模塊5 網(wǎng)店主圖視覺設(shè)計《網(wǎng)店美工視覺設(shè)計》教學(xué)課件

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網(wǎng)店主圖視覺設(shè)計本章導(dǎo)讀主圖是網(wǎng)店用來直接展現(xiàn)單個商品的工具，消費者在商品列表中看到的信息一般只有商品名稱、價格與主圖。主圖可以說是商品的招牌，一張優(yōu)秀的主圖不僅可以展示商品，還能夠快速吸引消費者的注意力，引導(dǎo)消費者進(jìn)一步了解商品或網(wǎng)店，從而提高網(wǎng)店的銷量。本項目將從了解主圖的設(shè)計要點，掌握商品主圖的處理技法如尺寸調(diào)整、裁剪、摳圖等操作，以及主圖的設(shè)計制作等方面進(jìn)行講解。技能目標(biāo)掌握調(diào)整商品圖片尺寸的方法掌握摳圖的不同方法掌握網(wǎng)店主圖的設(shè)計要點學(xué)習(xí)目標(biāo)了解網(wǎng)店主圖的概念及設(shè)計要點了解“圖像大小”命令與“畫布大小”命令的使用方法了解裁剪工具的使用方法了解各種摳圖工具的使用方法目錄contents5.1什么是主圖5.2主圖的設(shè)計要點5.3調(diào)整商品圖片尺寸5.4裁剪商品圖片5.5摳圖項目實踐：拉桿箱主圖設(shè)計項目拓展：批處理商品圖片主圖就是商品頁面中的第一張圖，它是網(wǎng)店用來直接展現(xiàn)單個商品的工具方式。商品頁面中的主圖最多可以有5張，最少要有1張。第一張主圖依據(jù)商品的賣點及特點被設(shè)計成商品最重要的主圖，主要包含商品名稱、商品圖片，以及商品的賣點和價格等重要信息；而其他主圖為商品的普通主圖，主要用于描述商品的細(xì)節(jié)。圖5-1所示為淘寶平臺上的一款多功能料理機的主圖。5.1什么是主圖目錄contents5.1什么是主圖5.2主圖的設(shè)計要點5.3調(diào)整商品圖片尺寸5.4裁剪商品圖片5.5摳圖項目實踐：拉桿箱主圖設(shè)計項目拓展：批處理商品圖片在天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_上，主圖是最先映入消費者眼簾的圖片，第一張主圖在一般情況下還會在商品搜索結(jié)果頁顯示。主圖的位置決定了自身的重要性，它能起到視覺營銷推廣的作用，使消費者對商品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而為網(wǎng)店增加流量和銷量。網(wǎng)店美工如果想要制作出高點擊率的主圖，為商品銷售提供幫助，就需要在制作主圖前掌握主圖的設(shè)計要點。5.2主圖的設(shè)計要點5.2.1商品圖片商品圖片要能吸引人。在主圖中，商品圖片要大小適中，并且能展現(xiàn)商品的細(xì)節(jié)，包括材質(zhì)、紋理等。商品圖片必須與商品實物相符，必須清晰，盡可能不出現(xiàn)色彩與造型上的偏差，最好為高質(zhì)量的商品實物照片。如果主圖中的商品圖片與商品實物不符，那么可能會引起售后糾紛，從而影響商品的銷售與網(wǎng)店的運營。5.2主圖的設(shè)計要點5.2.2賣點費者粗略一看就能快速明白商品的優(yōu)勢是什么，這樣才能讓商品從眾多同類商品中脫穎而出。賣點是指商品與眾不同的特色、特點，既可以是商品的款式、材質(zhì)、功能，也可以是商品的價格。賣點要清晰、有創(chuàng)意，不宜太多，要直擊要害，讓消讓消費者粗略一看就能快速明白商品的優(yōu)勢是什么，這樣才能讓商品從眾多同類商品中脫穎而出。5.2.3促銷信息消費者一般比較喜歡促銷商品，如果商品正在促銷，則可以將促銷信息添加到主圖中，以提高主圖的點擊率。促銷信息要簡短清晰，并且要避免喧賓奪主。圖5-2所示為具有促銷信息的主圖。