部編版四年級(jí)道德與法治上冊(cè)第9課《正確認(rèn)識(shí)廣告》課件

9正確認(rèn)識(shí)廣告第一課時(shí)，請(qǐng)你說(shuō)一說(shuō)，下面這張圖片是哪個(gè)廣告的截圖，并說(shuō)出該廣告的廣告語(yǔ)。猜廣告看圖片德芙，縱享絲滑！視頻：德芙廣告有百事，聚爽！猜廣告看圖片視頻：百事可樂(lè)廣告你還知道哪些耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)？說(shuō)出來(lái)與大家分享一下吧！碧桂園，給你一個(gè)五星級(jí)的家。不傷手的立白洗潔精。飄柔，就是這么自信。愛(ài)生活，愛(ài)拉芳！……說(shuō)一說(shuō)無(wú)處不在的廣告當(dāng)電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶時(shí)，電視廣告也隨之而來(lái)，小到飲料、玩具、鞋子，大到汽車、房子等都在做廣告。小分享這么多的廣告撲面而來(lái)，你有什么感受呢？廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎?在大型活動(dòng)中，主辦方給來(lái)賓贈(zèng)送某品牌飲料。在體育項(xiàng)目中，某廠家為關(guān)注度很高的籃球賽冠名。在電影中，大牌明星反復(fù)使用某種商品。找一找：家里的廣告請(qǐng)你找一找，你的家里哪些地方也有廣告呢？思考：在我們的生活中，廣告無(wú)處不在，你能否做到一天不見(jiàn)廣告呢？想一想：余強(qiáng)能成功嗎？余強(qiáng)決定親自做一個(gè)實(shí)驗(yàn)。在某個(gè)周末，他決定整天都呆在家里不出門。他還要求爸爸媽媽既不打開(kāi)電視和廣播，也不打開(kāi)電腦和手機(jī)。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西。生活中處處有廣告，廣告無(wú)處不在，我們時(shí)刻都能看到廣告的身影，那么，什么是廣告呢？廣告是什么？知識(shí)窗廣告有多種，比如商業(yè)廣告、公益廣告等。我們這里所說(shuō)的廣告是指商業(yè)廣告，人們做這種廣告就是為了提高產(chǎn)品知名度，為了賣出更多的產(chǎn)品。消費(fèi)者也可以通過(guò)廣告了解產(chǎn)品，以滿足自己的需求。而今，科技發(fā)達(dá)了，有了更多的傳播技術(shù)支持，廣告更是無(wú)孔不人，無(wú)所不包，無(wú)奇不有。我的小見(jiàn)解廣告的制作和宣傳是需要費(fèi)用的。就拿電視廣告來(lái)說(shuō)，廣告的費(fèi)用從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等，有的廠家甚至拿出高達(dá)數(shù)億的費(fèi)用做廣告。為什么有那么多商家要做廣告呢？請(qǐng)你結(jié)合一個(gè)廣告實(shí)例，說(shuō)一說(shuō)你對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)吧！

