長沙市馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究

長沙市馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究

1文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)位研究較少文化創(chuàng)意工業(yè)園區(qū)是集生產、交易、休閑、生活于一體的多功能工業(yè)園區(qū)。對文化創(chuàng)意產業(yè)的研究引起了國內外學者們的廣泛關注。例如,JohnMontgomery總體上看,我國文化創(chuàng)意產業(yè)園研究樣區(qū)主要集中在北京、上海等一線城市,且研究視角多偏向于宏觀與中觀層面,從微觀層面對單個文創(chuàng)產業(yè)園的區(qū)位研究不多。長沙市2017年被聯(lián)合國授予“世界媒體藝術之都”,具有突出的文化特色,馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園即坐落于該市。同時,馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園是湖南省首個國家級廣播電視產業(yè)園區(qū),也是全國唯一的一個省部共建的文創(chuàng)產業(yè)園。它對標中關村,以數(shù)字視頻為主導產業(yè),推動文化領域改革創(chuàng)新,是“互聯(lián)網+”與文化創(chuàng)意產業(yè)結合的產物,被認定為國家文化和科技融合示范基地,這在全國文化創(chuàng)意產業(yè)園中尚不多見。本文以長沙市馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)位選擇為例,揭示宏觀、中觀、微觀3個層面的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)位特征與影響因素,以期為未來文化創(chuàng)意產業(yè)園發(fā)展模式提供一定的依據與參考。2人文成教的環(huán)境馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園位于湖南省長沙市瀏陽河畔,處于三一大道、東二環(huán)、萬家麗路3條城市快速化主干道交匯處,自然環(huán)境優(yōu)美、人文氣息濃厚。產業(yè)園總面積約15.75km馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園作為首個國家級廣播電視產業(yè)園區(qū),為全國文化視頻產業(yè)注入了新的活力。它以視頻IP綜合運營為先導,預計到2020年,IP運營發(fā)展成為超過10億元產值的產業(yè),活化或提升湖南廣電大IP5個以上,發(fā)揮馬欄山的特色文化優(yōu)勢,推動文化領域改革創(chuàng)新,給輻射帶地區(qū)起到示范性作用。3馬欄山視頻文創(chuàng)公園的區(qū)位特征3.1長沙媒體產業(yè)生態(tài)集群的現(xiàn)狀國家創(chuàng)新創(chuàng)意中心的建設重點:長沙市作為我國十大創(chuàng)新城市之一,將文化創(chuàng)意產業(yè)作為創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略的重點。當前長沙市的文化創(chuàng)意產業(yè)已經形成了包括游戲動漫、創(chuàng)意設計、傳媒影視等內容的完整產業(yè)鏈,文化創(chuàng)意產業(yè)增加值居全國第三位,約占全市GDP比重的10%,在我國中西部省會城市中列第一位。2017年,長沙市被評為“媒體藝術之都”,意味著長沙在自主創(chuàng)新、文化創(chuàng)意方面的優(yōu)勢得到了國際社會和文化創(chuàng)意界的肯定和認可。長沙市在未來5年擬打造“三個中心”,即國家智能制造中心、國家創(chuàng)新創(chuàng)意中心、國家交通物流中心。文化創(chuàng)意產業(yè)是創(chuàng)新創(chuàng)意的主導產業(yè),文化創(chuàng)意產業(yè)園是文化創(chuàng)意產業(yè)的重要載體、創(chuàng)新創(chuàng)意的孵化器,利用長沙市在創(chuàng)新創(chuàng)意方面的突出優(yōu)勢,建設馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園,對創(chuàng)意經濟發(fā)展,產業(yè)鏈創(chuàng)新、科技創(chuàng)新具有重要意義。此外,這也是建設國家創(chuàng)新創(chuàng)意中心的重點與提升長沙國際影響力,增強綜合實力的關鍵舉措。國家文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展重心:在長沙市的文化創(chuàng)意產業(yè)中,媒體的地位十分突出,在國內外取得了令世人矚目的成績。長沙的媒體產業(yè)生態(tài)集群在發(fā)展中不斷優(yōu)化完善,整體上呈現(xiàn)出多樣化與規(guī)?；膽B(tài)勢。其中,以互聯(lián)網技術與移動通信為核心的新媒體、數(shù)字媒體制作、視覺特效是長沙媒體藝術行業(yè)的關鍵組成部分。截至目前,湖南省文化創(chuàng)意產業(yè)園數(shù)量已經超過70家,但多數(shù)園區(qū)的主導發(fā)展方向并不與長沙市媒體產業(yè)強相關,當?shù)孛襟w資源優(yōu)勢與高新技術結合相對不足。自國家實施“十三五”規(guī)劃以來,數(shù)字技術與文化融合的程度日益加深,文化創(chuàng)意新業(yè)態(tài)也競相涌現(xiàn),利用數(shù)字技術支撐文化創(chuàng)意產業(yè),能推動多屏互動的全媒體運營和全產業(yè)鏈整合。