手表市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（共6篇）

手表市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（共6篇）篇：手表調(diào)研報(bào)告

手表市場(chǎng)調(diào)研手表的概念

手表的創(chuàng)制及生產(chǎn)都基于一個(gè)簡(jiǎn)單而機(jī)智的發(fā)明，這就是“彈簧”，它能夠收緊并儲(chǔ)存能量，又能慢慢地把能量釋放出來，以推動(dòng)手表內(nèi)的運(yùn)行裝置及指針，達(dá)到顯示時(shí)間的功能，手表內(nèi)的這種彈簧裝置被稱為主彈簧。手表的發(fā)展

1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，各國軍方意識(shí)到“免手提”腕表的重要性，這才啟發(fā)了一般民眾對(duì)手戴腕表的熱切需求。1926年，發(fā)明了第一塊自行上弦的腕表。從1960年起，傳統(tǒng)的圓形表樣普遍受到接受。瑞士對(duì)腕表的進(jìn)一步改進(jìn)，就是把懷表所具有的計(jì)時(shí)、日歷、陀飛輪及自動(dòng)發(fā)條裝置加以微型化，而裝設(shè)于腕表上。1952年在美國、法國和瑞士生產(chǎn)出第一塊電子表。1967年，納沙泰爾的電子鐘表中心開發(fā)出第一塊石英手腕表，并在1970年以不同瑞士品牌的名字開始大量生產(chǎn)。自此，新的技術(shù)開始快速開發(fā)。一手表的品種及特點(diǎn)

機(jī)械表:機(jī)械式振動(dòng)系統(tǒng)的計(jì)時(shí)儀器，如擺鐘、擺輪鐘等。其工作原理是利用了一個(gè)周期恒定的，持續(xù)振動(dòng)的振動(dòng)系統(tǒng)；把振動(dòng)時(shí)的振動(dòng)周期乘以振動(dòng)次數(shù)，就等于所經(jīng)過的時(shí)間。一般由能源、輪系、擒縱機(jī)構(gòu)、振動(dòng)系統(tǒng)、指針機(jī)構(gòu)和附加機(jī)構(gòu)等幾部分組成。動(dòng)力發(fā)條或重錘，提供機(jī)械鐘工作時(shí)的能源，通過齒輪系的增速使一次上條可連續(xù)運(yùn)行多日，擒縱機(jī)構(gòu)使鐘表的計(jì)時(shí)頻率符合人們“秒”的慨念，擺舵或擺輪控制著鐘表的快慢，而報(bào)時(shí)機(jī)構(gòu)則告訴人們：剛才最后一響為幾點(diǎn)。電子表:基本部分由電子元件構(gòu)成。電子鐘表的工作原理是根據(jù)“電生磁、磁生電”的物理現(xiàn)象設(shè)計(jì)而成。即由電能轉(zhuǎn)換為磁能，再由磁能轉(zhuǎn)換為機(jī)械能，帶動(dòng)時(shí)分針運(yùn)轉(zhuǎn)，達(dá)到計(jì)時(shí)目的。晶體管擺輪表:就是以干電池為能源，用晶體管作為開關(guān)，擺輪游絲為振蕩系統(tǒng)。石英表:是用“石英晶體”作為振蕩器，通過電子分頻去控制馬達(dá)運(yùn)轉(zhuǎn)，帶動(dòng)指針，走時(shí)精度很高。運(yùn)動(dòng)型手表的介紹與調(diào)查結(jié)果隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，生活質(zhì)量有了顯著的提高。物質(zhì)文明的飛躍，極大地明化了國人追求時(shí)尚消費(fèi)的迫切心理。而對(duì)于廣大愛好運(yùn)動(dòng)的青年朋友來說，擁有一款自己比較理想的運(yùn)動(dòng)手表，就顯得那么的必要和必需了。就功能而言，它比普通手表有著更齊備的功用，是每個(gè)人所必需的；就形式而言，它那優(yōu)美的造型無愧于充當(dāng)每個(gè)消費(fèi)者的裝飾物，成為炫耀的資本，前衛(wèi)的標(biāo)志。然而，市場(chǎng)的現(xiàn)狀似乎并非是上述既定程式發(fā)展，它存在著較大的缺陷。就運(yùn)動(dòng)手表而言，并沒有得到應(yīng)有的普及。根據(jù)我的市場(chǎng)問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者存在著對(duì)產(chǎn)品本身概念模糊問題。這就很容易造成在產(chǎn)品在推廣方面的惡性循環(huán)：對(duì)于產(chǎn)品概念的模糊，消費(fèi)者就不會(huì)問津；不問津，則對(duì)于概念就更為模糊。這就要求設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一款概念明確的的產(chǎn)品，擴(kuò)大其產(chǎn)品認(rèn)知度和品牌知名度，從而提高購買率。那究竟什么是運(yùn)動(dòng)手表？他具備什么樣的功能、材質(zhì)、和外形呢？運(yùn)動(dòng)手表是人們可以在各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中佩帶，并具備一種或幾種專業(yè)運(yùn)動(dòng)所需要的功能，外形有較大突破的一類手表。它要求對(duì)環(huán)境和徒步的過程有輔助的指導(dǎo)意義，更確切的說，運(yùn)動(dòng)手表是一個(gè)儀器，而不僅是表，應(yīng)該是擁有表的攜帶性的戶外儀器。（一）基本功能

運(yùn)動(dòng)需要基本功能除了防水、防震,還有電子指南針、氣壓預(yù)測(cè)、高度、心律4大標(biāo)準(zhǔn)。其他的增值功能則還可能具備錄音、防泥、防磁、潮夕圖顯示、自動(dòng)發(fā)光、溫度測(cè)量、GPS等功能。（二）材質(zhì)、外形耐磨損的材質(zhì)

合格的運(yùn)動(dòng)手表必須能承受激烈的撞擊、刮擦以及任何可能出現(xiàn)的狀況。從理論上來說，運(yùn)動(dòng)表的設(shè)計(jì)初衷是為方便運(yùn)動(dòng)時(shí)佩戴，并且在長(zhǎng)時(shí)間使用后仍舊完好如初。目前流行的運(yùn)動(dòng)表材料就是優(yōu)質(zhì)不銹鋼、鈦合金、鋁合金、橡膠、碳化纖維、陶瓷合金等。粗獷的外形設(shè)計(jì)

運(yùn)動(dòng)型手表必須表如其名——為了運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)。它們的款式大多從外形上看非常結(jié)實(shí)，粗獷厚重，而且開面很大。（三）主要品牌

目前在市面上，運(yùn)動(dòng)手表的種類不少，但大多數(shù)只是具有運(yùn)動(dòng)手表外型，而非真正的sportwatches?，F(xiàn)在比較著名的運(yùn)動(dòng)手表品牌有——CASIO、SUNNTO、EMPEX、CITIZEN等。上述是有關(guān)運(yùn)動(dòng)手表的一些介紹。在我的市場(chǎng)調(diào)查中，絕大數(shù)20歲左右的青少年和青年朋友們，都希望擁有一款時(shí)尚的戶外運(yùn)動(dòng)手表。但價(jià)格始終讓其中一些人感到困惑和無奈，只得選擇望而卻步，敬而遠(yuǎn)之。不過如果購買，消費(fèi)者表示，首要因素考慮是外觀的占50%，考慮功能的占40%，而考慮品牌的只占10%。關(guān)于這個(gè)問題各百分比基本代表男女消費(fèi)者的觀點(diǎn)。就產(chǎn)品材質(zhì)而言，1/3的消費(fèi)者希望自己的手表擁有先進(jìn)的金屬材料，而將近2/3的受訪者還是希望自己的產(chǎn)品采用塑膠材料。就顏色搭配而言，80%的人偏愛于大方穩(wěn)重型的，20%的人（其中女性消費(fèi)者居多）則喜歡鮮艷亮麗型的。就可接受的價(jià)格而言，100元以下的消費(fèi)者占50%，100—300元的占40%，而300元以上的占10%。關(guān)于功能問題的調(diào)查中，男女消費(fèi)者的觀點(diǎn)存在著分歧—女性消費(fèi)者的功能需求比男性消費(fèi)者要小。其中:防水防震秒表鬧鈴日歷電子羅盤測(cè)量氣溫氣壓海拔等，選擇率較高。一部分消費(fèi)者擁有運(yùn)動(dòng)手表后選擇經(jīng)常佩帶：其中60%只是為了方便看時(shí)間，而30%的還兼有裝飾的目的；另一部分消費(fèi)者表示不會(huì)經(jīng)常佩帶，只是就其材料和外觀造型才選擇的。消費(fèi)者中占40%的認(rèn)為，買手表會(huì)作為禮物送人，占40%的認(rèn)為不會(huì)送人，而占20%的則會(huì)視情況而定。二產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位

（一）功能定位

運(yùn)動(dòng)防水手表

適用于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但大部分只應(yīng)對(duì)生活中的防水問題。防水深度不超過100米，還可以根據(jù)不同需要進(jìn)行加深分等級(jí)。運(yùn)動(dòng)防震手表

運(yùn)動(dòng)型手表必須能夠適應(yīng)佩戴者出席各種場(chǎng)合而且要經(jīng)久耐用，所以設(shè)計(jì)時(shí)要加入抗震系統(tǒng)。運(yùn)動(dòng)表都內(nèi)置抗震系統(tǒng)，抗震系統(tǒng)的好壞配備是看佩戴者的需求,更重要的是在可以接受的價(jià)格范圍內(nèi)。鬧鈴

擁有美妙的音樂，并且可以下載鈴聲，改變傳統(tǒng)的聲音，滿足消費(fèi)者娛樂的要求。秒表、自動(dòng)日歷、自動(dòng)定位、測(cè)量氣溫、氣壓、海拔等功能。（二）材料及外型定位以前的運(yùn)動(dòng)手表材質(zhì)通常都是黑色塑膠，而且外觀笨重，因?yàn)樗鼈儍H是為了運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的。雖然這類運(yùn)動(dòng)表價(jià)格低廉、外形普通，但還是展示出了它的“運(yùn)動(dòng)本色”。（三）價(jià)格定位運(yùn)動(dòng)手表價(jià)格問題始終是消費(fèi)群體關(guān)注的焦點(diǎn)，同樣是敏感的話題。在功能揚(yáng)棄與材料選擇上做出縝密考慮，并權(quán)衡產(chǎn)品各個(gè)因素輕重后，在價(jià)格定位上將會(huì)尋求一個(gè)趨近完美的契合點(diǎn)以符合廣大青年朋友的購買能力。三未來發(fā)展趨勢(shì)

