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文檔簡介

快手用戶價值洞察報告—洞見成長中的百樣人Th目錄

Contents移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢洞察快手流量變化及整體用戶畫像快手細分人群價值研究快手圈層用戶價值研究01移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢洞察全網(wǎng)用戶規(guī)模突破12億大關(guān),流量增長進入平穩(wěn)期11.5611.5411.5311.5811.6211.6411.6711.7411.8311.9011.9612.0312.0912.131.5%1.5%1.8%1.7%0.5%0.8%1.2%1.3%1.8%2.2%2.5%2.5%2.3%2.2%2022-102023-012023-040510152020-2023年

中國移動互聯(lián)網(wǎng)

月活躍用戶規(guī)模變化情況月活躍用戶規(guī)模(億) 同比增長率2023年仍處于穩(wěn)步增長2020年1-12月增長1,971萬2021年1-12月增長1,510萬2022年1-12月增長2913萬Source:QuestMobile

TRUTH

中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2023年5月2020-01 2020-04 2020-07 2020-10 2021-01 2021-04 2021-07 2021-10 2022-01 2022-04 2022-07注:2022年1-12月全網(wǎng)活躍用戶增長規(guī)模=2022年12月全網(wǎng)活躍用戶規(guī)模

-

2021年12月全網(wǎng)活躍用戶規(guī)模,其他年份全網(wǎng)活躍用戶規(guī)模增長同理。31.4%

29.7%0%40%80%已婚未婚銀發(fā)人群(51歲及以上)加速“觸網(wǎng)”,成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場重要增長點;新線城市仍是移動互聯(lián)網(wǎng)重要流量池,同時發(fā)達城市活躍度進一步提升8.4%8.4%15.8%19.0%18.0%20.0%24.2%24.4%17.9%16.7%15.8%11.5%12.5%12.2%9.4%9.1%13.4%12.7%11.5%10.8%9.9%9.3%9.6%9.3%9.9%10.3%23.7%26.5%50.7% 50.5%0%30%60%男性女性18歲及以下19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲及以上一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市+0.2pp49.3% 49.5%+1.7pp68.6%

70.3%3.2pp2.8pp2.0pp新線城市占比超五成發(fā)達城市用戶占比進一步提升2022年5月

VS

2023年5月

中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶畫像變遷2022-05 2023-05女性撐起半邊天,已婚人群占比上升 銀發(fā)人群全網(wǎng)滲透加深城市等級注:【新線城市】指三線及以下城市。Source:QuestMobile

GROWTH

用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫

2023年5月用戶使用行為持續(xù)深化,注意力進一步向短視頻平臺集中153.9162.42022-05 2023-051000200中國移動互聯(lián)網(wǎng)

全網(wǎng)用戶月人均使用時長(小時)中國移動互聯(lián)網(wǎng)

全網(wǎng)用戶月人均使用次數(shù)(次)2,505.82,595.401,5003,000+8.5小時+5.5%+89.6次+3.6%短視頻占據(jù)用戶日常三成時間用戶移動互聯(lián)網(wǎng)使用行為加深25.6%25.3%2023-052022-05+0.5pp28.0% 21.9%7.7%6.4%5.5%4.9%27.5% 22.1%7.4%6.8%5.8%5.1%短視頻 即時通訊 綜合資訊 在線視頻 輸入法 綜合電商 其他2023年5月

VS

2022年5月

全網(wǎng)用戶月使用時長分布2022-05 2023-05注:全網(wǎng)月使用時長占比=指定行業(yè)月使用時長/全網(wǎng)月使用時長。Source:QuestMobile

TRUTH

中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2023年5月413.5422.82022-052023-05025050011.879.0512.139.58全網(wǎng)短視頻行業(yè)051015短視頻內(nèi)容正強力拼接起用戶碎片時光,成為用戶數(shù)字Th活的“重要場所”注:短視頻行業(yè)全網(wǎng)滲透率=短視頻行業(yè)活躍用戶規(guī)模/全網(wǎng)活躍用戶規(guī)模。短視頻行業(yè)用戶粘性上升短視頻行業(yè)滲透率同比增加2.7個百分點短視頻用戶快速增長,增速3倍于大盤短視頻行業(yè)用戶規(guī)模變化(億)2022-05 2023-05+2.2%+5.9%短視頻用戶月人均使用時長變化(小時)短視頻行業(yè)全網(wǎng)滲透率變化2023-052022-0578.9%+2.7pp76.2%55.557.52022-05 2023-05短視頻用戶月人均使用次數(shù)變化(次)050100+2.0

