廣告投放結(jié)案報(bào)告課件

合作總結(jié)恒大冰泉新浪合作總結(jié)恒大冰泉新浪1項(xiàng)目背景恒大冰泉新品問世新品上市鋪貨銷售2013.112014.2定位：來自長白山的天然礦泉水恒大冰泉品牌覆蓋天然礦泉水賣點(diǎn)強(qiáng)化項(xiàng)目背景恒大冰泉新品問世新品上市鋪貨銷售2013.112012項(xiàng)目目標(biāo)新品上市鋪貨銷售2013.11.92013.12.182013.12.302014.2.1擴(kuò)大品牌認(rèn)知提升品牌認(rèn)可恒大冰泉長白山天然礦泉水項(xiàng)目目標(biāo)新品上市鋪貨銷售2013.11.92013.12.13第一波恒大冰泉新品重磅上市2013.11.9-2013.12.18S+W&PC+Mobile第一波2013.11.9-2013.12.1842013.11.9恒大亞冠奪冠暨恒大冰泉上市發(fā)布日熱點(diǎn)借勢瞬間爆發(fā)借助恒大奪冠熱度，利用恒大足球元素，實(shí)現(xiàn)新品上市最大范圍告知2013.11.9恒大亞冠奪冠暨恒大冰泉上市發(fā)布日熱點(diǎn)借勢5媒體策略廣告露出軟性支持話題互動(dòng)S+W&PC+Mobile全站整合式營銷品牌落地頁http:///2013evergrande/微話題頁/561171?from=501&order=time媒體策略廣告露出軟性支持話題互動(dòng)S+Weibo6廣告露出S新浪首頁新浪新聞新浪財(cái)經(jīng)新浪體育W微博首頁手機(jī)新浪網(wǎng)首頁新聞中心微博客戶端開機(jī)報(bào)頭高流量大曝光廣告露出S新浪首頁新浪新聞新浪財(cái)經(jīng)新浪體育We7廣告露出高流量大曝光S新浪首頁頻道PV：4813萬頻道UV：2223萬首頁首屏大尺寸廣告持續(xù)曝光，實(shí)現(xiàn)信息高速覆蓋廣告露出高流量大曝光S新浪首頁頻道PV：4818廣告露出高流量大曝光新浪新聞新浪財(cái)經(jīng)新浪體育頻道PV：1億6902萬頻道UV：2026萬頻道PV：6629萬頻道UV：667萬頻道PV：1億9303萬頻道UV：1826萬S廣告露出高流量大曝光新浪新聞新浪財(cái)經(jīng)新浪體育頻道PV：1億69廣告露出高流量大曝光W廣告露出高流量大曝光W10廣告露出高流量大曝光手機(jī)新浪網(wǎng)全站日均PV15.6億全站日均UV7175萬手浪首頁P(yáng)V9680萬新聞首頁P(yáng)V1785萬首頁新聞中心廣告露出高流量大曝光手機(jī)新浪網(wǎng)全站日均PV15.6億首頁新11廣告露出高流量大曝光微博客戶端微博注冊(cè)用戶

近6億日均活躍用戶

6020萬移動(dòng)端登錄微博

76.5%廣告露出高流量大曝光微博客戶端微博注冊(cè)用戶近6億12廣告露出關(guān)聯(lián)元素植入恒大冰泉—恒大—亞冠亞冠贊助合作線上露出線下植入亞冠專題首頁體育直播臺(tái)體育新聞內(nèi)頁賽事直播間視頻點(diǎn)播頁廣告露出關(guān)聯(lián)元素植入恒大冰泉—恒大—亞冠亞冠贊助合作線上露出13廣告露出關(guān)聯(lián)元素植入線上露出亞冠專題首頁廣告露出關(guān)聯(lián)元素植入線上露出亞冠專題首頁14廣告露出關(guān)聯(lián)元素植入線上露出體育直播臺(tái)廣告露出關(guān)聯(lián)元素植入線上露出體育直播臺(tái)15廣告露出關(guān)聯(lián)元素植入線上露出體育新聞內(nèi)頁廣告露出關(guān)聯(lián)元素植入線上露出體育新聞內(nèi)頁16廣告露出關(guān)聯(lián)元素植入線上露出視頻點(diǎn)播頁廣告露出關(guān)聯(lián)元素植入線上露出視頻點(diǎn)播頁17廣告露出關(guān)聯(lián)元素植入線下植入賽事直播間廣告露出關(guān)聯(lián)元素植入線下植入賽事直播間18廣告露出熱點(diǎn)項(xiàng)目贊助微博之夜新浪歲末重磅項(xiàng)目恒大冰泉-微博之夜一級(jí)合作伙伴暨官方指定飲用水線上露出會(huì)場權(quán)益首頁話題頁移動(dòng)端會(huì)場內(nèi)部會(huì)場外圍廣告露出熱點(diǎn)項(xiàng)目贊助微博之夜新浪歲末重磅項(xiàng)目恒大冰泉-微博之19廣告露出熱點(diǎn)項(xiàng)目贊助線上露出-部分資源示意廣告露出熱點(diǎn)項(xiàng)目贊助線上露出-部分資源示意20廣告露出熱點(diǎn)項(xiàng)目贊助會(huì)場權(quán)益-部分資源示意廣告露出熱點(diǎn)項(xiàng)目贊助會(huì)場權(quán)益-部分資源示意21軟性支持發(fā)揮媒體核心優(yōu)勢，從內(nèi)容角度報(bào)道恒大冰泉新品上市信息要聞區(qū)文字鏈S新聞快訊特約W趨勢推薦軟文報(bào)道微話題恒大冰泉新品震撼上市發(fā)布框文字鏈軟性支持發(fā)揮媒體核心優(yōu)勢，從內(nèi)容角度報(bào)道恒大冰泉新品上市信息22軟性支持新浪首頁、新聞、財(cái)經(jīng)、體育黃金頻道要聞區(qū)文字鏈展現(xiàn)恒大冰泉新品上市信息Sina-要聞區(qū)文字鏈軟性支持新浪首頁、新聞、財(cái)經(jīng)、體育黃金頻道要聞區(qū)文字鏈展現(xiàn)恒23軟性支持Sina-新聞快訊特約新浪全站新聞快訊特約贊助企業(yè)LOGO體現(xiàn)，特殊內(nèi)容位首度開放新浪首頁新浪新聞新浪財(cái)經(jīng)新浪體育新浪娛樂……軟性支持Sina-新聞快訊特約新浪全站新聞快訊特約贊助企業(yè)L24軟性支持Weibo-趨勢推薦PC端+客戶端趨勢推薦為恒大冰泉首度商務(wù)化運(yùn)用軟性支持Weibo-趨勢推薦PC端+客戶端趨勢推薦為恒大冰泉25軟性支持Weibo-發(fā)布框文字鏈軟性支持Weibo-發(fā)布框文字鏈26話題互動(dòng)討論數(shù)1,339,447原創(chuàng)數(shù)323,489搜索量