未來手表就應(yīng)能夠做到這一點(diǎn)：不單單為了跑步等某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的，它們同樣能夠戴去健身，游泳或者辦公。這樣，設(shè)計(jì)會(huì)更具人文關(guān)懷，更加人性化.當(dāng)然,它們的外觀設(shè)計(jì)仍然是運(yùn)動(dòng)表。造型上尋求全面突破，色彩采用多樣化，更好的滿足廣大消費(fèi)者在顏色穩(wěn)重大方和鮮艷亮麗方面的不同要求。根據(jù)不同的消費(fèi)群體,設(shè)計(jì)不同的樣式及功能。比如:老年人群體可以加入放大鏡的設(shè)計(jì)原理;嬰兒群體可以加入無毒無害的材質(zhì);殘疾人群體可以采用粘貼式設(shè)計(jì)等。技術(shù)型方面,采用無線藍(lán)牙傳感設(shè)備,能夠準(zhǔn)確掌握當(dāng)前情況,遠(yuǎn)程視頻,圖片傳輸系統(tǒng)也將會(huì)運(yùn)用到手表當(dāng)中。智能手表擁有新的交互模式及超靈敏傳感器設(shè)施。語音操作方面可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話,自動(dòng)連接至手機(jī),甚至還會(huì)有語音視頻通話功能。四

當(dāng)今市場(chǎng)上的手表琳瑯滿目,種類繁多,各種手表都擁有自己的特點(diǎn),也有自己的劣勢(shì)。如何將這些產(chǎn)品取優(yōu)剔劣,就顯得尤為重要了。加之科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,市場(chǎng)需求的最大化,消費(fèi)者對(duì)商品的精益求精,會(huì)有更多高質(zhì)量的手表產(chǎn)品騰空出世。第2篇：手表企業(yè)調(diào)研報(bào)告

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手表企業(yè)調(diào)研報(bào)告

在兒童安全領(lǐng)域很多客戶沒有意識(shí)到它的市場(chǎng)潛力。xx年智能穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)的整體出貨量是1800萬，其中主打安全定位的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)份額的28%，相當(dāng)于504萬只設(shè)備。截至xx年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國學(xué)齡前兒童人數(shù)高達(dá)1.8億，其中0-6歲學(xué)齡前人口超過1億。城市0-6歲學(xué)齡前人口接近4000萬，更甚的是農(nóng)村的留守兒童數(shù)量高達(dá)6000萬。這一系列錚錚的數(shù)字無不揭示在兒童安全及教育投資方面的市場(chǎng)前景?！懊磕耆珖?0萬兒童走失，找回的不到千分之一，人世間最痛苦的事情莫過于此……”隨著假期模式開啟，孩子可以縱情歡樂，同時(shí)孩子外出時(shí)的安全問題成為家長(zhǎng)們最擔(dān)心的事。防走失手表、防走失背包、防走失運(yùn)動(dòng)鞋……各種兒童防走失“神器”紛紛蹦

了出來。但是最火爆的無疑還是兒童通話定位手表。目前安徽市場(chǎng)兒童手表在家長(zhǎng)認(rèn)知中基本是100%，但是使用轉(zhuǎn)化率較低，原因大多是消費(fèi)者持觀望態(tài)度，沒能正確使用和操作。定位手表為家長(zhǎng)對(duì)兒童安全筑起一道堅(jiān)實(shí)的防火墻，隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品的實(shí)用性和易用性不斷提升，成本不斷降低，老百姓越來越多的接收此類產(chǎn)品。安徽博天信息科技有限公司正在努力開拓兒童手表的藍(lán)海市場(chǎng)，并且成效斐然?！靶l(wèi)小寶”這一款產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，并且公司即將增加“搜狗糖貓”這一互聯(lián)網(wǎng)品牌繼續(xù)完善產(chǎn)品線，以滿足更多消費(fèi)者的多元化需求。日益激增的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)上供需不平衡的矛盾依舊在加深，各地市終端店面的工作人員對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與操作不熟練更是直接影響了產(chǎn)品的宣傳推廣和現(xiàn)場(chǎng)成單。速途研究院分析師于澤明認(rèn)為，目前國內(nèi)市場(chǎng)流通的幾款智能手表都還處于市場(chǎng)培育階段，還沒有多少市場(chǎng)認(rèn)可度。一方面價(jià)格比較高，使得很多有意購買的人望而卻步，另一方面就是產(chǎn)品的性能還不夠齊全。智能手表市場(chǎng)還需要更多的引導(dǎo)和競(jìng)爭(zhēng)，這樣才能使得產(chǎn)品的價(jià)格和性能更上一個(gè)檔

次。從科技發(fā)展來看，可穿戴設(shè)備會(huì)有很好的市場(chǎng)前景而智能手表則會(huì)占到很大的市場(chǎng)份額。但是，智能手表能不能夠像智能機(jī)一樣受市場(chǎng)歡迎還有待時(shí)間檢驗(yàn)。第3篇：手表市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(共)

篇1：手表市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告華南農(nóng)業(yè)大學(xué)手表市場(chǎng)調(diào)查與分析

前言：

一方面，基于課堂上調(diào)研方法的學(xué)習(xí)，結(jié)合我們小組自身組員的年級(jí)，學(xué)院分布，發(fā)放紙質(zhì)問卷是比較行之有效的方法；另一方面，為了擬補(bǔ)紙質(zhì)問卷調(diào)查的區(qū)域性不足，我們決定結(jié)合網(wǎng)上調(diào)查問卷來開展調(diào)查；為了使調(diào)研分析的結(jié)果得以應(yīng)用，我們還開展了一系列的手表營(yíng)銷活動(dòng)，希望能為有需要的同學(xué)提供一些經(jīng)驗(yàn)。本次調(diào)查以問卷為主，采用自行編制的《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)手表市場(chǎng)調(diào)研問卷》進(jìn)行調(diào)查，本次調(diào)查共發(fā)放問卷份，回收有效問卷368份，有效回收率為%。調(diào)查的內(nèi)容主要有兩個(gè)方面：一是調(diào)查對(duì)象的基本情況。二是調(diào)查當(dāng)代大學(xué)生購買手表的頻率、目的、方式、選表標(biāo)準(zhǔn)，以及對(duì)校內(nèi)手表市場(chǎng)的看法等。1.大多數(shù)同學(xué)并不經(jīng)常佩戴手表；

（二）大學(xué)生購買手表目的

2.同學(xué)買手表主要是為了看時(shí)間；

（三）大學(xué)生購買手表途徑

從表中可以看得出來，②地邊攤卻因廉價(jià)和方便，因此也能占據(jù)一定的比例；

③而路邊小店居于兩者之間,價(jià)格一般適中，但售后服務(wù)也不會(huì)非常到位；

④由于目前以淘寶網(wǎng)為代表電子商務(wù)仍存在諸多不足，加上部分大學(xué)生并不熟悉網(wǎng)店買賣，故選擇“網(wǎng)店”買表的同學(xué)較少；

（四）大學(xué)生購選手表標(biāo)準(zhǔn)

從表中可以得出，學(xué)生在選表時(shí)主要注重因素是價(jià)表帶，價(jià)格，機(jī)芯，品牌，外觀，而是否準(zhǔn)時(shí)，防水，有日歷等其他因素次之；但由于學(xué)生自身的鑒別能力，而這也給了一些假冒偽劣手表流

其中，針對(duì)各種標(biāo)準(zhǔn)，他們更傾向于

----（五）手機(jī)可以取代手表嗎？①同意的大都認(rèn)為手機(jī)也能看時(shí)間；

②不同意的理由如下：

1.不同意，手表方便，不怕沒電；2.不同意，考試不能用手機(jī)，只能用手

表；

3.不同意，打開手機(jī)啊看時(shí)間麻煩；4.不同意，手機(jī)輻射太大；

不同意，看手表是一種習(xí)慣，手表才時(shí)間的載體，手表是成熟男人的標(biāo)志等

（六）大學(xué)生用表功能選擇計(jì)時(shí)、鬧鈴功能、做鏡子、錄音、變聲器、防狼、照明、語音報(bào)時(shí)、天氣預(yù)報(bào)、u盤、gps、影音播放、遠(yuǎn)程控制、藍(lán)牙、對(duì)講機(jī)、變身、時(shí)空轉(zhuǎn)移、測(cè)體溫等等！這也可見未來手表的市場(chǎng)還是很大的！結(jié)論與建議?以上調(diào)查研究顯示，1.大多數(shù)同學(xué)并不經(jīng)常佩戴手表；2.近一半的同學(xué)會(huì)選擇自己買表;3.同學(xué)買手表主要是為了看時(shí)間；

4.85%的同學(xué)主要是通過專營(yíng)店或地?cái)傎徺I的，選擇網(wǎng)購的人僅占9%；5.同學(xué)們購表是注重的因素五花八門；6.同學(xué)更換手表的平均周期約為一年半；7.手機(jī)并不能完全替代手表；8，手表的應(yīng)用市場(chǎng)巨大；

?為更好地開拓當(dāng)代大學(xué)生手表市場(chǎng)，從大學(xué)生真正手表需求入手，提一下幾點(diǎn)建議：（一）主打物美價(jià)廉實(shí)惠表

針對(duì)大多數(shù)學(xué)生收入不高的問題，應(yīng)多引進(jìn)一些廉價(jià)實(shí)惠的手表，用價(jià)格戰(zhàn)打開學(xué)生這塊市場(chǎng)；

（二）提供個(gè)性化多元服務(wù)

針對(duì)不同的購買需要提供個(gè)性化服務(wù)，例如：說要送禮的可提供包裝服務(wù)（特色），免費(fèi)調(diào)表帶（售后服務(wù)），送貨上門，一年內(nèi)保修等等；

（三）引導(dǎo)便捷網(wǎng)購時(shí)尚化

四．實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)

針對(duì)這次的調(diào)研結(jié)果，我通過以上幾點(diǎn)建議，確立了一次關(guān)于2011年本學(xué)期末的營(yíng)銷計(jì)劃，并已經(jīng)實(shí)行，主要分為以下幾個(gè)階段：

第一階段：到鐘表市場(chǎng)進(jìn)貨

我這次是進(jìn)了65款手表，以男士手表為主，耗資804元；

第二階段：廣告牌的制作

我的廣告主要綁在五山這邊的樹上，以及宿舍區(qū)樓梯口的窗戶上（如右圖）

→→→→→→→→→→→→2調(diào)查的基本情況：這個(gè)暑假我利用了幾天的時(shí)間在學(xué)校及學(xué)笑傲附近做了一個(gè)關(guān)于手表使用情況的調(diào)查。通過詢問同學(xué)我了解到了很多，現(xiàn)在許多手機(jī)都附有時(shí)間功能，手表的用途已沒那么明顯。用手表的人也逐漸減少。同時(shí)，大家也肯定了現(xiàn)在手表的功能越來越好。3調(diào)查過程及內(nèi)容：首先我在網(wǎng)上查閱了一些相關(guān)的資料，了解到了手表的品牌、性能、使用情況等等。這使我的調(diào)查大大方便了。4調(diào)查過程發(fā)現(xiàn)的問題與分析：

