最佳雇主品牌形象傳播策劃案(93張)-課件

讓工作“精”入“共產(chǎn)主義社會”

陶氏化學(xué)“最佳雇主”品牌形象傳播策劃案全國公關(guān)大賽二等獎作品6月初—9月底讓工作“精”入“共產(chǎn)主義社會”陶氏化學(xué)“最佳雇主”品牌形象人，是一切變化的基礎(chǔ),它讓我們洞察萬物的演化，觸及萬物的本質(zhì)。解決疑惑，創(chuàng)造理想，延展生命；把人加入公式，化學(xué)才真正開始作用；人是一切變化的基礎(chǔ)，是世界上最基本，最自然的元素。人，是一切變化的基礎(chǔ),1.項(xiàng)目總述2.背景分析3.項(xiàng)目調(diào)研4.項(xiàng)目策劃5.傳播規(guī)劃

6.風(fēng)險(xiǎn)控制

7.預(yù)算評估1.項(xiàng)目總述2.背景分析3.項(xiàng)目調(diào)研4.項(xiàng)目策劃5.傳播規(guī)1.項(xiàng)目總述精神主線——以人為本傳播視野——全國傳播傳播基調(diào)——形象傳播核心創(chuàng)意—把陶氏的最佳雇主形象打造成“共產(chǎn)主義社會”傳播口號—“讓工作“精”入“共產(chǎn)主義社會”

本項(xiàng)目以“以人為本”為精神主線，以“形象傳播”為基調(diào)，以“全國傳播”為視野，以“把陶氏的最佳雇主形象打造成“共產(chǎn)主義社會””為核心創(chuàng)意和新聞點(diǎn)，以“讓工作“精”入“共產(chǎn)主義社會”為傳播口號（海外傳播使用"Lettheworkintothecommunistsociety"），提高陶氏作為“最佳雇主”的美譽(yù)度和知名度，為陶氏吸引人才作鋪墊。1.項(xiàng)目總述精神主線——以人為本傳播視野——全國傳播傳播基調(diào)1.項(xiàng)目總述2.背景分析3.項(xiàng)目調(diào)研4.項(xiàng)目策劃5.傳播規(guī)劃

6.風(fēng)險(xiǎn)控制

7.預(yù)算評估1.項(xiàng)目總述2.背景分析3.項(xiàng)目調(diào)研4.項(xiàng)目策劃5.傳播規(guī)2.背景分析行業(yè)背景全球最大的化學(xué)公司之一陶氏化學(xué)（中國）投資有限公司成立于1998年，其總部位于上?！爸袊艹龉椭鳌豹?/p>

“最佳企業(yè)公民”獎企業(yè)背景員工“慌”到員工“荒”求職者找不到好工作企業(yè)招不到合適的人才經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)，人才需求緊張2.背景分析行業(yè)背景全球最大的化學(xué)公司之一企業(yè)背景員工“慌”SWOT分析OS

WT1陶氏為世界500強(qiáng)公司，全球最大的化學(xué)公司之一2陶氏化學(xué)的薪水、福利待遇，工作環(huán)境相對較好3堅(jiān)持以人為本的企業(yè)文化，重視“人元素”的力量4獲得過“中國杰出雇主”獎，“最佳企業(yè)公民”獎等具有吸引人才的獎項(xiàng)1陶氏化學(xué)在公眾中知名度較低2大多數(shù)人認(rèn)為雇傭公司不能給他們歸宿感，工作壓力大3對化工行業(yè)的工作環(huán)境條件，帶有極大的認(rèn)識誤解1金融海嘯逐漸退卻，各企業(yè)恢復(fù)活力，就業(yè)崗位增加2大學(xué)擴(kuò)招，就業(yè)人數(shù)倍漲提供了更多的選才機(jī)會1同行業(yè)競爭對手多，競爭壓力大2富士康員工跳樓事件，對雇主形象，造成很大程度上的影響SWOT分析OSWT1陶氏為世界500強(qiáng)公司，1陶氏化學(xué)在

SWOT總結(jié)我們必須擴(kuò)大陶氏“最佳雇主”的知名度傳播其人元素的理念改變外界誤解讓員工把職業(yè)當(dāng)做事業(yè)SWOT總結(jié)1.項(xiàng)目總述2.背景分析3.項(xiàng)目調(diào)研4.項(xiàng)目策劃5.傳播規(guī)劃

6.風(fēng)險(xiǎn)控制

7.預(yù)算評估1.項(xiàng)目總述2.背景分析3.項(xiàng)目調(diào)研4.項(xiàng)目策劃5.傳播規(guī)別人眼中的我們您是否聽說過陶氏化學(xué)？由左圖可以看出，在被調(diào)查者中間有絕大部分人，從未聽說過陶氏化學(xué)這個(gè)公司，可見陶氏化學(xué)的知名度，還有待提高。從中圖可以看出，一般人對化工行業(yè)沒有好印象，認(rèn)為其是污染之源，缺乏社會責(zé)任感，給我們的環(huán)境造成很大破壞。由右圖可以看出，絕大多數(shù)被調(diào)查者還是對陶氏化學(xué)的安全系數(shù)，存在一定的誤解，認(rèn)為從事化工行業(yè)的工作不安全。陶氏化學(xué)工廠安全指數(shù)有多少？您對化工行業(yè)的認(rèn)識別人眼中的我們您是否聽說過陶氏化學(xué)？由左圖可以看出公眾對化工行業(yè)不夠了解，導(dǎo)致對陶氏的認(rèn)知度不夠。公眾認(rèn)為化工行業(yè)工作環(huán)境惡劣，對化工行業(yè)存在的偏見

