消費者主要是：對生活品質有較高要求的人；全職太太，辣媽，關注、關愛家人；美食達人，樂于分享。品質生活追求者普通大眾辣媽，關愛家人

為家人營造品質生活低調

品質美食達人專業(yè) 分享個性格調存在感Target

Consumers：Who

is

our

consumer？Based

on

the

brand

gene

and

the

modern

Internet

consumer

environment,Oneida's

target

consumers

are

mainly：The

person

who

has

a

higher

quality

oflife；Full

time

wife,

fashion

mum,

caring

for

the

family.Food

mania，willing

to

share。Fashion

mom，caring

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a

quality

life

forfamilyQuality

life

pursuit

peopleGeneral

publiclow-key

qualityFood

maniaprofession

sharepersonalitystylishsense

of

existence專業(yè)、高端餐具市場的小眾化特征，決定了，我們需要先打通美食陣地核心人群，再利用美食達人等意見領袖的影響力，逐層擴散，影響更廣泛的大眾人群。推廣手段：建立聯(lián)系，擊穿核心人群，輻射大眾消費者全職太太品質生活者美食達人

時尚辣媽

普通大眾專業(yè)、品質100多年專業(yè)制造歷史、傳承全球多家五星級酒店供應商生活方式有品位的生活方式Professional,high-endtablewaremarketnichecharacteristics,

decidedthatweneed

toopenupthecorepositionofdelicacycrowd,

thenusetheinfluenceoffoodmania

andotheropinionleaders,bylayer

diffusion,toaffectawiderpublic

populationPromotion

means：Establish

contact，Breakdowncorepopulation，Radiation

mass

consumerFull

time

wifeFood

mania

Fashion

Momprofession、qualityOver

100

years

of

professionalmanufacturing

history,

heritageSeveral

five-star

hotel

suppliersaround

the

worldlife

styleQuality

of

lifeQuality

life

pursuit

peopleGeneral

public核心概念ONEIDA品質生活的倡導者專業(yè)品質創(chuàng)新Core

ConceptONEIDAAdvocator

of

Quality

Lifeprofessionqualityinnovation傳播策略Part1：品牌形象Part2：基礎公關Part4：日常運營Part3：創(chuàng)意事件Communication

StrategyPart1：Brand

ImagePart2：Basic

Public

RelationsPart4：Daily

OperationPart3：Creative

EventONEIDA傳播規(guī)劃MarketingcommunicationsstrategyPart1:品牌形象Part1:Brandimage品牌形象梳理－SEO架構梳理信息補強持續(xù)優(yōu)化1、百度百科維護，建立權重信任平臺

2、優(yōu)化關鍵字結構，提升關鍵字權重

3、利用KOL建立知乎問題1、百科信息、事件、活動信息補強，提升關鍵詞權重

2、修正部分信息，提升網絡信息真實性和可讀性

3、實現(xiàn)關鍵字搜索對企業(yè)信息在百度平臺的信息露出1、日常發(fā)布信息持續(xù)優(yōu)化，不斷提升指數(shù)

2、策劃常規(guī)爆點及大事件，提升企業(yè)信息在百度搜索中的量級

3、完善企業(yè)信息在百度搜索界面的平臺布局4、知乎問答維護網絡關注爆點策劃，持續(xù)提升企業(yè)信息指數(shù)Brand

image

analysis－SEOInfrastructureInformationsupplementcontinualoptimization1、Maintain

the

BaiduEncyclopedia

of

Oneida.2、Optimizethestructure

of

keywords.3、EstablishQ&A

onZhihu.1、Supplement

the

information

onBaidu

Encyclopedia

and

eventsnews.Improve

the

rank

ofkeywords.2、Fix

theerror

on

the

internet.

