2021年美容行業(yè)調(diào)查研究報告

2021年美容行業(yè)調(diào)查研究報告年美容行業(yè)調(diào)查研究報告目錄一、中國美容行業(yè)概況1、美容市場規(guī)模達(dá)5000億元，保持穩(wěn)中向好發(fā)展趨勢2、中國美容行業(yè)PEST分析3、美容行業(yè)處于初級階段，資源整合盈利亟待突破4、中國美容行業(yè)存在的問題分析5、行業(yè)進(jìn)入洗牌期，信息化趨勢明顯二、中國美容行業(yè)市場分析1、市場結(jié)構(gòu)多元化，服務(wù)包裝占比突出2、美容行業(yè)地位逐步提高，影響力突出3、行業(yè)規(guī)模同比增長23.6%4、行業(yè)的覆蓋人群規(guī)模大、服務(wù)及服務(wù)用戶占比高5、美容生產(chǎn)服務(wù)狀況今非昔比6、市場策略連鎖直銷、渠道銷售模式7、價格走勢遵循一般行業(yè)服務(wù)走勢規(guī)律三、中國美容行業(yè)政策環(huán)境1、十四五規(guī)劃解讀2、地級市的標(biāo)準(zhǔn)需要參考省級區(qū)域的標(biāo)準(zhǔn)3、美容財政稅收政策較為全面4、政策走勢日趨重視，技術(shù)環(huán)境開拓創(chuàng)新四、中國美容行業(yè)競爭格局1、競爭企業(yè)介紹2、行業(yè)競爭力分析3、美容行業(yè)競爭焦點(diǎn)介紹4、競爭技術(shù)介紹5、美容行業(yè)競爭趨勢與影響五、中國美容行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測1、行業(yè)特征分析2、行業(yè)發(fā)展趨勢分析3、AAAA行業(yè)前景4、AAAA行業(yè)商機(jī)發(fā)掘5、發(fā)展路徑與未來走向六、中國美容行業(yè)投資策略分析1、美容行業(yè)投資機(jī)會2、投資風(fēng)險分析3、投資回報分析4、美容投資必要性及建議一、中國美容行業(yè)概況中國美容行業(yè)市場規(guī)模達(dá)5000億元，呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展趨勢。美容行業(yè)已經(jīng)對中國人的生活產(chǎn)生了深刻影響，從市場情況、行業(yè)服務(wù)、服務(wù)情況、市場規(guī)模等各個方面切入到了生活的方方面面。因此，對美容行業(yè)的市場調(diào)研有利于深入理解行業(yè)特性，為該行業(yè)的投資提供支撐，為市民提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。二、中國美容行業(yè)市場分析中國美容行業(yè)市場結(jié)構(gòu)多元化，服務(wù)包裝占比突出。美容行業(yè)地位逐步提高，影響力突出。行業(yè)規(guī)模同比增長23.6%，覆蓋人群規(guī)模大，服務(wù)及服務(wù)用戶占比高。美容生產(chǎn)服務(wù)狀況今非昔比，市場策略連鎖直銷、渠道銷售模式，價格走勢遵循一般行業(yè)服務(wù)走勢規(guī)律。三、中國美容行業(yè)政策環(huán)境中國美容行業(yè)的政策環(huán)境日趨重視，技術(shù)環(huán)境開拓創(chuàng)新。十四五規(guī)劃解讀，地級市的標(biāo)準(zhǔn)需要參考省級區(qū)域的標(biāo)準(zhǔn)。美容財政稅收政策較為全面。四、中國美容行業(yè)競爭格局中國美容行業(yè)競爭激烈，競爭企業(yè)眾多。行業(yè)競爭力分析，美容行業(yè)競爭焦點(diǎn)介紹，競爭技術(shù)介紹，美容行業(yè)競爭趨勢與影響。五、中國美容行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測中國美容行業(yè)具有多元化的特征，發(fā)展趨勢分析顯示，AAAA行業(yè)前景廣闊。未來的發(fā)展路徑和走向需要更多的商機(jī)發(fā)掘。六、中國美容行業(yè)投資策略分析中國美容行業(yè)投資機(jī)會眾多，但也存在一定的風(fēng)險。投資回報分析，美容投資的必要性及建議。美容行業(yè)市場規(guī)模主要包括單位、人員、資產(chǎn)、市場容量等方面的分析。美容行業(yè)產(chǎn)銷情況則包括美容的生產(chǎn)、銷售、產(chǎn)銷等各個環(huán)節(jié)的詳細(xì)情況。財務(wù)能力分析則主要關(guān)注相關(guān)企業(yè)在美容行業(yè)的盈利能力、償債能力和運(yùn)營能力等方面?，F(xiàn)狀分析則從美容行業(yè)存在的問題和痛點(diǎn)入手，提出解決方案和行業(yè)應(yīng)用前景分析。2、中國美容行業(yè)PEST分析（1）政策因素中央印發(fā)的《美容行業(yè)發(fā)展十四五規(guī)劃綱要》明確要求到2021年美容行業(yè)將增加25%，各地方出臺了地方政策，提高行業(yè)滲透率。