陶氏進(jìn)入中國的時(shí)間較晚知名度不高在中國的品牌建設(shè)還有待發(fā)展陶氏是世界500強(qiáng)企業(yè)，在化工行業(yè)更是首屈一指的大品牌陶氏得到中國政府的肯定并與之合作在很多的化工新技術(shù)方面交流合作陶氏不生產(chǎn)直接消費(fèi)品，陶氏在中國做的廣告很少作風(fēng)低調(diào)，因而他在公眾的影響力還較小，受眾的不了解在企業(yè)文化和薪酬待遇，培訓(xùn)發(fā)展機(jī)會、企業(yè)文化收到了外界的肯定別人眼中的我們公眾對化工行業(yè)不夠了解，導(dǎo)致對陶氏進(jìn)入中國的時(shí)間較晚知中華英才網(wǎng)將“中國大學(xué)生最佳雇主”界定為：企業(yè)在中國大學(xué)生這一特殊人力資源市場的品牌定位和企業(yè)形象，主要含義在于：

其一“中國大學(xué)生最佳雇主”是企業(yè)在工作環(huán)境、薪水和其他利益等方面對潛在員工(大學(xué)生)做出的一種價(jià)值承諾。

其二“中國大學(xué)生最佳雇主”是一種與產(chǎn)品品牌、客戶服務(wù)品牌同等重要的一種企業(yè)品牌，它是企業(yè)文化的一種表現(xiàn)，與大學(xué)生所預(yù)期的企業(yè)文化密切相關(guān)并支持企業(yè)文化.其三這種品牌一旦塑造就能形成一定的品牌效應(yīng)，這種效應(yīng)在大學(xué)生這一特殊人力資源市場上是寶貴的無形資產(chǎn)。最佳雇主是什么中華英才網(wǎng)將“中國大學(xué)生最佳雇主”界定為：企業(yè)在中國大學(xué)生這通過調(diào)查，也了解到大學(xué)生是從“全面薪酬”、“品牌實(shí)力”、“職業(yè)發(fā)展“、”公司文化”四個(gè)方面考慮選擇最佳雇主的。具體如下圖:大學(xué)生選擇最佳雇主第一名的原因分布由圖可以看出，在各選項(xiàng)中，選擇“有競爭力的薪酬福利”的人數(shù)百分比最高，達(dá)16.6%；其次是“企業(yè)的知名度和影響力”（15.7%）。“良好的工作條件與環(huán)境”和“培訓(xùn)發(fā)展機(jī)會”分居三、四位，各占12.2%和12.1%。得出結(jié)論：薪酬福利>品牌實(shí)力>職業(yè)發(fā)展>公司文化“是否有足夠的培訓(xùn)”、“職業(yè)發(fā)展空間”、“企業(yè)業(yè)務(wù)與實(shí)力”和“企業(yè)文化”等信息對學(xué)生具有較大的吸引力。

通過調(diào)查，也了解到大學(xué)生是從“全面薪酬”、“品牌實(shí)力”、“職調(diào)查中，也了解到當(dāng)代大學(xué)生對最佳雇主的期待主要表現(xiàn)在薪酬方面。如圖顯示：擇業(yè)價(jià)值觀更趨務(wù)實(shí)大學(xué)生求職更看重報(bào)酬從圖可以看出，大學(xué)生的期望月薪百分比基本上呈偏態(tài)分布，以1000～4000元的選擇人數(shù)較多，占76.4%；尤其是期望月薪在2000～3000元水平上的人數(shù)百分比最多，達(dá)到了32.7%。同時(shí)，大學(xué)生愿意接受的最低月薪中位數(shù)為2000元，比2007年的1800元高出200元。結(jié)果顯示：總體期望薪酬呈降勢，處于較低水平段的人數(shù)（2000元以下）百分比高于以往，尤其在1000～2000元水平上，高出2005年和2006年近9個(gè)百分點(diǎn)。調(diào)查中，也了解到當(dāng)代大學(xué)生對最佳雇主的期待主要表現(xiàn)在薪酬方面我們的問題在哪從以上2副圖可以看出，陶氏化學(xué)在同類化工企業(yè)中，知名度美譽(yù)度都不是最高，競爭壓力較大，很多方面都有待加強(qiáng)。在大學(xué)生雇主類型方面，只有28%的大學(xué)生選擇外資、中外合資、獨(dú)資企業(yè)，大部分人都選擇去政府機(jī)構(gòu)、國有企業(yè)等傳統(tǒng)的“鐵飯碗”事企單位，所以在吸引招納人才方面，具有很大的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)來源：騰訊-麥可思2010屆、2009屆大學(xué)畢業(yè)生流向跟蹤調(diào)查(2009年4月份、2010年4月份數(shù)據(jù))我們的問題在哪從以上2副圖可以看出，陶氏化學(xué)在同類化工最佳雇主的陶氏為什么仍要加大宣傳：

大多數(shù)人認(rèn)為雇傭公司不能給他們歸宿感，工作壓力大對化工行業(yè)的工作環(huán)境條件，帶有極大的認(rèn)識誤解同行業(yè)競爭對手多，競爭壓力大，很多方面有待提高富士康員工跳樓事件，對雇主形象，造成很大程度上的影響主要突破的問題：陶氏最佳雇主的知名度不高，尤其是針對職業(yè)青年，很多都不知道陶氏被評為“最佳雇主”。著重讓公眾了解陶氏作為“最佳雇主”所具備的優(yōu)勢及具體表現(xiàn)在哪些方面？陶氏屬于化工產(chǎn)業(yè)，要加大力度消除外界對化工行業(yè)的誤解。最佳雇主的陶氏為什么仍要加大宣傳：大多數(shù)人認(rèn)為雇傭公司不能1.項(xiàng)目總述2.背景分析3.項(xiàng)目調(diào)研4.項(xiàng)目策劃5.傳播規(guī)劃

6.風(fēng)險(xiǎn)控制

7.預(yù)算評估1.項(xiàng)目總述2.背景分析3.項(xiàng)目調(diào)研4.項(xiàng)目策劃5.傳播規(guī)4.項(xiàng)目策劃核心受眾群：以高校為核心的校園群體目標(biāo)受眾群：18-30歲的學(xué)生和年輕人