隨著生活水平的提高，人們對(duì)手表的需求已不僅限于計(jì)時(shí)的需要，而是集計(jì)時(shí)、多功能、時(shí)尚、價(jià)值身份于一體。近幾年，中國的手表年銷量達(dá)到5,000萬至萬6,000萬只水平。不過，中國目前平均每年每百人購買5只手表的消費(fèi)水平較發(fā)達(dá)國家平均每百人年消費(fèi)23只或較一般發(fā)展中國家每百人年消費(fèi)12只的水平仍相距甚遠(yuǎn)，因此應(yīng)當(dāng)還有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?。中國的手表市?chǎng)可劃分為中、高及低檔，而中高檔手表多為進(jìn)口品牌。隨著人們?cè)絹碓街匾暿直淼难b飾作用，有些消費(fèi)者寧愿多花一些錢購買防震、防水等性能較好的中高檔手表。因此，近年進(jìn)口表銷售呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。其次，款式新穎、質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)格適中的國內(nèi)著名品牌也深受消費(fèi)者歡迎。而低檔手表如國產(chǎn)電子表的銷售比較穩(wěn)定，由于價(jià)廉物美，受到學(xué)生以及低收入者的青睞。由于不同消費(fèi)群的消費(fèi)水平和觀念不同，手表消費(fèi)已逐步演變成多層的消費(fèi)需求特色，工薪階層對(duì)手表的需求是耐用、準(zhǔn)確、不錯(cuò)的款式及價(jià)格適中，從幾十元到二百多元是他們接受的價(jià)格，更新的欲望并不強(qiáng)烈，國產(chǎn)品牌和組裝品牌是他們選購的目標(biāo)。白領(lǐng)消費(fèi)者則以款式和品牌為主，消費(fèi)價(jià)位從幾百元到上千元不等。他們一般都有幾款手表，不同的場(chǎng)合、不同的季節(jié)，甚至不同的服飾佩戴不同的手表。真正富裕的消費(fèi)者，人口比例較小，高檔、名牌的手表正是他們的首選。2009年1-11月，鐘表與計(jì)時(shí)儀器制造業(yè)累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)4.55%，增幅比1-10月提高了3.41個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)產(chǎn)銷率95.47%；累計(jì)出口交貨值同比下降7.18%，降幅比1-10月收窄了3.57個(gè)百分點(diǎn)，首次回到10%以內(nèi)。1-11月，鐘累計(jì)完成產(chǎn)量1.30億只，同比下降11.8％，降幅比1-10月擴(kuò)大了1個(gè)百分點(diǎn)；表累計(jì)完成產(chǎn)量1.16億只，同比下降12.4％，降幅比1-10月收窄了1.6個(gè)百分點(diǎn)。中國上一輪鐘表市場(chǎng)景氣最高點(diǎn)出現(xiàn)于1986年，種種可以相互印證的現(xiàn)象和數(shù)據(jù)顯示，壓抑20年的中國鐘表需求正開始爆發(fā)，這可能意味著中國鐘表市場(chǎng)迎來新一輪十至二十年的景氣周期。鐘表業(yè)和電影業(yè)一樣，都是20年以上的長(zhǎng)周期行業(yè)。當(dāng)前極低的腕表保有率，將成為相關(guān)公司未來業(yè)績(jī)爆發(fā)的重要理由。對(duì)于中國鐘表業(yè)來講，行業(yè)危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)多年，這與整個(gè)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)是分不開的，因?yàn)殓姳韱渭兊挠?jì)時(shí)功能已經(jīng)弱化。國內(nèi)鐘表的出路在高端，對(duì)于鐘表企業(yè)來講一定要攻占高端，鎖定終端。只有這樣才能改變國內(nèi)鐘表業(yè)量大價(jià)小的現(xiàn)狀。近十多年來，我們鐘表業(yè)主要以外貿(mào)為導(dǎo)向，拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)銷總量，成了世界最大的鐘表生產(chǎn)基地。2008年全球金融危機(jī)的爆發(fā)，擊垮了不少靠出口求發(fā)展的鐘表企業(yè)。目前，鐘表行業(yè)的發(fā)展正由外貿(mào)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向立足國內(nèi)拓展內(nèi)銷。鐘表業(yè)面臨的戰(zhàn)略主題是怎樣利用金融危機(jī)的這個(gè)機(jī)會(huì)，去推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，這將改變鐘表業(yè)多年來堅(jiān)持的一些發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)理念和合作模式。場(chǎng)的基礎(chǔ)上，那些成功企業(yè)加大了市場(chǎng)的拓展力度，提出打造自主品牌旗艦店的經(jīng)營(yíng)思路。同時(shí)，在國內(nèi)市場(chǎng)，他們選擇信譽(yù)好、條件優(yōu)、業(yè)績(jī)佳的經(jīng)銷商作為長(zhǎng)期合作伙伴，在銷售政策、供貨保障、產(chǎn)品促銷上給予優(yōu)先支持。對(duì)于信譽(yù)一般、業(yè)績(jī)平平的經(jīng)銷商予以調(diào)整，逐步向地區(qū)總經(jīng)銷、經(jīng)銷商（專賣店）的形式過渡，形成規(guī)范、合理的市場(chǎng)布局。此外，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)高效的售后服務(wù)，將市場(chǎng)與售后雙管齊下，建立起了完善的售后服務(wù)體系也是必要的。創(chuàng)新是企業(yè)的生命，企業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新。本土鐘表企業(yè)之所以競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，主要是不注重鐘表的創(chuàng)新，停留于原有技術(shù)，導(dǎo)致很多企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中被甩出很遠(yuǎn)。尚普咨詢撰寫的《2010年中國手表市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，從宏觀到微觀，詳細(xì)分析了手表行業(yè)的經(jīng)濟(jì)、政策、社會(huì)環(huán)境，以及整個(gè)手表行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，繼而分析其產(chǎn)銷情況，進(jìn)出口情況，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況以及細(xì)分行業(yè)及重點(diǎn)企業(yè)。在此基礎(chǔ)上，總結(jié)了行業(yè)的趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展方向給出建議。尚普咨詢研究報(bào)告包含多個(gè)系列：關(guān)鍵性數(shù)據(jù)報(bào)告系列、行業(yè)市場(chǎng)評(píng)估及預(yù)測(cè)系列、進(jìn)出口貿(mào)易系列、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)系列、產(chǎn)品市場(chǎng)深度調(diào)研系列、投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告系列。5收獲與體會(huì)：

經(jīng)過這次市場(chǎng)調(diào)查我學(xué)到了很多知識(shí)，我了解了有關(guān)我們專業(yè)的知識(shí)，同時(shí)我也學(xué)到了其他專業(yè)的一些知識(shí)。我們不止需要學(xué)好本專業(yè)的知識(shí)同時(shí)應(yīng)該了解多方面的知識(shí)?，F(xiàn)在是高科技時(shí)代，我們應(yīng)該掌握市場(chǎng)的動(dòng)向，了解消費(fèi)者的需求，這樣才能在市場(chǎng)中站住腳跟。問卷

您的個(gè)人資料

姓名

性別

年齡

手機(jī)號(hào)

以下問題可多選

●您有佩戴手表的習(xí)慣嗎？□有□沒有

●您擁有幾塊手表？□沒有□1塊□2塊□3塊□4塊或以上●您認(rèn)為手表代表著什么？□時(shí)間工具□個(gè)人品位□身份象征□珍貴記憶□傳承信物□特殊意義●您買表的用途是：□日常佩戴□送禮

●購表時(shí)您最看重的因素是：

□品牌□功能

□設(shè)計(jì)□材質(zhì)

□實(shí)用□價(jià)格

●您一般通過哪些途徑買表？□品牌旗艦店

□品牌專賣店

□知名鐘表零售店

□二手表店

●您喜歡的表款風(fēng)格是：

□經(jīng)典□復(fù)古

□創(chuàng)新□科技

●您認(rèn)為走時(shí)精準(zhǔn)與工藝價(jià)值哪一個(gè)更重要嗎？□精準(zhǔn)□工藝

□時(shí)尚

篇3：中小城市手表市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告手表市場(chǎng)調(diào)研

隨著生活水平的提高，人們對(duì)手表的需求已不僅限于計(jì)時(shí)的需要，而是集計(jì)時(shí)、多功能、時(shí)尚、價(jià)值身份于一體。人們?cè)絹碓街匾暿直淼难b飾作用，有些消費(fèi)者寧愿多花一些錢購買防震、防水等性能較好的中高檔手表。因此，近年進(jìn)口表如[梅花]、[天梭]、[英納格]等銷售呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。經(jīng)過深入切實(shí)的調(diào)查，邢臺(tái)市手表市場(chǎng)種類較多，高中低檔手表齊全，主要品牌有勞力士、歐米茄、帝陀、梅花、豪雅、天梭、浪琴、英納格、雷達(dá)、卡西歐、卡地亞、依波路等國產(chǎn)的主要有寶時(shí)捷、依波、羅西尼等

勞力士：設(shè)計(jì)、制作始終保持傳統(tǒng)的風(fēng)格。做工精益求精，在制造方面使用先進(jìn)設(shè)備、告知材料，達(dá)到了加工精細(xì)、高光潔度，完美的手感。價(jià)位通常在rmb20000---150000之間，由于勞力士的品質(zhì)和知名度較高，所以價(jià)位也較高，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查邢臺(tái)只有天一城有銷售柜臺(tái)。銷售量為每月5塊左右，市場(chǎng)有限，但勞力士有一定的升值空間，如果是款式新穎價(jià)位合適的話也還是可以做典當(dāng)?shù)?，每塊勞力士都有自己的證書，做典當(dāng)?shù)臅r(shí)候一定要查驗(yàn)發(fā)票和相關(guān)證書。歐米茄：代表成就與完美，富貴的成功人士的選擇，年齡在35—45之間，男女性都適合。價(jià)位大多在rmb5000—250000之間，當(dāng)然也有更高端的，但不建議典當(dāng)價(jià)位偏高的，一旦絕當(dāng)不好出手。浪琴：優(yōu)雅，有魅力，30—35歲的女性形象。相當(dāng)有代表性的品牌，價(jià)位在rmb5000—20000的市場(chǎng)占有率高，做典當(dāng)?shù)闹饕x擇對(duì)象。原因是價(jià)格適中，品牌響亮，有特點(diǎn)特色，人們認(rèn)可度高，款式也比較新穎。天梭：年輕，活力，運(yùn)動(dòng)，算中高檔奢侈品，由于款式多樣，價(jià)格適中且有一定的知名度所以成為市場(chǎng)主流代表品牌。豪雅：tag豪雅勇于顛覆道統(tǒng)、打破常規(guī)，已在世界著名奢侈腕表和計(jì)時(shí)碼表領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，但追求卓絕設(shè)計(jì)的理念是豪雅dna基因中始終不變的核心元素。價(jià)位在rmb2000—50000之間的居多，是成功人士的優(yōu)質(zhì)選擇，鑒于其在外觀、功能、價(jià)格、品牌方面出眾，所以很受市場(chǎng)歡迎。依波路：瑞士中低端手表，價(jià)位在rmb4000—70000之間，情侶表出眾且有一定意義。深受年青情侶的喜愛?？ㄎ鳉W：屬于較低檔的，價(jià)格方面易于大眾接受，價(jià)位從幾百到5000不等。品牌也為大眾所認(rèn)知，所以市場(chǎng)占有率也挺可觀。絕當(dāng)后易出手，風(fēng)險(xiǎn)低，但劣勢(shì)在于產(chǎn)品標(biāo)的低，單筆業(yè)務(wù)利潤(rùn)有限，可以考慮從經(jīng)銷商方面發(fā)展客戶，那樣數(shù)量較可觀，產(chǎn)品銷路廣闊。的商家，也仍未能在手表的設(shè)計(jì)上將工業(yè)設(shè)計(jì)與藝術(shù)品設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、首飾設(shè)計(jì)等元素融合一起。同時(shí)，技術(shù)與品牌的缺失，都使得國產(chǎn)手表難于走上高檔奢侈品的路線，而只能在中低檔市場(chǎng)上搶占市場(chǎng)份額。辨別真假手表的對(duì)比方法：

