“短視頻+直播”助力鄉(xiāng)村振興新階段的路徑思考

短視頻+直播”助力鄉(xiāng)村振興新階段的路徑思考摘要：鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級作為我國經(jīng)濟體系中的最基礎(chǔ)一級，在我國經(jīng)濟的發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用，特別是在新運營模式與互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷發(fā)展建設(shè)中，利用短視頻平臺與直播，能夠有效將具鄉(xiāng)村特色的產(chǎn)品，不斷以更高更快的速度傳播到千家萬戶的視野中。其直銷形式不僅省略了中間商，為人民群眾的日常開銷節(jié)省提供了技術(shù)支持，同時更是在現(xiàn)階段經(jīng)濟復(fù)蘇的重要時期，拉動農(nóng)村整體經(jīng)濟水平發(fā)展，起到了關(guān)鍵作用。本文將通過現(xiàn)階段“短視頻+直播”助力鄉(xiāng)村，振興經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀的實際問題角度出發(fā)，試探討在新階段下，還可以通過哪些路徑從鄉(xiāng)村振興入手，推進我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。關(guān)鍵詞：短視頻；直播；鄉(xiāng)村振興；新階段引言：2021年6月下旬，中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯(lián)合抖音發(fā)布的《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟發(fā)展研究報告》，對推進縣域經(jīng)濟振興與發(fā)展構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局，進一步推進高質(zhì)量發(fā)展的不可替代的重要作用進行了重要的研究與探索，這就為本文以“短視頻+直播”助力鄉(xiāng)村振興新階段的路徑思考提供了理論指導(dǎo)。一、“短視頻+直播”助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展現(xiàn)階段存在的問題（一）農(nóng)村勞動人口老齡化通過短視頻與直播的形式，打破了邊遠地區(qū)農(nóng)村信息流通的不暢通性，使得很多僅被當?shù)厝怂熘漠a(chǎn)品在合適的生產(chǎn)周期進入到了公眾視野，在一定程度上，使深處大山深處的祖國腹地，被大眾所熟知。人們的日常生活也慢慢呈現(xiàn)出不同地區(qū)文化的交流與碰撞。但無法忽視的是，農(nóng)村地區(qū)的主要經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)以農(nóng)業(yè)為主，除立足優(yōu)美觀景發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)外，更多是通過地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品、工藝品來改善、發(fā)展農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟。與此同時，近兩年來經(jīng)濟疲軟結(jié)合隨著知識經(jīng)濟時代的不斷深入，我國又掀起了另一波城市化熱潮，年輕的勞動力紛紛離開農(nóng)村，投入城市，以便于尋找更多的發(fā)展機會與空間。由此造成了，農(nóng)村勞動人口老齡化情況嚴重，不但對作物的生產(chǎn)無法形成規(guī)模，同時絕大多數(shù)的農(nóng)村老人無法高效的利用社交媒體將實時信息進行轉(zhuǎn)播，更無法通過媒體渠道，對產(chǎn)品客戶進行有效的維護，加之對直播平臺的利用與了解并不深入，這就造成了，絕大多數(shù)情況下，事倍功半，農(nóng)村經(jīng)濟并沒有的到實際的發(fā)展。（二）互聯(lián)網(wǎng)銷售的制約網(wǎng)絡(luò)直播固然可以消除時間于與空間的局限。但是針對于拉動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的這個主題，難免會產(chǎn)生自媒體對于產(chǎn)品的不實宣傳。之前就出現(xiàn)過很多明星直播帶貨翻車的場面。雖然直播平臺對作品上傳與直播開設(shè)條件采取了部分規(guī)制，但這并沒有方法從根源上解決依靠宣傳噱頭，謀取暴利的實踐出現(xiàn)。這種現(xiàn)狀不僅影響了大眾的消費體驗，同時不實宣傳對具體產(chǎn)品與相關(guān)地區(qū)的影響是更為巨大的。像云南與新疆地區(qū)，有些例如：蟲草、雪蓮、蟲谷的獲取本身就是極具危險性的，地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，促使為了養(yǎng)家糊口的人更愿意通過自己的勞動獲得收入來源，但因為宣傳影響，往往一個視頻就斷絕了整個地區(qū)的主要經(jīng)濟來源，這就是互聯(lián)網(wǎng)傳媒自身的局限性。其另一個局限性就是市場消費需求，對于在直播間買貨的人來說，還有很大一部分的客戶群體，主要來源于對銷售模式的認同，決定購買產(chǎn)品。這就使原本的直銷直播或視頻內(nèi)容，不在針對產(chǎn)品本身進行說明，而是將大部分的篇幅用在了營銷環(huán)境的渲染上，不少人因為沖動消費，主播應(yīng)援等各類活動，購買了大批量的產(chǎn)品，而事后在售后時維權(quán)無門，使用極端方式，不合理維權(quán)，也使得網(wǎng)絡(luò)帶貨越發(fā)艱難。三）缺乏產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計，地區(qū)間的發(fā)展空間有限在鄉(xiāng)村實踐中，我們?？