輻射受眾群：政府有關(guān)主管部門媒體事企單位潛在受眾群：即將就業(yè)或再擇業(yè)的人才陶氏員工目標(biāo)受眾4.項(xiàng)目策劃核心受眾群：以高校為核心的校園群體目標(biāo)受眾群：1創(chuàng)意策略“陶精”面臨的問題陶氏化學(xué)“最佳雇主”知名度低通過前期整合傳播，擴(kuò)大知名度薪水低待遇差福利不好采取物質(zhì)誘惑吸引關(guān)注怎樣“陶精”入“共產(chǎn)主義社會”海選兩次面試團(tuán)隊(duì)生存挑戰(zhàn)賽化學(xué)行業(yè)工作環(huán)境差邀請社會各界參觀陶氏公司及生產(chǎn)基地共產(chǎn)主義社會：物質(zhì)財(cái)富極大豐富共產(chǎn)主義社會：實(shí)行各盡所能徹底消滅“階級”差別共產(chǎn)主義社會：生產(chǎn)力高度發(fā)展，科研技術(shù)水平高共產(chǎn)主義社會：是最美好、最進(jìn)步、最合理的社會制度。創(chuàng)意策略“陶精”面臨的問題陶氏化學(xué)“最佳雇主”知名度低通過精=金員工=元素工作精=？我們一起期待……陶氏化學(xué)公司共產(chǎn)主義社會結(jié)合點(diǎn)：=精=金陶氏化學(xué)公司結(jié)合點(diǎn)：=活動目標(biāo)提高陶氏最佳雇主的知名度美譽(yù)度突出陶氏以人為本和諧發(fā)展的企業(yè)文化

宣揚(yáng)陶氏良好的工作學(xué)習(xí)生活條件吸引大量優(yōu)秀的人才加入陶氏活動目標(biāo)提高陶氏最佳雇主的知名度美譽(yù)度突出陶氏以人為本和諧發(fā)讓工作“精”入“共產(chǎn)主義社會”Lettheworkintothecommunistsociety傳播主題讓工作“精”入“共產(chǎn)主義社會”Lettheworkin陶氏化學(xué)最佳雇主的品牌形象陶氏化學(xué)以人為本的企業(yè)文化陶氏化學(xué)的綠色創(chuàng)新與和諧發(fā)展理念陶氏化學(xué)員工良好的工作學(xué)習(xí)生活條件傳播要點(diǎn)陶氏化學(xué)最佳雇主的品牌形象陶氏化學(xué)以人為本的企業(yè)文化陶氏化學(xué)緊密結(jié)合形象概念情感訴求策略差異化道路深化交流互動反復(fù)滲透策略線上線下并進(jìn)

傳播策略傳播策略情感訴求策略差異化道路深化交流互動反復(fù)滲透策略線上線下并進(jìn)活動設(shè)計(jì)框架1個(gè)口號、2條線索、3個(gè)階段、4大活動活動設(shè)計(jì)框架1個(gè)口號、2條線索、3個(gè)階段、4大活動活動圍繞一個(gè)口號進(jìn)行設(shè)計(jì)中文口號英文口號讓工作“精”入“共產(chǎn)主義社會”Lettheworkintothecommunistsociety一個(gè)口號活動圍繞一個(gè)口號進(jìn)行設(shè)計(jì)中文口號英文口號讓工作“精”入“共產(chǎn)活動分一條主線和一條輔線展開主線暗線大浪“陶”沙“陶”沙取“精”“陶”告天下“陶”情適性以人為本社會起源