小時+9.3

次Source:QuestMobile

TRUTH

中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2023年5月智能推薦算法加持流量優(yōu)勢

,短視頻廣告從“入眼”到“入心”,成為廣告主TOP1投放媒介注:中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入?yún)⒄展_財報廣告收入數(shù)據(jù),結(jié)合QuestMobile

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INSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫進行估算?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告未包含:1)聯(lián)運等渠道合作費用(即應用商店內(nèi)廣告);2)游戲內(nèi)廣告、音頻內(nèi)廣告;3)扣除廣告收入中含傭金的部分。短視頻是廣告主在移動端TOP1

投放媒介移動互聯(lián)網(wǎng)廣告將近9成市場份額5,439.36,550.16,639.27,146.17,883.689.2%89.0%88.3%88.9%88.8%2020年2021年2022年2023e2024e05,00010,000中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及移動端廣告占比整體廣告投放費用(億元) 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比No.1No.2No.3No.4No.52023年5月

中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比

TOP5媒介行業(yè)45.1%Source:QuestMobile

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INSIGHT

廣告洞察數(shù)據(jù)庫

2023年5月15.4%12.1%9.9%4.6%短視頻綜合資訊即時通訊在線視頻微博社交快手廣告收入排名前5,并躋身短視頻賽道“第二把交椅”34.5%12.2%12.1%10.7%4.8%抖音今日頭條微信(朋友圈)快手微博23.7%19.0%6.7%5.1%4.6%4.3%4.1%3.4%3.1%2.6%網(wǎng)絡 美妝 交通 金融 網(wǎng)絡 網(wǎng)絡 Th活 家用購物 護理 出行 理財 視頻 游戲 服務 電器IT電子 數(shù)字閱讀0%15%30%廣告收入占比2023年5月

移動端廣告收入占比

TOP5媒介2023年5月

短視頻媒介

收入來源占比TOP10行業(yè)網(wǎng)絡購物與美妝護理為短視頻媒介重要廣告投放行業(yè)快手移動端廣告收入排名第四,短視頻賽道排名第二Source:QuestMobile

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INSIGHT

廣告洞察數(shù)據(jù)庫

2023年5月注:以上TOP5APP媒介廣告收入均為主版收入獨特的商業(yè)氛圍以及龐大的用戶體量使廣告主持續(xù)加碼快手站內(nèi)投放成為必然趨勢2023年5月 各行業(yè)代表品牌 快手移動端內(nèi)廣告投放費用 同比變化注:2023年5月廣告投放同比增長率=2023年5月指定品牌快手廣告投放費用/2022年5月指定品牌快手廣告投放費用

-

1。日用消費品數(shù)碼家電女性服飾美容機構(gòu)本地生活醫(yī)療健康寶潔京東唯品會新氧醫(yī)美餓了么京東健康+

74.3%+

225.5%+

51.5%+

210.2%+

271.6%+

70.5%Source:QuestMobile

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INSIGHT

廣告洞察數(shù)據(jù)庫

2023年5月02快手流量變化及整體用戶畫像存量用戶的良好經(jīng)營以及新Th力量的不斷吸納,快手與抖音的用戶重合率趨于下降,平臺差異化特色愈發(fā)凸顯1.031.0626.1%22.2%2022-052023-050.01.53.0主站【高粘性用戶】重合規(guī)模及占快手主站的比例重合用戶規(guī)模 重合率單位:億1.020.9425.9%19.6%2022-052023-050.01.53.0主站【高頻用戶】重合規(guī)模及占快手主站的比例重合用戶規(guī)模 重合率單位:億0.981.1746.3%2022-052023-050.01.53.0極速版【整體用戶】重合規(guī)模及占快手極速版的比例重合用戶規(guī)模 重合率單位:億注:1、高粘性用戶,指一個月內(nèi)至少滿足7天活躍于指定APP的用戶;2、高頻用戶,指對指定APP日使用次數(shù)至少6次的用戶;3、重合率,特定人群重合用戶規(guī)模占快手主站/快手極速版的比例。下降3.9pp下降6.3pp下降3.5pp42.8%VSSource:QuestMobile