大家好，我是廣告先生。你是不是很想知道我的功能呢?傳遞信息

人們通過(guò)我可以了解商品的基本信息，如功能、價(jià)格、特點(diǎn)和產(chǎn)地等。提高知名度

通過(guò)我可以提高產(chǎn)品知名度，讓人們熟悉、喜歡它。勸說(shuō)購(gòu)買

我可以讓那些原本不想買的人，產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。知多少?gòu)V告用處我最欣賞的廣告大評(píng)選你最喜歡的，你覺(jué)得做得最好得廣告是哪個(gè)？好在哪里呢？請(qǐng)你選擇一件物品，為它設(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)意廣告，并和同學(xué)分享。小小廣告創(chuàng)意師最大廣告創(chuàng)意評(píng)選請(qǐng)?jiān)u選出最具創(chuàng)意的廣告！板書(shū)設(shè)計(jì)1、廣告無(wú)處不在2、隱形的廣告3、廣告的作用9正確認(rèn)識(shí)廣告第一課時(shí)9正確認(rèn)識(shí)廣告第二課時(shí)太心塞了！這些吹上天的夸張廣告不可信“他一直是我偶像，我對(duì)孫紅雷很失望?！币揽恐餍切?yīng)，瓜子二手車上熱搜了，這次不是什么好事，是因?yàn)槌鍪铝?，賣問(wèn)題車要被告了，且孫紅雷作為代言人也可能需要擔(dān)責(zé)。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年3月山東的楊先生在瓜子二手車平臺(tái)購(gòu)買一輛二手車，結(jié)果車輛剛上路沒(méi)多久就出問(wèn)題，并出現(xiàn)許多故障碼，于是楊先生便進(jìn)行了全車檢查。發(fā)現(xiàn)該車有過(guò)出險(xiǎn)記錄，是重大事故車輛——涉水車，而發(fā)生此類遭遇的可是不在少數(shù)。慘遭央視批評(píng)！瓜子二手車“涉嫌欺騙”，把泡水車當(dāng)好車賣？廣告有勸說(shuō)購(gòu)買的功能，為了達(dá)到讓人購(gòu)買的目的，很多廣告都會(huì)把商品夸得十全十美，好像你不買就吃虧了。但是事實(shí)并非如此，現(xiàn)實(shí)生活中還是存在著大量夸大的虛假?gòu)V告。小提示1.

你對(duì)廣告的看法是?

口非常討厭口討厭

口無(wú)所謂

口喜歡口非常喜歡

2.你喜歡廣告中的什么?

口畫(huà)面好看

口音樂(lè)好聽(tīng)口故事有意思

口里面說(shuō)的話有意思口有我喜歡的明星口廣

告教我知識(shí)

口有我沒(méi)見(jiàn)過(guò)的產(chǎn)品口沒(méi)有什么讓我喜歡

3.你相信廣告嗎?

口相信

口大部分相信

口小部分相信

口說(shuō)不好

口不相信

4.你如何判斷廣告宣傳的真假?

(可多選)

口靠自己的感覺(jué)口看產(chǎn)品名氣

口看廣告，

也要看產(chǎn)品本身

口看廣告里是否有明星

口看廣告里是否有專家口聽(tīng)聽(tīng)別人的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)?zāi)阍趶V告的宣傳下買過(guò)東西嗎?你對(duì)廣告的感受是怎樣的呢?小調(diào)查小小經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)通過(guò)調(diào)查，你覺(jué)得廣告對(duì)你有什么影響?你買的東西和廣告宣傳有差距嗎?與大家分享你的經(jīng)歷。

小討論1、廣告里說(shuō)，學(xué)習(xí)不好是由于記憶力不好，所以要使用增加記憶力的某某學(xué)習(xí)枕。你認(rèn)為呢？2、你還聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪些虛假?gòu)V告？廣告中大明星都說(shuō)了，能不讓人相信嗎?騙人的，我才不相信，廣告夸大其詞，提高學(xué)習(xí)成績(jī)要靠努力啊!班里某某同學(xué)買了后說(shuō)記憶力是:比原來(lái)好些，所以我相信啊!我想讓爸爸媽媽買來(lái)試一試，看實(shí)際效果再說(shuō)。案例一小小某學(xué)習(xí)機(jī)廣告被工商部門認(rèn)定為典型的虛假?gòu)V告。這則電視廣告中含有“門門高分上名?！薄皟?nèi)容好，成績(jī)當(dāng)然好”等不科學(xué)的保證。此外，廣告中關(guān)于“某學(xué)生使用產(chǎn)品后成為學(xué)習(xí)狀元”的內(nèi)容，其真實(shí)性無(wú)法證實(shí)，構(gòu)成虛假宣傳，被處罰款五萬(wàn)多元。案例二小小因虛假?gòu)V告罪，被告人張某和李某被判刑。