團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)賽聘用典禮暨綠色之旅啟動儀式綠色之旅形象傳播社會慈善活動工作精互動平臺讓工作“精”入“共產(chǎn)主義社會”兩條線索輔線暗線活動分一條主線和一條輔線展開主線暗線大浪“陶”沙“陶”沙取“6月初-6月底9月30號團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)賽聘用典禮項(xiàng)目啟動項(xiàng)目結(jié)束7月初-7月底8月1號傳播目標(biāo)傳播主題活動分三個(gè)階段逐步推進(jìn)尋找名車別墅使用權(quán)與月薪10萬工作的主人好工作陶氏造以人為本的績效文化最佳雇主讓工作“精”入共產(chǎn)主義社會三個(gè)階段綠色之旅6月初-6月底9月30號團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)賽聘用典禮項(xiàng)目啟動項(xiàng)目主線主題活動項(xiàng)目活動項(xiàng)目傳播方式重要性評價(jià)人文主義社會起源1新聞運(yùn)作團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)賽2活動推廣聘用典禮綠色之旅啟動儀式3新聞發(fā)布輔線形象傳播綠色之旅3活動推廣按兩條線索設(shè)計(jì)五個(gè)活動四個(gè)活動主線主題活動項(xiàng)目活動項(xiàng)目傳播方式重要性評價(jià)人文主義社會起源1大浪“陶”沙啟動期預(yù)熱期高潮期深入期“社會”起源大浪“陶”沙啟動期預(yù)熱期高潮期深入期“社會”起源傳播啟動期：活動目標(biāo)提升陶氏化學(xué)的知名度吸引公眾對陶氏公司選聘工作“精”活動的關(guān)注把其雇主形象與“共產(chǎn)主義社會”聯(lián)系在一起，為下階段活動做鋪墊12“社會”起源傳播啟動期：提升陶氏化學(xué)的知名度把其雇主形象與“共產(chǎn)主12活動時(shí)間：6月初-6月底活動人物：陶氏化學(xué)HR大學(xué)生等就業(yè)群體主辦單位：陶氏化學(xué)中國青基會中華英才網(wǎng)土豆網(wǎng)活動概述活動地點(diǎn)：各高校;上海北京廣州等辦事處所在地活動時(shí)間：6月初-6月底活動人物：陶氏化學(xué)HR大學(xué)生等1.尋找名車別墅使用權(quán)與月薪10萬工作的主人2.主要利用網(wǎng)絡(luò)傳播的力量提高此次活動的知名度傳播核心傳播項(xiàng)目1.啟動宣傳網(wǎng)上報(bào)名2.海選2次面試“社會”起源1.尋找名車別墅使用權(quán)與月薪10萬工作的主人傳播核心傳播項(xiàng)6月初通過陶氏官方和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙等媒介公布活動啟動26月初6月中旬至選手在報(bào)名網(wǎng)站上傳60秒的英文申請視頻和中英文簡歷各一份進(jìn)行報(bào)名3456月中旬陶氏HR對報(bào)名合格者進(jìn)行兩次面試，一面為網(wǎng)絡(luò)面試，二面地點(diǎn)為晉級者就近的陶氏化學(xué)辦事處6月底在官網(wǎng)和活動網(wǎng)站公布最終評選出入圍選手20名，每4人一組抽簽分為5組，開展下步活動在211和985高?？梢詫?shí)行校長推薦制，推薦1名優(yōu)秀生直接進(jìn)入2面，并在2次面試中給予適當(dāng)加分1活動流程6月初通過陶氏官方和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙等媒介公布活動啟動26月初6月中如果條件許可，可以采取手機(jī)短信投放重視博客BBS校園POP和DM的作用以網(wǎng)絡(luò)媒介為重點(diǎn)投放陣地爭取專業(yè)招聘和視頻網(wǎng)站的贊助合作1234媒體策略如果條件許可，可以采取手機(jī)短信投放重視博客BBS其是中國共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)，是當(dāng)代中國青年政治、社會生活中具有重大影響的一份全國性綜合性日報(bào)。土豆網(wǎng)是中國的一家大型視頻分享網(wǎng)站，截至2007年9月，該站每日提供的視頻有5,500萬之多。中華英才網(wǎng)成立于1997年，是國內(nèi)最早、最專業(yè)的人才招聘網(wǎng)站之一QQ校友于2009年1月6日正式對外發(fā)布，其即時(shí)通信注冊用戶數(shù)已超過8.56億人人網(wǎng)成立于2005年，目前擁有真實(shí)注冊用戶超過1億、日登陸2400萬人次提供全面的大中學(xué)校園資訊，以引領(lǐng)青少年時(shí)尚生活，打造新一代校園文化宗旨擬投放媒體其是中國共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)，是當(dāng)代中國青年政治、社會生活中具有媒體報(bào)道效果媒體報(bào)道效果網(wǎng)絡(luò)宣傳效果圖網(wǎng)絡(luò)宣傳效果圖報(bào)名端口效果圖報(bào)名端口效果圖新聞點(diǎn)1.中國大學(xué)生最好的工作2.職場上的共產(chǎn)主義社會到來了3.日薪3000元，比的上一般職工的月薪4.陶氏化學(xué)為什么敢號稱共產(chǎn)主義社會新聞點(diǎn)1.中國大學(xué)生最好的工作新聞標(biāo)題陶氏化學(xué)：為你提供中國最好的工作我們要進(jìn)入共產(chǎn)主義社會了尋找月薪10萬，名車和別墅使用權(quán)工作的主人新聞標(biāo)題陶氏化學(xué)：為你提供中國最好的工作面試日期分開撥流，公司每天留出一定數(shù)額的會議室，提前預(yù)訂酒店賓館房間人員應(yīng)急面試各工作期內(nèi)，安排專門的HR負(fù)責(zé)值班，盡量每天預(yù)留后備人手媒體應(yīng)急如果首選媒體合作不成功，必須立刻下個(gè)相同類型媒體的合作談判，直到成功實(shí)施調(diào)整場地應(yīng)急面試日期分開撥流，公司每天留出一定數(shù)額的會議室，提前預(yù)訂酒店“陶”沙取“精”啟動期預(yù)熱期高潮期深入期團(tuán)隊(duì)生存挑戰(zhàn)賽“陶”沙取“精”啟動期預(yù)熱期高潮期深入期團(tuán)隊(duì)生存挑戰(zhàn)賽傳播預(yù)熱期：活動目標(biāo)傳播陶氏化學(xué)以人為本的企業(yè)文化和負(fù)任感的企業(yè)形象讓更多人了解陶氏化學(xué)“人元素”的思想理念1通過比賽中的公益項(xiàng)目讓大家知道陶氏是個(gè)具有社會負(fù)責(zé)感的企業(yè)保持活動的持續(xù)升溫2團(tuán)隊(duì)生存挑戰(zhàn)賽傳播預(yù)熱期：傳播陶氏化學(xué)以人為本的企業(yè)1通過比賽中的公益項(xiàng)目活動時(shí)間：7月初-7月底活動人物：陶氏化學(xué)HR二十名入圍選手活動地點(diǎn)：上海地區(qū)活動概述主辦單位：陶氏化學(xué)中國青基會中華英才網(wǎng)活動時(shí)間：7月初-7月底活動人物：陶氏化學(xué)HR二十1.陶氏化學(xué)以人為本的績效文化和可持續(xù)發(fā)展的人才管理理念2.陶氏化學(xué)對人才團(tuán)隊(duì)的要求，傳播其負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象傳播核心傳播項(xiàng)目1.4人每組的5支團(tuán)隊(duì)在比賽中發(fā)生的即時(shí)信息2.比賽中的公益項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)生存挑戰(zhàn)賽1.陶氏化學(xué)以人為本的績效文化和可持續(xù)發(fā)展的人才管理理念傳播7月初5支團(tuán)隊(duì)集結(jié)上海陶氏總部，完成各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，并開通5強(qiáng)團(tuán)隊(duì)投票活動網(wǎng)站2每個(gè)團(tuán)隊(duì)安排2名HR，導(dǎo)師和教練各1名，負(fù)責(zé)考察和知道該團(tuán)隊(duì)日常的各比賽項(xiàng)目345至7月中旬進(jìn)行常規(guī)的專業(yè)技能，創(chuàng)新精神，團(tuán)隊(duì)合作解決問題的能力等方面的項(xiàng)目比賽，公布3強(qiáng)團(tuán)隊(duì)名單7月底3強(qiáng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行進(jìn)社區(qū)志愿服務(wù)，愛心募捐，提倡低碳環(huán)保，宣揚(yáng)陶氏的綠色可持續(xù)發(fā)展觀等活動項(xiàng)目的比賽7月28號，公布冠軍團(tuán)隊(duì)名單，最后由陶氏化學(xué)大中華區(qū)CEO親自面試4名冠軍團(tuán)隊(duì)成員，8月1日宣布“工作精”獲得者名單1活動流程7月初5支團(tuán)隊(duì)集結(jié)上海陶氏總部，完成各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，并開通5強(qiáng)