1、看手表機(jī)芯和標(biāo)識(shí)。2、手表的外觀和功能對(duì)比。3、手表的表盒、說明書和保修卡對(duì)比。在logo，機(jī)芯，重量，后蓋，指針，編號(hào)方面仔細(xì)辨識(shí)還是可以認(rèn)出真假的，冒牌手表上刻有的圖案及字母大多十分粗大模糊，不明殼號(hào)及機(jī)芯號(hào)。做工粗糙。根據(jù)我們行業(yè)情況我們主要針對(duì)價(jià)格1000元以上的手表進(jìn)行典當(dāng)比較合適，未來主要市場(chǎng)在于年輕人，消費(fèi)者購買手表的動(dòng)因主要有以下幾點(diǎn)：1令消費(fèi)者感覺到適合自己2.廣告或其他推廣達(dá)到一定認(rèn)知度，同時(shí)傳達(dá)的信息吸引人

3.款式設(shè)計(jì)要么經(jīng)典，要么符合潮流4.有檔次感，能體現(xiàn)佩戴者的身份地位

綜上所述，目前中國已成為進(jìn)口瑞士手表的最大新客戶，中國市場(chǎng)對(duì)于瑞士高端手表需求在不斷增加。這說明未來手表會(huì)有力沖擊中國的消費(fèi)市場(chǎng)。手表由于本身屬于是奢侈品，大量存在于我們的潛在顧客當(dāng)中。且由于其價(jià)值的原因在典當(dāng)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，絕當(dāng)后銷售市場(chǎng)廣闊，易出手，風(fēng)險(xiǎn)較低。北上廣深等一線城市的典當(dāng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入該領(lǐng)域。篇4：手表市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告北京市關(guān)于手表競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)查報(bào)告

調(diào)查班級(jí)：工管一班

小組成員：楊若男周文軍

指導(dǎo)老師：崔秀娟

提交日期：2015年1月15日

摘要

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；手表；調(diào)查分析

前言

一方面，基于課堂上調(diào)研方法的學(xué)習(xí)，結(jié)合我們小組自身組員的年級(jí)，學(xué)院分布，發(fā)放紙質(zhì)問卷是比較行之有效的方法；另一方面，為了擬補(bǔ)紙質(zhì)問卷調(diào)查的區(qū)域性不足，我們決定結(jié)合網(wǎng)上調(diào)查問卷來開展調(diào)查；為了使調(diào)研分析的結(jié)果得以應(yīng)用，我們還開展了一系列的手表營(yíng)銷活動(dòng)，希望能為有需要的同學(xué)提供一些經(jīng)驗(yàn)。1.您的性別a男b女2.您的年齡

a18~25b26~33c34~413.您的年級(jí)

a大一b大二c大三

4、您是否有佩戴手表的習(xí)慣？a、有，經(jīng)常隨身佩戴b、特殊場(chǎng)合會(huì)戴一下c、沒帶過d、偶爾5.您佩戴手表的原因是？（）{多選題}a.時(shí)間工具b.配件裝飾c.身份象征d.珍貴記憶e.跟隨佩戴6.您平時(shí)一般通過什么途徑獲取手表信息？{多選題}a網(wǎng)絡(luò)b.電視c.雜志d.書籍e.熟人間的交流f.其他_______7.您對(duì)下面手表品牌印象最深的是？（）{多選題}a.羅西尼b.卡西歐c.萊茵8.您對(duì)飛亞達(dá)的印象是？（）{多選題}a.“飛亞達(dá)”為您報(bào)時(shí)b.中國航天表c.古天樂，高圓圓代言d.國產(chǎn)手表e.沒印象9.您認(rèn)為羅西尼、卡西歐、萊茵中哪個(gè)品牌的功能更好？a.羅西尼b.卡西歐c.萊茵

10您會(huì)優(yōu)先通過哪個(gè)途徑買表？{多選題}a.品牌旗艦店b.品牌專賣店c.知名鐘表零售店d.百貨公司手表專柜e.香港或國外f.網(wǎng)絡(luò)g.二手表店h.其他11.您會(huì)選擇哪個(gè)價(jià)格區(qū)間的手表？a.100-500b.500-1000c.1000-2000d.2000以上12．以下哪些活動(dòng)您比較感興趣？（）{多選題}a.手表首發(fā)式b.腕上藝術(shù)鐘表展c.潮流搭配大賽d.街頭手繪活動(dòng)e.腕表巡回展覽f.紀(jì)念款發(fā)布會(huì)13.您選購手表最看重的是什么？(多選)a品牌知名度b質(zhì)量c價(jià)格d外觀造型和材質(zhì)e外界評(píng)價(jià)f手表功能g當(dāng)季潮流h機(jī)芯壽命i其他__篇5：手表調(diào)研報(bào)告手表市場(chǎng)調(diào)研手表的概念

手表的發(fā)展1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，各國軍方意識(shí)到“免手提”腕表的重要性，這才啟發(fā)了一般民眾對(duì)手戴腕表的熱切需求。1926年，發(fā)明了第一塊自行上弦的腕表。從1960年起，傳統(tǒng)的圓形表樣普遍受到接受。1952年在美國、法國和瑞士生產(chǎn)出第一塊電子表。1967年，納沙泰爾的電子鐘表中心開發(fā)出第一塊石英手腕表，并在1970年以不同瑞士品牌的名字開始大量生產(chǎn)。一手表的品種及特點(diǎn)

機(jī)械表:機(jī)械式振動(dòng)系統(tǒng)的計(jì)時(shí)儀器，如擺鐘、擺輪鐘等。其工作原理是利用了一個(gè)周期恒定的，持續(xù)振動(dòng)的振動(dòng)系統(tǒng)；把振動(dòng)時(shí)的振動(dòng)周期乘以振動(dòng)次數(shù)，就等于所經(jīng)過的時(shí)間。電子表:基本部分由電子元件構(gòu)成。電子鐘表的工作原理是根據(jù)“電生磁、磁生電”的物理現(xiàn)象設(shè)計(jì)而成。即由電能轉(zhuǎn)換為磁能，再由磁能轉(zhuǎn)換為機(jī)械能，帶動(dòng)時(shí)分針運(yùn)轉(zhuǎn)，達(dá)到計(jì)時(shí)目的。運(yùn)動(dòng)型手表的介紹與調(diào)查結(jié)果

隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，生活質(zhì)量有了顯著的提高。物質(zhì)文明的飛躍，極大地明化了國人追求時(shí)尚消費(fèi)的迫切心理。而對(duì)于廣大愛好運(yùn)動(dòng)的青年朋友來說，擁有一款自己比較理想的運(yùn)動(dòng)手表，就顯得那么的必要和必需了。然而，市場(chǎng)的現(xiàn)狀似乎并非是上述既定程式發(fā)展，它存在著較大的缺陷。就運(yùn)動(dòng)手表而言，并沒有得到應(yīng)有的普及。模糊，消費(fèi)者就不會(huì)問津；不問津，則對(duì)于概念就更為模糊。那究竟什么是運(yùn)動(dòng)手表？他具備什么樣的功能、材質(zhì)、和外形呢？運(yùn)動(dòng)手表是人們可以在各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中佩帶，并具備一種或幾種專業(yè)運(yùn)動(dòng)所需要的功能，外形有較大突破的一類手表。（一）基本功能

運(yùn)動(dòng)需要基本功能除了防水、防震,還有電子指南針、氣壓預(yù)測(cè)、高度、心律4大標(biāo)準(zhǔn)。（二）材質(zhì)、外形

耐磨損的材質(zhì)

合格的運(yùn)動(dòng)手表必須能承受激烈的撞擊、刮擦以及任何可能出現(xiàn)的狀況。從理論上來說，運(yùn)動(dòng)表的設(shè)計(jì)初衷是為方便運(yùn)動(dòng)時(shí)佩戴，并且在長(zhǎng)時(shí)間使用后仍舊完好如初。粗獷的外形設(shè)計(jì)

（三）主要品牌

目前在市面上，運(yùn)動(dòng)手表的種類不少，但大多數(shù)只是具有運(yùn)動(dòng)手表外型，而非真正的sportwatches。上述是有關(guān)運(yùn)動(dòng)手表的一些介紹。在我的市場(chǎng)調(diào)查中，絕大數(shù)20歲左右的青少年和青年朋友們，都希望擁有一款時(shí)尚的戶外運(yùn)動(dòng)手表。但價(jià)格始終讓其中一些人感到困惑和無奈，只得選擇望而卻步，敬而遠(yuǎn)之。不過如果購買，消費(fèi)者表示，首要因素考慮是外觀的占50%，考慮功能的占40%，而考慮品牌的只占10%。關(guān)于這個(gè)問題各百分比基本代表男女消費(fèi)者的觀點(diǎn)。就產(chǎn)品材質(zhì)而言，1/3的消費(fèi)者希望自己的手表擁有先進(jìn)的金屬材料，而將近2/3的受訪者還是希望自己的產(chǎn)品采用塑膠材料。就顏色搭配而言，80%的人偏愛于大方穩(wěn)重型的，20%的人（其中女性消費(fèi)者居多）則喜歡鮮艷亮麗型的。者表示不會(huì)經(jīng)常佩帶，只是就其材料和外觀造型才選擇的。二產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位

（一）功能定位

運(yùn)動(dòng)防水手表

適用于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但大部分只應(yīng)對(duì)生活中的防水問題。運(yùn)動(dòng)型手表必須能夠適應(yīng)佩戴者出席各種場(chǎng)合而且要經(jīng)久耐用，所以設(shè)計(jì)時(shí)要加入抗震系統(tǒng)。鬧鈴

（二）材料及外型定位

以前的運(yùn)動(dòng)手表材質(zhì)通常都是黑色塑膠，而且外觀笨重，因?yàn)樗鼈儍H是為了運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的。（三）價(jià)格定位

運(yùn)動(dòng)手表價(jià)格問題始終是消費(fèi)群體關(guān)注的焦點(diǎn)，同樣是敏感的話題。三未來發(fā)展趨勢(shì)

未來手表就應(yīng)能夠做到這一點(diǎn)：不單單為了跑步等某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的，它們同樣能夠戴去健身，游泳或者辦公。這樣，設(shè)計(jì)會(huì)更具人文關(guān)懷，更加人性化.當(dāng)然,它們的外觀設(shè)計(jì)仍然是運(yùn)動(dòng)表。造型上尋求全面突破，色彩采用多樣化，更好的滿足廣大消費(fèi)者在顏色穩(wěn)重大方和鮮艷亮麗方面的不同要求。根據(jù)不同的消費(fèi)群體,設(shè)計(jì)不同的樣式及功能。技術(shù)型方面,采用無線藍(lán)牙傳感設(shè)備,能夠準(zhǔn)確掌握當(dāng)前情況,遠(yuǎn)程視頻,圖片傳輸系統(tǒng)也將會(huì)運(yùn)用到手表當(dāng)中。智能手表擁有新的交互模式及超靈敏傳感器設(shè)施。四總結(jié)