兩人沒(méi)有行醫(yī)資格，卻常年在醫(yī)療行業(yè)活動(dòng)，編造出能根治某種疾病的“神話"，并大做虛假?gòu)V告。不少患者受廣告蒙蔽接受治療，不僅病情沒(méi)有好轉(zhuǎn)，反而出現(xiàn)新問(wèn)題，飽受痛苦。藏秘排油洗斑魔力祛斑液天使麗人美容膠囊虛假?gòu)V告對(duì)消費(fèi)者:

1.誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成不必要的損失。

對(duì)商家:

1.破壞了自身的良好形象。

2.······討論請(qǐng)你結(jié)合上述案例和你的經(jīng)驗(yàn)，談?wù)勌摷購(gòu)V告有哪些危害？新法新規(guī)！打擊虛假?gòu)V告，讓虛假?gòu)V告不再橫行廣告的內(nèi)容不一定都可信，虛假?gòu)V告就更不可信了。虛假?gòu)V告要么是推銷假冒、劣質(zhì)商品，要么是直接騙取消費(fèi)者的錢財(cái)，這往往會(huì)造成嚴(yán)重的后果。小小提示知識(shí)窗廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

——《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條2019新廣告法禁用詞匯大全！與“最”有關(guān)：最佳、最愛(ài)、最優(yōu)、最好、最大、最高、最高級(jí)、最高檔、最低價(jià)、最底、最便宜、最受歡迎……與“一”有關(guān)：中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌……與“級(jí)/極”有關(guān)：國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、極品、極佳……與“首/家/國(guó)”有關(guān)：首個(gè)、首選、全國(guó)首發(fā)、首款、全國(guó)銷量冠軍……與品牌有關(guān)：王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)先上市、之王、王者、冠軍……與虛假有關(guān)：史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖?zhèn)?、特效、無(wú)敵、純天然、100%……與欺詐有關(guān)涉嫌欺詐消費(fèi)者：點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、全民免單、秒殺、搶爆、再不搶就沒(méi)了、不會(huì)更便宜了、錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了、萬(wàn)人瘋搶、全民瘋搶/搶購(gòu)、賣/搶瘋了…………面對(duì)形形色色的廣告宣傳，我們作為消費(fèi)者也要擦亮眼睛，學(xué)會(huì)識(shí)別廣告，才能不被廣告牽著走，從而避免上當(dāng)受騙。小提示：學(xué)會(huì)識(shí)別廣告好營(yíng)養(yǎng),好吸收!簡(jiǎn)單重復(fù)

廣告常用的招數(shù)有不斷地重復(fù),目的是想加深你對(duì)商品的印象。名人代言

名人代言也是廣告常用的招數(shù)之一，目的是想借助名人的超高人氣增加商品的吸引力。利用貪便宜心理

利用貪便宜心理是一個(gè)非常有效的廣告招數(shù)，這樣的廣告常常打著“打折”“買一送一”“清;倉(cāng)大甩賣”的旗號(hào)。利用從眾心理

利用從眾心理也很容易激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。比如廣告常常告訴你，多數(shù)人都買了，如果你不買，你就要落伍了。好多人都買了!廣告招數(shù)大揭秘要想擺脫廣告的控制，就需要了解廣告的“秘密招數(shù)”。小智囊你能想出破解這些“秘密招數(shù)”的方法嗎？02040103購(gòu)物消費(fèi)要綜合考慮自己的需要和產(chǎn)品的質(zhì)量不要存在別人有我也要有的從眾心理對(duì)簡(jiǎn)單重復(fù)的廣告抱有警惕心理貨比三家，理智選擇05不要輕易相信名人代言，他們自己可能也不會(huì)使用06打折產(chǎn)品要看清楚自己的需要和產(chǎn)品的生產(chǎn)日期等信息我有小妙計(jì)現(xiàn)在，不少電視臺(tái)開(kāi)設(shè)了少兒頻道。在這些頻道中除了播放動(dòng)畫(huà)片以外，還播放各種兒童產(chǎn)品的電視廣告，例如玩具、零食、光碟等。這些針對(duì)兒童的廣告就像彩色蘑菇-樣引人注目。不少孩子抵御不了這類廣告的誘感，要求父母為自己買廣告產(chǎn)品，甚至自己打電話購(gòu)買。