5.2.4設(shè)計風(fēng)格主圖的設(shè)計風(fēng)格應(yīng)該符合商品本身的風(fēng)格。設(shè)計主圖時要注意畫面簡潔，切忌使用過于復(fù)雜的背景和雜亂的色彩，以免分散消費者的注意力。因為消費者瀏覽主圖的速度往往較快，所以主圖傳達(dá)的信息越簡單、明確，越容易被消費者接收。圖5-3所示的主圖畫面簡潔，展現(xiàn)了耳機的靚麗、大氣。5.2主圖的設(shè)計要點5.2.5設(shè)計規(guī)范不同平臺對主圖尺寸的要求也不同，主圖的常用尺寸是800像素×800像素，格式可以是JPG、PNG等。在上傳主圖時，網(wǎng)店美工要將其大小控制在500KB以內(nèi)。目錄contents5.1什么是主圖5.2主圖的設(shè)計要點5.3調(diào)整商品圖片尺寸5.4裁剪商品圖片5.5摳圖項目實踐：拉桿箱主圖設(shè)計項目拓展：批處理商品圖片調(diào)整商品圖片尺寸是網(wǎng)店視覺設(shè)計中非常重要的操作，可以使用Photoshop的“圖像大小”和“畫布大小”命令來調(diào)整已有圖片的尺寸。例如，電商平臺通常會指定主圖的尺寸，如圖片的長、寬均為800像素，這時就可以使用這兩個命令來實現(xiàn)。本例中商品圖片尺寸調(diào)整前后的對比效果如圖5-4所示，商品圖片尺寸調(diào)整的具體操作步驟如下。5.3調(diào)整商品圖片尺寸步驟01選擇菜單欄中的“文件”>“打開”命令（或按“Ctrl+O”組合鍵），打開素材文件“保鮮盒”。選擇菜單欄中的“圖像”>“圖像大小”命令，打開“圖像大小”對話框，在這里可以看到圖像的“寬度”為“2000像素”、“高度”為“1371像素”，如圖5-5所示。5.3調(diào)整商品圖片尺寸步驟02修改圖像大小。將“高度”調(diào)整為“800像素”，保證“約束長寬比”按鈕處于啟用狀態(tài)，此時寬度會等比例縮小，單擊“確定”按鈕，如圖5-6所示。步驟03修改畫布大小。調(diào)整后的圖像尺寸變?yōu)?167像素×800像素，接下來選擇菜單欄中的“圖像”>“畫布大小”命令，去掉圖像中多余的部分。網(wǎng)店美工在使用“畫布大小”命令調(diào)整畫布前，先雙擊“背景”圖層，將其轉(zhuǎn)為普通圖層，如圖5-7所示。在“畫布大小”對話框中將“寬度”設(shè)置為“800像素”，如圖5-8所示，然后單擊“確定”按鈕。步驟04選擇移動工具，按住“Shift”鍵將畫面移動到合適的位置，完成圖像尺寸的修改，效果如圖5-9所示。5.3調(diào)整商品圖片尺寸目錄contents5.1什么是主圖5.2主圖的設(shè)計要點5.3調(diào)整商品圖片尺寸5.4裁剪商品圖片5.5摳圖項目實踐：拉桿箱主圖設(shè)計項目拓展：批處理商品圖片當(dāng)商品圖片的構(gòu)圖不符合實際需要，或只需要使用商品圖片的某一部分時，可對商品圖片進(jìn)行裁剪。下面介紹將一張“運動鞋”圖片裁剪為800像素×800像素的具體操作步驟。5.4裁剪商品圖片步驟01打開素材文件“運動鞋”，如圖5-10所示。步驟03此時畫面中出現(xiàn)了裁剪框，按住鼠標(biāo)左鍵拖動裁剪框以調(diào)整裁剪區(qū)域，選中工具選項欄中的“內(nèi)容識別”選項，如圖5-12所示，按“Enter”鍵完成裁剪操作，效果如圖5-13所示。步驟02在工具箱中選擇裁剪工具，在其工具選項欄中的“選擇預(yù)設(shè)長寬比或剪裁尺寸”下拉列表中選擇“寬×高×分辨率”選項，在右側(cè)的3個文本框中依次輸入“800像素”“800像素”“72”，在“分辨率”下拉列表中選擇“寬×高×分辨率”選項，如圖5-11所示。