國開大學2016年07月1321《市場營銷策劃（本）》期末考試參考答案

座位號[國家開放大學(中央廣播電視大學)2016年春季學期“開放本科”期末考試市場營銷策劃(本)試題2016年7月題號一二三四五分數(shù))B.差異化戰(zhàn)略6.作中國人自己的搜索引擎，最大的中文搜索引擎。這表明了百度的()。A.經(jīng)營方向B.經(jīng)營作風C.經(jīng)營思想D.經(jīng)營道德7.“喬依(Joy)香水是世界上最貴的香水”。這屬于以下哪一種產(chǎn)品定位方式?()A.類別定位B.品質(zhì)定位C.價格定位D.功效定位8.企業(yè)以高檔產(chǎn)品進入市場后逐漸增加一些較低檔的產(chǎn)品屬于以下哪種品牌策劃方式?A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.水下延伸9.從策劃對象的信息承載形式和內(nèi)容入手的品牌戰(zhàn)略或概念炒作屬于以下哪一種策劃技A.物質(zhì)性創(chuàng)新B.利益性創(chuàng)新C.信息性創(chuàng)新D.時間性創(chuàng)新10.策劃書的名稱、被策劃的客戶、策劃機構或策劃人的名稱、策劃完成日期及本策劃適用時間段和編號等信息應在營銷策劃書中的哪一部分中提供?()A.封面B.前言D.正文二、多項選擇題(以下各題的4個選項中，至少有兩個是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分)11.以下哪幾項屬于營銷策劃書正文的必要部分?(C.營銷目標12.市場營銷策劃創(chuàng)意的方法包括(A.模仿創(chuàng)造法C.聯(lián)想類比法B.環(huán)境分析D.行動方案B.移植參合法D.逆向思維法13.一般情況下，可從以下哪些方面來衡量創(chuàng)意?()A.創(chuàng)新性B.效益性C.影響力D.持續(xù)性14.一般來說，營銷診斷書的基本結構包括(A.企業(yè)營銷現(xiàn)狀和問題B.原因分析C.實施控制D.完善措施15.企業(yè)網(wǎng)站策劃的功能主要包括()。A.品牌形象展示B.產(chǎn)品或服務展示16.企業(yè)一般可利用以下時機導入企業(yè)形象系統(tǒng)()。A.企業(yè)建成或改制重組B.企業(yè)推出新產(chǎn)品C.企業(yè)創(chuàng)業(yè)周年紀念D.企業(yè)重要人事變動17.廣告方案策劃包括()。A.廣告媒體的選擇B.廣告發(fā)布的時機C.廣告促銷的頻率D.廣告促銷的排期18.社會責任理念下的企業(yè)營銷策劃活動的主要表現(xiàn)為()。A.給消費者提供合格的產(chǎn)品和服務B.重視環(huán)境問題C.實現(xiàn)綠色生產(chǎn)19.對營銷策劃人員進行激勵時，應注意以下事項()。A.準確地把握激勵時機B.適當?shù)刈⒁饧铑l率C.以情感激勵為主D.恰當?shù)剡\用激勵程度20.綠色營銷的特點表現(xiàn)為()。B.實行綠色促銷策略C.采用綠色標志D.培育綠色文化22.產(chǎn)品定位是指企業(yè)在消費者心目中得到一個獨特的有價值的位置。()23.直郵營銷具有立即性與直接性，可以直接針對產(chǎn)品特性與顧客反應進行溝通。()25.節(jié)日營銷策劃、事件營銷策劃和體驗營銷策劃是比較常見的營業(yè)推廣策劃方式。28.品牌策劃要以消費者的需求和消費心理為中心，以刺激消費者購買為目29.轉移價格可以幫助跨國公司減輕稅賦和克服政府管30.企業(yè)視覺形象由企業(yè)的基本標識及應用標識、產(chǎn)品外觀包裝、廠容廠貌、機器設備31.市場營銷策劃的演變有哪些特征?32.請簡要闡述品牌策劃的要素。33.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素有哪些?羅林洛克啤酒使用一種綠色長頸瓶，并漆上顯眼的藝術裝飾，使包裝在眾多啤酒中引人注目。部分消費者認為瓶子是手繪的，因為瓶子的獨特有趣而愿意把它擺在桌子上；還有消費者認為裝在這種瓶子里的啤酒更好喝。該公司也重新設計了啤酒的包裝箱，重點突出它的綠色長頸瓶與羅林洛克啤酒是用山區(qū)泉水釀制的這個事實。包裝箱上照片質(zhì)量很高，色彩鮮艷、圖像清晰，消費者很容易從30英尺外認出羅林洛克啤酒，包裝使羅林洛克啤酒具有了高貴的品質(zhì)感，塑造了品牌新形象，且對增加啤酒銷量發(fā)揮了請認真閱讀上述材料，回答以下問題：從包裝策劃的三大要素(外形、構圖、材料)談羅林洛克啤酒的包裝設計為什么能夠成功?這個案例對你有什么啟發(fā)?試卷代號：1321(供