低齡兒童對(duì)電視節(jié)目抵抗能力比較弱，會(huì)輕易地相信廣告里所說(shuō)的一切內(nèi)容，進(jìn)面糾纏父母購(gòu)買。商家之所以如此看重面向兒童的廣告宣傳，目的在于從小就牢牢抓住孩子的心。這不是一~種滿足孩子正常需求的行為，而是一種創(chuàng)造孩

子消費(fèi)欲望的商業(yè)策略。“彩色蘑菇”的誘感

你有什么好辦法幫助小朋友們抵御“彩色蘑菇”的誘惑嗎？試一試1.請(qǐng)父母幫助判斷。2.同類商品作比較。3.根據(jù)實(shí)際需要購(gòu)買。......面對(duì)廣告的猛烈攻勢(shì)，我們要善于識(shí)別廣告，做聰明的消費(fèi)者。小提示板書(shū)設(shè)計(jì)1、廣告都可信嗎2、學(xué)會(huì)識(shí)別廣告9正確認(rèn)識(shí)廣告第二課時(shí)第三單元信息萬(wàn)花筒第9課正確認(rèn)識(shí)廣告新知導(dǎo)入廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。探究新知當(dāng)電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶時(shí)，電視廣告也隨之而來(lái)，小到飲料、玩具、鞋子，大到汽車，房子，都在做廣告。除了在電視上，我們還能在哪里看到或聽(tīng)到廣告呢？探究新知那么多廣告撲面而來(lái)，你是什么感覺(jué)呢？探究新知廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？。在大型活動(dòng)中，主辦方給來(lái)賓贈(zèng)送某品牌飲料。在體育項(xiàng)目中，某廠家為關(guān)注度很高的籃球賽冠名。在電影中，大牌明星反復(fù)使用某種商品。探究新知在我們的生活中，廣告無(wú)處不在，你能否做到一天不見(jiàn)廣告呢？余強(qiáng)決定親自做一個(gè)實(shí)驗(yàn)。在某個(gè)周末，他決定整天呆在家里不出門。他還要求爸爸媽媽既不打開(kāi)電視和廣播，也不打開(kāi)電腦和手機(jī)。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西。請(qǐng)發(fā)揮你的想象，余強(qiáng)能成功嗎？探究新知廣告有多種，比如商業(yè)廣告、公益廣告等。我們這里所說(shuō)的廣告是指商業(yè)廣告，人們做這種廣告是為了提高產(chǎn)品知名度，為了賣出更多的商品。消費(fèi)者也可以通過(guò)廣告了解產(chǎn)品，以滿足自己的需求。而今，可以發(fā)達(dá)了，有了更多的傳播技術(shù)的支持，廣告更是無(wú)孔不入，無(wú)所不包，無(wú)奇不有。

知識(shí)窗探究新知廣告的制作和宣傳是需要費(fèi)用的。就拿電視廣告來(lái)說(shuō)，播出的廣告價(jià)格從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)，有的廠家甚至用高達(dá)數(shù)億的費(fèi)用做廣告。為什么又那么多商家要做廣告呢？讓我們先聽(tīng)聽(tīng)“廣告先生”對(duì)自己功能的介紹吧！探究新知大家好，我是廣告先生。你是不是很想知道我的功能呢？。傳遞信息人們通過(guò)我可以了解商品的基本信息，如功能、價(jià)格、特點(diǎn)和產(chǎn)地等。提高知名度通過(guò)我可以提高產(chǎn)品知名度，讓人們熟悉、喜歡它。勸說(shuō)購(gòu)買我可以讓那些原本不想買的人，產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。探究新知請(qǐng)以實(shí)例說(shuō)說(shuō)你對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)吧！探究新知廣告有勸說(shuō)購(gòu)買的功能，為了達(dá)到讓人購(gòu)買的目的，很多廣告都會(huì)把商品夸得十全十美，好像你不買就吃虧了。探究新知你在廣告的宣傳下買過(guò)東西嗎？你對(duì)廣告的感受又是怎樣的呢？你對(duì)廣告的看法是？□非常討厭 □討厭 □無(wú)所謂 □喜歡□非常喜歡你喜歡廣告中的什么？□畫(huà)面好看□音樂(lè)好聽(tīng)□故事有意思□里面說(shuō)的話有意思

