某科技QQWAP樂園QQ聊天業(yè)務(wù)推廣方案草案

推廣目的向潛在用戶介紹、告知QQ聊天業(yè)務(wù)，吸引關(guān)注與卷入，提升業(yè)務(wù)認知，促進開通與試用。第三頁，共三十四頁。目標(biāo)對象

擁有支持wap手機的QQ用戶，主要是城市中的白領(lǐng)、大中學(xué)生、中小業(yè)主以及年輕打工族；第四頁，共三十四頁。業(yè)務(wù)定位現(xiàn)時：pc版的補充（不能上網(wǎng)的時候）將來：主流形式（隨時隨地的QQ）第五頁，共三十四頁。從功能指向的訴求推導(dǎo)與短信版的移動QQ比較–wap版的QQ聊天更符合使用習(xí)慣、界面更友好，與pc版更加接近；–wap版的更加符合你的習(xí)慣（隨你的便）、不會束手束腳！第六頁，共三十四頁。從移動QQ的隨時隨地Q起來到隨時隨地上網(wǎng)Q第七頁，共三十四頁。我們的看法Wap版、短信版、pc版之間，互有優(yōu)劣勢，對我們而言，都是對QQ這個品牌的支持，多樣的實現(xiàn)方式；對我們的目標(biāo)群而言，強調(diào)一種態(tài)度，要比細枝末葉的描述具體利益，更能吸引到他們；第八頁，共三十四頁。族群研究參照人群：《CMMS2003專題—都市bobo族》族群特征：–描述：重視“質(zhì)量”追求，精神與心靈滿足的新社會精英；–外在：高學(xué)歷/高收入，有成功的物質(zhì)財富積累；–內(nèi)在：保持精神獨立、自由和反抗，有藝術(shù)理想和人文情懷，追求心靈的自由和超脫；–消費:重視物質(zhì)的“質(zhì)感”，追求精神和心靈需求滿足的無形價值-品牌、品味、氣質(zhì)、身份、地位、個性、時尚、信仰等，有“享受現(xiàn)在，別擔(dān)心將來”的瀟灑；第九頁，共三十四頁。族群研究新事業(yè)觀靠領(lǐng)悟、本性、品位和盡情玩樂而成就自己向往這樣的職業(yè)：演藝明星、體育明星、人與自然探索者、攝影師、茶道、主持人、設(shè)計師、游戲高手、黑客；工作為了滿足興趣、愛好，工作僅僅是謀生的比例下降，從工作中尋求滿足和充實感，是表達自我的主要方式；喜歡追求流行、時髦與新奇的東西。理想放逐我們的生活如此單調(diào)，我們的心靈如此寂寞和無聊，讓我們生活在我們所愿意的場景之中；希望旅游或度假時尋求極限事物和經(jīng)歷，希望讓自己感動，使生命擁有種種意味，讓心靈得到滿足”。懷著對生命的無比渴望，我們想經(jīng)歷一切。第十頁，共三十四頁。對應(yīng)這一生活趨勢，我們希望QQ能夠讓他們感到：自由、更自我第十一頁，共三十四頁。因此，我們的訴求：因為有多種方式讓你Q隨時隨地隨便Q第十二頁，共三十四頁。推廣行動核心行動：時空轉(zhuǎn)換輪盤全程媒體：網(wǎng)絡(luò)在線專題外圍媒體：媒體發(fā)布報道第十三頁，共三十四頁。時空轉(zhuǎn)換輪盤活動期間，凡QQ聊天現(xiàn)有用戶以及新開通用戶，