團(tuán)隊(duì)生存挑戰(zhàn)賽中的各項(xiàng)公益環(huán)?；顒犹帐匣瘜W(xué)重視員工團(tuán)隊(duì)協(xié)助能力和自主能力的原因8月26號24點(diǎn)關(guān)閉投票網(wǎng)站，各團(tuán)隊(duì)成績=比賽成績+投票數(shù)，綜合考慮要先輸入郵箱地址，查收一封來自有關(guān)DOW詳細(xì)介紹的確認(rèn)件，確認(rèn)后再行使投票權(quán)1234媒體策略陶氏化學(xué)重視員工團(tuán)隊(duì)協(xié)助能力和自主能力的原因《創(chuàng)刊于1984年2月11日，以“反映社會，貼近生活”為特色；以“關(guān)注民生，彰顯愛心，”為己責(zé)；中國大學(xué)生網(wǎng)主要面對大學(xué)生群體，是中國最早關(guān)注大學(xué)生群體的網(wǎng)絡(luò)媒體之一。中華英才網(wǎng)成立于1997年，是國內(nèi)最早、最專業(yè)的人才招聘網(wǎng)站之一QQ校友于2009年1月6日正式對外發(fā)布，其即時(shí)通信注冊用戶數(shù)已超過8.56億人人網(wǎng)成立于2005年，目前擁有真實(shí)注冊用戶超過1億、日登陸2400萬人次創(chuàng)辦于1985年，它是全國發(fā)行量最大的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，也是版數(shù)最多、全國三大經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙之一擬投放媒體《創(chuàng)刊于1984年2月11日，以“反映社會，貼近生活”為特色網(wǎng)絡(luò)宣傳效果圖網(wǎng)絡(luò)宣傳效果圖新聞點(diǎn)1.陶氏化學(xué)高薪誘惑是不是作秀2.陶氏化學(xué)究竟會怎樣考核，其標(biāo)準(zhǔn)3.陶氏的“引才”、“訓(xùn)才，“管才”之道4.團(tuán)隊(duì)生存挑戰(zhàn)賽會發(fā)生什么新鮮事新聞點(diǎn)1.陶氏化學(xué)高薪誘惑是不是作秀新聞標(biāo)題陶氏化學(xué)：專注綠色環(huán)保，關(guān)愛每一個(gè)人中國最好的工作即將在陶氏化學(xué)誕生陶氏化學(xué)“工農(nóng)兵學(xué)員”大步躍進(jìn)“共產(chǎn)主義社會”陶氏工作“精”，一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，另個(gè)時(shí)代的開始新聞標(biāo)題陶氏化學(xué)：專注綠色環(huán)保，關(guān)愛每一個(gè)人公司安排20間至25間房間和5間小型會議室，以備團(tuán)隊(duì)成員休息和討論之用場地應(yīng)急人員應(yīng)急每天安排流動的HR和教練各2名，如果CEO不在，可以由同等級別的人代替最好是包裝信息制造新聞，花最小的代價(jià)得到媒體的報(bào)道，可適當(dāng)在大城市選擇對受眾群影響較大的當(dāng)?shù)孛襟w傳播信息媒體應(yīng)急實(shí)施調(diào)整公司安排20間至25間房間和5間小型會議室，以備團(tuán)隊(duì)成員休息“陶”告天下高潮期深入期聘用典禮暨綠色之旅啟動儀式預(yù)熱期啟動期“陶”告天下高潮期深入期聘用典禮暨綠色之旅啟動儀式預(yù)熱期啟動傳播高潮期：活動目標(biāo)將整個(gè)活動推向高潮讓更多人知道了解此次陶氏化學(xué)“讓工作“精“走入“共產(chǎn)主義社會”的活動1突出陶氏以人為本的績效文化和最佳雇主形象2聘用典禮暨綠色之旅啟動儀式傳播高潮期：將整個(gè)活動推向高潮1突出陶氏以人為本的績效文化2活動時(shí)間：8月1號9點(diǎn)-11點(diǎn)活動人物：政府組織領(lǐng)導(dǎo)陶氏化學(xué)部分領(lǐng)導(dǎo)員工代表工作“精”獲得者各媒體代表活動地點(diǎn)：上海陶氏總部陶氏各辦事處生產(chǎn)基地

主辦單位：陶氏化學(xué)中國青基會中華英才網(wǎng)活動概述活動時(shí)間：8月1號9點(diǎn)-11點(diǎn)活動人物：政府組織領(lǐng)導(dǎo)陶1.陶氏化學(xué)以人為本，重視“人元素”的理念和思想2.工作“精”獲得者的共產(chǎn)主義待遇及有關(guān)個(gè)人信息傳播核心傳播項(xiàng)目1.聘用典禮2.綠色之旅的啟動聘用典禮暨綠色之旅啟動儀式1.陶氏化學(xué)以人為本，重視“人元素”的理念和思想傳播核心傳播8月1號上午8點(diǎn)30各領(lǐng)導(dǎo)嘉賓簽到，各項(xiàng)準(zhǔn)備工作完畢。29點(diǎn)典禮開始，政府組織有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭，陶氏化學(xué)領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭。34510點(diǎn)，陶氏化學(xué)領(lǐng)導(dǎo)公布工作“精”獲得者名單，頒發(fā)2個(gè)月聘書和“共產(chǎn)主義社會鑰匙”10點(diǎn)20分，工作“精”獲獎?wù)甙l(fā)言，指導(dǎo)老師和教練發(fā)言10點(diǎn)50分，陶氏化學(xué)員工領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行現(xiàn)場募捐，所得善款全部捐給中國青基會。11點(diǎn)，陶氏化學(xué)大中華區(qū)CEO宣布啟動綠色之旅，公布有關(guān)參觀路線事項(xiàng)，活動結(jié)束1活動流程8月1號上午8點(diǎn)30各領(lǐng)導(dǎo)嘉賓簽到，各項(xiàng)準(zhǔn)備工作完畢。29點(diǎn)