1,299,585話題互動(dòng)討論數(shù)1,339,447原創(chuàng)數(shù)323,489搜索27第二波恒大冰泉鋪貨銷售階段2013.12.30-2014.2.1S+W第二波2013.12.30-2014.2.128持續(xù)大屏資源轟炸實(shí)現(xiàn)新品上市信息最大范圍覆蓋傳播目標(biāo)：強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，提升品牌認(rèn)可恒大冰泉上市后需要進(jìn)行快速鋪貨，繼而帶動(dòng)銷售恒大冰泉長白上天然礦泉水經(jīng)銷商消費(fèi)者持續(xù)大屏資源轟炸實(shí)現(xiàn)新品上市信息最大范圍覆蓋傳播目標(biāo)：強(qiáng)化產(chǎn)29媒體策略同一目標(biāo)兩大階段2013.12.30-2014.1.5新年-發(fā)現(xiàn)冰泉2014.1.27-2014.2.1春節(jié)-讓紅包飛互動(dòng)營銷借勢營銷強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)營造消費(fèi)環(huán)境媒體策略同一目標(biāo)兩大階段2013.12.30-2014.130發(fā)現(xiàn)冰泉冰泉課堂發(fā)現(xiàn)冰泉有獎(jiǎng)問答分解產(chǎn)品賣點(diǎn)微博分享關(guān)聯(lián)體驗(yàn)過程同步啟動(dòng)吸引不同需求用戶活動(dòng)頁面官微Page發(fā)現(xiàn)冰泉冰泉課堂發(fā)現(xiàn)冰泉有獎(jiǎng)問答微博分享同步啟動(dòng)吸引不同需求31發(fā)現(xiàn)冰泉冰泉課堂發(fā)現(xiàn)冰泉冰泉課堂32發(fā)現(xiàn)冰泉冰泉課堂正確錯(cuò)誤選擇課堂問答互動(dòng)黃金水源課、微量元素課、健康生活課、體育運(yùn)動(dòng)課四大課堂任一選擇發(fā)現(xiàn)冰泉冰泉課堂正確錯(cuò)誤選擇課堂問答互動(dòng)黃金水源課、微量元素33發(fā)現(xiàn)冰泉冰泉課堂2013.12.302013.12.312014.1.12014.1.22014.1.32014.1.42014.1.5111,03194,651186,092151,232200,715160,963171,124132,196179,543139,361168,424136,608174,328148,493139,444535,563619,351451,475336,775457,884100,775活動(dòng)頁總PV1,191,257活動(dòng)頁總UV963,504頁面互動(dòng)次數(shù)2,641,267參與人數(shù)901,628PVUV互動(dòng)次數(shù)發(fā)現(xiàn)冰泉冰泉課堂2013.12.302013.12.312034發(fā)現(xiàn)冰泉發(fā)現(xiàn)冰泉發(fā)現(xiàn)冰泉發(fā)現(xiàn)冰泉35發(fā)現(xiàn)冰泉發(fā)現(xiàn)冰泉2013.12.302013.12.312014.1.12014.1.22014.1.32014.1.42014.1.569,75140,93472,63957,394132,507105,732141,637121,942133,907107,831119,74190,651103,96175,04290,289132,693166,022183,510170,133145,022129,051活動(dòng)頁總PV774,143活動(dòng)頁總UV599,526頁面互動(dòng)次數(shù)1,016,720PVUV互動(dòng)次數(shù)發(fā)現(xiàn)冰泉發(fā)現(xiàn)冰泉2013.12.302013.12.312036讓紅包飛新春之際，恒大冰泉借勢營銷新浪微博2014新年重磅第一炮恒大冰泉讓紅包飛#春晚讓紅包飛##讓紅包飛##發(fā)現(xiàn)冰泉#2014.1.27-2014.2.1讓紅包飛新春之際，恒大冰泉借勢營銷新浪微博2014新年重磅第37讓紅包飛發(fā)現(xiàn)冰泉新浪多頻道醒目位置體現(xiàn)#發(fā)現(xiàn)冰泉#定制活動(dòng)第二輪#發(fā)現(xiàn)冰泉#分享活動(dòng