“E電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)課件

“E電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)ppt課件視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)

─店鋪VI的設(shè)計(jì)步驟E電商認(rèn)證講師：雷芳2視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)E電商認(rèn)證講師：雷芳2理解樹立店鋪VI的絕對(duì)重要性。掌握店鋪VI設(shè)計(jì)的基本方法流程。學(xué)會(huì)制定基本的店鋪VI視覺標(biāo)準(zhǔn)，以達(dá)到提升店鋪競(jìng)爭(zhēng)力的目的。運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師店主通過學(xué)習(xí)，希望你能有以下收獲：課程學(xué)時(shí)：1小時(shí)課程對(duì)象：課程收益3理解樹立店鋪VI的絕對(duì)重要性。運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師店主通過學(xué)課程目錄課程目錄4一、店鋪VI的視覺元素的創(chuàng)建二、店鋪VI的視覺元素與載體應(yīng)用三、反饋修正及編制課程目錄課程目錄4一、店鋪VI的視覺元素的創(chuàng)建一、店鋪VI的視覺元素的創(chuàng)建一、店鋪VI的視覺元素的創(chuàng)建①標(biāo)志②標(biāo)準(zhǔn)字③標(biāo)準(zhǔn)色④吉祥物造型⑤基本要素組合標(biāo)準(zhǔn)德國(guó)啤酒LOGO①標(biāo)志德國(guó)啤酒LOGO標(biāo)志--設(shè)計(jì)原則注目性審美性聯(lián)想性獨(dú)特性標(biāo)志--設(shè)計(jì)原則注目性“E電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)ppt課件電影標(biāo)志電影標(biāo)志標(biāo)志--設(shè)計(jì)類型文字標(biāo)志圖形標(biāo)志圖文組合標(biāo)志文字標(biāo)志往往能直接傳達(dá)品牌信息，準(zhǔn)確性、可讀性高。但其生動(dòng)與可記憶性則不如圖形標(biāo)志。而圖形標(biāo)志就缺乏較強(qiáng)的針對(duì)性。于是圖文組合標(biāo)志是文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志互補(bǔ)的產(chǎn)物。在現(xiàn)代企業(yè)與品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)中廣泛采用。標(biāo)志--設(shè)計(jì)類型文字標(biāo)志文字標(biāo)志往往能直接傳達(dá)品牌信息，準(zhǔn)標(biāo)志--標(biāo)志制圖法比例標(biāo)示法>在正方格線上配置標(biāo)志，以說明線條寬度、空間位置等關(guān)系標(biāo)志--標(biāo)志制圖法比例標(biāo)示法>在正方格線上配置標(biāo)志，以說明方格標(biāo)示法>

在正方格線上配置標(biāo)志，以說明線條寬度、空間位置等關(guān)系方格標(biāo)示法>在正方格線上配置標(biāo)志，以說明線條寬度、空間圓弧、角度標(biāo)志法>為了說明圖案造型與線條的弧度與角度，以圓規(guī)、量角器標(biāo)示種正確的位置，是輔助說明的有效方法。圓弧、角度標(biāo)志法>為了說明圖案造型與線條的弧度與角度，以圓①標(biāo)志____標(biāo)志的尺寸規(guī)定與最小值①標(biāo)志____標(biāo)志的尺寸規(guī)定與最小值①標(biāo)志____標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)線條黑白正負(fù)形①標(biāo)志____標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)線條“E電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)ppt課件①標(biāo)志____標(biāo)志在色彩環(huán)境中的應(yīng)用①標(biāo)志____標(biāo)志在色彩環(huán)境中的應(yīng)用①標(biāo)志____標(biāo)志的輔助衍生圖形衍生圖案設(shè)計(jì)，有裝飾畫面的效果，一般用于產(chǎn)品包裝等裝飾紋樣①標(biāo)志____標(biāo)志的輔助衍生圖形衍生圖案設(shè)計(jì)，有裝飾畫面的“E電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)ppt課件“E電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)ppt課件“E電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)ppt課件“E電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)ppt課件“E電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)ppt課件標(biāo)準(zhǔn)字--設(shè)計(jì)原則識(shí)別性關(guān)聯(lián)性獨(dú)特性延展性系統(tǒng)性IBM

