2020-2021快手美妝行業(yè)數(shù)據(jù)價值分析報告課件

2020-2021快手美妝行業(yè)數(shù)據(jù)價值分析報告2020-2021快手美妝行業(yè)數(shù)據(jù)價值分析報告1分析對象：

快手平臺消費過的美妝商品及人群瀏覽過美妝的相關(guān)內(nèi)容及人群搜索過美妝的相關(guān)內(nèi)容及人群美妝創(chuàng)作者數(shù)據(jù)周期：

2020

年8

月及近半年數(shù)據(jù)，環(huán)比3

月數(shù)據(jù)主要內(nèi)容：

顏值時代下的「老鐵群像」顏值經(jīng)濟下的「興趣圖鑒」顏值社交下的「種草Buf

f

」分析對象：快手平臺消費過的美妝商品及人群2快手美妝用戶洞察顏值時代下的「老鐵群像」高活躍、強互動，快手老鐵追求美的腳步不停歇老鐵為美頻繁剁手，顏值經(jīng)濟全方位滲透

千禧一代為消費主力

01快手美妝用戶洞察013詮釋顏值主張海量美妝老鐵匯聚快手，保持高活躍、高消費的同時也引領(lǐng)著一股不可小覷的美妝新勢力快手美妝人群關(guān)鍵詞云

詮釋顏值主張海量美妝老鐵匯聚快手，保持高活躍、高消費的同時快4老鐵追求美的腳步不停歇2020.032020.042020.052020.062020.072020.082020

年3

-

8

月美妝內(nèi)容點贊量增幅美妝內(nèi)容分享量增幅美妝群聊量增幅美妝老鐵主動搜索習(xí)慣逐步養(yǎng)成且樂于互動；點贊、分享、群聊量均呈兩位數(shù)增幅僅

作

示

意

老鐵追求美的腳步不停歇2020.032020.042020.5老鐵為顏值買單不手軟2020.032020.042020.052020.06

2020.07

2020.08 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.082020

年4

月快手國際美妝品牌狂歡節(jié)，其中售價 的“貴婦產(chǎn)品”

La

Prairie魚子醬反重力精華 。最受老鐵歡迎的單品后天氣丹單場成交額超過 。價值脫毛儀銷量超，成交額超。2020

年3

-

8

月快手美妝消費人數(shù)增加2020

年3

-

8

月快手美妝消費金額增加僅

作

示

意

僅

作

示

意

老鐵為顏值買單不手軟2020.032020.046低齡/高齡打開增長新切口24.1%14.3%23歲及以下24-30歲31-40歲40歲及以上24-30歲31-40歲2020年3月2020年8月24

-

40

歲是美妝消費主力人群且商品單價能力更強，

24

-

30

歲商品消費單價更強；

Z

時代和40

歲+

熟齡人群數(shù)高速增長，將成為未來新的增長點23歲及以下40歲及以上2020年3月2020年8月僅

作

示

意

僅

作

示

意

低齡/高齡打開增長新切口23歲及以下24-30歲31-40歲7“男色經(jīng)濟”在快速雄起13.9%86.1%2020年3月15.5%84.5%2020年8月女性男性2020年3月2020年8月2020

年8

月男性商品單價比女性商品單價高9.

7

%美妝用戶以女性為主，占比超八成；

但男性份額在逐漸提升，且男性美妝用戶商品單價較女性高9.