5.4裁剪商品圖片目錄contents5.1什么是主圖5.2主圖的設(shè)計要點5.3調(diào)整商品圖片尺寸5.4裁剪商品圖片5.5摳圖項目實踐：拉桿箱主圖設(shè)計項目拓展：批處理商品圖片將圖片的某一部分從原始圖片中分離出來作為單獨的圖層的操作過程稱為摳圖。網(wǎng)店美工在制作主圖、海報、詳情頁時，如果只展示簡單的商品實物圖片，則很難吸引消費者瀏覽商品。網(wǎng)店美工一般通過摳圖并為其更換更美觀的背景的方式來營造良好的氛圍，增強商品圖片的吸引力。在Photoshop中進(jìn)行摳圖的方法有很多種，下面介紹一些常用的摳圖方法。5.5摳圖將圖片的某一部分從原始圖片中分離出來作為單獨的圖層的操作過程稱為摳圖。網(wǎng)店美工在制作主圖、海報、詳情頁時，如果只展示簡單的商品實物圖片，則很難吸引消費者瀏覽商品。網(wǎng)店美工一般通過摳圖并為其更換更美觀的背景的方式來營造良好的氛圍，增強商品圖片的吸引力。在Photoshop中進(jìn)行摳圖的方法有很多種，下面介紹一些常用的摳圖方法。5.5摳圖5.5.1規(guī)則商品摳圖網(wǎng)店美工在摳取一些規(guī)則的矩形和圓形商品時，可以使用矩形選框工具和橢圓選框工具；摳取邊緣為直線的規(guī)則商品時，可以使用多邊形套索工具。使用矩形選框工具和橢圓選框工具進(jìn)行摳圖的方法比較簡單，選擇工具后在圖片上單擊并拖動，就可以創(chuàng)建選區(qū)。下面主要介紹如何使用多邊形套索工具進(jìn)行摳圖。5.5摳圖步驟01多邊形套索工具用于繪制或選取邊緣為直線且棱角分明的對象，它可以創(chuàng)建由線段相互連接的選區(qū)。打開素材文件“洗衣機”，選擇工具箱中的多邊形套索工具，在畫面中單擊確定起點，如圖5-14所示。接著將圖標(biāo)指針移動到第二個位置單擊，從而形成兩處連接成的線段，然后移動到下一個位置單擊，依次單擊以創(chuàng)建首尾相連的多條線段，如圖5-15所示。步驟02要封閉選區(qū)，可以將鼠標(biāo)指針移到起點處，此時鼠標(biāo)指針呈形狀，單擊即可封閉選區(qū)，如圖5-16和圖5-17所示。創(chuàng)建選區(qū)后按“Ctrl+J”組合鍵將選區(qū)中的內(nèi)容復(fù)制到一個新圖層中即可完成摳圖操作。5.5摳圖5.5摳圖5.5.2簡單背景摳圖對于一些背景簡單并且與主體的分界線比較明顯的圖像，通常可使用魔棒工具進(jìn)行快速摳圖。魔棒工具是根據(jù)圖像的顏色差異來創(chuàng)建選區(qū)的工具。下面就以“手提包”圖片為例，講解使用魔棒工具摳圖的方法，具體操作步驟如下。步驟01打開素材文件“手提包”，單擊工具箱中的魔棒工具，在它的工具選項欄中將“容差”設(shè)置為“20”，選中“連續(xù)“選項，如圖5-18所示。在背景上單擊即可選中背景，如圖5-19所示。步驟02按住“Shift”鍵在未選中的背景處單擊，可將其他背景添加到選區(qū)中，如圖5-20所示。步驟03選擇菜單欄“選擇”>“反選”命令或按“Ctrl+Shift+I”組合鍵反選選區(qū)從而選中手提包，使用移動工具將其拖動到網(wǎng)店宣傳海報中，即可實現(xiàn)背景的更換。稍微旋轉(zhuǎn)手提包，效果如圖5-21所示。5.5摳圖5.5摳圖5.5.3精細(xì)商品摳圖繪制直線。單擊工具箱中的鋼筆工具，在其工具選項欄中將繪圖模式設(shè)置為“路徑”。在畫布上單擊以建立第一個錨點，然后在另一處單擊，在畫布上建立第二個錨點，形成一條直線路徑，如圖5-22所示；在其他區(qū)域單擊可以繼續(xù)繪制直線路徑，如圖5-23所示。繪制直線。單擊工具箱中的鋼筆工具，在其工具選項欄中將繪圖模式設(shè)置為“路徑”。在畫布上單擊以建立第一個錨點，然后在另一處單擊，在畫布上建立第二個錨點，形成一條直線路徑，如圖5-22所示；在其他區(qū)域單擊可以繼續(xù)繪制直線路徑，如圖5-23所示。