某科技QQWAP樂園QQ聊天業(yè)務(wù)推廣方案草案

推廣目的向潛在用戶介紹、告知QQ聊天業(yè)務(wù)，吸引關(guān)注與卷入，提升業(yè)務(wù)認(rèn)知，促進(jìn)開通與試用。第三頁(yè)，共三十四頁(yè)。目標(biāo)對(duì)象

擁有支持wap手機(jī)的QQ用戶，主要是城市中的白領(lǐng)、大中學(xué)生、中小業(yè)主以及年輕打工族；第四頁(yè)，共三十四頁(yè)。業(yè)務(wù)定位現(xiàn)時(shí)：pc版的補(bǔ)充（不能上網(wǎng)的時(shí)候）將來：主流形式（隨時(shí)隨地的QQ）第五頁(yè)，共三十四頁(yè)。從功能指向的訴求推導(dǎo)與短信版的移動(dòng)QQ比較–wap版的QQ聊天更符合使用習(xí)慣、界面更友好，與pc版更加接近；–wap版的更加符合你的習(xí)慣（隨你的便）、不會(huì)束手束腳！第六頁(yè)，共三十四頁(yè)。從移動(dòng)QQ的隨時(shí)隨地Q起來到隨時(shí)隨地上網(wǎng)Q第七頁(yè)，共三十四頁(yè)。我們的看法Wap版、短信版、pc版之間，互有優(yōu)劣勢(shì)，對(duì)我們而言，都是對(duì)QQ這個(gè)品牌的支持，多樣的實(shí)現(xiàn)方式；對(duì)我們的目標(biāo)群而言，強(qiáng)調(diào)一種態(tài)度，要比細(xì)枝末葉的描述具體利益，更能吸引到他們；第八頁(yè)，共三十四頁(yè)。族群研究參照人群：《CMMS2003專題—都市bobo族》族群特征：–描述：重視“質(zhì)量”追求，精神與心靈滿足的新社會(huì)精英；–外在：高學(xué)歷/高收入，有成功的物質(zhì)財(cái)富積累；–內(nèi)在：保持精神獨(dú)立、自由和反抗，有藝術(shù)理想和人文情懷，追求心靈的自由和超脫；–消費(fèi):重視物質(zhì)的“質(zhì)感”，追求精神和心靈需求滿足的無形價(jià)值-品牌、品味、氣質(zhì)、身份、地位、個(gè)性、時(shí)尚、信仰等，有“享受現(xiàn)在，別擔(dān)心將來”的瀟灑；第九頁(yè)，共三十四頁(yè)。族群研究新事業(yè)觀靠領(lǐng)悟、本性、品位和盡情玩樂而成就自己向往這樣的職業(yè)：演藝明星、體育明星、人與自然探索者、攝影師、茶道、主持人、設(shè)計(jì)師、游戲高手、黑客；工作為了滿足興趣、愛好，工作僅僅是謀生的比例下降，從工作中尋求滿足和充實(shí)感，是表達(dá)自我的主要方式；喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西。理想放逐我們的生活如此單調(diào)，我們的心靈如此寂寞和無聊，讓我們生活在我們所愿意的場(chǎng)景之中；希望旅游或度假時(shí)尋求極限事物和經(jīng)歷，希望讓自己感動(dòng)，使生命擁有種種意味，讓心靈得到滿足”。懷著對(duì)生命的無比渴望，我們想經(jīng)歷一切。第十頁(yè)，共三十四頁(yè)。對(duì)應(yīng)這一生活趨勢(shì)，我們希望QQ能夠讓他們感到：自由、更自我第十一頁(yè)，共三十四頁(yè)。因此，我們的訴求：因?yàn)橛卸喾N方式讓你Q隨時(shí)隨地隨便Q第十二頁(yè)，共三十四頁(yè)。推廣行動(dòng)核心行動(dòng)：時(shí)空轉(zhuǎn)換輪盤全程媒體：網(wǎng)絡(luò)在線專題外圍媒體：媒體發(fā)布報(bào)道第十三頁(yè)，共三十四頁(yè)。時(shí)空轉(zhuǎn)換輪盤活動(dòng)期間，凡QQ聊天現(xiàn)有用戶以及新開通用戶，