由著名設(shè)計(jì)師保羅.蘭德設(shè)計(jì)的有8條線的“IBM”標(biāo)準(zhǔn)字，體現(xiàn)了IBM公司"優(yōu)異性和時(shí)代性"的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，表達(dá)了IBM公司“先鋒、科技、智慧”的目標(biāo)，樹立了公司“藍(lán)色巨人”的企業(yè)形象。標(biāo)準(zhǔn)字--設(shè)計(jì)原則識(shí)別性IBM

由著名設(shè)計(jì)師保羅.蘭德設(shè)計(jì)②標(biāo)準(zhǔn)字--標(biāo)準(zhǔn)字種類店鋪標(biāo)準(zhǔn)字品牌標(biāo)準(zhǔn)字載體標(biāo)準(zhǔn)字②標(biāo)準(zhǔn)字--標(biāo)準(zhǔn)字種類店鋪標(biāo)準(zhǔn)字“E電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)ppt課件例：店鋪?zhàn)煮w：舉例示意方正藍(lán)亭特黑大標(biāo)題：舉例示意方正藍(lán)亭粗黑副標(biāo)題：方正藍(lán)亭中黑內(nèi)文：方正藍(lán)亭細(xì)黑標(biāo)注：舉例示意方正準(zhǔn)雅宋簡(jiǎn)廣告語：舉例示意標(biāo)價(jià)：￥99Impact傳媒專用字體規(guī)范可根據(jù)店鋪實(shí)際情況進(jìn)行制定。例：主標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告語、價(jià)格、標(biāo)價(jià)、內(nèi)文等例：傳媒專用字體規(guī)范可根據(jù)店鋪實(shí)際情況進(jìn)行制定。例：主標(biāo)題、標(biāo)準(zhǔn)色--標(biāo)準(zhǔn)色的作用色彩是人們長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累，無法主觀臆造，所以不同色彩的傳達(dá)都是有生命的，賦于了不同的情感在內(nèi)。標(biāo)準(zhǔn)色--標(biāo)準(zhǔn)色的作用色彩是人們長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累，無法主觀臆標(biāo)準(zhǔn)色--設(shè)定原則科學(xué)化差別化系統(tǒng)化一個(gè)關(guān)于色彩個(gè)性的游戲標(biāo)準(zhǔn)色--設(shè)定原則科學(xué)化一個(gè)關(guān)于色彩個(gè)性的游戲③標(biāo)準(zhǔn)色--標(biāo)志色的種類單色標(biāo)準(zhǔn)色復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色單色CNN③標(biāo)準(zhǔn)色--標(biāo)志色的種類單色標(biāo)準(zhǔn)色單色CNN“E電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)ppt課件“E電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)ppt課件取色小技巧:（1）色環(huán)取色\（2）色盤取色\（3）色立體取色