鋼筆工具特別適合摳取邊緣光滑且形狀不規(guī)則的對象，使用它可以非常準(zhǔn)確地勾畫出對象的輪廓，將輪廓路徑轉(zhuǎn)換為選區(qū)后便可選中對象。下面介紹鋼筆工具的使用方法。5.5摳圖按住“Alt”鍵并單擊“C”端點，則上方延長線消失，如圖5-25所示。在一段距離處單擊畫布建立端點可繼續(xù)繪制直線或曲線，如圖5-26所示。5.5摳圖鋼筆工具是網(wǎng)店美工常用的一種摳圖工具，在摳圖時可先使用鋼筆工具在圖像邊緣繪制路徑，再將路徑轉(zhuǎn)化為選區(qū)。下面使用鋼筆工具摳取圖中美食，具體操作步驟如下。步驟01打開素材文件“冷飲”，單擊鋼筆工具，在工具選項欄中設(shè)置繪圖模式為“路徑”，勾選“自動添加/刪除”選項，如圖5-27所示。步驟02在杯子左側(cè)單擊，繪制第1個錨點（1），在杯子右側(cè)單擊，添加第2個錨點（2），得到一條線段，如圖5-28所示。在杯子中間單擊，添加一個錨點（3），按住“Ctrl”鍵，同時按住鼠標(biāo)左鍵向上拖動，此時路徑變?yōu)榛⌒?，拖動兩?cè)延長方向線，使路徑與杯子邊緣貼合，如圖5-29所示。步驟03按住鼠標(biāo)左鍵在勺子左側(cè)單擊并拖動，繪制曲線段，拖動右側(cè)延長方向線調(diào)整曲線弧度（4），如圖5-30所示。按住“Alt”鍵，單擊右側(cè)延長線端點使其消失。在勺子右側(cè)單擊并拖動，繪制曲線段，拖動右側(cè)延長方向線調(diào)整曲線弧度（5），如圖5-31所示。按住“Alt”鍵，單擊右側(cè)延長線端點使其消失。在盤子左上方邊沿單擊并拖動，繪制曲線段，拖動右側(cè)延長方向線調(diào)整曲線弧度（6）,如圖5-32所示。5.5摳圖步驟04按住“Alt”鍵，單擊右側(cè)延長線端點使其消失，在盤子右下方邊沿單擊添加錨點（7），繪制線段，如圖5-33所示。在接近起點的位置單擊添加錨點（8），繪制線段，如圖5-34所示。步驟05在第7個和第8個錨點之間單擊，添加錨點（9），按住“Ctrl”鍵，同時按住鼠標(biāo)左鍵向下拖動，此時路徑變?yōu)榛⌒?，先拖動右?cè)延長線使其與盤子下沿貼合，如圖5-35所示。在第8個和第9個錨點之間單擊，添加錨點（10），按住“Ctrl”鍵，同時按住鼠標(biāo)左鍵向左拖動，調(diào)整兩側(cè)延長線使其弧度與盤子貼合，如圖5-36所示。在路徑的起點上單擊，將路徑封閉，如圖5-37所示。步驟06按“Ctrl+Enter”組合鍵，將路徑轉(zhuǎn)為選區(qū)，如圖5-38所示。按“Ctrl+J”組合鍵，將選區(qū)中的內(nèi)容復(fù)制到一個新圖層中，即可完成摳圖操作。5.5摳圖5.5摳圖5.5摳圖5.5.4半透明物體摳圖對于人像、有毛發(fā)的動物、薄紗或水等一些比較特殊的對象，我們可以嘗試使用通道進(jìn)行摳圖。通道摳圖是一種比較專業(yè)的摳圖方法，能夠幫助我們摳出使用其他摳圖方法無法摳出的對象。下面以一張化妝品模特水中攝影圖為例，將水花與人物從背景中分離出來，用于化妝品海報設(shè)計，來介紹使用通道摳圖的方法，具體操作步驟如下。步驟01打開素材文件“化妝品模特”，如圖5-39所示。打開“通道”面板，分別單擊“紅”“綠”“藍(lán)”通道，如圖5-40所示，觀察窗口中的圖像，找到主體與背景反差最大的顏色通道，可以看到“藍(lán)”通道中人物與背景的明暗對比最清晰。步驟02選中“藍(lán)”通道并拖動到“創(chuàng)建新通道”按鈕上復(fù)制（不要在原通道上操作，否則會改變圖像的整體顏色），得到“藍(lán)拷貝”通道，如圖5-41所示。按“Ctrl+L”組合鍵打開“色階”對話框，在“輸入色階”選項組中，向右拖動黑色滑塊至45，調(diào)暗陰影區(qū)域，向右拖動“灰色”滑塊至0.10，調(diào)暗中間調(diào)區(qū)域，將人物和水花壓暗，參數(shù)設(shè)置如圖5-42所示，效果如圖5-43所示。