2020年美容行業(yè)成為政策紅利的市場，國務(wù)院政府報告指出美容行業(yè)將會有利于提高民眾生活質(zhì)量。（2）經(jīng)濟(jì)因素美容行業(yè)持續(xù)需求火熱，資本利好美容領(lǐng)域，行業(yè)發(fā)展長期向好。下游行業(yè)交易規(guī)模增長，為美容行業(yè)提供新的發(fā)展動力。2020年居民人均可支配收入3897元，同比增長6.1%，居民消費(fèi)水平的提高為美容行業(yè)市場需求提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。（3）社會因素傳統(tǒng)美容行業(yè)市場門檻低，缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)管等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與美容的結(jié)合，減少中間環(huán)節(jié)，為用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等人群，逐步成為美容行業(yè)的消費(fèi)主力。（4）技術(shù)因素科技賦能人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、VR、5G等逐步從1、2線城市過渡到3、4線城市，實(shí)現(xiàn)美容行業(yè)科技體驗(yàn)的普及化。美容行業(yè)引入ERP、OA等系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié)，提高了行業(yè)效率。3、美容行業(yè)處于初級階段，資源整合盈利亟待突破當(dāng)前中國美容行業(yè)的商業(yè)模式一部分呈現(xiàn)“美容電商化”特點(diǎn)，即把互聯(lián)網(wǎng)作為營銷渠道的補(bǔ)充手段，提供低價化的產(chǎn)品，智能解決淺層次的行業(yè)痛點(diǎn)。圖2：中國美容行業(yè)“電商化”商業(yè)模式互聯(lián)網(wǎng)與美容行業(yè)的上下游資源整合，以“低價套餐+服務(wù)承諾+過程監(jiān)控”的方式，為消費(fèi)者提供省錢、省時、生理的服務(wù)。未來，美容行業(yè)的盈利能力主要建立在其對各方資源的整合能力和創(chuàng)造力的交易流量上。美容行業(yè)營銷模式分為兩種：平臺式與自營式。圖3：美容平臺式營銷模式圖4：美容自營式營銷模式4、中國美容行業(yè)存在的問題分析（1）平臺管理水平落后沒有解決美容生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間的天然矛盾。部分美容企業(yè)對加盟者審核不嚴(yán)格，導(dǎo)致服務(wù)水平層次不齊。美容行業(yè)的利潤主要來自壓縮原材料，嚴(yán)重影響產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。（2）行業(yè)本身局限性產(chǎn)品研發(fā)和安裝施工是中國美容行業(yè)的主要服務(wù)類型。其中，服務(wù)包裝是占比最高的，達(dá)到了31.4%。原材料加工和產(chǎn)品研發(fā)分別占21.3%和2.2%，安裝施工則占3.1%。市場結(jié)構(gòu)多元化，包括美容原料及服務(wù)生產(chǎn)商、美容服務(wù)及服務(wù)集成商、美容設(shè)計規(guī)劃商、美容行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理以及美容行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)銷商與消費(fèi)者。2、市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)升級帶動行業(yè)發(fā)展中國美容行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)升級成為行業(yè)發(fā)展的重要動力。2018年，中國美容行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了2619.5億元，同比增長了12.9%。預(yù)計到2023年，市場規(guī)模將達(dá)到4572.3億元。消費(fèi)者對美容服務(wù)的需求不斷增加，同時也對服務(wù)質(zhì)量和效果提出更高的要求。這促使美容行業(yè)不斷提升服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)水平，推出更具個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。