小紅書-2023年寵物行業(yè)月報-202307

2023年度寵物行業(yè)月報2023.7月Agenda行業(yè)概覽?行業(yè)核心詞搜索量占比?行業(yè)品類搜索趨勢細(xì)分品類排名?行業(yè)TOP貓相關(guān)詞?貓細(xì)分賽道品類關(guān)注度?行業(yè)TOP狗相關(guān)詞?狗細(xì)分賽道品類關(guān)注度優(yōu)質(zhì)筆記分享?品類優(yōu)秀筆記行業(yè)概覽行業(yè)概覽 小紅書寵物行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像女性占主導(dǎo)位置男女男女18以下18-2324-2829-3233以上未知人群主要集中在新一線、二線、三線城市貓砂貓砂貓糧貓罐頭貓糧凍干凍干貓貓零食狗糧狗狗糧貓飯貓窩狗飯狗窩護膚類小紅書行業(yè)核心詞搜索量占比貓7月搜索貓7月搜索同比上月搜索下降41%，狗7月搜索同比上月搜索下降49%##2023.012023.022023.032023.012023.022023.032023.042023.05貓狗寵物其他購物狂歡節(jié)&安全事件刺激屯糧需求；## 貓糧狗糧## 國產(chǎn)貓糧國產(chǎn)狗糧俄亥俄事件# 年齡類詞具備?普適性，多品牌上榜貓狗糧熱搜詞Top50# 測評、排名、性價比、品牌建設(shè)受國產(chǎn)貓狗糧賽道受眾關(guān)注#口糧熱搜詞云#貓糧種類搜索趨勢護膚類貓糧種類搜索趨勢貓糧品類趨勢分析其其他貓食物檢索趨勢凍干貓飯貓罐頭貓條凍干貓糧風(fēng)干貓糧烘焙貓糧鮮肉貓糧細(xì)分品類排細(xì)分品類排名貓相關(guān)詞TOP搜索熱詞貓食物品類中，貓糧/貓罐頭/貓條穩(wěn)居前三，貓糧熱度上升且仍以絕對優(yōu)勢居Top1，本月部分在榜熱搜詞熱度略有回落-2%,貓糧推薦性價比高貓罐頭8%,貓條-3%,幼貓貓糧推薦糧薦-13%,平價貓糧糧糧-24%,貓罐頭推薦%,網(wǎng)易嚴(yán)選貓糧貓糧怎么樣,鮮朗貓糧,皇家貓糧-2%,自制貓飯TopTopTop相關(guān)詞爬架 5%,貓別墅4%,貓薄荷機 推薦 咪剃毛自制貓爬架 貓?zhí)昝埜C32%,貓?zhí)\怎么治療不要打疫苗表現(xiàn) 咪什么癥狀嘔吐蟲推薦便宜好用浴露動貓砂盆 砂盆推薦露貓砂腐貓砂替丸貓砂錘貓砂咪刷牙砂薦貓咪社會化訓(xùn)練咪寄養(yǎng)貓貓社會化訓(xùn)練貓社會化訓(xùn)練練貓咪貓寄養(yǎng)運貓咪如何訓(xùn)練貓咪脫敏訓(xùn)練醫(yī)院玩具,15.96%貓包,4玩具,15.96%貓包,4.18%貓窩,0.83%貓品類細(xì)分賽道產(chǎn)品關(guān)注度貓食物品類中，貓糧品類搜索量仍處首位稍有上升；配餐、零食、貓飯、貓條本月在增幅上排名靠前貓用品中飲水機搜索量較上月+25%+居首位；玩具熱度上升15%+居第二名；貓爬架關(guān)注度下降32%貓食物細(xì)分賽道產(chǎn)品關(guān)注矩陣貓用品細(xì)分賽道產(chǎn)品關(guān)注矩陣變化率變化率變化率配餐,23.39%飲水機,零食,17.70%貓飯,17.29%貓條,15.73%貓抓板,10.51%貓碗,8.80%貓薄荷,5.32%籠,4.68%凍干,7.94%生骨肉,4.19%羊奶,4.47%營養(yǎng)品,5.29%,1.49%貓糧,+0.69%搜索量搜索量搜索量毛發(fā),-23.16%貓爬架,-…貓品類細(xì)分賽道產(chǎn)品關(guān)注度貓清潔領(lǐng)域貓砂搜索量維持首位，較上月降低1%+；洗護、貓廁所本月均受到關(guān)注，搜索量較上月分別增加11%+、7%+貓清潔細(xì)分賽道產(chǎn)品關(guān)注矩陣貓健康細(xì)分貓清潔細(xì)分賽道產(chǎn)品關(guān)注矩陣變化率變化