步驟03使用畫筆工具，將“前景色”設(shè)置為黑色，在人物處涂抹，然后降低畫筆工具的“不透明度”，在水花處涂抹，使水花呈現(xiàn)半透明狀態(tài)，效果如圖5-44所示。5.5摳圖5.5摳圖5.5摳圖步驟04單擊“通道”面板下方的“將通道作為選區(qū)載入”按鈕，如圖5-45所示。將“藍(lán)拷貝”通道創(chuàng)建為選區(qū)，如圖5-46所示。按“Ctrl+Shift+I”組合鍵反選選區(qū)，選中人物和水花，如圖5-47所示。5.5摳圖步驟04單擊“通道”面板下方的“將通道作為選區(qū)載入”按鈕，如圖5-45所示。將“藍(lán)拷貝”通道創(chuàng)建為選區(qū)，如圖5-46所示。按“Ctrl+Shift+I”組合鍵反選選區(qū)，選中人物和水花，如圖5-47所示。5.5摳圖步驟05單擊“RGB”復(fù)合通道，返回“圖層”面板，如圖5-48所示。使用移動工具將選區(qū)拖動到化妝品海報中，效果如圖5-49所示。目錄contents5.1什么是主圖5.2主圖的設(shè)計要點5.3調(diào)整商品圖片尺寸5.4裁剪商品圖片5.5摳圖項目實踐：拉桿箱主圖設(shè)計項目拓展：批處理商品圖片項目實踐：拉桿箱主圖設(shè)計主圖主要展示兩大內(nèi)容，第一是商品的主要圖片、形象，第二是商品的細(xì)節(jié)、功能特點、顏色等信息。好的主圖一定要把商品的賣點凸顯出來，一定要貼合商品。一張精美且展示了賣點的主圖，能夠提高點擊率，從而達(dá)到引流的目的。下面以一款拉桿箱的主圖設(shè)計為例進(jìn)行講解，設(shè)計效果如圖5-50所示。項目實踐：拉桿箱主圖設(shè)計設(shè)計思路：本例中的主圖一共5張，每一張主圖的設(shè)計要求和作用都不一樣。根據(jù)本例中商品的特點，我們可以從下面幾個方面進(jìn)行設(shè)計。①第一張主圖是第一時間展示在消費者眼前的圖片，并且會出現(xiàn)在商品搜索結(jié)果頁中，這張主圖要做到吸引消費者單擊。第一張主圖為拉桿箱的整體圖片，也就是說讓消費者第一眼就非常直觀地看到商品的外觀，看這個商品是否是他需要的。另外，第一張主圖還要展示拉桿箱最有利的核心競爭點、賣點，以便瞬間抓住消費者的視線。②第二張主圖展示拉桿箱的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。拉桿箱的內(nèi)部結(jié)構(gòu)直接決定了物品是否能合理存放和方便拿取，好的內(nèi)部結(jié)構(gòu)會提升消費者的旅行體驗。③第三張主圖展示拉桿箱的提手、拉桿、滾輪、升級后的拉鏈。④第四張主圖展示密碼鎖。密碼鎖用來防盜，安全性是消費者購買拉桿箱的重要指標(biāo)。⑤第五張主圖展示拉桿箱的幾種顏色，方便消費者選出自己心儀的顏色。項目拓展：批處理商品圖片網(wǎng)店中商品種類較多，為商品拍攝照片后，需要處理的圖片就會比較多，如何快速進(jìn)行圖片處理呢？在Photoshop中，處理要求相同的圖片，可以進(jìn)行批處理——這個功能可以大大提高工作效率。下面以將一組圖片統(tǒng)一調(diào)整為淘寶主圖尺寸800像素×800像素為例，講解批處理商品圖片的方法，具體操作方法如下。步驟01錄制動作。將需要修改的圖片放在同一個文件夾中，打開“毛衣1”，如圖5-81所示。選擇菜單欄“窗口”>“動作”命令，打開“動作”面板，依次單擊面板底部的“創(chuàng)建新組”按鈕和“創(chuàng)建新動作”按鈕，創(chuàng)建一個名為“批處理”的動作組和一個名為“修改毛衣尺寸”的動作，此時“動作”面板下方的“開始記錄”按鈕處于被激活狀態(tài)，表示開始錄制動作，如圖5-82所示。步驟02選擇菜單欄中的“圖像”>“圖像大小”命令