7

%

，有更顯著增幅僅

作

示

意

“男色經(jīng)濟”在快速雄起13.9%86.1%2020年3月158呈現(xiàn)良好的循環(huán)生態(tài)31-40歲女性24-30歲女性23歲及以下女性40歲以上女性40歲及以上男性31-40歲男性23歲及以下男性 24-30歲男性-3.5%-3.0%-1.5%-2.0%-2.5%0.0%-0.5%-1.0%0.5%1.0%1.5%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%潛力人群優(yōu)質(zhì)人群消退人群成熟人群40

歲以下女性美妝用戶消費占比穩(wěn)定；男性及熟齡女性消費潛力高呈現(xiàn)良好的循環(huán)生態(tài)31-40歲女性24-30歲女性23歲及以9保持高增長、高消費能力一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市8

月金額8

月環(huán)比3

月增幅2020

年3

-

8

月美妝人群增幅2020

年3

-

8

月美妝人群增幅一線/

新一線城市美妝消費用戶增速接近50%

，且商品單價能力更強僅

作

示

意

保持高增長、高消費能力一線城市新一線城市二線城市三線城市四線10覆蓋增量藍(lán)海6484101102100119一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市城市占比TGI

快手整體人群的地域占比TGI指數(shù)

=

關(guān)注美妝的人群地域占比×100；TargetGroup

Index（目標(biāo)群體指數(shù)），本處用于反映美妝的地域分布相比總體情況的差異，TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100，代表美妝對該區(qū)域的關(guān)注程度高于快手整體水平快手二線以下線級城市美妝人群TG

I

指數(shù)高，將成為美妝行業(yè)新的流量增長池僅

作

示

意

覆蓋增量藍(lán)海6484101102100119一線城市新一線城11小鎮(zhèn)男性趕超潛力大20.6%17.5%16.5%14.6%14.3%15.2%1.85%1.60%1.72%1.70%1.47%1.48%79.4%82.5%83.5%85.4%85.7%84.8%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市女性占比男性占比男性份額增幅不同城市男性占比中，一線男性占比最高，達(dá)20.

6%

，且份額提升最快三線及以下城市也保持較高增速，有趕超潛力小鎮(zhèn)男性趕超潛力大20.6%17.5%16.5%14.6%112小鎮(zhèn)用戶偏愛浮生半日閑-3.15%-2.14%-1.24%1.59%1.82%1.15%0.32%-0.66%-0.79%-0.67%-0.92%-1.21%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市二線及以上城市用戶更偏愛在晚上觀看短視頻，三線及以下城市用戶則更傾向在白天觀看短視頻白天 晚上 凌晨小鎮(zhèn)用戶偏愛浮生半日閑-3.15%-2.14%-1.24%113顏值經(jīng)濟下的「興趣圖鑒」護膚&

彩妝最受青睞，顏值定義更全面，對美的追求更精致高端品牌市場潛力大，產(chǎn)品功效是核心訴求

娛樂、影視、時裝內(nèi)容或成為美妝品牌增長新觸點

快手美妝品類洞察02顏值經(jīng)濟下的「興趣圖鑒」快手美妝品類洞察0214男性護膚意識強勢崛起面部護膚彩妝身體護理洗發(fā)護發(fā)美妝工具香水個護儀器美發(fā)/造型男士面部護膚品類銷量2020年3-8月增速面部護膚和彩妝是快手最受歡迎品類，男士面部護膚增速快品類

僅

作

示

意

男性護膚意識強勢崛起面部護膚彩妝身體護理洗發(fā)護發(fā)美妝工具香水15給自己從上到下的全方位呵護彩妝面部護膚身體護理香水洗發(fā)護發(fā)個護儀器美妝工具美發(fā)造型男士面部護膚-40.0%-20.0%-30.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%潛力品類優(yōu)質(zhì)品類消退品類成熟品類快手美妝用戶不僅重視面部修容，對頭發(fā)洗護、身體護理等品類的關(guān)注也呈上升之勢品類

給自己從上到下的全方位呵護彩妝面部護膚身體護理香水洗發(fā)護發(fā)個16面膜、精華等單品最受歡迎面膜面部精華/套裝禮盒潔面洗發(fā)水口紅皂類其它面部護膚/爽膚水化妝水//唇彩唇蜜唇釉面霜/眼霜眼部精華洗護套裝氣墊BB/CC女士香水/