當(dāng)今市場(chǎng)上的手表琳瑯滿目,種類繁多,各種手表都擁有自己的特點(diǎn),也有自己的劣勢(shì)。如何將這些產(chǎn)品取優(yōu)剔劣,就顯得尤為重要了。目錄【最新資料,Word版，可自由編輯！】

手表業(yè)的市場(chǎng)概況…...3手表業(yè)的市場(chǎng)劃分..3手表款式的分析…..3中國鐘表業(yè)的發(fā)展概況…..4根據(jù)價(jià)格來定的消費(fèi)群體….62007年4月中國百家商場(chǎng)(專賣)手表零售價(jià)格構(gòu)...……..82007年中國主要手表產(chǎn)品進(jìn)口金額…..9銷售管道...122007年日本手表出口統(tǒng)計(jì)……...142008年瑞士鐘表出口分析……...16手表業(yè)的市場(chǎng)概況

隨著生活水平的提高，人們對(duì)手表的需求已不僅限于計(jì)時(shí)的需要，而是集計(jì)時(shí)、多功能、時(shí)尚、價(jià)值身份于一體。近幾年，中國的手表年銷量達(dá)到5,000萬至萬6,000萬只水平。不過，中國目前平均每年每百人購買5只手表的消費(fèi)水平較發(fā)達(dá)國家平均每百人年消費(fèi)23只或較一般發(fā)展中國家每百人年消費(fèi)12只的水平仍相距甚遠(yuǎn)，因此應(yīng)當(dāng)還有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?。手表業(yè)的市場(chǎng)劃分

中國的手表市場(chǎng)可劃分為中、高及低檔，而中高檔手表多為進(jìn)口品牌。隨著人們?cè)絹碓街匾暿直淼难b飾作用，有些消費(fèi)者寧愿多花一些錢購買防震、防水等性能較好的中高檔手表。因此，近年進(jìn)口表如[梅花]、[天梭]、[英納格]等銷售呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。其次，款式新穎、質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)格適中的國內(nèi)著名品牌飛亞達(dá)、羅西尼等都深受消費(fèi)者歡迎。而低檔手表如國產(chǎn)電子表的銷售比較穩(wěn)定，由于價(jià)廉物美，受到學(xué)生以及低收入者的青睞。手表款式的分析在手表款式中，以時(shí)裝款式表和經(jīng)典款式表最受歡迎。時(shí)裝款式表不注重品牌，純以色彩和新穎的造型取勝。若加上一些功能如超亮夜視燈、倒數(shù)計(jì)時(shí)等則更符合青年消費(fèi)者的消費(fèi)文化心理。經(jīng)典款式表如勞力士、歐米茄，則以高貴、典雅的風(fēng)格為主，成為注重身份、儀表的儒雅人士和老板們顯示文化品味，社會(huì)地位的有效裝飾品。由于不同消費(fèi)群的消費(fèi)水平和觀念不同，手表消費(fèi)已逐步演變成多層的消費(fèi)需求特色如下：工薪階層對(duì)手的需求是耐用、準(zhǔn)確、不錯(cuò)的款式及價(jià)格適中，從幾十元到二百多元是他們接受的價(jià)格，更新的欲望并不強(qiáng)烈，國產(chǎn)品牌和組裝品牌是他們選購的目標(biāo)。白領(lǐng)消費(fèi)者則以款式和品牌為主，消費(fèi)價(jià)位從幾百元到上千元不等。他們一般都有幾款手表，不同的場(chǎng)合、不同的季節(jié)，甚至不同的服飾佩戴不同的手表。真正富裕的消費(fèi)者，人口比例較小，高檔、名牌的手表正是他們的首選。貴金屬、鉆石等制成的手表是他們顯示身份、富有程度的一種需要，尤其在交際場(chǎng)合，洽談生意、宴會(huì)等重要時(shí)刻，都要戴上名貴手表。中國鐘表業(yè)的發(fā)展概況

中國鐘表業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展的二十多年，形成了以廣州、深圳為龍頭的珠三角地區(qū)、福建、浙江、江蘇、山東、天津六大鐘表主產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品總量位居世界前列，已成為名副其實(shí)的世界鐘表生產(chǎn)大國。但是，由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、開發(fā)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系中所占的比重懸殊很大。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不合理，高、中、低檔產(chǎn)品在整個(gè)商品體系中，低檔產(chǎn)品所占比例很大，中檔產(chǎn)品占一定比例，而高檔產(chǎn)品所占比例卻偏小。行業(yè)之間的信息缺乏溝通、協(xié)調(diào)，人才、技術(shù)資源得不到有效整合，企業(yè)與市場(chǎng)各自的優(yōu)勢(shì)得不到充分體現(xiàn)，同時(shí)，由于有些地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到很好的保護(hù)，行業(yè)內(nèi)無序競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致產(chǎn)銷量很大，而利潤(rùn)很薄，在國際鐘表行業(yè)分工體系中處于“只能喝湯吃不到肉”的位置，“薄利多銷”的經(jīng)營(yíng)觀念左右著大多數(shù)企業(yè)忙于量的擴(kuò)張而忽視質(zhì)的提升，設(shè)計(jì)開發(fā)一直寄生于企業(yè)內(nèi)部，沒有剝離出來形成產(chǎn)業(yè)體系中的一個(gè)強(qiáng)勢(shì)環(huán)節(jié)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力、研發(fā)能力、品牌意識(shí)和品牌運(yùn)作能力一直相當(dāng)薄弱。銷售比重從市場(chǎng)上的實(shí)際銷售情況來看，價(jià)位在201-600元的手表為最多的消費(fèi)者接受，盡管銷量和市場(chǎng)份額都有所降低，依然占據(jù)了近30%的總銷量比重。而價(jià)位在1,001-5,000元的手表也有不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，且這個(gè)價(jià)位手表的銷售量和市場(chǎng)占有率都在上升，說明越來越多的消費(fèi)者傾向于購買中高檔價(jià)位的手表。中國手表消費(fèi)的市場(chǎng)容量大約在300億-400億元，其中，高檔手表的市場(chǎng)份額大約在70億-100億元。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口名表的需求日益增強(qiáng)。消費(fèi)群體

根據(jù)價(jià)格來定的消費(fèi)群體

價(jià)格代表品牌消費(fèi)群體

1,000元以下

日本品牌,少量瑞士品牌,國產(chǎn)表天王,飛亞達(dá),羅西尼等工薪階層和具有穩(wěn)定收入的消費(fèi)者1,000~2,000元

瑞士品牌,還有部分國產(chǎn)品牌一般白領(lǐng)階層和中高收入者

2,000~4,000元

瑞士生產(chǎn)的新,老手表,進(jìn)口表俏銷價(jià)位高收入階層

4,000~8,000元

國際知名品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

擁有產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和外企高級(jí)管理人員

10,000元以上

進(jìn)口名牌表,豪華表一統(tǒng)天下

擁有產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和外企高級(jí)管理人員

十大名表排行

世界十大名表排名榜一、百達(dá)翡麗（PatekPhilippe）：貴族的標(biāo)志二、愛彼（AudemarsPigeut）：堅(jiān)持百年傳統(tǒng)三、伯爵（Piaget）：值得欣賞的至尊之寶

四、積家（Jaeger-LeCoulter）：創(chuàng)造吉尼斯紀(jì)錄五、江詩丹頓

（VacheronConstantin）：貴族的藝術(shù)品六、卡地亞（Cartire）：上流社會(huì)的寵物七、勞力士（Rolex）：手表領(lǐng)域中的霸主八、IWC萬國表54九、芝柏表（IRARD-PERREGAUX）十、歐米茄（OMEGA）：成就與完美的代表市場(chǎng)狀況

中國手表市場(chǎng)容量巨大。從2008年春天在瑞士舉辦的鐘表展覽會(huì)上獲悉，目前中國已成為進(jìn)口瑞士手表的最大新客戶，中國市場(chǎng)對(duì)于瑞士高端手表需求在不斷增加。近年，中國手表市場(chǎng)持續(xù)升溫，其中高檔手表市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。一些經(jīng)典款式和品牌成為注重身份和老板們顯示文化品味、社會(huì)地位的有效裝飾品。同時(shí)，隨著中國高檔奢侈品的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，高檔表的消費(fèi)文化也在孕育形成。尤其值得注意的是，上世紀(jì)90年代興起的新富階層對(duì)整個(gè)手表消費(fèi)潮流產(chǎn)生了強(qiáng)大引導(dǎo)能力。目前，市場(chǎng)上出售的手表類型主要分為三種：上班/商務(wù)型手表、休閑時(shí)款手表和運(yùn)動(dòng)型手表。上班/商務(wù)型手表：消費(fèi)者主要在上班及出席重要場(chǎng)合時(shí)佩戴，在工余時(shí)也會(huì)佩戴。在高收入男性消費(fèi)者的心目中，這類型手表已經(jīng)成為一種身份和地位的象征。休閑時(shí)款手表：款式設(shè)計(jì)時(shí)尚，跟項(xiàng)鏈、手鏈一樣，主要起裝飾的作用，極受年輕女性歡迎，多在閑暇時(shí)佩戴，但也會(huì)配合著裝的需要在上班時(shí)佩戴。運(yùn)動(dòng)型手表：以學(xué)生和熱衷運(yùn)動(dòng)的人士為主要消費(fèi)群體。其他類型的手表還包括：古董手表多功能手表卡通手表

目前內(nèi)地市場(chǎng)上，國產(chǎn)和進(jìn)口的手表品牌大約有200多個(gè)，其中進(jìn)口品牌60多個(gè)，進(jìn)口品牌有：歐米茄、雷達(dá)、浪琴、勞力士、天梭、帝舵、梅花、英納格、西鐵城等；國產(chǎn)品牌有飛亞達(dá)、依波、羅西尼、天王、寶時(shí)捷、精鐵時(shí)等。隨著近年內(nèi)地消費(fèi)者的消費(fèi)檔次和品味不斷提高，對(duì)手表的要求也越來越高，使得市場(chǎng)上的手表產(chǎn)品正成為一種從傳統(tǒng)走向時(shí)尚，從計(jì)時(shí)功能走向裝飾需求，從使用價(jià)值為主演化到以品牌價(jià)值為主的特殊消費(fèi)品。2007年10月間香港貿(mào)發(fā)局對(duì)內(nèi)地8個(gè)城市居民進(jìn)行了手表消費(fèi)調(diào)查。部分調(diào)查結(jié)果總結(jié)如下：