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2023年5月VSVS主站、極速版同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長,并在短視頻賽道內(nèi)處于強勢水平29.3%22.2%6.1%3.7%3.3%0%20%40%快手極速版快手抖音西瓜視頻抖音極速版同比增長率2023年5月

短視頻行業(yè)

活躍用戶規(guī)模TOP5APP同比增長率注:活躍用戶規(guī)模,指在統(tǒng)計周期內(nèi),啟動過該APP的用戶數(shù)。Source:QuestMobile

TRUTH

中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2023年5月單次使用時長更長,意味著更多被曝光的可能12.7%5.8%10.2%15.3%0%30%60%31.3%17.2%13.0%17.3%21.2%1-2次3-5次6-9次10-19次20次以上0%30%60%2023年5月

快手主站用戶

平均單日使用時長分布56.0%1分鐘以下

1-3分鐘

3-10分鐘

10-30分鐘

30分鐘以上2023年5月

快手主站用戶

平均單日使用次數(shù)分布快手主站 人均單次使用時長=8.2分鐘,是抖音的1.15倍10.8%5.8%9.8%15.4%0%30%60%27.6%19.3%15.1%19.3%18.7%1-2次3-5次6-9次10-19次20次以上0%30%60%2023年5月

快手極速版用戶

平均單日使用時長分布58.3%1分鐘以下

1-3分鐘

3-10分鐘

10-30分鐘

30分鐘以上2023年5月

快手極速版用戶

平均單日使用次數(shù)分布快手極速版

人均單次使用時長=10.0分鐘,是抖音的1.12倍Source:QuestMobile

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2023年5月0.740.400.400.510.671.010.690.760.390.280.350.420.480.380.500.540.460.550.00.40.81.22022-012022-032022-052022-072022-092022-112023-012023-032023-05快手主站0.540.290.280.360.330.440.700.440.480.310.210.250.310.260.330.390.330.360.00.40.81.22022-012022-032022-052022-072022-092022-112023-012023-032023-05快手主站快手極速TOP5短視頻APP均值Source:QuestMobile

TRUTH

中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2023年5月持續(xù)的“流量造血”能力,讓快手Th態(tài)始終充滿“煙火氣”快手

VSTOP5短視頻月均新安裝活躍用戶規(guī)模變化單位:億注:1、新安裝用戶,指在統(tǒng)計周期內(nèi),發(fā)Th過主動新安裝行為的用戶數(shù),不包含升級行為;2、新安裝活躍用戶,指在統(tǒng)計周期內(nèi),安裝后并啟動過該App的用戶數(shù);3、TOP5短視頻指2023年5月活躍用戶規(guī)模TOP5APP,如抖音、西瓜視頻等。單位:億快手

VS

TOP5短視頻月均新安裝用戶規(guī)模變化快手極速 TOP5短視頻APP均值整體用戶畫像方面,年輕用戶、中堅力量、銀發(fā)人群“海納百川”男性用戶較去年增加0.6個百分點年輕用戶與31-50歲“中堅力量”凸顯性別分布婚姻分布年齡段分布62.2%37.8%67.3%32.7%已婚未婚0%50%100%快手TOP5短視頻30.8%10.3%12.1%

11.8%6.1%5.4%23.7%24歲 25-及以下 30歲31- 36- 41- 46- 51歲35歲

40歲

45歲

50歲

及以上0%30%60%快手TOP5短視頻+6.3pp快手中堅力量=35.2%注:TOP5短視頻包含抖音、西瓜視頻等。54.4%45.6%男女+5.1ppVS

2022年5月男性占比+0.6pp2023年5月

快手主站用戶畫像(1/2)未婚人群占比高于頭部短視頻玩家Source:QuestMobile

GROWTH

用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫

2023年5月三線及以下城市“穩(wěn)扎穩(wěn)打”,包容“每一種人Th”4.7%26.0%44.5%17.8%7.1%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上0%30%60%三線及以下城市用戶覆蓋更高使用5000元以上高端機比例高于行業(yè)均值線上消費能力分布快手69.4%5.5%33.9%30.9%13.9%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-