宣傳各政府部門，社會公益環(huán)保組織評價(jià)陶氏化學(xué)負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象，熱心公益事業(yè)，關(guān)愛身邊的每個(gè)人

重點(diǎn)突出陶氏化學(xué)對工作“精”獲得者月薪10萬擁有公司汽車和別墅的使用權(quán)陶氏化學(xué)舉辦綠色之旅的意義，綠色創(chuàng)新，和諧發(fā)展的理念1234媒體策略宣傳各政府部門，社會公益環(huán)保組織評價(jià)陶氏化學(xué)負(fù)責(zé)任代表和維護(hù)職工的合法權(quán)益，促進(jìn)建立和諧穩(wěn)定的勞動關(guān)系其大力推進(jìn)職工素質(zhì)工程共青團(tuán)是先進(jìn)青年的群眾組織，是黨和政府聯(lián)系青年群眾的橋梁和紐帶

上海能源化工協(xié)會加強(qiáng)能源化工的交流與合作，關(guān)注上海市場，提供行業(yè)內(nèi)的信息，增進(jìn)與政府間的溝通！,上海市環(huán)保局是主管生態(tài)環(huán)境保護(hù)，環(huán)境污染管理的行政部門

中國青基會倡導(dǎo)“社會責(zé)任、創(chuàng)造進(jìn)取、以人為本、追求卓越”的價(jià)值觀上海市教育局是主管上海市教育事業(yè)和語言文字工作的政府行政部門擬邀組織代表和維護(hù)職工的合法權(quán)益，促進(jìn)建立和諧穩(wěn)定的勞動關(guān)系其大力傾力制作商業(yè)資訊平臺，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)冷靜理智的報(bào)道風(fēng)格全國三大經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙之一上海人民廣播電臺建立于1949年5月27日，6套節(jié)目，節(jié)目總數(shù)約100個(gè)，周平均日播出87.5小時(shí)其是中國共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)，是當(dāng)代中國青年政治、社會生活中具有重大影響的一份全國性綜合性日報(bào)。雜志創(chuàng)刊于1993年7月，是目前國內(nèi)惟一一本以國際化為特征的高端商業(yè)雜志中華英才網(wǎng)成立于1997年，是國內(nèi)最早、最專業(yè)的人才招聘網(wǎng)站之一東方衛(wèi)視為中國規(guī)模最大、最具影響力的衛(wèi)星電視機(jī)構(gòu)之一擬邀媒體傾力制作商業(yè)資訊平臺，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)冷靜理智的報(bào)道風(fēng)格全國三大經(jīng)提供全面的大中學(xué)校園資訊，以引領(lǐng)青少年時(shí)尚生活，打造新一代校園文化宗旨騰訊教育是中國用戶量最大的教育門戶網(wǎng)站，將國內(nèi)外優(yōu)秀教育信息資源和強(qiáng)大的產(chǎn)品服務(wù)緊密結(jié)合。1985年10月3日創(chuàng)刊，辦成與上?！笆澜缳Q(mào)易中心”地位相稱的傳播媒介

面向中國石油和化學(xué)工業(yè)，以產(chǎn)經(jīng)類新聞和信息為主要內(nèi)容的行業(yè)日報(bào)創(chuàng)辦于1985年，它是全國發(fā)行量最大的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，也是版數(shù)最多、全國三大經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙之一《新民晚報(bào)》創(chuàng)刊與1929年9月9日，是上海的最大的綜合性報(bào)紙之一提供全面的大中學(xué)校園資訊，以引領(lǐng)青少年時(shí)尚生活，打造新網(wǎng)絡(luò)宣傳效果圖網(wǎng)絡(luò)宣傳效果圖見報(bào)稿件（模擬）見報(bào)稿件（模擬）新聞點(diǎn)1.陶氏化學(xué)給工作“精”的誘惑待遇2.工作精的獲得者是誰？相關(guān)信息3.陶氏化學(xué)綠色之旅的內(nèi)容意義新聞點(diǎn)1.陶氏化學(xué)給工作“精”的誘惑待遇新聞標(biāo)題見證日薪3000元，月薪10萬工作的誕生我是工作“精”，不要羨慕哥（姐）第一個(gè)手握陶氏“共產(chǎn)主義社會”鑰匙的人“陶精”，我們需要工作“精”新聞標(biāo)題見證日薪3000元，月薪10萬工作的誕生注意防雨防曬，準(zhǔn)備一定數(shù)量的太陽傘帳篷，至少比預(yù)定的多在賓館訂5間房間，特別要留意貴賓休息室場地應(yīng)急人員應(yīng)急活動現(xiàn)場安排一定數(shù)量的安保人員和聯(lián)絡(luò)人員，邀請醫(yī)護(hù)人員到場，為主持人等重要工作人員，安排預(yù)備人員，預(yù)防有變提前2周給政府組織各媒體發(fā)送邀請函，活動前5天，再打電話邀請，事先準(zhǔn)備媒體資料包，新聞通稿，把握報(bào)道導(dǎo)向和主動權(quán)傳播應(yīng)急實(shí)施調(diào)整注意防雨防曬，準(zhǔn)備一定數(shù)量的太陽傘帳篷，至少比預(yù)定的多在賓館“陶”情適性高潮期深入期綠色之旅預(yù)熱期啟動期“陶”情適性高潮期深入期綠色之旅預(yù)熱期啟動期傳播深入期：活動目標(biāo)讓大家知道了解陶氏化學(xué)員工們像“共產(chǎn)主義社會”一樣的工作學(xué)習(xí)生活條件陶氏化學(xué)綠色創(chuàng)新，和諧發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展理念保持整個(gè)活動影響，釋放余熱2綠色之旅13傳播深入期：讓大家知道了解陶氏化學(xué)員工們像“共產(chǎn)主義社會”一活動時(shí)間：8月2號--9月30號活動人物：政府協(xié)會組織領(lǐng)導(dǎo)各媒體代表陶氏部分員工家屬20強(qiáng)選手代表活動地點(diǎn)：上海陶氏總部陶氏各辦事處陶氏各生產(chǎn)基地陶氏各業(yè)務(wù)中心主辦單位：陶氏化學(xué)共青團(tuán)上海市委中國青基會中國化工環(huán)保協(xié)會騰訊教育中國青年報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