/眼線筆液膏發(fā)膜沐浴露隔離霜眼影面膜、面部精華、套裝/

禮盒是最受歡迎TO

P

3

單品單品

僅

作

示

意

面膜、精華等單品最受歡迎面膜面部精華/套裝潔面洗17分別是各品類最受歡迎單品面膜面部精華套裝/禮盒潔面其它面部護膚皂類沐浴露手部護理身體乳/油足部護理口紅唇彩/唇蜜/唇釉氣墊BB/CC眼線筆/液/膏隔離霜洗發(fā)水洗護套裝發(fā)膜護發(fā)素精油單品

僅

作

示

意

僅

作

示

意

僅

作

示

意

僅

作

示

意

分別是各品類最受歡迎單品面膜面部精華套裝/禮盒潔面其它面部護18年輕人愛化妝熟齡人群重保養(yǎng)面部護膚彩妝身體護理洗發(fā)護發(fā)美妝工具其他36.6%39.4%9.6%5.3%4.3%4.9%37.0%35.6%8.4%6.9%5.2%39.6%29.4%10.9%7.0%

8.8%7.4%3.8%42.3%23.7%14.0%9.4%8.2%2.3%隨著年齡的增長，對彩妝的偏好逐步向洗護轉(zhuǎn)移人群品類偏好

年輕人愛化妝熟齡人群重保養(yǎng)面部護膚彩妝身體護理洗發(fā)護發(fā)美妝工19男性更傾向清爽的護膚理念面膜面部精華套裝/禮盒潔面口紅洗發(fā)水其它面部護膚唇彩/唇蜜/唇釉皂類爽膚水/化妝水眼霜/眼部精華面霜氣墊BB/CC洗護套裝眼線筆/液/膏女士香水發(fā)膜隔離霜眼影沐浴露面膜潔面皂類套裝/禮盒洗發(fā)水面部精華其它面部護膚洗護套裝爽膚水/化妝水沐浴露面霜口紅電動剃須刀眼霜/眼部精華香水除面膜外，女性更喜愛面部精華、口紅等；男性更傾向潔面、皂類等人群單品偏好

僅

作

示

意

僅

作

示

意

男性更傾向清爽的護膚理念面膜面部精華套裝/禮盒面膜除面膜20高線熟齡更注重功效面膜潔面唇彩/唇蜜/唇釉口紅面部精華眼影洗發(fā)水眼線筆/液/膏蜜粉/散粉粉底液/膏/霜面膜面部精華洗發(fā)水潔面眼霜/眼部精華面霜爽膚水/化妝水口紅洗護套裝氣墊BB/CC發(fā)膜唇彩、口紅是小鎮(zhèn)青年典型偏好單品；面部精華、眼霜面霜則是高線熟齡用戶特征單品人群單品偏好

僅

作

示

意

僅

作

示

意

高線熟齡更注重功效面膜潔面唇彩/唇蜜/唇釉口紅面部精華眼影洗21辣媽護膚更用心面膜面部精華/套裝禮盒潔面洗發(fā)水口紅/眼霜眼部精華皂類其它面部護膚面霜品類銷量份額TGI70.4%29.6%有娃人群無娃人群美妝整體人群的品類占比TGI指數(shù)

=

已育美妝人群的品類占比×100；TargetGroup

Index（目標(biāo)群體指數(shù)），本處用于反映已育美妝人群品類情況的差異，TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100，代表已育美妝人群對該品類的關(guān)注程度高于美妝人群整體水平快手美妝用戶中辣媽奶爸占比高，

家庭型用戶洗護保養(yǎng)TG

I

指數(shù)高人群單品偏好

僅

作

示

意

969611597126100971149291辣媽護膚更用心面膜面部精華/套裝潔面洗發(fā)水口22也頻繁關(guān)注高端大牌65.1%34.9%大眾品牌高端品牌快手美妝用戶對大眾品牌及高端品牌均有很廣泛的關(guān)注度品牌