在購買行為方面，"款式合意"是購買手表的最大原因，認(rèn)可該項(xiàng)的受訪者比例達(dá)到49.6%；而"緊貼潮流"和"配襯衣服"已漸成為購買手表的重要原因，所占比例分別為29.5%和18.6%，這反映出消費(fèi)者對(duì)形象的追求，而手表消費(fèi)地性質(zhì)也在滿族這種需要。在產(chǎn)品類型方面，最多人購買的手表類型為商務(wù)型，所占比例為52.7%；其次為時(shí)尚型，運(yùn)動(dòng)型，最后是珠寶型，比例分別為27.6%，15.8%和3.9%。商務(wù)型手表最受男士歡迎，女性和年輕人則較愛時(shí)尚型手表。在價(jià)格方面，受訪者被調(diào)查前的兩年購買的手表平均價(jià)格為1493元，與02年調(diào)查結(jié)果相比上升超過50%。在品牌方面，此次調(diào)查與02年的調(diào)查最大的區(qū)別是消費(fèi)者對(duì)品牌具有更大的關(guān)注度。02年調(diào)查顯示有44%受訪者不能說出所購手表品牌，而此次調(diào)查這一比例只有15.7%。與作為身份象征的高檔表形成鮮明對(duì)比，功能單一的普通手表被市場(chǎng)冷落。隨著手機(jī)及其他可以顯示時(shí)間的電子產(chǎn)品的普及，人們不愿僅僅為了看時(shí)間而另外購買手表。從市場(chǎng)上的實(shí)際銷售情況來看，價(jià)位在201-600元的手表為最多的消費(fèi)者接受，盡管銷量和市場(chǎng)份額都有所降低，依然占據(jù)了近30%的總銷量比重。而價(jià)位在1,001-5,000元的手表也有不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，且這個(gè)價(jià)位手表的銷售量和市場(chǎng)占有率都在上升，說明越來越多的消費(fèi)者傾向于購買中高檔價(jià)位的手表。內(nèi)地對(duì)進(jìn)口手表的需求持續(xù)增加，進(jìn)口總額的90%集中于瑞士、日本、泰國、香港，其中瑞士占絕大部分份額。中國的手表進(jìn)口金額

2007年中國主要手表產(chǎn)品進(jìn)口金額

2007年內(nèi)地進(jìn)口的手表產(chǎn)品情況：

2007年中國主要手表產(chǎn)品進(jìn)口金額

競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)字顯示，2008年1至8月，中國手表出口量達(dá)3.7億只，同比下降13.5%；出口金額則達(dá)8億美元，同比增長(zhǎng)15%。目前，中國手表市場(chǎng)進(jìn)口表和國產(chǎn)表的競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)中華全國商業(yè)資訊中心2007年4月份的調(diào)查，在零售數(shù)量方面，國產(chǎn)手表占55.21%,進(jìn)口手表占44.79%，基本上是進(jìn)口手表和國產(chǎn)手表平分天下的局面；但在零售額方面，進(jìn)口手表占87.32%，國產(chǎn)手表只占12.68%，如此懸殊可歸因于兩者在價(jià)位上的巨大差距。中華全國商業(yè)資訊中心的統(tǒng)計(jì)出的2006年中國手表品牌銷售量前十位為羅西尼、依波、天王、凱西歐、西鐵城、飛亞達(dá)、斯沃琪、天梭、天海霸、浪琴，國產(chǎn)品牌十居其五；銷售額前十位為歐米茄、雷達(dá)、浪琴、勞力士、天梭、帝舵、梅花、羅西尼、西鐵城、英納格，國產(chǎn)品牌僅羅西尼上榜。國產(chǎn)手表"同質(zhì)化"現(xiàn)象較為普遍。內(nèi)地的手表企業(yè)大多未能重視手表的設(shè)計(jì)，在外觀、款式以及表盤材質(zhì)方面，不少商家相互模仿抄襲；即使能注重設(shè)計(jì)的商家，也仍未能在手表的設(shè)計(jì)上將工業(yè)設(shè)計(jì)與藝術(shù)品設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、首飾設(shè)計(jì)等元素融合一起。同時(shí)，技術(shù)與品牌的缺失，都使得國產(chǎn)手表難于走上高檔奢侈品的路線，而只能在中低檔市場(chǎng)上搶占市場(chǎng)份額。面對(duì)國外強(qiáng)大對(duì)手，國產(chǎn)品牌在苦苦尋找突圍之路，也有一些品牌取得不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。2006年，國產(chǎn)品牌中銷售量居前列的有羅西尼、依波、天王、飛亞達(dá)、天海霸等。此外，天津海鷗手表近年相繼攻克了并稱世界手表"三大經(jīng)典"的陀飛輪表、問表、月相萬年歷表三大腕表領(lǐng)域最先進(jìn)技術(shù)，研發(fā)并批量生產(chǎn)出"雙陀飛輪表"、"三問表"和"萬年歷表"，其自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品達(dá)到90%以上。據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》調(diào)查，內(nèi)地手表市場(chǎng)向來是高、中、低三路格局。6,000元以上的高檔產(chǎn)品，基本上是瑞士知名品牌的天下，1,000元以下的低檔產(chǎn)品大部分被國內(nèi)手表企業(yè)占領(lǐng)。即使入世后關(guān)稅下調(diào)，6,000元以上的產(chǎn)品也不可能進(jìn)入1,000元產(chǎn)品的勢(shì)力范圍。因此，1,000元～6,000元產(chǎn)品范圍是歐美、日韓、香港和內(nèi)地各路廠商爭(zhēng)奪的主要戰(zhàn)場(chǎng)。眾多海外手表品牌將內(nèi)地視為利潤(rùn)高增長(zhǎng)的市場(chǎng)，世界著名鐘表商紛紛將開拓的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國，展開強(qiáng)勢(shì)搶攻。2006年，進(jìn)口手表品牌銷量前十位為：凱西歐、西鐵城、斯沃琪、天梭、浪琴、英格納、歐米茄、梅花、精工、雷達(dá)，全部為瑞士或日本品牌所占據(jù)。消費(fèi)稅實(shí)施后，瑞士高檔手表廠家不僅沒有像業(yè)內(nèi)人士想像的那樣"放慢腳步"，反而忙著擴(kuò)大在華陣營(yíng)。擁有卡地亞、伯爵、江詩丹唐等著名品牌的瑞士奢侈品集團(tuán)--歷峰集團(tuán)則繼續(xù)向中國推出高檔品牌的產(chǎn)品。2006年10月，歷峰集團(tuán)下屬的高檔手表"名士"正式進(jìn)入中國，并計(jì)畫在未來3年，每年在中國至少要增加60個(gè)銷售點(diǎn)。進(jìn)口手表也開始搶灘中價(jià)位手表市場(chǎng)。近年，由于進(jìn)口關(guān)稅的下調(diào)和非關(guān)稅壁壘的逐步取消，進(jìn)口品牌進(jìn)軍中國市場(chǎng)的勢(shì)頭咄咄逼人，瑞士Swatch推出針對(duì)兒童佩戴的腕表，還有CK、Gue等品牌不斷推出新款手表，不僅針對(duì)充滿活力的年輕人，甚至擴(kuò)展到崇尚年輕心態(tài)的中年人，國產(chǎn)與進(jìn)口手表爭(zhēng)奪中價(jià)位市場(chǎng)的角逐日益激烈。銷售管道進(jìn)口品牌通常采用與內(nèi)地企業(yè)合作銷售的方式，在百貨公司、大型高品位商場(chǎng)的手表店和鐘表專營(yíng)店設(shè)立專柜，充分利用內(nèi)地的網(wǎng)路來拓展市場(chǎng)，這是各中高檔手表銷售的主要方式之一，做得比較成功的有"亨得利"和"時(shí)間廊(CityChain)"。在內(nèi)地開設(shè)專門店，吸引特許經(jīng)營(yíng)加盟店是進(jìn)口品牌另一個(gè)主要的銷售管道，也是各品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷多元化的策略，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更多可供選擇的產(chǎn)品以及提供更完善的售后服務(wù)。低檔手表基本退位于小型商場(chǎng)和各地批發(fā)市場(chǎng)。在廣州站西路、站南路和環(huán)市西路一帶，目前集中了南方鐘表交易中心、站西鐘表城、站西九龍表行、雅致鐘表城、新東方表城，南方鐘表城、旺角國際鐘表城、新九龍鐘表行和三一國際鐘表城等一批手表批發(fā)市場(chǎng)。深圳市鐘表配套市場(chǎng)則號(hào)稱中國鐘表企業(yè)最大最全的配套供應(yīng)基地，集中了深圳、東莞、香港和日本、瑞士等國內(nèi)外生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品，每天都有來自內(nèi)地的鐘表企業(yè)及美國、英國、法國等大量各國采購商。國際名表廠商正通過在內(nèi)地及香港舉辦的各種鐘表展覽會(huì)來推廣品牌和窺探內(nèi)地市場(chǎng)的最新資訊。在2008年下半年至2009年舉行的部分鐘表展覽會(huì)如下：

內(nèi)地生產(chǎn)企業(yè)亦會(huì)通過手表發(fā)布會(huì)打造中國手表品牌，引導(dǎo)時(shí)尚潮流，展示企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新實(shí)力，龍頭企業(yè)還能通過發(fā)布會(huì)引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)國產(chǎn)產(chǎn)品在本地市場(chǎng)和國際市場(chǎng)的銷售。廣告對(duì)于手表尤其是高檔手表的消費(fèi)具有強(qiáng)勁的引導(dǎo)力。無論是國際品牌還是國產(chǎn)品牌，在銷售高峰前，廣告皆是鋪天蓋地而來。歐米茄之所以根植于中國百姓心中，與其不遺余力的進(jìn)行品牌宣傳有著不可分割的聯(lián)系。"制造工序+自有品牌"原則：

從手表零件及配件裝配成手表。主要工序?yàn)閷⒈硇狙b嵌在表體內(nèi)，并將零件及配件包括表扣帶、表帶、表面及電池等裝配成手表，并進(jìn)行測(cè)試、校準(zhǔn)及品質(zhì)檢定，且外觀設(shè)計(jì)在香港完成并屬香港與內(nèi)地主管部門共同認(rèn)定的香港自有品牌手表。該香港自有品牌手表須在表殼上刻有明顯的香港原產(chǎn)標(biāo)記，如'香港制造'、'MadeinHongKong'或'HongKong'等字樣。在CEPA下，申報(bào)"香港自有品牌"須符合以下三個(gè)準(zhǔn)則：

品牌擁有人必須為香港注冊(cè)公司，并持有有效的香港商業(yè)登記且工廠登記滿一年；品牌擁有人根據(jù)《商標(biāo)條例》(香港法例第559章)將品牌貨物注冊(cè)商標(biāo)，并成為有關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)擁有人；

