洗發(fā)水市場調查分析報告

洗發(fā)水市場調查分析報告洗發(fā)水的市場調查分析報告一、調研目的費狀況，顧客的偏愛以及顧客偏愛該產品的緣由。了解洗發(fā)水根本使用狀況，顧客對洗發(fā)水價格、品牌、功能等方略供給依據(jù)。二、調研背景20XX年個洗發(fā)水生產商，國內市場上的洗發(fā)水品牌超過3000個，這么多的企業(yè)，正以各種方式拼搶總量大約200多億人民幣的消費市場。。建議和參考，更好的完善產品，滿足消費者的需求。三、調研內容調查消費者對洗發(fā)水的購置形態(tài)(購置過什么品牌、購置地點、選購標準)與消費心理〔必需品、偏愛、經濟、便利、時尚等。調查消費者對洗發(fā)水各品牌的了解程度〔包括功能、特點、價格、包裝等。調查消費者對品牌的生疏度及對品牌的忠誠度，以及消費者偏愛該產品或該系列產品的緣由。四、調研方法攔截式訪問法和網絡調研法五、調研時間、對象、地點時間：20XX37日——20XX3月9日對象：近三個月未參與任何問卷調查，使用過洗發(fā)水并本人、百貨、超市、洗發(fā)水公司工作的人都將成為調查對象。方式：隨機直接問卷調查樣本數(shù)量：80份地點：南亞風情園家樂福六、小組分工沈秀斌、敖雅璐：市場問卷調查李丹、張蕓、朱桂鳳、夏飛：問卷設計問卷調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計編寫市場調查報告ppt七、調研結果及數(shù)據(jù)分析洗發(fā)水市場調查中消費者性別分布矩陣業(yè)在包裝宣傳時要主要抓住女性消費者的消費心理。消費者年齡分布狀況如圖從圖中看出00歲以下和40歲次之，最少的消費群體是40歲以上，此群體外出購物時間明顯20-30歲主要是年輕人，對洗發(fā)水的要求具有多樣性，愿于嘗試的產品，更換洗發(fā)水的頻率高，購置洗發(fā)水2030-40歲已經形成固定洗發(fā)水習慣，有了品牌依靠感，不太能更換洗發(fā)水，增加購置頻率。消費者的發(fā)質調查如下質，最終混合型發(fā)質是最少的。企業(yè)可以依據(jù)消費者的發(fā)質分布，可簡潔選擇出適合自己的洗發(fā)產品。使用洗發(fā)水品牌的市場調查16%、15%、14%、13%，潘婷的市場占有率最高，但潘婷、飄柔、海飛絲、半。消費者信任此品牌，購置份額大，形成了肯定的品牌依靠性。其品牌效應，培育消費者的購置習慣。選擇現(xiàn)使用品牌洗發(fā)水的主要緣由市場調查有圖可見選擇先使用品牌洗發(fā)水的最總要的緣由是適合自己的發(fā)質，其次是性價比高還有信任該品牌。由于促銷選擇的幾乎為0，選擇適合自己發(fā)質的產品也說明消費者知道自己的需求。選擇洗發(fā)水目的的調查多說明老年顧客的使用洗發(fā)水的人數(shù)不多。承受的洗發(fā)水的價風格查發(fā)水容量大小，跟自己的年齡，跟品牌選擇，跟自己的偏好有很大的留意大品牌高效果。消費者選擇洗發(fā)水容量調查水平較高會依據(jù)自己的發(fā)質來選擇適合自己的洗發(fā)水。洗發(fā)水的產品組合調查顧客選擇多樣化，會通過自己的發(fā)質，經濟，偏好等選擇適合自己不需要的東西，說明當今消費者偏向自己組合產品進展搭配使用，與買單件產品。更換洗發(fā)水頻率的調查由圖說明：消費者更換洗發(fā)水品牌的頻率中間或換的頻率最高，此更換的頻率不同。更換洗發(fā)水品牌的緣由這局部制造商還是有著很大的進展空間。情愿嘗試產品的調查由圖說明：假設推出一款的洗發(fā)水，會購置的較多，對于洗發(fā)高，他們不情愿嘗試，而是習慣原來洗發(fā)水所帶來的效果，所以，挖掘這局部消費者的消費欲望還有待加強。了解洗發(fā)水的途徑的，所以廣告的影響力還是不能小覷的。八、結論和建議通過本次調查了解到洗發(fā)水的主要消費群體是20-30歲年輕人30-40己的發(fā)質，解決頭發(fā)問題，其次是性價比高，考慮品牌的知名度。消費最多的是一般裝的洗發(fā)水，承受價格在0-50元之間。而最多的消費者寵愛飄柔，潘婷、海飛絲。而對于洗發(fā)水的功能上，最多的人寵愛的是去屑止癢和滋養(yǎng)修復系列的，所以，我們廠商飛絲等寶潔系列的產品，我們可以在貨架上多推銷有關的一些產品。，以求吸引更多的消費者。附件：市場調查問卷問卷編號 洗發(fā)水的市場調查報告敬重的朋友進展一次關于洗發(fā)水的問卷調查目的在于了解消費者對洗發(fā)水的使成此次調查，感謝!您的性別是〔1〕男〔2〕女您的年齡是3.您的發(fā)質是〔1〕干性〔2〕油性〔3〕中性〔4〕混合型您現(xiàn)在使用的洗發(fā)水品牌是〔1〕飄柔〔2〕潘婷〔3〕海飛絲〔4〕沙宣〔5〕力士〔6〕清揚〔7〕其他 您對選擇現(xiàn)使用品牌洗發(fā)水的主要緣由(1)適合自己的發(fā)質〔2〕包裝好看〔3〕性價比高〔4〕信任該品牌〔5〕朋友介紹〔6〕促銷活動您選擇洗發(fā)水的目的是〔1〕去屑止癢〔2〕柔順絲滑〔3〕滋養(yǎng)修復〔4〕去油〔5〕防脫發(fā)〔6〕其他 您能承受的洗發(fā)水價格是〔1〕30元以下〔2〕30—50元〔3〕50—70元〔4〕70元以上您一般會選擇洗發(fā)水的容量是〔1〕200ml以下〔2〕200ml—400ml(3)400ml—750ml(4)750ml8.您選的洗發(fā)水的產品組合是〔1〕單件〔2〕套裝您更換洗發(fā)水品牌的頻率是〔1〕只使用一個品牌(2)常常換(3)間或輪換(4)其他 假設您更換洗發(fā)水的品牌的緣由〔1〕沒有效果〔2〕質量問題〔3〕想嘗試其它品牌(4)不留意洗發(fā)水的品牌，隨便購置〔5〕香味不寵愛假設