第三課標(biāo)志設(shè)計課件

這些運動鞋你都認(rèn)識嗎？這么多款鞋子，你怎么識別它們的品牌？這些運動鞋你都認(rèn)識嗎？這么多款鞋子，你怎么識別它們的品牌？1生活中的標(biāo)志生活中的標(biāo)志2標(biāo)志的意義：

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標(biāo)志，則是其中一種獨特的傳送方式。古代的通訊：狼煙這種非語言傳送的速度和效應(yīng)，是當(dāng)時的語言和文字傳送所不及的。標(biāo)志的意義：在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計和3一、什么是標(biāo)志設(shè)計即表明事物特征的記號。人們可以通過標(biāo)志對一事物產(chǎn)生一種印象、一種認(rèn)同。一、什么是標(biāo)志設(shè)計即表明事物特征的記號。4標(biāo)志運用于各個方面：標(biāo)志運用于各個方面：5二、標(biāo)志設(shè)計是從什么時候開始的印章——商品交換、權(quán)利、身份、地位的象征唐宋瓷器、漆器等產(chǎn)品出現(xiàn)印記——顯示姓氏、產(chǎn)地打仗旌旗、兵器——標(biāo)志符號，象征皇權(quán)、官職、等級最早的標(biāo)志是什么樣的呢？中國最早的商標(biāo)廣告“圖騰”（刻在洞穴或工具上——族旗、族徽——國旗、國徽）二、標(biāo)志設(shè)計是從什么時候開始的印章——商品交換、權(quán)利、身份、6“世界在你眼中”主體思想，激發(fā)人們對網(wǎng)絡(luò)世界的好奇，又使人們?nèi)菀子涀⌒吕司W(wǎng)的域名。

表現(xiàn)新浪網(wǎng)“放眼天下，關(guān)注世界”的理念?！笆澜缭谀阊壑小敝黧w思想，激發(fā)人們對網(wǎng)絡(luò)世界的好奇，又使7奧運會與聯(lián)合國標(biāo)志是早期國際化的標(biāo)志設(shè)計。

聯(lián)合國標(biāo)志思考：1、看到奧運五環(huán)你會想到什么呢？2、它傳達了什么信息？象征什么意義？

聯(lián)合國標(biāo)志的設(shè)計避免強調(diào)個體文化現(xiàn)象，而是以無國界，共通的形式加以表現(xiàn)。

奧運會五環(huán)標(biāo)志體現(xiàn)了現(xiàn)代主義簡潔、完整，易推廣等特點，其由幾何圖形構(gòu)成，五色的圓環(huán)咬合成組，象征五大洲的和諧共存、和平、歡樂。奧運會標(biāo)志奧運會與聯(lián)合國標(biāo)志是早期國際化的標(biāo)志設(shè)計。聯(lián)合國標(biāo)8請同學(xué)們欣賞下面的標(biāo)志，想一想這個標(biāo)志由哪些元素組成？回憶生活中的標(biāo)志作品由哪幾部分構(gòu)成。標(biāo)志由圖形、文字、色彩、編排

四大元素構(gòu)成。三、一個完整的標(biāo)志都由什么組成？請同學(xué)們欣賞下面的標(biāo)志，想一想這個標(biāo)志由哪些元素9(1)文字為主(2)圖文結(jié)合一般的標(biāo)志設(shè)計不會只有標(biāo)志圖形，不加標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字的，即使在后期的推廣中，省去了標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字，(如耐克，廣告只出現(xiàn)一個圖形不出現(xiàn)字體，這都是因為品牌本身已經(jīng)廣為人知，多年的巨額的廣告費的投入，已經(jīng)讓人們將這個圖形與“耐克”這個名稱掛接起來，看到圖形就知道是耐克)。(1)文字為主(2)圖文結(jié)合一般的標(biāo)志設(shè)計不會只有標(biāo)志10第三課標(biāo)志設(shè)計課件112008北京奧運，以中國傳統(tǒng)元素為主要設(shè)計理念的一系列作品讓全世界對中國刮目相看。中國元素，是被大多數(shù)中國人認(rèn)同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號或風(fēng)俗習(xí)慣。2008北京奧運，以中國傳統(tǒng)元素為主要設(shè)計理念的一系列作品讓12談?wù)勚袊鴬W運標(biāo)志作品中，中國元素的體現(xiàn)。第29屆北京奧運會會徽——中國印“舞動的北京”