取色技巧的水準(zhǔn)是基于對(duì)色彩學(xué)的掌握程度之上的，因篇幅關(guān)系，這里只做簡(jiǎn)單的引導(dǎo)和提示，不再展開。取色小技巧:多色系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色，可區(qū)別不同子公司、部門及不同系列的產(chǎn)品。但有一種色是主要的。如日本的麒麟啤酒標(biāo)志色以紅色為主，其它八個(gè)色來區(qū)別不同系列的產(chǎn)品。多色系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色，可區(qū)別不同子公司、部門及不同系列的產(chǎn)品?！癊電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)ppt課件③標(biāo)準(zhǔn)色--應(yīng)用管理色彩學(xué)值標(biāo)示法：色相、明度、彩度印刷油墨色彩編號(hào)標(biāo)示法印刷顏色CMYK表示法色彩學(xué)值標(biāo)示法：色相、明度、純度印刷油墨色彩編號(hào)標(biāo)示法即（PMS）PANTONEMORTCHINGSYSTEM色相：指色彩的種類和名稱。如；紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等等顏色的種類變化就叫色相。明度：指色彩的亮度或明度。顏色有深淺、明暗的變化。比如，深黃、中黃、淡黃、檸檬黃等黃顏色在明度上就不一樣。純度：色彩的純凈度，指色彩中其他雜色所占成分的多少。純度高指色彩鮮明印刷顏色CMYK表示法青色Cyan、品紅色Magenta、黃色Yellow。而K取的是black最后一個(gè)字母③標(biāo)準(zhǔn)色--應(yīng)用管理色彩學(xué)值標(biāo)示法：色相、明度、彩度色彩學(xué)吉祥物造型通過具象化的造型圖案，以圖形解釋企業(yè)性格和產(chǎn)品特點(diǎn)品質(zhì)。故事性材質(zhì)性理念性文化性注意：造型設(shè)定要避免宗教信仰及風(fēng)俗習(xí)慣等問題。極為討好的形式因素，它在整個(gè)視覺系統(tǒng)中，與客體建立親和的關(guān)聯(lián)2008奧運(yùn)會(huì)福娃吉祥物的造型吉祥物造型通過具象化的造型圖案，以圖形解釋企業(yè)性格和產(chǎn)品特家喻戶曉、耳熟能詳?shù)拿耖g傳說或歷史典故，可選擇富有個(gè)性的角色進(jìn)行延展設(shè)計(jì)故事性形象代言物香港迪斯尼樂園時(shí)的米奇家喻戶曉、耳熟能詳?shù)拿耖g傳說或歷史典故，可選擇富有個(gè)性的角色以制造產(chǎn)品的材料或產(chǎn)品內(nèi)容作為品牌企業(yè)的形像代言物，可以具體而明晰的說明企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。材質(zhì)性的形象代言物輪胎人的構(gòu)思源于在1894年里昂舉辦的“萬國(guó)博覽會(huì)”上，展臺(tái)入口處那由許多不同直徑的輪胎堆成的小山啟發(fā)了愛德華.米其林：“如果有了手臂及腿腳，它就是一個(gè)人了！”于是在1894年4月，一個(gè)由許多輪胎做成的特別的人物造型出現(xiàn)了，成為了米其林的形象代表。以制造產(chǎn)品的材料或產(chǎn)品內(nèi)容作為品牌企業(yè)的形像代言物，可以具體與品牌需傳達(dá)的的精神理念是符合的人或動(dòng)物形象的延展造型設(shè)計(jì)理念性的形象代言物2014巴西世界杯的吉祥物名叫“Fuleco”，譯為“福來哥”巴西瀕危動(dòng)物犰狳(qiúyú)2014年世界杯開賽在即，國(guó)際足聯(lián)也公布了巴西世界杯的吉祥物：一只巴西三色犰狳。三色犰狳是一種瀕危物種，這與本屆世界杯宣傳環(huán)境和生態(tài)的理念非常貼切。相信這只三色犰狳能影響鼓勵(lì)更多的人。與品牌需傳達(dá)的的精神理念是符合的人或動(dòng)物形象的延展造型設(shè)計(jì)2標(biāo)示傳統(tǒng)文化、老牌風(fēng)味?？蓮臍v史性的創(chuàng)造者、民族文化、文物等原始素材入手。文化性的形象代言物御食園烤鴨標(biāo)示傳統(tǒng)文化、老牌風(fēng)味?？蓮臍v史性的創(chuàng)造者、民族文化、文物等原始素材入手。標(biāo)示傳統(tǒng)文化、老牌風(fēng)味?？蓮臍v史性的創(chuàng)造者、民族文化、文物等身邊的貓狗大戰(zhàn)身邊的貓狗大戰(zhàn)“E電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)ppt課件視覺元素組合標(biāo)準(zhǔn)基本要素組合內(nèi)容/禁止組合規(guī)范標(biāo)志同其它要求之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系。常用形式：文字（中英文）、圖形、圖文標(biāo)志與企業(yè)名的組合或簡(jiǎn)稱組合、與廣告語的組合等視覺元素組合標(biāo)準(zhǔn)基本要素組合內(nèi)容/禁止組合規(guī)范“E電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)ppt課件“E電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)ppt課件“E電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)ppt課件“E電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)ppt課件“E電商”視覺營(yíng)銷之店鋪VI設(shè)計(jì)ppt課件香港品牌標(biāo)志香港品牌標(biāo)志主標(biāo)志組合主標(biāo)志組合不帶標(biāo)語組合次標(biāo)直列組合TIPS:實(shí)際店鋪VI設(shè)計(jì)中，每個(gè)品牌的基本要素組合的項(xiàng)目應(yīng)根據(jù)各自應(yīng)用規(guī)?？剂俊?shù)量和組合標(biāo)準(zhǔn)因人而異。不帶標(biāo)語組合次標(biāo)直列組合TIPS:容易造成執(zhí)行不規(guī)范：在規(guī)范的組合上增加其它造型符合;規(guī)范組合中基本要素的大小、色彩、位置等發(fā)生變換;基本要系被進(jìn)行規(guī)范以外的處理：變形