2023年 個人智慧穿戴市場報告

應(yīng)用場景GfK中國年春秋金秋色費(fèi)季化措施1.穩(wěn)定大宗消費(fèi)4.拓展新型消費(fèi)2.擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)5.完善消費(fèi)設(shè)施3.促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)6.優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境提提振消費(fèi)信心發(fā)放消費(fèi)券舉辦購物節(jié)商圈及平臺打折讓利電商平臺消費(fèi)補(bǔ)貼…提升“消提升“消費(fèi)提振年”活動的影響力和帶動力冬暑6冬暑“6+12+52+N”原則?N場特色各地消費(fèi)活動消費(fèi)季?政府搭臺、企業(yè)唱戲、百姓受益規(guī)律和消費(fèi)趨勢&促進(jìn)實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢互補(bǔ)協(xié)會、企業(yè)、機(jī)構(gòu)、電商平臺等多方參與。擴(kuò)大需求子產(chǎn)品消費(fèi)等新技術(shù)，推進(jìn)供給端技術(shù)創(chuàng)新和電子產(chǎn)品升級換代。支持可穿戴設(shè)備、智能產(chǎn)品消費(fèi)，打造電子產(chǎn)品消費(fèi)應(yīng)用新場景。02/08/2023?GfK2 連續(xù)性監(jiān)測一鍵微體檢ECG、血壓、血糖病癥初篩…體溫監(jiān)測率監(jiān)測外線消毒盒己 連續(xù)性監(jiān)測一鍵微體檢ECG、血壓、血糖病癥初篩…體溫監(jiān)測率監(jiān)測外線消毒盒己貴金屬材質(zhì)多種佩戴方式超豐富表盤非入耳形態(tài)多樣充電盒工業(yè)設(shè)計IP名…運(yùn)動監(jiān)測式跑圈…運(yùn)動屬性音樂標(biāo)頻游戲戴先行eSIM價位下滲態(tài)互聯(lián)家中“遙控器”汽車“鑰匙”助理AR戶外騎行人們開人們開始更加關(guān)心自己?生活方式健康化護(hù)點(diǎn)?愉悅自己感濟(jì)02/08/2023?GfK30.26億0.26億1.8億1.53億313億元XR0.013億20億元02/08/2023?GfK4010102/08/2023穿戴?GfK 56,2444%-2%-2%-4%-16%7%3%9,0006,0003,000時隔五個季度，成人腕間2023Q1銷量同比回正至+4%，銷額同比+17%6,2444%-2%-2%-4%-16%7%3%9,0006,0003,000市場規(guī)模及同比走勢銷額44%29%7%-7%7%銷量同比%銷額同比%67%57%38%43%38%34%17%13%17%021Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q102/08/20239,0006,0003,00007,867,86521Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1?GfK6282624元282517282624元2825177成人腕間穿戴市場規(guī)模及預(yù)測2019-2023F227383802/08/2023智能手表智能手環(huán)智能手表智能手環(huán)335%7979%202020212022664%993%?GfK100%80%60%40%20%0%100%+426%80%-5%+23%60%-52%40%+85%20%-13%+19%0%智能手表由2100%80%60%40%20%0%100%+426%80%-5%+23%60%-52%40%+85%20%-13%+19%0%成人腕間穿戴分品類/分價位銷量走勢2021Q1-2023Q1智能手表6%9%12%12%13%11%9% 3%13%4%11%%21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1銷量同比智能手環(huán)8%9%7%3%12%6%4%61%5%5%56%61%61%70%23%59%58%59%21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1量同比-45%-45%350-500+14%200-350+5%150-200-41%100-150-82%+3%+3%02/08/2023?GfK819%37%77%促進(jìn)達(dá)成悅己消費(fèi)：提高腕間穿戴產(chǎn)品外觀質(zhì)感19%37%77%100%80%60%40%20%0%02/08/2023合成材料鋁不銹鋼鈦金屬陶瓷未知/其他6%7%8%5%4%4%5%1%7%1%8%20%12%20%4%6%21%18%9%2121%8%9%9%15%19%17%19%17%21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1合成材料：包含塑料、鋁合金、高強(qiáng)度復(fù)合碳纖維等。