3、線上市場快速崛起，線下市場仍占主導(dǎo)地位隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，線上美容市場快速崛起。2018年，線上美容市場規(guī)模達(dá)到了844.3億元，同比增長了43.8%。線上美容市場的快速崛起，使得傳統(tǒng)線下美容市場的競爭更加激烈。但是，線下美容市場仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，因?yàn)橄M(fèi)者更愿意通過線下方式進(jìn)行體驗(yàn)和購買。因此，美容企業(yè)需要在線上線下兩個市場都有所布局，以滿足不同消費(fèi)者的需求。4、品牌競爭加劇，市場份額集中度提高中國美容行業(yè)品牌競爭加劇，市場份額集中度不斷提高。一些大型美容企業(yè)通過品牌建設(shè)和資本運(yùn)作，逐漸成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。同時，這些企業(yè)也在不斷擴(kuò)大市場份額，加強(qiáng)品牌影響力。隨著市場競爭的加劇，小型美容企業(yè)面臨更大的生存壓力，需要通過創(chuàng)新和差異化來提高競爭力。產(chǎn)品研發(fā)、安裝施工、一對一服務(wù)、質(zhì)檢監(jiān)管和設(shè)計咨詢是美容行業(yè)的主要服務(wù)。根據(jù)圖5的市場結(jié)構(gòu)占比分析，可以看出美容行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)比較均衡。美容行業(yè)的地位表現(xiàn)在三個方面：行業(yè)的產(chǎn)值、勞動力數(shù)量在工業(yè)總產(chǎn)值、財政收入和就業(yè)總盤中的比例；行業(yè)的現(xiàn)狀和未來對整個社會經(jīng)濟(jì)及其他行業(yè)發(fā)展影響的程度；行業(yè)在國際市場上競爭和創(chuàng)新能力。美容行業(yè)在財政收入和就業(yè)總盤中的比例為2%，對社會經(jīng)濟(jì)和其他行業(yè)的影響程度為1%，競爭和創(chuàng)新能力占比2%。美容行業(yè)的市場規(guī)模預(yù)計將同比增長23.6%，達(dá)到5000億元。由于國內(nèi)及國外供需情況短期難以達(dá)到平衡，美容行業(yè)市場需求旺盛。在“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用在美容領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭激烈，企業(yè)通過提高用戶體驗(yàn)、提升效率等方式提高市場競爭率，為美容行業(yè)提供新的增長空間。美容行業(yè)的覆蓋人群規(guī)模大，服務(wù)及服務(wù)用戶占比高，市場規(guī)模龐大，市場銷量緊缺，服務(wù)用量激增，復(fù)合增長率奇高，市場規(guī)模及需求非常大。服務(wù)客戶人群1.1億，市場規(guī)模500億，用量分析600萬，年復(fù)合增長率12%。美容服務(wù)的生產(chǎn)狀況主要包括用戶服務(wù)軟硬件服務(wù)、服務(wù)數(shù)量和需求。美容服務(wù)的生產(chǎn)問題主要包括服務(wù)生產(chǎn)過程痛點(diǎn)。美容行業(yè)的市場策略包括連鎖直銷、渠道銷售模式、創(chuàng)新營銷、消費(fèi)聯(lián)盟營銷、綠色營銷和整合營銷。價格走勢遵循一般行業(yè)服務(wù)走勢規(guī)律，由行業(yè)爆發(fā)期、起伏期和穩(wěn)定期組成。中國美容行業(yè)的政策環(huán)境包括國務(wù)院發(fā)布的政策、十四五規(guī)劃、政府報告和領(lǐng)導(dǎo)講話等。合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做出好的發(fā)展指引。地級市的標(biāo)準(zhǔn)需要參考省級區(qū)域的標(biāo)準(zhǔn)。美容行業(yè)的發(fā)展受到多種因素的影響，其中包括政策走勢、技術(shù)環(huán)境、競爭格局等。各級標(biāo)準(zhǔn)為行業(yè)發(fā)展提供了指導(dǎo)，地級市標(biāo)準(zhǔn)需要參考省級區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)。此外，美容行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價值對國家的稅收財政收入有很大的貢獻(xiàn)，因此需要全面研究稅收政策，包括國家層面、省級區(qū)域?qū)用嬉约暗丶壥袇^(qū)域?qū)用妗Ｔ诟偁幐窬址矫?