國開大學(xué)2021年01月1321《市場營銷策劃（本）》期末考試參考答案

國家開放大學(xué)2020年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場營銷策劃(本)試題2021年1月二三四五選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分)C.掌握商品信息D.掌握服務(wù)信息利潤這屬于哪一種戰(zhàn)略策劃?()。C.集中化戰(zhàn)略D.國際化戰(zhàn)略B.經(jīng)營方向C.經(jīng)營作風(fēng)D.經(jīng)營道德6.企業(yè)產(chǎn)品策劃的首要任務(wù)是(A.確定產(chǎn)品市場定位B.確定產(chǎn)品宣傳口號C.制定產(chǎn)品市場價(jià)格D.制定產(chǎn)品策劃的目標(biāo)7.()決定著產(chǎn)品是否能夠?qū)崿F(xiàn)銷售的價(jià)格，是最主要的價(jià)格，是產(chǎn)品定價(jià)策劃的基礎(chǔ)。A.成本價(jià)格B.收益價(jià)格C.終端價(jià)格D.價(jià)格波動(dòng)8.分銷渠道的目標(biāo)包括基本目標(biāo)、二級目標(biāo)和()。A.三級目標(biāo)B.終極目標(biāo)9.星巴克讓消費(fèi)者感受到家的感覺，這屬于哪種營銷方式?()。A.節(jié)日營銷B.事件營銷C.會(huì)展?fàn)I銷D.體驗(yàn)營銷10.綠色營銷策劃是建立在()、綠色市場和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的，對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的營銷活動(dòng)。B.綠色網(wǎng)絡(luò)C.綠色技術(shù)D.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)二、多項(xiàng)選擇題(以下各題的4個(gè)選項(xiàng)中，至少有兩個(gè)是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分)11.以知識營銷為主導(dǎo)的理念指導(dǎo)下企業(yè)營銷策劃活動(dòng)的主要表現(xiàn)為()。A.知識是資本B.知識經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致社會(huì)分工變革C.依靠知識來提高產(chǎn)品的附加值D.全面實(shí)施管理方式和管理手段的創(chuàng)新，以人性化管理為主要方式12.市場營銷策劃方法中的人文法主要包括()。A.集思廣益法B.調(diào)查法C.經(jīng)驗(yàn)法D.系統(tǒng)法13.一般情況下，可從以下哪些方面來衡量創(chuàng)意?()A.創(chuàng)新性B.效益性C.影響力D.持續(xù)性14.市場營銷戰(zhàn)略的特征包括()。A.目標(biāo)性B.競爭性C.動(dòng)態(tài)性D.盈利性15.企業(yè)理念識別系統(tǒng)包括企業(yè)的()和經(jīng)營風(fēng)格等內(nèi)容。C.經(jīng)營道德D.經(jīng)營作風(fēng)16.產(chǎn)品策劃的目標(biāo)是最大限度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值和產(chǎn)品的市場價(jià)值，具體內(nèi)容包括()。A.提高市場占有率B.實(shí)現(xiàn)利潤最大化C.超越競爭對手D.壟斷市場17.定價(jià)策劃目標(biāo)有利潤最大化目標(biāo)和(A.提高市場占有率目標(biāo)B.提高企業(yè)及產(chǎn)品形象目標(biāo)C.應(yīng)對競爭目標(biāo)D.維持價(jià)格穩(wěn)定目標(biāo)18.分銷渠道的目標(biāo)包括()。B.保證價(jià)格穩(wěn)定C.促使市場最大化D.保證貨暢其流19.廣告方案策劃包括()。A.廣告媒體的選擇B.廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)C.廣告促銷的頻率D.廣告促銷的排期20.大數(shù)據(jù)區(qū)別于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的基本特性是(A.數(shù)據(jù)規(guī)模大B.數(shù)據(jù)類型多樣性C.數(shù)據(jù)處理快速化D.價(jià)值密度低"×"。本題共10小題，每小題2分，共20分)21.市場營銷策劃是策劃的一個(gè)分支，是策劃在市場營銷管理中的運(yùn)用。()22.普適性原則是指市場營銷策劃必須具有依據(jù)情況變化而變化的彈性。()23.敏銳的洞察力是創(chuàng)意者提出構(gòu)想和成功地解決問題的基礎(chǔ)。()24.市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)總體戰(zhàn)略的一部分，市場營銷戰(zhàn)略的策劃與實(shí)施是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)任務(wù)和目標(biāo)。()25.CIS委員會(huì)是企業(yè)進(jìn)行企業(yè)形象塑造工作的最高決策機(jī)構(gòu)。()26.產(chǎn)品定位是指為產(chǎn)品在市場中確定明確、恰當(dāng)?shù)奈恢谩?)28.分銷渠道是指在產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)者與最終消費(fèi)者之間起流通作用的一整套相互依29.廣告創(chuàng)意是廣告策劃人按照一定的原則31.什么是差異化戰(zhàn)略?有什么優(yōu)缺點(diǎn)?32.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素有哪些?試卷代號：1321國家開放大學(xué)2020年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場營