商標(biāo)/品牌的注冊(cè)，包括香港原創(chuàng)品牌或由香港注冊(cè)公司收購的外國品牌。2006年，財(cái)政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整和完善消費(fèi)稅政策的通知》。通知規(guī)定，銷售價(jià)格(不含增值稅)每只在10,000元(含10,000元)以上的各類手表將被征收20%的消費(fèi)稅。2007年8月1日起實(shí)施的《入境旅客行李物品和個(gè)人郵遞物品進(jìn)口稅稅則歸類表》和《入境旅客行李物品和個(gè)人郵遞物品完稅價(jià)格表》調(diào)高了部分高檔消費(fèi)品被攜帶入境的關(guān)稅，其中高檔手表的稅率由20%提高到30%。來自全國鐘表標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的消息，《直接接觸人體皮膚的手表元件中有害物質(zhì)限量的規(guī)定》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正進(jìn)入面向社會(huì)征求意見階段。由于標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的有害物質(zhì)限量與人體健康有關(guān)，因此，該標(biāo)準(zhǔn)將被推薦為行業(yè)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，以保護(hù)消費(fèi)者的利益。根據(jù)過去幾個(gè)月的結(jié)果來看，手表出口的記錄在六月增長(zhǎng)了百分之一十三點(diǎn)四，達(dá)到十六億法郎。盡管基數(shù)不是非常好，但還是取得了如此相當(dāng)可觀的增長(zhǎng)。今年上半年，瑞士手表制造商的出口有八十三億三千萬法郎，或者可以說比二零零七年一月到六月增長(zhǎng)了百分之十四點(diǎn)九。在連續(xù)八個(gè)月增長(zhǎng)百分之十五點(diǎn)八的情況，年度增長(zhǎng)超過百分之十五。除了三月以外，今年頭幾個(gè)月的增長(zhǎng)都很穩(wěn)定，三月的成績(jī)不佳緣于其基數(shù)問題和缺少三個(gè)工作日。不過，過去十二個(gè)月的移動(dòng)平均數(shù)的變化仍然繼續(xù)上升。亞洲已經(jīng)成為增長(zhǎng)的動(dòng)力源，而更多的傳統(tǒng)市場(chǎng)正在經(jīng)受低迷期。六月是手表出口業(yè)績(jī)特別好的一個(gè)月，從金額上來看，超過了市場(chǎng)平均值（超出百分之十四點(diǎn)五）。從數(shù)量上來看，相比二零零七年六月有大幅上升（上升百分之十二），主要?dú)w因于其他材料類數(shù)量的上升，增加了十三萬只（上升百分之三十二點(diǎn)六）。大多數(shù)其他材料對(duì)此也有貢獻(xiàn)，尤其是黃金（上升百分之二十五）以及雙合金手表（上升百分之五十五點(diǎn)四）。手表在今年上半年取得了非常好的結(jié)果。它們的價(jià)值增加了百分之十五點(diǎn)九，達(dá)到七十七億法郎。在此期間，瑞士手表制造商出口的手表總共為一千二百六十萬只，與二零零七年一月到六月的總和相比增加了百分之七點(diǎn)一。在今年已過去六個(gè)月后，與去年相比的成長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到了八十三萬只。這些增長(zhǎng)最大的貢獻(xiàn)來自于其它材料類（增加二十八萬只），其他金屬類（增加二十七萬只），精鋼類（增加十七萬個(gè)單位）。白金手表的市場(chǎng)規(guī)模雖小，但取得了最高的增長(zhǎng)記錄，達(dá)到了百分之八十二點(diǎn)二。根據(jù)今年上半年的手表價(jià)格不同，手表顯示出兩個(gè)不同的增長(zhǎng)率。無論是以價(jià)值計(jì)算還是以數(shù)量計(jì)算，生產(chǎn)成本超過三千法郎（出口價(jià)格）的手表的增長(zhǎng)了近百分之三十。低于這個(gè)水準(zhǔn)的手表，平均而言，以價(jià)值計(jì)算增長(zhǎng)了百分之二點(diǎn)三，而以出貨量計(jì)算增長(zhǎng)了百分之六點(diǎn)一。瑞士手表制造商在今年上半年不只是出口手表。在此期間，還出口了價(jià)值九千四百四十萬法郎的機(jī)芯（增長(zhǎng)百分之十一）。至于其它元件，表帶出口穩(wěn)定，出口額八千七百五十萬法郎（降低百分之一）。表殼（三千四百八十萬法郎，增長(zhǎng)百分之十八）和表盤（二千三百七十萬法郎，增長(zhǎng)百分之二十六點(diǎn)六）表現(xiàn)出大幅增加。鬧鐘及其他鐘表保持了二零零七年的水平（一千七百六十萬法郎，降低百分之零點(diǎn)五）。在出口市場(chǎng)方面，亞洲地區(qū)是日本成表出口最主要的市場(chǎng)，2007年的出口量與出口額分別占總出口量和總出口額的42%和29%，均較上年有所增長(zhǎng)。第二大出口市場(chǎng)是北美地區(qū)，但2007年的出口量和出口額均低于上年，在總出口量和總出額中所占比例分別為20%和25%。歐洲地區(qū)是第三大出口市場(chǎng)，2007年的出口量占總出口量的16%，與上年持平，出口額所占比例為22%，比去年下降1個(gè)百分點(diǎn)。2007年日本手表出口量與出口額統(tǒng)計(jì)

2007年日本手表出口市場(chǎng)分布情況產(chǎn)品：

2008年瑞士手表出口總額達(dá)到159億瑞郎，其中１８K金材質(zhì)的產(chǎn)品貢獻(xiàn)最大。貴金屬材質(zhì)，包括貴金屬鍍膜產(chǎn)品的銷量最好。合金材質(zhì)的產(chǎn)品維持在平均水平。而不銹鋼產(chǎn)品只增長(zhǎng)1.9%。價(jià)位方面，低于200瑞郎的產(chǎn)品銷量很大，增長(zhǎng)率上升了幾個(gè)點(diǎn)；200到3000瑞郎之間的產(chǎn)品銷量較去年有所下滑，其中下滑最明顯的是500到3000瑞郎之間的產(chǎn)品；3000瑞郎以上的產(chǎn)品需求仍舊很大，達(dá)到接近20%的增長(zhǎng)率，即使在其他產(chǎn)品銷量明顯下滑的第四季度，3000瑞郎以上的產(chǎn)品仍舊維持較高的增長(zhǎng)。市場(chǎng)區(qū)域：

2008年瑞士鐘表海外市場(chǎng)基本保持銷售增長(zhǎng)，個(gè)別地區(qū)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。中國大陸、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、新加坡、香港、泰國仍舊保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其中中國銷量排名上升兩位。在歐洲本土，法國的銷售情況超過預(yù)估，也達(dá)到了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。德國、意大利的表現(xiàn)也比較樂觀。去年夏天以后，美國市場(chǎng)下滑厲害，日本、英國、俄羅斯和西班牙也下滑較大。總體而言，亞洲市場(chǎng)的貢獻(xiàn)較大。人所必需的；就形式而言，它那優(yōu)美的造型無愧于充當(dāng)每個(gè)消費(fèi)者的裝飾物，成為炫耀的資本，前衛(wèi)的標(biāo)志。然而，市場(chǎng)的現(xiàn)狀似乎并非是上述既定程式發(fā)展，它存在著較大的缺陷。就運(yùn)動(dòng)手表而言，并沒有得到應(yīng)有的普及。根據(jù)筆者的市場(chǎng)問卷調(diào)查，消費(fèi)者存在著對(duì)產(chǎn)品本身概念模糊問題。這就很容易造成在產(chǎn)品在推廣方面的惡性循環(huán)：對(duì)于產(chǎn)品概念的模糊，消費(fèi)者就不會(huì)問津；不問津，則對(duì)于概念就更為模糊。這就要求設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一款概念明確的的產(chǎn)品，擴(kuò)大其產(chǎn)品認(rèn)知度和品牌知名度，從而提高購買率。那究竟什么是運(yùn)動(dòng)手表？他具備什么樣的功能、材質(zhì)、和外形呢？運(yùn)動(dòng)手表是人們可以在各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中佩帶，并具備一種或幾種專業(yè)運(yùn)動(dòng)所需要的功能，外形有較大突破的一類手表。它要求對(duì)環(huán)境和徒步的過程有輔助的指導(dǎo)意義，更確切的說，運(yùn)動(dòng)手表是一個(gè)儀器，而不僅是表，應(yīng)該是擁有表的攜帶性的戶外儀器。（一）基本功能

運(yùn)動(dòng)需要基本功能除了防水、防震，還有電子指北針、氣壓預(yù)測(cè)、高度、心律4大標(biāo)準(zhǔn)，太陽能倒是意義不大，因?yàn)殡姵啬苡?年就足夠了，而且萬一極晝之類的也不可靠。其他的增值功能則還可能具備錄音、防泥、防磁、潮夕圖顯示、自動(dòng)發(fā)光、溫度測(cè)量、GPS等功能。（二）材質(zhì)、外形

耐磨損的材質(zhì)

合格的運(yùn)動(dòng)手表必須能承受激烈的撞擊、刮擦以及任何可能出現(xiàn)的狀況。從理論上來說，運(yùn)動(dòng)表的設(shè)計(jì)初衷是為方便運(yùn)動(dòng)時(shí)佩戴，并且在長(zhǎng)時(shí)間使用后仍舊完好如初。目前流行的運(yùn)動(dòng)表材料就是優(yōu)質(zhì)不銹鋼、鈦合金、鋁合金、橡膠、碳化纖維、陶瓷合金等。粗獷的外形設(shè)計(jì)

運(yùn)動(dòng)型手表必須表如其名——為了運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)。它們的款式大多從外形上看非常結(jié)實(shí)，粗獷厚重，而且開面很大。上述是有關(guān)運(yùn)動(dòng)手表的一些介紹。在筆者的調(diào)查中，絕大數(shù)20歲左右的青少年和青年朋友們，都希望擁有一款時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)手表。但價(jià)格始終讓其中一些人感到困惑和無奈，只得選擇望而卻步，敬而遠(yuǎn)之。不過如果購買，消費(fèi)者表示，首要因素考慮是外觀的占50%，考慮功能的占40%，而考慮品牌的只占10%。關(guān)于這個(gè)問題各百分比基本代表男女消費(fèi)者的觀點(diǎn)。就產(chǎn)品材質(zhì)而言，1/3的消費(fèi)者希望自己的手表擁有先進(jìn)的金屬材料，而將近2/3的受訪者還是希望自己的產(chǎn)品采用塑膠材料。就顏色搭配而言，80%的人偏愛于大方穩(wěn)重型的，20%的人（其中女性消費(fèi)者居多）則喜歡鮮艷亮麗型的。就可接受的價(jià)格而言，100元以下的消費(fèi)者占50%，100——300元的占40%，而300元以上的占10%。關(guān)于功能問題的調(diào)查中，男女消費(fèi)者的觀點(diǎn)存在著分歧——女性消費(fèi)者的功能需求比男性消費(fèi)者要小。而其中，防水防震秒表鬧鈴自動(dòng)日歷電子羅盤測(cè)量氣溫、氣壓、海拔選擇率較高。一部分消費(fèi)者擁有運(yùn)動(dòng)手表后選擇經(jīng)常佩帶：其中60%只是為了方便看時(shí)間，而30%的還兼有裝飾的目的；另一部分消費(fèi)者表示不會(huì)經(jīng)常佩帶，只是就其材料和外觀造型才選擇的。消費(fèi)者中占40%的認(rèn)為，買手表會(huì)作為禮物送人，占40%的認(rèn)為不會(huì)送人，而占20%的則會(huì)視情況而定。二產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位

（一）功能定位

防水

適用于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但大部分只應(yīng)對(duì)生活中的防水問題。防水深度不超過100米，還可以根據(jù)不同需要進(jìn)行加深分等級(jí)。防震