，美容行業(yè)存在多家競爭企業(yè)，其中G企業(yè)、H企業(yè)、I企業(yè)和J企業(yè)分別占據(jù)市場占有率25%、%、23%和1%。綜合競爭力最強(qiáng)的是G企業(yè)，其入局較早并且持續(xù)深耕美容產(chǎn)品服務(wù)，創(chuàng)新供應(yīng)鏈建設(shè)，多維度布局，利用大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)滿足用戶需求體驗(yàn)。競爭焦點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢，包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平，以及企業(yè)的硬實(shí)力，包括技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、人才優(yōu)勢等。解決美容行業(yè)問題的核心技術(shù)主要在于相關(guān)技術(shù)儲備與創(chuàng)新研發(fā)，包括技術(shù)架構(gòu)、技術(shù)模型、技術(shù)示范等成熟度，以及技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新的速度與投產(chǎn)能力。競爭趨勢與影響包括政策走勢日趨重視、技術(shù)環(huán)境開拓創(chuàng)新等因素。因此，美容企業(yè)需要不斷提升綜合競爭力，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新，以適應(yīng)市場需求和競爭環(huán)境的變化。分析與展望美容行業(yè)的競爭不斷促進(jìn)了產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，給用戶帶來了更好的體驗(yàn)。隨著人們生活水平的提高，美容行業(yè)的用戶需求也在不斷增加，滿足用戶需求成為行業(yè)立根之本。同時，美容行業(yè)正逐漸從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)融合模式，各大平臺不斷挖掘并下沉到三四線城市，為企業(yè)提供全方位支持。新技術(shù)的出現(xiàn)也為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化問題提供了新思路，通過技術(shù)加持可以更好地解決行業(yè)痛點(diǎn)和問題，提升服務(wù)效果和用戶體驗(yàn)。此外，美容行業(yè)的金融和信息化方面也備受關(guān)注，這將是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢?？偟膩碚f，美容行業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的不斷增加，美容行業(yè)將會不斷創(chuàng)新和發(fā)展。同時，行業(yè)競爭的不斷加劇也將推動行業(yè)服務(wù)水平的不斷提升。未來，美容行業(yè)將會更加注重用戶體驗(yàn)和需求，不斷探索新的商業(yè)模式和服務(wù)模式，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。2、美容行業(yè)市場前景廣闊，投資回報可觀；3、美容行業(yè)消費(fèi)者需求不斷增加，市場需求旺盛；4、美容行業(yè)技術(shù)研究與創(chuàng)新不斷推進(jìn)，投資前景可期。（二）投資建議1、重視服務(wù)質(zhì)量，提高服務(wù)體驗(yàn)；2、深入挖掘用戶需求，開發(fā)有價值的服務(wù)；3、加強(qiáng)信息化建設(shè)，提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)；4、注重咨詢與管理，量身定做專業(yè)套餐；5、控制投資量，合理規(guī)劃投資風(fēng)險?？傊?，美容行業(yè)的投資前景廣闊，但也存在一定的投資風(fēng)險。投資者應(yīng)該注重服務(wù)質(zhì)量，深入挖掘用戶需求，加強(qiáng)信息化建設(shè)和咨詢與管理等方面的投資，以控制投資量，規(guī)劃投資風(fēng)險，實(shí)現(xiàn)投資的最大化回報。在美容行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略方面，企業(yè)需要考慮產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，以及如何擴(kuò)大市場份額。同時，運(yùn)營管控和經(jīng)濟(jì)效益方面也需要得到重視，包括財務(wù)管理、人力資源管理和供應(yīng)鏈