3、Expose

enterprise

informationin

baidu

keyword

search

platform.1、Continuous

optimization

ofdaily

information.2、Make

campaigns

and

enhancethe

Baidu

search

order.3、Perfect

theenterpriseinformation

platform

in

the

baidusearch

platform.4、Maintain

the

Zhihu

Q&A.Focus

on

criticalevents

planning,

enhancetheenterprise

information

index01彰顯全球化品牌與實力02產品信息與銷售平臺增強會員回饋提升忠實度04提升互動貼近用戶032016Ondida中文官網建立目標品牌形象梳理－中文官網01Reveal

theglobalization02Product

informationandsales

platformEnhance

clientfeedback

andPromote

loyalty04Enhance

theinteraction

andclose

to

the

user032016Oneida

Chinese

websiteTarget

establishmentBrand

image

analysis－Chinese

website目標實現(xiàn)策略選擇性引導設置雙語言版本國際化平臺風格基調全球定位的欄目內容雙微平臺推廣WAP站建設人機交互銷售平臺指引Html5、Web3.0、多視頻

banner網頁自適應移動定位

技術品牌形象梳理－中文官網The

target

implementation

strategySelectivebootsettingsBilingualeditionInternationalPlatform

styleGlobalpositioningcolumn

contentWeibo

andWechatpromotionWAP

stationconstructionputerinteractionSalesplatformguidanceHtml5,Web3.0,

multivideo

bannerWeb

adaptationMobile

LocationTechnologyBrand

image

analysis－Chinese

websitePart2:基礎公關Part2:Basic

public

relations品牌形象梳理－基礎公關品牌形象通過品牌新聞曝光，在互聯(lián)網和媒體中制造聲量，將

Onedia品牌深化，建立品牌在受眾心目中的印象。品質生活倡導者結合高端、精致的生活方式，包裝Onedia為品質生活的倡導者。BrandimageThrough

thebrandnews

exposure,

producevolume

in

theInternet

and

media,deepenOnedia

brand

andestablish

the

brand

image.Quality

life

advocatePackage

Onedia

as

a

pioneer

for

life

qualitywith

high-end

anddelicate

lifestyle,

.Brand

image

analysis－Basicpublicrelations每類預計撰寫并發(fā)布3-5篇稿件，以月度為單位進行發(fā)布講品牌品牌故事，品牌歷史Oneida事件活動海外品牌新聞媒體類型網絡媒體：門戶、家居類、大眾類平面媒體：時尚、生活類品牌形象梳理－基礎公關Publish

3-5

press

releases

from

each

categorymonthly.BrandThe

history

and

storiesbehind

the

brandThe

evets

aboutOneidaOverseas

brands

newsMediaType:Network

media：portals,Homewares,

general-interestPrint

media：fashionsandlifestyleBrand

image

analysis－Basicpublicrelations品牌形象梳理－基礎公關講設計設計師訪談：用奢飾品的方式打造一款產品設計靈感解讀媒體類型：網絡媒體：門戶、生活類自媒體：家居、生活類每類預計撰寫并發(fā)布3-5篇稿件，以月度為單位進行發(fā)布DesignStylist

interview:

Design

theproducts

in

luxuriesway.Design

inspirationinterpretationMediaType：Network

media：portals,lifestylePrintmedia：HomewaresandlifestylePublish

3-5

press

releases

from

each

categorymonthly.Brand

image

analysis－Basicpublicrelations品牌形象梳理－基礎公關講生活方式倡導品質生活方式發(fā)現(xiàn)生活之美餐桌上的藝術媒體類型：網絡媒體：大眾、生活自媒體：美食達人、時尚達人每類預計撰寫并發(fā)布3-5篇稿件，以月度為單位進行發(fā)布Lifestyleadvocate

lifestyleFind

the

beauty

of

lifeThe

art

on

diningtableMediaType：Network

media：general-interest,lifestylewemedia：gourmets，fashionistasPublish

3-5

press

releases

from

each

categorymonthly.Brand

image

analysis－BasicpublicrelationsPart3:創(chuàng)意事件Part3:

Creative

event中國?故宮ONEIDA發(fā)布會事件1The

news

conference

of

Oneida

in

the

Palace

MuseumEvent

1在故宮內召開Oneida入駐中國新聞發(fā)布會，制造“Oneida故宮發(fā)布會”爆點事件，吸引媒體及潛在受眾關注。場地建議：故宮御茶坊活動時間：6月參與嘉賓：Oneida相關領導、媒體、行業(yè)自媒體人等活動規(guī)模：30人-40人創(chuàng)意事件-中國?故宮ONEIDA發(fā)布會FENDI長城SHOWHold

the

news

conference

in

the

PalaceMuseum.