均可通過發(fā)送短信到指定號(hào)碼申請(qǐng)參加本次活動(dòng)；由騰訊公司經(jīng)公證，抽取12名申請(qǐng)者，作為本次活動(dòng)的參與者；邀請(qǐng)上述參與者到深圳抽簽分組，每組3人，一同轉(zhuǎn)動(dòng)“時(shí)空轉(zhuǎn)換輪盤”，輪盤的內(nèi)圈與外圈刻度分別代表該組前往探奇的目的地的經(jīng)緯度數(shù)（若地點(diǎn)落在國(guó)境線外、無人生存區(qū)、海上等無效地帶，則可以重新?lián)u取，每組可搖出三個(gè)位置從中選出一個(gè)作為目的地）；第十四頁(yè)，共三十四頁(yè)。時(shí)空轉(zhuǎn)換輪盤每組選手聯(lián)同一名隨行記者，攜帶攝像頭手機(jī)1只、電池2塊、GPS衛(wèi)星定位儀1塊，向指定地點(diǎn)出發(fā)，每組提供現(xiàn)金10000元作為一路花費(fèi)。目的地的經(jīng)緯度精確到分，選手需憑借地圖以及GPS定位儀的幫助，在有效時(shí)間內(nèi)（7天）到達(dá)目的地的有效范圍，并拍照為證。拍攝一路的特色風(fēng)物以及游記評(píng)述，通過彩信發(fā)送到指定郵箱并上載到活動(dòng)專題頁(yè)面，并輪流充當(dāng)發(fā)言人，通過QQ聊天隨時(shí)接受來訪Q友的提問；完成任務(wù)的選手回到深圳，將獲得每人5000元的獎(jiǎng)金，以及QQ特使的榮譽(yù)。第十五頁(yè)，共三十四頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)在線發(fā)布QQ登陸夢(mèng)網(wǎng)主頁(yè)攜程首頁(yè)E龍首頁(yè)21cn首頁(yè)LINK活動(dòng)專題頁(yè)面騰訊主頁(yè)最新動(dòng)態(tài)活動(dòng)介紹我要報(bào)名留言鼓勵(lì)A(yù)組小組介紹在線直播所見所聞直通現(xiàn)場(chǎng)B組…第十六頁(yè)，共三十四頁(yè)。媒體支持報(bào)道自由媒體宣傳：主頁(yè)flaot、QQ彈出頁(yè)面合作伙伴如夢(mèng)網(wǎng)、動(dòng)感地帶主頁(yè)鏈結(jié)寫字樓電梯廣告營(yíng)業(yè)廳現(xiàn)場(chǎng)X架、宣傳單張、宣傳海報(bào)短信群發(fā)第十七頁(yè)，共三十四頁(yè)。騰訊QQ—WAP樂園炫影地帶業(yè)務(wù)推廣方案[草案]第十八頁(yè)，共三十四頁(yè)。如何使產(chǎn)品生命力更強(qiáng)？–要使得產(chǎn)品更受歡迎，必須要很好的轉(zhuǎn)化產(chǎn)品的消費(fèi)利益，使之避免過于局限？–要培養(yǎng)一種更持久的消費(fèi)習(xí)慣，這種消費(fèi)習(xí)慣要基于一種更持久的生活習(xí)慣？第十九頁(yè)，共三十四頁(yè)。產(chǎn)品的成功應(yīng)該從更好的了解她們開始第二十頁(yè)，共三十四頁(yè)。主要的目標(biāo)群愛新愛酷愛幻想的中學(xué)女生、大學(xué)女生、白領(lǐng)女性等為代表的城市年輕女性；第二十一頁(yè)，共三十四頁(yè)。女孩的天性天生愛幻想天生愛打扮天生愛逛街第二十二頁(yè)，共三十四頁(yè)。傳播定位炫影地帶——虛擬潮流精品街第二十三頁(yè)，共三十四頁(yè)。傳播口號(hào)隨身隨心想逛就逛第二十四頁(yè)，共三十四頁(yè)。推廣策略吸引設(shè)計(jì)系、服裝系、視覺系女生作為焦點(diǎn)人群參與，通過焦點(diǎn)人群帶動(dòng)潛在消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的了解認(rèn)知與接受，同時(shí)豐富產(chǎn)品的內(nèi)容。第二十五頁(yè)，共三十四頁(yè)。炫影地帶時(shí)尚創(chuàng)業(yè)計(jì)劃秀出你的時(shí)尚sense第二十六頁(yè)，共三十四頁(yè)。發(fā)揮你的時(shí)尚觸覺與創(chuàng)意靈感，設(shè)計(jì)出你

最心怡的個(gè)性時(shí)裝、個(gè)性發(fā)型、個(gè)性飾品，你就可以在炫影地帶擁有一個(gè)屬于自己的

“精品屋”，享受炫影地帶的潮流看客的

狂熱追捧，并能定期收到經(jīng)營(yíng)回報(bào)，快快

參與吧。第二十七頁(yè)，共三十四頁(yè)。舉例店名：可愛多店主：小昭主營(yíng)：卡通鞋帽、流行飾品本月主打：趣怪太陽鏡商品列表：–Hello

kitty拖鞋–麥兜豬拎包–Snoopy小圓帽–魔法手杖–…第二十八頁(yè)，共三十四頁(yè)。參與方式申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)提交作品作品處理作品上載月度更新核算收益第二十九頁(yè)，共三十四頁(yè)。傳播渠道寫字樓電梯廣告網(wǎng)絡(luò)廣告–QQ彈出頁(yè)面、企業(yè)網(wǎng)站專欄–網(wǎng)易、TOM首頁(yè)link—時(shí)尚指數(shù)測(cè)試精品雜志——HOPE、HOW、瑞麗…移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳——海報(bào)、折頁(yè)、X架…第三十頁(yè)，共三十四頁(yè)。需要解決的問題產(chǎn)品方案的調(diào)整技術(shù)方案的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的擬定廣告創(chuàng)作的執(zhí)行第三十一頁(yè)，共三十四頁(yè)。謝謝！第三十二頁(yè)，共三十四頁(yè)。謝

謝8/1/20238/1/20238/1/20238/1/20238/1/20238/1/20238/1/20238/1/2238/1202388/1/2023第三十三頁(yè)，共三十四頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)GOLDEN

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GLOBAL。騰訊QQ—WAP樂園QQ聊天業(yè)務(wù)推廣方案[草案]。pc版的補(bǔ)充（不能上網(wǎng)的時(shí)候）。wap版的QQ聊天更

符合使用習(xí)慣、界面更友好，與pc版更加接近。wap版的更加符合你的習(xí)慣（隨你的便）、不會(huì)束手束腳。內(nèi)在：保持精神獨(dú)立、自由和反抗，有藝術(shù)理