服裝市場風(fēng)險及對策_第1頁
服裝市場風(fēng)險及對策_第2頁
服裝市場風(fēng)險及對策_第3頁
服裝市場風(fēng)險及對策_第4頁
服裝市場風(fēng)險及對策_第5頁
已閱讀5頁，還剩4頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

服裝市場風(fēng)險及對策伊尚服飾市場風(fēng)險預(yù)計(1)產(chǎn)品市場需求變化的風(fēng)險款式要求很快，我們以每季度都有新產(chǎn)品的產(chǎn)品推出速率來應(yīng)對，計、開發(fā)、生產(chǎn)不同檔次、不同品種的服飾產(chǎn)品成聯(lián)系緊密、獨立運行的銷售區(qū)域網(wǎng)絡(luò)體系，推動而隨著全球經(jīng)濟復(fù)蘇，國內(nèi)外市場回暖，服裝行業(yè)生產(chǎn)和投資明顯恢復(fù)，行業(yè)“十二五”時期是我國現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵時期，也是蘇州服裝業(yè)發(fā)展的重市場預(yù)算廣告投放對商品銷售與利潤的關(guān)系廣告投放對商品銷售與利潤的關(guān)系銷量不錯廣告投資持續(xù)增長在廣告投資初期階段,銷售雖呈較大成長,中但是期以后成長率速度漸緩,此時必須考慮廣告方式或是市場是否已達到飽和。品牌在競爭環(huán)境不明顯時候,有較大的成長空間,但是當(dāng)銷售成長達到極限,持續(xù)廣告的投資亦難使銷售起死回生。銷量數(shù)量服裝營銷（促銷）方案伊尚也制定了相應(yīng)的淡季促銷方案以希望在預(yù)期的時間內(nèi)搶占市場份額伊尚將在淡季適時推出一些新產(chǎn)品，可以有效地切割對手的市場份額。從取勢的角度來看，能強化企業(yè)品牌在消費者心智中的地位。以有限度的廣告宣發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品新的消費方式和新的消費用途推動利潤率的增長。值得注意的是，伊尚在淡季的將不會過分依賴于單純的降價打折上。為了減輕庫存壓力、增加現(xiàn)金流而進行的大幅度打折，會破壞公司的品牌形象，影響后續(xù)的銷售。替代性的策略是，可以考慮提高產(chǎn)品的附加值和增加一些服務(wù)，這樣在增加短期銷量的同時，不會對已經(jīng)購買了產(chǎn)品的消費者造成太大的負面影響。市場轉(zhuǎn)移淡季除了有時間限制外，還有區(qū)域限制。也就是說，在同一時間內(nèi)，在不同的區(qū)域市場，淡旺季是不同的，至少程度上是不同的。所以伊尚可以尋找加盟商家，適時轉(zhuǎn)移倉儲服放與擺放。（1）注重開拓性的營銷工作在消費旺季，企業(yè)有限的銷售人員，通過有限的銷售渠道，只能服務(wù)于有限的客戶。伊尚將在既定渠道和既定客戶業(yè)務(wù)的疲于奔命之下，很少有精力和時間開發(fā)新的渠道和新的客測試消費者對產(chǎn)品價格和價值的接受度消費者在淡季往往會對自己的花費和產(chǎn)品的價格更加敏感，因此這恰恰是進行產(chǎn)品價格和價值接受度測試的最

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論