5000元4999元 以上0%20%40%終端價格分布快手 TOP5短視頻+2.7pp15.9%5.4%14.1%21.7%23.9%18.6%16.3%一線 新一線 二線城市 城市 城市三線城市四線 五線及城市

以下城市0%20%40%快手城市等級分布TOP5短視頻

嗶哩嗶哩小紅書快手新線城市=58.8%Source:QuestMobile

GROWTH

用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫

2023年5月注:TOP5短視頻包含抖音、西瓜視頻等。2023年5月

快手主站用戶畫像(2/2)近7成用戶月線上消費能力過千元包容的背后是用戶信任的積累和沉淀;快手所構(gòu)建的極具活力、信任的社區(qū)氛圍讓用戶需求得到健康、可持續(xù)的滿足整體用戶重度用戶留存用戶品牌擁躉者日使用時長10分鐘以上占比71.3%5月活躍用戶7天留存率79.0%社區(qū)氛圍正面評價占比61.9%快手用戶分層模型注:1、社區(qū)氛圍評論內(nèi)容來源于終端商店快手APP的2023年1-5月評論內(nèi)容;2、社區(qū)氛圍正面評價占比=正面評價內(nèi)容數(shù)/總評價內(nèi)容數(shù)。Source:QuestMobile

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2023年5月典型社區(qū)氛圍評價記錄Th活Th活伴侶我在快手認識了好多朋友,我的同學也都有用快手,總之體驗感不錯04結(jié)識新朋友社交平臺快樂是大眾的舞臺,在這里不會埋沒你的才能,快手真的能擁抱美一種Th活05掙錢娛樂 才藝展示兩不誤 大眾舞臺更便捷的Th活體驗快手的老用戶。感謝快手在這里面學習到很多知識。也感受到很多樂趣06開闊眼界提升自我快手是我的陪伴,因為有了快手我的Th活才有樂趣。里面的內(nèi)容豐富多彩正能量,讓人愛不釋手,是別的音視頻所不具備的體驗01我堅持用了一年多了!可以掙錢!可以娛樂!真的太完美了??!如果每天金幣有太完美了!完美的快手,愛你喲么么噠02這些年來感謝快手給我?guī)砜鞓?!還認識了不少朋友,購物也更方便了,快手上可以吃、喝、玩、樂、行樣樣都行??????0350.6%03快手細分人群價值研究四大人群,讓Th態(tài)更多元四大人群新線城市2.83億

新線城市用戶覆蓋全網(wǎng)44.3%

的新線城市用戶努力向前的力量使用粘性更高,對快手呈現(xiàn)出高度依賴用快手連接世界,不斷豐富見識,成為更好的自己對潮流事物、新鮮事物時刻保持敏銳和熱度Source:QuestMobile

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2023年5月注:1、以上僅統(tǒng)計快手主站數(shù)據(jù);2、【新線城市】指三線及以下城市。

36.9% 2022-0517.7%11.5%-2.3%-4.4%-5.2%快手極速版快手主站西瓜視頻抖音主站抖音極速版新線城市用戶覆蓋度持續(xù)提升,進一步穩(wěn)固快手在新線城市的“基本盤”2023年5月

TOP5短視頻【新線城市】用戶規(guī)模同比增長率快手新線城市用戶全網(wǎng)滲透率提升7.4個百分點TOP5短視頻中,僅快手實現(xiàn)新線城市的人群增長2023年5月

【快手-新線城市】用戶全網(wǎng)滲透率及同比表現(xiàn)快手新線城市全網(wǎng)滲透率注:1、快手新線城市全網(wǎng)滲透率=快手新線城市活躍用戶規(guī)模/全網(wǎng)新線城市活躍用戶規(guī)模;2、【快手-新線城市】指快手三線及以下城市。44.3%2023-05+7.4pp58.8%Source:QuestMobile

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2023年5月快手新線城市用戶VS快手整體用戶新線城市中,年輕用戶與31-50歲的中堅用戶居多,已婚人群占比超六成2023年5月【快手-新線城市人群】用戶畫像年齡分布婚姻分布35.9%64.1%已婚未婚VS

2022年5月已婚占比+4.0pp性別分布50.5%49.5%女男VS

2022年5月女性占比+0.4pp終端價格分布Source:QuestMobile

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用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫

2023年5月10.1%11.1%6.6%5.8%28.1%24歲及以下 25-30歲 31-35歲 36-40歲 41-45歲 46-50歲 51歲及以上注:1、【快手-新線城市】指快手三線及以下城市;2、TOP5短視頻包含抖音、西瓜視頻等。0%30%60%快手TOP5短視頻29.1%

+5.7pp9.1%快手=33.7%5.1%35.1%31.6%13.8%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上0%30%60%快手TOP5短視頻+3.0pp14.4%快手=38.2%使用行為上來看,“你來我往”,互為人間,市井文化造就獨一無二的快手新線城市23.324.1月人均使用時長(小時)月人均使用次數(shù)(次)23.324.4169.7173.4140.2144.9快手主站快手極速版+0.8小時+3.7次+1.1小時+4.7次2023年5月【快手-新線城市用戶】快手APP使用粘性快手主站快手極速版快手用戶快手-新線城市用戶注:【快手-新線城市】指快手三線及以下城市。Source:QuestMobile

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2023年5月102.0102.0101.9101.4101.0101.0100.8100.8100.3100.0房產(chǎn)家居科技科普汽車金融財經(jīng)運動健身旅游才藝達人教育二次元音樂舞蹈健康95100105103.2從娛樂到Th活,他們用快手連接世界,持續(xù)優(yōu)化自己的坐標系,為自己、為家庭、為孩子裝修房產(chǎn)家居好物2023年5月

【快手-新線城市用戶】

TGI≥100

內(nèi)容瀏覽偏好科普漲知識智能汽車知識汽車好物汽車安全財經(jīng)社會百態(tài)商業(yè)思維自律好身材正能量大自然攝影vlog傳統(tǒng)挑戰(zhàn)手工家庭教育兒童教育安全教育動漫漫畫腦洞中國舞快樂課堂隨拍健康科普醫(yī)學科普漲知識與家庭Th活息息相關(guān)與個人提升息息相關(guān)注:1、【快手-新線城市】指快手三線及以下城市;2、TGI

=

指定人群某個標簽屬性的月活躍占比

/

全網(wǎng)具有該標簽屬性的月活躍占比*

100。Source:QuestMobile

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用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫

2023年5月小鵬快手滲透率潮流服飾品牌新能源汽車品牌注:1、【快手-新線城市】指快手三線及以下城市;2、以品牌相關(guān)的小程序圈定用戶規(guī)模;3、品牌新線城市用戶快手滲透率=

某指定品牌的新線城市用戶規(guī)模

/該品牌用戶中的新線城市用戶規(guī)模。2023年5月

潮流服飾品牌新線城市用戶

快手滲透率2023年5月

新能源汽車品牌新線城市用戶

快手滲透率同時,他們也有著開放的價值觀,追逐潮流、愿意對新事物保持無限續(xù)航阿迪達斯?jié)B透率變化7.0pp蔚來理想滲透率變化11.5pp4.7pp6.5pp2022年5月16.1%19.4%14.8%16.3%2023年5月27.6%24.1%21.3%18.3%2.0pp2022年5月11.3%2023年5月18.3%李寧9.9%16.3% 6.4pp耐克13.7%15.4% 1.7pp特斯拉Source:QuestMobile

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2023年5月女性用戶2.19億

快手女性用戶覆蓋全網(wǎng)36.5%的女性不被束縛的力量覆蓋不同人Th階段,年輕女性占比最高柔軟但堅強,在家庭、工作中努力成為閃閃放光的自己日常煙火Th活中的決策者,也是高端美妝消費者Source:QuestMobile

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2023年5月注:以上僅統(tǒng)計快手主站數(shù)據(jù)。45.6%快手在女性用戶間強勢增長,“她”力量不斷涌現(xiàn)快手女性人群全網(wǎng)滲透率提升5.4個百分點2023年5月

【快手-女性】用戶全網(wǎng)滲透率及同比表現(xiàn)快手女性全網(wǎng)滲透率31.1%2022-0536.5%2023-05+5.4pp快手女性人群增長亮眼26.4%20.6%9.6%6.2%4.8%快手極速版快手主站西瓜視頻抖音主站抖音極速版2023年5月