吹娇h一級已經(jīng)根據(jù)相應(yīng)地區(qū)特色，逐步實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計與不同環(huán)節(jié)的硬件基礎(chǔ)設(shè)施的建立與完善。但基于農(nóng)村這一更小單元來說，對應(yīng)產(chǎn)業(yè)還相對孤立，在自媒體信息傳播中我們常常發(fā)現(xiàn)，兩家相對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)還處于自我宣傳的階段。這樣一是無法從宣傳角度滿足大眾對于產(chǎn)品的多元化需求，同時對應(yīng)性產(chǎn)品的制作成本較高，針對農(nóng)村大眾來說，并沒有得到資源優(yōu)化后的利潤部分，整體的經(jīng)濟發(fā)展速度還處于緩慢增長的水平。二、“短視頻+直播”助力鄉(xiāng)村振興新階段的路徑（一）完善鄉(xiāng)村整體產(chǎn)業(yè)設(shè)計，建立新題材的直播方式之所以農(nóng)村年輕勞動力外流，在于高速發(fā)展的經(jīng)濟時代背景下，個人發(fā)展與居住環(huán)境發(fā)展不均衡這一主要因素。畢竟依托農(nóng)村，工作崗位與工作收入有限，并不滿足我國不斷對人口增長的需要。但如果由政府或相關(guān)知識人員介入，將臨近村莊間的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)部分進行重組，在區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)有效的產(chǎn)業(yè)設(shè)計與成型的產(chǎn)業(yè)鏈體系，再借由短視頻或直播形式內(nèi)容的革新，不僅會召回農(nóng)村原有的青年勞動力，同時也可以吸引相關(guān)科技知識人員投身鄉(xiāng)村，利用科學(xué)技術(shù)完善產(chǎn)品生產(chǎn)與成本降解，使農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展得到質(zhì)變層面的提高。整體產(chǎn)業(yè)鏈的形成與科學(xué)規(guī)劃，不但提供了更多的工作機會與工作條件，同時還加強了不同區(qū)域間的發(fā)展聯(lián)系，整合了農(nóng)村的優(yōu)勢資源，使得因勞動力的問題而閑置的資源部分得到了有效的開發(fā)利用。同時利用短視頻與直播，增強的是消費者對于區(qū)域整體的認知與信任程度，在完善產(chǎn)業(yè)的同時也為產(chǎn)品售后提供了保障。發(fā)展了不同行業(yè)在具體區(qū)域的兼容性，有助于農(nóng)村內(nèi)部生產(chǎn)環(huán)節(jié)的具體細化分工，提高了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活性。（二）制定統(tǒng)一傳媒標準，合理功能劃分短視頻與直播功能并不只是簡單作用在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，直播本身就具備很多功能，除宣傳功能以外，短視頻與直播還具備講解、提示、分享等功能。合理運用不同的功能，會大幅提高消費者與生產(chǎn)者之間的鏈接。以水果為例：原生態(tài)的水果本身具備自然成長周期的特點，由這點來說短視頻和直播可以在不同作物成03.03.長的階段進行直播解說或貨物預(yù)定，這樣一來，不但使農(nóng)民可以通過大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展生產(chǎn)，同時也使消費者更加了解消費產(chǎn)品，做到心中有數(shù)。同時制定統(tǒng)一傳媒標準，并不是為了限制短視頻或直播，而是在產(chǎn)品準入環(huán)節(jié)增加一道手續(xù)，即區(qū)域產(chǎn)品的認證，這樣一來首先確定了產(chǎn)品的真實性特點，同時依據(jù)產(chǎn)品區(qū)域，也會使帶貨主播自我進行直播內(nèi)容調(diào)整，當然必要性的促銷與宣傳手段是必須的，但不能過度宣傳，以免影響農(nóng)村區(qū)域間的經(jīng)濟發(fā)展情況。縱觀全局，合理規(guī)劃，整體布局就自媒體發(fā)展的整體趨勢來看，在接下來的一個重要階段，其仍舊屬于主流宣傳渠道，但在其整體發(fā)展方向上需要把控其的良好態(tài)勢走向。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展最終是偏向城鎮(zhèn)化與新農(nóng)村發(fā)展的成長目標，在整體的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)動中，有關(guān)部門要依據(jù)當?shù)靥厣?，形成自媒體發(fā)展導(dǎo)向指引，通過對實體環(huán)境與資源的調(diào)度應(yīng)用，在區(qū)域內(nèi)加強相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動性特點。以中汾酒城汾陽縣臨近各鄉(xiāng)村來說，由汾陽縣中汾酒城牽動，在局部地區(qū)已經(jīng)形成了集中產(chǎn)業(yè)分布特點同時帶動了周邊糧食產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)民將第一時間獲取的作物，利用自媒體完成產(chǎn)品出售，由釀酒作坊進行統(tǒng)一的標注處理，劃分基酒年份與主要成分。再由直播平臺或短視頻以酒文化宣傳的方式擴大銷量，這樣不僅使區(qū)域內(nèi)的整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備導(dǎo)向型，同時增強了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來了切實的保障四、結(jié)束語針對新形勢下，短視頻與直播對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的推動作用，除滿足市場需求外，在近年來經(jīng)濟恢復(fù)的背景