均可通過發(fā)送短信到指定號碼申請參加本次活動；由騰訊公司經(jīng)公證，抽取12名申請者，作為本次活動的參與者；邀請上述參與者到深圳抽簽分組，每組3人，一同轉(zhuǎn)動“時空轉(zhuǎn)換輪盤”，輪盤的內(nèi)圈與外圈刻度分別代表該組前往探奇的目的地的經(jīng)緯度數(shù)（若地點落在國境線外、無人生存區(qū)、海上等無效地帶，則可以重新?lián)u取，每組可搖出三個位置從中選出一個作為目的地）；第十四頁，共三十四頁。時空轉(zhuǎn)換輪盤每組選手聯(lián)同一名隨行記者，攜帶攝像頭手機1只、電池2塊、GPS衛(wèi)星定位儀1塊，向指定地點出發(fā)，每組提供現(xiàn)金10000元作為一路花費。目的地的經(jīng)緯度精確到分，選手需憑借地圖以及GPS定位儀的幫助，在有效時間內(nèi)（7天）到達目的地的有效范圍，并拍照為證。拍攝一路的特色風(fēng)物以及游記評述，通過彩信發(fā)送到指定郵箱并上載到活動專題頁面，并輪流充當(dāng)發(fā)言人，通過QQ聊天隨時接受來訪Q友的提問；完成任務(wù)的選手回到深圳，將獲得每人5000元的獎金，以及QQ特使的榮譽。第十五頁，共三十四頁。網(wǎng)絡(luò)在線發(fā)布QQ登陸夢網(wǎng)主頁攜程首頁E龍首頁21cn首頁LINK活動專題頁面騰訊主頁最新動態(tài)活動介紹我要報名留言鼓勵A(yù)組小組介紹在線直播所見所聞直通現(xiàn)場B組…第十六頁，共三十四頁。媒體支持報道自由媒體宣傳：主頁flaot、QQ彈出頁面合作伙伴如夢網(wǎng)、動感地帶主頁鏈結(jié)寫字樓電梯廣告營業(yè)廳現(xiàn)場X架、宣傳單張、宣傳海報短信群發(fā)第十七頁，共三十四頁。騰訊QQ—WAP樂園炫影地帶業(yè)務(wù)推廣方案[草案]第十八頁，共三十四頁。如何使產(chǎn)品生命力更強？–要使得產(chǎn)品更受歡迎，必須要很好的轉(zhuǎn)化產(chǎn)品的消費利益，使之避免過于局限？–要培養(yǎng)一種更持久的消費習(xí)慣，這種消費習(xí)慣要基于一種更持久的生活習(xí)慣？第十九頁，共三十四頁。產(chǎn)品的成功應(yīng)該從更好的了解她們開始第二十頁，共三十四頁。主要的目標(biāo)群愛新愛酷愛幻想的中學(xué)女生、大學(xué)女生、白領(lǐng)女性等為代表的城市年輕女性；第二十一頁，共三十四頁。女孩的天性天生愛幻想天生愛打扮天生愛逛街第二十二頁，共三十四頁。傳播定位炫影地帶——虛擬潮流精品街第二十三頁，共三十四頁。傳播口號隨身隨心想逛就逛第二十四頁，共三十四頁。推廣策略吸引設(shè)計系、服裝系、視覺系女生作為焦點人群參與，通過焦點人群帶動潛在消費群體對產(chǎn)品的了解認知與接受，同時豐富產(chǎn)品的內(nèi)容。第二十五頁，共三十四頁。炫影地帶時尚創(chuàng)業(yè)計劃秀出你的時尚sense第二十六頁，共三十四頁。發(fā)揮你的時尚觸覺與創(chuàng)意靈感，設(shè)計出你

最心怡的個性時裝、個性發(fā)型、個性飾品，你就可以在炫影地帶擁有一個屬于自己的

“精品屋”，享受炫影地帶的潮流看客的

狂熱追捧，并能定期收到經(jīng)營回報，快快

參與吧。第二十七頁，共三十四頁。舉例店名：可愛多店主：小昭主營：卡通鞋帽、流行飾品本月主打：趣怪太陽鏡商品列表：–Hello

kitty拖鞋–麥兜豬拎包–Snoopy小圓帽–魔法手杖–…第二十八頁，共三十四頁。參與方式申請創(chuàng)業(yè)提交作品作品處理作品上載月度更新核算收益第二十九頁，共三十四頁。傳播渠道寫字樓電梯廣告網(wǎng)絡(luò)廣告–QQ彈出頁面、企業(yè)網(wǎng)站專欄–網(wǎng)易、TOM首頁link—時尚指數(shù)測試精品雜志——HOPE、HOW、瑞麗…移動營業(yè)廳——海報、折頁、X架…第三十頁，共三十四頁。需要解決的問題產(chǎn)品方案的調(diào)整技術(shù)方案的實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)計劃的擬定廣告創(chuàng)作的執(zhí)行第三十一頁，共三十四頁。謝謝！第三十二頁，共三十四頁。謝

謝8/1/20238/1/20238/1/20238/1/20238/1/20238/1/20238/1/20238/1/2238/1202388/1/2023第三十三頁，共三十四頁。內(nèi)容總結(jié)GOLDEN

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GLOBAL。騰訊QQ—WAP樂園QQ聊天業(yè)務(wù)推廣方案[草案]。pc版的補充（不能上網(wǎng)的時候）。wap版的QQ聊天更

符合使用習(xí)慣、界面更友好，與pc版更加接近。wap版的更加符合你的習(xí)慣（隨你的便）、不會束手束腳。內(nèi)在：保持精神獨立、自由和反抗，有藝術(shù)理