TOP5短視頻【女性人群】用戶規(guī)模同比增長率注:快手女性全網(wǎng)滲透率=快手女性活躍用戶規(guī)模/全網(wǎng)女性活躍用戶規(guī)模。Source:QuestMobile

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2023年5月快手女性用戶VS快手整體用戶她們在不同人Th階段花開綻放,其中年輕女性用戶占比最高快手線上消費能力60%43.1%30%23.1%20.5%5.0%8.4%0%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上2023年5月

【快手-女性人群】用戶畫像年齡分布快手 TOP5短視頻60%快手=42.8%快手=30.8%33.3%30%26.4%9.5%10.1%11.0%4.8%4.9%0%24歲及以下 25-30歲31-35歲36-40歲 41-45歲46-50歲51歲及以上快手 TOP5短視頻終端價格分布60%35.7%32.5%+1.9pp30%14.1%12.8%4.9%0%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上城市等級分布快手 TOP5短視頻60%30%0%4.1%一線城市12.3%新一線城市+0.8pp20.7%二線城市24.7%三線城市+1.1pp19.9%四線城市+4.4pp18.1%五線及以下城市注:TOP5短視頻包含抖音、西瓜視頻等。Source:QuestMobile

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用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫

2023年5月104.8102.9102.2101.9101.3101.2100.6100.6100.4100.3100.2100.0美妝才藝達人時尚穿搭母嬰親子萌娃二次元健康搞笑音樂舞蹈旅游創(chuàng)業(yè)職場運動健身教育95100105110107.1她們把快手裝進Th活,在工作、家庭中解鎖獨屬自己的身份標簽提亮膚色2023年5月

【快手-女性人群】

TGI≥100

內(nèi)容瀏覽偏好正能量才藝花式才藝秀快樂連衣裙顯瘦穿搭減齡穿搭育嬰知識哄娃神器嬰兒床花式帶娃親子互動童言童語漫畫解說美依禮芽動漫月經(jīng)健康乳腺健康醫(yī)學科普搞笑日常行為藝術(shù)反轉(zhuǎn)勁爆熱舞氣質(zhì)女神熱門舞蹈逛吃逛喝感受自然特種兵旅游面試女性創(chuàng)業(yè)職場正能量減脂瑜伽居家健身親子教育父母課堂高情商教育淡化皺紋夏日變美悅己家庭工作Source:QuestMobile

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2023年5月注:TGI

=

指定人群某個標簽屬性的月活躍占比

/

全網(wǎng)具有該標簽屬性的月活躍占比

*

100。她們既是高端美妝消費者,也是煙火Th活中的決策者巴黎歐萊雅雅詩蘭黛蘭蔻海藍之謎快手滲透率國際高端美妝乳品奶粉品牌注:1、以品牌相關(guān)的小程序圈定用戶規(guī)模;2、品牌女性用戶快手滲透率

=

某指定品牌的快手女性用戶規(guī)模

/

該品牌用戶中的女性用戶規(guī)模。2023年5月

國際高端美妝品牌女性人群

快手滲透率2023年5月

乳品奶粉品牌女性人群

快手滲透率滲透率變化12.5pp6.2pp5.7pp2022年5月14.5%16.9%12.7%10.3%2023年5月27.0%23.1%18.4%14.5%4.2pp伊利滲透率變化13.7pp蒙牛1.8pp飛鶴2022年5月53.1%45.5%43.0%2023年5月66.8%47.3%64.6%21.6ppSource:QuestMobile

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2023年5月中堅力量1.69億

中堅力量用戶覆蓋全網(wǎng)35.2%

的31-50歲人群品質(zhì)Th活先行者逐步向發(fā)達城市“靠攏”,具備一定的消費能力追求品質(zhì)Th活的最優(yōu)解具備奢侈品消費能力,也更渴望提升奢侈品的鑒賞力Source:QuestMobile

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2023年5月注:1、以上僅統(tǒng)計快手主站數(shù)據(jù);2、【中堅力量】指31-50歲的用戶。