采用了漢字和印章的形式，將我國含蓄的傳統(tǒng)文化展示給世人。（1）印信中的篆字又似一“京”字。

（2）字形幻化為一個舞動、迎接勝利的運動人形。

（3）會徽下部是以中國書法寫成的富于古意的英文BEIJING和阿拉伯?dāng)?shù)字2008。談?wù)勚袊鴬W運標(biāo)志作品中，中國元素的體現(xiàn)。第29屆北京奧運會會13

2003年申奧會徽采用的是奧林匹克五環(huán)標(biāo)志的典型顏色。

這個圖案乍一看，形似我國民間傳統(tǒng)的中國結(jié)，而設(shè)計者借用現(xiàn)代的表現(xiàn)形式，為北京和奧運之間打了一個無人能解的千千結(jié)。細(xì)看時，它又像一位老者緩緩打出太極拳，行云流水的線條舞出了中國陰陽相生、剛?cè)嵯酀莫毺刂馈?003年申奧會徽采用的是奧林匹克五環(huán)標(biāo)志的典14第三課標(biāo)志設(shè)計課件15充分展現(xiàn)了中國文化的博大精深、中國人的智慧以及國人對中國傳統(tǒng)文化的理解和闡釋。充分展現(xiàn)了中國文化的博大精深、中國人的智慧以及國人對中國傳統(tǒng)16標(biāo)志的特點：功用性識別性顯著性多樣性藝術(shù)性準(zhǔn)確性持久性標(biāo)志的特點：功用性17中國郵政京都念慈庵（1）功用性標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。（形象識別、信譽保證、區(qū)分商品等）經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)志雖然具有觀賞價值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。

標(biāo)志是人們進行生產(chǎn)生活、社會活動必不可少的直觀工具。中國郵政京都念慈庵（1）功用性標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。18“相似”的標(biāo)志×（2）識別性標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。

各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。“相似”的標(biāo)志×（2）識別性標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)19（3）顯著性顯著是標(biāo)志又一重要特點，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。（3）顯著性顯著是標(biāo)志又一重要特點，除隱形標(biāo)志外，絕大多20（4）多樣性標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。（4）多樣性標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)21（5）藝術(shù)性既符合實用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。

一般來說，藝術(shù)性強的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。（5）藝術(shù)性既符合實用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感22（6）準(zhǔn)確性首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處。中國鐵路（6）準(zhǔn)確性首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力。其23（7）持久性標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。羅維（7）持久性標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使24預(yù)習(xí)內(nèi)容：1、標(biāo)志是怎么設(shè)計出來的2、什么是企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計下周準(zhǔn)備學(xué)具：以組為單位準(zhǔn)備，鉛筆、橡皮、彩色筆預(yù)習(xí)內(nèi)容：25標(biāo)志設(shè)計流程：調(diào)研分析→要素挖掘→設(shè)計開發(fā)→標(biāo)志修正標(biāo)志設(shè)計流程：調(diào)研分析→要素挖掘→設(shè)計開發(fā)→標(biāo)志修正261、調(diào)研分析，前期分析工作，弄清楚設(shè)計主題，明確設(shè)計意圖，進行設(shè)計定位。（行業(yè)類別、經(jīng)營理念、最高領(lǐng)導(dǎo)人的基本意愿、競爭對手的情況等。）1、調(diào)研分析，前期分析工作，弄清楚設(shè)計主題，明確設(shè)計意圖，進272、要素挖掘，依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點。確定設(shè)計方向，用閃電符號與象征建筑的六邊形蜂巢的組合作為標(biāo)志圖形，在此階段同時要確定標(biāo)準(zhǔn)字體的效果與樣式。2、要素挖掘，依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色283、設(shè)計開發(fā)，一般采用電腦軟件輔助完成。標(biāo)志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。可以從不同角度和方向進行設(shè)計開發(fā)工作。3、設(shè)計開發(fā)，一般采用電腦軟件輔助完成。標(biāo)志必須達到含義深刻294、標(biāo)志修正，使標(biāo)志使用更加規(guī)范。方格坐標(biāo)制圖4、標(biāo)志修正，使標(biāo)志使用更加規(guī)范。方格坐標(biāo)制圖30蒙牛的標(biāo)志？思考：從這個標(biāo)志（圖形、文字）中，你看到了什么？蒙牛的標(biāo)志？思考：從這個標(biāo)志（圖形、文字）中，你看到了什么？31“蒙?！睒?biāo)志是這樣設(shè)計出來的體現(xiàn)內(nèi)蒙古大草原的地域特色是最大賣點。現(xiàn)代人關(guān)心營養(yǎng)、健康、無污染的天然食品。元素