運(yùn)動(dòng)型表必須能夠適應(yīng)佩戴者出席各種場(chǎng)合的而且要經(jīng)久耐用，所以設(shè)計(jì)時(shí)要加入抗震系統(tǒng)。運(yùn)動(dòng)表都內(nèi)置抗震系統(tǒng)，抗震系統(tǒng)的好壞配備是看佩戴者的需求，更重要的是可以接受的價(jià)格。鬧鈴

擁有美妙的音樂，并且可以下載鈴聲，改變傳統(tǒng)的聲音，滿足消費(fèi)者娛樂的要求。秒表

自動(dòng)日歷

電子羅盤

測(cè)量氣溫、氣壓、海拔

（二）材料及外型定位

以前的運(yùn)動(dòng)手表材質(zhì)通常都是黑色塑膠，而且外觀笨重，因?yàn)樗鼈儍H是為了運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的。雖然這類運(yùn)動(dòng)表價(jià)格低廉、外形普通，但還是展示出了它的“運(yùn)動(dòng)本色”。但現(xiàn)在情況不同了。今年巴塞爾展覽會(huì)和SIHH展上推出的運(yùn)動(dòng)型手表不僅體現(xiàn)了現(xiàn)在的流行趨勢(shì)：品質(zhì)要求更高，用途更廣泛，更重要的是不論是在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，還是辦公室和餐館，佩戴都十分協(xié)調(diào)。盡管目前在選擇運(yùn)動(dòng)表材料時(shí)主要使用的還是黑色塑膠，但外形的設(shè)計(jì)卻更加符合現(xiàn)代審美觀，功能也越來越全面。很多佩戴運(yùn)動(dòng)表的人喜歡適用性全面的手表。這樣出差、洗澡、游泳或進(jìn)行其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目時(shí)就無需太多的顧慮，摘下來不帶反而顯得多此一舉。手表就應(yīng)能夠做到這一點(diǎn)：不單單為了跳水等某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的，它們同樣能夠戴去健身，游泳或者辦公。這樣，設(shè)計(jì)會(huì)更具人文關(guān)懷，更加人性化。當(dāng)然，它們的外觀設(shè)計(jì)仍然是運(yùn)動(dòng)表。這次設(shè)計(jì)還會(huì)沿襲這種傳統(tǒng)材料——塑膠，因?yàn)樗鼈兿笳魇菫榱诉\(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的，但是將會(huì)在形式與顏色搭配上掀起一場(chǎng)巨大的變革——造型尋求全面突破，色彩采用多樣化，更好的滿足廣大消費(fèi)者在顏色穩(wěn)重大方和鮮艷亮麗方面的不同要求。根據(jù)大部分消費(fèi)者在購買后可能會(huì)作為禮物送人這種情況，所以決定在設(shè)計(jì)單個(gè)產(chǎn)品完善的同時(shí)，考慮設(shè)計(jì)情侶套裝。（三）價(jià)格定位

價(jià)格問題始終是消費(fèi)群體關(guān)注的焦點(diǎn)，同樣是敏感的話題。在功能揚(yáng)棄與材料選擇上做出縝密考慮，并權(quán)衡產(chǎn)品各個(gè)因素輕重后，在價(jià)格定位上將會(huì)尋求一個(gè)趨近完美的契合點(diǎn)以符合廣大青年朋友的購買能力

煙灰缸調(diào)查報(bào)告及設(shè)計(jì)說明

一，調(diào)查結(jié)果

走訪多家飾品店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)煙灰缸紛紛“變臉”，很多產(chǎn)品都會(huì)讓人眼前一亮。無煙環(huán)保型煙灰缸造型可愛，又方便攜帶，深受年輕人喜愛。這都因?yàn)楝F(xiàn)代家居中，煙灰缸不僅承載煙灰，還承載著人們視覺的直觀美感。生活中，煙灰缸是癮君子們不可或缺的物件，煙民的家中自然不能少了它，精致高雅的煙灰缸就連癮君子們看了，心思也會(huì)變得細(xì)膩，學(xué)會(huì)優(yōu)雅地享受生活。即便是無煙民家庭，為訪客布置的煙灰缸也是茶幾上的主角，一個(gè)小小的煙灰缸就能看出主人對(duì)訪客的貼心。于是各種設(shè)計(jì)精巧的煙灰缸開始嶄露頭角，成為家居配飾中象征品位的符號(hào)之一。根據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在的煙灰缸的特色和流行趨勢(shì)有以下幾方面：

1,呆板樣式開始“變臉”

真正講究生活品位的人士，對(duì)煙灰缸的選擇也不會(huì)馬虎的。時(shí)下煙灰缸的造型、色彩與材質(zhì)，都有多樣的變化可供選擇。鑄鐵、合金套具的煙灰缸雖然笨拙，但小巧精致。以懷舊為主題，雕刻各種古典圖騰浮雕，呈現(xiàn)出異域特色。水晶、陶瓷、木質(zhì)、玻璃制品的煙灰缸，突破往常呆板的樣式，現(xiàn)在開始流行變臉。絢麗的色彩，動(dòng)感的圖畫，以及造型中另類的創(chuàng)意，使得它們變得非常時(shí)髦，而受到大眾的喜歡。2,設(shè)計(jì)更加人性化

在煙灰缸的設(shè)計(jì)上，今年更加貼近人性化的關(guān)懷。有的小巧玲瓏如煙盒一般，除了可擺放家中像裝飾品一般精致，還可放進(jìn)口袋中便于隨身攜帶。除了傳統(tǒng)型的煙灰缸，很多煙灰缸的設(shè)計(jì)還能幫你改掉一些不良習(xí)慣。抽煙人士都有亂彈煙灰的習(xí)慣，影響整潔衛(wèi)生。有種無煙環(huán)保型的煙灰缸備受年輕消費(fèi)者的關(guān)注。3,煙灰缸也有性別

今年煙灰缸也開始分男女，不再只停留于男人的視覺點(diǎn)。市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)很多煙灰缸出現(xiàn)專屬于女用的款式，玻璃水晶質(zhì)地，采用圓潤(rùn)的造型，小巧的煙槽口，圖畫上更是如同萬花筒一般千變?nèi)f化，柔媚的女郎、搖曳的花朵，搞怪的卡通圖像，洋溢著濃郁的小資情調(diào)，讓人愛不釋手。即使它們不被用做煙灰缸使用，擺放在家中也是一件非常讓人賞心悅目的裝飾品。4,煙灰缸造型圖案不宜嘩眾取寵

夸張及繁瑣的裝飾圖案，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦心理。簡(jiǎn)潔的形式及優(yōu)雅的造型則深受消費(fèi)者的喜愛。5,新式煙灰缸的設(shè)計(jì)也融入更多科技含量。一種用記憶金屬制造而成的煙灰缸，可自動(dòng)將吸煙者置于煙灰缸邊上的香煙熄火。這種煙缸利用記憶金屬隨溫度變形的特點(diǎn)，當(dāng)香煙燃至一定的程度，處于水平狀態(tài)下的金屬片外端就會(huì)自動(dòng)抬起，使煙頭傾斜落入缸內(nèi)，這種煙灰缸能有效地避免吸煙者因忘記熄滅香煙而發(fā)生火災(zāi)，很受當(dāng)?shù)匚鼰熣邭g迎。6,柔媚角色很時(shí)尚

現(xiàn)在市場(chǎng)中有的產(chǎn)品形狀如小巧精致如小碟小碗般惹人憐愛。圓形、金魚尾、楓葉、水果等等各種有趣造型。配搭既可當(dāng)手柄又可擺放煙支的小槽，簡(jiǎn)潔干凈。它們最大的特色就是擁有時(shí)尚的面孔。7,煙灰缸的貴族氣息

不要小看一個(gè)小小的煙灰缸，它照樣可以神奇地變幻成高品位的象征。高檔煙灰缸，整體造型頗有意

義，價(jià)格也絕對(duì)會(huì)令你尖叫。外觀富麗堂皇，光滑的圓形煙缸面，表現(xiàn)敦厚大氣。搭配同款造型的打火機(jī)，磨動(dòng)火石可以點(diǎn)燃香煙，配套使用很有些時(shí)代風(fēng)范。8，幫你改掉壞習(xí)慣

有款九孔煙灰缸，它的設(shè)計(jì)非常巧妙，類似于棋盤的九孔設(shè)計(jì)格局，每一孔都可以插熄滅煙頭，橫豎的凹槽方便放置香煙，揭開九孔的蓋子，可以清理煙灰。從而杜絕亂彈煙灰的幾率。而且它的外形相當(dāng)神秘，合金的質(zhì)地，如同舊首飾盒的外形，讓你咋一眼看上去根本想象不出它就是煙灰缸。這樣的一款煙灰缸就如同是秘密武器，不做煙灰缸使用，當(dāng)裝飾靜物擺放也別有一番特別味道。二、設(shè)計(jì)思路及分析說明

隨著我們經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們?cè)絹碓较蛲粋€(gè)清新典雅的生活環(huán)境，特別重視室內(nèi)布置和產(chǎn)品的購買。人們?cè)絹碓阶非笠环N更加健康的，更加環(huán)保的生活方式。人們同樣也渴求自己的生活充盈這一種文化氛圍和浪漫情調(diào)，避免粗陋和庸俗。這就需要破舊立新，用新形式和多種功能的產(chǎn)品取代原有產(chǎn)品?；诖耍以O(shè)計(jì)的煙灰缸主要是從現(xiàn)在居家環(huán)境及居家理念這一方面進(jìn)行考慮的，既要滿足其基本的使用功能和給人帶來方便，還要能恰如其分的融入環(huán)境，給使用者造就一個(gè)雅致的氛圍和一個(gè)宜人的情調(diào)，給人以美的直觀享受。讓人擺脫對(duì)原有煙灰缸粗陋骯臟的習(xí)慣勢(shì)力和主觀偏見，進(jìn)而引導(dǎo)人們的認(rèn)識(shí)向更具審美情趣上發(fā)展。為此，我突破原有的思路，把煙灰缸定位成一個(gè)家庭小品來設(shè)計(jì)，除去使用功能，還是一件擺設(shè)甚至是藝術(shù)品，帶給人一種精心雅致的親切感，通過使用逐漸改變?nèi)藗冎饔^意識(shí)。在環(huán)保方面，避免煙灰缸中的煙對(duì)室內(nèi)的空氣造成污染。通過造型，也使人們也逐漸意識(shí)到吸煙給自己及周圍的人和環(huán)境帶來的危害，使他們逐漸意識(shí)到健康的重要。一，其中使用功能方面主要考慮環(huán)保問題?，F(xiàn)實(shí)生活中，“癮君子”所制造的煙霧到處可見，給本人及周邊的人帶來了很大的威脅，這其中包括生理和心理上的。其中的一個(gè)很大的問題是很多人把沒抽完的香煙隨意的丟放在普通煙灰缸里或別處，這樣就會(huì)造成空氣污染，給別人的健康該來危害。這里主要保產(chǎn)品分為三部分來設(shè)計(jì)，一，防逸罩；二主題煙灰缸；三，煙氣凈化器。防逸罩：其設(shè)計(jì)目的和用途就是為了防止煙灰中殘留的煙氣釋放到空氣中，或放置在煙灰缸上的香煙直接