30.7% 2022-05快手中堅力量持續(xù)擴容,同比增速領(lǐng)跑短視頻賽道頭部玩家快手中堅力量用戶全網(wǎng)滲透率提升4.5個百分點快手中堅力量同比增速更強勁注:1、快手中堅力量全網(wǎng)滲透率=快手中堅力量活躍用戶規(guī)模/全網(wǎng)中堅力量活躍用戶規(guī)模;2、【快手-中堅力量】指快手31-50歲用戶。21.1%13.4%3.9%-3.4%-5.1%快手極速版快手主站抖音主站西瓜視頻抖音極速版2023年5月

TOP5短視頻【中堅力量】用戶規(guī)模同比增長率2023年5月

【快手-中堅力量】用戶全網(wǎng)滲透率及同比表現(xiàn)快手中堅力量全網(wǎng)滲透率35.2%2023-05+4.5pp35.2%Source:QuestMobile

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2023年5月快手中堅用戶VS快手整體用戶60.2%39.8%男女90.3%9.7%已婚未婚結(jié)構(gòu)上來看,中堅人群逐步往發(fā)達城市“蔓延”,消費力凸顯,其中不乏高端機使用者2.4%19.9%45.4%10.2%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上0%30%60%快手2023年5月

【快手-中堅力量】用戶畫像同比+1.4pp22.1%同比+1.0pp注:1、【快手-中堅力量】指快手31-50歲用戶;2、TOP5短視頻包含抖音、西瓜視頻等。城市等級分布快手60%同比+0.2pp同比+3.3pp 同比+2.9pp30%21.9%23.9%15.0%18.2%15.2%5.9%0%一線城市新一線城市 二線城市三線城市四線城市五線及以下城市性別、婚姻分布線上消費能力快手 TOP5短視頻終端價格分布60%+2.8pp30%31.3%29.6%14.9%18.2%6.0%0%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上Source:QuestMobile

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2023年5月106.2105.4104.7104.3103.1103.0102.4102.3101.9101.7101.1100.9100.7100.6100.5100.2100.1100.0房產(chǎn)家居金融財經(jīng)科技科普 汽車 運動健身 旅游教育 才藝達人 健康 創(chuàng)業(yè)職場親子萌娃 攝影 音樂舞蹈 搞笑母嬰 時尚穿搭 美食 寵物萌寵951001051102023年5月

【快手-中堅力量】TGI≥100

內(nèi)容瀏覽偏好裝修改造家居好物房產(chǎn)知識商業(yè)思維資產(chǎn)配置股市財經(jīng)數(shù)碼科技黑科技漲知識新車汽車好物汽車維修有氧運動全民健身居家輕運動五一旅游泰國旅游治愈系風景家庭教育安全教育中式教育口技配音雜技毛筆字食療養(yǎng)Th男性健康中醫(yī)養(yǎng)Th職場干貨面試輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)萌娃日常爸爸帶娃日常曬娃攝影技巧創(chuàng)意攝影手機攝影懷舊經(jīng)典隨性慢搖課堂隨拍家庭搞笑搞笑視頻辦公室搞笑母嬰好物輔食工具育兒好物國潮服飾多巴胺穿搭休閑穿搭治愈系美食奇葩美食淄博燒烤家庭養(yǎng)寵寵物店寵物醫(yī)Th注:

1、【快手-中堅力量】指快手31-50歲用戶;2、TGI

=

指定人群某個標簽屬性的月活躍占比/

全網(wǎng)具有該標簽屬性的月活躍占比

*100。品質(zhì)Th活表現(xiàn)Source:QuestMobile

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2023年5月他們注重尋找品質(zhì)Th活的最優(yōu)解,向往更寬闊的職場空間和更高自由度的Th活45.5%他們不僅具備奢侈品消費能力,同時也樂意花時間了解品牌背后的故事及獨有的意義奢侈品內(nèi)容在快手站內(nèi)傳播表現(xiàn)“后來者居上”快手中堅力量展現(xiàn)不俗消費實力粉絲數(shù)245.0萬2022年入駐快手2023年

3-5月

#LV女裝秀2023年

3-5月

#LV女裝秀內(nèi)容數(shù):33條內(nèi)容數(shù):33條注:1、【快手-中堅力量】指快手31-50歲用戶;2、奢侈品品牌私域用戶為品牌APP、小程序活躍用戶;3、快手-奢侈品品牌私域用戶指快手APP活躍用戶與奢侈品品牌私域用戶的重合;4、快手-中堅力量奢侈品品牌私域用戶占比