000-5000003000000其他63%32%54%21%64%23%80%73%63%32%54%21%64%23%80%73%95%78%?GfK1000202/08/2023?GfK 1238,0167%5%4%4%3%-2%8%5%-7%-8%-11%%比均呈增長趨勢38,0167%5%4%4%3%-2%8%5%-7%-8%-11%%44%22%21%22%銷量同比%銷額同比889%59%59%228%-22%-22%45,00030,00015,000021Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q112,0009,0006,0003,000088,20521Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q102/08/2023?GfK13藍(lán)牙頭戴市場技術(shù)下沉及新品刺激，持續(xù)走高及同比走勢77%77%66%2023Q1銷額%銷量%8%3%掛8%12%5%17% 銷量同比%銷額同比%45% 2%6%-7%-24%-14%-23%-11%-8%銷量K30,00025,15720,00010,0006,361410,0006,3611,285-22Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q102/08/2023?GfK14額不斷增長，藍(lán)牙頭戴300-500的快速增長是主動降噪類產(chǎn)品價格下沉帶來立體聲耳機(jī)分價位銷量走勢2021Q1-2023Q1真無線頸掛藍(lán)牙頭戴真無線頸掛藍(lán)牙頭戴銷量同比100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%%8%8%12%7%20%23%23%%52%51%45%46%23%22%24%6%12%%49%4%4%7%21Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q121Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q121Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q1>1000500-1000300-500200-300100-2000-100+36%-27%-6%-0%+10%+29%+48%-18%-51%-10%-12%-9%+14%-8%+67%+45%-5%+47%02/08/2023?GfK15越來越多的消費(fèi)者注重耳部健康，非入耳型耳機(jī)受到消費(fèi)者青睞立體聲耳機(jī)真無線耳機(jī)不同入耳方式的發(fā)展變化2021Q1-2023Q1銷量K不入耳0.2%銷量K不入耳0.2%2%12%銷量份額30,00025,00020,00015,00010,0005,0000不入耳半入耳全入耳不入耳%12%21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q115%12%9%6%3%0%0002/08/2023?不同入耳方式的價格段滲透2023Q1不入耳半入耳全入耳 0%25%50%75%100%23Q1?GfK16030302/08/2023XR?GfK 1917968%40%-6%-9%-17%-31%-37%128%6004503001500XR市場受到疫情結(jié)束，大家都恢復(fù)正常工作學(xué)習(xí)影響需求下滑，17968%40%-6%-9%-17%-31%-37%128%6004503001500均呈現(xiàn)下降趨勢XR在線市場規(guī)模及同比走勢885%3333%銷量同比%127%1100% -2%2376%5同比-40%銷額同比%-15%-23%銷額：M-40%400300200100021Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q12727521Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q102/08/2023?GfK20664XR在線市場細(xì)分品類規(guī)模及同比走勢PC端5%1%PC端5%1%9%4%AR/MR20%11%2023Q1銷額%4%銷量%48%62%36% 銷量同比%銷額同比 銷量同比%902%537%600902%537%600%300%39%272%0%-39%272%0%-23%-29%-47%-40%-47%-40%-200%-23%-36%-57%-20%-53%-58%-34%銷量K2502001501005086642720-22Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q102/08/2023?GfK21100%80%60%40%20%0%軟硬件技術(shù)及生態(tài)內(nèi)容持續(xù)迭代帶動XR市場價格段下沉100%80%60%40%20%0%XR在線市場重點(diǎn)品類分價位銷量走勢2021Q1-2023Q1一體機(jī)銷量同比AR/MR銷量同比21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1+90%-43%-62%+67%+126%+0%100%80%60%40%20%0%57%57%0300021Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1+51%+184%+1471%+354%02/08/2023