“蒙”——內(nèi)蒙古（藍天白云、草原、牲畜的故鄉(xiāng)）?！芭！薄膛?、牛奶表現(xiàn)方法具象、抽象？著力把牛和草原的概念簡化成簡單的符號，努力做到簡單、易識別、有個性。月牙形—牛角—牛

厚實飄逸的一抹橫筆—廣袤肥沃土地—運動感—“猛?！薄懊膳！睒?biāo)志是這樣設(shè)計出來的體現(xiàn)內(nèi)蒙古大草原的地域特色是最大32標(biāo)志的構(gòu)思手法：1、表象手法：采用與標(biāo)志對象直接關(guān)聯(lián)而具有典型特征的形象。中國鐵路標(biāo)志的構(gòu)思手法：1、表象手法：采用與標(biāo)志對象直接關(guān)聯(lián)33標(biāo)志的構(gòu)思手法：2、象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對象的抽象內(nèi)涵。往往采用已被社會約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物聯(lián)合國世界和平基金會“捷豹”汽車矯健勇猛,形神兼?zhèn)錁?biāo)志的構(gòu)思手法：2、象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種34標(biāo)志的構(gòu)思手法：3、寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點。標(biāo)志的構(gòu)思手法：3、寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似35標(biāo)志的構(gòu)思手法：4、模擬手法：采用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對象特征或含義的手法。日本航空標(biāo)志的構(gòu)思手法：4、模擬手法：采用特性相近事物形象模36標(biāo)志的構(gòu)思手法：5、視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。標(biāo)志的構(gòu)思手法：5、視感手法：采用并無特殊含義的簡37常見的標(biāo)志的構(gòu)成：

共用形：是指兩種或兩種以上圖形或者完全共用、或者共享于同一空間，或者同一邊緣共用，相互依存。共用形、正負(fù)形、矛盾空間手法、放射、對稱、重復(fù)等。魯賓杯同一邊緣共用常見的標(biāo)志的構(gòu)成：共用形：是指兩種或兩種以38第三課標(biāo)志設(shè)計課件39共享同一空間完全共用圖形共享同一空間完全共用圖形40常見的標(biāo)志的構(gòu)成：

重復(fù)：它以單一的基本形進行重復(fù)變化，創(chuàng)作出一種新的、富有視覺沖擊力的藝術(shù)形式。方向上的變化、面積上的調(diào)整。共用形、正負(fù)形、矛盾空間手法、放射、對稱、重復(fù)等。常見的標(biāo)志的構(gòu)成：重復(fù)：它以單一的基本形進行重復(fù)變41常見的標(biāo)志的構(gòu)成：

放射:注意避免呆板，可以利用重復(fù)形在形狀大小、顏色變化來塑造有層次感的標(biāo)志。共用形、正負(fù)形、矛盾空間手法、放射、對稱、重復(fù)等。常見的標(biāo)志的構(gòu)成：放射:注意避免呆板，可以利用重復(fù)42常見的標(biāo)志的構(gòu)成：共用形、正負(fù)形、矛盾空間手法、放射、對稱、重復(fù)等。