□有我喜歡的明星□廣告教我知識(shí)□有我沒(méi)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的產(chǎn)品

□沒(méi)有什么讓我喜歡小調(diào)查探究新知你相信廣告嗎？□相信□大部分相信□小部分相信□說(shuō)不好□不相信你如何判斷廣告的真假？（可多選）

□靠自己的感覺(jué)□看產(chǎn)品名氣□看廣告，也要看產(chǎn)品本身□看廣告里是否有明星□看廣告是否有專家□聽(tīng)聽(tīng)別人的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)

探究新知通過(guò)調(diào)查，你覺(jué)得廣告對(duì)你有什么樣的影響？你購(gòu)買的東西和廣告宣傳有差距嗎？課后作業(yè)回家的路上留心觀察一下，看看都有哪些廣告。（注意交通安全哦）新知導(dǎo)入上節(jié)課布置大家路上觀察一下路上都有什么廣告，現(xiàn)在就請(qǐng)一些同學(xué)來(lái)說(shuō)說(shuō)都有什么廣告吧。那么，你們觀察到的廣告都是真實(shí)可信的嗎？探究新知廣告的內(nèi)容不一定都可信，虛假?gòu)V告就更不可信了。虛假?gòu)V告要么是推銷假冒、劣質(zhì)商品，要么是直接騙取消費(fèi)者的錢財(cái)，這往往會(huì)造成嚴(yán)重的后果。探究新知廣告里說(shuō)，學(xué)習(xí)不好是由于記憶力不好，所以要使用增加記憶力的某某學(xué)習(xí)枕。你認(rèn)為呢？小討論探究新知廣告中大明星都說(shuō)了，能不讓人相信嗎？班里某某同學(xué)買了后說(shuō)記憶力是比原來(lái)好些，所以我相信?。◎_人的，我才不相信，廣告夸大其詞，提高學(xué)習(xí)成績(jī)要靠努力啊！我想讓爸爸媽媽買來(lái)試一試，看實(shí)際效果再說(shuō)！探究新知你還聽(tīng)過(guò)哪些虛假?gòu)V告？

案例一某學(xué)習(xí)機(jī)廣告被工商部門認(rèn)定為典型的虛假?gòu)V告。這則電視廣告中含有“門門高分上名校”“內(nèi)容好，成績(jī)當(dāng)然好”等不科學(xué)的保證。此外，廣告中關(guān)于“某學(xué)生使用產(chǎn)品后成為學(xué)習(xí)狀元”的內(nèi)容，其真實(shí)性無(wú)法證實(shí)，構(gòu)成虛假宣傳，被處罰款五萬(wàn)多元。探究新知

案例二因虛假?gòu)V告罪，被告人張某和李某被判刑。

兩人沒(méi)有行醫(yī)資格，卻常年在醫(yī)療行業(yè)活動(dòng)，編造出能根治某種疾病的“神話”，并大做虛假?gòu)V告。不少患者受廣告蒙蔽接受治療，不僅病情沒(méi)有好轉(zhuǎn)，反而出現(xiàn)新問(wèn)題，飽受痛苦。探究新知對(duì)消費(fèi)者：1.誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成不必要的損失。2.____________________________。對(duì)商家：破壞了自身的良好形象。____________________________。虛假?gòu)V告有哪些危害呢？你能從這些案例中總結(jié)一下嗎？探究新知廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第四條。知識(shí)窗探究新知面對(duì)廣告，我們要學(xué)會(huì)識(shí)別，不被廣告牽著走。要擺脫廣告的控制，需要了解廣告的“