抖音運(yùn)營(yíng)見(jiàn)習(xí)報(bào)告

抖音運(yùn)營(yíng)見(jiàn)習(xí)報(bào)告抖音是一款專(zhuān)注于新生代的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻App，提供給年輕人群。截至2018年12月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2億，國(guó)內(nèi)月活躍用戶數(shù)突破5億。足跡遍布全世界233個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已然成為短視頻行業(yè)的巨頭，行業(yè)內(nèi)有南抖音北快手之稱(chēng)。用戶使用習(xí)慣對(duì)比通過(guò)以上數(shù)據(jù)得出,抖音的用戶主要為24歲以下人群（75%），該人群手機(jī)是主要娛樂(lè)設(shè)備，月可支配收入為1000-2000元，其中，必要支出為812元，非必要支出為593元，消費(fèi)能力相對(duì)較弱，內(nèi)容付費(fèi)能力也相對(duì)不足。（引自＜＜2018中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)>>）但是，該人群具有很好的線上付費(fèi)習(xí)慣，例如該人群的愛(ài)奇藝線上消費(fèi)占比為77%。在網(wǎng)絡(luò)輿論影響觀看選擇方面，話題度以47.9%占比第一，他們是一群高度關(guān)注當(dāng)下流行的話題的人。應(yīng)用場(chǎng)景分析抖音APP是一款以音樂(lè)創(chuàng)意為主，拍攝時(shí)長(zhǎng)15s的短視頻APP，主打年輕人社區(qū)。抖音是一個(gè)UGC社區(qū)，大致可分為2類(lèi)用戶：拍客、看客。拍客的需求在于滿足其精神、物質(zhì)方面的追求，例如：虛榮心、金錢(qián)?？纯偷男枨髣t是休閑、追星、學(xué)習(xí)他人拍攝技巧。拍客與看客沒(méi)有明顯區(qū)分，一個(gè)用戶既可以是拍客，也可以是看客。抖音平臺(tái)算法：整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)的今日頭條系算法，簡(jiǎn)單說(shuō)就是用戶標(biāo)簽，把相同標(biāo)簽的文章或內(nèi)容推薦給用戶。算法中包含兩個(gè)重要概念：用戶的賬號(hào)屬性和用戶內(nèi)容的權(quán)重。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)讀者的閱讀行為數(shù)據(jù)：播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)率，選出讀者用戶最喜歡的內(nèi)容，從而判斷出作者擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，以此判斷出用戶的賬號(hào)屬性。然后，系統(tǒng)會(huì)給你貼上賬號(hào)屬性標(biāo)簽，再依據(jù)你的賬號(hào)屬性標(biāo)簽，把你發(fā)布的內(nèi)容推薦到相同標(biāo)簽的粉絲人群眾去。所以，賬號(hào)的養(yǎng)號(hào)很重要。關(guān)于用戶內(nèi)容的權(quán)重在平臺(tái)算法中是很重要的一個(gè)點(diǎn)，視頻內(nèi)容權(quán)重越高，平臺(tái)推薦播放就會(huì)越多。而視頻權(quán)重全部來(lái)源于初始播放量，每個(gè)新作品的發(fā)布都會(huì)獲得300個(gè)左右的初始推薦，初始播放量的數(shù)據(jù)反饋效果好壞決定我們的作品能否進(jìn)入下一個(gè)推薦流量池。而數(shù)據(jù)的反饋體現(xiàn)在：完播量、點(diǎn)贊數(shù)、關(guān)注數(shù)、評(píng)論數(shù)。以上數(shù)據(jù)越好，視頻內(nèi)容獲得下一輪推薦的可能性越大。在平臺(tái)的運(yùn)算過(guò)程中，遵循的規(guī)律是：播放量>點(diǎn)贊量>評(píng)論量>轉(zhuǎn)發(fā)量。