Attractthe

attention

from

themedia

and

potentialaudience

to

thisevent.Proposed

site：The

tea

house

in

the

PalacemuseumEvent

time：JuneDistinguished

guest：Leaders

from

Oneida,media

andwe

mediaThe

number

of

audiences：30-40FENDI長城SHOWCreative

event－The

news

conferenceof

Oneida

in

the

Palace

Museum邀請美食、時尚及生活方式類媒體參與發(fā)布會，并對線上旗艦店開業(yè)事件進行傳播。溝通境外媒體，針對“Oneida故宮發(fā)布會”事件在國外主流媒體平臺進行炒作。創(chuàng)意事件-中國?故宮ONEIDA發(fā)布會Invite

some

food,

fashion

and

lifestyle

media

to

the

conferenceand

release

relatednews.Hype

the

“Oneida

conference

in

the

Palace

Museum”

on

foreignmedia.Creative

event－The

news

conferenceof

Oneida

in

the

Palace

Museum美食、生活類自媒體人蒞臨發(fā)布會為品牌站臺，同時通過其微信微博助力活動宣傳。創(chuàng)意事件-中國?故宮ONEIDA發(fā)布會Invite

some

food

and

lifestyle

we

media

to

the

conference

and

publish

the

newson

theirweibo

and

wechat.Creative

event－The

news

conferenceof

Oneida

in

the

Palace

Museum事件2餐桌上的藝術館Event

2The

museum

on

dining

table邀請中國民間文藝家協(xié)會會員、中國臉譜網的創(chuàng)始人趙永岐，定制專屬京劇臉譜Oneida餐具。將定制餐具進行拍賣，拍賣所得捐贈給畫師，用于臉譜繪制這項傳統(tǒng)技藝的傳承與發(fā)展。場地建議：北京金茂威斯汀活動時間：8月參與嘉賓：趙永岐老師、Oneida領導、買家等活動規(guī)模：30人創(chuàng)意事件-餐桌上的藝術館—ONEID

A文化拍賣會Invite

Chinese

traditionalartist

ZhaoYongqi

tocustomize

the

Oneida

tableware.

Hold

the

auction

anddonate

the

proceeds

for

facial

masks

painter

training.Proposed

site：The

Westin

Beijing

ChaoyangEvent

time：AugustDistinguished

guest：Zhao

Yongqi,

Leaders

fromOneida

and

buyers.The

number

ofaudiences：30Creative

event－”The

museum

on

dining

table”

auction都市類平面媒體、主流門戶網站針對此次拍賣會以及背后的文化意義進行新聞發(fā)布，助力中國傳統(tǒng)藝術傳承，宣傳Oneida品牌文化。創(chuàng)意事件-餐桌上的藝術館—ONEID

A文化拍賣會Invite

urban

print

media

and

mainstream

portals

to

the

auction

andrelease

related

news.Creative

event－”The

museum

on

dining

table”

auction事件3混搭美食派對Event

3Mashup

Delicacy

Party與京城知名宮廷菜館仿膳飯莊合作，邀請廚師現(xiàn)場講解宮廷小吃文化，征集各高校留學生代表現(xiàn)場品嘗并學習簡單制作，并與中國學生進行中西小吃制做PK，交流中外飲食文化。場地建議：仿膳飯莊活動時間：10月參與嘉賓：仿膳廚師、學生代表活動規(guī)模：30人創(chuàng)意事件-混搭美食派對Cooperation

with

the

capital

Palace

Restaurant

Fangshan

Restaurant,

invite

the

chefs

tointroduce

the

palace

snack

culture,

collect

the

college

student

representatives

to

taste

andlearn

simple

production,

make

competition

on

Chinese

and

western

snacks

production

withChinese

students,

exchange

Chinese

and

foreign

food

culture.SiteSuggestions：Fangshan

RestaurantActivity

Time：OctoberParticipating

Guests：Fangshan

Chef、student

representativesActivity

Scale：30

peopleCreative

Event-Mashup

Delicacy

Party主流門戶網站對Oneida混搭美食派進行新聞發(fā)布，融匯中西方文化，深化品牌形象。在各大論壇及貼吧的美食版塊發(fā)布話題帖，精準受眾，對活動進行傳播。創(chuàng)意事件-混搭美食派對Public