)再次啟動(dòng)讓紅包飛發(fā)現(xiàn)冰泉新浪多頻道醒目位置體現(xiàn)#發(fā)現(xiàn)冰泉#定制活動(dòng)第38讓紅包飛發(fā)現(xiàn)冰泉2014.1.272014.1.282014.1.292014.1.302014.1.312014.2.137,94635,60540,30437,20065,77861,87039,87036,61946,65542,16713,51411,716活動(dòng)頁總PV558,470活動(dòng)頁總UV542,452第二輪#發(fā)現(xiàn)冰泉#分享活動(dòng)再次啟動(dòng)33,97530,863106,83591,43623,74721,232140,517138,64828,71025,63010,6199,466PC端PVUVMobile端PVUV讓紅包飛發(fā)現(xiàn)冰泉2014.1.272014.1.28201439讓紅包飛讓紅包飛恒大冰泉-新浪微博讓紅包飛特約贊助合作伙伴高調(diào)露出個(gè)性定制聯(lián)合內(nèi)廣2014.1.27-2014.2.1讓紅包飛讓紅包飛恒大冰泉-新浪微博讓紅包飛特約贊助合作伙伴高40讓紅包飛讓紅包飛高調(diào)露出-PC端讓紅包飛活動(dòng)首頁頭圖特約贊助讓紅包飛活動(dòng)首頁視窗讓紅包飛活動(dòng)首頁品牌專區(qū)入口讓紅包飛活動(dòng)官方宣傳推廣資源恒大Logo讓紅包飛活動(dòng)首頁分享有獎(jiǎng)版塊欄目贊助讓紅包飛讓紅包飛高調(diào)露出-PC端讓紅包飛活動(dòng)首頁頭圖特約贊助41讓紅包飛讓紅包飛高調(diào)露出-Mobile端讓紅包飛活動(dòng)首頁頭圖特約贊助讓紅包飛活動(dòng)官方宣傳推廣資源恒大Logo讓紅包飛讓紅包飛高調(diào)露出-Mobile端讓紅包飛活動(dòng)首頁頭圖42讓紅包飛讓紅包飛個(gè)性定制個(gè)性化體現(xiàn)恒大冰泉形象的活動(dòng)專屬頁面#恒大冰泉讓紅包飛#讓紅包飛讓紅包飛個(gè)性定制個(gè)性化體現(xiàn)恒大冰泉形象的活動(dòng)專屬頁面43讓紅包飛讓紅包飛個(gè)性定制#讓紅包飛#活動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)中融入恒大冰泉品牌露出讓紅包飛主頁“未中獎(jiǎng)”提示彈窗包框獎(jiǎng)品-淘寶大禮包讓紅包飛讓紅包飛個(gè)性定制#讓紅包飛#活動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)中融入恒大冰44讓紅包飛讓紅包飛聯(lián)合內(nèi)廣新浪多頻道醒目位置體現(xiàn)恒大冰泉定制活動(dòng)讓紅包飛讓紅包飛聯(lián)合內(nèi)廣新浪多頻道醒目位置體現(xiàn)恒大冰泉定制活45讓紅包飛讓紅包飛軟性運(yùn)營活動(dòng)運(yùn)營祝福微博恒大冰泉信息體現(xiàn)讓紅包飛讓紅包飛軟性運(yùn)營活動(dòng)運(yùn)營祝福微博恒大冰泉信息體現(xiàn)46讓紅包飛讓紅包飛活動(dòng)參與人次話題討論數(shù)量活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博評(píng)論308萬881,325478,2922,508,792活動(dòng)期間粉絲增長人數(shù)高達(dá)1,758,460讓紅包飛讓紅包飛活動(dòng)參與人次話題討論數(shù)量活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博47讓紅包飛讓紅包飛定制頁面2014.1.272014.1.282014.1.292014.1.302014.1.312014.2.187,31567,135138,690111,820249,495213,690105,25082,940144,650114,60556,50044,690活動(dòng)頁總PV1,201,280活動(dòng)頁總UV1,103,260138,60086,25084,59566,970150,630104,76088,30568,750138,815105,12044,35036,530PC端PVUVMobile端PVUV讓紅包飛讓紅包飛定制頁面2014.1.272014.1.2848