如果反饋數(shù)據(jù)反常，會(huì)被定義為刷流量，反而會(huì)被降低權(quán)重。視頻里面帶有硬廣、LOGO、水印、煙酒、紋身、涉證、詆毀侮辱他人、著裝暴露、內(nèi)容低俗不雅、色情等內(nèi)容的會(huì)被降低權(quán)重，推薦播放量銳減。養(yǎng)號(hào)流程：1.一機(jī)一號(hào)一賬號(hào)制，一部手機(jī)只能用一個(gè)手機(jī)號(hào)且只能注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，（建議用蘋(píng)果手機(jī)）2.建立內(nèi)容方向，想要做那個(gè)方向的內(nèi)容，就只觀看這個(gè)方向的內(nèi)容且看完，如：想做美食類(lèi)賬號(hào)，就只看美食類(lèi)內(nèi)容且看完，這樣平臺(tái)會(huì)判定你是一個(gè)愛(ài)好美食的達(dá)人，連續(xù)觀看一周即可時(shí)間太長(zhǎng)反而作用不大。3.建立多重維度，選擇好內(nèi)容方向后，一定要看完，并且評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，這樣平臺(tái)會(huì)判定你是一個(gè)活躍用戶，權(quán)重會(huì)有所提高。4.手機(jī)通訊錄內(nèi)容添加上幾個(gè)好友，有助于養(yǎng)號(hào)，5.開(kāi)通今日頭條、多閃增加權(quán)重發(fā)布流程1.發(fā)布形式，最好用手機(jī)發(fā)布（建議蘋(píng)果機(jī)器）如果手機(jī)拍攝畫(huà)質(zhì)差，可用相機(jī)拍攝剪輯后用數(shù)據(jù)線通過(guò)itunes導(dǎo)入手機(jī)再行發(fā)布切記不可一機(jī)多號(hào)，避免降權(quán)重。2.發(fā)布時(shí)間，第一種為跟著官方話題發(fā)布時(shí)間發(fā)布，官方話題發(fā)布后會(huì)有一波流量?jī)A斜，第二種為用戶閑余時(shí)間發(fā)布(中午十二點(diǎn)、下午五點(diǎn)、晚上八點(diǎn))，建議下午五點(diǎn)發(fā)布，根據(jù)其他較大ip發(fā)布時(shí)間規(guī)律及用戶使用高峰得出，下午五點(diǎn)為最佳發(fā)布時(shí)間，（因?yàn)樵掝}發(fā)布后大家都在蜂擁參加話題，會(huì)造成內(nèi)容擁堵）3.發(fā)布時(shí)長(zhǎng)，如果是街拍、劇情類(lèi)內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)1分鐘最佳（時(shí)間過(guò)長(zhǎng)內(nèi)容會(huì)隱藏，用戶不太愛(ài)點(diǎn)開(kāi)完整視頻）如果是舞蹈類(lèi)，音樂(lè)類(lèi)等，15s最佳（根據(jù)調(diào)研抖音用戶能夠選擇繼續(xù)觀看完全取決于前3秒的內(nèi)容，而最多可接受15秒內(nèi)容）4.發(fā)布內(nèi)容（標(biāo)題、封面、音樂(lè)、話題、內(nèi)容）。發(fā)布內(nèi)容一定要尋找與內(nèi)容相貼合或熱點(diǎn)話題，且要點(diǎn)擊參與度最高的那個(gè)話題，封面一定要簡(jiǎn)潔大方不模糊，音樂(lè)要選擇使用度最高的，（蹭他的熱度），標(biāo)題不可過(guò)長(zhǎng)八個(gè)字最佳（可以適當(dāng)加些表情，有助于表達(dá)自己的情緒）5.引導(dǎo)評(píng)論，發(fā)布視頻后的一小時(shí)尤為關(guān)鍵，先轉(zhuǎn)發(fā)至好友觀看，讓其評(píng)論、點(diǎn)贊分享，運(yùn)營(yíng)人要在第一時(shí)間回復(fù)，讓這個(gè)賬號(hào)活躍起來(lái)。變現(xiàn)方式1.櫥窗，去設(shè)置里往下拉，就會(huì)看見(jiàn)個(gè)商品分享功能首先，粉絲數(shù)量要大于3000，視頻數(shù)量要多于10個(gè)（千萬(wàn)不要涉及到違規(guī)視頻，如廣告、色情、產(chǎn)品之類(lèi)的），