活動概述活動時(shí)間：8月2號--9月30號活動人物：政府協(xié)會組織領(lǐng)導(dǎo)1.陶氏化學(xué)“共產(chǎn)主義社會“式的工作生活環(huán)境及待遇2.陶氏化學(xué)綠色創(chuàng)新，和諧發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展思想理念傳播核心傳播項(xiàng)目1.前期的綠色之旅2.工作“精”互動平臺綠色之旅1.陶氏化學(xué)“共產(chǎn)主義社會“式的工作生活環(huán)境及待遇傳播核心傳8月2號上午參觀考察陶氏化學(xué)大中華區(qū)上海總部28月2號下午飛往北京參觀考察北京陶氏業(yè)務(wù)中心，當(dāng)晚在北京晚宴休息3458月3號上午飛往武漢參觀考察武漢陶氏生產(chǎn)基地，下午前往東莞陶氏業(yè)務(wù)中心參觀考察，當(dāng)晚在東莞休息8月4號上午前往廣州參觀考察廣州陶氏業(yè)務(wù)中心與中山生產(chǎn)基地，下午飛回上?？偛浚Y(jié)束前期的綠色之旅8月2號起，開通陶氏工作“精”互動平臺，通過不斷更新博客、相簿、視頻來了解他2個(gè)月內(nèi)每天的工作和生活，保持余熱

1活動流程8月2號上午參觀考察陶氏化學(xué)大中華區(qū)上?？偛?8月2號下午飛

北京張家港威海 南通總部武漢湖州上海寧波業(yè)務(wù)中心生產(chǎn)基地廣州中山東莞新竹 香港

臺北南崗9綠色之旅路線8月2號下午8月2號上午8月3號上午8月3號下午8月4號上午8月4號下午 北京威?？偛课錆h湖州上海業(yè)務(wù)中心廣州東莞新竹 臺北9

工作“精”互動平臺的把握和利用

陶氏化學(xué)綠色創(chuàng)新、和諧發(fā)展的思想理念

綠色之旅前期參觀考察團(tuán)的所見所聞，重要事項(xiàng)

陶氏化學(xué)“共產(chǎn)主義”式的工作學(xué)習(xí)生活待遇條件1234媒體策略工作“精”1234媒體策略工作“精”活動平臺工作“精”活動平臺共青團(tuán)是先進(jìn)青年的群眾組織，是黨和政府聯(lián)系青年群眾的橋梁和紐帶

制定化工環(huán)保政策、法規(guī)推動化學(xué)工業(yè)與環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為會員單位和化工企業(yè)積極提供服務(wù),中國青基會倡導(dǎo)“社會責(zé)任、創(chuàng)造進(jìn)取、以人為本、追求卓越”的價(jià)值觀成立于1925年5月1日，是中國共產(chǎn)黨聯(lián)系職工群眾的橋梁和紐帶成立于1953年，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的中國工商界組成的人民團(tuán)體和民間商會當(dāng)?shù)厣a(chǎn)基地，業(yè)務(wù)中心的有關(guān)政府主管部門的領(lǐng)導(dǎo)

擬邀組織共青團(tuán)是先進(jìn)青年的群眾組織，是黨和政府聯(lián)系青年群眾的橋其是中國共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)，是當(dāng)代中國青年政治、社會生活中具有重大影響的一份全國性綜合性日報(bào)。雜志創(chuàng)刊于1993年7月，是目前國內(nèi)惟一一本以國際化為特征的高端商業(yè)雜志共青團(tuán)北京市委機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)刊于1949年3月，是北京地區(qū)最受歡迎的都市類報(bào)紙新中國成立后辦起的第一張大型綜合性晚報(bào)，發(fā)行主攻廣州、珠江三角洲市場湖北全省發(fā)行的市民生活報(bào)，1997年1月1日正式創(chuàng)刊，已成長為楚天文化品牌，日發(fā)行量超過130萬份傾力制作商業(yè)資訊平臺，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)冷靜理智的報(bào)道風(fēng)格全國三大經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙之一擬邀媒體其是中國共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)，是當(dāng)代中國青年政治、社會生活中具有提供全面的大中學(xué)校園資訊，以引領(lǐng)青少年時(shí)尚生活，打造新一代校園文化宗旨騰訊教育是中國用戶量最大的教育門戶網(wǎng)站，將國內(nèi)外優(yōu)秀教育信息資源和強(qiáng)大的產(chǎn)品服務(wù)緊密結(jié)合。在全國各大高校中，影響較大的網(wǎng)絡(luò)媒體，多次組織大型的青年工作學(xué)習(xí)互動活動