也頻繁關(guān)注高端大牌65.1%34.9%大眾品牌高端品牌快手美23老鐵對高端品牌更關(guān)注抗衰老等功效美白祛印祛斑祛痘保濕去角質(zhì)保濕美白祛痘抗衰老快手美妝用戶對大眾品牌的訴求主要是保濕，對高端品牌則是抗衰老等品牌

僅

作

示

意

僅

作

示

意

老鐵對高端品牌更關(guān)注抗衰老等功效美白祛印祛斑祛痘保濕去角質(zhì)保24成為美妝品牌增長新觸點情景劇隨手拍娛樂八卦影視綜藝美女moba游戲唱歌烹飪嬰幼兒吃播動漫寵物吃雞游戲搭配展示手藝服裝鞋帽美女飾品速食/零食團隊表演熱歌金曲吃播收藏品小眾人群名人家庭生活家私家具箱包塑身教學(xué)打趣逗樂美妝用戶除了關(guān)注美妝內(nèi)容外，

還關(guān)注影視娛樂類的短視頻，且十分偏好觀看服裝鞋帽相關(guān)的直播興趣

僅

作

示

意

僅

作

示

意

成為美妝品牌增長新觸點情景劇隨手拍娛樂八卦影視綜藝服裝25顏值社交下的「種草Buff」美妝創(chuàng)作者在向高粉絲化遷移創(chuàng)作者與粉絲關(guān)系愈加緊密直播轉(zhuǎn)化效能在增強

快手美妝創(chuàng)作者洞察03顏值社交下的「種草Buff」快手美妝創(chuàng)作者洞察0326短視頻及直播表現(xiàn)不同短視頻直播42.7%28.6%28.7%30.3%40.2%29.5%彩妝面部護膚其他品類美妝短視頻及直播消費均高速增長，

直播增勢更強；短視頻彩妝屬性更強，

直播面部護膚特征更顯著短視頻及直播表現(xiàn)不同短視頻直播42.7%28.6%28.7%27呈現(xiàn)繁榮生態(tài)2020.032020.062020.072020.082020.04 2020.05美妝短視頻創(chuàng)作者數(shù)量美妝短視頻發(fā)布量2020.032020.062020.072020.082020.04 2020.05美妝直播創(chuàng)作者數(shù)量美妝直播發(fā)布量短視頻和直播無論在創(chuàng)作者數(shù)量及發(fā)布的作品數(shù)量上均呈上漲趨勢僅

作

示

意

僅

作

示

意

呈現(xiàn)繁榮生態(tài)2020.032020.062020.0720228直播相對低線熟齡73.5%26.5%男女短視頻 直播11.5%24.1%42.8%21.7%40歲及以上23歲及以下24-30歲短視頻31-40歲直播23.4%16.7%19.7%20.2%11.9%8.2%五線城市四線城市新一線城市一線城市二線城市 三線城市短視頻 直播短視頻創(chuàng)作者以一線城市、24

-

30

歲的年輕人為主；

直播創(chuàng)作者以三線城市、3

1

-

40

歲相對成熟人群為主直播相對低線熟齡男女短視頻 直播40歲及以上23歲及以下2429粉絲各有所愛ID

：

lon

gk

u

ia

粉絲量：

1065

.

9

萬內(nèi)容特點介紹：

搞笑段子＋秒殺直播ID

：

yw

110016

粉絲量：

1020

.

9

萬內(nèi)容特點介紹：

美妝及護膚技巧視頻＋直播帶貨ID

：

ch

imu

gan

gx

i

an粉絲量：

47

6

.6

萬內(nèi)容特點介紹：

各類美妝產(chǎn)品推薦及美妝教程ID

：

114

09257

81粉絲量：

269.

1

萬內(nèi)容特點介紹：男生美妝教程ID

：

Qia

n

2659粉絲量：

441

.4

萬內(nèi)容特點介紹：時尚＋搞笑美妝ID：jingjinghuanzhuang粉絲量：

135

.

2

萬