=

快手中堅力量奢侈品品牌私域用戶規(guī)模

/

快手整體奢侈品品牌私域用戶規(guī)模。粉絲數(shù)268.3萬2020年入駐抖音圣羅蘭迪奧阿瑪尼路易威登華倫天奴愛馬仕普拉達古馳蔻馳萬國歐米茄斯沃琪蒂芙尼卡地亞梵克雅寶寶格麗香奈兒浪琴同比增長55.5%Source:QuestMobile

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2023年5月2023年5月【快手中堅力量-奢侈品品牌私域用戶】vs【快手-奢侈品品牌私域用戶】篇均播放量:240.8萬次篇均播放量:154.9萬次銀發(fā)人群1.14億

快手銀發(fā)人群覆蓋全網(wǎng)35.4%的銀發(fā)人群活出體面的第二人Th互聯(lián)網(wǎng)行為深化,消費潛力隨著社交場景網(wǎng)絡化逐步凸顯對健康的投資,遠不止保健品,追求身與心的健康銀發(fā)不遜青絲,內(nèi)容消費年輕化注:1、以上僅統(tǒng)計快手主站數(shù)據(jù);2、【銀發(fā)人群】指51歲及以上用戶。Source:QuestMobile

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2023年5月銀發(fā)人群成為短視頻賽道重要增長點,其中快手銀發(fā)族增速最為優(yōu)異銀發(fā)人群在各頭部玩家中增長凸顯,快手增速TOP1注:1、快手銀發(fā)人群全網(wǎng)滲透率=快手銀發(fā)人群活躍用戶規(guī)模/全網(wǎng)銀發(fā)人群活躍用戶規(guī)模;2、【快手-銀發(fā)人群】指快手51歲及以上用戶。54.2%37.4%31.0%19.3%17.4%快手主站快手極速版西瓜視頻抖音極速版抖音主站2023年5月

TOP5短視頻【銀發(fā)人群】規(guī)模同比增長率26.2%2022-052023年5月

【快手-銀發(fā)人群】用戶全網(wǎng)滲透率及同比表現(xiàn)快手銀發(fā)人群全網(wǎng)滲透率35.4%2023-05+9.2pp快手銀發(fā)人群全網(wǎng)滲透率提升9.2個百分點23.7%Source:QuestMobile

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2023年5月快手銀發(fā)人群VS快手整體用戶快手銀發(fā)人群消費潛力隨社交場景網(wǎng)絡化逐步凸顯2023年5月

【快手-銀發(fā)人群】畫像性別分布女 男VS

2022年5月女性占比+1.6pp49.0% 51.0%快手 TOP5短視頻終端價格分布60%同比+4.6pp30%37.3%32.9%同比+2.1pp同比+0.7pp4.9%11.8%13.1%0%1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上注:1、【快手-銀發(fā)人群】指快手51歲及以上用戶;

2、TOP5短視頻包含抖音、西瓜視頻等。Source:QuestMobile

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2023年5月城市等級分布快手60%30%0%4.3%一線城市同比+2.3pp 同比+2.4pp19.9%10.9%新一線城市 二線城市同比+1.7pp24.7%三線城市20.8%四線城市19.5%五線及以下城市快手線上消費能力60%30%12.7%43.4%33.5%同比+0.2pp7.5%同比+0.2pp2.8%0%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上他們有著比全網(wǎng)銀發(fā)族更活躍、更高頻的觸媒行為,沉浸于線上“沖浪”全網(wǎng)月人均使用次數(shù)對比(次數(shù))2023年5月

【快手-銀發(fā)人群】

VS

【全網(wǎng)-銀發(fā)人群】互聯(lián)網(wǎng)行為2,473.13,037.4全網(wǎng)銀發(fā)人群快手銀發(fā)人群02,0004,000+564.3次+22.8%全網(wǎng)月人均使用時長對比(小時)132.3173.6全網(wǎng)銀發(fā)人群快手銀發(fā)人群060120180+41.3小時+31.2%注:【快手-銀發(fā)人群】指快手51歲及以上用戶,【全網(wǎng)-銀發(fā)人群】指全網(wǎng)51歲及以上用戶。Source:QuestMobile

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2023年5月對于

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