金帝巧克力春節(jié)期間市場促銷活動(dòng)方案一

金帝巧克力春節(jié)時(shí)期市場促銷活動(dòng)方案[1]金帝產(chǎn)品當(dāng)前為國產(chǎn)巧克力中排名第一，也是國內(nèi)獨(dú)一與外資同業(yè)巨頭競爭的品牌。因此在活動(dòng)設(shè)計(jì)上充分考慮花費(fèi)者利益的迷惑，刺激花費(fèi)欲念，促成購置，活動(dòng)的設(shè)計(jì)將以金帝產(chǎn)品口胃與品牌定位為主要訴求。為保證此次活動(dòng)達(dá)到預(yù)期成效，在擬訂活動(dòng)推行前，企業(yè)依據(jù)各個(gè)銷售點(diǎn)的上報(bào)狀況及經(jīng)銷商昨年庫存量，及主要競爭敵手的強(qiáng)勢產(chǎn)品，計(jì)劃以今年春節(jié)與情人節(jié)為核心促銷階段，睜開春節(jié)金帝慣例產(chǎn)品的促銷，并經(jīng)過此次活動(dòng)來帶動(dòng)金帝其余新推產(chǎn)品將來市場的進(jìn)入，打擊主要競爭敵手的慣例產(chǎn)品在市場中的優(yōu)勢地位。活動(dòng)背景企業(yè)自1月份開始，為了迎接春節(jié)、情人節(jié)的到來，提早做好先期的市場旺季銷售準(zhǔn)備工作，以昨年產(chǎn)品銷售業(yè)績?yōu)榛A(chǔ)，爭取在春節(jié)開始將企業(yè)銷售業(yè)績?cè)賱?chuàng)新高。本次促銷推行活動(dòng)不是以純真的銷售為目標(biāo)，最后的目標(biāo)是為情人節(jié)事后的市場淡季時(shí)期，建立售點(diǎn)信心獲得售點(diǎn)支持形成銷售增加。所以在活動(dòng)的設(shè)計(jì)上更多是要考慮吸引注意，促使記憶，達(dá)到好感，所以此次活動(dòng)必定要達(dá)到紅紅火火過新年的喧鬧喜慶市場宣傳氛圍。為此次宣傳需要，企業(yè)特別訂制相應(yīng)展現(xiàn)掛件等宣傳產(chǎn)品以增加節(jié)日的喜色成效，以下為此次活動(dòng)的詳細(xì)實(shí)行方案：一、活動(dòng)主題：“雅致生活、源自金帝”二、產(chǎn)品市場主要推行目標(biāo)：全面培養(yǎng)一月份整體市場銷售；搶占市場先機(jī)，爭取到的最多最好的陳設(shè)地點(diǎn)，不輸給競爭敵手；保證春節(jié)時(shí)期產(chǎn)品市場銷售達(dá)到預(yù)期成效三、產(chǎn)品訴求：以海報(bào)、DM單、人員等為主要宣傳方式，向終端花費(fèi)者傳達(dá)金帝巧克力高可可脂含量，純正瑞士風(fēng)味的特色，讓花費(fèi)者感覺到金帝巧克力一流的質(zhì)量、純正的口胃。四、活動(dòng)準(zhǔn)備：全部的應(yīng)季品種保證在每個(gè)銷售點(diǎn)里有最充分的庫存量此次活動(dòng)的陳設(shè)面積一定超出歷史同期的最大全部活動(dòng)點(diǎn)布置最充分的促銷導(dǎo)購人員保證連續(xù)不停的買贈(zèng)、折扣活動(dòng)等促銷活動(dòng)，動(dòng)用全部能夠用的資源五、活動(dòng)時(shí)間：1月1日-1月２１日（１月１2日開始情人節(jié)產(chǎn)品促銷宣傳，屆時(shí)各個(gè)地域賣場都將按照"情人節(jié)金帝產(chǎn)品銷售活動(dòng)實(shí)行方案"，同期睜開情人節(jié)促銷活動(dòng)）六、參加活動(dòng)產(chǎn)品：慣例裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)分享裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)禮盒裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)七、活動(dòng)方式：買贈(zèng)：以優(yōu)惠促銷價(jià)錢，陪送雅致禮物包裝；贈(zèng)品以75G添彩為主陳設(shè)：連續(xù)圣誕/元旦陳設(shè)規(guī)模，擴(kuò)大和增補(bǔ)掛網(wǎng)掛條的數(shù)目，主要以陳設(shè)慣例裝、分享裝產(chǎn)品，貨架陳設(shè)形式主要以，產(chǎn)品+貨架貼+春節(jié)炮燭，充分創(chuàng)造出節(jié)日的氛圍；八、活動(dòng)要素：產(chǎn)品，氛圍創(chuàng)造與活動(dòng)宣傳，促銷贈(zèng)品九、春節(jié)時(shí)期主要促銷用品：春節(jié)封套春節(jié)吊牌情人節(jié)