正負(fù)形：正負(fù)形運用的巧妙，會具有“一語雙關(guān)”的作用。常見的標(biāo)志的構(gòu)成：共用形、正負(fù)形、矛盾空間手法、放射、對稱、43第三課標(biāo)志設(shè)計課件44常見的標(biāo)志的構(gòu)成：

對稱：既有完美一致的兩半，卻又努力保持兩者的獨特性。共用形、正負(fù)形、矛盾空間手法、放射、對稱、重復(fù)等。常見的標(biāo)志的構(gòu)成：對稱：既有完美一致的兩半，卻又努45汽車標(biāo)志多采用對稱形式汽車標(biāo)志多采用對稱形式46常見的標(biāo)志的構(gòu)成：

矛盾空間共用形、正負(fù)形、矛盾空間手法、放射、對稱、重復(fù)等。常見的標(biāo)志的構(gòu)成：矛盾空間共用形、正負(fù)形、矛盾空間47埃舍爾的“矛盾空間”明明是向二樓上去的樓梯不知為什么卻返回到了一樓。埃舍爾的畫很美麗,可是仔細(xì)研究,就會發(fā)現(xiàn)他的荒謬.而恰恰愈是荒謬,對我們的吸引力也就愈大.《瀑布》埃舍爾的“矛盾空間”明明是向二樓上去的樓梯不知為什么卻返回到48《手畫手》是左手畫右手？還是右手畫左手？《手畫手》是左手畫右手？還是右手畫左手？49建筑行業(yè)常用的形式建筑行業(yè)常用的形式50標(biāo)志的色彩選擇：

商業(yè)的logo使用的色彩基調(diào)基本無外乎紅、黃、綠、青、藍、灰、黑，繼而再延伸至漸變、深淺;最重要的一點是根據(jù)各個行業(yè)而區(qū)分他們的色彩象征與視覺感觀，但隨著世界設(shè)計范圍內(nèi)個性化與市場化概念的突起，不同行業(yè)的logo設(shè)計色彩也更加豐富。標(biāo)志的色彩選擇：商業(yè)的logo使用的色彩基調(diào)基本無外51那么，我們在設(shè)計一個logo的時候應(yīng)該怎么把握好色彩的選擇呢?1、了解行業(yè)，消費者人群，品牌定位以及競爭對手;2、色彩的禁忌;3、色彩的含義;4、色彩的美化;那么，我們在設(shè)計一個logo的時候應(yīng)該怎么把握好色彩的選擇呢521、了解行業(yè)，消費者人群，品牌定位以及競爭對手;因此當(dāng)可口可樂使用了紅色之后，百事可樂就不可能再追著可口可樂去走老路，當(dāng)然它的logo中同樣保留了一部分紅色，這可能也是競爭對手之間微妙的關(guān)系吧。VS1、了解行業(yè)，消費者人群，品牌定位以及競爭對手;VS53

2、色彩的禁忌比如在國內(nèi)的logo設(shè)計中，你就沒有見過通信行業(yè)使用了黑色與灰色作為最主要視覺圖形形象(文字應(yīng)用除外)，奶食品中大多使用了綠色以及暖色調(diào)和清新的風(fēng)格。2、色彩的禁忌54黑色包裝的設(shè)計師

——王光興，椰樹集團有限公司董事長本土飲料品牌——椰樹集團

椰樹椰汁大膽啟用黑色的罐體包裝，一舉震驚業(yè)界，也刷亮了消費者的眼。飲料素來以明亮的色調(diào)引誘觀眾的食欲，黑色讓椰汁減退了食欲，卻多了幾分沉穩(wěn)，更增添了一份高貴的氣質(zhì)。

后來，黑色包裝幾乎成了整個椰汁市場的通行方案，椰樹椰汁風(fēng)靡全國之后，跟風(fēng)者絡(luò)繹不絕，以至于市面上仿冒椰樹牌椰子汁的產(chǎn)品已達80多種。黑色包裝的設(shè)計師

——王光興，椰樹集團有