面向中國石油和化學(xué)工業(yè)，以產(chǎn)經(jīng)類新聞和信息為主要內(nèi)容的行業(yè)日報(bào)創(chuàng)辦于1985年，它是全國發(fā)行量最大的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，也是版數(shù)最多、全國三大經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙之一《新民晚報(bào)》創(chuàng)刊與1929年9月9日，是上海的最大的綜合性報(bào)紙之一提供全面的大中學(xué)校園資訊，以引領(lǐng)青少年時(shí)尚生活，打造新新聞點(diǎn)1.企業(yè)真正的“共產(chǎn)主義社會”是什么2.工作“精”應(yīng)享受的工作待遇3.多方人員赴陶氏考察4.化工先鋒的可持續(xù)發(fā)展思想理念新聞點(diǎn)1.企業(yè)真正的“共產(chǎn)主義社會”是什么新聞標(biāo)題陶氏，帶你進(jìn)入共產(chǎn)主義社會工作“精”的經(jīng)典生活來陶氏，給你沒有階級的享受待遇“陶”色之旅和綠色之旅新聞標(biāo)題陶氏，帶你進(jìn)入共產(chǎn)主義社會在參觀考察當(dāng)?shù)靥崆耙恢馨才跑囆惺乘薜雀魅粘栴}，提前預(yù)訂往返機(jī)票，做好各地協(xié)調(diào)工作日常應(yīng)急人員應(yīng)急成立專門負(fù)責(zé)綠色之旅活動的領(lǐng)導(dǎo)小組，處理與各媒體政府下屬部門的統(tǒng)籌聯(lián)絡(luò)，隨團(tuán)安排安保醫(yī)護(hù)人員，確保萬一由陶氏化學(xué)公關(guān)部門負(fù)責(zé)各合作媒體及政府宣傳部門，盡量為其提供報(bào)道采訪便利，把握報(bào)道和輿論導(dǎo)向媒體應(yīng)急實(shí)施調(diào)整在參觀考察當(dāng)?shù)靥崆耙恢馨才跑囆惺乘薜雀魅粘栴}，提前預(yù)訂往返1.項(xiàng)目總述2.背景分析3.項(xiàng)目調(diào)研4.項(xiàng)目策劃5.傳播規(guī)劃

6.風(fēng)險(xiǎn)控制

7.預(yù)算評估1.項(xiàng)目總述2.背景分析3.項(xiàng)目調(diào)研4.項(xiàng)目策劃5.傳播規(guī)高潮深入社會起源網(wǎng)上報(bào)名團(tuán)隊(duì)面試團(tuán)隊(duì)生存挑戰(zhàn)賽工作精冠軍決戰(zhàn)工作精團(tuán)隊(duì)聘用典禮陶氏綠色之旅6月7月7月初7月287月底6月中旬第一階段第二階段第三階段陶氏官網(wǎng)英才網(wǎng)網(wǎng)站報(bào)紙活動網(wǎng)站校園網(wǎng)站報(bào)紙網(wǎng)站報(bào)紙校園網(wǎng)站網(wǎng)站報(bào)紙電視媒體校園網(wǎng)站網(wǎng)站報(bào)紙博客電視媒體視頻網(wǎng)站網(wǎng)站報(bào)紙電視媒體特殊接觸點(diǎn)網(wǎng)站報(bào)紙電視媒體視頻網(wǎng)站第四階段8月1號8月2號-4號啟動后期反應(yīng)網(wǎng)站校園網(wǎng)站電視媒體視頻網(wǎng)站5.整體傳播規(guī)劃高潮深入社會起源網(wǎng)上報(bào)名團(tuán)隊(duì)面試團(tuán)隊(duì)生存挑戰(zhàn)賽工作精冠軍決戰(zhàn)1.項(xiàng)目總述2.背景分析3.項(xiàng)目調(diào)研4.項(xiàng)目策劃5.傳播規(guī)劃

6.風(fēng)險(xiǎn)控制

7.預(yù)算評估1.項(xiàng)目總述2.背景分析3.項(xiàng)目調(diào)研4.項(xiàng)目策劃5.傳播規(guī)該項(xiàng)目中最大的風(fēng)險(xiǎn)因素在于政府是否會干涉陶氏提出的工作中的“共產(chǎn)主義社會”觀點(diǎn)，支持其開展雇主形象宣傳活動。相應(yīng)的，我們提供了四種調(diào)整策略，以期實(shí)現(xiàn)同樣的效果，將風(fēng)險(xiǎn)性降到最低。6.風(fēng)險(xiǎn)控制該項(xiàng)目中最大的風(fēng)險(xiǎn)因素在于政府是否會干涉陶氏提出調(diào)整策略1

調(diào)整策略2如果前期在將陶氏雇主形象和陶氏構(gòu)建“共產(chǎn)主義社會”聯(lián)系一起宣傳時(shí)，受到社會各界輿論的壓力，從而引發(fā)政府的干涉，陶氏應(yīng)及召開新聞發(fā)布會表明立場，并真誠與政府組織溝通，取得其支持。如果新聞發(fā)布會達(dá)不到預(yù)期效果，我們將邀請?jiān)藦?qiáng)，翟鴻燊等企業(yè)管理家在復(fù)旦大學(xué)，上海交通大學(xué)等高校開展講座，把陶氏化學(xué)的管理理念和陶氏化學(xué)追求的目標(biāo)為員工建立“共產(chǎn)主義社會”工作待遇條件結(jié)合在一起，引導(dǎo)大家的輿論思想。調(diào)整策略1調(diào)整策略2如果前期在將陶氏雇主形象和陶氏構(gòu)建調(diào)整策略3調(diào)整策略4如果在高校中召開講座的活動的影響較小，我們將在有影響力的有關(guān)專業(yè)媒體上，刊登付費(fèi)新聞，詳細(xì)闡述本次活動的“共產(chǎn)主義社會”不是政治概念，而是像世外桃源一樣的一種理想的生活工作環(huán)境，這正是陶氏化學(xué)所想要提供給員工的。如果上述都不能達(dá)到效果，我們將邀請上海市長韓正或主管工商業(yè)的副市長在活動前期期間蒞臨陶氏化學(xué)總部參觀指導(dǎo)，為本次活動題詞，從側(cè)面證明陶氏化學(xué)本次活動的可行性和意義。調(diào)整策略3調(diào)整策略4如果在高校中召開講座的活動的影響較小1.項(xiàng)目總述2.背景分析3.項(xiàng)目調(diào)研4.項(xiàng)目策