news

of

Oneida

mashupdelicacy

food

on

the

main

portal，integrate

theChinese

and

Western

cultures，deepenthe

brand

image.Post

on

the

major

forum

and

food

forum，accurate

audience，spread

activities.Creative

Event-Mashup

Delicacy

PartyPart4:日常運營Part4：Daily

OperationONEIDA日常運營微信定位-微信命名這是一個倡導品質生活的微信，用專業(yè)與創(chuàng)新來表達對生活的敬畏之心。品質生活微信最活躍的人群還是年輕群體，我們敢于秀出自己的格調。表明態(tài)度專注于打造品牌烙印，用品牌的故事和理念影響受眾品牌效應Daily

OperationONEIDAWeChat

Positioning-WeChat

NamingThis

is

an

advocate

quality

life

ofWeChat,

with

a

professional

andinnovative

to

express

the

awe

of

life.Quality

LifeThe

most

active

crowd

in

Wechat

isyoung

group,

we

dare

to

show

ourown

style.AttitudeFocus

on

Branding,

use

the

storyand

brandeffect

to

influence

theconsumers.BrandEffect以食與食器出發(fā)，多角度的展現(xiàn)品質生活之美，倡導格調生活方式。是一個倡導生活品質的媒體平臺是一個提供品牌和產品資訊的平臺日常運營微信定位-微信功能這里講述ONEIDA品牌故事和歷史，這里有品牌和產品的最新資訊，引領一線潮流廚具生活是粉絲達人之間的交流的平臺我們做東，開設一個專屬于愛生活，懂生活的年輕人的潮派對，用戶用戶之間的交流，溝通平臺。WeChat

Positioning-WeChat

FunctionA

media

platform

to

promote

the

quality

life以食與食器出發(fā)，多角度的展現(xiàn)品質生活之美，倡導格調生活方式。An

information

platform

to

provide

brandsand

products這里講述ONEIDA品牌故事和歷史，這里有品牌和產品的最新資訊，引領一線潮流廚具生活An

exchange

platform

for

fans

and

master我們做東，開設一個專屬于愛生活，懂生活的年輕人的潮派對，用戶用戶之間的交流，溝通平臺。Daily

Operation日常運營日常版塊品牌資訊?生活方式?節(jié)日熱點?用戶UGC深度化彌補碎片化內容分類無線化內容觀察多視角UGC轉化內容源Daily

SectionBrand

information

?

Life

style

?

Festival

hotspots

?

User

UGCDepth

analysisContent

classificationContentmultiviewUGCtransformationcontent

resourceDaily

Operation日常運營微信內容示例方向標簽內容月度主題#人來瘋之刀叉控#優(yōu)雅的玩轉刀叉，品嘗生活好滋味話題引導#ONEIDA食色#食·色你有美食你是贏家#ONEIDA的進化史#ONEIDA品牌編年史，一定不能錯過產品信息#好食器，自己會說話#高顏值食器分分鐘帶你升逼格#設計靈感閃現(xiàn)#品質成就生活之美，專業(yè)與創(chuàng)新，成就完美的產品?；踊顒?秀ONEIDA，贏ONEIDA#微信互動活動有獎分享#幸運分享#通過獎品刺激，引導粉絲自主推廣產品。話題運營、內容創(chuàng)新（視頻/信息圖）為ONEIDA微信設置日常標簽，通過內容運營步步牽引粉絲了解品牌和產品Daily