這種媒體文化資源與數(shù)字技術結合的運作模式使長沙市媒體資源在空間上整合,達到效益最大化。在長沙市媒體資源集中地區(qū),建設以數(shù)字視頻為主導方向的馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)是用地選址的最佳選擇,是借鑒世界級媒體產業(yè)集聚區(qū)成功經驗的成果,也是湖南省政府與國家發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的重點。3.2以文創(chuàng)產業(yè)園為依托,促進產城有效互動長沙市規(guī)劃建設重點片區(qū):在長沙市城市空間布局上,馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園是長沙市規(guī)劃建設的重點片區(qū)。長沙市2017—2035城市總體規(guī)劃顯示,將規(guī)劃城市格局為一主(城市主城區(qū))、兩副(梅溪湖國際新城、高鐵會展新城)、六大片區(qū)(岳麓山國家大學科技城、湖南金融中心、馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園、高鐵西城、南部新城、空港新城)。將馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園作為新一輪城市總規(guī)建設的重點片區(qū),有利于實現(xiàn)良好的城市功能互動,提高長沙市城市建設綜合效益。此外,長沙市“十三五”城鄉(xiāng)規(guī)劃事業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016—2020年)中也提出將馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園作為重點片區(qū)規(guī)劃設計,以科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意為主線,拓展創(chuàng)新空間,打造中部創(chuàng)新創(chuàng)意新高地。長沙市產業(yè)鏈結構重要節(jié)點和載體:在長沙產業(yè)空間發(fā)展關系上,馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園是長沙市北部產業(yè)發(fā)展軸和瀏陽河文化旅游產業(yè)帶上的重要節(jié)點和載體。產業(yè)發(fā)展軸上的產業(yè)間進行互動有利于產業(yè)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新。馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園的文化創(chuàng)意產業(yè)是融合創(chuàng)新性產業(yè),通過與發(fā)展軸上的制造業(yè)、信息、金融等產業(yè)進行互動,嫁接融合,能實現(xiàn)橫向一體化與縱向一體化發(fā)展衍生產業(yè),促進視頻產業(yè)上游和下游生產階段擴展,形成具有國際競爭力的創(chuàng)新基地,提高長沙市的綜合實力。此外,馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園依托于瀏陽河文化旅游產業(yè)帶,進行園區(qū)旅游和商業(yè)配套設施建設后,將形成極具發(fā)展前景的生態(tài)體系。馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園將打造地標性建筑星空塔,不僅能讓游客們領略湖湘文化的深厚底蘊,更能展示文化與高新科技、創(chuàng)意結合的魅力,有利于打造城市名片,推動長沙旅游產業(yè)與創(chuàng)意經濟的發(fā)展,促進產業(yè)結構調整升級。瀏陽河風光帶環(huán)境與景觀的改善有利于吸引創(chuàng)意階層的加入,瀏陽河的人文內涵、生態(tài)旅游資源可激發(fā)文化創(chuàng)意產業(yè)的活力,對馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園的發(fā)展具有促進作用。3.3建設文化創(chuàng)意產業(yè)園的前提鴨子鋪天然界線明顯,用地具有完整性,發(fā)展空間充裕:鴨子鋪南、西、北三面環(huán)水,天然界線明晰,水陸風光兼?zhèn)?在此地科學規(guī)劃建設馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園,不僅方便管理,更能激發(fā)創(chuàng)新活力,成為創(chuàng)新創(chuàng)意的理想場所。產業(yè)園規(guī)劃建設用地面積約266.67hm鴨子鋪及其周邊地區(qū)自然地理條件良好:鴨子鋪及其周邊地區(qū)自然地理條件良好,有利于建設設施完善、功能多樣的文化創(chuàng)意產業(yè)園。馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園的核心區(qū)域屬于洞庭湖沖積湖積平原,是我國東南低、中山地的重要組成部分,其建設用地是長沙市中心僅存的一塊能成片開發(fā)并具有一定規(guī)模供地的片區(qū),可根據建設需要靈活進行用地布局。此外,鴨子鋪三面環(huán)水,在規(guī)劃建設中注重濱河景觀帶與公園綠地的布置,并將此地置于瀏陽河第九道灣景觀體系建設中。鴨子鋪及周邊地區(qū)環(huán)境景觀優(yōu)美、空氣清新,不但有利于吸引高層次人才,激發(fā)創(chuàng)意活力,為發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)提供良好的生態(tài)環(huán)境,而且能通過旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的商旅聯(lián)合,充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產業(yè)規(guī)模效應,助推文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展,取得顯著的經濟效益。