百雀羚的廣告策劃課件

廣告策劃百雀羚的廣告策劃分析姓名：莫小燕學(xué)號：1201910310廣告策劃百雀羚的廣告策劃分析姓名：莫小燕1目錄一、市場分析1、品牌介紹2、行業(yè)分析3、產(chǎn)品分析4、消費(fèi)者分析5、競爭者分析二、廣告策略1、廣告目標(biāo)2、廣告創(chuàng)意3、廣告表現(xiàn)形式四、廣告效用預(yù)測評估三、廣告方案目錄一、市場分析1、品牌介紹二、廣告策略1、廣告目標(biāo)四、廣告2一、市場分析1、品牌介紹2、行業(yè)分析3、產(chǎn)品分析4、消費(fèi)者分析5、競爭者分析一、市場分析1、品牌介紹3百雀羚創(chuàng)立于1931年，是國內(nèi)屈指可數(shù)的歷史悠久的著名化妝品廠商。悠久的歷史，承載著輝煌的業(yè)績，成就了百雀羚品質(zhì)如金的美譽(yù)。品牌連續(xù)多次被評為“上海著名商標(biāo)”，并榮獲“中國馳名商標(biāo)”等稱號。傳承經(jīng)典，勇于創(chuàng)新，公司致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造天然溫和的優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品，完美演繹“中國傳奇，東方之美”。1、品牌介紹百雀羚創(chuàng)立于1931年，是國內(nèi)屈指可數(shù)的歷史悠久的著名化4隨著人們生活水平的日益提高，原本只是少數(shù)富有階層的消費(fèi)產(chǎn)品，正在轉(zhuǎn)向日?；矫窕?，其各個(gè)產(chǎn)品對針對不同膚質(zhì)推出的保養(yǎng)產(chǎn)品，大大滿足了各種消費(fèi)人群的興趣愛好和追求變化的時(shí)尚個(gè)性。特別是將傳統(tǒng)中醫(yī)理念與現(xiàn)代科技相結(jié)合的理念，更是受到追求健康生活人群的青睞。

國內(nèi)自行研制的相宜本草系列和國外引進(jìn)的玉蘭油，巴黎歐萊雅系列在現(xiàn)今市場上都占有十分大的市場份額，在百雀羚的發(fā)展銷售史上，這些品牌都是強(qiáng)有力的競爭對手。2、行業(yè)分析隨著人們生活水平的日益提高，原本只是少數(shù)富有階層的消費(fèi)5

百雀羚以日常生活的保養(yǎng)，護(hù)膚為其努力的方向。目前行銷在中國的百雀羚產(chǎn)品主要有：面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和唇部護(hù)理四大類產(chǎn)品。3、產(chǎn)品分析百雀羚以日常生活的保養(yǎng)，護(hù)膚為其努力的方向。3、6潤膚霜清潤保濕霜--草本潤澤面部護(hù)理潤膚霜清潤保濕霜--草本潤澤面部護(hù)理7百雀羚的廣告策劃ppt課件8百雀羚的廣告策劃ppt課件9百雀羚的廣告策劃ppt課件10身體護(hù)理止癢潤膚露身體護(hù)理止癢潤膚露11百雀羚的廣告策劃ppt課件12SOD蜜SOD蜜13手部護(hù)理手部護(hù)理14百雀羚的廣告策劃ppt課件15百雀羚的廣告策劃ppt課件16唇部護(hù)理唇部護(hù)理17目標(biāo)消費(fèi)者：年輕消費(fèi)人群、學(xué)生、都市高端家庭、都市單身白領(lǐng)，特別是注重生活品質(zhì)、有較強(qiáng)個(gè)性的女性消費(fèi)者。年齡定位：15-35歲價(jià)格定位：中高收入，中高教育水平，注重生活保養(yǎng)的人群。品質(zhì)定位：百雀羚健康，經(jīng)久不衰的品牌形象。4、消費(fèi)者分析目標(biāo)消費(fèi)者：年輕消費(fèi)人群、學(xué)生、都市高端家庭、都市單身白領(lǐng)185、競爭者分析百雀羚的競爭對手主要是同樣注重于草本配方的相宜本草和佰草集。相宜本草創(chuàng)立于2019年。相宜本草攜手上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院萃取地道本草精華添加自創(chuàng)“導(dǎo)入元”使活性成份穿透角質(zhì)層深達(dá)“肌膚芯部”調(diào)理養(yǎng)護(hù)有效改善膚質(zhì)膚色。5、競爭者分析百雀羚的競爭對手主要是同樣注重于草本配方的19佰草集屬于上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下品牌，2019年成立于上海。以中草藥添加劑為特色，秉承了中國美容經(jīng)典的精髓，糅合中草藥精華與現(xiàn)代生物科技的最新成果。自上市之日起，佰草集就以其獨(dú)特的定位及銷售方式，在中國內(nèi)地化妝品市場上獨(dú)樹一幟，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。佰草集屬于上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下品牌，2019年成20二、廣告策略1、廣告目標(biāo)2、廣告創(chuàng)意3、廣告表現(xiàn)形式4、廣告方案二、廣告策略1、廣告目標(biāo)21廣告活動(dòng)目標(biāo)：宣傳百雀羚健康護(hù)膚的護(hù)膚理念，延續(xù)經(jīng)典品牌，不斷提高品牌的名譽(yù)度，以提高益達(dá)的銷售業(yè)績。