OperationWeChat

Content

SampleDirectionLabelContentMonthly

Theme#人來瘋之刀叉控#優(yōu)雅的玩轉刀叉，品嘗生活好滋味Topic

Guide#ONEIDA食色#食·色你有美食你是贏家#ONEIDA的進化史#ONEIDA品牌編年史，一定不能錯過ProductInformation#好食器，自己會說話#高顏值食器分分鐘帶你升逼格#設計靈感閃現(xiàn)#品質成就生活之美，專業(yè)與創(chuàng)新，成就完美的產品。InteractiveActivities#秀ONEIDA，贏ONEIDA#微信互動活動PrizeShare#幸運分享#通過獎品刺激，引導粉絲自主推廣產品。Topic

operation

and

content

innovation（Video

/

information

graph）Set

the

daily

label

for

the

ONEIDA

WeChat,

make

consumers

understand

the

brand

andproductsthrough

thecontentoperation美食類時尚類生活類日常運營

KOL

資源示例Daily

Operation

KOL

Resource

SampleFoodFashionLife案例展示CaseShow1、李書福政協(xié)提案2、空氣質量150家中國媒體研討會1、溫總理哥德堡參觀時匯報2、在北京車展上定位核心信息之一通過消協(xié)發(fā)布22個城市車內空氣質量報告，肯定沃爾沃空氣質量最優(yōu)1、李書福再次向政協(xié)提案2、新浪“空氣質量大使”訪談(李書福、潘石屹、潘小川)3、央視新聞頻道跟進BBA車內空氣報道，傳統(tǒng)媒體全面跟進4、專題及評論文章深度闡釋IAQS

&

I.C.E，推動公眾重視車內空氣質量1、上海車展前夜空氣質量研討會2、結合終端渠道，5地路演3、針對空氣質量，實施全國范圍內的客戶服務1、通過母嬰意見領袖深度合作，打造車內空氣質量體驗家庭日2、全國范圍內經銷商推廣家庭日親子活動空氣質量專項傳播第一輪2012.

3

-2012.6第二輪2012.

6-2012.10第三輪2012.

10-2013.1第四輪2013.1-

2013.3第五輪2013.3-2013.6第六輪2013.12-2014.2認知全國性話題推廣S60進軍重要市場鞏固領導地位精準人群傳播沃爾沃汽車數(shù)字營銷案例1、李書福政協(xié)提案2、空氣質量150家中國媒體研討會1、溫總理哥德堡參觀時匯報2、在北京車展上定位核心信息之一通過消協(xié)發(fā)布22個城市車內空氣質量報告，肯定沃爾沃空氣質量最優(yōu)1、李書福再次向政協(xié)提案2、新浪“空氣質量大使”訪談(李書福、潘石屹、潘小川)3、央視新聞頻道跟進BBA車內空氣報道，傳統(tǒng)媒體全面跟進4、專題及評論文章深度闡釋IAQS

&

I.C.E，推動公眾重視車內空氣質量1、上海車展前夜空氣質量研討會2、結合終端渠道，5地路演3、針對空氣質量，實施全國范圍內的客戶服務1、通過母嬰意見領袖深度合作，打造車內空氣質量體驗家庭日2、全國范圍內經銷商推廣家庭日親子活動The

"Air

quality

"special

transmission第一輪2012.

3

-2012.6第二輪2012.

6-2012.10第三輪2012.

10-2013.1第四輪2013.1-

2013.3第五輪2013.3-2013.6第六輪2013.12-2014.2認知全國性話題推廣S60進軍重要市場鞏固領導地位精準人群傳播Volvo

digital

marketing

case英菲尼迪數(shù)字營銷案例“敢愛一生”英菲尼迪演繹別樣情人節(jié)項目背景：“敢愛一生”情人節(jié)活動是“敢愛行動”品牌體驗系列營銷活動的組成部分。合作策略：通過新媒體互動平臺，以“敢愛一生”之名向公眾廣泛征集父母的愛情故事、愛情圖片和愛情信物，并甄選出50對執(zhí)手一生的年長夫婦，送上一份特殊禮物——由英菲尼迪攜手國內高端鮮花定制品牌roseonly特別制作的“一生一世”玫瑰花盒，并推出了一部感人至深的微電影《我們的父親母親》；實際效果：眾多網友及近50家媒體在微博、微信平臺上共發(fā)布了5000多篇次，引起廣泛的關注與參與。Infiniti

digital

marketingcaseInfinit

deduced

special

Valentine

'day項目背景：“敢愛一生”情人節(jié)活動是“敢愛行動”品牌體驗系列營銷活動的組成部分。合作策略：通過新媒體互動平臺，以“敢愛一生