4相關影響因素馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園的區(qū)位選擇受到多方面因素的影響,體現(xiàn)在政府政策的空間導向、傳媒產業(yè)的區(qū)位吸引等主導機制,交通條件、周邊設施環(huán)境、金融資本支持等支撐因素,自然環(huán)境、人才智力、文化資源稟賦、數(shù)字視頻行業(yè)發(fā)展趨勢等一般影響因素。4.1文創(chuàng)產業(yè)園園區(qū)區(qū)位選擇政府政策的空間導向:政府是創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)建設主體之一,相關的產業(yè)發(fā)展政策尤其是空間政策導向對創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的空間布局有著直接的重要影響。2017年1月,長沙市新一輪政府工作報告中提出大力發(fā)展“文化+”,加快馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)建設。此后,湖南省與長沙市政府高度重視馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園的發(fā)展。2018年5月,長沙市政府制定了《關于創(chuàng)新馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園運作模式的若干措施》、《關于支持馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園建設發(fā)展的意見》等“四獎二補三支持”政策,提出建立馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展智庫,創(chuàng)新園區(qū)運營管理機制。2018年6月,國家廣播電視總局正式批復設立中國(長沙)馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園,馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園成為湖南省首個國家級廣播電視產業(yè)園區(qū);2019年3月,國家科技部、中宣部等將馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園擬定為國家文化和科技融合示范基地。這些強有利的政策保障,為馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園營造了一個寬松有利的發(fā)展環(huán)境。此外,馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園的建設速度與省市政府出臺的創(chuàng)意產業(yè)相關政策文件的頻率高度一致,顯示了政府政策導向對馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園建設的強有力影響。傳媒產業(yè)的區(qū)位吸引:長沙市擁有豐富的傳媒資源,如我國最大的地方電廣傳媒———芒果傳媒、中國移動互聯(lián)網第五城、芒果TV等,位于馬欄山的湖南廣電有1.2萬人從業(yè)人員,下轄10個電視頻道、3個數(shù)字頻道、8個廣播頻率。其中,湖南衛(wèi)視、金鷹卡通、國際頻道、金鷹紀實4家組成衛(wèi)星媒體群,其下有快樂購、快樂陽光等40多家企事業(yè)單位,與數(shù)字視頻行業(yè)保持密切聯(lián)系,已形成了自己的品牌效應。2018年長沙市被聯(lián)合國授予“世界媒體之都”,表明其在自主創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、傳媒藝術等方面的成就獲得了國際社會和文化創(chuàng)意界的高度評價和認可。長沙的馬欄山更是中國文化領域“第一方陣”———湖南廣電的駐地和大本營。經過十多年的發(fā)展,廣電及其周邊聚集了一大批視頻生產制作企業(yè)和創(chuàng)業(yè)群體,影視內容全產業(yè)鏈已然成型。選擇在此地建立馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園,可有效利用當?shù)貍髅劫Y源對接全球視頻產業(yè)和內容生產,打造全國產業(yè)規(guī)模最大、產業(yè)鏈最完整的視頻產業(yè)基地,給湖南文化產業(yè)帶來了突圍的新契機。4.2文創(chuàng)產業(yè)園空間改造需要市交通條件、周邊設施環(huán)境、金融資本等支撐因素間接反映了文創(chuàng)企業(yè)或創(chuàng)意階層的意愿。雖然創(chuàng)意階層并不是文創(chuàng)產業(yè)園建設的主導者,但是他們對區(qū)位的偏好會在一定程度上通過市場供需關系傳達給政府和開發(fā)商,從而影響創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的空間布局。交通條件:交通是文化創(chuàng)意產業(yè)園輻射城市的重要條件,便捷的交通可使文化創(chuàng)意產業(yè)園的交通網絡覆蓋整個城市。城市交通作為聯(lián)結各類型經濟活動的紐帶,深刻影響著文化創(chuàng)意產業(yè)在城市內的空間布局。便捷順暢的城市交通不但有利于文化創(chuàng)意產業(yè)的經營與結構調整,而且有利于人才、資金等文化創(chuàng)意要素在城市內外的快速流動,精準對接城市外的創(chuàng)新資源,提高城市活力,形成協(xié)同創(chuàng)新體系。馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園位于長沙市三一大道、東二環(huán)、萬家麗路3條城市快速路交匯處,內部有5條主次干道,形成“三縱三橫一環(huán)”的干路網骨架,有9條公交線路。此外,它緊鄰京港澳高速,交通便捷,能承載更多客運交通流,滿足馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園對多元交通的需求。周邊設施環(huán)境:國內外實證研究表明,創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)明顯更多集聚在相對成熟的城市建成地段,且與城市中心保持著適度的距離,馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園也不例外。馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園于2018年全面推進基礎設施建設,總投資達52.43億元。馬欄山文創(chuàng)產業(yè)孵化園有6棟獨體建筑,涵蓋聯(lián)合辦公、商業(yè)配套、影棚、科技展覽館等功能,計劃2018年10月投入使用。附近的娛樂設施有好潤佳購物中心、阿波羅商業(yè)廣場,可滿足園區(qū)內外的不同類型、不同層次的人群需求。金融資本:對城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展具有較大的影響資本因素是金融資本。湖南省委、省政府每年給予馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園專項扶持資金10億元,持續(xù)扶持5年;長沙市對入駐產業(yè)園的視頻文創(chuàng)企業(yè)給予一定的補貼扶持,如對年營業(yè)收入達到一定金額的視頻文創(chuàng)企業(yè)給予房租優(yōu)惠政策待遇,同時降低視頻文創(chuàng)企業(yè)用電、寬帶服務、機柜租賃等成本,在園區(qū)實施視頻文創(chuàng)服務消費券制度。在促進文化金融深度融合方面,建立文創(chuàng)園天使投資引導基金和創(chuàng)業(yè)投資引導基金,支持投資機構在文創(chuàng)園開展天使投資和創(chuàng)業(yè)投資,并根據其投資于文創(chuàng)園企業(yè)的實際投資額,按照一定的比例給予風險補貼資金支持。4.3文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)是融合發(fā)展的高端智庫自然環(huán)境因素:長沙市是湖南省的省會,位于該省東部,地處湘江下游長瀏盆地西緣。長沙市氣候屬亞熱帶季風氣候,四季分明,有“山水洲城”享譽全國的自然稟賦。馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園位于長沙市開福區(qū)鴨子鋪,地勢自東南向西北逐漸傾斜,處于長沙市簸箕形狀之口上,三面環(huán)水,周高中低,年平均氣溫17.2℃,氣候溫和、降水充沛,相隔不遠有瀏陽河、秋月湖。優(yōu)美的環(huán)境與溫和的氣候更能夠吸引創(chuàng)意產業(yè)人才的進駐,刺激文化創(chuàng)意創(chuàng)作,創(chuàng)造商機。因此,鴨子鋪周圍的自然風光能助推文化創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展。人才智力因素:創(chuàng)意人才是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的主體,高素質人口的聚集為文化創(chuàng)意產業(yè)提供了堅實的基礎。馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園周邊有長沙大學、國防科技大學、湖南省社會科學院等高校與科研機構,具有濃厚的科教與創(chuàng)新氛圍。目前在全國移動互聯(lián)網領域,約有1/3是湘籍企業(yè)家。與科研用地和高等院校用地在地理上的鄰近為文化創(chuàng)意產業(yè)園的技術創(chuàng)新以及人員流動提供了重要支持。馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園正在探索視頻文創(chuàng)產業(yè)教育新模式,將與長沙學院等高校共建“馬欄山視頻文創(chuàng)學院”,培養(yǎng)長沙市急需的視頻文創(chuàng)產業(yè)的高層次人才,使之成為理論和政策研究的高端智庫,打造國內甚至國際一流的視頻文創(chuàng)產業(yè)教學和研究基地,真正實現(xiàn)產學研的結合。文化資源稟賦:文化資源稟賦包括文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)周邊地域的文化要素和文化環(huán)境。打造具有個性特色的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū),要將文化資源優(yōu)勢轉變?yōu)槲幕Y本優(yōu)勢,重點在于合理利用當?shù)馗鞣N類型的文化資源,展示地域文化特性。長沙市歷史底蘊深厚,擁有豐富的文物和非物質遺產。長沙市對傳統(tǒng)文化保持著批判繼承、推陳出新、革故鼎新的態(tài)度,在繼承湖湘優(yōu)秀文化的同時對符合社會主義核心價值觀的新事物新現(xiàn)象包容開放,積極創(chuàng)新。如近年來以廣電湘軍、動漫湘軍、娛樂湘軍等為核心陣營的“文化湘軍”品牌集群在長沙穩(wěn)步崛起,聲名卓著。數(shù)字視頻產業(yè)蓬勃發(fā)展:數(shù)字視頻是“互聯(lián)網+”的一種表現(xiàn)形式,擁有可觀的流量和市場,而流量代表了人們對該數(shù)字產品的訪問量與關注度。網絡