1、廣告目標(biāo)廣告活動(dòng)目標(biāo)：宣傳百雀羚健康護(hù)膚的護(hù)膚理念，延續(xù)經(jīng)典品牌22要設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的廣告，創(chuàng)意本身并不是一件容易的事，它是一個(gè)商業(yè)洞察、藝術(shù)及文學(xué)的綜合體。奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)?奧格威在《一個(gè)廣告人的獨(dú)白》里說，他被認(rèn)為是一個(gè)豐產(chǎn)的高明點(diǎn)子的發(fā)明人，但是在他整個(gè)職業(yè)生涯中，高明點(diǎn)子也沒有超過20個(gè)。所以，做廣告遠(yuǎn)沒有那么簡單。2、廣告創(chuàng)意一個(gè)好的廣告基本需要具有藝術(shù)性、獨(dú)特性、簡潔性、易記性、和主題等。要設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的廣告，創(chuàng)意本身并不是一件容易的23

根據(jù)傳播媒介分類1.印刷類廣告主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報(bào)紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。2.電子類廣告主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絡(luò)廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。3.實(shí)體廣告主要包括實(shí)物廣告、櫥窗廣告、贈(zèng)品廣告等。3、廣告表現(xiàn)形式根據(jù)傳播媒介分類3、廣告表現(xiàn)形式24三、廣告方案

廣告活動(dòng)的時(shí)間：廣告對象：桂林高校18-25歲的適齡年輕人群體廣告地區(qū)：桂林地區(qū)各大高校廣告的主題：記憶中的香味經(jīng)久不衰廣告形式：電視廣告、傳單廣告和促銷活動(dòng)三、廣告方案廣告活動(dòng)的時(shí)間：25促銷活動(dòng)促銷活動(dòng)的地點(diǎn)可以設(shè)在校園里或校園附近的化妝品店或人流較大的商業(yè)街邊。促銷人員可以勤工助學(xué)的形式聘請?jiān)谛４髮W(xué)生或化妝品店員。讓學(xué)生人群能夠以更合適的價(jià)格買到自己心儀的護(hù)膚品，進(jìn)而達(dá)到廣告的目的。促銷活動(dòng)促銷活動(dòng)的地點(diǎn)可以設(shè)在校園里或校園附近的化妝品店26傳單廣告通過校園勤工助學(xué)單位聘請?jiān)谛４髮W(xué)生在人流大的路口或宿舍進(jìn)行傳單發(fā)放。傳單廣告通過校園勤工助學(xué)單位聘請?jiān)谛４髮W(xué)生在人流大的路口27

電視廣告以電視廣告的形式拍一個(gè)以大學(xué)生為主要消費(fèi)對象的視頻，在桂林各大高校宣傳屏幕播放。視頻人物可以通過在各大高校進(jìn)行百雀羚校園形象大使選取，此舉既可以選取一名得民意具親和力又不會(huì)非常耗費(fèi)大量資金，而且其也是另一種宣傳廣告。

廣告場景在一個(gè)陽光明媚的天氣，一位身穿白色連衣裙的漂亮女生從草地上睡醒過來，坐著伸著懶腰享受著暖暖陽光和清新空氣，表情很愉悅，然后看著身旁趟著的一本乏黃的相冊，一頁一頁的翻著，每一頁記錄著她從小到大的點(diǎn)滴且每一頁她身邊都放著不同時(shí)代的百雀羚產(chǎn)品，翻到空白頁上面寫著一行字：記憶中的香味經(jīng)久不衰。最后女生抱著相冊在歡樂的背景音樂歡快的跑開。

電視廣告以電視廣告的形式拍一個(gè)以大學(xué)生為主