率變化率疫苗,16.71%耳部,12.92%洗護,耳部,12.92%傳腹,9.44%眼睛,10.68%呼吸道,8.89%廁所,7.11%癬,7.89%廁所,7.11%癬,7.89%絕育,6.07%絕育,6.07%清潔,2.77%驅(qū)蟲,3.83%搜索量搜索量貓砂,-1.81%貓砂搜索量搜索量貓砂,-1.81%除臭,-9.24%狗相關(guān)詞TOP搜索熱詞狗用品中狗窩、狗狗玩具、狗籠熱度占據(jù)Top3；狗健康中，狗狗驅(qū)蟲、狗狗皮膚病、拉稀等常見醫(yī)療保健需求受到關(guān)注Top狗食物相關(guān)詞Top狗用品相關(guān)詞Top狗健康相關(guān)詞Top狗清潔相關(guān)詞糧推薦 狗零食24%,自制狗飯制狗糧 幼犬狗糧么樣熊狗糧推薦 0%,汪爸爸狗糧益生菌 餐 魚油5%,狗籠推薦直叫繩 狗剃毛 狗驅(qū)蟲狗驅(qū)蟲藥推薦狗蟲 狗嘔吐 有跳蚤怎么去除黃水蜱蟲怎么去除狗狗-1%,狗狗沐浴露-1%,狗狗沐浴露廁所訓(xùn)練點上廁所薦 所推薦露…定點大小便序狗狗訓(xùn)練技能狗狗握手隨行訓(xùn)練訓(xùn)練手練狗生骨肉,25.99% 狗飯,11.25%.22%零食,9.06%生骨肉,25.99% 狗飯,11.25%.22%零食,9.06%罐頭,5.14%營養(yǎng)品,1.67%狗糧,-2.92%凍干,0.78%狗品類細(xì)分賽道產(chǎn)品關(guān)注度狗食物品類中，狗糧搜索量穩(wěn)坐Top1，較上月回落3%+；配餐、生骨肉本月搜索量較上月各增加50%+、25%+14%狗食物細(xì)分賽道產(chǎn)品關(guān)注矩陣狗用品細(xì)分賽道產(chǎn)品關(guān)注矩陣變化率變化率變化率配餐,50.31%磨牙,16.89%17.49%,14.73%狗碗,9.06%牽引繩,6.90%項圈,2.45%狗窩,16.96%籠,7.05%搜索量搜索量搜索量-7.95%狗品類細(xì)分賽道產(chǎn)品關(guān)注度驅(qū)蟲較為穩(wěn)定；皮膚健康熱度居高不下，搜索量較上月增加36%+增加8%+狗健康細(xì)分賽道產(chǎn)品關(guān)注矩陣狗清潔細(xì)分賽道產(chǎn)品關(guān)注矩陣變化率皮膚,36.50%耳部,17.71%絕育,12.53%感冒,10.19%疫苗,10.30%眼睛,7.21%口腔,5.34% 毛發(fā),2.24%腸胃,2.37%搜索量驅(qū)蟲,-0.37%變化率清潔,13.25%尿墊,10.97%洗護,9.84%除臭,8.71%廁所,8.17%搜索量優(yōu)質(zhì)筆記分優(yōu)質(zhì)筆記分享寵分享飯時刻蹦蹦跳跳描述貓咪干飯時刻的興奮狀態(tài)，生動有趣，引起用戶好奇趣味片段分享主人在喂養(yǎng)這么多貓貓的情況下保持房間氣味干凈的秘訣，通過寵物進食片段、清潔突出產(chǎn)品的特質(zhì)乖巧的溫馨時刻動形象，有趣味性的同時強調(diào)生活場景一次洗澡的可愛畫面，產(chǎn)品配合洗澡鏡頭出鏡，強調(diào)產(chǎn)品特質(zhì)，達(dá)到種草效果心記錄在陽光下休憩的畫面這是一篇關(guān)于收養(yǎng)流浪貓的攻略，引發(fā)愛寵人士共鳴的方式展現(xiàn)想要收養(yǎng)流浪貓的時候，如何讓貓咪更相信寵主過程，同時提醒收養(yǎng)流浪貓的小tips，注意腸胃和選糧，自然而然植入產(chǎn)品主人畫面戶的思考，“懂事”強調(diào)了與寵物相處的溫馨場面引起用戶的情感共鳴，強調(diào)日常生活中健康問題介紹部分推薦產(chǎn)品搶眼文字標(biāo)題搶眼文字標(biāo)題對潛在危險做好防范吸引養(yǎng)寵人士注意力的方式闡述內(nèi)容，生動有趣，吸引注意。同時分點展示養(yǎng)寵關(guān)合貓咪健康問題分享適合貓咪的食物產(chǎn)